რით განსხვავდება კოლა პეპსისაგან? კოკა-კოლა და პეპსი-კოლა: შემადგენლობა, მიმოხილვები, ფასები

PepsiCo-მ გლობალური რებრენდინგი დაიწყო. (დაახლოებით 1,2 მილიარდი დოლარი). პირველად საუკუნეზე მეტი ხნის განმავლობაში, კომპანია რადიკალურად ცვლის სიმბოლოს - წითელ და ლურჯ წრეს, რომელიც იყოფა ტალღოვანი ხაზით - და რამდენიმე პროდუქტს სახელი გადაერქვა. Sostav.ru-მ უკვე გადახედა პეპსის სარეკლამო კამპანიებს და მის კავშირს სპორტთან. ახლა კომპანიის მთავარი ვიზუალური კომპონენტის - მისი ლოგოს შემუშავების მთავარ ეტაპებს შევეხებით.

ეს ყველაფერი 1890-იან წლებში დაიწყო. ამერიკელი ფარმაცევტი სამხრეთ კაროლინადან, კალებ ბრედჰემი, ქმნის გაზიანი სასმელის რეცეპტს და უწოდებს მას „ბრედის სასმელს“. 100 დოლარის სახელით, მისი შეძენა სხვა წარუმატებელი ბიზნესმენისგან, ერთი ვერსიით, სახელი ნასესხებია კუჭის დაავადების სახელიდან - დისპეფსია, მეორეს მიხედვით - კომპონენტის სახელიდან - პეპსინი. ბრედჰემის მეზობელმა შექმნა სასმელის პირველი გრაფიკული სიმბოლო.

შემდეგ, 1905 და 1906 წლებში, მოჰყვა კიდევ ორი ​​რესტაილინგი, რომელიც გამოწვეული იყო ბრენდის განვითარებით და მისი პოპულარიზაციის შედეგად. ლოგოებმა უფრო გლუვი, მსუბუქი ფორმები შეიძინა - კაპიტალური გამოსახულებები გაერთიანდა ერთში და წარმოადგინა სრულიად თანამედროვე, ცნობადი გამოსახულება. 1906 წლის ვერსიაში გამოსახულია სლოგანი " ორიგინალური სუფთა საკვები სასმელი ". მცირე ცვლილებები მოხდა ლოგოში 1940 წელს. 1941 წელს გამოჩნდა კომპანიის კიდევ ერთი სიმბოლო - წითელი და ლურჯი წრე გაყოფილი თეთრი ტალღოვანი ზოლით - ხარკი ამერიკის სამხედრო ძალაზე. 1950 წელს ეს გაერთიანდა ახალ ლოგოში. 1962 წელს კი პეპსიმ პირველად მიატოვა სიტყვა Cola-სთან შერწყმული მართლწერა. ბრენდის სახელი დაწერილი იყო დიდი ასოებით - ამგვარად, კომპანიამ თავისი მოსისხლე კონკურენტისგან - Coca-Cola-ს იდენტიფიცირება; წითელი ფერის გამოყენება და კაპიტალიზაცია ამ კომპანიების საერთო მახასიათებელი იყო მე-20 საუკუნის პირველ ნახევარში. Pepsi-მ გადაწყვიტა უარი ეთქვა ასეთი გრაფიკის შესახებ. უნდა ითქვას, რომ იმ პერიოდში პეპსიმ დაიწყო თანამშრომლობა BBDO სააგენტოსთან და რადიკალურად შეცვალა პრომოუშენის სტრატეგია. პეპსის თაობის სარეკლამო კამპანია იყო ერთ-ერთი ყველაზე გლობალური და ხანგრძლივი კაცობრიობის ისტორიაში.

შემდგომი წლების განმავლობაში, PepsiCo აგრძელებს თავისი ლოგოების კორექტირებას იმ დროის მოთხოვნილებების დასაკმაყოფილებლად, ბრენდის სახელის წრიდან გადატანას, მართლწერის სტილისტურ შეცვლას და ფერების გაღრმავებას. 1991 წელს პეპსიმ შემოიტანა დახრილი დახრილი და წითელი ზოლი ლოგოს შემდეგ, რაც სიმბოლოა ბრენდის სურვილს მიაღწიოს ახალ სიმაღლეებს. მოგვიანებით, 1998 წელს, კომპანიის 100 წლის იუბილეს აღნიშვნისას, პეპსიმ კვლავ „დაამუშავა“ თავისი ლოგო, შექმნა მისი ბურთის სამგანზომილებიანი მოდელი და განათავსა იგი მუქ ლურჯ ფონზე. ეს ლოგო აქამდე იყო სავაჭრო ნიშანი. სხვათა შორის, Coca-Cola-მ, განსხვავებით მისი მთავარი კონკურენტისგან, რადიკალურად არასოდეს შეცვალა ლოგო, არამედ მხოლოდ პირველივე მართლწერა "გადააკეთა".

ეს რებრენდინგი, როგორც ჩანს, ყველაზე დრამატული იქნება კომპანიის მთელ ისტორიაში. გლობალური სიმბოლოს გარდა, ეს გავლენას მოახდენს მის პროდუქტებზე. გადაწყვეტილება სტატიკური გამოსახულებების მიტოვების შესახებ პეპსის ყველა ტიპისთვის გამოიყურება ინოვაციური. ცვლილებები, პირველ რიგში, შეეხება როგორც გრაფიკულ კომპონენტს - კომპანიის ლოგოს და მის რამდენიმე ბრენდს (Pepsi, Mountain Dew და Sierra Mist), ასევე რამდენიმე სხვა პროდუქტს, ასევე დასახელებას. ასე რომ, Mountain Dew-ს დაერქმევა "Mtn Dew" და Diet Pepsi Max-ს ამიერიდან უბრალოდ Pepsi Max დაერქმევა. კომპანიის საკულტო გლობალური ლოგო, წითელი და ლურჯი წრე, რომელიც იყოფა თეთრი ტალღოვანი ზოლით, გადაიქცევა როგორც "ღიმილიანი სახე", ხოლო კომპანიის ხელმოწერის ფერები იგივე დარჩება. ახალი ლოგო წარმოდგენილია რამდენიმე „სახალისო“ ვერსიით, რომელთაგან თითოეული აღნიშნავს კომპანიის ერთ-ერთ პროდუქტს: ფრთხილი ღიმილი არის მთელი ბრენდის ლოგო, ღიმილი არის Diet Pepsi, სიცილი არის Pepsi Max. ეს არის ჩვენი პლანეტის ერთ-ერთი ყველაზე "დიზაინერულად აქტიური" ბრენდის ისტორია.

პეპსის სასმელი უკვე ყველასთვის ნაცნობია და არ არის საჭირო იმის ახსნა, თუ რა არის. ირგვლივ ბევრი სკანდალი და დისკუსია იყო - ეს არის მარადიული ომი კოკა-კოლასთან და დაპირისპირების ტალღები, რომლებიც რეგულარულად ჩნდება საზოგადოებაში იმის შესახებ, თუ რამდენად მავნე ან სასარგებლოა ეს სასმელი. და მაინც, მსოფლიოს ყველა ქვეყანაში უამრავი ადამიანი სვამს მას.

პეპსის ბრენდი ერთ-ერთია იმ მცირერიცხოვანთაგან, რომელმაც აჩვენა რას ნიშნავს ნამდვილი წარმატება. და წარმატება არის ზუსტად ის, რისი მიღწევაც ყველა ბიზნესმენს სურს, არა? ამიტომ, მოდით ჩავუღრმავდეთ დიდი ბიზნეს გიგანტის - Pepsi Co-ს შექმნისა და ჩამოყალიბების ისტორიას.

სასმელის შექმნა და ბაზარზე შესვლა

პეპსის სასმელის შემქმნელი ფარმაცევტი კალებ ბრედჰემია, რომელიც ცხოვრობდა ჩრდილოეთ კაროლინაში. კალებს ჰქონდა საკუთარი მცირე ბიზნესი - აფთიაქი. თავისუფალ დროს მას უყვარდა ინგრედიენტებზე ექსპერიმენტები და ოცნებობდა საკუთარი გამაგრილებელი სასმელის შექმნაზე, რომელიც მთელ მსოფლიოს დაიპყრობდა. და 1898 წელს მან მიაღწია წარმატებას, თუმცა თავად კელებმა იმ დროს არც კი ეჭვობდა. მას დიდი ხნის განმავლობაში არ უფიქრია ახალი სასმელის სახელზე და მას უბრალოდ "ბრედს სასმელი" უწოდა. ფარმაცევტმა თავის „ბრედს სასმელს“ ცქრიალა წყალი, შაქარი, ვანილი და კოლას თხილი დაუმატა. სასმელმა დაიწყო გაყიდვა ზოგიერთ მაღაზიასა და აფთიაქში და განლაგდა, როგორც სხეულის გაძლიერების, საჭმლის მონელების გასაუმჯობესებლად და განწყობის ასამაღლებლად.

თუმცა, კალებ ბრედჰემმა სწრაფად შეწყვიტა ეს სახელი. მას სურდა მასში ჩაეტანა სასმელის რეცეპტის არსი, ამიტომ პროდუქტს დაარქვეს პეპსი-კოლა - პეპსინის და კოლა გამოყენებული ინგრედიენტების გამო. ახალი სახელით სასმელის წარმატება განსაცვიფრებელი გახდა და კალებმა მიიღო მკაფიო გადაწყვეტილება, გაეხსნა საკუთარი საწარმოო კომპანია. ასე დაიბადა Pepsi Co.

კომპანიის დაარსების წელს გამოვიდა სასმელის პირველი რეკლამა. „პეპსი-კოლას სასმელი აძლიერებს სხეულს და აახლებს გონებას! გსურთ განთავისუფლდეთ ნევროზისგან, მელანქოლიისგან ან შაკიკისგან? პეპსი-კოლა ამაშიც დაგვეხმარება!“ - დაახლოებით ეს სიტყვები გაჟღერდა სასმელის პირველივე რეკლამაში New Bern Sun Journal-ის ბეჭდურ გამოცემაში.

რეცეპტის საიდუმლოს გამოვლენა

1920-იან წლებში ამერიკული შაქრის ბაზარი რთულ პერიოდს განიცდიდა, ნაწილობრივ ამის ბრალი პირველი მსოფლიო ომი იყო. ვინაიდან შაქარი პეპსი-კოლას ერთ-ერთი ძირითადი კომპონენტია, კომპანიაც ვარდნაში აღმოჩნდა და თითქმის გაკოტრების ზღვარზე იყო. სიტუაციის როგორმე გადასარჩენად კალებ ბრედჰემმა გადაწყვიტა მსოფლიოსთვის გაემხილა სასმელის მომზადების საიდუმლო და ფიქრობდა, რომ იმის დამტკიცება, რომ ის არ შეიცავს ჯანმრთელობისთვის საზიანო ნივთიერებებს, გაყიდვები გაზარდა. როგორც გაირკვა, სასმელი შეიცავს 12 კომპონენტს, მათ შორის პეტიგრაინის ზეთს, დარიჩინის ზეთს, მუსკატის ზეთს, ლაიმის წვენს, ფოსფორის მჟავას, დამწვარ შაქარს და სხვა.

რეფორმები, რომლებმაც წარმატება მოუტანა

დაახლოებით იმავე პერიოდში, კომპანია დაარსდა ეროვნულ დონეზე და გახდა ცნობილი როგორც ეროვნული პეპსი-კოლას კომპანია. თუმცა, ის დიდხანს არ დარჩენილა სახელმწიფო საკუთრებაში. გარკვეული პერიოდის შემდეგ კომპანია Loft Inc.-ის ხელმძღვანელმა იყიდა. ჩარლზ გუტი. "ეროვნული" პრეფიქსი კვლავ უნდა მოიხსნას, მაგრამ ამან აბსოლუტურად არ იმოქმედა სასმელის წარმოებისა და გაყიდვების წარმატებაზე. პირიქით - ახალი მენეჯმენტით კომპანიის განვითარება უფრო სწრაფად დაიწყო.

დიდი დეპრესიის დროს ბევრი ბიზნესი პანიკაში და საშინელებაში იყო იმის გამო, რაც ხდებოდა. ამ დეპრესიამ უბრალოდ წაშალა ბევრი ბაზრიდან. Pepsi-Cola კომპანიაც დაზარალდა, მაგრამ საბედნიეროდ, არც ისე დრამატულად. პროდუქციაზე ფასები მნიშვნელოვნად უნდა შემცირებულიყო. პეპსი-კოლას სტანდარტული ბოთლი მხოლოდ ხუთი ცენტი ღირდა, მაშინ როცა მსხვილი კონკურენტების მსგავსი პროდუქტები ორჯერ ან თუნდაც სამჯერ ძვირად იყიდებოდა. ასეთი ფასით ხალხმა უფრო აქტიურად დაიწყო სასმელის ყიდვა და ამან დაეხმარა კომპანიას გაკოტრებულიყო იმ რთულ პერიოდში.

მეორე მსოფლიო ომის დროს Pepsi-Cola-ს კომპანიამ გადაწყვიტა გამოეყენებინა სამფეროვანი გვირგვინის სიმბოლო თავის სიმბოლიკაში, რითაც გამოხატა თავისი მხარდაჭერა ამერიკელი ჯარისკაცების მიმართ. ეს ნაბიჯი მომხმარებლებმა უყურადღებოდ არ დატოვა - მათ დაიწყეს სასმელის უფრო ლოიალურად მოპყრობა.

პეპსი-კოლა პირველი უცხოური პროდუქტია, რომელიც თავისუფლად გაიყიდა (ამჟამად ყოფილი) სსრკ-ის ტერიტორიაზე. ეს მოხდა 1970-იანი წლების დასაწყისში. იმ დროს კორპორაციის ხელმძღვანელი იყო დონალდ კენდალი და ის პირადად ეწვია საბჭოთა კავშირის დედაქალაქს, რათა მოლაპარაკება მოეწყო პეპსი-კოლას სასმელის საბჭოთა ბაზარზე დანერგვაზე. მოლაპარაკებები წარმატებით დასრულდა. საბჭოთა ბაზარზე პრაქტიკულად არ არსებობდა უცხოური პროდუქცია და ამერიკული სასმელის გამოჩენამ შექმნა ნამდვილი მარკეტინგული აფეთქება, რამაც ისარგებლა Pepsi-Cola Co.

1980-იანი წლების შუა პერიოდი პეპსი-კოლას ყველაზე წარმატებული წლები იყო. გაყიდვებმა მაშინაც კი გააკვირვა კორპორაციის მთავარი მარკეტინგი. ამავდროულად, პეპსი-კოლამ შეიძინა პოპულარული სასმელების ბრენდი Seven Up. სხვადასხვა ბეჭდური გამოცემების რეიტინგების მიხედვით, პეპსი-კოლა გახდა ყველაზე პატივცემული მომხმარებლების მიერ და ყველაზე პოპულარული კომპანია მსოფლიოში.

"ვარსკვლავების" რეკლამები

Pepsi-Cola ერთადერთი კომპანიაა მსოფლიოში, რომელმაც მიიზიდა ამდენი ცნობილი ადამიანი თავისი რეკლამის შესაქმნელად. 1980 წელს პოპის ყველა დროის მეფე მაიკლ ჯექსონმა ითამაშა პეპსის რეკლამაში. მომდევნო წლებში რეკლამის შექმნაში მონაწილეობა მიიღეს მომღერალმა თინა ტერნერმა, გლორია ესტეფანმა და მომღერალმა ლიონელ რიჩიმ. უკვე 2000-იან წლებში გამოჩნდა სენსაციური რეკლამა ისეთი მსოფლიოში ცნობილი ვარსკვლავების მონაწილეობით, როგორებიც არიან ბრიტნი სპირსი, ბეოინსი, პინკი და ენრიკე იგლესიასი. ამ გადაღებაზე ბრიტნი სპირსმა კომერციული რეკლამის ისტორიაში ყველაზე დიდი ჰონორარი მიიღო - 94 მილიონი დოლარი. Pepsi-Cola Company-სთან ასევე თანამშრომლობდნენ როკ ჯგუფი Papa Roach, მომღერალი ფერგი, მოდელი აიშვარია რაი, სპორტსმენები ტიერი ანრი და ლიონელ მესი. მსოფლიოში ვერც ერთი კომპანია ვერ დაიკვეხნის ვარსკვლავების ამხელა რაოდენობით, რომლებმაც წვლილი შეიტანეს მის ჩამოყალიბებასა და განვითარებაში.

ინდრა ნოი

1994 წლისთვის, მისი წარმატების წყალობით, ინდრა ნუი უბრალოდ გემრიელი ნამცხვარი იყო მრავალი თავთავის მონადირესთვის. და ერთ-ერთმა მათგანმა შესთავაზა მას შემოთავაზება, რომელზეც მან უარი ვერ თქვა - Pepsi Co-ში ვიცე-პრეზიდენტის პოსტი. და უკვე 2001 წელს ინდრამ დაიკავა კორპორაციის მთავარი პრეზიდენტის და ფინანსური დირექტორის პოსტი. და როგორც ობიექტური მონაცემები გვიჩვენებს, ინდრა ნოოი Pepsi Co-ში მიზეზის გამო აღმოჩნდა. სწორედ მან წამოიწყო მრავალი რეფორმა კომპანიაში, რამაც შემდგომში Pepsi Co-ს წარმატება მოუტანა. მას შემდეგ, რაც მან CFO–ს თანამდებობა დაიწყო, კომპანიის შემოსავალი გაიზარდა საშუალოდ 72%-ით, ხოლო წმინდა შემოსავალი თითქმის გაორმაგდა.

ორი "ფსონის" ბრძოლა

Coca-Cola-სა და Pepsi-Cola-ს შორის ომი ალბათ ერთ-ერთი ყველაზე "მარადიული" და ყველაზე განხილულია. და ეს ომი ას წელზე მეტია გრძელდება. ასეთი სასტიკი კონკურენცია გასაგებია, რადგან სასმელებს ბევრი საერთო აქვთ. ორივე შექმნეს ფარმაცევტებმა, ორივე თავდაპირველად განლაგებული იყო როგორც „სამედიცინო გამაძლიერებელი საშუალება“, ორივეს თითქმის ერთი და იგივე შემადგენლობა და გემო აქვს და ისინი თითქმის ერთსა და იმავე დროს გამოჩნდნენ (კოკა-კოლა იყო პეპსი-კოლაზე 12 წლით ადრე). არსებობის მანძილზე და დღემდე, ორი გიგანტი ერთმანეთს ეჯიბრებოდა საქმიანობის სხვადასხვა ასპექტში: ბრენდის ლოგოში, ფასების პოლიტიკაში, რეცეპტის გაუმჯობესებაში, ახალი ტერიტორიების დაპყრობაში, სარეკლამო კამპანიებში.

ჩატარდა ეგრეთ წოდებული „ბრმა ტესტები“, როდესაც ექსპერიმენტის მონაწილეებს შესთავაზეს ორი სასმელი ყოველგვარი იდენტიფიკაციის გარეშე, რომლის გასინჯვის შემდეგ მათ აირჩიეს ის, რაც ყველაზე მეტად მოეწონათ. წლების განმავლობაში ორივე კომპანია გახდა ასეთი ტესტების გამარჯვებული. საინტერესოა, რომ თავად Pepsi Co-ს მიერ ჩატარებულ კვლევებში სწორედ ეს სასმელი იყო გამარჯვებული, ხოლო Coca-Cola-ს ინიციატივით ჩატარებულ კვლევებში გამარჯვებული Coca-Cola გამოვიდა. აქ სათქმელი არაფერია, ყველა საშუალება კარგია.

და მიუხედავად იმისა, რომ პეპსი-კოლა ახლა ყველა მაღაზიაში იყიდება და ხშირად შეგიძლიათ შეხვდეთ ამ კონკრეტული სასმელის თაყვანისმცემლებს, Coca-Cola მაინც არ თმობს ლიდერის პოზიციას Pepsi-ს. რატომ ხდება ეს? ჯერ ერთი, კოკა-კოლა უფრო ადრე გამოჩნდა, თუმცა არც ისე დიდად. ამ ხნის განმავლობაში მან უკვე მოახერხა ბაზრის დაპყრობა და პეპსის უნდა დაებრუნებინა ის, რაც ყოველთვის წარმატებული არ იყო. მეორეც, Coca-Cola არის ყველაზე ცნობადი ბრენდი მთელ მსოფლიოში და ეს არავისთვის აღმოჩენა აღარ არის. გლობალური კვლევის მიხედვით, ბრენდის ცნობადობა 98 (!) პროცენტია. კოკა-კოლა ამერიკის ნამდვილი სიმბოლოა და არ შეიძლება იყოს ორი სიმბოლური სასმელი. ბევრი ექსპერტი თვლის, რომ კოკა-კოლა ბევრად უფრო კრეატიული და საინტერესოა თავის რეკლამაში. ის ყოველთვის კლასიკაზე და მარადიულ ფასეულობებზე იყო ორიენტირებული და წარმატებით იყენებს ამას, ხოლო პეპსი-კოლა უფრო მეტად მიზიდულობს რაღაც ახლის, ახალგაზრდობისკენ. ორივე სტრატეგია შეიძლებოდა მომგებიანი ყოფილიყო, თუმცა ამ კონკრეტულ სიტუაციაში გამარჯვებული Coca-Cola გამოვიდა. თუმცა, ბრძოლა ჯერ არ დასრულებულა. ვინ იცის, იქნებ დროთა განმავლობაში ყველაფერი შეიცვალოს?

როგორ შემოვიდა PepsiCo Corporation სსრკ ბაზარზე. რამდენი განსხვავებული ეშმაკური და მანიპულაციური კომბინაცია გათამაშდა მხოლოდ ერთი რამისთვის, საბჭოთა მოქალაქეების ცნობიერებაში ამერიკული ცხოვრების წესის დანერგვისთვის.

1953 წელს ნიქსონი აირჩიეს ვიცე-პრეზიდენტად და გარკვეული პერიოდის შემდეგ პეპსის ბიზნესი გაუმჯობესდა. 1959 წელს მოსკოვში აშშ-ის პირველი ეროვნული გამოფენა გაიხსნა. და სწორედ ნიქსონი უნდა წარმოადგენდეს იქ ამერიკის მთავრობას. კენდალმა (პეპსიკო კორპორაციის ხელმძღვანელმა) სასწრაფოდ გამოიყენა შესაძლებლობა.

”საღამოს,” იხსენებს კენდალი, ”გამოფენის გახსნის წინა დღეს საელჩოში ვახშამი იყო. იმ დროს ელჩი იყო ტომი ტომპსონი. მე ვაღიარე ნიქსონს, რომ სახლში დიდი პრობლემები მქონდა და ვუთხარი: ”მე მჭირდება, რომ პეპსი ხრუშჩოვის ხელში იყოს, თორემ უბედურება მექნება”. ნიქსონმა უპასუხა: "ნუ ღელავ, მე მას შენს კიოსკში წავიყვან".


ლეგენდარული ფოტო. ნიკიტა სერგეევიჩ ხრუშჩოვი, რიჩარდ ნიქსონი და კლიმენტ ეფრემოვიჩ ვოროშილოვი. ბარმენის როლს პირადად PepsiCo-ს ხელმძღვანელი დონალდ კენდელი ასრულებს.
გამოფენის გახსნაზე ნიქსონმა პირობა შეასრულა. ხრუშჩოვს ვუთხარი, რომ მე მქონდა პეპსი, რომელიც ამერიკიდან ჩამოვიყვანეთ, და პეპსი, რომელიც აქ, მოსკოვში დამზადდა, და დავპატიჟე ორივეს მოსინჯვაზე, გამოვთქვი დარწმუნებული ვარ, რომ პეპსი აქ შეერთებულ შტატებზე უარესი არ იქნებოდა. ხრუშჩოვმა ორივე სცადა და განაცხადა: „მოსკოვის პეპსი-კოლა ბევრად უკეთესია, ვიდრე ნიუ-იორკში დამზადებული“. და მან დაიწყო მოსკოვის პეპსის შეთავაზება გარშემომყოფებისთვის სიტყვებით: "აი კარგი პეპსი-კოლა". პრესა, რა თქმა უნდა, გაგიჟდა. მაშინ ჩვენი სარეკლამო სლოგანი იყო "იყავი უფრო კომუნიკაბელური, პეპსი დაგეხმარებათ!" ფოტოები მთელ მსოფლიოში გავრცელდა. გაზეთებში გამოქვეყნებული იყო ხრუშჩოვის ფოტოები, რომლებიც ემსახურებოდა პეპსი-კოლას, ხოლო ფოტოს ქვეშ ეწერა: „ხრუშჩოვს სურს იყოს კომუნიკაბელური“.
მაგრამ ეს არ იყო საკმარისი.


„მე, - იხსენებს კენდალი, - ჩამოვედი რუსეთში 1970 წელს კოსიგინის შესახვედრად, რომელიც მაშინ პრემიერ მინისტრი იყო. ხუთწლიან გეგმაზე ილაპარაკა და ხელი ჩამოართვა. ტომი ტომპსონმა, რომელიც აქ 1959 წელს ელჩი იყო, მითხრა: „თუ გინდა მათთან გამკლავება, უნდა დაივიწყო პირდაპირი ფულადი ტრანზაქციები. მხოლოდ გაცვლა." და მან ასევე თქვა: ”რუსები გარყვნილები არიან სმირნოვის არაყის გამო. სმირნოფი რუსულ პროდუქტს ჰგავს და ჩამოსხმულია ჰარტფორდში, კონექტიკუტის შტატში. რუსული არყის სანაცვლოდ მათ პეპსი უნდა შევთავაზოთ“.
კოსიგინს ხელი ჩავკიდე, თავი გავაცანი და ვუთხარი, რომ მე ვიყავი დონალდ კენდალი პეპსი-კოლადან, მან შენიშნა: „ოჰ, შენ იგივე ხარ, ვისაც ჩვენთან ვაჭრობა უნდა ჩვენი არყის სანაცვლოდ“. და მივხვდი, რომ დობრინინმა გამოაცხადა ჩვენი გეგმები. თან მქონდა პორტფელი, რომელშიც პეპსის ქილა იყო. ამოვიღე და კოსიგინს მივაწოდე. რა თქმა უნდა, ყველამ მაშინვე დაიწყო იმის თქმა, რომ კენდალი მოვიდა პეპსის დასაძახებლად. ქილაში კი რეალურად იყო მიმღები. ჩავრთე და კოსიგინის გასაკვირად მოსკოვის რადიოზე ჩართეს. ეფექტი საოცარი იყო.
დღეს საღამოს მივედით მიღებაზე. ვიღაც ოფიციალურმა პირმა გამაფრთხილა: „ხუთ წუთში ის მოგიახლოვდება“. მიახლოებულმა კოსიგინმა თქვა: ”ჩვენ გვინდა ვივაჭროთ თქვენთან, თქვენი პეპსი ჩვენს არაყზე, ლიტრი ლიტრზე”. უკვე დავლიე, თავი მშვიდად ვიგრძენი და ვუპასუხე: „მესმის, რატომ არ ხარ კომერციის მინისტრი. ლიტრი ლიტრზე! ჩვენ, რა თქმა უნდა, მზად ვართ ლიტრი ლიტრზე მივცეთ“. კოსიგინმა შენიშნა: ”მე ვსაუბრობ თქვენს კონცენტრატზე, ლიტრი ლიტრზე”. შემდეგ კი მივხვდი, რას გულისხმობდა იგი“. 1980-იანი წლების დასაწყისი /"კომერსანტი"/
ცნობისთვის.
პეპსი მზადდება კონცენტრატისგან. კონცენტრატი მოდის ამერიკიდან 19 ლიტრიან პლასტმასის ქილებში. ეს ქილა განზავებულია 1000 ლიტრ სიროფზე. სიროფი - კიდევ 5000 ლიტრი წყალი. სულ - 6000 ლიტრი პეპსი. ან 18181 0.33 ლიტრიანი მინის ბოთლი.


1980-იანი წლების დასაწყისი პეპსი კოლას ბრენდის კიოსკი სსრკ-ში
1974 წლის გაზაფხულზე ნოვოროსიისკში გაიხსნა პირველი - და მომდევნო 24 წლის განმავლობაში ერთადერთი მიწის 1/6-ის სახელოსნო უცხოური სასმელის წარმოებისთვის. მხოლოდ აქ შეიძლებოდა პეპსის ყიდვა მშვიდად, ყოველგვარი რიგების გარეშე, პირდაპირ ქუჩაში. ფასი 45 კაპიკია, ლიმონათის 15 კაპიკთან შედარებით. გამოწურეთ ბოთლი კისრიდან. და დააბრუნეთ უკან, დააბრუნეთ თქვენი კანონიერი 10 კაპიკი "თითო კონტეინერზე".


1974 წლის 31 მაისი PepsiCo-ს დირექტორთა საბჭო ნოვოროსიისკში ქარხნის გახსნაზე
პეპსი-კოლას წარმოების სახელოსნოს საზეიმო გახსნა შედგა 1974 წლის 31 მაისს. ტრესტ No12-ის თანამშრომლებმა გაართვეს თავი პარტიის დავალებას, უზრუნველყოფდნენ ობიექტის ანაზრაურების მიწოდებას 11 თვეზე ნაკლებ დროში. რეკორდი, რომელზეც დონალდ კენდელმა ისაუბრა, მოხსნა. სხვათა შორის, ის პირადად მივიდა ცერემონიაზე და თან წაიყვანა PepsiCo-ს მთელი დირექტორთა საბჭო, რომელშიც შედიოდნენ უმსხვილესი ამერიკული კორპორაციების წარმომადგენლები: General Motors, IBM, Chase და სხვები. საპატიო სტუმრების წიგნში კენდელმა დატოვა ჩანაწერი: ”ქარხანა ყველაზე ლამაზი და, რა თქმა უნდა, ერთ-ერთი ყველაზე თანამედროვე მცენარეა მსოფლიოში”.
ცნობისთვის. ამერიკელებთან მოლაპარაკების დროს ნოვოროსიისკზე საუბარი არ ყოფილა. ქალაქს საკუთარი წყალმომარაგებაც კი არ ჰქონდა. მტკნარი წყალი ტანკერებით მიიტანეს ტუაფსედან. 1970-იანი წლების დასაწყისში ნოვოროსიისკში მშენებლობა მიმდინარეობდა. მათ ჩაუყარეს ტროიცკის წყალსადენი - არტეზიული ჭებიდან მთების გავლით.


1974 წლის 8 სექტემბერი, რაზე ისაუბრა ლეონიდ ბრეჟნევმა გოგონასთან სოდის ჩამოსასხმელ ხაზზე, საიდუმლო რჩება.
პეპსი-კოლას სახელოსნოს მეორე გახსნა იმავე წლის დასაწყისში მოხდა.
”7 სექტემბერს ჩვენ ველოდით ბრეჟნევის ქარხანაში,” იხსენებს დიმიტრი კუსმარცევი. - მაგიდები გაშალა, ყველა ჩაცმული იყო. მაგრამ შემდეგ ისინი ურეკავენ დირექტორს და ამბობენ: "სამხედრო მეზღვაურებმა გზაში ლეონიდ ილიჩი დააკავეს". მეორე დილით ვიზიტი კვლავ განხორციელდა 10:00 საათზე. ახლა კი ბრეჟნევი ნამდვილად ჩამოვიდა. ძალიან ადვილი იყო მასთან ურთიერთობა. სახელოსნოებში გაიარა, ყველაფერი ყურადღებით დაათვალიერა, მუშებთან ერთად იცინოდა, შემდეგ კი ჩამოსხმის ხაზზე მდგარ გოგონას რაღაც უჩურჩულა. ჰაერში რომ გავიდნენ, მისგან არც თუ ისე შორს აღმოვჩნდი. და უცებ დავინახე, რომ ლეონიდ ილიჩი გაჩერდა და გაჩუმდა, შემდეგ კი მის თვალებში ცრემლები მოადგა. მან ჩუმად თქვა: "უნდა იყოს, რამდენი ბიჭი დავკარგე ამ ადგილას." იმ დროს ქარხნის ირგვლივ არაფერი იყო აშენებული მცენარის გარდა – ძველი კრატერებიც კი აშკარად ჩანდა. /ჟურნალი "Spetsstroy"/
ცნობისთვის. 1982 წელს CPSU ცენტრალური კომიტეტის აპარატმა მოამზადა სერთიფიკატი სსრკ-ში PepsiCo-ს მუშაობის შესახებ. მან აჩვენა, რომ 1973-1981 წლებში. აშშ-ში 25 მილიონი დოლარის ღირებულების 1,9 მილიონი დეცილიტრი Stolichnaya არაყი გაიგზავნა. ამასთან, ამავე პერიოდში პეპსი-კოლას სასმელმა 32,3 მლნ დეცილიტრი გამოუშვა და მისი გაყიდვიდან 303,3 მლნ რუბლი გამოიმუშავა (კურსის გათვალისწინებით - 139,3 მლნ რუბლით მეტი). ამრიგად, კოსიგინის ფორმულა "ლიტრის ლიტრით გაცვლა" ფაქტობრივად აღმოჩნდა სხვაობა 1-დან 17-მდე.
დღეს PepsiCo არის ისეთი ბრენდების მფლობელი, როგორიცაა Lay's®, Pepsi®, Lipton Ice Tea®, Aqua Minerale®, Adrenaline Rush®, Fruit Garden, Domik v Derevne, Chudo, Agusha, Cheetos®, „HrusTeam“, Mirinda®, 7. Up®, "Ya", J7®, "Favorite", "Jolly Milkman", Bio Max®, "Imunele", "Russian Gift", "Miracle Berry", "Essentuki", "Springs of Russia" და "Zdrivers" .

$1.2 მილიარდი უახლესი რებრენდისთვის, მათ შორის $1 მილიონი ლოგოსთვის.

სანიშნეები

რამდენიმე ხნის წინ, ამ მასალის დასაწერად ჩემი აზრების შეგროვებისას, ეს სურათი ჩემს ფეისბუქ გვერდზე დავდე, რათა ჩავატარო საზოგადოებრივი აზრის მცირე გამოკითხვა ჩემს აბონენტებს შორის პეპსის ლოგოების აღქმის შესახებ. რა თქმა უნდა, ასეთი ნიმუში სულაც არ არის წარმომადგენლობითი, მაგრამ ამ საკითხზე სოციალურ ქსელებში იშვიათი ერთსულოვნება აჩვენა და ამ საკითხზე დაწერის სურვილი გამიზარდა.

აბსოლუტურმა უმრავლესობამ აირჩია ჩემი თაობის ლოგოს „კლასიკური“ ვარიანტები, რომლებსაც კომპანია იყენებდა 1973-1991 წლებში, თუმცა 1962 წლის ლოგო არსებითად იგივეა. მეტიც, მე, რა თქმა უნდა, ველოდი, რომ მსგავს არჩევანს ჩემი თანატოლები გააკეთებდნენ, თუმცა, ჩემდა გასაკვირად, იგივე არჩევანს ძირითადად ბევრად უფრო ახალგაზრდები აკეთებდნენ, თუმცა ყველამ იცის, რომ „ახალი თაობა ირჩევს პეპსის“.

დასაწყისისთვის, აქ არის რამდენიმე საინტერესო ფაქტი პეპსის შესახებ, რომლებიც შეიძლება არ იცოდეთ:

პეპსის თავდაპირველად ბრედის სასმელს ეძახდნენ, სანამ 1898 წლის აგვისტოში არ დაარქვეს პეპსი-კოლა.

Pepsi-Cola მოხვდა ადგილზე, 12 სრული უნცია, ეს ბევრია, ორჯერ მეტი ნიკელისთვისაც, Pepsi-Cola არის სასმელი თქვენთვის!

1980-იანი წლების შუა ხანებში პეპსიმ ისტორია დაწერა სარეკლამო ინდუსტრიაში, როდესაც გამოიყენა პოპ ვარსკვლავები თავისი ბრენდის პოპულარიზაციისთვის. იმ დროის ყველაზე მნიშვნელოვანი შემსრულებელი, მაიკლ ჯექსონი, ითამაშა ბრენდის რეკლამაში.

პეპსი კოლა ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი სასმელის ბრენდია მთელ მსოფლიოში. პეპსის ლოგო ერთ-ერთი ყველაზე ცნობადი ლოგოა მთელს მსოფლიოში. თუმცა, არასწორი იქნება იმის თქმა, რომ ლოგო პოპულარული ან ცნობადი გახდა სასმელის პოპულარობის გამო. პირიქით, პეპსის შეფუთვის დიზაინმა დიდი წვლილი შეიტანა ბრენდის წარმატებაში მისი ცხოვრების სხვადასხვა ეტაპზე. ლოგოს დიზაინი არის ის, რაც ეხმარება ხალხის ყურადღების მიქცევას სასმელზე.

თუმცა, პეპსის ლოგო, რომელსაც დღეს ვხედავთ, უთვალავჯერ შეიცვალა. ყველაფერი დაიწყო, როდესაც კომპანიის დამფუძნებელმა Caleb D. Bradham-მა შექმნა საწყისი დიზაინი, რომელიც მოგვიანებით გახდა ცნობილი. ბრენდი ამ დიზაინით ცხოვრობდა 1940 წლამდე, სანამ კომპანიამ პირველად შეიტანა ცვლილებები ლოგოს დიზაინში.

აქ მოცემულია პეპსის ლოგოს ევოლუციის რამდენიმე მნიშვნელოვანი პუნქტი

1898-1940 ლოგოში ხვეული შრიფტების გამოყენება.

პეპსის ლოგოს ისტორია 1898 წელს დაიწყო კონკურენტების Coca Cola-ს ბრენდის პირდაპირი კონკურენციის შედეგად. 1898-დან 1940-იან წლებამდე Pepsi-მ შეიმუშავა ლოგო წითელი ხვეული შრიფტის საფუძველზე, რომელიც კოკა კოლას ლოგოს მსგავსი იყო.

1906 წელს პეპსის ლოგომ განიცადა დიზაინის ცვლილება და შეიცავდა დამატებით ტექსტს. თუმცა, ლოგოს ტიპოგრაფია მეტ-ნაკლებად იგივე დარჩა. ლოგომ პირველად მიიღო სფერული ფორმა.

სფერული ფორმა დღემდე რჩება დიზაინის ნაწილი. ლოგოს დიზაინის სფერული ფორმის ერთ-ერთი მიზეზი იყო ის, რომ კომპანიას სურდა დიზაინში განეთავსებინა The Original Pure Food Drink სლოგანი.

1940-იან წლებში პეპსი თავისი ლოგოსთვის მართკუთხა ფორმას დაუბრუნდა. პეპსი კოლას ასოები შედიოდა მართკუთხა ფორმაში, რომელსაც სრულიად თეთრი ფონი ჰქონდა.

1945 წელს პეპსიმ მოახდინა ბოთლის თავსახურის ლოგოს ადაპტირება და პატრიოტული ფერებით დახატა აშშ-ს არმიის მხარდაჭერის გამოსახატავად. ლოგო შეიცავს სლოგანს უფრო დიდი სასმელი, უკეთესი გემო. სხვათა შორის, შესანიშნავი სლოგანია, თუ გავითვალისწინებთ იმას, რომ იმ დროს პეპსი კოკა-კოლაზე ორჯერ დიდი ბოთლით შეიძლებოდა იმავე ფასად იყიდო.

1960-იანი წლების ათწლეული.

1960-იან წლებში ლოგომ კიდევ უფრო დიდი ცვლილებები განიცადა. პირველად, ახალ დიზაინს აქვს დაკბილული ბოთლის თავსახური. ფერები კვლავ ლურჯი და წითელი იყო, ფონის ფერი კი მთლიანად თეთრი.

ათწლეულში კომპანიამ დაიწყო პეპსის თაობის კამპანია. 1960 წელს ლოგოდან სიტყვა "კოლა" გაქრა. პეპსიმ ეს სიტყვა აღარასოდეს გამოიყენა სასმელის ლოგოში.

მინიმალისტური 1970-იანი წლების დიზაინი.

მომდევნო ათწლეული, 1970-იანი წლები, იყო დრო, როდესაც რადიკალური ცვლილებები ხდებოდა მთელ მსოფლიოში. ამან გავლენა მოახდინა პეპსის ლოგოს დიზაინზე. 1971 წელს, როდესაც იგრძნო, რომ ხალხი უპირატესობას ანიჭებდა თანამედროვეობას და ახალ ტექნოლოგიას, კომპანიამ საჭიროდ ჩათვალა მინიმალისტური ლოგოს დიზაინის შემუშავება, რათა ის უფრო სუფთა და სუფთა ყოფილიყო.

პეპსის დიზაინერებმა თეთრ ფონს დაემშვიდობნენ. ამის ნაცვლად, თეთრი გამოიყენებოდა ლოგოს მართკუთხა და სფერული საზღვრების ხაზგასასმელად. ფერთა სქემაში ლურჯი და წითელი დომინირებდა. ყუთში სიტყვა პეპსი ეწერა შრიფტში შეტანილი გარკვეული ცვლილებებით.

1987 წელს პეპსიმ ოდნავ განაახლა ლოგო, შეცვალა ლურჯი ფერი.

პეპსის 100 წელი. 1990-იანი წლები.

1991 წელს პეპსიმ გადააკეთა თავისი ლოგო, შეამცირა სფერული ფორმა და განათავსა იგი ქვედა მარჯვენა კუთხეში. სიტყვა პეპსი დაწერილი იყო თამამი, დიდი შრიფტით. წითელი და ლურჯი კვლავ დომინირებდა პეპსის ლოგოზე, ფონის ფერად თეთრზე დაბრუნებით.

1998 წელს კომპანიამ 100 წლის იუბილე აღნიშნა. საიუბილეო თარიღის აღსანიშნავად, კომპანიამ გარკვეული ცვლილებები შეიტანა ლოგოს დიზაინში, რათა მას სამგანზომილებიანი სახე მიეცეს. პირველად ფონი თეთრიდან ლურჯით შეიცვალა და შრიფტში თეთრი იყო გამოყენებული.

თანამედროვე პეპსი გლობუსის ლოგო

Pepsi Globe-ის დღევანდელ ლოგოს ღიმილის მსგავსი დიზაინი აქვს. ის ინარჩუნებს ფერებს 1998 წლიდან, მაგრამ შეიცვალა სტილი და შრიფტი. დიზაინერების აზრით, ლოგო გლობუსის სიმბოლო უნდა იყოს.

ასე რომ, ჩვენ ვხედავთ, რომ პეპსი ხშირად ცვლის ლოგოს დიზაინს. და მიუხედავად იმისა, რომ ეს სტატია კონკრეტულად პეპსისზეა, შეუძლებელია პეპსის განხილვა კოკა კოლისგან იზოლირებულად.

ომის რაოდენობა

"კოლას ომები" 100 წელზე მეტია მძვინვარებს და დებატები იმის შესახებ, არის თუ არა კოკა კოლა პეპსიზე უკეთესი თუ პირიქით, ოქტომბრის რევოლუციაზე ძველია. ადამიანებს განსხვავებული გემოვნება აქვთ და რეალურად უკეთესის პოვნა შეუძლებელია.

მინდა შევხედო კითხვას, რატომ აჯობებს Coca Cola Pepsi-ს ბაზარზე, რომლის კონტექსტშიც სასმელი უფრო მეტად იყიდება. 2011 წელს Coca Cola-ს გაყიდვები 28 მილიარდი დოლარი იყო, პეპსის კი მხოლოდ 12 მილიარდი დოლარი, დღეს ეს თანაფარდობა დაახლოებით იგივეა, უბრალოდ 2011 წლის ზუსტი მონაცემების მოძიება უფრო ადვილი იყო.

და, შესაძლოა, მიზეზი არის მათი ბრენდინგი, უფრო სწორად, მუდმივი რებრენდინგი. მე ვიცი, რომ "რებრენდინგი" არ არის მხოლოდ ლოგოს შეცვლა, რადგან ბრენდი უფრო მეტია, ვიდრე უბრალოდ ლოგო, თუმცა ლოგო მართლაც მისი იდენტობის ნაწილია. ბრენდი არსებითად არის მატერიალური და არამატერიალური ღირებულების დაპირება კლიენტისთვის - ეს არის ერთგვარი ნდობის ხელშეკრულება.

100 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში, Coca Cola იყენებდა იმავე ლოგოს, ხვეული შრიფტს, რომელსაც მსოფლიოში ყველა იცნობს. ფონზე გარკვეული ცვლილებების მიუხედავად, ეს იყო არსებითად იგივე ლოგო. პეპსი, თავის მხრივ, დაიწყო კოკა კოლას ლოგოთი, რომელიც წლების განმავლობაში განვითარდა და შეიცვალა პეპსის ლოგოს 1970-იანი წლების ვერსია და სწორედ ამ დროს იყო კომპანიას ჰქონდა ყველაზე წარმატებული რეკლამა BBDO-სთან ერთად, თუმცა, ისინი გადავიდნენ, შეცვალეს ლოგო და მიჰყვნენ ტენდენციებს, შესაძლოა, ბრენდინგის შეცდომა დაუშვეს.

ამას შეხედე:

თუ ვინმეს სთხოვთ Coca Cola-ს ლოგოს აღწერას, დიდი ალბათობით მიიღებთ პასუხს "ის წითელი ასოების" ხაზით. და თუ ვინმეს სთხოვთ პეპსის ლოგოს აღწერას, თქვენ ალბათ მიიღებთ განსხვავებულ ვერსიას იმისდა მიხედვით, თუ როგორი იყო, როცა მას ყველაზე მეტად ახსოვს.

Coca Cola-ს ბრენდინგი მარადიულია. ის არ ბერდება და მაინც შესანიშნავად გამოიყურება. მას შემდეგ, რაც პეპსიმ გადაწყვიტა მიჰყოლოდა დიზაინის ტენდენციებს, ყოველ რამდენიმე წელიწადში მათ უნდა გამოექვეყნებინათ განახლებული ლოგო დიზაინი.

ბოლო რებრენდინგი კომპანიას $1.2 მილიარდი დაუჯდა, მხოლოდ ლოგო 1 მილიონი დოლარი დაჯდა.

ზოგიერთი ადამიანი ამტკიცებს, რომ პეპსის ძირითადი გამოსახულება ცნობადია და ფაქტობრივად, მე ამას არ უარვყოფ. თუმცა, როგორ ახსოვთ იგი? არის ეს წრე შუაში დაწერილი პეპსი (1973)? არის ეს ლოგოს 1991 წლის ვერსია დიდი წითელი კუდით? თუ 2008 წლის დახრილი ვერსიაა? ვგრძნობ, რომ პეპსის ლოგო უკეთესად იმუშავებდა, თუ მათ აერჩიათ პოზიციონირება და ლოგო და დარჩებოდნენ მას.

ორივე კომპანიის სოდიანი სასმელის ქილის ცვლილებების ისტორიას რომ გადავხედოთ, ლოგოს ცვლილებები კიდევ უფრო მტკივნეულია. პირველი პეპსის ქილის ლოგო სრულიად განსხვავდება ბოლო ლოგოსგან.

პეპსის ქილების ევოლუცია

კოკა კოლას ქილების ევოლუცია

Coca Cola-ს ქილების ისტორიის დათვალიერებისას, მათი ცნობადი შრიფტით დაფუძნებული ლოგო წარმოდგენილია ყველგან, ისევე როგორც მათი ხელმოწერის ფერები; წითელი და თეთრი.

რა თქმა უნდა, ეს არ არის მხოლოდ ლოგო, არის მრავალი სხვა სფერო, სადაც პეპსი არ მუშაობდა ასე შეუფერხებლად. 1980-იან წლებში პეპსის სახელგანთქმული სტრატეგია რამდენიმე პრობლემას შეექმნა. პირველი იყო პიროტექნიკური ტრიუკი, რომელმაც მაიკლ ჯექსონი ტკივილგამაყუჩებლებზე დამოკიდებული გახადა. 1987 წელს დევიდ ბოუის (პეპსის კიდევ ერთი ცნობილი სახე) დაადანაშაულეს სექსუალურ ძალადობაში, რის გამოც კომპანიამ დაუყოვნებლივ დატოვა ის და მის გარშემო არსებული სარეკლამო კამპანია.

რიგი სხვა მარკეტინგული შეცდომები, როგორიცაა Pepsi-ს რეკლამა, რომელიც დასცინის კონკურენტ ბრენდს Coca Cola-ს, ხოლო რეალურად ეხმარება Coca Cola-ს, განაპირობებს იმას, რომ Pepsi სამუდამოდ მომპოვებელი ბრენდია. პეპსი დასცინოდა Coca-Cola-ს ცნობილ პოლარული დათვი სანტას, რაც მათი აზრით იყო მხიარული სარეკლამო კამპანია, რომელიც რეალურად დაეხმარა მათ კონკურენტებს.

2012 წლის მაისში, პეპსის ახალ მთავარ კრეატიულ ოფიცერს, ბრედ ჯეკმანს დაევალა ახალი გლობალური კამპანიის შექმნა. მან ცხრა თვე და 5 მილიონ დოლარზე მეტი დახარჯა იმის გასარკვევად:

კოკა კოლა მარადიულია, პეპსისგან განსხვავებით.

მარკეტოლოგებს შორის მიჩნეულია, რომ ამ შემთხვევაში პროდუქტის კატეგორია დაკავშირებულია მომხმარებელთა ჩართულობის დაბალ ხარისხთან, ეს არის ძირითადად იმპულსური შესყიდვა ძალიან ხშირი ციკლების დომინირებით. ასეთ კატეგორიაში ბრენდის გაწვევა უნდა შენარჩუნდეს უმაღლეს დონეზე. მიზეზი ის არის, რომ მომხმარებლების გადართვა საკმაოდ მარტივია. მკაცრ მიმდევარსაც კი შეუძლია აირჩიოს კონკურენტი ბრენდი, თუ ფავორიტი მიუწვდომელია ან უფრო ადვილია მისი მოპოვება. მომხმარებელთა ლოიალობა ასეთ კატეგორიებში არასტაბილურია. დიახ, ყოველთვის იქნება მომხმარებელთა ძირითადი ბირთვი, რომელიც არ გადადის, მაგრამ ისინი, როგორც წესი, უმცირესობას წარმოადგენენ. მთავარი გამოწვევა, რომლის წინაშეც დგას ბრენდები ამ კატეგორიაში, არის გონების მაღალი დონის შენარჩუნება, ძირითადი მომხმარებლების დაცვა, ბრენდის ჩართულობის გაზრდა და ბრენდის ლოიალობის გაზრდა.

ამის გაკეთების ორი გზა არსებობს: კოკა-კოლას გზა და პეპსის გზა .

ჩემი აზრით, ეს არ შეიძლება განიხილებოდეს სწორი ან არასწორი კონტექსტში. ორივე ვარიანტი წარმატებული სტრატეგიაა და ორივე კომპანია წარმატებულია ძირითად ბაზრებზე. პეპსი ურჩევნია ახალგაზრდებზე გათვლილი იყოს დიზაინის ცვლილებებით. ბრენდის მუდმივად ხელახალი ვიზუალიზაცია; ამ მაღალი დონის აღიარების გამომუშავება ხმამაღალი რეკლამით. მეორეს მხრივ, Coca-Cola იყენებს თავის სიმბოლოს ბრენდის სტატუსს მაღალი ცნობადობის შესანარჩუნებლად. Coca-Cola-ს შეუძლია ამის გაკეთება, რადგან ისინი წამყვანი ბრენდია მთელ მსოფლიოში. მეორეს მხრივ, პეპსი საკმაოდ კმაყოფილია თავისი „არალიდერის“ სტატუსით, რაც ექსპერიმენტების თავისუფლებას აძლევს. ეს ხდის Pepsi-ს ადაპტირებულ, მგრძნობიარე და თანამედროვე ბრენდად, რომელიც, ჩემი აზრით, უკეთ შეეფერება ახალ ბაზრებს.

და მაინც, როგორც ჯეკ ტრაუტის სპეციალისტს და მიმდევარს, კოკა-კოლას მიდგომა უფრო ახლოსაა ჩემთვის. Coca Cola-ს აქვს საკუთარი მესიჯი, ბრენდის იდენტურობა და ისინი ემთხვევა ლოგოს; მუდმივი და კლასიკური. მეორეს მხრივ, პეპსის არ აქვს ეს. მათ არ აქვთ ისეთი ძლიერი საკვანძო „კაკი“ თავიანთი ბრენდისთვის, რომელიც იზიდავს ხალხს, არ არსებობს მკაფიო პოზიციონირების გზავნილი რეკლამისთვის. ყველაფერი პეპსის ბრენდის შესახებ, უბრალოდ, შემთხვევითი გადაწყვეტილებების თაიგულს ჰგავს. შემთხვევითი შეიძლება იყოს დიდი, თუ სწორად გაკეთდა. თუმცა, როდესაც შემთხვევითობა არ არის ის, რისკენაც თქვენ მიზნად ისახავთ, მაშინ ეს მხოლოდ ტერმინია, რაზეც ადამიანები საუბრობენ, მაგრამ არ ესმით, როგორ აღიქვამენ თქვენ ან თქვენს პროდუქტს.

Coca-Cola-სა და Pepsi-ს შედარებისას, ჩემი აზრით, Coca-Cola-ს ბრენდის სტრატეგია უფრო თანმიმდევრულად გამოიყურება.

კოკა-კოლას ნათლად ესმის მისი ორიგინალური ბრენდის კლასიკურ კულტურულ ტრადიციაში შენარჩუნების ღირებულება. პეპსი, თავის მხრივ, დროთა განმავლობაში ცვლის ლოგოს, რათა დაიცვას პოპულარული კულტურა. გასაგებია, რომ ორივე კომპანიას აქვს დიამეტრალურად საპირისპირო შეხედულებები სიტყვა „ტრადიციაზე“, როცა საქმე ლოგოს დიზაინს ეხება. კოკა-კოლა ინარჩუნებს ორიგინალურ ლოგოს, რომელიც კლასიკური და ნოსტალგიურია, რომელსაც შეუძლია სენტიმენტალური ასოციაციების გამოწვევა. მეორე მხრივ, კოკა-კოლა, მიუხედავად იმისა, რომ კლასიკურია, განზრახ ქმნის დამაჯერებელ სარეკლამო კამპანიებს, რომლებიც იყენებს პოპულარული კულტურის მუდმივად ცვალებად ასპექტებს. შედეგი არის ბრენდის ბრწყინვალე სტრატეგია, რომელიც აბალანსებს კლასიკურს და ნოსტალგიურს ახალთან და აქტუალურთან.

ისე, როგორც მომხმარებელმა, შეიძლება ავირჩიო პეპსი, ლოგო რომ დარჩეს ისეთი, როგორიც მე მიყვარდა, ეს არის 70-80-იანი წლების პეპსის იდენტობა, რომელიც ჩემთვის ნოსტალგიური და კლასიკურია. გამუდმებით ვიჭერ ჩემს თავს იმავე პეპსის ქილის დალევის სურვილი. მრავალი წლის განმავლობაში პეპსის ერთგული ვიყავი, მაგრამ მერე რატომღაც გადავედი კოკა-კოლაზე. ამის ნაწილი იყო იმის გამო, რომ პეპსის ბრენდი ჩემთვის განზავებული იყო.

ბრენდის სახელი:პეპსი / პეპსი

ბრენდი ბაზარზე შემოვიდა: 1898

მრეწველობა:გამაგრილებელი სასმელები

პროდუქტები:გამაგრილებელი გაზიანი სასმელები

მფლობელი კომპანია: PepsiCo

კომპანიის სათაო ოფისი:აშშ

"პეპსი-კოლა"(ინგლისურად: Pepsi-Cola) ან უბრალოდ "პეპსი" არის პოპულარული უალკოჰოლო გამაგრილებელი სასმელი, რომელიც იყიდება მთელ მსოფლიოში. Coca-Cola-ს მთავარი კონკურენტი, მრავალი წელია, გაყიდვების მხრივ 1-2 ადგილზეა. პეპსი-კოლას სავაჭრო ნიშნის უფლებები ეკუთვნის ამერიკულ კომპანიას PepsiCo-ს.

პირველად დამზადებულია 1890-იან წლებში ნიუ ბერნში, ჩრდილოეთ კაროლინაში ფარმაცევტის კალებ ბრედჰემის მიერ. 1898 წლის 28 აგვისტოს „ბრედს სასმელს“ ეწოდა "პეპსი-კოლა". წელს ბრედჰემის მეზობელმა შექმნა სასმელის პირველი ლოგო.

პეპსი-კოლას სავაჭრო ნიშანი დარეგისტრირდა 1903 წლის 16 ივნისს. ერთ-ერთი ვერსიით, სახელწოდება "პეპსი"კელებ ბრედჰემმა ის წარმოიქმნა სიტყვიდან დისპეფსია, ანუ პეპსისში შემავალი ნივთიერებიდან პეპსინი.

1905 - ბრენდი ვითარდება და პოპულარული ხდება - ლოგო პირველად შეიცვალა.

1906 წელს ბრენდი დარეგისტრირდა კანადაში, ცოტა მოგვიანებით კი მექსიკაში. ლოგოზე გამოსახულია სლოგანი "The Original Pure Food Drink":

1923 წელს, პირველი მსოფლიო ომის შედეგად შაქრის გაძვირების გამო, PepsiCo გაკოტრდა. მისი აქტივები გაიყიდა.

კოლაფსი პეპსი 1923 წელს პეპსი-კოლას ფორმულა ჩამოერთვა საიდუმლოებას. გაკოტრების საჩივრისთვის კალებ დევის ბრედჰემს, სასმელის შემქმნელს და კომპანიის ხელმძღვანელს, არა მხოლოდ უნდა წარედგინა სიროფის რეცეპტი ფედერალურ სასამართლოში, არამედ ფიცით დაედასტურებინა ამ ინფორმაციის სიმართლე. ზუსტი თარგმანში ასე გამოიყურება:

ძირითადი ინგრედიენტები: შაქარი: 7500 ფუნტი, წყალი: 1200 გალ, კარამელი (დამწვარი შაქარი): 12 გალ, ლაიმის წვენი: 12 ლ, ფოსფორის მჟავა: 58 ფუნტი, ეთილის ალკოჰოლი: 0,5 გალ, ლიმონის ზეთი: 6 უნცია, ფორთოხლის ზეთი: 5 ლ. ზეთი: 4 უნცია, მუსკატის ზეთი: 2 უნცია, ქინძის ზეთი: 2 უნცია, პეტიგრაინის ზეთი: 1 უნცია. ურიეთ 2 საათი, წინასწარ ადუღეთ წყალი და შაქარი.

ნაკლებად ცნობილი პეტიგრაინის ზეთი მიიღება სხვადასხვა სახის ციტრუსის ნაყოფის ფოთლების, ახალგაზრდა ტოტებისა და ნაყოფის საკვერცხეების გამოხდით. ამ რეცეპტში არ არის ჯანმრთელობისთვის საშიში ნივთიერებები, გარდა დიდი რაოდენობით შაქრისა. აშშ-ის სავარაუდო მნიშვნელობები: 1 ფუნტი = 454 გ, 1 გალონი = 3,8 ლ, 1 უნცია = 28,3 გ.

რვა წლის შემდეგ კომპანია კვლავ გაკოტრდა.

1930-იანი წლების დეპრესიის დროს PepsiCo-მ წარმატებული შეტევა დაიწყო Coca-Cola-ს ბაზარზე პოზიციებზე. პეპსი კოლადაიწყო გაყიდვა 12 უნცია ბოთლებში 5 დოლარად. 6 უნცია კოკა-კოლას ბოთლი ასევე 5 დოლარი ღირდა. Coca-Cola ვერ გამოუშვა სასმელი სხვა ბოთლში, რადგან ავტომატებმა მიიღეს 5 მონეტა და Coca-Cola-ს ჰქონდა დარჩენილი 1 მილიარდი 6 უნცია ბოთლი. 1939 წელს პეპსი-კოლა ძალიან პოპულარული გახდა ბავშვებში.

მეორე მსოფლიო ომის დროს პეპსი კოლამ გადალახა სამეფო გვირგვინიც და დოქტორი. Pepper და გახდა No2 სასმელი Coca-Cola-ს შემდეგ.

1940 წელს Loft Incorporated-მა ოფიციალურად შეცვალა სახელი და გახდა Pepsi-Cola Company. ბრენდი რეგისტრირებულია არგენტინაში. პეპსიქმნის სარეკლამო სიმღერას, რომელიც ხდება ჰიტად. კვალი დატოვა რეკლამის განვითარებაზე, სიმღერა ითარგმნა მსოფლიოს 55 ენაზე. იმავე წელს ლოგო ოდნავ იცვლება:

1941 წელს გამოჩნდა პოპულარული სიმბოლო - წითელი და ლურჯი წრე, რომელიც შუაზე იყო გაყოფილი თეთრი ტალღოვანი ზოლით. ამ სიმბოლომ პატივი მიაგო ამერიკელ ჯარისკაცებს.

50-იანი წლების დასაწყისში კოკა-კოლა 5-ჯერ უფრო სწრაფი იყო ვიდრე პეპსი-კოლა. წითელი და ლურჯი წრე ფიქსირდება ახალ ლოგოში:

1959 წელს კომპანიის პრეზიდენტმა დონალდ კენდალმა პეპსი-კოლა რუსეთში, სოკოლნიკის ამერიკის ეროვნულ გამოფენაზე მიიყვანა. აშშ-ს პრეზიდენტმა რიჩარდ ნიქსონმა საბჭოთა კავშირის ლიდერი ნიკიტა ხრუშჩოვი მიიწვია უგემრიელესი ამერიკული გამაგრილებელი სასმელის გასასინჯად და ლოგოთი გამოსახული ჭიქა გადასცა. "პეპსი-კოლა". ნიკიტა ხრუშჩოვის ფოტო ამ ჭიქით გავრცელდა ყველა გაზეთებსა და ჟურნალებში, რეკლამაში პეპსიქვეყანაში, რომელმაც ჯერ კიდევ არ იცის მისი დაუვიწყარი გემო.

1960 წელს კოკა-კოლას სვამდნენ 2,5-ჯერ მეტს, ვიდრე პეპსი-კოლას, ხოლო 1985 წელს - მხოლოდ 1,15-ჯერ. პეპსიაცხადებს პიტჩს სარეკლამო სააგენტოებს შორის, რომელსაც იგებს სააგენტო BBDO. მასთან ერთად პეპსიაგრძელებს თანამშრომლობას დღემდე. პეპსი თავისი სიცოცხლისუნარიანობისა და ორიგინალურობის დიდ ნაწილს ევალება BBDO-ს, ყველაზე კრეატიულ სარეკლამო ქსელს მსოფლიოში.

1962 წელს პეპსიგამორიცხავს სასმელების სახელების მართლწერის მსგავსებებს მის მთავარ კონკურენტთან, კოკა-კოლასთან. კაპიტალის სახელი და წითელი ფერები დიდი ხანია ორი კომპანიის საერთო მახასიათებელია. პეპსისახელიდან ამოიღო სიტყვა „კოლა“ და დარჩა მხოლოდ "პეპსი". ბრენდის სახელი იწერება დიდი ასოებით:

1964 წელს პირველად რეკლამაში პეპსიცდილობს სასმელი აჩვენოს მომხმარებელთა განწყობისა და ცხოვრების წესით, მის მახასიათებლებზე ფოკუსირების გარეშე. სლოგანი „შენ თაობას ეკუთვნი პეპსი“ შემოვიდა რეკლამის ისტორიაში გაცნობით პეპსისტილის მეშვეობით. Diet Pepsi (რუსეთში Pepsi Light) კომპანიის რეკლამაში ჩნდება. მოგვიანებით გამოვიდა Pepsi Free, Pepsi Cherry Wild და Pepsi Twist, ასევე ლურჯი სასმელი Pepsi Blue, რომელიც თინეიჯერი აუდიტორიისთვის იყო განკუთვნილი.

1965 წელს Pepsi-Cola Company გაერთიანდა Frito lay-სთან, მარილიანი საჭმლის მწარმოებელთან. ასე დაიბადა თანამედროვე PepsiCo. ახალშობილ კომპანიას ჰყავდა 19 ათასი თანამშრომელი და 510 მილიონი დოლარის ბრუნვა. დონალდ კენდალმა (პეპსი-კოლას კომპანიის პრეზიდენტი) და ჰერმან ლეიმ (ფრიტო ლეი) ოფიციალურად გამოაცხადეს PepsiCo-ს შექმნა.

70-იანი წლების შუა ხანებში PepsiCo-მ გამართა აქცია სახელწოდებით " პეპსიგამოწვევები." ჩატარდა ბრმა ტესტები ორი სასმელის შესაფასებლად. აქციის მონაწილეებმა ამჯობინეს პეპსი კოლა Coca-Cola 3:2 სხვაობით და ეს ფაქტი სატელევიზიო რეკლამაში გაჟღერდა.

ტრადიციულად, PepsiCo აფინანსებს დემოკრატიულ პარტიას (აშშ-ის დემოკრატიული პარტია), ხოლო მისი მთავარი კონკურენტი Coca-Cola აფინანსებს რესპუბლიკელებს (აშშ რესპუბლიკური პარტია).

წარმოება პეპსი კოლასსრკ-ში დაიწყო დეტენტის დროს, დასაწყისი 1971 წელს PepsiCo-ს პრეზიდენტ დონალდ კენდალსა და სსრკ მინისტრთა საბჭოს თავმჯდომარის ალექსეი კოსიგინს შორის შეხვედრით, შეხვედრაზე გაიმართა მოლაპარაკებები შესაძლო ეკონომიკურ თანამშრომლობაზე. 1972 წელს სსრკ-სა და აშშ-ს შორის ორმხრივი სავაჭრო შეთანხმების ფარგლებში დაიდო თანამშრომლობის შეთანხმებები; შედეგად პეპსი კოლაპირველად დაიწყო გაყიდვა სსრკ-ში (პირველი პარტია - 1973 წლის აპრილში) და ქარხნების მშენებლობა პეპსი კოლასსრკ-ში (პირველი - 1974 წელს ნოვოროსიისკში).

1973 წელს ლოგო კვლავ შეიცვალა:

1976 წელს დაიწყო კამპანია "გილოცავთ ბედნიერ დღეს". პეპსიმან ასახა თაობის ცვალებადი განწყობა პეპსიუკეთესობისკენ. ვიდეო „ლეკვები“, სადაც ბიჭი პატარა ძაღლთან თამაშობს, სარეკლამო კლასიკად იქცა.

1979 წელს გამოჩნდა სლოგანი "დაიჭირე სული". პეპსი“, რაც ასახავს მომავლის მიმართ ოპტიმისტურ ამერიკელთა განწყობას.

1984 წელს უეინ კალოუეი დაიკავა პეპსი-კოლას კომპანიის პრეზიდენტი. მუსიკალური სარეკლამო კამპანია იწყება. სახეები პეპსი-კოლაყოველწლიურად შოუბიზნესისა და სპორტის ვარსკვლავები ახალგაზრდობის კერპებად ხდებიან. პირველი ადამიანი მაიკლ ჯექსონი იყო. მისი მონაწილეობით ვიდეო "The Chase" აჩვენეს გრემის დაჯილდოებაზე და უწოდეს "ყველაზე სანახაობრივი ვიდეო რეკლამის ისტორიაში".

სარეკლამო პოლიტიკა მისი არსებობის მანძილზე პეპსიახალგაზრდებსა და ენერგიულებზე იყო გათვლილი. პეპსი-კოლაკომპანია აფინანსებდა სპორტულ და მუსიკალურ ღონისძიებებს, იწვევდა ახალგაზრდულ კერპებს რეკლამისთვის და წარადგენდა პეპსიროგორც ახალგაზრდული წვეულებების მუდმივი ატრიბუტი.

1985 წელს პეპსი-კოლა ხდება გაზიანი სასმელების უმსხვილესი მწარმოებელი მსოფლიოში.

1986 წელს პეპსიიძენს 7Up International.

1989 წელს Fortune Magazine-მა კომპანია დაასახელა მსოფლიოს 10 ყველაზე აღფრთოვანებულ კორპორაციაში.

1991 წელს პეპსიიყენებს დახრილ დახრილ შრიფტს და ამატებს წითელ ზოლს ლოგოს შემდეგ, რაც სიმბოლოა ბრენდის სურვილს მიაღწიოს ახალ სიმაღლეებს. იმავე წელს კომპანიამ უარი თქვა მაიკლ ჯექსონის მომსახურებაზე, რომელიც დიდი ხნის განმავლობაში იყო კომპანიის სახე. მიზეზის ნაწილი იყო პოპის მეფის მიმართ უხამსი ქცევის ბრალდება. ამ ფაქტმა ხელი არ შეუწყო რეკლამისთვის იდეალური იმიჯის შექმნას. მათ ამ მხრივ უფრო „სუფთა“ სჭირდებოდათ და ჯექსონის ადგილი სინდი კროუფორდმა დაიკავა. მოდელმა ითამაშა რეკლამაში, სადაც წარმოადგინა ახალი მოდერნიზებული ლოგო:

1993 წელს დაიწყო ახალი სარეკლამო კამპანია კალათბურთის სუპერვარსკვლავის შაკილ ო'ნილის მონაწილეობით, რომელიც მოგვიანებით აღიარეს აშშ-ში საუკეთესოდ "არაფერი, გარდა პეპსიკანის პრესტიჟულ სარეკლამო ფესტივალზე დაჯილდოვდნენ მთავარი პრიზებით.

1996 წელს დაიწყო "ლურჯი" სარეკლამო კამპანია. ბოთლებით და ქილებით პეპსიგალურჯდეს. სარეკლამო კამპანიის ფარგლებში BBDO-მ 5 რეკლამა გაუშვა. ალბათ ერთ-ერთი ყველაზე გასაოცარი და ძვირადღირებული სარეკლამო გადაწყვეტილება იყო უზარმაზარი Concorde ლაინერის ხელახლა შეღებვა ცნობილი "პეპსინის" ფერში, რომელიც შემდეგ გაემგზავრა ევროპის 10 ქალაქში კომპანიის ახალი იმიჯის წარმოსაჩენად. გაზეთების ცნობით, 2000 სამუშაო საათი და 300 ლიტრი სპეციალური საღებავი დასჭირდა ფიუზელაჟის ხელახლა შეღებვას და ლოგოს გამოყენებას. თუმცა ამაზე პეპსიარ გაჩერებულა - ვიდეო გადაღებულია კოსმოსში. ორი კოსმონავტის სანახაობრივი ფოტო მირის სადგურზე პეპსის დროშის ფონზე წარწერით "კოსმოსშიც კი" პეპსიცვლის სტილს”, გავრცელდა მთელ მსოფლიოში. იმავე წელს პეპსიხელს აწერს თანამშრომლობის ხელშეკრულებას MTV-თან. რუსეთი მასპინძლობს ყველაზე წარმატებულ ბოთლის თავსახურის თამაშს, Million Mania.

1997 წელს კომპანიამ ჩაატარა გათამაშება "Spice Girls - Super Show". 20 ფანი პეპსისაშუალება მიეცა დაესწრო ჯგუფის ერთადერთ „ცოცხალ“ კონცერტს სტამბულში. პეპსიხდება რუსეთის საფეხბურთო ჩემპიონატის ტიტული სპონსორი.

1998 წელს PepsiCo-მ შეიძინა Tropicana, ბუნებრივი წვენების უდიდესი მწარმოებელი აშშ-ში. 100 წლის იუბილეს აღნიშნავენ პეპსი. ლოგო კვლავ იცვლება - წრე ხდება მუქ ლურჯ ფონზე განთავსებული ბურთის სამგანზომილებიანი მოდელი:

2000 წლის დასაწყისში საბაზრო კაპიტალიზაცია პეპსიშეადგინა 44 მილიარდი დოლარი, კოკა-კოლას კაპიტალიზაცია - 128 მილიარდი.

2001 წელს პეპსიიძენს Quaker Oats, მარცვლეულის კომპანიას, Gatorade სპორტული სასმელების განყოფილებასთან ერთად.

2003-2004 წლებში ლოგო განახლებულია:

2006 წელს ბრუნვამ 35 მილიარდი დოლარი შეადგინა.

2008 წელს PepsiCo-ს შემოსავალმა გადააჭარბა 43 მილიარდ დოლარს, კომპანიის პროდუქციის მოსალოდნელი გაყიდვები საცალო ფასებით დაახლოებით 109 მილიარდ დოლარს შეადგენდა. PepsiCo-ს 18 ბრენდიდან თითოეული წლიური გაყიდვები 1 მილიარდ დოლარს აჭარბებს. ყველაზე რადიკალური რებრენდინგი განხორციელდა მისი არსებობის ყველა წლებში. პეპსი. ზოგიერთ პროდუქტს ეწოდა სახელი: Mountain Dew - Mtn Dew, Diet Pepsi Max - Pepsi Max. წითელი და ლურჯი წრე იქცევა ღიმილიან სახედ, რომლის ღიმილის სიღრმე განსხვავებულია სხვადასხვა პროდუქტში. ფრთხილი ღიმილი არის მთელი ბრენდის ლოგო, ღიმილი არის Diet Pepsi, სიცილი არის Pepsi Max. ცვლილებები არ შეეხო მხოლოდ კორპორატიულ ფერებს. რებრენდინგის კამპანიის ღირებულება 1,2 მილიარდ დოლარად არის შეფასებული.

2010 წელს PepsiCo გაერთიანდა უმსხვილეს ჩამომსხმელ კომპანიებთან - Pepsi Bottling Group (PBG) და PepsiAmericas-თან. შედეგად ჩამოყალიბდა მსოფლიოში მეორე საკვები ჯგუფი (ნესტლეს შემდეგ) წარმოების მოცულობით.

2011 წელს "სახეები" პეპსიფეხბურთელი დევიდ ბექჰემი, რომელიც ადრე არაერთხელ თანამშრომლობდა პეპსი-კოლასთან, და კოლუმბიელი მსახიობი, მოდელი და ტელეწამყვანი სოფია ვერგარა.