In che cosa la Cola è diversa dalla Pepsi? Coca-Cola e Pepsi-Cola: composizione, recensioni, prezzi

PepsiCo ha avviato un rebranding globale. (circa 1,2 miliardi di dollari). Per la prima volta in più di un secolo, l'azienda cambia radicalmente il suo simbolo - un cerchio rosso e blu diviso da una linea ondulata - e rinomina molti dei suoi prodotti. Sostav.ru ha già esaminato le campagne pubblicitarie della Pepsi e il loro legame con lo sport. Ora verranno toccate le principali pietre miliari nello sviluppo della principale componente visiva dell'azienda: il suo logo.

Tutto iniziò nel 1890. Un farmacista americano della Carolina del Sud, Caleb Bradham, crea una ricetta per una bevanda gassata e la chiama "la bevanda di Brad". La prima "rinomina" seguì abbastanza rapidamente, il 28 agosto 1898, il marchio fu ribattezzato Pepsi-Cola 100 dollari per il nome, acquistandolo da un altro uomo d'affari fallito. Secondo una versione, il nome è preso in prestito dal nome della malattia dello stomaco - dispepsia, secondo un'altra - dal nome del componente - pepsina. Il vicino di Bradham ha creato il primo simbolo grafico della bevanda. Oggi questo logo sembra piuttosto sciatto e illeggibile, ma a quei tempi era abbastanza coerente con gli standard generali.

Poi, nel 1905 e nel 1906, seguirono altri due restyling, dovuti allo sviluppo del marchio e alla sua divulgazione. I loghi hanno acquisito forme più morbide e leggere: le immagini maiuscole si sono fuse in una sola e hanno presentato un'immagine completamente moderna e riconoscibile. La versione del 1906 conteneva lo slogan "The Original Pure Food Drink". Piccole modifiche si sono verificate nel logo nel 1940. Nel 1941 apparve un altro simbolo dell'azienda: un cerchio rosso e blu diviso da una striscia ondulata bianca, un omaggio alla potenza militare americana. Nel 1950 questo venne consolidato nel nuovo logo. E nel 1962, Pepsi abbandonò per la prima volta l'ortografia combinata con la parola Cola, il nome del marchio fu scritto in maiuscolo - così la società si identificò dal suo concorrente giurato - Coca-Cola; L'uso del rosso e delle maiuscole erano caratteristiche comuni di queste società per tutta la prima metà del XX secolo. Pepsi ha deciso prima di abbandonare tale grafica. Va detto che in quel momento Pepsi iniziò a collaborare con l'agenzia BBDO e cambiò radicalmente la sua strategia di promozione. La campagna pubblicitaria della Pepsi Generation è stata una delle più globali e durature nella storia dell'umanità.

Negli anni successivi, PepsiCo continua ad adattare i propri loghi per soddisfare le esigenze dei tempi, spostando il nome del marchio fuori dal cerchio, cambiando stilisticamente l'ortografia e approfondendo i colori. Nel 1991, Pepsi ha introdotto il corsivo obliquo e una striscia rossa dopo il logo, a simboleggiare il desiderio del marchio di raggiungere nuovi traguardi. Successivamente, nel 1998, durante la celebrazione del centenario dell'azienda, Pepsi ha nuovamente "adattato" il proprio logo, creando un modello tridimensionale della sua palla, posizionandola su uno sfondo blu scuro. Questo logo è stato il marchio fino ad ora. A proposito, Coca-Cola, a differenza del suo principale concorrente, non ha mai cambiato radicalmente il logo, ma ha solo “ridisegnato” la primissima ortografia.

Questo rebranding sembrerà il più drammatico dell'intera storia dell'azienda. Interesserà, oltre al simbolo globale, la maggior parte dei suoi prodotti. La decisione di abbandonare le immagini statiche per tutti i tipi di Pepsi appare innovativa. I cambiamenti riguarderanno innanzitutto sia la componente grafica – il logo dell'azienda e alcuni dei suoi marchi (Pepsi, Mountain Dew e Sierra Mist), sia diversi altri prodotti, oltre che il naming. Pertanto, Mountain Dew verrà ribattezzata "Mtn Dew" e Diet Pepsi Max d'ora in poi si chiamerà semplicemente Pepsi Max. L’iconico logo globale dell’azienda, un cerchio rosso e blu diviso da una striscia ondulata bianca, sarà ridisegnato come una “faccina sorridente” mentre i colori distintivi dell’azienda rimarranno gli stessi. Il nuovo logo è presentato in diverse versioni “divertenti”, ognuna delle quali denota uno dei prodotti dell’azienda: un sorriso discreto è il logo dell’intero marchio, un sorriso è Diet Pepsi, una risata è Pepsi Max. Questa è la storia di uno dei marchi più “designer-attivi” del nostro pianeta.

La bevanda Pepsi è ormai familiare a tutti e non c'è bisogno di spiegare di cosa si tratta. Ci sono stati molti scandali e discussioni attorno a questo: questa è l'eterna guerra con la Coca-Cola e ondate di polemiche che compaiono regolarmente nella società su quanto sia dannosa o benefica questa bevanda. Eppure, un gran numero di persone in tutti i paesi del mondo lo bevono.

Il marchio Pepsi è uno dei pochi che ha dimostrato cosa significa il vero successo. E il successo è esattamente ciò che tutti gli uomini d’affari desiderano ottenere, non è vero? Immergiamoci quindi nella storia della creazione e della formazione del grande colosso economico: Pepsi Co.

Creazione di una bevanda e ingresso nel mercato

Il creatore della bevanda Pepsi è il farmacista Caleb Bradham, che viveva nella Carolina del Nord. Caleb aveva la sua piccola impresa: una farmacia. Nel tempo libero amava sperimentare con gli ingredienti e sognava di creare la sua bevanda analcolica che avrebbe conquistato il mondo intero. E nel 1898 ci riuscì, sebbene lo stesso Caleb all'epoca non lo sospettasse nemmeno. Per molto tempo non pensò al nome della nuova bevanda e la chiamò semplicemente "la bevanda di Brad". Il farmacista ha aggiunto acqua frizzante, zucchero, vaniglia e noci di cola al suo "Brad's Drink". La bevanda iniziò ad essere venduta in alcuni negozi e farmacie e fu posizionata come un modo per rafforzare il corpo, migliorare la digestione e sollevare l'umore.

Tuttavia, Caleb Bradham smise rapidamente di apprezzare questo nome. Voleva inserire l'essenza stessa della ricetta della bevanda, quindi il prodotto è stato ribattezzato Pepsi-Cola, a causa degli ingredienti utilizzati pepsina e cola. Il successo della bevanda con il nuovo nome fu sorprendente e Caleb prese la chiara decisione di aprire la propria società di produzione. È così che è nata la Pepsi Co..

Nell'anno di fondazione dell'azienda fu pubblicata la prima pubblicità della bevanda. “La bevanda Pepsi-Cola rinforza il corpo e rinfresca la mente! Vuoi sbarazzarti della nevrosi, della malinconia o dell'emicrania? La Pepsi-Cola aiuterà anche in questo!" - più o meno queste parole risuonavano nella primissima pubblicità della bevanda nell'edizione cartacea del New Bern Sun Journal.

Svelare il segreto della ricetta

Negli anni '20 il mercato americano dello zucchero stava attraversando un periodo difficile, in parte imputabile alla Prima Guerra Mondiale. Poiché lo zucchero è uno dei componenti base della Pepsi-Cola, anche l'azienda si trovò in declino e quasi sull'orlo della bancarotta. Per salvare in qualche modo la situazione, Caleb Bradham ha deciso di svelare al mondo il segreto della preparazione della bevanda, pensando che dimostrare che non contenga sostanze dannose per la salute avrebbe potuto aumentare le vendite. Come si è scoperto, la bevanda contiene 12 componenti, tra cui olio di petitgrain, olio di cannella, olio di noce moscata, succo di lime, acido fosforico, zucchero bruciato e altri.

Riforme che hanno portato successo

Nello stesso periodo, la società fu costituita a livello nazionale e divenne nota come National Pepsi-Cola Company. Tuttavia, non rimase a lungo di proprietà statale. Dopo un po ', la società fu acquistata dal capo della società Loft Inc.. Carlo Guth. Il prefisso “nazionale” dovette essere nuovamente rimosso, ma ciò non influì assolutamente sul successo della produzione e della vendita della bevanda. Al contrario, con la nuova gestione lo sviluppo dell’azienda è iniziato più rapidamente.

Durante la Grande Depressione, molte aziende erano nel panico e nell’orrore per ciò che stava accadendo. Questa depressione ha semplicemente cancellato molti dal mercato. Anche la Pepsi-Cola Company ha sofferto, ma fortunatamente non in modo così drammatico. I prezzi dei prodotti dovevano essere notevolmente ridotti. Una bottiglia standard di Pepsi-Cola costava solo cinque centesimi, mentre prodotti simili dei principali concorrenti venivano venduti a due o addirittura tre volte di più. Con un prezzo del genere, le persone hanno iniziato ad acquistare la bevanda in modo più attivo e questo ha aiutato l'azienda a evitare il fallimento durante quel periodo difficile.

Durante la seconda guerra mondiale, la Pepsi-Cola Company decise di utilizzare il simbolo della corona tricolore nel suo simbolismo, dimostrando così il suo sostegno ai soldati americani. Questa mossa non è stata ignorata dai consumatori: hanno iniziato a trattare la bevanda in modo più leale.

La Pepsi-Cola è il primo prodotto straniero che iniziò ad essere venduto liberamente nel territorio dell'(ormai ex) Unione Sovietica. Ciò è accaduto all'inizio degli anni '70. Il capo della società a quel tempo era Donald Kendal, e visitò personalmente la capitale dell'Unione Sovietica per negoziare l'introduzione della bevanda Pepsi-Cola nel mercato sovietico. Le trattative si sono svolte con successo. Non c'erano praticamente prodotti stranieri sul mercato sovietico e l'apparizione della bevanda americana creò una vera esplosione di marketing, di cui avvantaggiò la Pepsi-Cola Co.

La metà degli anni '80 furono gli anni di maggior successo per la Pepsi-Cola. Le vendite hanno poi sorpreso anche i principali addetti al marketing dell'azienda. Allo stesso tempo, Pepsi-Cola ha acquisito il famoso marchio di bevande Seven Up. Secondo le valutazioni di varie pubblicazioni cartacee, Pepsi-Cola è diventata l'azienda più rispettata dai consumatori e l'azienda più popolare al mondo.

Pubblicità "Star".

Pepsi-Cola è l'unica azienda al mondo che ha attratto così tante celebrità per creare i suoi spot pubblicitari. Nel 1980, il re del pop di tutti i tempi, Michael Jackson, recitò in uno spot pubblicitario della Pepsi. Negli anni successivi, la cantante Tina Turner, Gloria Estefan e il cantante Lionel Ricci hanno preso parte alla creazione della pubblicità. Già negli anni 2000 apparvero pubblicità sensazionali con la partecipazione di star di fama mondiale come Britney Spears, Beoince, Pink ed Enrique Iglesias. Britney Spears ha ricevuto per queste riprese il compenso più alto nella storia della pubblicità commerciale: 94 milioni di dollari. Anche il gruppo rock Papa Roach, la cantante Fergie, la modella Aishwarya Rai, gli atleti Thierry Henry e Lionel Messi hanno collaborato con la Pepsi-Cola Company. Nessun'altra azienda al mondo può vantare un numero così elevato di stelle che hanno contribuito alla sua formazione e al suo sviluppo.

Indra Nooyi

Nel 1994, grazie al suo successo, Indra Nooyi era semplicemente un boccone gustoso per molti cacciatori di teste. E uno di loro le fece un'offerta che non poteva rifiutare: il posto di vicepresidente della Pepsi Co. E già nel 2001, Indra ha assunto la carica di presidente principale e direttore finanziario della società. E come mostrano i dati oggettivi, Indra Nooyi è finita alla Pepsi Co per un motivo. È stata lei ad avviare molte riforme all'interno dell'azienda, che successivamente hanno portato al successo la Pepsi Co. Da quando ha iniziato a ricoprire il ruolo di CFO, i ricavi dell'azienda sono cresciuti in media del 72% e l'utile netto è quasi raddoppiato.

Battaglia tra due "posta in gioco"

La guerra tra Coca-Cola e Pepsi-Cola è forse una delle più “eterne” e più discusse. E questa guerra va avanti da più di cento anni. Una concorrenza così accanita è comprensibile, perché le bevande hanno molto in comune. Entrambi sono stati creati da farmacisti, entrambi inizialmente erano posizionati come un "rinforzante medicinale", entrambi hanno quasi la stessa composizione e gusto, e sono apparsi quasi contemporaneamente (la Coca-Cola era 12 anni prima della Pepsi-Cola). Nel corso della loro esistenza e fino ad oggi, i due colossi sono stati in competizione tra loro in vari aspetti delle loro attività: nel logo del marchio, nella politica dei prezzi, nel miglioramento della ricetta, nella conquista di nuovi territori, nelle campagne pubblicitarie.

Sono stati effettuati i cosiddetti “test alla cieca”, quando ai partecipanti all'esperimento sono state offerte due bevande senza caratteristiche identificative, dopo averle assaggiate hanno scelto quella che preferivano. Nel corso degli anni, entrambe le società sono diventate vincitrici di tali test. È interessante notare che negli studi condotti dalla stessa Pepsi Co, questa particolare bevanda è stata la vincitrice, e in quelli condotti su iniziativa della Coca-Cola Company, la Coca-Cola è risultata vincitrice. Non c'è niente da dire qui; in guerra, tutti i mezzi sono buoni.

E sebbene la Pepsi-Cola sia ora venduta in tutti i negozi e spesso si possano incontrare fan di questa particolare bevanda, la Coca-Cola non cede ancora completamente la sua posizione di leadership a Pepsi. Perché sta succedendo questo? Innanzitutto, la Coca-Cola è apparsa prima, anche se non di molto. Durante questo periodo era già riuscita a conquistare il mercato e Pepsi ha dovuto riconquistarlo, cosa che non sempre ha avuto successo. In secondo luogo, Coca-Cola è il marchio più riconoscibile in tutto il mondo, e questa non è più una scoperta per nessuno. Secondo una ricerca globale, la notorietà del marchio arriva fino al 98 (!)%. La Coca-Cola è un vero simbolo dell'America e non possono esserci due bevande simboliche. Molti esperti ritengono che la Coca-Cola sia molto più creativa e interessante nella sua pubblicità. Si è sempre concentrato sui classici e sui valori eterni e li utilizza con successo, mentre Pepsi-Cola gravita maggiormente verso qualcosa di nuovo, giovanile. Entrambe le strategie avrebbero potuto essere vincenti, tuttavia, in questa particolare situazione, la Coca-Cola è emersa come vincitrice. Tuttavia, la battaglia non è ancora finita. Chissà, forse col tempo tutto cambierà?

Come PepsiCo Corporation è entrata nel mercato dell'URSS. Quante diverse combinazioni astute e manipolative furono giocate per una sola cosa, l'introduzione dello stile di vita americano nella coscienza dei cittadini sovietici.

Nel 1953 Nixon fu eletto vicepresidente e dopo qualche tempo gli affari della Pepsi iniziarono a migliorare. Nel 1959 venne inaugurata a Mosca la prima esposizione nazionale americana. Ed era Nixon che avrebbe dovuto rappresentare lì il governo americano. Kendall (il capo della PepsiCo Corporation) si è affrettato a cogliere l'opportunità.

“La sera”, ha ricordato Kendall, “alla vigilia dell'inaugurazione della mostra, c'è stata la cena all'ambasciata. L'ambasciatore all'epoca era Tommy Thompson. Ho ammesso a Nixon che avevo grossi problemi a casa e ho detto: "Ho bisogno che la Pepsi sia nelle mani di Krusciov, altrimenti sarò nei guai". Nixon rispose: "Non preoccuparti, lo porterò al tuo chiosco".


Foto leggendaria. Nikita Sergeevich Krusciov, Richard Nixon e Kliment Efremovich Voroshilov. Il ruolo del barista è svolto personalmente dal capo della PepsiCo, Donald Kendell.
All'inaugurazione della mostra, Nixon mantenne la sua promessa. Ho detto a Krusciov che avevo la Pepsi, che abbiamo portato dagli Stati Uniti, e la Pepsi, prodotta qui a Mosca, e l'ho invitato a provarle entrambe, esprimendo la fiducia che avremmo potuto rendere la Pepsi qui non peggiore che negli Stati Uniti. Kruscev le provò entrambe e dichiarò: “La Pepsi-Cola di Mosca è molto migliore di quella prodotta a New York”. E cominciò a offrire la Pepsi di Mosca a chi lo circondava con le parole: "Ecco una buona Pepsi-Cola". La stampa, ovviamente, impazzì. Il nostro slogan pubblicitario a quel tempo era “Sii più socievole, la Pepsi ti aiuterà!” Le fotografie furono distribuite in tutto il mondo. I giornali pubblicavano fotografie in prima pagina di Krusciov che serviva la Pepsi-Cola, e la didascalia sotto la fotografia diceva: “Krusciov vuole essere socievole”.
Ma questo non bastava.


“Io”, ha ricordato Kendall, “sono venuto in Russia nel 1970 per incontrare Kosygin, che allora era primo ministro. Ha parlato del piano quinquennale e ci ha stretto la mano. Tommy Thompson, che era ambasciatore qui nel 1959, mi disse: “Se vuoi affrontarli, devi dimenticarti delle transazioni monetarie dirette. Solo baratto." E ha anche detto: “I russi sono fuori di sé per la vodka Smirnov. Smirnoff sembra un prodotto russo ed è imbottigliato ad Hartford, nel Connecticut. Dobbiamo offrire loro la Pepsi in cambio della vodka russa”.
Stringendo la mano a Kosygin, mi sono presentato dicendo che ero Donald Kendall della Pepsi-Cola, ha osservato: "Oh, tu sei la stessa persona che vuole commerciare con noi in cambio della nostra vodka". E ho capito che Dobrynin aveva annunciato i nostri piani. Avevo con me una valigetta contenente una lattina di Pepsi. L'ho tirato fuori e l'ho dato a Kosygin. Naturalmente tutti iniziarono subito a dire che Kendall era venuto a spacciare la sua Pepsi. E all'interno del barattolo c'era effettivamente un ricevitore. L'ho acceso ed era sintonizzato sulla radio di Mosca, con sorpresa di Kosygin. L'effetto è stato sorprendente.
Questa sera siamo andati ad un ricevimento. Un funzionario mi ha avvertito: “Tra cinque minuti si avvicinerà a te”. Avvicinandosi, Kosygin disse: "Vogliamo scambiare con te la tua Pepsi con la nostra vodka, litro per litro". Avevo già bevuto qualcosa, mi sono sentito a mio agio e ho risposto: “Posso capire perché lei non è ministro del Commercio. Litro per litro! Naturalmente siamo pronti a dare litro per litro”. Kosygin ha osservato: "Sto parlando del tuo concentrato, litro per litro". E poi ho capito cosa intendesse. Primi anni '80 /"Kommersant"/
Per riferimento.
La Pepsi è composta da concentrato. Il concentrato proviene dagli Stati Uniti in taniche di plastica da 19 litri. Questo contenitore è stato diluito per 1000 litri di sciroppo. Sciroppo - con altri 5000 litri di acqua. Totale: 6000 litri di Pepsi. Oppure 18.181 bottiglie di vetro da 0,33 litri.


Primi anni '80 Chiosco con marchio Pepsi Cola in URSS
Nella primavera del 1974, il primo - e per i successivi 24 anni l'unico su 1/6 del territorio - aprì a Novorossiysk un laboratorio per la produzione di una bevanda straniera. Solo qui la Pepsi poteva essere acquistata con calma, senza code, proprio per strada. Il prezzo è di 45 centesimi, contro 15 centesimi di limonata. Scolare la bottiglia dal collo. E restituiscilo, restituendo i tuoi 10 centesimi legali "per contenitore".


31 maggio 1974 Consiglio di amministrazione di PepsiCo all'apertura di uno stabilimento a Novorossiysk
L'inaugurazione del laboratorio di produzione della Pepsi-Cola ebbe luogo il 31 maggio 1974. I dipendenti del Trust n. 12 hanno svolto il compito del partito, garantendo la consegna chiavi in ​​mano dell'edificio in meno di 11 mesi. Il record di cui parlava Donald Kendell è stato battuto. A proposito, è venuto personalmente alla cerimonia e ha portato con sé l'intero consiglio di amministrazione di PepsiCo, che comprendeva rappresentanti delle più grandi società americane: General Motors, IBM, Chase e altre. Nel libro degli ospiti d'onore, Kendell ha lasciato una nota: "La pianta è la più bella e, ovviamente, una delle piante più moderne al mondo".
Per riferimento. Al momento dei negoziati con gli americani non si parlava di Novorossijsk. La città non aveva nemmeno una propria fornitura d'acqua. L'acqua dolce è stata consegnata dalle cisterne di Tuapse. All'inizio degli anni '70 era in corso la costruzione a Novorossiysk. Hanno posato la conduttura dell'acqua Troitsky - dai pozzi artesiani attraverso le montagne.


8 settembre 1974 Ciò di cui Leonid Brezhnev ha parlato con la ragazza sulla linea di imbottigliamento della soda rimane un mistero
La seconda apertura del laboratorio Pepsi-Cola avvenne all'inizio dell'autunno dello stesso anno.
"Il 7 settembre abbiamo aspettato nello stabilimento di Breznev", ricorda Dmitry Kusmartsev. - I tavoli erano apparecchiati, tutti erano vestiti a festa. Ma poi chiamano il direttore e dicono: "I marinai militari hanno intercettato Leonid Ilyich lungo la strada". La mattina successiva è stata effettuata una nuova visita alle 10:00. E ora Breznev è definitivamente arrivato. È stato molto facile comunicare con lui. Attraversò i laboratori, guardò tutto attentamente, rise con gli operai e poi sussurrò qualcosa alla ragazza che stava sulla linea di imbottigliamento. Quando uscirono in aria, mi ritrovai non lontano da lui. E all'improvviso vidi Leonid Ilyich fermarsi e tacere, e poi nei suoi occhi apparvero le lacrime. Disse a bassa voce: "Deve essere, quanti ragazzi ho perso in questo posto." A quel tempo, intorno all'impianto non era stato costruito nulla tranne l'impianto: anche i vecchi crateri erano chiaramente visibili. /rivista "Spetsstroy"/
Per riferimento. Nel 1982, l'apparato del Comitato Centrale del PCUS preparò un certificato sul lavoro della PepsiCo nell'URSS. Lo ha testimoniato nel 1973-1981. Negli Stati Uniti sono stati spediti 1,9 milioni di decilitri di vodka Stolichnaya per un valore di 25 milioni di dollari. Allo stesso tempo, nello stesso periodo, la bevanda Pepsi-Cola ha prodotto 32,3 milioni di decilitri e dalla sua vendita sono stati guadagnati 303,3 milioni di rubli (tenendo conto del tasso di cambio - 139,3 milioni di rubli in più). Pertanto, la formula di Kosygin “scambiare litro per litro” si è rivelata in realtà una differenza di 1 a 17.
Oggi PepsiCo è proprietaria di marchi come Lay's®, Pepsi®, Lipton Ice Tea®, Aqua Minerale®, Adrenaline Rush®, Fruit Garden, Domik v Derevne, Chudo, Agusha, Cheetos® , “HrusTeam”, Mirinda®, 7 Up®, "Ya", J7®, "Favorite", "Jolly Milkman", Bio Max®, "Imunele", "Russian Gift", "Miracle Berry", "Essentuki", "Springs of Russia" e "Zdrivers" .

1,2 miliardi di dollari per l'ultimo rebranding, incluso 1 milione di dollari per il logo.

Segnalibri

Qualche tempo fa, mentre raccoglievo i miei pensieri per scrivere questo materiale, Ho postato questa foto sulla mia pagina Facebook, al fine di condurre un piccolo sondaggio tra l'opinione pubblica dei miei abbonati sulla percezione dei loghi Pepsi. Naturalmente, un campione del genere non è affatto rappresentativo, ma ha mostrato una rara unanimità sui social network su questo tema e ha alimentato il mio desiderio di scriverne.

La stragrande maggioranza ha scelto le opzioni del logo “classico” per la mia generazione che l’azienda ha utilizzato tra il 1973 e il 1991, sebbene il logo del 1962 sia essenzialmente lo stesso. Inoltre, ovviamente, mi aspettavo che una scelta del genere fosse fatta dai miei coetanei, tuttavia, con mia sorpresa, la stessa scelta è stata fatta soprattutto da coloro che sono molto più giovani, anche se tutti sanno che "la nuova generazione sceglie la Pepsi".

Per iniziare, ecco alcuni fatti interessanti sulla Pepsi che potresti non conoscere:

La Pepsi era originariamente chiamata la bevanda di Brad finché non fu ribattezzata Pepsi-Cola nell'agosto 1898.

Pepsi-Cola colpisce nel segno, 12 once piene, è molto, anche il doppio per un centesimo, Pepsi-Cola è la bevanda che fa per te!

A metà degli anni '80, Pepsi ha fatto la storia nel settore pubblicitario utilizzando le pop star per promuovere il proprio marchio. L'artista più significativo dell'epoca, Michael Jackson, ha recitato nella pubblicità del marchio.

La Pepsi Cola è uno dei marchi di bevande più famosi in tutto il mondo. Il logo Pepsi è uno dei loghi più riconoscibili in tutto il mondo. Tuttavia, non sarebbe corretto affermare che il logo sia diventato popolare o riconoscibile grazie alla popolarità della bevanda. Al contrario, il design del packaging Pepsi ha contribuito notevolmente al successo del marchio nelle varie fasi della sua vita. Il design del logo è ciò che aiuta ad attirare l'attenzione delle persone sulla bevanda.

Tuttavia, il logo Pepsi che vediamo oggi è cambiato innumerevoli volte. Tutto è iniziato quando il fondatore dell'azienda Caleb D. Bradham ha creato il design iniziale che sarebbe poi diventato famoso. Il marchio visse con questo design fino al 1940, quando l'azienda apportò per la prima volta modifiche al design del suo logo.

Ecco alcuni punti salienti dell'evoluzione del logo Pepsi

1898-1940 Utilizzo di caratteri ricci nel logo.

La storia del logo Pepsi inizia nel 1898 in diretta concorrenza con il marchio concorrente Coca Cola. Tra il 1898 e gli anni '40, Pepsi sviluppò un logo basato su un carattere riccio rosso simile al logo della Coca Cola.

Nel 1906, il logo Pepsi subì una modifica al design per includere testo aggiuntivo. La tipografia del logo, tuttavia, è rimasta più o meno la stessa. Per la prima volta, il logo ha ricevuto una forma sferica.

La forma sferica continua a far parte del design ancora oggi. Uno dei motivi per la forma sferica del design del logo era che l'azienda voleva inserire lo slogan The Original Pure Food Drink nel design.

Negli anni '40 la Pepsi tornò alla forma rettangolare del suo logo. Le lettere della Pepsi Cola erano incluse in una forma rettangolare con uno sfondo completamente bianco.

Nel 1945, la Pepsi adattò il logo del tappo della bottiglia e lo dipinse con colori patriottici per mostrare sostegno all'esercito americano. Il logo includeva lo slogan Bigger Drink, Better Taste. Un ottimo slogan, del resto, considerando che all'epoca allo stesso prezzo si poteva comprare la Pepsi in una bottiglia grande il doppio della Coca-Cola.

Decennio degli anni '60.

Negli anni '60 il logo subì cambiamenti ancora maggiori. Per la prima volta, il nuovo design presenta un tappo di bottiglia seghettato. I colori continuavano ad essere il blu e il rosso e il colore di fondo era completamente bianco.

Nel giro di un decennio, l'azienda lanciò la campagna Pepsi Generation. Fu nel 1960 che la parola “Cola” scomparve dal logo. Pepsi non ha mai più usato la parola nel logo della bevanda.

Design minimalista anni '70.

Il decennio successivo, gli anni ’70, fu un periodo in cui si stavano verificando cambiamenti radicali in tutto il mondo. Ciò ha influenzato il design del logo Pepsi. Nel 1971, intuendo che le persone preferivano la modernità e le nuove tecnologie, l'azienda ritenne necessario sviluppare un design minimalista del logo per farlo sembrare sempre più pulito.

I designer Pepsi hanno detto addio allo sfondo bianco. Il bianco è stato invece utilizzato per evidenziare i bordi rettangolari e sferici del logo. Il blu e il rosso dominavano la combinazione di colori. Nella scatola era scritta la parola Pepsi con alcune modifiche apportate al carattere.

Nel 1987, Pepsi aggiornò leggermente il logo, cambiando il colore blu.

100 anni di Pepsi. Anni '90.

Nel 1991 la Pepsi ridisegnò il proprio logo, riducendo al minimo la forma sferica e posizionandola nell'angolo in basso a destra. La parola Pepsi era scritta in grassetto e maiuscolo. Il rosso e il blu continuarono a dominare il logo Pepsi, con il ritorno al bianco come colore di sfondo.

Nel 1998 l'azienda ha festeggiato il suo centenario. Per commemorare l'anniversario, l'azienda ha apportato alcune modifiche al design del logo per conferirgli un aspetto tridimensionale. Per la prima volta, lo sfondo è cambiato da bianco a blu e nel carattere è stato utilizzato il bianco.

Logo moderno del globo Pepsi

Il logo della Pepsi Globe di oggi ha un design simile a una faccina sorridente. Mantiene i colori del 1998, ma sono state apportate modifiche allo stile e al carattere. Secondo i progettisti, il logo dovrebbe simboleggiare il globo.

Quindi vediamo che Pepsi apporta spesso modifiche al design del suo logo. E sebbene questo articolo riguardi specificamente la Pepsi, non è possibile discutere della Pepsi separatamente dalla Coca Cola.

Conteggio della guerra

Le "Guerre della Cola" infuriano da oltre 100 anni e il dibattito se la Coca Cola sia migliore della Pepsi o viceversa è più antico della Rivoluzione d'Ottobre. Le persone hanno gusti diversi e non è possibile trovare cosa sia effettivamente migliore.

Voglio esaminare la questione del perché la Coca Cola è superiore alla Pepsi sul mercato e nel contesto di quale bevanda vende di più. Nel 2011, le vendite della Coca Cola ammontavano a 28 miliardi di dollari e quelle della Pepsi solo a 12 miliardi di dollari, oggi il rapporto è più o meno lo stesso, solo che i dati esatti per il 2011 erano più facili da trovare.

E forse parte del motivo è il loro marchio, o meglio il costante rebranding. Sono consapevole che “rebranding” non significa solo cambiare il logo, perché un marchio è più di un semplice logo, sebbene il logo sia effettivamente parte della sua identità. Un marchio è essenzialmente una promessa di valore tangibile e immateriale per il cliente: è una sorta di accordo di fiducia.

Da oltre 100 anni, la Coca Cola utilizza lo stesso logo, un carattere riccio riconosciuto da tutti in tutto il mondo. Nonostante alcuni cambiamenti sullo sfondo, era essenzialmente lo stesso logo. Pepsi, d'altro canto, iniziò con un logo molto simile a quello della Coca Cola. Nel corso degli anni, il logo Pepsi si è evoluto e cambiato con i tempi. La versione degli anni '70 del logo Pepsi ebbe un enorme successo, e fu proprio in questo periodo l'azienda ha avuto la sua pubblicità di maggior successo con BBDO. Tuttavia, è andata avanti, cambiando il logo e seguendo le tendenze, forse commettendo un errore di branding.

Guarda questo:

Se chiedi a qualcuno di descrivere il logo della Coca Cola, molto probabilmente otterrai una risposta sulla falsariga di “quelle lettere rosse”. E se chiedi a qualcuno di descrivere il logo Pepsi, probabilmente otterrai una versione diversa a seconda di com'era nel momento in cui lo ricordano di più.

Il marchio Coca Cola è senza tempo. Non invecchia e ha ancora un bell'aspetto. Poiché Pepsi ha deciso di seguire le tendenze del design, ogni pochi anni ha dovuto rilasciare un design del logo aggiornato.

L’ultimo rebranding è costato all’azienda 1,2 miliardi di dollari, il solo logo è costato 1 milione di dollari.

Alcune persone sosterranno che l'immaginario centrale della Pepsi è riconoscibile e, in effetti, non lo nego. Ma come viene ricordato? È un cerchio con la Pepsi scritta nel mezzo (1973)? È questa la versione del logo del 1991 con la grande coda rossa? Oppure è la versione inclinata del 2008? Penso che il logo Pepsi avrebbe funzionato meglio se avessero scelto il posizionamento e il logo e lo avessero mantenuto.

Analizzando la storia dei cambiamenti delle lattine di entrambe le società, i cambiamenti del logo sono ancora più un pugno nell'occhio. Il logo sulla prima lattina di Pepsi è completamente diverso dal logo sull'ultima.

L'evoluzione delle lattine Pepsi

L'evoluzione delle lattine di Coca Cola

Quando si guarda alla storia delle lattine di Coca Cola, il loro logo riconoscibile basato sui caratteri è presente ovunque, così come i loro colori distintivi; rosso e bianco.

Naturalmente, non è solo il logo, ci sono molte altre aree in cui Pepsi non ha funzionato così bene. Durante gli anni '80, la strategia della Pepsi per le celebrità dovette affrontare diversi problemi. La prima fu un'acrobazia pirotecnica che lasciò Michael Jackson dipendente dagli antidolorifici. Nel 1987, David Bowie (un altro dei volti famosi della Pepsi) fu accusato di violenza sessuale, costringendo l'azienda ad abbandonare immediatamente lui e la campagna pubblicitaria che lo circondava.

Una serie di altri errori di marketing, come la pubblicità della Pepsi che ridicolizza il marchio rivale Coca Cola mentre in realtà aiuta la Coca Cola, portano Pepsi a essere per sempre un marchio di recupero. La Pepsi si prese gioco del famoso orso polare Babbo Natale della Coca-Cola in quella che pensavano fosse una campagna pubblicitaria esilarante che in realtà aiutò i suoi rivali.

Nel maggio 2012, Brad Jackman, il nuovo direttore creativo di Pepsi, è stato incaricato di creare una nuova campagna globale. Ha impiegato nove mesi e più di 5 milioni di dollari per capire:

La Coca Cola è senza tempo, a differenza della Pepsi.

Tra gli esperti di marketing, si ritiene che in questo caso la categoria di prodotto sia associata a un basso grado di coinvolgimento del consumatore, si tratta principalmente di un acquisto d'impulso con una predominanza di cicli molto frequenti. In una categoria del genere, il richiamo del marchio deve essere mantenuto ai massimi livelli. Il motivo è che è abbastanza facile cambiare consumatore. Anche un seguace rigoroso può scegliere un marchio concorrente se il preferito non è disponibile o è più facile da ottenere. La fedeltà dei consumatori in tali categorie tende ad essere volubile. Sì, ci sarà sempre un nucleo centrale di consumatori che non cambieranno, ma tendono ad essere una minoranza. La sfida principale che i marchi di questa categoria si trovano ad affrontare è quella di mantenere un ricordo top-of-mind, proteggendo i consumatori principali, stimolando il coinvolgimento del marchio e aumentando la fedeltà al marchio.

Ci sono due modi per farlo: il metodo della Coca-Cola e il metodo della Pepsi .

Secondo me, questo non può essere discusso nel contesto di giusto o sbagliato. Entrambe le opzioni sono strategie di successo ed entrambe le società hanno successo nei mercati chiave. Pepsi preferisce rivolgersi ai giovani attraverso cambiamenti di design. Rivisualizzare costantemente il marchio; generare attraverso questo alti livelli di riconoscimento con una forte pubblicità. Coca-Cola, d’altro canto, sfrutta il suo status di marchio iconico per mantenere un elevato riconoscimento. Coca-Cola può permettersi di farlo perché è un marchio leader in tutto il mondo. D’altro canto, Pepsi è piuttosto soddisfatta del suo status di “non leader”, che dà libertà di sperimentare. Ciò rende Pepsi un marchio adattivo, reattivo e moderno, che secondo me è più adatto ai nuovi mercati.

Eppure, come specialista e seguace di Jack Trout, l’approccio Coca-Cola mi è più vicino. Coca Cola ha un proprio messaggio, un'identità di marca e si abbinano al logo; classico e senza tempo. La Pepsi, invece, non ce l'ha. Non hanno un “aggancio” chiave così forte per il loro marchio che attiri le persone, non esiste un messaggio di posizionamento chiaro per la pubblicità. Tutto ciò che riguarda il marchio Pepsi sembra semplicemente un mucchio di decisioni casuali. La casualità può essere importante se fatta bene. Tuttavia, quando la casualità non è ciò a cui miri, allora è solo un termine, qualcosa di cui le persone parlano ma non capiscono bene come percepire te o il tuo prodotto.

Confrontando Coca-Cola e Pepsi, secondo me, la strategia del marchio Coca-Cola sembra più coerente.

Coca-Cola comprende chiaramente il valore di mantenere il proprio marchio originale in una tradizione culturale classica. Pepsi, invece, cambia il proprio logo nel tempo nel tentativo di seguire la cultura popolare. È chiaro che entrambe le società hanno opinioni diametralmente opposte sulla parola "tradizione" quando si tratta di design del logo. Coca-Cola conserva il logo originale, classico e nostalgico, capace di evocare associazioni sentimentali. D’altro canto, la Coca-Cola, pur rimanendo classica, crea deliberatamente campagne pubblicitarie avvincenti che sfruttano gli aspetti in continua evoluzione della cultura popolare. Il risultato è una brillante strategia di marchio che bilancia il classico e il nostalgico con il nuovo e il rilevante.

Ebbene, come consumatore, avrei potuto scegliere Pepsi se il logo fosse rimasto come lo amavo, è l'identità Pepsi degli anni '70 e '80 che è nostalgica e classica per me. Mi sorprendo costantemente a voler bere una lattina della stessa Pepsi. Sono stato un devoto della Pepsi per molti anni, ma poi in qualche modo sono passato alla Coca-Cola. In parte ciò era dovuto al fatto che il marchio Pepsi si era diluito per me.

Marchio: Pepsi/Pepsi

Anno in cui il marchio è entrato nel mercato: 1898

Industria: bevande analcoliche

Prodotti: bevande gassate analcoliche

Società proprietaria: PepsiCo

Sede aziendale: U.S.A.

"Pepsi Cola"(Inglese: Pepsi-Cola) o semplicemente “Pepsi” è una popolare bevanda analcolica venduta in tutto il mondo. Il principale concorrente della Coca-Cola, per molti anni è stato al 1-2 posto in termini di vendite. I diritti sul marchio Pepsi-Cola appartengono alla società americana PepsiCo.

Prodotto per la prima volta nel 1890 a New Bern, nella Carolina del Nord, dal farmacista Caleb Bradham. Il 28 agosto 1898 la "bevanda di Brad" fu ribattezzata "Pepsi Cola". Quest'anno, il vicino di Bradham ha creato il primo logo della bevanda.

Il marchio Pepsi-Cola fu registrato il 16 giugno 1903. Secondo una versione, il nome "Pepsi" Caleb Bradham lo fece derivare dalla parola dispepsia, ovvero dalla sostanza pepsina contenuta nella Pepsi.

1905 - Il marchio si sviluppa e diventa popolare: il logo cambia per la prima volta.

Nel 1906 il marchio fu registrato in Canada e poco dopo in Messico. Sul logo compare lo slogan “The Original Pure Food Drink”:

Nel 1923, a causa dell’aumento dei prezzi dello zucchero a seguito della prima guerra mondiale, PepsiCo fallì. I suoi beni sono stati venduti.

Crollo Pepsi nel 1923 la formula della Pepsi-Cola fu privata del suo segreto. Per dichiarare fallimento, Caleb Davis Bradham, il creatore della bevanda e capo dell'azienda, ha dovuto non solo presentare la ricetta dello sciroppo al tribunale federale, ma anche confermare la verità di queste informazioni sotto giuramento. Nella traduzione esatta assomiglia a questo:

Ingredienti principali: Zucchero: 7500 libbre, Acqua: 1200 galloni, Caramello (zucchero bruciato): 12 galloni, Succo di lime: 12 galloni, Acido fosforico: 58 libbre, Alcool etilico: 0,5 galloni, Olio di limone: 6 once, Olio di arancia: 5 once, cannella di olio: 4 once, olio di noce moscata: 2 once, olio di coriandolo: 2 once, olio di petitgrain: 1 oncia. Mescolare per 2 ore, far bollire l'acqua e lo zucchero.

L'olio poco conosciuto di petitgrain si ottiene distillando le foglie, i rami giovani e gli ovari dei frutti di vari tipi di agrumi. In questa ricetta non sono presenti sostanze pericolose per la salute, ad eccezione di un'enorme quantità di zucchero. Valori approssimativi USA: 1 libbra = 454 g, 1 gallone = 3,8 L, 1 oncia = 28,3 g.

Otto anni dopo la società fallì nuovamente.

Durante la Depressione degli anni '30, PepsiCo lanciò un attacco riuscito alla posizione di mercato della Coca-Cola. Pepsi Cola iniziò a vendere in bottiglie da 12 once per $ 5. Anche una bottiglia da 6 once di Coca-Cola costa $ 5. La Coca-Cola non poteva rilasciare la bevanda in un'altra bottiglia perché i distributori automatici accettavano monete da 5? e la Coca-Cola aveva una scorta di 1 miliardo di bottiglie da 6 once. Nel 1939, la Pepsi-Cola divenne estremamente popolare tra i bambini.

Durante la seconda guerra mondiale, la Pepsi Cola superò sia la Royal Crown che la Dr. Pepper e divenne la bevanda numero 2 dopo la Coca-Cola.

Nel 1940, Loft Incorporated cambiò ufficialmente il suo nome in Pepsi-Cola Company. Il marchio è registrato in Argentina. Pepsi crea una canzone pubblicitaria che diventa un successo. Lasciando un segno nello sviluppo della pubblicità, la canzone è stata tradotta in 55 lingue del mondo. Nello stesso anno il logo cambia leggermente:

Nel 1941 apparve un simbolo popolare: un cerchio rosso e blu diviso a metà da una striscia ondulata bianca. Questo simbolo ha reso omaggio ai soldati americani.

All'inizio degli anni '50 la Coca-Cola era 5 volte più veloce della Pepsi-Cola. Il cerchio rosso e blu è fisso nel nuovo logo:

Nel 1959, il presidente dell'azienda Donald Kendall portò la Pepsi-Cola in Russia, all'Esposizione Nazionale Americana a Sokolniki. Il presidente degli Stati Uniti Richard Nixon ha invitato il leader sovietico Nikita Krusciov a provare una deliziosa bibita americana e gli ha offerto un bicchiere con il logo "Pepsi Cola". Una fotografia di Nikita Krusciov con questo bicchiere diffusa su tutti i giornali e riviste, pubblicità Pepsi in un paese che non ha ancora conosciuto il suo gusto indimenticabile.

Nel 1960, la Coca-Cola veniva bevuta 2,5 volte di più della Pepsi-Cola e nel 1985 solo 1,15 volte. Pepsi annuncia un pitch tra agenzie pubblicitarie, che viene vinto dall'agenzia BBDO. Con lui Pepsi continua a collaborare ancora oggi. Pepsi deve gran parte della sua vivacità e originalità a BBDO, la rete pubblicitaria più creativa al mondo.

Nel 1962 Pepsi elimina le somiglianze nell'ortografia dei nomi delle bevande con il suo principale concorrente, Coca-Cola. Il nome maiuscolo e i colori rossi sono da tempo una caratteristica comune delle due società. Pepsi rimosso la parola "Cola" dal nome, lasciando solo "Pepsi". Il nome del marchio è scritto in maiuscolo:

Nel 1964 per la prima volta nella pubblicità Pepsi cerca di raccontare la bevanda attraverso l'umore e lo stile di vita dei consumatori, senza soffermarsi sulle sue caratteristiche. Slogan "Appartieni alla generazione Pepsi" è entrato nella storia della pubblicità introducendo Pepsi attraverso lo stile. Diet Pepsi (in Russia Pepsi Light) appare nella pubblicità dell'azienda. Successivamente furono rilasciati Pepsi Free, Pepsi Cherry Wild e Pepsi Twist, così come la bevanda blu Pepsi Blue, destinata a un pubblico adolescente.

Nel 1965, la Pepsi-Cola Company si fuse con Frito Lay, produttore di snack salati. È così che è nata la moderna PepsiCo. La neonata azienda contava 19mila dipendenti e un fatturato di 510 milioni di dollari. Donald Kendall (Presidente della Pepsi-Cola Company) e Herman Lay (Frito Lay) hanno annunciato ufficialmente la creazione di PepsiCo.

A metà degli anni '70, PepsiCo lanciò una promozione chiamata " Pepsi sfide." Sono stati condotti test alla cieca per valutare le due bevande. I partecipanti all'azione hanno preferito Pepsi Cola Coca-Cola con un margine di 3:2, e questo fatto è stato annunciato nella pubblicità televisiva.

Tradizionalmente, PepsiCo sponsorizza il Partito Democratico (Partito Democratico degli Stati Uniti), mentre il suo principale concorrente, Coca-Cola, sponsorizza i repubblicani (Partito Repubblicano degli Stati Uniti).

Produzione pepsi-cola in URSS iniziò durante la distensione, l'inizio fu posto da un incontro nel 1971 tra il presidente della PepsiCo Donald Kendall e il presidente del Consiglio dei ministri dell'URSS Alexei Kosygin, durante l'incontro si tennero negoziati su una possibile cooperazione economica. Nel 1972, nel quadro di un accordo commerciale bilaterale tra l’URSS e gli USA, furono raggiunti accordi di cooperazione; di conseguenza pepsi-cola iniziarono a essere venduti per la prima volta in URSS (il primo lotto - nell'aprile 1973) e la costruzione di fabbriche per la produzione di pepsi-cola nell'URSS (il primo - nel 1974 a Novorossijsk).

Nel 1973 il logo cambia ancora:

Nel 1976 fu lanciata la campagna "Have a Happy Happy Day". Pepsi". Rifletteva l'umore mutevole di una generazione Pepsi per il meglio. Il video “Puppies”, in cui un ragazzo gioca con un cagnolino, è diventato un classico della pubblicità.

Nel 1979 apparve lo slogan “Catch the Spirit”. Pepsi", riflettendo lo stato d'animo degli americani ottimisti riguardo al futuro.

Nel 1984, Wayne Calloway divenne presidente della Pepsi-Cola Company. Parte la campagna pubblicitaria musicale. Facce Pepsi-Cola anno dopo anno, le star dello spettacolo e dello sport diventano idoli della gioventù. La prima persona è stata Michael Jackson. Il video con la sua partecipazione "The Chase" è stato proiettato ai Grammy Awards ed è stato definito "il video più spettacolare nella storia della pubblicità".

Politica pubblicitaria per tutta la sua esistenza Pepsi era rivolto ai giovani ed energici. Pepsi-Cola L'azienda ha sponsorizzato eventi sportivi e musicali, ha invitato gli idoli giovanili a fare pubblicità e ha presentato Pepsi come attributo permanente dei partiti giovanili.

Nel 1985 Pepsi-Cola diventa il più grande produttore di bevande gassate al mondo.

Nel 1986 Pepsi acquisisce 7Up International.

Nel 1989, la rivista Fortune ha nominato l'azienda una delle 10 aziende più ammirate al mondo.

Nel 1991 Pepsi utilizza il corsivo obliquo e aggiunge una striscia rossa dopo il logo, che simboleggia il desiderio del marchio di raggiungere nuovi traguardi. Nello stesso anno, la società rifiutò i servizi di Michael Jackson, che era stato per lungo tempo il volto della compagnia. Parte del motivo era l'accusa di comportamento indecente contro il Re del Pop. Questo fatto non ha contribuito alla creazione di un'immagine ideale per la pubblicità. Avevano bisogno di qualcuno che fosse più "pulito" in questo senso e Cindy Crawford prese il posto di Jackson. La modella è stata protagonista di uno spot pubblicitario, presentando un nuovo logo modernizzato:

Nel 1993 iniziò una nuova campagna pubblicitaria con la partecipazione della superstar del basket Shaquille O'Neill, in seguito riconosciuta come la migliore pubblicità negli Stati Uniti "Nothing but Pepsi"hanno ricevuto i principali premi del prestigioso Festival della Pubblicità di Cannes.

Nel 1996 iniziò la campagna pubblicitaria “blu”. Bottiglie e vasetti con Pepsi diventare blu. Nell'ambito della campagna pubblicitaria, BBDO ha lanciato 5 spot pubblicitari. Probabilmente una delle decisioni pubblicitarie più sorprendenti e costose fu quella di ridipingere l'enorme transatlantico Concorde nel famoso colore "pepsina", che poi fece un giro in 10 città europee per presentare la nuova immagine della compagnia. Secondo quanto riportato dai giornali, per ridipingere la fusoliera e applicare il logo sono state necessarie 2.000 ore di lavoro e 300 litri di vernice speciale. Tuttavia, su questo Pepsi non si è fermato: il video è stato girato nello spazio. Una foto spettacolare di due cosmonauti a bordo della stazione Mir sullo sfondo di una bandiera della Pepsi con la scritta “Even in space” Pepsi cambia stile", diffuso in tutto il mondo. Nello stesso anno Pepsi firma un accordo di collaborazione con MTV. La Russia ospita il gioco dei tappi di bottiglia di maggior successo, Million Mania.

Nel 1997, la compagnia ha organizzato la lotteria "Spice Girls - Super Show". 20 tifosi Pepsi hanno avuto l'opportunità di assistere all'unico concerto “dal vivo” del gruppo a Istanbul. Pepsi diventa lo sponsor principale del campionato di calcio russo.

Nel 1998 PepsiCo ha acquisito Tropicana, il più grande produttore di succhi naturali negli Stati Uniti. Festeggiamo il centenario Pepsi. Il logo cambia ancora: il cerchio diventa un modello tridimensionale di una palla posizionata su uno sfondo blu scuro:

All'inizio del 2000 capitalizzazione di mercato Pepsi ammontava a 44 miliardi di dollari, la capitalizzazione della Coca-Cola - 128 miliardi.

Nel 2001 Pepsi acquisisce Quaker Oats, un'azienda produttrice di cereali, insieme alla divisione di bevande sportive Gatorade.

Nel 2003-2004 logo aggiornato:

Nel 2006 il fatturato ammontava a 35 miliardi di dollari.

Nel 2008, il fatturato di PepsiCo ha superato i 43 miliardi di dollari, con vendite previste dei prodotti dell'azienda a prezzi al dettaglio pari a circa 109 miliardi di dollari. Ciascuno dei 18 marchi di PepsiCo supera il miliardo di dollari di vendite annuali. Il rebranding più radicale è stato effettuato in tutti gli anni della sua esistenza. Pepsi. Alcuni prodotti verranno rinominati: Mountain Dew in Mtn Dew, Diet Pepsi Max in Pepsi Max. Il cerchio rosso e blu si trasforma in una faccina sorridente la cui profondità del sorriso varia a seconda dei diversi prodotti. Un sorriso discreto è il logo dell'intero marchio, un sorriso è Diet Pepsi, una risata è Pepsi Max. Le modifiche non hanno riguardato solo i colori aziendali. Il costo della campagna di rebranding è stimato a 1,2 miliardi di dollari.

Nel 2010, PepsiCo si è fusa con le più grandi aziende imbottigliatrici: The Pepsi Bottling Group (PBG) e PepsiAmericas. Di conseguenza, si è formato il secondo gruppo alimentare al mondo (dopo Nestlé) in termini di volume di produzione.

Nel 2011, "facce" Pepsi il calciatore David Beckham, che in precedenza aveva collaborato più volte con la Pepsi-Cola, e l'attrice, modella e conduttrice televisiva colombiana Sofia Vergara.