کولا چه تفاوتی با پپسی دارد؟ کوکاکولا و پپسی کولا: ترکیب، بررسی، قیمت

پپسی یک تغییر نام تجاری جهانی را آغاز کرده است. (حدود 1.2 میلیارد دلار). برای اولین بار در بیش از یک قرن، این شرکت به طور اساسی نماد خود را تغییر می دهد - دایره قرمز و آبی که با یک خط مواج تقسیم شده است - و نام چندین محصول خود را تغییر می دهد. Sostav.ru قبلاً به کمپین های تبلیغاتی پپسی و ارتباط آن با ورزش نگاه کرده است. اکنون نقاط عطف اصلی در توسعه بخش اصلی بصری شرکت - لوگوی آن - مورد بررسی قرار خواهد گرفت.

همه چیز در دهه 1890 شروع شد. یک داروساز آمریکایی از کارولینای جنوبی، کالب برادام، دستور العملی برای نوشیدنی گازدار ایجاد می کند و آن را "نوشیدنی براد" می نامد 100 برای نام دلار، خرید آن از یک تاجر شکست خورده دیگر، بر اساس یک نسخه، نام از نام بیماری معده - سوء هاضمه - وام گرفته شده است، به گفته دیگری - از نام جزء - پپسین. همسایه برادهام اولین نماد گرافیکی این نوشیدنی را ایجاد کرد.

سپس، در سال‌های 1905 و 1906، دو بازسازی دیگر به‌دلیل توسعه برند و محبوبیت آن ایجاد شد. آرم‌ها فرم‌های نرم‌تر و سبک‌تری پیدا کردند - تصاویر بزرگ در یکی ادغام شدند و تصویری کاملاً مدرن و قابل تشخیص را ارائه کردند. نسخه 1906 شعار "نوشیدنی غذای خالص اصلی" را داشت. تغییرات جزئی در لوگو در سال 1940 رخ داد. در سال 1941، نماد شرکت دیگری ظاهر شد - یک دایره قرمز و آبی که با یک نوار مواج سفید تقسیم شده است - ادای احترام به قدرت نظامی آمریکا. در سال 1950، این در لوگوی جدید تجمیع شد. و در سال 1962، پپسی برای اولین بار املای ترکیبی با کلمه کولا را کنار گذاشت. استفاده از رنگ قرمز و سرمایه گذاری از ویژگی های مشترک این شرکت ها در نیمه اول قرن بیستم بود. پپسی تصمیم گرفت ابتدا چنین گرافیکی را کنار بگذارد. باید گفت که در آن زمان پپسی شروع به همکاری با آژانس BBDO کرد و استراتژی تبلیغات خود را به شدت تغییر داد. کمپین تبلیغاتی نسل پپسی یکی از جهانی ترین و طولانی ترین کمپین ها در تاریخ بشریت بود.

در طول سال‌های بعد، پپسی به تنظیم آرم‌های خود برای پاسخگویی به نیازهای زمان ادامه می‌دهد، نام برند را از دایره خارج می‌کند، املای سبک را تغییر می‌دهد و رنگ‌ها را عمیق‌تر می‌کند. در سال 1991، پپسی خطوط مورب و نوار قرمز را به دنبال لوگو معرفی کرد که نمادی از تمایل این برند برای رسیدن به ارتفاعات جدید است. بعداً، در سال 1998، در طول جشن صدمین سالگرد تاسیس شرکت، پپسی دوباره لوگوی خود را تنظیم کرد و یک مدل سه بعدی از توپ خود ایجاد کرد و آن را روی پس زمینه آبی تیره قرار داد. این لوگو تا کنون علامت تجاری بوده است. به هر حال، کوکاکولا، بر خلاف رقیب اصلی خود، هرگز به طور اساسی لوگو را تغییر نداد، بلکه فقط اولین املای آن را "دوباره" کرد.

این تغییر نام تجاری دراماتیک ترین در کل تاریخ شرکت خواهد بود. علاوه بر نماد جهانی، بیشتر محصولات خود را نیز تحت تأثیر قرار خواهد داد. تصمیم برای کنار گذاشتن تصاویر ثابت برای همه انواع پپسی نوآورانه به نظر می رسد. این تغییرات، اول از همه، هم بر بخش گرافیکی - لوگوی شرکت و چندین برند آن (پپسی، Mountain Dew و Sierra Mist) و چندین محصول دیگر و همچنین نامگذاری تأثیر می گذارد. بنابراین، Mountain Dew به "Mtn Dew" تغییر نام داده خواهد شد و رژیم Pepsi Max از این پس به سادگی Pepsi Max نامیده می شود. لوگوی نمادین جهانی این شرکت، دایره ای قرمز و آبی که با یک نوار مواج سفید تقسیم شده است، به عنوان «صورت خندان» دوباره طراحی می شود در حالی که رنگ های امضای شرکت ثابت می ماند. لوگوی جدید در چندین نسخه "سرگرم کننده" ارائه شده است که هر کدام نشان دهنده یکی از محصولات این شرکت است: یک لبخند محتاطانه آرم کل برند است، یک پوزخند رژیم پپسی است، خنده پپسی مکس است. این داستان یکی از "فعال ترین برندهای طراح" در سیاره ما است.

نوشیدنی پپسی اکنون برای همه آشناست و نیازی به توضیح نیست. رسوایی ها و بحث های زیادی در مورد آن وجود داشته است - این جنگ ابدی با کوکاکولا است و موج هایی از بحث و جدل که مرتباً در مورد مضر بودن یا مفید بودن این نوشیدنی در جامعه ظاهر می شود. و با این حال، تعداد زیادی از مردم در تمام کشورهای جهان آن را می نوشند.

برند پپسی یکی از معدود برندهایی است که نشان داده است موفقیت واقعی چیست. و موفقیت دقیقاً همان چیزی است که همه تاجران می خواهند به آن برسند، اینطور نیست؟ بنابراین، بیایید در تاریخ ایجاد و شکل گیری غول بزرگ تجاری - شرکت پپسی غوطه ور شویم.

تولید نوشیدنی و ورود به بازار

خالق نوشیدنی پپسی داروساز Caleb Bradham است که در کارولینای شمالی زندگی می کرد. کالب تجارت کوچک خود را داشت - یک داروخانه. او در اوقات فراغت خود دوست داشت مواد اولیه را آزمایش کند و رویای خلق نوشابه خود را داشت که تمام دنیا را تسخیر کند. و در سال 1898 او موفق شد، اگرچه خود کالب در آن زمان حتی به آن مشکوک نبود. او مدت زیادی به نام نوشیدنی جدید فکر نکرد و آن را صرفاً "نوشیدنی براد" نامید. داروساز آب گازدار، شکر، وانیل و آجیل کولا را به "نوشیدنی براد" خود اضافه کرد. این نوشیدنی در برخی فروشگاه ها و داروخانه ها فروخته شد و به عنوان راهی برای تقویت بدن، بهبود هضم و بهبود خلق و خوی قرار گرفت.

با این حال، کالب برادهام به سرعت این نام را دوست نداشت. او می خواست اصل دستور نوشیدنی را در آن قرار دهد، بنابراین نام محصول به پپسی کولا تغییر یافت - به دلیل مواد تشکیل دهنده پپسین و کولا. موفقیت نوشیدنی با نام جدید خیره کننده شد و کالب تصمیم روشنی گرفت تا شرکت تولیدی خود را افتتاح کند. اینگونه بود که شرکت پپسی متولد شد.

در سال تاسیس این شرکت، اولین تبلیغ برای نوشیدنی منتشر شد. نوشیدنی پپسی کولا بدن را تقویت می کند و ذهن را شاداب می کند! آیا می خواهید از شر روان رنجوری، مالیخولیا یا میگرن خلاص شوید؟ پپسی کولا در این مورد نیز کمک خواهد کرد! - تقریباً این کلمات در اولین تبلیغ برای نوشیدنی در نسخه چاپی New Bern Sun Journal به گوش می رسد.

فاش کردن راز دستور غذا

در دهه 1920، بازار شکر آمریکا روزهای سختی را تجربه می کرد، که تا حدی مقصر این امر جنگ جهانی اول بود. از آنجایی که شکر یکی از اجزای اساسی پپسی کولا است، این شرکت نیز خود را در حال افول و تقریباً در آستانه ورشکستگی قرار داد. کالب برادهام برای اینکه به نحوی اوضاع را نجات دهد تصمیم گرفت راز تهیه این نوشیدنی را برای جهانیان فاش کند و فکر می کرد ثابت کردن این نوشیدنی حاوی مواد مضر برای سلامتی می تواند فروش را افزایش دهد. همانطور که مشخص شد، این نوشیدنی حاوی 12 جزء است، از جمله روغن پتی گرین، روغن دارچین، روغن جوز هندی، آب لیموترش، اسید فسفریک، شکر سوخته و غیره.

اصلاحاتی که موفقیت به همراه داشت

تقریباً در همان زمان، این شرکت در سطح ملی ثبت شد و به عنوان شرکت ملی پپسی کولا شناخته شد. با این حال، برای مدت طولانی در مالکیت دولتی باقی نماند. پس از مدتی، این شرکت توسط رئیس شرکت Loft Inc. خریداری شد. چارلز گوث. پیشوند "ملی" باید دوباره حذف می شد، اما این هیچ تاثیری بر موفقیت تولید و فروش نوشیدنی نداشت. برعکس - با مدیریت جدید، توسعه شرکت با سرعت بیشتری آغاز شد.

در طول رکود بزرگ، بسیاری از کسب و کارها از آنچه در حال رخ دادن بود در وحشت و وحشت بودند. این رکود به سادگی بسیاری را از بازار پاک کرد. شرکت پپسی کولا نیز آسیب دید، اما خوشبختانه نه چندان چشمگیر. قیمت محصولات باید به میزان قابل توجهی کاهش می یابد. یک بطری استاندارد پپسی کولا تنها پنج سنت قیمت دارد، در حالی که محصولات مشابه از رقبای اصلی دو یا حتی سه برابر بیشتر به فروش می‌رسند. با چنین قیمتی، مردم شروع به خرید بیشتر نوشیدنی کردند و این به شرکت کمک کرد تا در آن دوره سخت از ورشکستگی جلوگیری کند.

در طول جنگ جهانی دوم، شرکت پپسی کولا تصمیم گرفت از نماد تاج سه رنگ در نماد خود استفاده کند و به این ترتیب حمایت خود را از سربازان آمریکایی نشان داد. این حرکت توسط مصرف کنندگان نادیده گرفته نشد - آنها شروع به رفتار وفادارانه تر با نوشیدنی کردند.

پپسی کولا اولین محصول خارجی است که شروع به فروش آزادانه در قلمرو اتحاد جماهیر شوروی سابق (در حال حاضر) کرد. این اتفاق در اوایل دهه 1970 رخ داد. رئیس شرکت در آن زمان دونالد کندال بود و او شخصاً برای مذاکره در مورد معرفی نوشیدنی پپسی کولا به بازار شوروی به پایتخت اتحاد جماهیر شوروی سفر کرد. مذاکرات با موفقیت انجام شد. عملاً هیچ محصول خارجی در بازار شوروی وجود نداشت و ظاهر نوشیدنی آمریکایی یک انفجار بازاریابی واقعی ایجاد کرد که به نفع شرکت پپسی کولا بود.

اواسط دهه 1980 موفق ترین سال های پپسی کولا بود. سپس فروش حتی بازاریابان ارشد شرکت را شگفت زده کرد. در همان زمان، پپسی کولا برند محبوب نوشیدنی Seven Up را خریداری کرد. طبق رتبه بندی نشریات مختلف چاپی، پپسی کولا مورد احترام ترین توسط مصرف کنندگان و محبوب ترین شرکت در جهان شد.

تبلیغات "ستاره".

پپسی کولا تنها شرکتی در جهان است که افراد مشهور زیادی را برای ساخت تبلیغات خود جذب کرده است. در سال 1980، مایکل جکسون، پادشاه تمام دوران پاپ، در یک آگهی تبلیغاتی پپسی بازی کرد. در سالهای بعد، خواننده تینا ترنر، گلوریا استفان و خواننده لیونل ریچی در ایجاد تبلیغات شرکت کردند. قبلاً در دهه 2000 ، تبلیغات پر شور با مشارکت ستارگان مشهور جهانی مانند بریتنی اسپیرز ، بئونس ، پینک و انریکه ایگلسیاس ظاهر شد. بریتنی اسپیرز برای این فیلمبرداری بیشترین هزینه را در تاریخ تبلیغات تجاری دریافت کرد - 94 میلیون دلار. گروه راک پاپا روچ، فرگی خواننده، مدل آیشواریا رای، ورزشکاران تیری هنری و لیونل مسی نیز با شرکت پپسی کولا همکاری داشتند. هیچ شرکت دیگری در جهان نمی تواند به این تعداد ستاره که در شکل گیری و توسعه آن کمک کرده اند ببالد.

ایندرا نویی

تا سال 1994، به لطف موفقیت خود، ایندرا نویی به سادگی یک لقمه خوشمزه برای بسیاری از شکارچیان سر بود. و یکی از آنها پیشنهادی به او داد که نمی توانست رد کند - پست معاون رئیس جمهور در شرکت پپسی. و قبلاً در سال 2001 ، ایندرا پست رئیس جمهور و مدیر مالی شرکت را به عهده گرفت. و همانطور که داده های عینی نشان می دهد، ایندرا نویی به دلیلی در پپسی شرکت کرد. این او بود که اصلاحات زیادی را در شرکت آغاز کرد که متعاقباً باعث موفقیت پپسی شد. از زمانی که او به عنوان CFO شروع به کار کرد، درآمد شرکت به طور متوسط ​​72٪ افزایش یافته است و درآمد خالص تقریباً دو برابر شده است.

نبرد دو "خط"

جنگ بین کوکاکولا و پپسی کولا شاید یکی از "ابدی ترین" و مورد بحث ترین جنگ باشد. و این جنگ بیش از صد سال است که ادامه دارد. چنین رقابت شدید قابل درک است، زیرا نوشیدنی ها اشتراکات زیادی دارند. هر دو توسط داروسازان ایجاد شدند، هر دو در ابتدا به عنوان یک "عامل تقویت کننده دارویی" قرار گرفتند، هر دو تقریباً ترکیب و طعم یکسانی دارند و تقریباً در یک زمان ظاهر شدند (کوکاکولا 12 سال زودتر از پپسی کولا بود). این دو غول در طول عمر خود و تا به امروز در جنبه های مختلف فعالیت خود با یکدیگر رقابت کرده اند: در لوگوی برند، در سیاست قیمت گذاری، در بهبود دستور غذا، در تسخیر سرزمین های جدید، در کمپین های تبلیغاتی.

به اصطلاح "آزمایش های کور" انجام شد، زمانی که به شرکت کنندگان در آزمایش دو نوشیدنی بدون هیچ ویژگی شناسایی ارائه شد که پس از چشیدن، نوشیدنی مورد علاقه خود را انتخاب کردند. در طول سال ها، هر دو شرکت برنده چنین آزمایشاتی شده اند. جالب است که در مطالعات انجام شده توسط خود شرکت پپسی، این نوشیدنی خاص برنده شد و در مطالعاتی که به ابتکار شرکت کوکاکولا انجام شد، کوکاکولا برنده شد. در جنگ چیزی برای گفتن نیست، همه وسایل خوب است.

و اگرچه پپسی کولا اکنون در هر فروشگاهی فروخته می شود و اغلب می توانید با طرفداران این نوشیدنی خاص ملاقات کنید، کوکاکولا هنوز به طور کامل موقعیت رهبری خود را به پپسی واگذار نمی کند. چرا این اتفاق می افتد؟ اولاً، کوکاکولا زودتر ظاهر شد، اگرچه نه چندان. در این مدت، قبلاً موفق شده بود بازار را تسخیر کند و پپسی باید آن را پس می گرفت که همیشه موفق نبود. ثانیاً، کوکاکولا شناخته‌شده‌ترین برند در سرتاسر جهان است و این دیگر برای کسی کشف نیست. طبق تحقیقات جهانی، آگاهی از برند به 98 (!) درصد می رسد. کوکاکولا نماد واقعی آمریکاست و نمی توان دو نوشیدنی نمادین داشت. بسیاری از کارشناسان بر این باورند که کوکاکولا در تبلیغات خود بسیار خلاق تر و جالب تر است. همیشه بر کلاسیک ها و ارزش های ابدی تمرکز کرده است و با موفقیت از آن استفاده می کند، در حالی که پپسی کولا بیشتر به سمت چیزی جدید و جوان گرایش دارد. هر دو استراتژی می توانستند برنده باشند، با این حال، در این موقعیت خاص، کوکاکولا به عنوان برنده ظاهر شد. با این حال، نبرد هنوز تمام نشده است. چه کسی می داند، شاید به مرور زمان همه چیز تغییر کند؟

چگونه شرکت PepsiCo وارد بازار اتحاد جماهیر شوروی شد. چه بسیار ترکیب های حیله گرانه و دستکاری کننده ای که فقط برای یک چیز انجام شد، معرفی سبک زندگی آمریکایی در آگاهی شهروندان شوروی.

در سال 1953، نیکسون به عنوان معاون رئیس جمهور انتخاب شد و پس از مدتی، کسب و کار پپسی شروع به بهبود کرد. در سال 1959، اولین نمایشگاه ملی ایالات متحده در مسکو افتتاح شد. و این نیکسون بود که قرار بود نماینده دولت آمریکا در آنجا باشد. کندال (رئیس شرکت پپسی) به سرعت از این فرصت استفاده کرد.

کندال به یاد می آورد: «شب، در آستانه افتتاح نمایشگاه، شام در سفارت بود. سفیر در آن زمان تامی تامپسون بود. من به نیکسون اعتراف کردم که در خانه مشکلات بزرگی دارم و گفتم: "من نیاز دارم که پپسی در دستان خروشچف باشد، در غیر این صورت دچار مشکل خواهم شد." نیکسون پاسخ داد: "نگران نباش، من او را به کیوسک تو می برم."


عکس افسانه ای. نیکیتا سرگیویچ خروشچف، ریچارد نیکسون و کلیمنت افرموویچ وروشیلف. نقش بارمن شخصا توسط رئیس PepsiCo، دونالد کندل انجام می شود.
نیکسون در افتتاحیه نمایشگاه به وعده خود عمل کرد. به خروشچف گفتم که پپسی دارم که از ایالات متحده آورده بودیم و پپسی را اینجا در مسکو ساختم و از او دعوت کردم که هر دو را امتحان کند و ابراز اطمینان کردم که ما نمی توانیم پپسی را در اینجا بدتر از ایالات متحده بسازیم. خروشچف هر دو را امتحان کرد و اعلام کرد: "پپسی کولا مسکو بسیار بهتر از نمونه ساخته شده در نیویورک است." و او شروع کرد به ارائه پپسی مسکو به اطرافیانش با این جمله: "اینجا یک پپسی کولا خوب است." مطبوعات البته دیوانه شدند. شعار تبلیغاتی ما در آن زمان این بود: «مشخص تر باش، پپسی کمک می کند!» عکس ها در سرتاسر دنیا پخش شد. روزنامه ها عکس های صفحه اول خروشچف در حال خدمت پپسی کولا را منتشر کردند و در زیر عکس نوشته شده بود: "خروشچف می خواهد اجتماعی باشد."
اما این کافی نبود.


کندال به یاد می‌آورد: «من در سال 1970 به روسیه آمدم تا با کوسیگین که در آن زمان نخست وزیر بود ملاقات کنم. از برنامه پنج ساله صحبت کرد و با ما دست داد. تامی تامپسون، که در سال 1959 سفیر اینجا بود، به من گفت: «اگر می‌خواهی با آنها مقابله کنی، باید تراکنش‌های مستقیم پولی را فراموش کنی. فقط مبادله.» و همچنین گفت: «روس‌ها بر سر ودکای اسمیرنوف بی‌تفاوت هستند. اسمیرنوف شبیه یک محصول روسی است و در هارتفورد، کانکتیکات بطری شده است. ما باید در ازای ودکای روسی به آنها پپسی بدهیم.»
با فشردن دست کوسیگین، خودم را معرفی کردم و گفتم من دونالد کندال از پپسی کولا هستم، او گفت: اوه، تو همان کسی هستی که می‌خواهی در ازای ودکای ما با ما معامله کنی. و متوجه شدم که دوبرینین برنامه های ما را اعلام کرده است. من یک کیف همراه داشتم که حاوی یک قوطی پپسی بود. آن را بیرون آوردم و به کوسیگین دادم. البته همه بلافاصله شروع به گفتن کردند که کندال آمده تا پپسی خود را هل دهد. و داخل قوطی در واقع یک گیرنده وجود داشت. من آن را روشن کردم و در کمال تعجب کوسیگین با رادیو مسکو کوک شد. اثر شگفت انگیز بود.
امروز عصر رفتیم پذیرایی. یکی از مقامات به من هشدار داد: "پنج دقیقه دیگر او به شما نزدیک می شود." کوسیگین که نزدیک شد گفت: "ما می خواهیم با شما، پپسی شما را با ودکای خود، لیتر در لیتر، معامله کنیم." قبلاً مشروب خورده بودم، خیالم راحت شد و جواب دادم: «می توانم بفهمم که چرا وزیر بازرگانی نیستی. لیتر در لیتر! ما البته حاضریم لیتر به لیتر بدهیم.» کوسیگین گفت: "من در مورد کنسانتره شما صحبت می کنم، لیتر در لیتر." و سپس متوجه شدم منظور او چیست.» اوایل دهه 1980 /"کومرسانت"/
برای مرجع.
پپسی از کنسانتره ساخته شده است. کنسانتره در قوطی های پلاستیکی 19 لیتری از ایالات متحده آمریکا می آید. این قوطی برای 1000 لیتر شربت رقیق شد. شربت - با 5000 لیتر آب دیگر. مجموع - 6000 لیتر پپسی. یا 18181 بطری شیشه ای 0.33 لیتری.


اوایل دهه 1980 کیوسک با برند پپسی کولا در اتحاد جماهیر شوروی
در بهار سال 1974، اولین - و برای 24 سال آینده تنها کارگاه برای 1/6 زمین - برای تولید نوشیدنی خارجی در نووروسیسک افتتاح شد. فقط در اینجا می شد پپسی را با آرامش و بدون هیچ صفی درست در خیابان خریداری کرد. قیمت 45 کوپک، در مقابل لیموناد 15 کوپکی. بطری را از گردن تخلیه کنید. و آن را برگردانید و 10 کوپک قانونی خود را "در هر ظرف" برگردانید.


31 مه 1974 هیئت مدیره پپسی کو در افتتاحیه کارخانه در نووروسیسک
افتتاحیه بزرگ کارگاه تولید پپسی کولا در 31 می 1974 برگزار شد. کارمندان تراست شماره 12 از عهده وظیفه حزب بر آمدند و از تحویل کلید در دست تسهیلات در کمتر از 11 ماه اطمینان حاصل کردند. رکوردی که دونالد کندل از آن صحبت کرد شکسته شد. به هر حال، او شخصاً به این مراسم آمد و کل هیئت مدیره پپسی کو را که شامل نمایندگان بزرگترین شرکت های آمریکایی بود: جنرال موتورز، آی بی ام، چیس و دیگران با خود آورد. کندل در کتاب مهمانان ارجمند یادداشتی به جای گذاشته است: "گیاه زیباترین و البته یکی از مدرن ترین گیاهان جهان است."
برای مرجع. در زمان مذاکره با آمریکایی ها صحبتی در مورد نووروسیسک وجود نداشت. این شهر حتی آب خود را هم نداشت. آب شیرین توسط تانکرها از Tuapse تحویل داده شد. در اوایل دهه 1970، ساخت و ساز در نووروسیسک در حال انجام بود. آنها خط لوله آب ترویتسکی را - از چاه های آرتزین از طریق کوه ها - گذاشتند.


8 سپتامبر 1974 آنچه لئونید برژنف با دختری که در خط بطری نوشابه بود در مورد آن صحبت کرد یک راز باقی مانده است.
دومین افتتاحیه کارگاه پپسی کولا در اوایل پاییز همان سال اتفاق افتاد.
دیمیتری کوسمارتسف به یاد می آورد: "در 7 سپتامبر ما در کارخانه برژنف منتظر ماندیم." - میزها چیده شد، همه آراسته بودند. اما سپس آنها با کارگردان تماس می گیرند و می گویند: "ملوانان نظامی لئونید ایلیچ را در راه رهگیری کردند." صبح روز بعد دوباره در ساعت 10:00 بازدید انجام شد. و اکنون قطعا برژنف آمده است. ارتباط با او بسیار آسان بود. او در کارگاه ها قدم زد، همه چیز را با دقت نگاه کرد، با کارگران خندید و بعد با دختری که روی خط بطری ایستاده بود چیزی زمزمه کرد. وقتی آنها به هوا آمدند، خودم را نه چندان دور از او دیدم. و ناگهان دیدم لئونید ایلیچ ایستاد و ساکت شد و سپس اشک در چشمانش ظاهر شد. او به آرامی گفت: "حتماً، من چند نفر را در این مکان از دست داده ام." در آن زمان، چیزی در اطراف گیاه به جز این گیاه ساخته نشده بود - حتی دهانه های قدیمی به وضوح قابل مشاهده بودند. /مجله "Spetsstroy"/
برای مرجع. در سال 1982، دستگاه کمیته مرکزی CPSU گواهی در مورد کار PepsiCo در اتحاد جماهیر شوروی تهیه کرد. او شهادت داد که در 1973-1981. 1.9 میلیون دسی لیتر ودکا Stolichnaya به ارزش 25 میلیون دلار به ایالات متحده ارسال شد. در همان زمان، نوشیدنی پپسی کولا 32.3 میلیون دسی لیتر تولید کرد و 303.3 میلیون روبل از فروش آن عاید شد (با در نظر گرفتن نرخ ارز - 139.3 میلیون روبل بیشتر). بنابراین، فرمول Kosygin "تبادل لیتر در لیتر" در واقع تفاوت 1 تا 17 است.
امروزه PepsiCo مالک برندهایی مانند Lay's®، Pepsi®، Lipton Ice Tea®، Aqua Minerale®، Adrenaline Rush®، Fruit Garden، Domik v Derevne، Chudo، Agusha، Cheetos®، «HrusTeam»، Mirinda®، 7 است. Up®، «Ya»، J7®، «Favorite»، «Jolly Milkman»، Bio Max®، «Imunele»، «Russian Gift»، «Miracle Berry»، «Essentuki»، «Springs of Russia» و «Zdrivers» .

1.2 میلیارد دلار برای آخرین برند جدید، از جمله 1 میلیون دلار برای لوگو.

نشانک ها

چند وقت پیش، در حالی که افکارم را برای نوشتن این مطالب جمع می کردم، این عکس را در صفحه فیس بوکم گذاشتم، به منظور انجام یک نظرسنجی کوچک از افکار عمومی در بین مشترکانم در مورد درک لوگوهای پپسی. البته چنین نمونه ای اصلا نماینده نیست، اما در شبکه های اجتماعی اتفاق نظر نادری را در این مورد نشان داد و به اشتیاق من برای نوشتن در این باره دامن زد.

اکثریت قریب به اتفاق گزینه‌های لوگوی «کلاسیک» را برای نسل من انتخاب کردند که شرکت بین سال‌های 1973 و 1991 از آن استفاده کرد، اگرچه آرم 1962 اساساً یکسان است. علاوه بر این، من البته انتظار داشتم که چنین انتخابی توسط همسالانم انجام شود، اما در کمال تعجب، همان انتخاب بیشتر توسط کسانی انجام شد که بسیار جوان تر هستند، اگرچه همه می دانند که "نسل جدید پپسی را انتخاب می کند."

برای شروع، در اینجا چند واقعیت جالب در مورد پپسی وجود دارد که ممکن است ندانید:

پپسی در ابتدا نوشیدنی براد نامیده می شد تا اینکه در اوت 1898 به پپسی کولا تغییر نام داد.

پپسی کولا 12 اونس کامل است، این مقدار زیاد است، برای یک نیکل نیز دو برابر، پپسی کولا نوشیدنی برای شماست!

در اواسط دهه 1980، پپسی با استفاده از ستاره های پاپ برای تبلیغ برند خود، در صنعت تبلیغات تاریخ ساز شد. شاخص ترین مجری آن زمان، مایکل جکسون، در تبلیغات این برند نقش آفرینی کرد.

پپسی کولا یکی از معروف ترین برندهای نوشیدنی در سراسر جهان است. لوگوی پپسی یکی از شناخته شده ترین لوگوها در سراسر جهان است. با این حال، نادرست است که بگوییم این لوگو به دلیل محبوبیت نوشیدنی محبوب یا قابل تشخیص شد. برعکس، طراحی بسته بندی پپسی به موفقیت این برند در مراحل مختلف زندگی کمک زیادی کرده است. طراحی لوگو چیزی است که به جلب توجه مردم به نوشیدنی کمک می کند.

با این حال، لوگوی پپسی که امروز می بینیم بارها تغییر کرده است. همه چیز از زمانی شروع شد که موسس شرکت Caleb D. Bradham طرح اولیه ای را ایجاد کرد که بعدها به شهرت رسید. این برند تا سال 1940 با این طراحی زندگی کرد، زمانی که این شرکت برای اولین بار تغییراتی در طراحی لوگوی خود ایجاد کرد.

در اینجا برخی از نکات برجسته از تکامل لوگوی پپسی آورده شده است

1898-1940 استفاده از فونت های فرفری در لوگو.

تاریخچه لوگوی پپسی در سال 1898 در رقابت مستقیم با برند رقبای کوکاکولا آغاز شد. بین سال‌های 1898 و 1940، پپسی لوگویی را بر اساس یک فونت فرفری قرمز که شبیه به لوگوی کوکاکولا بود، توسعه داد.

در سال 1906، لوگوی پپسی دستخوش تغییراتی در طراحی شد تا متن اضافی را شامل شود. با این حال، تایپوگرافی لوگو کم و بیش ثابت ماند. برای اولین بار، لوگو شکل کروی دریافت کرد.

شکل کروی تا به امروز بخشی از طراحی است. یکی از دلایل کروی بودن طرح لوگو این بود که این شرکت می خواست شعار The Original Pure Food Drink را در طرح قرار دهد.

در دهه 1940، پپسی به شکل مستطیلی برای لوگوی خود بازگشت. حروف پپسی کولا به شکل مستطیل درج شده بود که زمینه ای کاملا سفید داشت.

در سال 1945، پپسی برای نشان دادن حمایت از ارتش ایالات متحده، لوگوی درب بطری خود را اقتباس کرد و آن را با رنگ های میهنی رنگ آمیزی کرد. این لوگو شامل شعار نوشیدنی بزرگتر، طعم بهتر بود. اتفاقاً با توجه به اینکه در آن زمان می‌توانستید پپسی را در یک بطری دو برابر کوکاکولا بخرید، به همان قیمت، یک شعار عالی است.

دهه 1960.

در دهه 1960، لوگو دستخوش تغییرات بزرگتری شد. برای اولین بار، طراحی جدید دارای درب بطری دندانه دار است. رنگ ها همچنان آبی و قرمز بودند و رنگ زمینه کاملا سفید بود.

در عرض یک دهه، این شرکت کمپین نسل پپسی را راه اندازی کرد. در سال 1960 بود که کلمه "کولا" از لوگو ناپدید شد. پپسی دیگر هرگز از این کلمه در لوگوی نوشیدنی استفاده نکرد.

طراحی مینیمالیستی دهه 1970.

دهه بعد، دهه 1970، زمانی بود که تغییرات اساسی در سراسر جهان در حال رخ دادن بود. این موضوع بر طراحی لوگوی پپسی تأثیر گذاشت. در سال 1971، این شرکت احساس کرد که مردم مدرنیته و فناوری جدید را ترجیح می دهند، این شرکت احساس کرد که لازم است یک طراحی لوگوی مینیمالیستی ایجاد کند تا تمیزتر و تمیزتر به نظر برسد.

طراحان پپسی با پس زمینه سفید خداحافظی کردند. در عوض از رنگ سفید برای برجسته کردن مرزهای مستطیلی و کروی لوگو استفاده شد. آبی و قرمز بر طرح رنگ غالب بودند. کلمه Pepsi در کادر با تغییراتی در فونت نوشته شده بود.

در سال 1987، پپسی کمی لوگو را به روز کرد و رنگ آبی را تغییر داد.

100 سال پپسی. دهه 1990

در سال 1991، پپسی لوگوی خود را دوباره طراحی کرد و شکل کروی را به حداقل رساند و آن را در گوشه پایین سمت راست قرار داد. کلمه پپسی با فونت درشت و بزرگ نوشته شده بود. قرمز و آبی با بازگشت به رنگ سفید به عنوان رنگ پس زمینه همچنان بر لوگوی پپسی غالب بودند.

در سال 1998، این شرکت صدمین سالگرد تاسیس خود را جشن گرفت. برای بزرگداشت این سالگرد، این شرکت تغییراتی در طراحی لوگوی خود ایجاد کرد تا ظاهری سه بعدی به آن بدهد. برای اولین بار پس زمینه از سفید به آبی تغییر کرد و از رنگ سفید در فونت استفاده شد.

لوگوی مدرن پپسی گلوب

لوگوی پپسی گلوب امروزی طراحی شبیه به صورتک دارد. رنگ های سال 1998 را حفظ کرده است، اما تغییراتی در سبک و فونت ایجاد شده است. به گفته طراحان، لوگو باید نماد کره زمین باشد.

بنابراین می بینیم که پپسی اغلب تغییراتی در طراحی لوگوی خود ایجاد می کند. و اگرچه این مقاله به طور خاص در مورد پپسی است، اما نمی توان در مورد پپسی جدا از کوکاکولا بحث کرد.

شمارش جنگ

"جنگ های کولا" بیش از 100 سال است که بیداد می کند و بحث در مورد اینکه آیا کوکا کولا بهتر از پپسی است یا بالعکس قدیمی تر از انقلاب اکتبر است. افراد سلیقه های متفاوتی دارند و نمی توان چیزی را که در واقع بهتر است پیدا کرد.

می خواهم به این سوال نگاه کنم که چرا کوکاکولا در بازار نسبت به پپسی برتری دارد که در آن نوشیدنی فروش بیشتری دارد. در سال 2011، فروش کوکا کولا 28 میلیارد دلار و پپسی تنها 12 میلیارد دلار بود، امروز این نسبت تقریباً یکسان است، فقط داده های دقیق سال 2011 به راحتی یافت می شد.

و شاید بخشی از دلیل آن برندسازی یا بهتر است بگوییم تغییر نام تجاری دائمی آنها باشد. من می‌دانم که «برندسازی مجدد» فقط تغییر لوگو نیست، زیرا یک برند چیزی بیش از یک لوگو است، اگرچه لوگو در واقع بخشی از هویت آن است. یک برند اساساً یک وعده ارزش ملموس و ناملموس برای مشتری است - این یک نوع قرارداد اعتماد است.

بیش از 100 سال است که کوکا کولا از همان آرم استفاده کرده است، فونت فرفری که همه در سراسر جهان آن را می شناسند. با وجود برخی تغییرات در پس زمینه، اساساً همان لوگو بود. از سوی دیگر، پپسی با لوگوی بسیار شبیه به کوکاکولا شروع به کار کرد این شرکت موفق ترین تبلیغات خود را با BBDO انجام داد.

به این نگاه کن:

اگر از کسی بخواهید که لوگوی کوکاکولا را توصیف کند، به احتمال زیاد پاسخی مانند "آن حروف قرمز" دریافت خواهید کرد. و اگر از کسی بخواهید که لوگوی پپسی را توصیف کند، احتمالاً بسته به اینکه چه زمانی آن را بیشتر به خاطر می آورد، نسخه متفاوتی دریافت خواهید کرد.

نام تجاری کوکا کولا بی انتها است. پیر نمی شود و هنوز هم عالی به نظر می رسد. از آنجایی که پپسی تصمیم گرفت از روندهای طراحی پیروی کند، هر چند سال یک بار باید یک طرح لوگوی به روز منتشر می کرد.

آخرین تغییر نام تجاری 1.2 میلیارد دلار برای شرکت هزینه داشت، لوگو به تنهایی یک میلیون دلار هزینه داشت.

برخی افراد استدلال خواهند کرد که تصویر اصلی پپسی قابل تشخیص است و در واقع، من این را انکار نمی کنم. با این حال، چگونه از او یاد می شود؟ آیا این یک دایره با پپسی نوشته شده در وسط (1973) است؟ آیا این نسخه 1991 لوگو با دم بزرگ قرمز است؟ یا نسخه کج 2008 هستش؟ من احساس می کنم اگر لوگوی پپسی موقعیت و لوگو را انتخاب می کردند و به آن چسبیده بودند بهتر کار می کرد.

با نگاهی به تاریخچه تغییرات قوطی نوشابه هر دو شرکت، تغییرات لوگو حتی بیشتر چشم را به درد می آورد. لوگوی اولین قوطی پپسی با لوگوی آخرین قوطی کاملاً متفاوت است.

سیر تکامل قوطی های پپسی

سیر تکامل قوطی های کوکاکولا

وقتی به تاریخچه قوطی‌های کوکاکولا نگاه می‌کنیم، لوگوی قابل تشخیص مبتنی بر فونت آن‌ها و رنگ‌های امضای آن‌ها وجود دارد. قرمز و سفید

البته این فقط لوگو نیست، بسیاری از بخش های دیگر نیز وجود دارد که پپسی در آن ها عملکرد نرمی نداشته است. در طول دهه 1980، استراتژی سلبریتی پپسی با مشکلات متعددی مواجه شد. اولین مورد یک شیرین کاری آتش سوزی بود که مایکل جکسون را به داروهای مسکن وابسته کرد. در سال 1987، دیوید بووی (یکی دیگر از چهره های معروف پپسی) به تجاوز جنسی متهم شد، که باعث شد شرکت بلافاصله او و کمپین تبلیغاتی اطرافش را کنار بگذارد.

تعدادی از اشتباهات بازاریابی دیگر، مانند تبلیغات پپسی که برند رقیب کوکا کولا را به سخره می گیرد و در واقع به کوکا کولا کمک می کند، منجر به این شد که پپسی برای همیشه یک برند پیشرو باشد. پپسی بابابانوئل خرس قطبی معروف کوکاکولا را در یک کمپین تبلیغاتی خنده دار که در واقع به رقبایشان کمک کرد، مسخره کرد.

در می 2012، براد جکمن، مدیر ارشد خلاقیت جدید پپسی، وظیفه ایجاد یک کمپین جهانی جدید را بر عهده گرفت. او نه ماه و بیش از 5 میلیون دلار هزینه کرد تا بفهمد:

کوکا کولا برخلاف پپسی جاودانه است.

در بین بازاریابان، اعتقاد بر این است که در این مورد، دسته محصول با درجه پایینی از مشارکت مصرف کننده همراه است، این عمدتاً یک خرید ناگهانی با غلبه چرخه های بسیار مکرر است. در چنین مقوله ای، فراخوان برند باید در بالاترین سطوح حفظ شود. دلیل آن این است که تعویض مصرف کنندگان بسیار آسان است. حتی یک دنبال کننده سخت گیر ممکن است یک برند رقیب را انتخاب کند اگر مورد علاقه در دسترس نباشد یا به دست آوردن آن آسان تر باشد. وفاداری مصرف کننده در این دسته بندی ها متمایل به بی ثباتی است. بله، همیشه یک هسته اصلی از مصرف کنندگان وجود خواهد داشت که تغییر نمی کنند، اما آنها تمایل دارند که در اقلیت باشند. چالش کلیدی پیش روی برندها در چنین مقوله‌ای حفظ بالاترین یادآوری، محافظت از مصرف‌کنندگان اصلی، ایجاد تعامل با برند و افزایش وفاداری به برند است.

دو راه برای انجام این کار وجود دارد: روش کوکاکولا و روش پپسی .

به نظر من این را نمی توان در چارچوب حق یا باطل بحث کرد. هر دو گزینه استراتژی های موفقی هستند و هر دو شرکت در بازارهای کلیدی موفق هستند. پپسی ترجیح می دهد جوانان را از طریق تغییرات طراحی هدف قرار دهد. دائماً برند را دوباره تجسم کنید. از طریق این سطوح بالای شناخت با تبلیغات با صدای بلند ایجاد کنید. از سوی دیگر، کوکاکولا از وضعیت برند نمادین خود برای حفظ شهرت بالا استفاده می کند. کوکاکولا می تواند این کار را انجام دهد زیرا آنها یک برند پیشرو در سراسر جهان هستند. از سوی دیگر، پپسی از وضعیت "غیر رهبر" خود که آزادی آزمایش را می دهد کاملا راضی است. این باعث می شود پپسی یک برند سازگار، پاسخگو و مدرن باشد که به نظر من برای بازارهای جدید مناسب تر است.

و با این حال، به عنوان یک متخصص و پیرو جک تروت، رویکرد کوکاکولا به من نزدیک تر است. کوکا کولا پیام، هویت برند خود را دارد و با لوگو مطابقت دارد. بی انتها و کلاسیک از طرف دیگر، پپسی این را ندارد. آن‌ها کلید «قلاب» محکمی برای برندشان ندارند که مردم را جذب کند، هیچ پیام موقعیت‌یابی واضحی برای تبلیغات وجود ندارد. همه چیز در مورد برند پپسی به نظر می رسد یک دسته از تصمیمات تصادفی باشد. تصادفی می تواند بزرگ باشد اگر درست انجام شود. با این حال، زمانی که تصادفی بودن چیزی نیست که شما دنبالش هستید، آنگاه فقط یک اصطلاح است، چیزی که مردم درباره آن صحبت می کنند اما کاملا نمی دانند چگونه شما یا محصولتان را درک کنند.

هنگام مقایسه کوکاکولا و پپسی، به نظر من، استراتژی برند کوکاکولا سازگارتر به نظر می رسد.

کوکاکولا به وضوح ارزش حفظ برند اصلی خود را در یک سنت فرهنگی کلاسیک درک می کند. از سوی دیگر، پپسی در تلاش برای پیروی از فرهنگ عامه، لوگوی خود را با گذشت زمان تغییر می دهد. واضح است که هر دو شرکت نظرات کاملاً مخالفی در مورد کلمه "سنت" در طراحی لوگو دارند. کوکاکولا آرم اصلی را حفظ می کند که کلاسیک و نوستالژیک است و می تواند تداعی های احساساتی را برانگیزد. از سوی دیگر، کوکاکولا، در حالی که کلاسیک باقی می ماند، عمداً کمپین های تبلیغاتی قانع کننده ای ایجاد می کند که از جنبه های همیشه در حال تغییر فرهنگ عامه سوء استفاده می کند. نتیجه یک استراتژی برند درخشان است که کلاسیک و نوستالژیک را با جدید و مرتبط متعادل می کند.

خب، به‌عنوان یک مصرف‌کننده، ممکن بود پپسی را انتخاب کنم، اگر آرم همان طور که دوستش داشتم باقی می‌ماند، این هویت پپسی دهه‌های 70 و 80 است که برای من نوستالژیک و کلاسیک است. من دائماً خودم را می گیرم که می خواهم یک قوطی از همان پپسی بنوشم. من سال‌ها از طرفداران پپسی بودم، اما سپس به نوعی به کوکاکولا روی آوردم. بخشی از این به این دلیل بود که برند پپسی برای من رقیق شده بود.

نام تجاری:پپسی / پپسی

سال ورود برند به بازار: 1898

صنعت:نوشابه های گازدار

محصولات:نوشابه های گازدار

شرکت مالک:شرکت پپسی

دفتر مرکزی شرکت:ایالات متحده آمریکا

"پپسی کولا"(به انگلیسی: Pepsi-Cola) یا به سادگی "پپسی" یک نوشیدنی غیرالکلی محبوب است که در سراسر جهان فروخته می شود. رقیب اصلی کوکاکولا، سالهاست که از نظر فروش در جایگاه 1-2 قرار دارد. حقوق علامت تجاری پپسی کولا متعلق به شرکت آمریکایی پپسی کو است.

اولین بار در دهه 1890 در نیو برن، کارولینای شمالی توسط داروساز Caleb Bradham ساخته شد. در 28 آگوست 1898، "نوشیدنی براد" تغییر نام داد "پپسی کولا". امسال همسایه برادهام اولین لوگوی این نوشیدنی را ایجاد کرد.

علامت تجاری پپسی کولا در 16 ژوئن 1903 به ثبت رسید. طبق یک نسخه، نام "پپسی"کالب برادهام آن را از کلمه سوء هاضمه یا از ماده پپسین موجود در پپسی گرفته است.

1905 - برند توسعه یافت و محبوب شد - لوگو برای اولین بار تغییر کرد.

در سال 1906، این برند در کانادا و کمی بعد در مکزیک به ثبت رسید. شعار "نوشیدنی غذایی خالص اصلی" روی لوگو ظاهر می شود:

در سال 1923، به دلیل افزایش قیمت شکر در نتیجه جنگ جهانی اول، پپسی ورشکست شد. دارایی های آن فروخته شد.

فرو ریختن پپسیدر سال 1923، فرمول پپسی کولا از محرمانه بودن آن محروم شد. برای اعلام ورشکستگی، کالب دیویس برادهام، خالق نوشیدنی و رئیس شرکت، نه تنها مجبور شد دستور العمل شربتی را به دادگاه فدرال ارائه دهد، بلکه صحت این اطلاعات را نیز با سوگند تأیید کند. در ترجمه دقیق به این صورت است:

مواد اصلی: شکر: 7500 پوند، آب: 1200 لیتر، کارامل (شکر سوخته): 12 لیتر، آب لیموترش: 12 لیتر، اسید فسفریک: 58 پوند، اتیل الکل: 0.5 لیتر، روغن لیمو: 6 اونس، روغن پرتقال: 55 گرم: روغن: 4 اونس، روغن جوز هندی: 2 اونس، روغن گشنیز: 2 اونس، روغن پتی گرین: 1 اونس. 2 ساعت هم بزنید، آب و شکر را از قبل بجوشانید.

روغن پتی‌گرن که کمتر شناخته شده است، از تقطیر برگ‌ها، شاخه‌های جوان و تخمدان‌های میوه انواع مرکبات به دست می‌آید. هیچ ماده مضری برای سلامتی در این دستور غذا وجود ندارد، به استثنای مقدار زیادی شکر. مقادیر تقریبی ایالات متحده: 1 پوند = 454 گرم، 1 گالن = 3.8 لیتر، 1 اونس = 28.3 گرم.

هشت سال بعد شرکت دوباره ورشکست شد.

در دوران رکود اقتصادی دهه 1930، پپسی یک حمله موفقیت آمیز به موقعیت کوکاکولا در بازار انجام داد. پپسی کولاشروع به فروش در بطری های 12 اونسی به قیمت 5 دلار کرد. یک بطری 6 اونسی کوکاکولا نیز 5 دلار قیمت داشت. کوکاکولا نمی توانست نوشیدنی را در بطری دیگری آزاد کند زیرا دستگاه های فروش 5 سکه پذیرفتند و کوکاکولا یک منبع 1 میلیارد بطری 6 اونسی باقی مانده بود. در سال 1939، پپسی کولا در بین کودکان بسیار محبوب شد.

در طول جنگ جهانی دوم، پپسی کولا از تاج سلطنتی و دکتر سبقت گرفت. فلفل و بعد از کوکاکولا نوشیدنی شماره 2 شد.

در سال 1940، Loft Incorporated رسما نام خود را به شرکت پپسی کولا تغییر داد. این برند در آرژانتین ثبت شده است. پپسییک آهنگ تبلیغاتی ایجاد می کند که به یک موفقیت تبدیل می شود. با به جا گذاشتن اثری در توسعه تبلیغات ، این آهنگ به 55 زبان جهان ترجمه شد. در همان سال، لوگو کمی تغییر می کند:

در سال 1941، یک نماد محبوب ظاهر شد - یک دایره قرمز و آبی که توسط یک نوار مواج سفید به نصف تقسیم شده است. این نماد به سربازان آمریکایی ادای احترام می کرد.

در اوایل دهه 50، کوکاکولا 5 برابر سریعتر از پپسی کولا بود. دایره قرمز و آبی در لوگوی جدید ثابت شده است:

در سال 1959، دونالد کندال، رئیس شرکت، پپسی کولا را به روسیه، در نمایشگاه ملی آمریکا در سوکولنیکی آورد. ریچارد نیکسون، رئیس جمهور ایالات متحده، از نیکیتا خروشچف، رهبر شوروی دعوت کرد تا یک نوشیدنی گازدار خوشمزه آمریکایی را امتحان کند و یک لیوان با آرم را به او داد. "پپسی کولا". عکسی از نیکیتا خروشچف با این شیشه در تمام روزنامه ها و مجلات پخش شد و تبلیغاتی داشت پپسیدر کشوری که هنوز طعم فراموش نشدنی خود را نشناخته است.

در سال 1960، کوکاکولا 2.5 برابر بیشتر از پپسی کولا نوشیده شد و در سال 1985 - فقط 1.15 بار. پپسیدر میان آژانس های تبلیغاتی اعلام می کند که توسط آژانس BBDO برنده می شود. با او پپسیتا به امروز به همکاری ادامه می دهد. پپسی بیشتر سرزندگی و اصالت خود را مدیون BBDO، خلاق ترین شبکه تبلیغاتی در جهان است.

در سال 1962 پپسیشباهت های املای نام نوشیدنی ها با رقیب اصلی خود، کوکاکولا را از بین می برد. نام سرمایه و رنگ های قرمز از دیرباز ویژگی مشترک این دو شرکت بوده است. پپسیکلمه "کولا" را از نام حذف کرد و فقط گذاشت "پپسی". نام برند با حروف بزرگ نوشته شده است:

در سال 1964 برای اولین بار در تبلیغات پپسیسعی می کند نوشیدنی را از طریق روحیه و سبک زندگی مصرف کنندگان نشان دهد، بدون اینکه بر ویژگی های آن تمرکز کند. شعار «شما متعلق به نسل هستید پپسی" با معرفی وارد تاریخچه تبلیغات شد پپسیاز طریق سبک پپسی رژیمی (در روسیه پپسی لایت) در تبلیغات این شرکت ظاهر می شود. بعداً Pepsi Free، Pepsi Cherry Wild و Pepsi Twist و همچنین نوشیدنی آبی Pepsi Blue با هدف مخاطبان نوجوان منتشر شد.

در سال 1965، شرکت پپسی کولا با Frito lay، تولید کننده تنقلات شور ادغام شد. PepsiCo مدرن اینگونه متولد شد. شرکت تازه متولد شده 19 هزار کارمند و 510 میلیون دلار گردش مالی داشت. دونالد کندال (رئیس شرکت پپسی کولا) و هرمان لی (فریتو لی) رسماً تأسیس پپسی کو را اعلام کردند.

در اواسط دهه 70، پپسی کو تبلیغاتی به نام " پپسیآزمون‌های کور برای ارزیابی این دو نوشیدنی انجام شد. شرکت‌کنندگان در این اقدام ترجیح دادند پپسی کولاکوکاکولا با اختلاف 3:2 و این واقعیت در تبلیغات تلویزیونی اعلام شد.

به طور سنتی، پپسی از حزب دموکرات (حزب دموکرات ایالات متحده) حمایت مالی می کند، در حالی که رقیب اصلی آن کوکاکولا از جمهوری خواهان (حزب جمهوری خواه ایالات متحده) حمایت می کند.

تولید پپسی کولادر اتحاد جماهیر شوروی در دوران تنش زدایی آغاز شد، آغاز با جلسه ای در سال 1971 بین رئیس جمهور پپسی، دونالد کندال و رئیس شورای وزیران اتحاد جماهیر شوروی، الکسی کوسیگین، آغاز شد، در این جلسه مذاکراتی در مورد همکاری اقتصادی احتمالی انجام شد. در سال 1972، در چارچوب یک توافقنامه تجاری دوجانبه بین اتحاد جماهیر شوروی و ایالات متحده آمریکا، توافقات همکاری منعقد شد. در نتیجه پپسی کولااولین بار در اتحاد جماهیر شوروی فروخته شد (اولین دسته - در آوریل 1973) و ساخت کارخانه هایی برای تولید پپسی کولادر اتحاد جماهیر شوروی (اولین - در سال 1974 در نووروسیسک).

در سال 1973 لوگو دوباره تغییر کرد:

در سال 1976، کمپین "روز مبارک مبارک" راه اندازی شد. پپسیاو منعکس کننده حال و هوای در حال تغییر یک نسل بود پپسیبرای بهتر شدن ویدئوی "توله سگ ها" که در آن پسری با یک سگ کوچک بازی می کند، به یک کلاسیک تبلیغاتی تبدیل شده است.

در سال 1979، شعار "روح را بگیرید" ظاهر شد پپسی"، که منعکس کننده خلق و خوی آمریکایی ها نسبت به آینده خوش بین هستند.

در سال 1984، وین کالووی ریاست شرکت پپسی کولا را بر عهده گرفت. کمپین تبلیغاتی موسیقی آغاز شد. چهره ها پپسی کولاسال به سال ستاره های تجارت نمایش و ورزش تبدیل به بت های جوانی می شوند. اولین نفر مایکل جکسون بود. این ویدئو با مشارکت او "تعقیب" در جوایز گرمی نمایش داده شد و "دیدنی ترین ویدئو در تاریخ تبلیغات" نامیده شد.

سیاست تبلیغاتی در سراسر وجود آن پپسیجوانان و پرانرژی را هدف قرار داده بود. پپسی کولااین شرکت از رویدادهای ورزشی و موسیقی حمایت کرد، از بت های جوانان دعوت به تبلیغ کرد و ارائه کرد پپسیبه عنوان یک ویژگی دائمی احزاب جوانان.

در سال 1985، پپسی کولا به بزرگترین تولید کننده نوشابه های گازدار در جهان تبدیل شد.

در سال 1986 پپسی 7Up International را تصاحب می کند.

در سال 1989، مجله فورچون این شرکت را به عنوان یکی از 10 شرکت تحسین برانگیز در جهان معرفی کرد.

در سال 1991 پپسیاز حروف مورب استفاده می کند و یک نوار قرمز رنگ به دنبال لوگو اضافه می کند که نمادی از تمایل برند برای رسیدن به ارتفاعات جدید است. در همان سال، این شرکت از خدمات مایکل جکسون که مدت ها چهره این شرکت بود، خودداری کرد. بخشی از دلیل آن اتهام رفتار ناشایست به پادشاه پاپ بود. این واقعیت به ایجاد یک تصویر ایده آل برای تبلیغات کمکی نکرد. آنها به فردی که از این نظر «تمیزتر» باشد نیاز داشتند و سیندی کرافورد جای جکسون را گرفت. این مدل در یک آگهی بازرگانی با ارائه یک لوگوی مدرن جدید بازی کرد:

در سال 1993، یک کمپین تبلیغاتی جدید با شرکت شکیل اونیل، فوق ستاره بسکتبال، که بعداً به عنوان بهترین در ایالات متحده شناخته شد، آغاز شد پپسیجوایز اصلی جشنواره معتبر تبلیغات کن را دریافت کردند.

در سال 1996، کمپین تبلیغاتی "آبی" آغاز شد. بطری و شیشه با پپسیآبی شود به عنوان بخشی از کمپین تبلیغاتی، BBDO 5 آگهی تبلیغاتی راه اندازی کرد. احتمالاً یکی از برجسته‌ترین و گران‌ترین تصمیم‌های تبلیغاتی، رنگ آمیزی مجدد لاینر عظیم کنکورد به رنگ معروف «پپسین» بود، که سپس برای ارائه تصویر جدید شرکت به توری در 10 شهر اروپایی رفت. بر اساس گزارش روزنامه ها، 2000 ساعت کار و 300 لیتر رنگ مخصوص برای رنگ آمیزی مجدد بدنه و اعمال لوگو طول کشید. با این حال، در این پپسیمتوقف نشد - ویدیو در فضای بیرونی فیلمبرداری شد. عکسی دیدنی از دو فضانورد در ایستگاه میر در پس زمینه پرچم پپسی با نوشته «حتی در فضا» پپسیتغییر سبک، در سراسر جهان گسترش یافته است. در همان سال پپسیقرارداد همکاری با MTV امضا می کند. روسیه میزبان موفق ترین بازی درب بطری، میلیون شیدایی است.

در سال 1997، این شرکت قرعه کشی "Spice Girls - Super Show" را برگزار کرد. 20 طرفدار پپسیاین فرصت را به دست آورد تا در تنها کنسرت "زنده" این گروه در استانبول شرکت کند. پپسیاسپانسر عنوان قهرمانی فوتبال روسیه می شود.

در سال 1998، پپسی، تروپیکانا، بزرگترین تولید کننده آب میوه طبیعی در ایالات متحده را خریداری کرد. جشن صدمین سالگرد پپسی. لوگو دوباره تغییر می کند - دایره تبدیل به یک مدل سه بعدی از یک توپ می شود که روی پس زمینه آبی تیره قرار می گیرد:

در آغاز سال 2000 ارزش بازار پپسیبه مبلغ 44 میلیارد دلار، سرمایه کوکاکولا - 128 میلیارد دلار.

در سال 2001 پپسیشرکت Quaker Oats، یک شرکت غلات را به همراه بخش نوشیدنی های ورزشی Gatorade خریداری می کند.

در سال 2003-2004 لوگو به روز شد:

در سال 2006، گردش مالی بالغ بر 35 میلیارد دلار بود.

در سال 2008، درآمد پپسی از 43 میلیارد دلار فراتر رفت و پیش بینی می شد فروش محصولات این شرکت با قیمت های خرده فروشی به حدود 109 میلیارد دلار برسد. فروش سالانه هر یک از 18 برند PepsiCo بیش از 1 میلیارد دلار است. رادیکال ترین تغییر نام تجاری در تمام سال های وجود آن انجام شده است. پپسی. برخی از محصولات در حال تغییر نام هستند: شبنم کوه به Mtn Dew، رژیم غذایی پپسی مکس به پپسی مکس. دایره قرمز و آبی تبدیل به صورتک می شود که عمق لبخند آن در محصولات مختلف متفاوت است. لبخند محتاطانه لوگوی کل برند است، پوزخند رژیم پپسی، خنده پپسی مکس است. این تغییرات تنها بر رنگ های شرکتی تأثیر نمی گذارد. هزینه کمپین تغییر نام تجاری 1.2 میلیارد دلار برآورد شده است.

در سال 2010، پپسی کو با بزرگترین شرکت‌های بطری‌ساز - گروه بطری‌سازی پپسی (PBG) و پپسی آمریکا ادغام شد. در نتیجه دومین گروه غذایی جهان (پس از نستله) از نظر حجم تولید تشکیل شد.

در سال 2011، "چهره ها" پپسیدیوید بکهام بازیکن فوتبال که قبلا بیش از یک بار با پپسی کولا همکاری کرده بود و سوفیا ورگارا بازیگر، مدل و مجری تلویزیون کلمبیایی.