Kola pepsidən nə ilə fərqlənir? Coca-Cola və Pepsi-Cola: tərkibi, rəyləri, qiymətləri

PepsiCo qlobal rebrendinqə başlayıb. (təxminən 1,2 milyard dollar). Şirkət bir əsrdən artıq müddətdə ilk dəfə olaraq simvolunu - dalğalı xəttlə bölünmüş qırmızı və mavi dairəni kökündən dəyişir və bir neçə məhsulunun adını dəyişir. Sostav.ru artıq Pepsi reklam kampaniyalarına və onun idmanla əlaqəsinə nəzər salıb. İndi şirkətin əsas vizual komponentinin - loqosunun inkişafının əsas mərhələlərinə toxunulacaq.

Hər şey 1890-cı illərdə başladı. Cənubi Karolinadan olan amerikalı əczaçı Caleb Bradham qazlı içki üçün resept yaradır və onu “Bradın içkisi” adlandırır Adı dollar üçün 100, onu başqa bir uğursuz iş adamından almaq Bir versiyaya görə, ad mədə xəstəliyinin adından - dispepsiyadan, digərinə görə - komponentin adından - pepsin. Bradhamın qonşusu içkinin ilk qrafik simvolunu yaratdı.

Daha sonra, 1905 və 1906-cı illərdə markanın inkişafı və populyarlaşması ilə əlaqədar daha iki restyling izlədi. Loqolar daha hamar, daha yüngül formalar əldə etdi - kapital şəkilləri birləşdi və tamamilə müasir, tanınan bir görüntü təqdim etdi. 1906-cı il versiyasında "The Original Pure Food Drink" şüarı var idi. 1940-cı ildə loqoda kiçik dəyişikliklər baş verdi. 1941-ci ildə başqa bir şirkət simvolu ortaya çıxdı - ağ dalğalı zolaqla bölünmüş qırmızı və mavi dairə - Amerikanın hərbi gücünə bir xərac. 1950-ci ildə bu, yeni loqoda birləşdirildi. Və 1962-ci ildə Pepsi ilk dəfə olaraq Cola sözü ilə birləşən orfoqrafiyadan imtina etdi, brendin adı böyük hərflərlə yazılmışdı - beləliklə, şirkət özünü and içmiş rəqibi - Coca-Cola-dan tanıdı. Qırmızıdan istifadə və kapitallaşma 20-ci əsrin birinci yarısında bu şirkətlərin ümumi xüsusiyyətləri idi. Pepsi ilk olaraq belə qrafiklərdən imtina etmək qərarına gəldi. Demək lazımdır ki, o zaman Pepsi BBDO agentliyi ilə əməkdaşlığa başladı və tanıtım strategiyasını kökündən dəyişdi. Pepsi Generation reklam kampaniyası bəşəriyyət tarixində ən qlobal və uzunmüddətli reklam kampaniyalarından biri idi.

Sonrakı illər ərzində PepsiCo öz loqolarını dövrün tələblərinə uyğun tənzimləməyə davam edir, brend adını çevrədən kənara çıxarır, yazı tərzini stilistik olaraq dəyişdirir və rəngləri dərinləşdirir. 1991-ci ildə Pepsi markanın yeni zirvələrə çatmaq arzusunu simvolizə edən loqodan sonra maili kursiv və qırmızı zolaq təqdim etdi. Daha sonra, 1998-ci ildə şirkətin 100 illik yubileyi zamanı Pepsi yenidən öz loqotipini "tənzimlədi", topunun üçölçülü modelini yaradaraq onu tünd göy fonda yerləşdirdi. Bu loqo indiyə qədər ticarət nişanı olmuşdur. Yeri gəlmişkən, Coca-Cola, əsas rəqibindən fərqli olaraq, heç vaxt loqotipi kökündən dəyişdirmədi, ancaq ilk yazılanları “yenidən tərtib etdi”.

Bu rebrendinq şirkətin bütün tarixində ən dramatik görünəcək. Qlobal simvoldan əlavə, məhsullarının əksəriyyətinə təsir edəcəkdir. Bütün Pepsi növləri üçün statik şəkillərdən imtina etmək qərarı yenilikçi görünür. Dəyişikliklər, ilk növbədə, həm qrafik komponentə - şirkətin loqosuna və onun bir sıra brendlərinə (Pepsi, Mountain Dew və Sierra Mist) və bir sıra digər məhsullara, eləcə də adlara təsir edəcək. Beləliklə, Mountain Dew "Mtn Dew" adlandırılacaq və Diet Pepsi Max bundan sonra sadəcə Pepsi Max adlanacaq. Şirkətin simvolik qlobal loqosu, ağ dalğavari zolaqla bölünmüş qırmızı və mavi dairə, şirkətin imza rəngləri dəyişməz qalarkən, "gülər üz" kimi yenidən işlənəcək. Yeni loqo bir neçə “əyləncəli” versiyada təqdim olunub, onların hər biri şirkətin məhsullarından birini ifadə edir: təmkinli təbəssüm bütün brendin loqosu, təbəssüm Diet Pepsi, gülüş Pepsi Max. Bu, planetimizdəki ən “dizayner-aktiv” brendlərdən birinin hekayəsidir.

Pepsi içkisi artıq hər kəsə tanışdır və onun nə olduğunu izah etməyə ehtiyac yoxdur. Onun ətrafında çoxlu qalmaqallar və müzakirələr olub - bu, Coca-Cola ilə əbədi müharibədir və bu içkinin nə qədər zərərli və ya faydalı olması ilə bağlı cəmiyyətdə müntəzəm olaraq ortaya çıxan mübahisə dalğalarıdır. Bununla belə, dünyanın bütün ölkələrində çoxlu sayda insan onu içir.

Pepsi brendi real uğurun nə demək olduğunu göstərən azsaylı markalardan biridir. Və uğur bütün iş adamlarının əldə etmək istədiyi şeydir, elə deyilmi? Buna görə də gəlin böyük biznes nəhənginin - Pepsi Co-nun yaranma və formalaşma tarixinə qərq edək.

İçkinin yaradılması və bazara daxil olması

Pepsi içkisinin yaradıcısı Şimali Karolinada yaşayan əczaçı Kaleb Bradhamdır. Kalebin öz kiçik biznesi var idi - aptek. O, boş vaxtlarında inqrediyentlərlə təcrübə etməyi sevirdi və bütün dünyanı fəth edəcək öz sərinləşdirici içkisini yaratmağı xəyal edirdi. Və 1898-ci ildə o, uğur qazandı, baxmayaraq ki, o vaxt Kaleb özü də bundan şübhələnmirdi. O, uzun müddət yeni içkinin adı barədə düşünmədi və onu sadəcə olaraq “Bredin içkisi” adlandırdı. Əczaçı “Bredin içkisi”nə qazlı su, şəkər, vanil və kola qozunu əlavə edib. İçki bəzi mağazalarda və apteklərdə satılmağa başladı və bədəni gücləndirmək, həzmi yaxşılaşdırmaq və əhval-ruhiyyəni yüksəltmək üçün bir vasitə kimi yerləşdirildi.

Lakin Caleb Bradham bu adı bəyənməyi tez dayandırdı. O, içkinin reseptinin mahiyyətini ona daxil etmək istədi, buna görə də məhsul Pepsi-Cola adlandırıldı - istifadə olunan maddələrə görə pepsin və kola. Yeni adla içkinin uğuru heyrətamiz oldu və Kaleb öz istehsal şirkətini açmaq qərarına gəldi. Pepsi Co. belə yarandı.

Şirkət qurulduğu ildə içkinin ilk reklamı çıxdı. “Pepsi-Cola içkisi bədəni gücləndirir və zehni təravətləndirir! Nevroz, melanxolik və ya miqrendən xilas olmaq istəyirsiniz? Pepsi-Cola da bu işdə kömək edəcək!” – təxminən bu sözlər New Bern Sun Journal-ın çap buraxılışında içkinin ilk reklamında səslənib.

Reseptin sirrini açır

1920-ci illərdə Amerika şəkər bazarı çətin dövrlər yaşayırdı, bunun qismən günahı Birinci Dünya Müharibəsi idi. Şəkər Pepsi-Cola-nın əsas komponentlərindən biri olduğundan şirkət də tənəzzülə uğradı və demək olar ki, iflas ərəfəsində idi. Vəziyyəti birtəhər xilas etmək üçün Kaleb Bradham içkinin hazırlanmasının sirrini dünyaya açıqlamaq qərarına gəlib və onun tərkibində sağlamlığa zərərli heç bir maddənin olmadığını sübut etməyin satışları artıra biləcəyini düşünüb. Məlum olub ki, içkinin tərkibində 12 komponent var, o cümlədən petitqren yağı, darçın yağı, muskat yağı, əhəng suyu, fosfor turşusu, yandırılmış şəkər və s.

Uğur gətirən islahatlar

Təxminən eyni vaxtda şirkət milli olaraq təsis edildi və Milli Pepsi-Cola Şirkəti kimi tanındı. Lakin uzun müddət dövlətə məxsus qalmadı. Bir müddət sonra şirkəti “Loft Inc.” korporasiyasının rəhbəri alıb. Çarlz Qut. "Milli" prefiksi yenidən çıxarmaq lazım idi, lakin bu, içkinin istehsalı və satışının uğuruna heç bir təsir göstərmədi. Tam əksinə - yeni rəhbərliklə şirkətin inkişafı daha sürətlə başladı.

Böyük Depressiya zamanı bir çox müəssisə baş verənlərdən çaxnaşma və dəhşət içində idi. Bu depressiya sadəcə olaraq çoxlarını bazardan sildi. Pepsi-Cola şirkəti də əziyyət çəkdi, amma xoşbəxtlikdən o qədər də dramatik deyil. Məhsulların qiymətləri xeyli aşağı salınmalı idi. Standart bir şüşə Pepsi-Cola cəmi beş sentə başa gəlir, əsas rəqiblərin oxşar məhsulları isə iki, hətta üç dəfə baha satılırdı. Belə bir qiymətlə insanlar içkini daha aktiv almağa başladılar və bu, şirkətin həmin çətin dövrdə müflisləşməməsinə kömək etdi.

İkinci Dünya Müharibəsi zamanı Pepsi-Cola şirkəti öz simvolizmində üçrəngli tac simvolundan istifadə etmək qərarına gəldi və bununla da Amerika əsgərlərinə dəstəyini nümayiş etdirdi. Bu hərəkət istehlakçılar tərəfindən diqqətdən kənarda qalmadı - içkiyə daha sədaqətli davranmağa başladılar.

Pepsi-Cola (indiki keçmiş) SSRİ ərazisində sərbəst satılmağa başlayan ilk xarici məhsuldur. Bu, 1970-ci illərin əvvəllərində baş verdi. Həmin vaxt korporasiyanın rəhbəri Donald Kendal idi və o, Pepsi-Cola içkisinin sovet bazarına çıxarılması ilə bağlı danışıqlar aparmaq üçün şəxsən Sovet İttifaqının paytaxtına səfər etmişdi. Danışıqlar uğurla aparılıb. Sovet bazarında praktiki olaraq heç bir xarici məhsul yox idi və Amerika içkisinin görünüşü Pepsi-Cola Co-ya fayda gətirən əsl marketinq partlayışı yaratdı.

1980-ci illərin ortaları Pepsi-Cola-nın ən uğurlu illəri idi. Daha sonra satışlar hətta korporasiyanın baş marketoloqlarını da təəccübləndirdi. Eyni zamanda, Pepsi-Cola məşhur içki brendi Seven Up-ı aldı. Müxtəlif çap nəşrlərinin reytinqlərinə görə, Pepsi-Cola istehlakçılar tərəfindən ən çox hörmət edilən və dünyanın ən populyar şirkəti oldu.

"Ulduz" reklamları

Pepsi-Cola dünyada yeganə şirkətdir ki, öz reklam çarxlarını yaratmaq üçün bu qədər məşhuru cəlb edib. 1980-ci ildə bütün dövrlərin pop kralı Maykl Cekson Pepsi reklamında rol aldı. Sonrakı illərdə müğənni Tina Turner, Qloriya Estefan və müğənni Lionel Ricci reklamın yaradılmasında iştirak ediblər. Artıq 2000-ci illərdə Britni Spirs, Beoince, Pink və Enrike İqlesias kimi dünyaca məşhur ulduzların iştirakı ilə sensasiyalı reklamlar peyda olub. Bu çəkiliş üçün kommersiya reklamı tarixində ən böyük qonorarı Britni Spirs alıb - 94 milyon dollar. Rok qrupu Papa Roach, müğənni Fergie, model Aishwarya Rai, idmançılar Thierry Henry və Lionel Messi də Pepsi-Cola Company ilə əməkdaşlıq ediblər. Dünyanın heç bir şirkəti onun formalaşmasında və inkişafında əməyi olan bu qədər sayda ulduzla öyünə bilməz.

Indra Nooyi

1994-cü ilə qədər müvəffəqiyyəti sayəsində İndra Nooyi bir çox baş ovçuları üçün sadəcə dadlı bir loxma idi. Onlardan biri ona imtina edə bilməyəcəyi bir təklif etdi - Pepsi Co-da vitse-prezident vəzifəsi. Artıq 2001-ci ildə İndra korporasiyanın baş prezidenti və maliyyə direktoru vəzifəsini tutdu. Obyektiv məlumatlardan göründüyü kimi, Indra Nooyi bir səbəbdən Pepsi Co-da sona çatdı. Məhz o, şirkət daxilində bir çox islahatların təşəbbüskarı oldu və sonradan Pepsi Co-ya uğur gətirdi. O, CFO kimi fəaliyyətə başladığı vaxtdan şirkətin gəliri orta hesabla 72%, xalis gəliri isə təxminən iki dəfə artıb.

İki "pay" döyüşü

Coca-Cola və Pepsi-Cola arasındakı müharibə bəlkə də ən "əbədi" və ən çox müzakirə edilənlərdən biridir. Və bu müharibə yüz ildən artıqdır ki, davam edir. Belə şiddətli rəqabət başa düşüləndir, çünki içkilərin çoxlu ortaq cəhətləri var. Onların hər ikisi əczaçılar tərəfindən yaradılıb, hər ikisi əvvəlcə “dərman gücləndiricisi” kimi yerləşdirilib, hər ikisi demək olar ki, eyni tərkibə və dada malikdir və demək olar ki, eyni vaxtda ortaya çıxdı (Coca-Cola Pepsi-Cola-dan 12 il əvvəl idi). Mövcud olduqları müddət ərzində və bu günə kimi iki nəhəng fəaliyyətlərinin müxtəlif aspektlərində bir-biri ilə rəqabət aparır: brend loqotipində, qiymət siyasətində, reseptin təkmilləşdirilməsində, yeni əraziləri fəth etməkdə, reklam kampaniyalarında.

Təcrübə iştirakçılarına heç bir identifikasiya xüsusiyyəti olmayan iki içki təklif edildikdə, “kor testlər” adlanan sınaqlar keçirildi, daddan sonra onlar ən çox bəyəndiklərini seçdilər. Bu illər ərzində hər iki şirkət belə sınaqların qalibi olub. Maraqlıdır ki, Pepsi Co-nun özünün apardığı araşdırmalarda məhz bu içki qalib, Coca-Cola Şirkətinin təşəbbüsü ilə aparılan araşdırmalarda isə Coca-Cola qalib olub. Müharibədə deyiləcək bir şey yoxdur, bütün vasitələr yaxşıdır.

Pepsi-Cola indi hər mağazada satılsa da və bu xüsusi içkinin pərəstişkarları ilə tez-tez rastlaşsanız da, Coca-Cola hələ də liderlik mövqeyini Pepsi-yə tam şəkildə verməyib. Bu niyə baş verir? Birincisi, Coca-Cola çox olmasa da, daha əvvəl ortaya çıxdı. Bu müddət ərzində o, artıq bazarı fəth etməyi bacarmışdı və Pepsi onu geri qazanmalı oldu, bu da həmişə uğurlu alınmadı. İkincisi, Coca-Cola bütün dünyada ən çox tanınan brenddir və bu, artıq heç kim üçün kəşf deyil. Qlobal araşdırmalara görə, brend məlumatlılığı 98 (!) faizə qədərdir. Coca-Cola Amerikanın əsl simvoludur və iki simvolik içki ola bilməz. Bir çox ekspertlər hesab edirlər ki, Coca-Cola öz reklamında daha yaradıcı və maraqlıdır. O, həmişə klassiklərə və əbədi dəyərlərə diqqət yetirib və bundan uğurla istifadə edir, Pepsi-Cola isə daha çox yeni, gəncliyə yönəlir. Hər iki strategiya qalib gələ bilərdi, lakin bu xüsusi vəziyyətdə Coca-Cola qalib olaraq ortaya çıxdı. Bununla belə, döyüş hələ bitməyib. Kim bilir, bəlkə zamanla hər şey dəyişəcək?

PepsiCo Korporasiyası SSRİ bazarına necə daxil oldu. Yalnız bir şey üçün, sovet vətəndaşlarının şüuruna Amerika həyat tərzinin daxil edilməsi üçün nə qədər müxtəlif hiyləgər və manipulyasiya birləşmələri oynanıldı.

1953-cü ildə Nikson vitse-prezident seçildi və bir müddət sonra Pepsi-nin biznesi yaxşılaşmağa başladı. 1959-cu ildə Moskvada ilk ABŞ Milli Sərgisi açıldı. Və orada Amerika hökumətini məhz Nikson təmsil etməli idi. Kendall (PepsiCo Korporasiyasının rəhbəri) fürsətdən tez istifadə etdi.

"Axşam," Kendall xatırladı, "sərginin açılışı ərəfəsində səfirlikdə şam yeməyi oldu. Həmin vaxt səfir Tommy Tompson idi. Mən Niksona evdə böyük problemlərim olduğunu etiraf etdim və dedim: "Mənə Pepsi lazımdır ki, Xruşşovun əlində olsun, əks halda çətinlik çəkəcəm." Nikson cavab verdi: “Narahat olmayın, onu köşkünüzə aparacağam”.


Əfsanəvi foto. Nikita Sergeyeviç Xruşşov, Riçard Nikson və Kliment Efremoviç Voroşilov. Barmen rolunu şəxsən PepsiCo şirkətinin rəhbəri Donald Kendell yerinə yetirir.
Sərginin açılışında Nikson verdiyi vədi yerinə yetirdi. Mən Xruşşova dedim ki, məndə ABŞ-dan gətirdiyimiz Pepsi və burada Moskvada istehsal olunmuş Pepsi var və onu hər ikisini sınaqdan keçirməyə dəvət etdim və əmin olduğumu bildirdim ki, biz Pepsi-ni ABŞ-dan pis edə bilməyəcəyik. Xruşşov hər ikisini sınadı və dedi: "Moskva Pepsi-Cola Nyu-Yorkda hazırlanandan qat-qat yaxşıdır". Və ətrafındakılara Moskva Pepsisini təklif etməyə başladı: “Budur, yaxşı Pepsi-Cola”. Mətbuat, təbii ki, dəli oldu. O zamankı reklam şüarımız “Daha ünsiyyətcil ol, Pepsi kömək edəcək!” idi. Şəkillər bütün dünyaya yayılıb. Qəzetlərin birinci səhifəsində Xruşşovun Pepsi-Cola-ya xidmət etdiyini əks etdirən fotoşəkillər yer alırdı və fotoşəkilin altında belə bir yazı yazılır: “Xruşşov ünsiyyətcil olmaq istəyir”.
Amma bu kifayət etmədi.


“Mən, – Kendall xatırlayırdı, “1970-ci ildə o vaxt baş nazir olan Kosıginlə görüşmək üçün Rusiyaya gəlmişdim. Beşillik plandan danışıb əlimizi sıxdı. 1959-cu ildə burada səfir olmuş Tommi Tompson mənə dedi: “Əgər onlarla məşğul olmaq istəyirsinizsə, birbaşa pul əməliyyatlarını unutmalısan. Yalnız barter." Və o da dedi: “Ruslar Smirnov arağından kənara çıxırlar. Smirnoff rus məhsuluna bənzəyir və Konnektikut ştatının Hartford şəhərində qablaşdırılır. Rus arağı müqabilində onlara Pepsi təklif etməliyik”.
Kosıginin əlini sıxaraq özümü təqdim etdim və Pepsi-Cola-dan Donald Kendall olduğumu söylədim və dedi: "Ah, sən bizim arağımızın müqabilində bizimlə ticarət etmək istəyən eyni adamsan". Və başa düşdüm ki, Dobrınin planlarımızı açıqlayıb. Yanımda bir qutu Pepsi olan portfel var idi. Mən onu çıxarıb Kosıginə verdim. Təbii ki, hamı dərhal Kendallın Pepsisini itələməyə gəldiyini deməyə başladı. Və qutunun içərisində əslində qəbuledici var idi. Mən onu yandırdım və Kosıginin təəccübünə görə Moskva radiosuna kökləndi. Təsiri heyrətamiz idi.
Bu axşam biz qəbula getdik. Bəzi məmur mənə xəbərdarlıq etdi: “Beş dəqiqədən sonra o, sizə yaxınlaşacaq”. Kosıgin yaxınlaşaraq dedi: "Biz sizinlə, Pepsi ilə arağımız, litr litrinizlə ticarət etmək istəyirik." Artıq içmişdim, özümü rahat hiss etdim və cavab verdim: “Mən başa düşürəm ki, niyə ticarət naziri deyilsiniz. Litr başına litr! Biz təbii ki, litrə litr verməyə hazırıq”. Kosıgin qeyd etdi: "Mən sizin konsentratınızdan, litr üçün litrdən danışıram." Sonra onun nə demək istədiyini anladım”. 1980-ci illərin əvvəlləri /"Kommersant"/
İstinad üçün.
Pepsi konsentratdan hazırlanır. Konsentrat ABŞ-dan 19 litrlik plastik bidonlarda gətirilir. Bu bidon 1000 litr şərbət üçün seyreltildi. Şərbət - başqa 5000 litr su ilə. Cəmi - 6000 litr Pepsi. Və ya 18 181 ədəd 0,33 litrlik şüşə butulka.


1980-ci illərin əvvəlləri SSRİ-də Pepsi Cola markalı köşk
1974-cü ilin yazında Novorossiyskdə ilk və sonrakı 24 il ərzində ərazinin 1/6 hissəsi üçün yeganə xarici içki istehsalı sexi açıldı. Pepsi-ni yalnız burada, sakit, heç bir növbə olmadan, düz küçədə almaq olardı. 15 qəpiklik limonadla müqayisədə 45 qəpikdir. Şüşəni boyundan boşaltın. Və onu geri qaytarın, qanuni 10 qəpikinizi “bir konteynerə” qaytarın.


31 may 1974-cü il PepsiCo İdarə Heyəti Novorossiyskdə zavodun açılışında
Pepsi-Cola istehsal sexinin təntənəli açılışı 31 may 1974-cü ildə oldu. 12 saylı trestin işçiləri partiyanın tapşırığının öhdəsindən layiqincə gələrək obyektin 11 aydan az müddətdə təhvil verilməsini təmin ediblər. Donald Kendellin danışdığı rekord qırıldı. Yeri gəlmişkən, o, mərasimə şəxsən gəlib və özü ilə Amerikanın ən böyük korporasiyalarının nümayəndələrinin daxil olduğu PepsiCo-nun bütün direktorlar şurasını gətirib: General Motors, IBM, Chase və başqaları. Fəxri qonaqlar kitabında Kendell bir qeyd buraxdı: "Zavod dünyanın ən gözəl və əlbəttə ki, ən müasir bitkilərindən biridir."
İstinad üçün. Amerikalılarla danışıqlar zamanı Novorossiyskdən söhbət getmirdi. Şəhərin öz su təchizatı belə yox idi. Təzə su Tuapsedən tankerlərlə çatdırılıb. 1970-ci illərin əvvəllərində Novorossiyskdə tikinti gedirdi. Troitsky su kəmərini çəkdilər - artezian quyularından dağların arasından.


8 sentyabr 1974-cü il Leonid Brejnevin soda qablaşdırma xəttində qızla nə danışdığı sirr olaraq qalır.
Pepsi-Cola emalatxanasının ikinci açılışı həmin ilin payızının əvvəlində baş verdi.
"Sentyabrın 7-də biz Brejnev zavodunda gözlədik" deyə Dmitri Kusmartsev xatırlayır. - Süfrələr düzülmüşdü, hamı geyinmişdi. Amma sonra direktoru çağırıb deyirlər: “Hərbi matroslar yolda Leonid İliçin qarşısını aldılar”. Növbəti səhər saat 10:00-da yenidən ziyarət edildi. İndi isə Brejnev mütləq gəlib. Onunla ünsiyyət qurmaq çox asan idi. O, emalatxanaları gəzdi, hər şeyə diqqətlə baxdı, işçilərlə güldü, sonra butulka xəttinin üstündə dayanan qızla nəsə pıçıldadı. Onlar havaya çıxanda özümü ondan uzaqda gördüm. Və birdən gördüm ki, Leonid İliç dayanıb susdu, sonra gözlərindən yaş gəldi. Sakitcə dedi: “Olmalıdır, mən bu yerdə nə qədər oğlan itirmişəm”. O zaman zavodun ətrafında zavoddan başqa heç nə tikilməmişdi - hətta köhnə kraterlər də aydın görünürdü. /"Spetsstroy" jurnalı/
İstinad üçün. 1982-ci ildə Sov.İKP MK aparatı PepsiCo-nun SSRİ-də fəaliyyəti haqqında arayış hazırladı. O, 1973-1981-ci illərdə ifadə verib. ABŞ-a 25 milyon dollar dəyərində 1,9 milyon desilitr Stolichnaya arağı göndərilib. Eyni zamanda, həmin dövrdə “Pepsi-Cola” içkisi 32,3 milyon dekalitr istehsal edib və onun satışından 303,3 milyon rubl gəlir əldə edilib (valyuta məzənnəsi nəzərə alınmaqla – 139,3 milyon rubl çox). Beləliklə, Kosıginin "litrlə litr dəyişdirmə" düsturu əslində 1-dən 17-yə qədər fərq olduğu ortaya çıxdı.
Bu gün PepsiCo Lay's®, Pepsi®, Lipton Ice Tea®, Aqua Minerale®, Adrenaline Rush®, Fruit Garden, Domik v Derevne, Chudo, Agusha, Cheetos®, «HrusTeam», Mirinda®, 7 kimi brendlərin sahibidir. Up®, "Ya", J7®, "Sevimli", "Şən Südçü", Bio Max®, "İmunele", "Rus Hədiyyəsi", "Möcüzə Berry", "Essentuki", "Rusiyanın Bulaqları" və "Zdrivers" .

Ən son rebrend üçün 1,2 milyard dollar, o cümlədən loqo üçün 1 milyon dollar.

Əlfəcinlər

Bir müddət əvvəl bu materialı yazmaq üçün fikirlərimi toplayarkən, Bu şəkli Facebook səhifəmdə yerləşdirdim, abunəçilərim arasında Pepsi loqolarının qəbulu ilə bağlı kiçik bir ictimai rəy sorğusu keçirmək üçün. Təbii ki, belə bir nümunə heç də təmsil olunmur, lakin bu məsələ ilə bağlı sosial şəbəkələrdə nadir yekdillik nümayiş etdirdi və bu barədə yazmaq istəyimi artırdı.

Böyük əksəriyyət mənim nəslim üçün şirkətin 1973-1991-ci illər arasında istifadə etdiyi “klassik” loqo seçimlərini seçdi, baxmayaraq ki, 1962-ci il loqotipi mahiyyətcə eynidir. Üstəlik, mən təbii ki, belə bir seçimin həmyaşıdlarım tərəfindən ediləcəyini gözləyirdim, amma təəccübləndim ki, eyni seçimi daha çox gənc olanlar etdi, baxmayaraq ki, hamı bilir ki, “yeni nəsil Pepsi-ni seçir”.

İşə başlamaq üçün Pepsi haqqında bilmədiyiniz bir neçə maraqlı faktı təqdim edirik:

Pepsi ilk olaraq 1898-ci ilin avqustunda Pepsi-Cola adlandırılana qədər Bredin içkisi adlanırdı.

Pepsi-Cola yerindədir, 12 tam unsiya, bu çox şeydir, bir nikel üçün də iki qat çoxdur, Pepsi-Cola sizin üçün içkidir!

1980-ci illərin ortalarında Pepsi öz brendini tanıtmaq üçün pop ulduzlarından istifadə edərək reklam sənayesində tarix yazdı. O dövrün ən görkəmli ifaçısı Maykl Cekson brendin reklamında rol aldı.

Pepsi Cola bütün dünyada ən məşhur içki markalarından biridir. Pepsi loqosu dünyada ən çox tanınan loqolardan biridir. Bununla belə, içkinin populyarlığına görə loqonun məşhurlaşdığını və ya tanındığını söyləmək düzgün olmazdı. Əksinə, Pepsi qablaşdırma dizaynı markanın həyatının müxtəlif mərhələlərində uğur qazanmasına böyük töhfə vermişdir. Loqo dizaynı insanların diqqətini içkiyə cəlb etməyə kömək edən şeydir.

Ancaq bu gün gördüyümüz Pepsi loqosu saysız-hesabsız dəyişdi. Hər şey şirkətin təsisçisi Caleb D. Bradham sonradan məşhurlaşacaq ilkin dizaynı yaratdıqda başladı. Brend bu dizaynla 1940-cı ilə qədər yaşadı, şirkət ilk dəfə loqo dizaynında dəyişikliklər etdi.

Pepsi loqotipinin təkamülünün bəzi məqamları buradadır

1898-1940 Loqoda buruq şriftlərin istifadəsi.

Pepsi loqotipinin tarixi 1898-ci ildə rəqibləri olan Coca Cola markası ilə birbaşa rəqabətdə başladı. 1898-1940-cı illər arasında Pepsi, Coca Cola loqotipinə bənzəyən qırmızı buruq şrift əsasında loqo hazırladı.

1906-cı ildə Pepsi loqosu əlavə mətn daxil etmək üçün dizayn dəyişikliyinə məruz qaldı. Loqo tipoqrafiyası isə az-çox eyni qaldı. İlk dəfə loqo sferik forma aldı.

Sferik forma bu günə qədər dizaynın bir hissəsi olmaqda davam edir. Loqo dizaynının sferik formada olmasının səbəblərindən biri şirkətin dizaynda The Original Pure Food Drink şüarını yerləşdirmək istəməsi idi.

1940-cı illərdə Pepsi loqosu üçün düzbucaqlı formaya qayıtdı. Pepsi Cola hərfləri tamamilə ağ fonu olan düzbucaqlı bir forma daxil edilmişdir.

1945-ci ildə Pepsi ABŞ ordusuna dəstək göstərmək üçün şüşə qapağının loqosunu uyğunlaşdırdı və onu vətənpərvər rənglərə boyadı. Loqoda daha böyük içki, daha yaxşı dad şüarı var idi. Yeri gəlmişkən, o zaman eyni qiymətə Coca-Cola-dan iki dəfə böyük şüşədə Pepsi ala biləcəyinizi nəzərə alsaq, əla şüardır.

1960-cı illərin onilliyi.

1960-cı illərdə loqo daha böyük dəyişikliklərə məruz qaldı. Yeni dizaynda ilk dəfə dişli şüşə qapağı var. Rənglər mavi və qırmızı olmağa davam etdi və fon rəngi tamamilə ağ idi.

On il ərzində şirkət Pepsi Generation kampaniyasına başladı. Məhz 1960-cı ildə “Cola” sözü loqodan itdi. Pepsi içkinin loqosunda bir daha bu sözü işlətmədi.

1970-ci illərin minimalist dizaynı.

Sonrakı onillik, 1970-ci illər bütün dünyada köklü dəyişikliklərin baş verdiyi bir dövr idi. Bu, Pepsi loqotipinin dizaynına təsir etdi. 1971-ci ildə insanların müasirliyə və yeni texnologiyaya üstünlük verdiyini hiss edən şirkət onun daha təmiz və təmiz görünməsi üçün minimalist loqo dizaynını inkişaf etdirməyi zəruri hesab etdi.

Pepsi dizaynerləri ağ fonla vidalaşdılar. Bunun əvəzinə loqonun düzbucaqlı və sferik sərhədlərini vurğulamaq üçün ağ rəngdən istifadə edilib. Rəng sxemində mavi və qırmızı üstünlük təşkil edirdi. Şriftdə bəzi dəyişikliklər edilərək qutuda Pepsi sözü yazılmışdır.

1987-ci ildə Pepsi mavi rəngini dəyişdirərək loqonu bir qədər yenilədi.

Pepsi-nin 100 illiyi. 1990-cı illər.

1991-ci ildə Pepsi sferik formanı minimuma endirərək və aşağı sağ küncdə yerləşdirərək loqosunu yenidən dizayn etdi. Pepsi sözü qalın, böyük şriftlə yazılmışdır. Qırmızı və mavi fon rəngi olaraq ağa qayıtmaqla Pepsi loqotipində üstünlük təşkil etməyə davam etdi.

1998-ci ildə şirkət 100 illik yubileyini qeyd etdi. Yubileyi qeyd etmək üçün şirkət loqo dizaynına üçölçülü görünüş vermək üçün bəzi dəyişikliklər etdi. İlk dəfə fon ağdan maviyə dəyişdi və şriftdə ağ rəngdən istifadə edildi.

Müasir Pepsi Globe loqosu

Bugünkü Pepsi Globe loqotipi gülən sifətə bənzər dizayna malikdir. 1998-ci ildəki rəngləri saxlayır, lakin üslubda və şriftdə dəyişikliklər olub. Dizaynerlərin fikrincə, loqo Yer kürəsini simvolizə etməlidir.

Beləliklə, Pepsi-nin tez-tez loqo dizaynında dəyişikliklər etdiyini görürük. Və bu məqalə xüsusi olaraq Pepsi haqqında olsa da, Coca Cola-dan ayrı olaraq Pepsi haqqında danışmaq mümkün deyil.

Müharibə sayı

"Cola müharibələri" 100 ildən çoxdur ki, davam edir və Coca Cola-nın Pepsi-dən daha yaxşı və ya əksinə olması ilə bağlı mübahisələr Oktyabr İnqilabından daha qədimdir. İnsanların fərqli zövqləri var və əslində daha yaxşısını tapmaq mümkün deyil.

Coca Cola-nın bazarda niyə Pepsi-dən üstün olması, hansı içkinin daha çox satıldığı kontekstində sualına baxmaq istəyirəm. 2011-ci ildə Coca Cola-nın satışları 28 milyard dollar, Pepsi-ninki isə cəmi 12 milyard dollar idi, bu gün nisbət təxminən eynidir, sadəcə olaraq, 2011-ci ilin dəqiq məlumatlarını tapmaq daha asan idi.

Və bəlkə də səbəbin bir hissəsi onların brendinqi, daha doğrusu daimi rebrendinqdir. Mən bilirəm ki, “rebrendinq” təkcə loqonu dəyişdirmək deyil, çünki loqo həqiqətən onun şəxsiyyətinin bir hissəsi olsa da, brend sadəcə loqodan daha çox şeydir. Brend mahiyyətcə müştəri üçün maddi və qeyri-maddi dəyər vədidir - bu, bir növ etibar müqaviləsidir.

100 ildən artıqdır ki, Coca Cola eyni loqotipdən, bütün dünyada hər kəsin tanıdığı buruq şriftdən istifadə edir. Arxa fonda bəzi dəyişikliklərə baxmayaraq, əslində eyni loqo idi. Pepsi isə Coca Cola-nın loqotipinə çox oxşar bir loqo ilə başladı şirkət ən uğurlu reklamını BBDO ilə keçirdi, lakin onlar loqonu dəyişdirərək və trendləri izləyərək, bəlkə də brendinq səhvinə yol verdilər.

Buna baxın:

Kimdənsə Coca Cola loqosunu təsvir etməyi xahiş etsəniz, çox güman ki, “o qırmızı hərflər” sətirləri boyunca cavab alacaqsınız. Kimdənsə Pepsi loqosunu təsvir etməsini xahiş etsəniz, çox güman ki, onun ən çox xatırladığı zaman necə olduğundan asılı olaraq fərqli versiya əldə edəcəksiniz.

Coca-Cola brendi zamansızdır. Yaşlanmır və hələ də əla görünür. Pepsi dizayn meyllərini izləməyə qərar verdiyi üçün bir neçə ildən bir yenilənmiş loqo dizaynını buraxmalı oldular.

Son rebrendinq şirkətə 1,2 milyard dollara başa gəlib, təkcə loqo 1 milyon dollara başa gəlib.

Bəzi insanlar mübahisə edəcəklər ki, Pepsi-nin əsas təsviri tanınır və əslində mən bunu inkar etmirəm. Ancaq o, necə xatırlanır? Ortada Pepsi yazılmış bir dairədirmi (1973)? Bu böyük qırmızı quyruğu olan loqonun 1991-ci il versiyasıdır? Yoxsa 2008-ci ilin maili versiyasıdır? Mənə elə gəlir ki, Pepsi loqosu yerləşdirməni və loqonu seçsəydilər, daha yaxşı işləyərdi.

Hər iki şirkətin soda tarixinə nəzər salsaq, loqo dəyişiklikləri daha da göz oxşayır. İlk Pepsi qutusundakı loqo sonuncunundakı loqodan tamamilə fərqlidir.

Pepsi qutularının təkamülü

Coca Cola qutularının təkamülü

Coca Cola qutularının tarixinə nəzər saldıqda, onların tanınan şrift əsaslı loqosu, imza rəngləri kimi hər yerdə mövcuddur; qırmızı və ağ.

Əlbəttə ki, bu, təkcə loqo deyil, Pepsi-nin belə rəvan çıxış etmədiyi bir çox başqa sahələr var. 1980-ci illərdə Pepsi-nin məşhur strategiyası bir sıra problemlərlə üzləşdi. Birincisi, Maykl Ceksonu ağrıkəsicilərdən asılı vəziyyətə salan pirotexniki kaskadyor idi. 1987-ci ildə David Bowie (Pepsinin məşhur simalarından biri) cinsi təcavüzdə günahlandırıldı və şirkətin onu və ətrafındakı reklam kampaniyasını dərhal tərk etməsinə səbəb oldu.

Bir sıra digər marketinq səhvləri, məsələn, Pepsi-nin rəqib brend Coca Cola-ya lağ edən reklamı, əslində Coca Cola-ya kömək edərkən, Pepsi-nin həmişəlik özünəməxsus marka olmasına gətirib çıxarır. Pepsi, Coca-Cola-nın məşhur qütb ayısı Santaları ilə əyləndi, onların fikrincə, rəqiblərinə kömək edən şən reklam kampaniyası.

2012-ci ilin may ayında Pepsi-nin yeni baş kreativ direktoru Bred Cekmana yeni qlobal kampaniya yaratmaq tapşırıldı. Bunu anlamaq üçün doqquz ay və 5 milyon dollardan çox xərclədi:

Coca Cola, Pepsi-dən fərqli olaraq zamansızdır.

Marketoloqlar arasında belə hesab olunur ki, bu halda məhsul kateqoriyası aşağı dərəcədə istehlakçı cəlbi ilə əlaqələndirilir, bu, əsasən çox tez-tez dövrlərin üstünlük təşkil etdiyi impuls alışdır. Belə bir kateqoriyada markanın geri çağırılması ən yüksək səviyyədə saxlanılmalıdır. Səbəb istehlakçıları dəyişdirməyin kifayət qədər asan olmasıdır. Favorit mövcud olmadıqda və ya əldə etmək daha asan olarsa, hətta ciddi izləyici də rəqib brend seçə bilər. Belə kateqoriyalarda istehlakçı loyallığı dəyişkən olur. Bəli, həmişə dəyişməyəcək istehlakçıların əsas nüvəsi olacaq, lakin onlar azlıq təşkil edirlər. Belə bir kateqoriyada markaların qarşısında duran əsas problem əsas istehlakçıları qorumaq, brendin cəlb olunmasını artırmaq və brend loyallığını artırmaqdır.

Bunun iki yolu var: Coca-Cola yolu və Pepsi yolu .

Məncə, bunu doğru və ya yanlış kontekstdə müzakirə etmək olmaz. Hər iki variant uğurlu strategiyalardır və hər iki şirkət əsas bazarlarda uğur qazanır. Pepsi dizayn dəyişiklikləri ilə gəncləri hədəf almağa üstünlük verir. Brendi daima yenidən vizuallaşdırmaq; yüksək səsli reklamla bu yüksək səviyyəli tanınma yolu ilə yaratmaq. Digər tərəfdən, Coca-Cola yüksək tanınmasını qorumaq üçün simvolik brend statusundan istifadə edir. Coca-Cola bunu edə bilər, çünki onlar bütün dünyada aparıcı brenddirlər. Digər tərəfdən, Pepsi təcrübə azadlığı verən "lider olmayan" statusundan olduqca məmnundur. Bu, Pepsi-ni adaptiv, həssas və müasir brendə çevirir ki, bu da mənim fikrimcə yeni bazarlara daha uyğundur.

Bununla belə, bir mütəxəssis və Cek Troutun davamçısı kimi Coca-Cola yanaşması mənə daha yaxındır. Coca Cola-nın öz mesajı, brend kimliyi var və onlar loqoya uyğun gəlir; zamansız və klassik. Pepsi, digər tərəfdən, bu yoxdur. Onların markası üçün insanları cəlb edən o qədər də güclü açar “çəngəl” yoxdur, reklam üçün aydın mövqe mesajı yoxdur. Pepsi brendi ilə bağlı hər şey təsadüfi qərarlar dəstəsi kimi görünür. Düzgün edilərsə, təsadüfi böyük ola bilər. Bununla belə, təsadüfilik hədəflədiyiniz şey deyilsə, bu, sadəcə bir termindir, insanların danışdıqları, lakin sizi və ya məhsulunuzu necə qəbul edəcəyini tam başa düşmədikləri bir şeydir.

Coca-Cola və Pepsi-ni müqayisə edərkən, mənim fikrimcə, Coca-Cola-nın brend strategiyası daha tutarlı görünür.

Coca-Cola klassik mədəni ənənədə orijinal brendini qoruyub saxlamağın dəyərini aydın başa düşür. Pepsi isə populyar mədəniyyəti izləmək üçün zamanla loqosunu dəyişir. Aydındır ki, hər iki şirkət loqo dizaynına gəldikdə, “ənənə” sözü ilə bağlı diametral şəkildə əks fikirlərə malikdir. Coca-Cola klassik və nostalji olan, sentimental assosiasiyaları oyatmağa qadir olan orijinal loqotipi saxlayır. Digər tərəfdən, Coca-Cola klassik olaraq qalmaqla, qəsdən populyar mədəniyyətin daim dəyişən aspektlərindən istifadə edən cəlbedici reklam kampaniyaları yaradır. Nəticə klassik və nostalji ilə yeni və aktual olanı tarazlaşdıran parlaq brend strategiyasıdır.

Yaxşı, bir istehlakçı olaraq, əgər loqo mənim sevdiyim kimi qalsaydı, Pepsi-ni seçərdim, mənim üçün nostalji və klassik olan 70-80-ci illərin Pepsi kimliyidir. Həmişə eyni Pepsidən bir qutu içmək istəyəndə özümü tuturam. Mən uzun illər Pepsi fədaisi olmuşam, amma sonra birtəhər Coca-Cola-ya keçdim. Bunun bir hissəsi, Pepsi markasının mənim üçün sulandırılmış olması idi.

Brend adı: Pepsi / Pepsi

Brendin bazara girdiyi il: 1898

Sənaye: sərinləşdirici içkilər

Məhsullar: qazlı qazlı içkilər

Sahibi şirkət: PepsiCo

Şirkətin qərargahı: ABŞ

"Pepsi-Cola"(İngilis: Pepsi-Cola) və ya sadəcə olaraq “Pepsi” bütün dünyada satılan məşhur alkoqolsuz sərinləşdirici içkidir. Coca-Cola-nın əsas rəqibi uzun illərdir ki, satış həcminə görə 1-2-ci yerdədir. Pepsi-Cola ticarət nişanının hüquqları Amerikanın PepsiCo şirkətinə məxsusdur.

İlk dəfə 1890-cı illərdə Şimali Karolina ştatının New Bern şəhərində əczaçı Caleb Bradham tərəfindən istehsal edilmişdir. 28 avqust 1898-ci ildə "Bred içkisi"nin adı dəyişdirildi "Pepsi-Cola". Bu il Bradhamın qonşusu içkinin ilk loqosunu yaradıb.

Pepsi-Cola ticarət nişanı 1903-cü il iyunun 16-da qeydə alınıb. Versiyalardan birinə görə, adı "Pepsi" Caleb Bradham bunu dispepsiya sözündən və ya Pepsi-nin tərkibindəki pepsin maddəsindən götürüb.

1905 - Brend inkişaf edir və populyarlaşır - ilk dəfə loqo dəyişir.

1906-cı ildə brend Kanadada, bir qədər sonra isə Meksikada qeydə alınıb. Loqoda “The Original Pure Food Drink” şüarı görünür:

1923-cü ildə Birinci Dünya Müharibəsi nəticəsində şəkərin qiymətinin artması səbəbindən PepsiCo iflas etdi. Onun aktivləri satılıb.

Yıxılma Pepsi 1923-cü ildə Pepsi-Cola formulası məxfilikdən məhrum edildi. İflas üçün ərizə vermək üçün içkinin yaradıcısı və şirkətin rəhbəri Kaleb Davis Bradham federal məhkəməyə nəinki şərbət reseptini təqdim etməli, həm də and içərək bu məlumatın doğruluğunu təsdiq etməli idi. Dəqiq tərcümədə belə görünür:

Əsas maddələr: Şəkər: 7500 lbs, Su: 1200 q, Karamel (yanmış şəkər): 12 q, Əhəng suyu: 12 q, Fosfor turşusu: 58 q, Etil spirti: 0,5 q, Limon Yağı: 6 unsiya, Portağal yağı: 5 unsiya yağ: 4 oz., muskat yağı: 2 oz., keşniş yağı: 2 oz., petitgrain yağı: 1 oz. 2 saat qarışdırın, su və şəkəri əvvəlcədən qaynadın.

Çox az tanınan petitgrain yağı müxtəlif növ sitrus meyvələrinin yarpaqlarını, gənc budaqlarını və meyvə yumurtalıqlarını distillə etməklə əldə edilir. Bu reseptdə çox miqdarda şəkər istisna olmaqla, sağlamlığa zərərli heç bir maddə yoxdur. ABŞ təxmini dəyərləri: 1 funt = 454 q, 1 qallon = 3,8 L, 1 unsiya = 28,3 q.

Səkkiz il sonra şirkət yenidən müflis oldu.

1930-cu illərin Depressiyası zamanı PepsiCo Coca-Cola-nın bazardakı mövqeyinə uğurlu hücuma keçdi. Pepsi Cola 12 unsiya şüşələrdə 5 dollara satılmağa başladı. 6 unsiyalıq bir şüşə Coca-Cola da 5 dollara başa gəlir. Coca-Cola içkini başqa şüşədə buraxa bilmədi, çünki avtomatlar 5 qəpik qəbul etdi və Coca-Cola 1 milyard 6 unsiya şüşə ehtiyatı qaldı. 1939-cu ildə Pepsi-Cola uşaqlar arasında son dərəcə populyarlaşdı.

İkinci Dünya Müharibəsi zamanı Pepsi Cola həm Royal Crown, həm də Dr. Pepper və Coca-Cola-dan sonra 2-ci içki oldu.

1940-cı ildə Loft Incorporated rəsmi olaraq adını Pepsi-Cola Company olaraq dəyişdirdi. Brend Argentinada qeydiyyatdan keçib. Pepsi hitə çevrilən reklam mahnısı yaradır. Reklamın inkişafında iz buraxan mahnı dünyanın 55 dilinə tərcümə olunub. Həmin il loqo bir qədər dəyişir:

1941-ci ildə məşhur bir simvol ortaya çıxdı - ağ dalğalı zolaqla yarıya bölünmüş qırmızı və mavi dairə. Bu simvol Amerika əsgərlərinə hörmət edirdi.

50-ci illərin əvvəllərində Coca-Cola Pepsi-Cola-dan 5 dəfə sürətli idi. Qırmızı və mavi dairə yeni loqoda sabitlənmişdir:

1959-cu ildə şirkət prezidenti Donald Kendall Pepsi-Cola-nı Rusiyaya, Sokolnikidəki Amerika Milli Sərgisinə gətirdi. ABŞ prezidenti Riçard Nikson Sovet lideri Nikita Xruşşovu ləzzətli amerikan sərinləşdirici içkisini dadmağa dəvət etdi və ona loqotipi olan stəkan verdi. "Pepsi-Cola". Nikita Xruşşovun bu şüşə ilə fotoşəkili bütün qəzet və jurnallarda, reklamlarda yayılmışdır. Pepsi unudulmaz dadını hələ bilmədiyi bir ölkədə.

1960-cı ildə Coca-Cola Pepsi-Cola-dan 2,5 dəfə çox, 1985-ci ildə isə cəmi 1,15 dəfə sərxoş olub. Pepsi BBDO agentliyinin qazandığı reklam agentlikləri arasında meydança elan edir. Onunla Pepsi bu günə kimi əməkdaşlığı davam etdirir. Pepsi öz canlılığına və orijinallığına görə dünyanın ən yaradıcı reklam şəbəkəsi olan BBDO-ya borcludur.

1962-ci ildə Pepsiəsas rəqibi Coca-Cola ilə içki adlarının yazılışındakı oxşarlıqları aradan qaldırır. Paytaxt adı və qırmızı rənglər uzun müddətdir ki, iki şirkətin ortaq xüsusiyyəti olub. Pepsi adından "Cola" sözünü çıxarıb, yalnız qalıb "Pepsi". Brend adı böyük hərflərlə yazılır:

1964-cü ildə reklamda ilk dəfə Pepsi xüsusiyyətlərinə diqqət yetirmədən içkini istehlakçıların əhval-ruhiyyəsi və həyat tərzi vasitəsilə göstərməyə çalışır. Sloqanı “Sən nəslə aidsən Pepsi" tanıdaraq reklam tarixinə girdi Pepsiüslub vasitəsilə. Diet Pepsi (Rusiyada Pepsi Light) şirkətin reklamında görünür. Daha sonra Pepsi Free, Pepsi Cherry Wild və Pepsi Twist, eləcə də yeniyetmə auditoriyaya yönəlmiş mavi içki Pepsi Blue buraxıldı.

1965-ci ildə Pepsi-Cola şirkəti duzlu qəlyanaltılar istehsalçısı Frito lay ilə birləşdi. Müasir PepsiCo belə yarandı. Yeni doğulan şirkətin 19 min işçisi və 510 milyon dollar dövriyyəsi var idi. Donald Kendall (Pepsi-Cola şirkətinin prezidenti) və Herman Lay (Frito Lay) PepsiCo-nun yaradılmasını rəsmən elan etdilər.

70-ci illərin ortalarında PepsiCo "adlı bir promosyon keçirdi. Pepsiçağırışlar." İki içkinin qiymətləndirilməsi üçün kor testlər aparılıb. Aksiya iştirakçıları üstünlük veriblər. Pepsi kola Coca-Cola 3:2 fərqlə və bu fakt televiziya reklamlarında açıqlanıb.

Ənənəvi olaraq PepsiCo Demokratlar Partiyasına (ABŞ Demokratik Partiyası), onun əsas rəqibi Coca-Cola isə Respublikaçılara (ABŞ Respublikaçılar Partiyası) sponsorluq edir.

İstehsal pepsi kola SSRİ-də detente dövründə başladı, başlanğıcı 1971-ci ildə PepsiCo prezidenti Donald Kendall və SSRİ Nazirlər Sovetinin sədri Aleksey Kosıgin arasında keçirilən görüşlə qoyuldu, görüşdə mümkün iqtisadi əməkdaşlıq haqqında danışıqlar aparıldı. 1972-ci ildə SSRİ ilə ABŞ arasında ikitərəfli ticarət sazişi çərçivəsində əməkdaşlıq sazişləri əldə edildi; nəticədə pepsi kola ilk dəfə SSRİ-də satılmağa başladı (ilk partiya - 1973-cü ilin aprelində) və istehsalı üçün fabriklərin tikintisi pepsi kola SSRİ-də (birincisi - 1974-cü ildə Novorossiyskdə).

1973-cü ildə loqo yenidən dəyişir:

1976-cı ildə “Xoşbəxt gününüz olsun” kampaniyasına start verildi. Pepsi O, bir nəslin dəyişən əhval-ruhiyyəsini əks etdirirdi Pepsi yaxşılığa doğru. Bir oğlanın balaca itlə oynadığı “Puppies” videosu reklam klassikinə çevrilib.

1979-cu ildə "Ruhu tut" şüarı ortaya çıxdı Pepsi", gələcəyə nikbin baxan amerikalıların əhval-ruhiyyəsini əks etdirir.

1984-cü ildə Ueyn Kallovey Pepsi-Cola şirkətinin prezidenti vəzifəsini tutdu. Musiqi reklam kampaniyası başlayır. Üzlər Pepsi-Cola ildən-ilə şou-biznes və idman ulduzları gənclərin kumirinə çevrilir. İlk insan Maykl Cekson olub. Onun iştirakı ilə çəkilmiş "The Chase" videosu Qremmi Mükafatlarında nümayiş etdirildi və "reklam tarixindəki ən möhtəşəm video" adlandırıldı.

Mövcud olduğu müddətdə reklam siyasəti Pepsi gənc və enerjili insanlara yönəlmişdi. Pepsi-ColaŞirkət idman və musiqi tədbirlərinə sponsorluq etdi, gənclərin kumirlərini reklam etməyə dəvət etdi və təqdim etdi Pepsi gənclər partiyalarının daimi atributu kimi.

1985-ci ildə Pepsi-Cola dünyanın ən böyük qazlı içki istehsalçısı oldu.

1986-cı ildə Pepsi 7Up International-ı satın alır.

1989-cu ildə Fortune jurnalı şirkəti dünyanın ən çox bəyənilən 10 korporasiyasından biri adlandırdı.

1991-ci ildə Pepsi maili kursivdən istifadə edir və loqodan sonra qırmızı zolaq əlavə edir ki, bu da brendin yeni zirvələrə çatmaq arzusunu simvollaşdırır. Həmin il şirkət uzun müddət şirkətin siması olmuş Maykl Ceksonun xidmətlərindən imtina etdi. Səbəblərdən biri də Pop kralına qarşı nalayiq davranışda ittiham edilməsi olub. Bu fakt reklam üçün ideal obrazın yaradılmasına kömək etmədi. Onlara bu mövzuda daha “təmiz” biri lazım idi və Ceksonun yerini Sindi Krouford tutdu. Model yeni modernləşdirilmiş loqo təqdim edərək reklam çarxında rol aldı:

1993-cü ildə basketbol super ulduzu Şaquil O'Neill-in iştirakı ilə yeni bir reklam kampaniyası başladı, sonradan ABŞ-da ən yaxşı reklamı "Heç bir şey yoxdur Pepsi“Nüfuzlu Kann Reklam Festivalında əsas mükafatlara layiq görülüblər.

1996-cı ildə "mavi" reklam kampaniyası başladı. Butulkalar və bankalar ilə Pepsi mavi rəngə çevirmək. Reklam kampaniyası çərçivəsində BBDO 5 reklam çarxını təqdim edib. Yəqin ki, ən təəccüblü və bahalı reklam qərarlarından biri nəhəng Concorde laynerinin məşhur “pepsin” rəngində yenidən rənglənməsi olub, daha sonra şirkətin yeni imicini təqdim etmək üçün Avropanın 10 şəhərini gəzib. Qəzetlərin yazdığına görə, gövdənin yenidən rənglənməsi və loqonun tətbiqi üçün 2000 adam-saat və 300 litr xüsusi boya sərf olunub. Bununla belə, bu barədə Pepsi dayanmadı - video kosmosda çəkildi. "Hətta kosmosda" yazısı olan Pepsi bayrağı fonunda Mir stansiyasının göyərtəsində iki kosmonavtın möhtəşəm fotoşəkili Pepsiüslubunu dəyişdirir”, bütün dünyaya yayılmışdır.Eyni ildə Pepsi MTV ilə əməkdaşlıq müqaviləsi imzalayır. Rusiyada ən uğurlu şüşə qapağı oyunu olan Million Mania keçirilir.

1997-ci ildə şirkət "Spice Girls - Super Show" lotereyasını keçirdi. 20 azarkeş Pepsi qrupun İstanbuldakı yeganə “canlı” konsertində iştirak etmək imkanı qazandı. Pepsi Rusiya Futbol Çempionatının titul sponsoru olur.

1998-ci ildə PepsiCo ABŞ-ın ən böyük təbii şirə istehsalçısı Tropicana-nı aldı. 100 illik yubileyi qeyd olunur Pepsi. Loqo yenidən dəyişir - dairə tünd göy fonda yerləşdirilmiş topun üçölçülü modelinə çevrilir:

2000-ci ilin əvvəlində bazar kapitallaşması Pepsi 44 milyard dollar, Coca-Cola-nın kapitallaşması 128 milyard dollar təşkil edib.

2001-ci ildə Pepsi dənli şirkət Quaker Oats-ı Gatorade idman içkiləri bölməsi ilə birlikdə alır.

2003-2004-cü illərdə loqo yeniləndi:

2006-cı ildə dövriyyə 35 milyard dollar təşkil edib.

2008-ci ildə PepsiCo-nun gəliri 43 milyard dolları ötüb, şirkətin məhsullarının pərakəndə satış qiymətləri ilə gözlənilən satışları təxminən 109 milyard dollar təşkil edib. PepsiCo-nun 18 markasının hər birinin illik satışları 1 milyard dolları ötür. Ən radikal rebrendinq onun mövcud olduğu bütün illərdə həyata keçirilib. Pepsi. Bəzi məhsulların adı dəyişdirilir: Mountain Dew - Mtn Dew, Diet Pepsi Max - Pepsi Max. Qırmızı və mavi dairə müxtəlif məhsullarda təbəssüm dərinliyi dəyişən təbəssümlü sifətə çevrilir. Təmkinli təbəssüm bütün brendin loqosu, təbəssüm Diet Pepsi, gülüş Pepsi Max. Dəyişikliklər təkcə korporativ rənglərə təsir etməyib. Rebrendinq kampaniyasının dəyəri 1,2 milyard dollar qiymətləndirilir.

2010-cu ildə PepsiCo ən böyük şüşə şirkətləri - The Pepsi Bottling Group (PBG) və PepsiAmericas ilə birləşdi. Nəticədə istehsal həcminə görə dünyada ikinci qida qrupu (Nestle-dən sonra) formalaşdı.

2011-ci ildə "üzlər" Pepsi daha əvvəl Pepsi-Cola ilə bir neçə dəfə əməkdaşlıq etmiş futbolçu Devid Bekhem və kolumbiyalı aktrisa, model və teleaparıcı Sofiya Verqara.