Mille poolest erineb koola pepsist? Coca-Cola ja Pepsi-Cola: koostis, ülevaated, hinnad

PepsiCo on alustanud ülemaailmset kaubamärgi muutmist. (umbes 1,2 miljardit dollarit). Esimest korda enam kui sajandi jooksul muudab ettevõte radikaalselt oma sümbolit – lainelise joonega jagatud punast ja sinist ringi – ning nimetab mitut oma toodet ümber. Sostav.ru on juba vaadanud Pepsi reklaamikampaaniaid ja selle seoseid spordiga. Nüüd puudutatakse ettevõtte peamise visuaalse komponendi - selle logo - arendamise peamisi verstaposte.

Kõik sai alguse 1890. aastatel. Lõuna-Carolinast pärit Ameerika apteeker Caleb Bradham koostab gaseeritud joogi retsepti ja nimetab seda "Bradi joogiks". Esimene "ümbernimetamine" järgnes 28. augustil 1898 100 nime dollarit, ostes selle ühelt läbikukkunud ärimehelt Ühe versiooni järgi on nimi laenatud maohaiguse nimest - düspepsia, teise järgi - komponendi nimest - pepsiin. Bradhami naaber lõi joogi esimese graafilise sümboli.

Seejärel, aastatel 1905 ja 1906, järgnes veel kaks ümberkujundamist, mis olid tingitud kaubamärgi arengust ja selle populariseerimisest. Logod omandasid sujuvamad, kergemad vormid - kapitaalsed pildid sulandusid üheks ja andsid täiesti kaasaegse, äratuntava pildi. 1906. aasta versioonil oli loosung "The Original Pure Food Drink". Väikesed muudatused toimusid logos 1940. aastal. 1941. aastal ilmus veel üks ettevõtte sümbol – punane ja sinine ring, mis on jagatud valge lainelise triibuga – austusavaldus Ameerika sõjalisele jõule. 1950. aastal koondati see uude logosse. Ja 1962. aastal loobus Pepsi esimest korda kirjapildist koos sõnaga Cola, kaubamärgi nimi kirjutati välja suurtähtedega – seega identifitseeris ettevõte end oma vannutatud konkurendi – Coca-Cola – järgi. Punase värvi kasutamine ja suurtähtede kasutamine olid nende ettevõtete ühised jooned kogu 20. sajandi esimesel poolel. Pepsi otsustas sellisest graafikast esmalt loobuda. Peab ütlema, et sel ajal hakkas Pepsi tegema koostööd agentuuriga BBDO ja muutis kardinaalselt oma reklaamistrateegiat. Reklaamikampaania Pepsi Generation oli üks globaalsemaid ja kestvamaid inimkonna ajaloos.

Järgnevatel aastatel jätkab PepsiCo oma logode kohandamist vastavalt aja vajadustele, nihutades kaubamärgi nime ringist välja, muutes stiililiselt kirjapilti ja süvendades värve. 1991. aastal võttis Pepsi kasutusele kaldus kaldkirja ja logole järgneva punase triibu, mis sümboliseerib kaubamärgi soovi saavutada uusi kõrgusi. Hiljem, 1998. aastal, ettevõtte 100. juubeli tähistamise ajal "tuunis Pepsi" uuesti oma logo, luues oma palli kolmemõõtmelise mudeli, asetades selle tumesinisele taustale. See logo on siiani olnud kaubamärk. Muide, Coca-Cola, erinevalt oma peamisest konkurendist, ei muutnud kunagi logo radikaalselt, vaid "ümberstiilis" ainult esimese kirjapildi.

See kaubamärgi muutmine näib olevat kõige dramaatilisem kogu ettevõtte ajaloos. See mõjutab lisaks ülemaailmsele sümbolile ka enamikku selle toodetest. Otsus loobuda staatilistest kujutistest igat tüüpi Pepsi puhul tundub uuenduslik. Muudatused puudutavad eelkõige nii graafilist komponenti – ettevõtte logo ja mitmeid selle kaubamärke (Pepsi, Mountain Dew ja Sierra Mist) kui ka mitmeid teisi tooteid, aga ka nimesid. Seega nimetatakse Mountain Dew ümber "Mtn Dew" ja Diet Pepsi Max nimetatakse edaspidi lihtsalt Pepsi Maxiks. Ettevõtte ikooniline globaalne logo, punane ja sinine ring, mis on jagatud valge lainelise triibuga, kujundatakse ümber "naeratavaks näoks", samal ajal kui ettevõtte allkirjavärvid jäävad samaks. Uut logo esitletakse mitmes “lõbusas” versioonis, millest igaüks tähistab üht ettevõtte toodet: diskreetne naeratus on kogu brändi logo, irve on Diet Pepsi, naer on Pepsi Max. See on lugu ühest meie planeedi kõige disaineriaktiivsemast kaubamärgist.

Pepsi jook on nüüd kõigile tuttav ja pole vaja seletada, millega tegu. Selle ümber on olnud palju skandaale ja arutelusid – see on igavene sõda Coca-Colaga ja ühiskonnas regulaarselt ilmuvad poleemika lained selle üle, kui kahjulik või kasulik see jook on. Ja ometi joob seda suur hulk inimesi kõigis maailma riikides.

Pepsi kaubamärk on üks väheseid, mis on näidanud, mida tähendab tõeline edu. Ja edu on just see, mida kõik ärimehed tahavad saavutada, kas pole? Seetõttu sukeldugem suure ärihiiglase - Pepsi Co. loomise ja kujunemise ajalukku.

Joogi loomine ja turule sisenemine

Pepsi joogi looja on proviisor Caleb Bradham, kes elas Põhja-Carolinas. Calebil oli oma väike ettevõte – apteek. Vabal ajal armastas ta koostisainetega katsetada ja unistas luua oma karastusjook, mis vallutaks kogu maailma. Ja 1898. aastal see tal õnnestus, kuigi Caleb ise ei osanud seda tol ajal isegi kahtlustada. Ta ei mõelnud uue joogi nimele kaua ja nimetas seda lihtsalt "Bradi joogiks". Apteeker lisas oma "Bradi joogile" vahuvett, suhkrut, vanilli ja kola pähkleid. Jooki hakati müüma mõnes kaupluses ja apteekis ning seda positsioneeriti keha tugevdamise, seedimise parandamise ja meeleolu tõstmise vahendina.

Caleb Bradhamile lakkas see nimi aga kiiresti meeldima. Ta tahtis sellesse panna joogi retsepti olemuse, mistõttu nimetati toode ümber Pepsi-Colaks – kasutatud koostisainete tõttu pepsiiniks ja koolaks. Uue nimega joogi edu muutus vapustavaks ja Caleb tegi selge otsuse avada oma tootmisettevõte. Nii sündis Pepsi Co.

Ettevõtte asutamise aastal ilmus joogi esimene reklaam. “Pepsi-Cola jook tugevdab keha ja värskendab vaimu! Kas soovite vabaneda neuroosist, melanhooliast või migreenist? Pepsi-Cola aitab ka selles!» – umbes need sõnad kõlasid New Bern Sun Journali trükiväljaande kõige esimeses reklaamis.

Retsepti saladuse paljastamine

1920. aastatel elas Ameerika suhkruturul raskeid aegu, osaliselt oli selles süüdi Esimene maailmasõda. Kuna suhkur on Pepsi-Cola üks põhikomponente, leidis ka ettevõte end languses ja peaaegu pankroti äärel. Et olukorda kuidagi päästa, otsustas Caleb Bradham avaldada maailmale joogi valmistamise saladuse, arvates, et müüki võib suurendada tõestades, et see ei sisalda tervisele kahjulikke aineid. Nagu selgus, sisaldab jook 12 komponenti, sealhulgas petitgraini õli, kaneeliõli, muskaatpähkliõli, laimimahla, fosforhapet, kõrvetatud suhkrut ja muud.

Edu toonud reformid

Umbes samal ajal asutati ettevõte riiklikult ja sai tuntuks kui National Pepsi-Cola Company. Riigi omandisse see aga kauaks ei jäänud. Mõne aja pärast ostis ettevõtte Loft Inc. korporatsiooni juht. Charles Guth. "Rahvuslik" eesliide tuli uuesti eemaldada, kuid see ei mõjutanud joogi tootmise ja müügi edukust absoluutselt. Pigem vastupidi – uue juhtkonnaga algas ettevõtte areng kiiremini.

Suure depressiooni ajal olid paljud ettevõtted toimuva pärast paanikas ja õuduses. See depressioon lihtsalt kustutas paljud turult. Kannatada sai ka Pepsi-Cola Company, kuid õnneks mitte nii dramaatiliselt. Toodete hindu tuli oluliselt alandada. Pepsi-Cola tavapudel maksis vaid viis senti, samas kui suuremate konkurentide sarnaseid tooteid müüdi kaks või isegi kolm korda kallimalt. Sellise hinna juures hakati jooki aktiivsemalt ostma ja see aitas ettevõttel sel keerulisel perioodil pankrotti vältida.

Teise maailmasõja ajal otsustas Pepsi-Cola Company oma sümboolikas kasutada kolmevärvilist krooni sümbolit, näidates sellega oma toetust Ameerika sõduritele. Tarbijad ei jätnud seda sammu tähelepanuta – nad hakkasid jooki lojaalsemalt kohtlema.

Pepsi-Cola on esimene välismaise toode, mida hakati (praegu endise) NSV Liidu territooriumil vabalt müüma. See juhtus 1970. aastate alguses. Korporatsiooni juht oli toona Donald Kendal ja tema käis isiklikult Nõukogude Liidu pealinnas, et pidada läbirääkimisi Pepsi-Cola joogi toomise üle Nõukogude turule. Läbirääkimised viidi edukalt läbi. Nõukogude turul välismaiseid tooteid praktiliselt polnud ja Ameerika joogi ilmumine tekitas tõelise turundusplahvatuse, millest tuli kasuks Pepsi-Cola Co.

1980. aastate keskpaik olid Pepsi-Cola edukaimad aastad. Seejärel üllatas müük isegi ettevõtte juhtivaid turundajaid. Samal ajal omandas Pepsi-Cola populaarse joogibrändi Seven Up. Erinevate trükiväljaannete hinnangute kohaselt sai Pepsi-Cola tarbijate poolt kõige lugupeetumaks ja populaarseimaks ettevõtteks maailmas.

"Tähe" reklaamid

Pepsi-Cola on ainus ettevõte maailmas, mis on meelitanud oma reklaame looma nii palju kuulsusi. 1980. aastal mängis kõigi aegade popkuningas Michael Jackson Pepsi reklaamis. Järgnevatel aastatel osalesid reklaami loomises lauljatar Tina Turner, Gloria Estefan ja laulja Lionel Ricci. Juba 2000. aastatel ilmus sensatsiooniline reklaam, kus osalesid sellised maailmakuulsad staarid nagu Britney Spears, Beoince, Pink ja Enrique Iglesias. Britney Spears sai selle võtte eest kommertsreklaami ajaloo suurima tasu – 94 miljonit dollarit. Pepsi-Cola Companyga tegid koostööd ka rokkbänd Papa Roach, laulja Fergie, modell Aishwarya Rai, sportlased Thierry Henry ja Lionel Messi. Ükski teine ​​ettevõte maailmas ei saa kiidelda nii suure hulga staaridega, kes on selle kujunemisele ja arengule kaasa aidanud.

Indra Nooyi

1994. aastaks oli Indra Nooyi tänu oma edule paljudele peaküttidele lihtsalt maitsev suupiste. Ja üks neist tegi talle pakkumise, millest ta ei saanud keelduda - Pepsi Co. asepresidendi ametikoha. Ja juba 2001. aastal asus Indra korporatsiooni peapresidendi ja finantsdirektori kohale. Ja nagu objektiivsed andmed näitavad, sattus Indra Nooyi Pepsi Co-sse mingil põhjusel. Just tema algatas ettevõttes palju reforme, mis tõid hiljem Pepsi Cole edu. Alates sellest, kui ta alustas finantsjuhina töötamist, on ettevõtte tulud kasvanud keskmiselt 72% ja puhaskasum on peaaegu kahekordistunud.

Kahe "panuse" lahing

Coca-Cola ja Pepsi-Cola vaheline sõda on võib-olla üks "igavesemaid" ja enim arutatud. Ja see sõda on kestnud juba üle saja aasta. Selline karm konkurents on mõistetav, sest jookidel on palju ühist. Mõlemad on apteekrite loodud, mõlemad olid algselt positsioneeritud "ravimi tugevdava vahendina", mõlemad on peaaegu sama koostise ja maitsega ning ilmusid peaaegu samal ajal (Coca-Cola oli 12 aastat varem kui Pepsi-Cola). Kaks hiiglast on kogu oma eksisteerimise aja ja tänaseni võistelnud üksteisega oma tegevuse erinevates aspektides: brändi logos, hinnapoliitikas, retsepti täiustamises, uute territooriumide vallutamises, reklaamikampaaniates.

Viidi läbi nn pimetestid, mille käigus pakuti katses osalejatele kahte identifitseerivate tunnusteta jooki, mille maitsmise järel valisid nad endale meelepäraseima. Aastate jooksul on mõlemad ettevõtted selliste testide võitjaks saanud. Huvitav on see, et Pepsi Co enda tehtud uuringutes osutus võitjaks just see jook ning Coca-Cola Company initsiatiivil tehtud uuringutes tuli võitjaks Coca-Cola. Sõjas pole siin midagi öelda, kõik vahendid on head.

Ja kuigi Pepsi-Colat müüakse nüüd igas poes ja selle konkreetse joogi austajaid võib sageli kohata, ei loovuta Coca-Cola siiski täielikult oma liidripositsiooni Pepsile. Miks see juhtub? Esiteks ilmus Coca-Cola varem, kuigi mitte palju. Selle aja jooksul oli ta juba suutnud turu vallutada ja Pepsi pidi selle tagasi võitma, mis aga alati ei õnnestunud. Teiseks on Coca-Cola kõige äratuntavam bränd üle kogu maailma ja see pole enam kellegi jaoks avastus. Bränditeadlikkus on ülemaailmsete uuringute järgi lausa 98 (!) protsenti. Coca-Cola on tõeline Ameerika sümbol ja kahte sümboolset jooki ei saa olla. Paljud eksperdid usuvad, et Coca-Cola on oma reklaamides palju loovam ja huvitavam. See on alati keskendunud klassikale ja igavestele väärtustele ning kasutab seda edukalt, samas kui Pepsi-Cola kaldub rohkem millegi uue, noorusliku poole. Mõlemad strateegiad oleksid võinud olla võidukad, kuid selles konkreetses olukorras osutus võitjaks Coca-Cola. Lahing pole aga veel lõppenud. Kes teab, võib-olla aja jooksul kõik muutub?

Kuidas PepsiCo Corporation sisenes NSV Liidu turule. Kui palju erinevaid kavalaid ja manipuleerivaid kombinatsioone mängiti läbi vaid ühe asja, ameerikaliku elulaadi juurutamiseks nõukogude kodanike teadvusesse.

1953. aastal valiti Nixon asepresidendiks ja mõne aja pärast hakkas Pepsi äri paranema. 1959. aastal avati Moskvas esimene USA rahvusnäitus. Ja see oli Nixon, kes pidi seal Ameerika valitsust esindama. Kendall (PepsiCo Corporationi juht) haaras kiiresti võimalusest kinni.

"Õhtul," meenutas Kendall, "näituse avamise eelõhtul oli saatkonnas õhtusöök. Suursaadik oli sel ajal Tommy Thompson. Tunnistasin Nixonile, et mul on kodus suuri probleeme, ja ütlesin: "Mul on vaja, et Pepsi oleks Hruštšovi käes, muidu jään hätta." Nixon vastas: "Ära muretse, ma viin ta teie kioskisse."


Legendaarne foto. Nikita Sergejevitš Hruštšov, Richard Nixon ja Kliment Efremovitš Vorošilov. Baarmeni rolli täidab isiklikult PepsiCo juht Donald Kendell.
Näituse avamisel täitis Nixon oma lubaduse. Ütlesin Hruštšovile, et mul on Pepsi, mille tõime USA-st, ja Pepsi teha siin Moskvas, ja kutsusin teda mõlemat proovima, väljendades veendumust, et me ei suuda siin Pepsit USA-st halvemaks teha. Hruštšov proovis mõlemat ja teatas: "Moskva Pepsi-Cola on palju parem kui New Yorgis toodetud." Ja ta hakkas ümbritsevatele pakkuma Moskva Pepsit sõnadega: "Siin on hea Pepsi-Cola." Ajakirjandus läks muidugi hulluks. Meie toonane reklaamlause oli "Ole seltskondlikum, Pepsi aitab!" Fotosid levitati üle kogu maailma. Ajalehtede esiküljel olid fotod Hruštšovist, kes serveeris Pepsi-Colat, ja foto all oli pealdis: "Hruštšov tahab olla seltskondlik."
Kuid sellest ei piisanud.


"Mina," meenutas Kendall, "tulin 1970. aastal Venemaale, et kohtuda Kosõginiga, kes oli tol ajal peaminister. Ta rääkis viie aasta plaanist ja surus meil kätt. Tommy Thompson, kes oli siin suursaadik 1959. aastal, ütles mulle: „Kui tahad nendega tegeleda, pead unustama otsesed rahatehingud. Ainult vahetuskaup." Ja ta ütles ka: "Venelased on Smirnovi viina pärast segaduses. Smirnoff näeb välja nagu Venemaa toode ja villitakse Hartfordis, Connecticutis. Peame neile pakkuma Pepsit vene viina vastu.
Kosygini kätt surudes tutvustasin end, öeldes, et olen Donald Kendall Pepsi-Colast. Ta märkis: "Oh, sa oled sama inimene, kes tahab meiega meie viina eest kaubelda." Ja ma sain aru, et Dobrynin oli meie plaanidest teatanud. Mul oli kaasas kohver, milles oli Pepsi purk. Võtsin selle välja ja andsin Kosyginile. Muidugi hakkasid kõik kohe rääkima, et Kendall tuli oma Pepsit lükkama. Ja purgi sees oli tegelikult vastuvõtja. Lülitasin selle sisse ja Kosõgini üllatuseks häälestati see Moskva raadiole. Mõju oli hämmastav.
Täna õhtul käisime vastuvõtul. Keegi ametnik hoiatas mind: "Viie minuti pärast läheneb ta teile." Lähenedes ütles Kosygin: "Me tahame teiega kaubelda, teie Pepsi meie viina vastu, liiter liitri vastu." Olin juba napsu võtnud, tundsin end vabalt ja vastasin: „Ma saan aru, miks te ei ole kaubandusminister. Liiter liitri kohta! Oleme loomulikult valmis andma liitrit liitri eest. Kosygin märkis: "Ma räägin teie kontsentraadist, liiter liitri kohta." Ja siis sain aru, mida ta mõtles. 1980. aastate algus /"Kommersant"/
Viitamiseks.
Pepsi on valmistatud kontsentraadist. Kontsentraat tuleb USA-st 19-liitristes plastkanistrites. Seda kanistrit lahjendati 1000 liitri siirupi jaoks. Siirup - veel 5000 liitri veega. Kokku - 6000 liitrit Pepsit. Või 18 181 0,33-liitrist klaaspudelit.


1980. aastate algus Pepsi Cola kaubamärgiga kiosk NSV Liidus
1974. aasta kevadel avati Novorossiiskis esimene - ja järgmised 24 aastat ainukene 1/6 maast - välismaise joogi tootmise töökoda. Ainult siin sai Pepsit rahulikult, ilma järjekordadeta, otse tänavalt osta. Hind 45 kopikat versus 15 kopikat limonaad. Tühjendage pudel kaelast. Ja tagastage see tagasi, tagastades oma seaduslikud 10 kopikat "konteineri kohta".


31. mai 1974 PepsiCo direktorite nõukogu tehase avamisel Novorossiiskis
Pepsi-Cola tootmistsehhi pidulik avamine toimus 31. mail 1974. aastal. Trusti nr 12 töötajad said peo ülesandega hakkama, tagades rajatise võtmed kätte kättetoimetamise vähem kui 11 kuuga. Rekord, millest Donald Kendell rääkis, purustati. Muide, ta tuli tseremooniale isiklikult ja tõi endaga kaasa kogu PepsiCo direktorite nõukogu, kuhu kuulusid Ameerika suurimate korporatsioonide esindajad: General Motors, IBM, Chase ja teised. Austatud külaliste raamatusse jättis Kendell märkuse: "Taim on kõige ilusam ja loomulikult üks moodsamaid taimi maailmas."
Viitamiseks. Ameeriklastega peetud läbirääkimiste ajal Novorossiiskist juttu ei olnud. Linnal polnud isegi oma veevarustust. Värske vesi tarniti Tuapse tankeritega. 1970. aastate alguses käis Novorossiiskis ehitus. Nad rajasid Troitski veetorustiku - arteesia kaevudest läbi mägede.


8. september 1974 See, millest Leonid Brežnev tüdrukuga soodavillimisliinil rääkis, jääb saladuseks
Pepsi-Cola töökoja teine ​​avamine toimus sama aasta varasügisel.
“7. septembril ootasime Brežnevi tehases,” meenutab Dmitri Kusmartsev. - Lauad olid kaetud, kõik olid riides. Kuid siis helistavad nad direktorile ja ütlevad: "Sõjaväemadrused pidasid teel Leonid Iljitši kinni." Järgmisel hommikul tehti taas visiit kell 10.00. Ja nüüd on Brežnev kindlasti saabunud. Temaga oli väga lihtne suhelda. Ta kõndis läbi töökodade, vaatas kõike hoolega, naeris koos töölistega ja sosistas siis midagi villimisliinil seisva tüdrukuga. Kui nad õhku tõusid, leidsin end temast mitte kaugel. Ja järsku nägin Leonid Iljitši peatumas ja vaitumas ning siis ilmusid tema silmadesse pisarad. Ta ütles vaikselt: "See peab olema, kui palju poisse ma olen selles kohas kaotanud." Sel ajal polnud tehase ümber midagi peale tehase ehitatud – isegi vanad kraatrid olid selgelt näha. /ajakiri "Spetsstroy"/
Viitamiseks. 1982. aastal koostas NLKP Keskkomitee aparaat tunnistuse PepsiCo tööst NSV Liidus. Ta tunnistas, et 1973.–1981. USA-sse saadeti 1,9 miljonit detsiliitrit Stolichnaya viina 25 miljoni dollari väärtuses. Samal ajal tootis Pepsi-Cola jook samal perioodil 32,3 miljonit detsiliitrit ja selle müügist teeniti 303,3 miljonit rubla (kurssi arvestades - 139,3 miljonit rubla rohkem). Seega osutus Kosygini valem “vaheta liiter liitri vastu” tegelikult erinevuseks 1 kuni 17.
Tänapäeval on PepsiCo selliste kaubamärkide omanik nagu Lay's®, Pepsi®, Lipton Ice Tea®, Aqua Minerale®, Adrenaline Rush®, Fruit Garden, Domik v Derevne, Chudo, Agusha, Cheetos®, “HrusTeam”, Mirinda®, 7 Up®, "Ya", J7®, "Lemmik", "Jolly Milkman", Bio Max®, "Imunele", "Vene kingitus", "Miracle Berry", "Essentuki" , "Springs of Russia" ja "Zdrivers" .

1,2 miljardit dollarit viimase uue kaubamärgi eest, sealhulgas 1 miljon dollarit logo eest.

Järjehoidjad

Mõni aeg tagasi, kui kogusin oma mõtteid selle materjali kirjutamiseks, Panin selle pildi oma Facebooki lehele, et korraldada oma tellijate seas väike küsitlus avaliku arvamuse kohta Pepsi logode tajumise kohta. Muidugi pole selline valim sugugi esinduslik, kuid see näitas sotsiaalvõrgustikes selles küsimuses haruldast üksmeelt ja õhutas minu soovi sellest kirjutada.

Valdav enamus valis minu põlvkonna jaoks “klassikalised” logovalikud, mida ettevõte kasutas aastatel 1973–1991, kuigi 1962. aasta logo on sisuliselt sama. Pealegi eeldasin muidugi, et sellise valiku teevad mu eakaaslased, kuid minu üllatuseks tegid sama valiku enamasti hoopis nooremad, kuigi kõik teavad, et “uus põlvkond valib Pepsi”.

Asjade alustamiseks on siin mõned huvitavad faktid Pepsi kohta, mida te ei pruugi teada:

Pepsit nimetati algselt Bradi joogiks, kuni see 1898. aasta augustis nimetati ümber Pepsi-Colaks.

Pepsi-Cola tabab kohapeal, 12 untsi, see on palju, kaks korda rohkem nikli eest, Pepsi-Cola on teie jaoks sobiv jook!

1980. aastate keskel tegi Pepsi reklaamitööstuses ajalugu, kui kasutas oma kaubamärgi reklaamimiseks popstaare. Brändi reklaamis mängis tolle aja märkimisväärseim esineja Michael Jackson.

Pepsi cola on üks kuulsamaid joogibrände üle kogu maailma. Pepsi logo on üks äratuntavamaid logosid üle maailma. Oleks aga vale väita, et logo sai populaarseks või äratuntavaks just tänu joogi populaarsusele. Pigem vastupidi, Pepsi pakendidisain on kaubamärgi edule erinevatel eluetappidel palju kaasa aidanud. Logokujundus on see, mis aitab joogile inimeste tähelepanu tõmmata.

Tänapäeval nähtav Pepsi logo on aga lugematuid kordi muutunud. Kõik sai alguse sellest, et ettevõtte asutaja Caleb D. Bradham lõi esialgse disaini, mis hiljem kuulsaks sai. Bränd elas selle kujundusega kuni 1940. aastani, mil ettevõte esmakordselt oma logo kujunduses muudatusi tegi.

Siin on mõned Pepsi logo arengu tipphetked

1898-1940 Logos lokkis kirjatüüpide kasutamine.

Pepsi logo ajalugu sai alguse 1898. aastal otseses konkurentsis konkurentide kaubamärgiga Coca Cola. Aastatel 1898–1940 töötas Pepsi välja logo, mis põhines punasel lokkis kirjatüübil, mis sarnanes Coca Cola logoga.

1906. aastal muudeti Pepsi logo kujundust lisateksti lisamiseks. Logo tüpograafia jäi aga enam-vähem samaks. Esimest korda sai logo sfäärilise kuju.

Sfääriline kuju on disaini osaks tänaseni. Logo kujunduse kerakujulise kuju üks põhjusi oli see, et firma soovis kujundusse panna The Original Pure Food Drink tunnuslause.

1940. aastatel sai Pepsi oma logo jaoks tagasi ristkülikukujulise kuju. Pepsi Cola tähed olid ristkülikukujulise kujuga, millel oli täiesti valge taust.

1945. aastal kohandas Pepsi oma pudelikorgi logo ja värvis selle patriootlikes värvides, et näidata toetust USA sõjaväele. Logol oli loosung Suurem jook, parem maitse. Suurepärane slogan muide, kui arvestada, et tollal sai sama hinna eest osta Pepsit kaks korda suuremas pudelis kui Coca-Cola.

1960. aastate kümnend.

1960. aastatel tegi logo läbi veelgi suuremaid muudatusi. Esimest korda on uuel disainil sakiline pudelikork. Värvid olid jätkuvalt sinised ja punased ning taustavärv oli täiesti valge.

Kümne aasta jooksul käivitas ettevõte kampaania Pepsi Generation. 1960. aastal kadus logolt sõna “Cola”. Pepsi ei kasutanud seda sõna enam joogi logos.

Minimalistlik 1970ndate disain.

Järgmine kümnend, 1970. aastad, oli aeg, mil kogu maailmas toimusid radikaalsed muutused. See mõjutas Pepsi logo kujundust. 1971. aastal, tajudes, et inimesed eelistavad modernsust ja uut tehnoloogiat, pidas ettevõte vajalikuks välja töötada minimalistlik logokujundus, et muuta see puhtamaks ja puhtamaks.

Pepsi disainerid jätsid valge taustaga hüvasti. Selle asemel kasutati valget logo ristküliku- ja sfääriliste ääriste esiletõstmiseks. Värvilahenduses domineerisid sinine ja punane. Lahtrisse oli kirjutatud sõna Pepsi, mille fonti tehti mõningaid muudatusi.

1987. aastal uuendas Pepsi logo veidi, muutes sinist värvi.

100 aastat Pepsit. 1990. aastad.

1991. aastal kujundas Pepsi oma logo ümber, minimeerides sfäärilise kuju ja asetades selle paremasse alumisse nurka. Sõna Pepsi kirjutati paksus suures kirjas. Pepsi logol domineerisid jätkuvalt punane ja sinine, taustavärvina naases valge.

1998. aastal tähistas ettevõte oma 100. aastapäeva. Aastapäeva tähistamiseks tegi ettevõte oma logo kujunduses mõned muudatused, et anda sellele ruumiline välimus. Esimest korda muutus taust valgest siniseks ja kirjas kasutati valget.

Moodne Pepsi Globe logo

Tänase Pepsi Globe'i logo kujundus sarnaneb naerunäoga. Sellel on säilinud 1998. aasta värvid, kuid stiilis ja kirjatüübis on tehtud muudatusi. Disainerite arvates peaks logo sümboliseerima maakera.

Seega näeme, et Pepsi muudab sageli oma logo kujundust. Ja kuigi see artikkel räägib konkreetselt Pepsist, ei ole võimalik arutada Pepsit Coca Colast eraldi.

Sõdade arv

"Cola Wars" on kestnud üle 100 aasta ja arutelu selle üle, kas Coca Cola on parem kui Pepsi või vastupidi, on vanem kui Oktoobrirevolutsioon. Inimeste maitsed on erinevad ja pole võimalik leida, mis on tegelikult parem.

Tahan vaadelda küsimust, miks Coca Cola on turul Pepsist üle, mille kontekstis jook müüb rohkem. 2011. aastal oli Coca Cola müük 28 miljardit dollarit ja Pepsi oma vaid 12 miljardit dollarit, täna on see suhe umbes sama, lihtsalt 2011. aasta täpseid andmeid oli lihtsam leida.

Ja võib-olla on osa põhjus nende brändingus või pigem pidevas kaubamärgi muutmises. Olen teadlik, et "rebrändi muutmine" ei tähenda ainult logo muutmist, sest bränd on midagi enamat kui lihtsalt logo, kuigi logo on tõepoolest osa selle identiteedist. Bränd on sisuliselt kliendi jaoks materiaalse ja mittemateriaalse väärtuse lubadus – see on omamoodi usaldusleping.

Coca Cola on üle 100 aasta kasutanud sama logo – lokkis fonti, mida kõik üle maailma tunnevad. Vaatamata mõningatele muudatustele taustal oli see sisuliselt sama logo. Pepsi aga sai alguse Coca Cola logoga väga sarnasest logost. Aastate jooksul on Pepsi logo 1970. aastate versioon olnud väga edukas ettevõttel oli kõige edukam reklaam BBDO-ga. Kuid nad liikusid edasi, muutes logo ja järgides trende, tehes võib-olla brändimisvea.

Vaata seda:

Kui palute kellelgi Coca Cola logo kirjeldada, saate suure tõenäosusega vastuseks "need punased tähed". Ja kui palute kellelgi Pepsi logo kirjeldada, saate tõenäoliselt erineva versiooni, olenevalt sellest, milline see oli siis, kui ta seda kõige enam mäletas.

Coca Cola kaubamärk on ajatu. See ei vanane ja näeb endiselt suurepärane välja. Kuna Pepsi otsustas järgida disainitrende, tuli neil iga paari aasta tagant välja anda uuendatud logokujundus.

Viimane kaubamärgi muutmine läks ettevõttele maksma 1,2 miljardit dollarit, ainuüksi logo maksis miljon dollarit.

Mõned inimesed vaidlevad vastu, et Pepsi põhikujutised on äratuntavad, ja tegelikult ma ei eita seda. Kuidas teda aga mäletatakse? Kas see on ring, mille keskel on kirjutatud Pepsi (1973)? Kas see on suure punase sabaga logo 1991. aasta versioon? Või on see kaldus versioon aastast 2008? Ma tunnen, et Pepsi logo oleks paremini toiminud, kui nad oleksid valinud positsioneerimise ja logo ning selle juurde jäänud.

Vaadates läbi mõlema ettevõtte soodapurgi muudatuste ajalugu, panevad logomuudatused veelgi rohkem silma. Esimesel Pepsi purgil olev logo erineb täielikult viimasel olevast.

Pepsi purkide areng

Coca Cola purkide areng

Kui vaadata Coca Cola purkide ajalugu, on nende äratuntav fondipõhine logo kõikjal olemas, nagu ka nende signatuurvärvid; punane ja valge.

Muidugi pole asi ainult logos, on palju muid valdkondi, kus Pepsil nii sujuvalt ei läinud. 1980ndatel seisis Pepsi kuulsuste strateegia silmitsi mitme probleemiga. Esimene oli pürotehniline trikk, mis jättis Michael Jacksoni sõltuvusse valuvaigistitest. 1987. aastal süüdistati David Bowie'd (teine ​​Pepsi kuulsamaid nägusid) seksuaalses rünnakus, mistõttu ettevõte loobus kohe temast ja teda ümbritsevast reklaamikampaaniast.

Mitmed muud turundusvead, nagu Pepsi reklaam, mis naeruvääristavad konkureerivat kaubamärki Coca Cola, aidates samal ajal tegelikult Coca Colat, viivad selleni, et Pepsi on igavesti järelejõudmismärk. Pepsi torkas nalja Coca-Cola kuulsate jääkarude jõuluvanade üle, nende arvates lõbusas reklaamikampaanias, mis tegelikult aitas nende rivaale.

2012. aasta mais sai Pepsi uus loovjuht Brad Jackman ülesandeks luua uus ülemaailmne kampaania. Ta kulutas üheksa kuud ja rohkem kui 5 miljonit dollarit, et välja mõelda:

Coca Cola on erinevalt Pepsist ajatu.

Turundajate seas arvatakse, et antud juhul seostub tootekategooria tarbija vähese kaasatusega, tegemist on peamiselt impulssostuga, kus ülekaalus on väga sagedased tsüklid. Sellises kategoorias tuleb kaubamärgi tagasikutsumine hoida kõrgeimal tasemel. Põhjus on selles, et tarbijaid on üsna lihtne vahetada. Isegi range järgija võib valida konkureeriva kaubamärgi, kui lemmik pole saadaval või seda on lihtsam hankida. Tarbijate lojaalsus sellistes kategooriates kipub olema muutlik. Jah, alati on tarbijate tuumik, kes ei vaheta üle, kuid neid on tavaliselt vähemus. Selle kategooria kaubamärkide peamiseks väljakutseks on meeles pidada kõrgeimat meelt, kaitsta põhitarbijaid, suurendada brändi seotust ja suurendada brändilojaalsust.

Selleks on kaks võimalust: Coca-Cola viis ja Pepsi viis .

Minu arvates ei saa seda arutada õige või vale kontekstis. Mõlemad võimalused on edukad strateegiad ja mõlemad ettevõtted on edukad võtmeturgudel. Pepsi eelistab disainimuudatuste kaudu sihtida noori. Visualiseerige kaubamärki pidevalt uuesti; tekitada selle kõrgetasemelise tunnustuse kaudu valju reklaamiga. Coca-Cola aga kasutab oma ikoonilise kaubamärgi staatust kõrge tuntuse säilitamiseks. Coca-Cola saab seda endale lubada, sest nad on juhtiv kaubamärk üle maailma. Seevastu Pepsi on üsna rahul oma “mitteliidri” staatusega, mis annab vabaduse eksperimenteerida. See teeb Pepsist kohanemisvõimelise, tundliku ja kaasaegse kaubamärgi, mis minu arvates sobib paremini uutele turgudele.

Ja siiski, Jack Trouti spetsialisti ja järgijana on Coca-Cola lähenemine mulle lähedasem. Coca Colal on oma sõnum, brändi identiteet ja need sobivad logoga; ajatu ja klassikaline. Pepsil seevastu seda pole. Neil pole oma brändi jaoks nii tugevat võtme “konksu”, mis inimesi köidab, puudub reklaami jaoks selge positsioneerimissõnum. Kõik Pepsi kaubamärgi kohta tundub lihtsalt juhuslike otsuste hunnikuna. Juhuslik võib olla suur, kui seda õigesti teha. Kui aga juhuslikkus ei ole see, mida te sihite, siis on see lihtsalt termin, midagi, millest inimesed räägivad, kuid ei mõista täpselt, kuidas teid või teie toodet tajuda.

Kui võrrelda Coca-Cola ja Pepsi, siis minu arvates tundub Coca-Cola brändistrateegia järjepidevam.

Coca-Cola mõistab selgelt oma esialgse kaubamärgi säilitamise väärtust klassikalises kultuuritraditsioonis. Pepsi seevastu muudab aja jooksul oma logo, püüdes järgida populaarset kultuuri. On selge, et mõlemal ettevõttel on logokujunduse osas diametraalselt vastandlikud vaated sõnale "traditsioon". Coca-Cola säilitab algse logo, mis on klassikaline ja nostalgiline, mis on võimeline tekitama sentimentaalseid assotsiatsioone. Teisest küljest, Coca-Cola, jäädes klassikaliseks, loob teadlikult mõjuvaid reklaamikampaaniaid, mis kasutavad ära populaarse kultuuri pidevalt muutuvaid aspekte. Tulemuseks on geniaalne brändistrateegia, mis tasakaalustab klassikalise ja nostalgilise uue ja asjakohase.

Tarbijana oleksin võib-olla Pepsi valinud, kui logo oleks jäänud selliseks, nagu ma seda armastasin, just 70ndate ja 80ndate Pepsi identiteet on minu jaoks nostalgiline ja klassikaline. Pidevalt taban end tahtmast juua purki seda sama Pepsit. Olin aastaid Pepsi austaja, kuid siis läksin kuidagi Coca-Colale üle. Osa sellest oli tingitud sellest, et Pepsi kaubamärk oli minu jaoks lahjendatud.

Kaubamärgi nimi: Pepsi / Pepsi

Aasta, mil bränd turule tuli: 1898

Tööstusharu: karastusjoogid

Tooted: gaseeritud karastusjoogid

Omanfirma: PepsiCo

Ettevõtte peakorter: USA

"Pepsi-Cola"(inglise keeles: Pepsi-Cola) või lihtsalt “Pepsi” on populaarne alkoholivaba karastusjook, mida müüakse kõikjal maailmas. Coca-Cola põhikonkurent on aastaid olnud müügis 1-2 kohal. Pepsi-Cola kaubamärgi õigused kuuluvad Ameerika ettevõttele PepsiCo.

Esmakordselt valmistas seda 1890. aastatel Põhja-Carolinas New Bernis apteeker Caleb Bradham. 28. augustil 1898 nimetati "Bradi jook" ümber "Pepsi-Cola". Sel aastal lõi Bradhami naaber joogi esimese logo.

Pepsi-Cola kaubamärk registreeriti 16. juunil 1903. Ühe versiooni järgi on nimi "Pepsi" Caleb Bradham tuletas selle sõnast düspepsia või Pepsis sisalduvast ainest pepsiin.

1905 – bränd areneb ja muutub populaarseks – logo muutub esimest korda.

1906. aastal registreeriti kaubamärk Kanadas ja veidi hiljem Mehhikos. Logol on hüüdlause "The Original Pure Food Drink":

1923. aastal läks PepsiCo I maailmasõja tagajärjel tõusvate suhkruhindade tõttu pankrotti. Selle varad müüdi.

Ahenda Pepsi 1923. aastal võeti Pepsi-Cola valem oma salastatusest ilma. Joogi looja ja ettevõtte juht Caleb Davis Bradham pidi pankrotiavalduse esitamiseks esitama föderaalkohtule mitte ainult siirupi retsepti, vaid ka vande all kinnitama selle teabe õigsust. Täpses tõlkes näeb see välja järgmine:

Peamised koostisained: Suhkur: 7500 naela, vesi: 1200 gals, karamell (põletatud suhkur): 12 gals, laimimahl: 12 gals, fosforhape: 58 naela, etüülalkohol: 0,5 gals, sidruniõli: 6 untsi, apelsiniõli: 5 untsi õli: 4 untsi, muskaatpähkliõli: 2 untsi, koriandriõli: 2 untsi, petitgraini õli: 1 untsi. Sega 2 tundi, keeda vesi ja suhkur eelnevalt.

Vähetuntud petitgraini õli saadakse erinevat tüüpi tsitrusviljade lehtede, noorte okste ja viljamunasarjade destilleerimisel. Selles retseptis pole tervisele ohtlikke aineid, välja arvatud tohutu kogus suhkrut. USA ligikaudsed väärtused: 1 nael = 454 g, 1 gallon = 3,8 l, 1 unts = 28,3 g.

Kaheksa aastat hiljem läks ettevõte uuesti pankrotti.

1930. aastate depressiooni ajal alustas PepsiCo edukat rünnakut Coca-Cola turupositsiooni vastu. Pepsi Cola hakkas müüma 12-untsistes pudelites 5 dollari eest. 6-untsine Coca-Cola pudel maksis samuti 5 dollarit. Coca-Cola ei saanud jooki teises pudelis välja lasta, sest automaadid võtsid vastu 5? 1939. aastal sai Pepsi-Cola laste seas ülipopulaarseks.

Teise maailmasõja ajal edestas Pepsi Cola nii Royal Crowni kui ka Dr. Pipar ja sai Coca-Cola järel joogiks nr 2.

1940. aastal muutis Loft Incorporated ametlikult oma nime Pepsi-Cola Companyks. Bränd on registreeritud Argentinas. Pepsi loob reklaamlaulu, millest saab hitt. Jättes jälje reklaami arengule, tõlgiti laul 55 maailma keelde. Samal aastal muutub logo veidi:

1941. aastal ilmus populaarne sümbol - punane ja sinine ring, mis on jagatud pooleks valge lainelise triibuga. See sümbol avaldas austust Ameerika sõduritele.

50ndate alguses oli Coca-Cola 5 korda kiirem kui Pepsi-Cola. Punane ja sinine ring on uues logos fikseeritud:

1959. aastal tõi ettevõtte president Donald Kendall Pepsi-Cola Venemaale Ameerika rahvusnäitusele Sokolnikis. USA president Richard Nixon kutsus Nõukogude juhi Nikita Hruštšovi proovima maitsvat Ameerika karastusjooki ja ulatas talle logoga klaasi. "Pepsi-Cola". Foto Nikita Hruštšovist selle klaasiga levis kõigis ajalehtedes ja ajakirjades ning reklaamides Pepsi riigis, mis pole veel tundnud oma unustamatut maitset.

1960. aastal joodi Coca-Colat 2,5 korda rohkem kui Pepsi-Colat ja 1985. aastal - ainult 1,15 korda. Pepsi kuulutab välja reklaamiagentuuride seas pitchi, mille võidab agentuur BBDO. Temaga koos Pepsi jätkab koostööd tänaseni. Pepsi võlgneb suure osa oma elujõulisusest ja originaalsusest BBDO-le, maailma kõige loomingulisemale reklaamivõrgustikule.

1962. aastal Pepsi kõrvaldab jookide nimede kirjapildi sarnasused oma peamise konkurendi Coca-Colaga. Suur nimi ja punased värvid on olnud kahe ettevõtte ühine tunnusjoon. Pepsi eemaldas nimest sõna "Cola", jättes ainult "Pepsi". Brändi nimi kirjutatakse suurtähtedega:

1964. aastal esimest korda reklaamis Pepsi püüab jooki näidata läbi tarbijate meeleolu ja elustiili, keskendumata selle omadustele. Loosung "Kuulute põlvkonda Pepsi“ sisenes tutvustamisega reklaamiajalukku Pepsi läbi stiili. Dieet Pepsi (Venemaal Pepsi Light) ilmub ettevõtte reklaamis. Hiljem ilmusid Pepsi Free, Pepsi Cherry Wild ja Pepsi Twist, aga ka teismelistele suunatud sinine jook Pepsi Blue.

1965. aastal ühines Pepsi-Cola Company soolaseid suupisteid tootva Frito layga. Nii sündis kaasaegne PepsiCo. Vastsündinud ettevõttes oli 19 tuhat töötajat ja käive 510 miljonit dollarit. Donald Kendall (Pepsi-Cola Company president) ja Herman Lay (Frito Lay) teatasid ametlikult PepsiCo loomisest.

70ndate keskel korraldas PepsiCo reklaami nimega " Pepsi väljakutseid." Kahe joogi hindamiseks viidi läbi pimetestid. Aktsioonis osalejad eelistasid Pepsi koola Coca-Cola vahega 3:2 ja sellest faktist teatati telereklaamis.

Traditsiooniliselt sponsoreerib PepsiCo Demokraatlikku Parteid (USA Demokraatlik Partei), tema peamine konkurent Coca-Cola aga vabariiklasi (USA Vabariiklik Partei).

Tootmine pepsi koola NSV Liidus algas pingelanguse ajal, alguse pani 1971. aastal PepsiCo presidendi Donald Kendalli ja NSV Liidu Ministrite Nõukogu esimehe Aleksei Kosõgini kohtumine, kohtumisel peeti läbirääkimisi võimaliku majanduskoostöö üle. 1972. aastal sõlmiti NSV Liidu ja USA kahepoolse kaubanduslepingu raames koostöölepingud; selle tulemusena pepsi koola esmakordselt hakati müüma NSV Liidus (esimene partii - aprillis 1973) ja tehaste ehitamine pepsi koola NSV Liidus (esimene - 1974. aastal Novorossiiskis).

1973. aastal muutub logo uuesti:

1976. aastal käivitati kampaania "Head head päeva". Pepsi". Ta peegeldas ühe põlvkonna muutuvat meeleolu Pepsi paremuse poole. “Kutsikate” videost, kus poiss mängib väikese koeraga, on saanud reklaamiklassika.

1979. aastal ilmus loosung "Püüdke vaim". Pepsi", mis peegeldab tuleviku suhtes optimistlike ameeriklaste meeleolu.

1984. aastal asus Pepsi-Cola Company presidendi kohale Wayne Calloway. Algab muusikareklaam. Näod Pepsi-Cola aastast aastasse muutuvad show-äri ja spordi staarid noorte iidoliks. Esimene inimene oli Michael Jackson. Tema osalusega videot "The Chase" näidati Grammy auhindade jagamisel ja seda nimetati "reklaamiajaloo kõige suurejoonelisemaks videoks".

Reklaamipoliitika kogu selle eksisteerimise vältel Pepsi oli suunatud noortele ja energilistele. Pepsi-Cola Ettevõte sponsoreeris spordi- ja muusikaüritusi, kutsus noorte iidoleid reklaamima ja esitles Pepsi noortepidude püsiva atribuudina.

1985. aastal saab Pepsi-Colast suurim gaseeritud jookide tootja maailmas.

1986. aastal Pepsi omandab 7Up Internationali.

1989. aastal nimetas Fortune Magazine ettevõtte 10 enim imetletud korporatsiooni hulka maailmas.

1991. aastal Pepsi kasutab kaldu kaldkirja ja lisab logole järgneva punase triibu, mis sümboliseerib brändi soovi jõuda uutesse kõrgustesse. Samal aastal keeldus ettevõte Michael Jacksoni teenustest, kes oli pikka aega olnud ettevõtte nägu. Üks põhjus oli popkuninga süüdistamine vääritu käitumise vastu. See asjaolu ei aidanud kaasa reklaami jaoks ideaalse kuvandi loomisele. Nad vajasid kedagi, kes oleks selles osas "puhtam" ja Cindy Crawford asus Jacksoni asemele. Modell mängis reklaamis, kus esitleti uut moderniseeritud logo:

1993. aastal algas uus reklaamikampaania, kus osales hiljem USA parimaks tunnistatud korvpalli superstaar Shaquille O'Neill "Nothing but Pepsi"pälvisid mainekal Cannes'i reklaamifestivalil peaauhinnad.

1996. aastal algas "sinine" reklaamikampaania. Pudelid ja purgid koos Pepsi siniseks muutuda. Reklaamikampaania raames tõi BBDO välja 5 reklaami. Ilmselt üks silmatorkavamaid ja kulukamaid reklaamiotsuseid oli hiiglasliku Concorde'i laineri ülevärvimine kuulsaks pepsiinivärviks, mis seejärel läks ringreisile 10 Euroopa linna, et esitleda ettevõtte uut kuvandit. Ajalehtede andmetel kulus kere ülevärvimiseks ja logo pealekandmiseks 2000 töötundi ja 300 liitrit spetsiaalset värvi. Siiski selle kohta Pepsi ei peatunud – video filmiti avakosmoses. Suurejooneline foto kahest kosmonaudist jaama Mir pardal Pepsi lipu taustal kirjaga “Isegi kosmoses” Pepsi muudab stiili", levinud üle maailma. Samal aastal Pepsi sõlmib MTV-ga koostöölepingu. Venemaal toimub edukaim pudelikorgimäng Million Mania.

1997. aastal viis ettevõte läbi loosimise "Spice Girls - Super Show". 20 fänni Pepsi sai võimaluse osaleda grupi ainsal "elaval" kontserdil Istanbulis. Pepsi saab Venemaa jalgpallimeistrivõistluste nimisponsoriks.

1998. aastal omandas PepsiCo Ameerika Ühendriikide suurima loodusliku mahla tootja Tropicana. 100. aastapäeva tähistamine Pepsi. Logo muutub taas – ringist saab tumesinisele taustale asetatud palli kolmemõõtmeline mudel:

2000. aasta alguses turukapitalisatsioon Pepsi ulatus 44 miljardi dollarini, Coca-Cola kapitalisatsioon - 128 miljardit.

Aastal 2001 Pepsi omandab teraviljaettevõtte Quaker Oats koos spordijookide osakonna Gatorade.

Aastatel 2003-2004 logo uuendatud:

2006. aastal ulatus käive 35 miljardi dollarini.

2008. aastal ületas PepsiCo käive 43 miljardit dollarit, ettevõtte toodete eeldatav müük jaehindades ulatub umbes 109 miljardi dollarini. Iga PepsiCo 18 kaubamärgist ületab aastakäive 1 miljard dollarit. Kõige radikaalsem brändimuutus on läbi viidud kõigi selle eksisteerimise aastate jooksul. Pepsi. Mõned tooted nimetatakse ümber: Mountain Dew on Mtn Dew, Diet Pepsi Max on Pepsi Max. Punane ja sinine ring muutub naerunäoks, mille naeratuse sügavus on erinevate toodete puhul erinev. Diskreetne naeratus on kogu brändi logo, irve on Diet Pepsi, naer on Pepsi Max. Muudatused ei puudutanud ainult ettevõtte värve. Brändi muutmise kampaania maksumuseks on hinnanguliselt 1,2 miljardit dollarit.

2010. aastal ühines PepsiCo suurimate villijafirmadega – The Pepsi Bottling Group (PBG) ja PepsiAmericas. Selle tulemusena tekkis tootmismahult maailmas (Nestle järel) teine ​​toidugrupp.

2011. aastal "näod" Pepsi jalgpallur David Beckham, kes oli varem Pepsi-Colaga rohkem kui korra koostööd teinud, ning Colombia näitleja, modell ja telesaatejuht Sofia Vergara.