X, Y, Z: თაობების თეორიები რუსეთში. რა არის თაობის თეორია და რომელ თაობას მიეკუთვნებით? სხვადასხვა წლების თაობის თავისებურებები

გაჩნდა 90-იან წლებში თაობის თეორია, რომლის ავტორები და შემქმნელები არიან მეცნიერები ნილ ჰოუ და უილიამ შტრაუსი. პარალელურად, ერთმანეთთან არ დაკავშირებულნი, სხვადასხვა თაობის აქტიური მკვლევარები ხდებოდნენ. მათ აინტერესებდათ ადამიანთა კონფლიქტი, რომელშიც ასაკობრივი სხვაობა არ არის. Rugenerations-ის პროექტის კოორდინატორის, ევგენია შამისის ხელმძღვანელობით, სპეციალისტთა ჯგუფი ცდილობდა ამ თეორიის განხორციელებას. რუსული საზოგადოება 2003-2004 წლებში.

თაობების თეორიის იდეაა შეაფასოს საშუალო ფენის მქონე ადამიანების ღირებულებები და პრიორიტეტები. თაობის კონცეფცია მოიცავს ადამიანთა ერთობლიობას ან საზოგადოებას, რომლებიც გაერთიანებულია გარკვეული პერიოდის დაბადების კონკრეტული თარიღებით და რომლებიც გაერთიანებულნი არიან მოვლენების გავლენის ერთნაირი პირობებით, ასევე აკავშირებენ განათლების თავისებურებებსა და ბუნებას დადგენილ ღირებულებებთან. იდეოლოგიური მნიშვნელობამდგომარეობს იმაში, რომ მომავალ თაობას საფუძველს უყრის ღირებულებების საერთოობა და მათი ურთიერთობა და არა ასაკობრივი კრიტერიუმები. ღირებულებები ინერგება და ფესვგადგმულია ყოველდღიურად და თანდათან, ჩვენთვის ხშირად არამატერიალურად. მაგრამ ეს არის ჩვენი ქცევის მოდელი, ჩვენი კომუნიკაცია და ურთიერთგაგება ერთმანეთთან, ჩვენი ლოიალობა და აცილების უნარი. კონფლიქტური სიტუაციებიდა ის, რაც გავლენას ახდენს ჩვენს განვითარებასა და ცნობიერებაზე, ჩვენი არჩევანი და ჩვენი მიზნები აშენებს, განსაზღვრავს და უყრის საფუძველს ჩვენს ღირებულებებს.

თაობების თეორია რუსეთში

დამახასიათებელი თვისება, რომელიც განასხვავებს თეორიას რუსეთში, არის ის, რომ საზოგადოების საშუალო ფენას მიეკუთვნება მოსახლეობა ორ ჯგუფად იყოფა. პირველ ჯგუფში შედიან ადამიანები, რომლებსაც აქვთ საკმარისი ფინანსური რესურსები და სტაბილური კეთილდღეობა. მეორე ჯგუფი შეიძლება განისაზღვროს, როგორც ადამიანები, რომლებმაც მიიღეს უმაღლესი განათლება. ამიტომ, რუსეთში თაობების თეორიის გამოყენებით, ექსპერტებმა მიიღეს უმრავლესობის კონცეფციის გამოყენება.

ამჟამად რუსეთში გამოირჩევა შემდეგი თაობები:

გამარჯვებულთა თაობა ან GI თაობა (1900-1923)
ამ თაობის ღირებულებები ჩამოყალიბდა 1905 და 1917 წლებში მომხდარი ორი რევოლუციის, კოლექტივიზაციისა და ელექტრიფიკაციის პროცესის გავლენის ქვეშ.
ამ თაობას აქვს ოჯახის ღირებულებები, საქმის სიყვარული, პასუხისმგებლობის მაღალი ხარისხი, მაღალი რელიგიური მრწამსი, ღირსეული ტრადიციები და განსჯის სიმტკიცე.

ჩუმი თაობა (დაიბადა 1923-1943 წწ.)
ამ თაობის ღირებულებები ჩამოყალიბებულია მძიმე რეპრესიების, მეორე მსოფლიო ომის დაწყებისა და წარმართვის, განადგურების და ანტიბიოტიკების გაჩენის შემდეგ ქვეყნის აღმავლობის გავლენის ქვეშ.
ყალიბდება და გამოიკვეთება ახალი ღირებულებები, როგორც პატივი და ღირსება, კანონების მკაცრი დაცვა, სამშობლოსადმი ერთგულება და ოფიციალური სტატუსი.

Baby-Boomers-ის თაობა (დაიბადა 1943-1963 წწ.)
გავლენის ქვეშ დგება ახალი ღირებულებების შექმნა საბჭოთა პოლიტიკადა ძალა, განვითარება და ლიდერობა კოსმოსურ ინდუსტრიაში, ცივი ომი, პირველი კონტრაცეპტივების გამოჩენა, უნაკლო რენდერი სამედიცინო დახმარებათითოეული მოქალაქისთვის, ერთიანი სასკოლო პროგრამა.
მონიშნული მნიშვნელობები: პრიორიტეტი პიროვნული ზრდა, გუნდური სულისკვეთება და გუნდის ერთიანობა, მნიშვნელობა ახალგაზრდა თაობა.

X თაობა ან უცნობი თაობა (დაბადებული 1963-1984 წწ.)
ღირებულებები ყალიბდება ცივ ომთან, პერესტროიკის ეპოქასთან, ნარკოტიკების გაჩენასთან და ავღანეთში სამხედრო ოპერაციებთან დაკავშირებული მოვლენების გავლენის ქვეშ.
ძირითადი ღირებულებებიგახდა: სწრაფი ცვლილებებისადმი ადაპტაცია, შეხედულებების მრავალფეროვნება, სქესთა სრული თანასწორობა, ემოციური ინდივიდუალიზმი, არასტანდარტული რწმენა.

თაობა Y/ბერძნები ან თაობა ათასწლეული, ქსელები, შემდეგი (დაბადებული 1984 – 2000 წწ.)
მოვლენები, რომლებმაც დაბადა ამ თაობის ახალი ღირებულებები: სსრკ-ს დაშლა, ტერორისტული თავდასხმები, ახალი ტექნოლოგიების დანერგვა. მათი ჩვეულებრივი გარემო არის ინტერნეტისა და მობილური კომუნიკაციების არსებობა და ბრენდირებული ტანსაცმლის სტილის კულტი.

დამოუკიდებლობა და გართობა ხდება ღირებულებები, მაგრამ ამავე დროს ხდება გაძლიერება მოქალაქეობადა მაქსიმალური პასუხისმგებლობა.

თაობა Z (2000 წლიდან)
ამ თაობის მწვერვალების ღირებულებები ფორმირების პროცესშია.

კონკრეტული თაობის დაბადების წლები მხოლოდ სავარაუდოა. ასევე არსებობს განსხვავებები იმისდა მიხედვით, თუ სად ცხოვრობენ ადამიანები.

რუსეთში თაობების თეორია აგრძელებს განვითარებას ყოველ ახალ წელს და ათწლეულში.

ამჟამად, HR საზოგადოებები იღებენ ზომებს Y თაობის თანამშრომლების გადაბირებისა და მოტივაციისთვის. კომპანიები და ფირმები განიხილავენ X და Y თაობებს მიეკუთვნებიან თანამშრომლების კომუნიკაციისა და ურთიერთგაგების სპეციფიკას.

ამისთვის ბოლო ათწლეულებისმარკეტინგული კამპანიები მთელს მსოფლიოში მიმართული იყო მილენიალებისთვის - ადვილად გაწვრთნილი, ნარცისისტი, სოციალური სტატუსისთვის მებრძოლი. ფაქტიურად რამდენიმე წელიწადში ახალი თაობა გახდება გამხსნელი - თაობა Z. რით განსხვავდება იგი და როგორ ვიმუშაოთ მასთან - წაიკითხეთ ქვემოთ.

ხუთი თაობა, რომელმაც განსაზღვრა საუკუნის მარკეტინგი

ამერიკელმა მეცნიერებმა ნილ ჰოუმ და უილიამ შტრაუსმა 1991 წელს შეიმუშავეს თაობების თეორია, რომლის მიხედვითაც ყოველ 20-25 წელიწადში ერთხელ ჩნდება ადამიანების ახალი თაობა. ახალი თაობა წინა თაობისგან განსხვავდება ჩვევებით, ხასიათით, ღირებულებებითა და მიზნებით.

ნილ ჰოუ

ყოველ ოთხმოცი წელიწადში ერთი თაობის მახასიათებლები ემთხვევა, ასე რომ თანამედროვე თინეიჯერებიჰგავს 1923-1943 წლებში დაბადებულ ადამიანებს. მეცნიერებმა დახატეს პერიოდულობა მეთხუთმეტე საუკუნის პირველი ნახევრიდან, მაგრამ ბოლო ხუთი თაობა ყველაზე დიდ ინტერესს იწვევს საზოგადოებისთვის.

მდუმარე თაობა (დაიბადა 1923-1943 წწ.)

ბოლო წარმომადგენლები ახლა 80-90 წლის არიან. ჩუმი თაობა კანონმორჩილი, კონსერვატიული, მომთმენია. რაც მთავარია, ის ახერხებს მუშაობას, ამ პერიოდში დაბადებულ ადამიანებს ურჩევნიათ პირობებთან შეგუება, ვიდრე შეცვლა. თაობა ეძებს ფულის დაზოგვას, ძირითადი ხარჯებია საკვები, ნაბეჭდი წიგნები, ინტერიერის დეტალები. მარკეტოლოგები ჩუმ თაობას ზრუნვით და ყურადღებით იზიდავენ.

Baby Boomers (დაბადებული 1943-1963)

წინასთან შედარებით გაცილებით აქტიური და ხალისიანი თაობაა. მიდრეკილნი არიან სამყაროს იდეალიზაციისკენ, შრომისმოყვარეობისკენ, ცხოვრების სწორი წესის დაცვით და უყვართ თვითმკურნალობა. მათთვის ფული, პირველ რიგში, არის სტატუსის გასაღები. ისინი ხშირად იმაზე მეტს ხარჯავენ, ვიდრე შეუძლიათ. მათთვის ოპტიმალური მარკეტინგული სურათები არის ნათელი მომავლის ნათელი სურათები.

X თაობა (დაბადებული 1963-1984 წწ.)

პრაგმატული თაობა, რომელსაც სურს მეტი გადაიხადოს სიჩქარისა და კომფორტისთვის. ისინი სულ სხვაგვარად ეპყრობიან საკუთარ ჯანმრთელობას - წინა თაობებისგან განსხვავებით, დაავადების შემთხვევაში ურჩევნიათ სიმპტომების მოცილება, ვიდრე სრულფასოვანი მკურნალობა, ეს ყველაფერი შრომისუნარიანობის შენარჩუნების მიზნით. პირველი თაობა მზად არის საყიდლებისთვის სავაჭრო ცენტრები, ასევე ონლაინ. იმისათვის, რომ დააინტერესოს X თაობა, მარკეტერმა უნდა აჩვენოს მახასიათებლების მრავალფეროვნება და არჩევანის შესაძლებლობა. არალოიალურ მომხმარებლებს ყოველთვის მოუწევთ ბრძოლა მათი ყურადღებისთვის.

თაობა Y (დაბადებული 1984-2004 წწ.)

მილენილები არიან მერყევი, ნარცისისტები, ამბიციურები, მაგრამ ისინი ყოველთვის არ უყურებენ ცხოვრებას სერიოზულად. ფულის გულისთვის სტაბილური მუშაობა მათ არ იზიდავს, ამ თაობის წარმომადგენლები ეძებენ სიამოვნებას და გართობას. Ნდობა ცნობილი ბრენდებიერთგულები არიან. მილენიალებისთვის მარკეტინგული კამპანიები არ აჩვენებს პროდუქტს, არამედ ცხოვრების წესს. კომპანია, რომელსაც არ აქვს ვებსაიტი მომხმარებლისთვის მოსახერხებელი ინტერფეისით და ჯგუფებით სოციალურ ქსელებში, მათ ნდობას არ შთააგონებს.

თაობა Z (2004 წელს დაბადებული და უმცროსი)

ჯერ არ არის შესაძლებელი თაობის საბოლოო პორტრეტის ჩამოყალიბება, მაგრამ ზოგიერთი ხასიათის თვისებებიუკვე აშკარად ჩანს. თაობის კერპები სოციალურ ქსელებში არიან, რეალურ და ვირტუალურ ცხოვრებას შორის ზღვარი მთლიანად წაშლილია, ისინი პრაქტიკულად იმუნიტეტი არიან ტრადიციული რეკლამის მიმართ, მაგრამ ყიდვის სურვილი მაინც აქვთ.

რას აკეთებს თაობა Z?

თაობა Z მოითხოვს სარეკლამო კომპანიებისადმი მიდგომების მნიშვნელოვან გადახედვას და პლატფორმების შეცვლას - კონტექსტური რეკლამიდან და სადესანტო გვერდებიდან სოციალურ ქსელებამდე. ერთის მხრივ, ეს პრობლემურია - ბევრი დამუშავებული კონცეფცია არაეფექტური ხდება. მეორეს მხრივ, სოციალური მედიის მარკეტინგი ბევრად იაფია, ვიდრე ტრადიციული მარკეტინგი, ასე რომ თანამედროვე მარკეტოლოგებიშეუძლია მიაღწიოს მაღალ შესრულებას მინიმალური ღირებულება. იმისათვის, რომ იცოდეთ როგორ გადააკეთოთ თქვენი სარეკლამო კამპანიები ახალი თაობისთვის, ღირს გახსოვდეთ განსხვავება Z და Y-ს შორის.

სმარტფონები უსწრებენ კომპიუტერებს

წინა თაობისგან განსხვავებით, რომელიც უპირატესობას ანიჭებდა ლეპტოპებსა და კომპიუტერებს, Z თაობა ურჩევნია იყოს ონლაინ სმარტფონიდან. ქვემოთ მოცემული სტატისტიკა არის გლობალური ვებ ინდექსიდან.

დღის განმავლობაში, Z თაობა შვიდ საათზე მეტს ატარებს ონლაინ - 3:45 კომპიუტერზე და 4:01 ტელეფონზე. მილენიელები დაახლოებით ერთსა და იმავე დროს ატარებენ ონლაინში, 4:01 კომპიუტერიდან ონლაინში და მხოლოდ 3:38 ტელეფონიდან. ნაკლები ტელევიზორის ყურება.

გატარება

• შეავსეთ თავისუფალი დრო: 51% - Z, 44% - Y.
• Პოვნა გასართობი შინაარსი : 47% - Z, 40% - Y.
• იყავი დაკავშირებული მეგობრებთან: 46% - Z, 43% - Y.
• იყავით განახლებული ბოლო მოვლენები : 42% - Z, 42% - Y.
• გააზიარეთ ფოტოები და ვიდეოები: 38% - Z, 36% - Y.

მოიძიეთ ინფორმაცია

თაობა Z საქონლისა და სერვისების შესახებ ინფორმაციის საძიებლად ტოვებს ტრადიციულ საიტებს სოციალური ქსელებისთვის - წინა თაობასთან შედარებით, მათში საძიებო აქტივობა 6%-ით მეტია. იგივე მიზნებისთვის მობილური აპლიკაციების გამოყენების სიხშირე გაიზარდა 2%-ით, შემცირდა სხვა მეთოდების მაჩვენებლები.

ინფორმაციის საძიებო ტოპ 5 არხი:

• : 51% - Z, 45% - Y.
• საძიებო სისტემები: 48% - Z, 49% - Y.
• მობილური აპლიკაციები: 30% - Z, 28% - Y.
• მომხმარებელთა მიმოხილვები: 29% - Z, 33% - Y.
• ვებსაიტები ბრენდებისა და მწარმოებლებისთვის: 25% - Z, 29% - Y.

სტატუსი

ახალი თაობა იძლევა დიდი მნიშვნელობა სოციალური სტატუსირაც გავლენას ახდენს ბრენდის პრეფერენციებზე.

სმარტფონების ტოპ 5 ბრენდი.

• iPhone: 52% - Z, 45% - Y.
• სამსუნგი: 42% - Z, 40% - Y.
• Huawei: 16% - Z, 19% - Y.
• Xiaomi: 15% - Z, 13% - Y.
• სონი: 11% - Z, 11% - Y.

სურვილები და გადახდის უნარი

მათი ასაკის გამო, Z თაობა ჯერ კიდევ არ არის ძალიან გამხსნელი, ამიტომ მის წარმომადგენლებს არ შეუძლიათ ბევრი რამის ყიდვა, რაც აქვთ მილენიალებს. ერთადერთი გამონაკლისი არის სმარტფონები.

ხელთ არსებული ტოპ 5 გაჯეტი

• სმარტფონი: 96% - Z, 84% - Y.
• კომპიუტერი/ლეპტოპი: 68% - Z, 74% - Y.
• ტაბლეტი: 29% - Z, 37% - Y.
• Ჭკვიანი ტელევიზორი: 25% - Z, 34% - Y.
• სათამაშო კონსოლი: 23% - Z, 23% - Y.

აზრის ლიდერები

Z თაობა იმუნურია ტრადიციული რეკლამებისგან და დაიღალა კონტექსტური რეკლამებისგან. რჩევისთვის ისინი მიმართავენ აზრის ლიდერებს, რომლებიც თავიანთ გვერდებზე, სოციალური ქსელებიურჩიეთ რა კოსმეტიკა აირჩიოს და სად დაჯავშნოთ სასტუმრო.

ინფლუენსერ მარკეტინგის ეფექტურობა:მომხმარებელთა %, რომლებმაც თქვეს, რომ გახსნეს ახალი ბრენდები ცნობილი ადამიანების ან ცნობილი ადამიანების მიერ მოწონების შემდეგ.

სულ: 14%

მამაკაცები: 13%

ქალები: 15%

ასაკი:

16-24 - 17%

25-34 - 16%

35-44 - 12%

45-54 - 9%

55-64 - 6%

კეთილდღეობა:

ქვედა 25% - 13%

საშუალო 50% - 14%

საუკეთესო 25% - 15%

რით განსხვავდება თაობა Z სხვა თაობებისგან?

• თაობა Z არ გამოყოფს ნამდვილი ცხოვრებავირტუალურიდან, მაგრამ ყურადღებით იცავს საზღვარს პირად და საჯარო ცხოვრებას შორის, რის გამოც ბევრს აქვს ორი ექაუნთი სოციალურ ქსელებში.
• მილვრად ბრაუნის მიხედვით ამ თაობის მეოთხედზე ნაკლები დადებითად რეაგირებს რეკლამაზე. განსაკუთრებით აგრესიულად აღიქვამენ ინტრუზიულად რეკლამებსროგორიცაა pop-ups.
• გადაწყვეტილების მიღებაზე გავლენას ახდენს აზრის ლიდერები - ცნობილი სახეები, ბლოგერები. რაც უფრო მეტი აბონენტია, მით უფრო მაღალია სანდოობა. ამასთან, ხელისუფლება მაქსიმალურად გულწრფელი უნდა იყოს - თაობა Z დაწინაურებაში პატიოსნებას ეძებს.
• ისინი სწრაფად ცვლიან ყურადღებას. ათასწლეულებს შეუძლიათ თავიანთი ყურადღების მიპყრობა საშუალოდ თორმეტი წამით, Gen Z ამცირებს მას კიდევ ოთხი წამით.
• Z თაობას სურს ჩაერთოს, მათ სურთ დარწმუნდნენ, რომ მათი აზრი მნიშვნელოვანია. ისინი ადვილად ურთიერთობენ ბრენდთან, მზად არიან მონაწილეობა მიიღონ გამოკითხვებში და დატოვონ გამოხმაურება. გააკეთე პორტრეტი სამიზნე აუდიტორიაეს თაობა მარტივი იქნება, მაგრამ დამკვიდრებული კომუნიკაციების წყალობით, მარკეტინგის დამატებითი საფრთხეები წარმოიქმნება - ინფორმაცია წარუმატებლობის შესახებ სარეკლამო კამპანიაძალიან სწრაფად იშლება.
• მილენიალებისგან განსხვავებით, რომლებიც ორიენტირებულნი არიან კარიერულ წარმატებაზე და ფინანსური დამოუკიდებლობა, Z თაობა უფრო მეტ ყურადღებას აქცევს თვითრეალიზებას. მათ სჯერათ პოპულარობისა და სიმდიდრის მიღწევის სიმარტივის ყურებით, თუ როგორ ახდენენ თავიანთი არხების მონეტიზაციას თანატოლ ბლოგერები.
• თაობა Z აქტიურად ატარებს თავისუფალ დროს. რადგან ცხოვრების გამოცდილებახდება ახალი სოციალური ვალუტა. პოზიტიური და ნათელი ემოციები არის ის, რაც აუცილებლად ჩაერთვება თაობის წარმომადგენლებთან.
• ფასეულობები სულ უფრო და უფრო გადადის მატერიალურიდან არამატერიალურზე. დიზაინერების ექსკლუზიური ჩანთები მოდიდან გადადის, მაგრამ ჯანდაცვა და ბუნებრივი პროდუქტები ბრუნდება.

როგორ გავყიდოთ Z თაობას?

• ახალი თაობის ჩართვისთვის საჭიროა კომუნიკაციის ყველა არსებული არხის გამოყენება, კერძოდ - ციფრულ გარემოში აქტიურობისთვის. თაობა Z არ იცნობს სამყაროს ციფრული ტექნოლოგიების გარეშე, ამიტომ მათ ინტუიციურად იყენებენ.
• ჯგუფები სოციალურ ქსელებში, მობილური აპლიკაციებიდა ბრენდის ვებსაიტებმა უნდა შესთავაზონ ხარისხიანი ინფორმაციული შინაარსი, როგორიცაა დეტალები ტექნოლოგიური პროცესებიწარმოება. Z თაობა მხარს უჭერს სარგებლობას და ღიაობას, ამიტომ ამ მეთოდებს შეუძლიათ მოიპოვონ ლოიალობა.
• ემოციური ჩართულობა, ფანტაზიით მუშაობა არის გასაღები წარმატებული ურთიერთქმედება Z თაობასთან ერთად.
• საშუალოდ, Gen Z-ის მომხმარებლები მუშაობენ ხუთ მოწყობილობასთან, ამიტომ მნიშვნელოვანია კროს-პლატფორმული სარეკლამო კამპანიების შექმნა. თუ თქვენი საიტი მშვენივრად გამოიყურება ლეპტოპზე, მაგრამ სრულიად წაუკითხავია ტელეფონზე, ეს არ შთააგონებს ნდობას.
• ტექნოლოგია უნდა გახდეს მარკეტინგის პროცესის ბუნებრივი ნაწილი - ვირტუალური რეალობა, გაძლიერებული რეალობა, მრავალეკრანი და კროს-პლატფორმა ხდება მნიშვნელოვანი ფაქტორები.

თაობათა თანამედროვე თეორია შეიმუშავეს ამერიკელმა სოციოლოგებმა უილიამ შტრაუსმა და ნილ ჰოუმ, რომლებიც ცდილობდნენ აღეწერათ შეერთებული შტატების ისტორია (და მოგვიანებით მთელი დასავლური სამყარო) როგორც ერთმანეთის მემკვიდრე თაობების ისტორია: წინასწარმეტყველთა თაობას მოსდევს მოხეტიალეთა თაობა, ხოლო მათ შემდეგ - გმირთა და ხელოვანთა თაობები. თითქმის ეზოთერული, მაგრამ არა ჭკუის გარეშე, სქემა ძალიან გააკრიტიკეს და საქმეზე, მაგრამ, მიუხედავად ამისა, ავტორებმა შეძლეს საზოგადოების განვითარების გარკვეული ნიმუშების პოვნა. უფრო მეტიც, მათი დაკვირვებები - ოღონდ ცვლილებებით - რუსეთისთვისაც მოქმედებს.

დაკარგული თაობა. 1883–1900 წწ

© ლოიდ არნოლდი / GettyImages.ru

გერტრუდა შტაინმა სახელი დაარქვა მე-19 საუკუნის ბოლოს დაბადებულ ადამიანებს, რომელიც აიღო ძველი ავტომექანიკოსისგან. „აი, ვინც ხარ! და ყველანი ხართ! - მისის სტეინი. - ყველა ახალგაზრდობა, ვინც ომში იყო. დაკარგული თაობა ხარ.<…>არაფრის პატივისცემა არ გაქვს. ყველა დათვრებით...“ სტეინი „დაკარგული თაობის“ ნათლია გახდა და ნათლია- ჰემინგუეი, რომელმაც თავისი პირველი რომანის ეპიგრაფი მკვებავი ფრაზა გააკეთა.

ამ ახალგაზრდებიდან, რომლებმაც სამყაროს ღრენა ნახეს Მსოფლიო ომი, რომელსაც ჯერ კიდევ არ ჰქონდა ნომერი, სიტყვის ბევრი ოსტატი გაიზარდა. და - მართალი იყო სტეინი - ბევრ მათგანს ძალიან ხშირად სვამდნენ ბოთლზე. ამერიკაში ეს იყო ჰემინგუეი და ფიცჯერალდი, გერმანიაში ეს იყო რემარკი და კაფკა, რუსეთში "დაკარგული თაობა" ცნობილი გახდა, როგორც. ვერცხლის ხანა: ესენინი, მაიაკოვსკი, ხლებნიკოვი. ცალკე დადგეს ბრიტანული ჯგუფი Inklings - ტოლკინი, ლუისი და ჩარლზ უილიამსი. ლიტერატურის მიღმა, ყველაზე მეტად ცნობილი წარმომადგენელი"დაკარგული თაობა" - და ყველაზე ბოროტი - ადოლფ ჰიტლერი.

დიდი თაობა. 1901–1924 წწ

© Bettmann / GettyImages.ru

ამ თაობას დიდი მხოლოდ საუკუნის ბოლოს, 1998 წელს ეწოდა. ეს კაცები საერთოდ ძალიან ახალგაზრდები იყვნენ რუსეთის რევოლუციაში მონაწილეობისთვის ან პირველი მსოფლიო ომის სანგრებში საბრძოლველად, მაგრამ მათ არანაკლებ გაჭირვება შეექმნათ. დაეცა "დიდი თაობის" ახალგაზრდობა სამოქალაქო ომიდა სტალინის წმენდები რუსეთში, დიდი დეპრესია - ოკეანის გაღმა. და მომწიფების შემდეგ მათ მოუწიათ ბრძოლა მეორე მსოფლიო ომის ველებზე.

ჟურნალისტმა ტომ ბროკოვმა, რომელმაც გამოიგონა ტერმინი „დიდი თაობა“, მათი სიდიადე მარტივად ახსნა: ეს კაცები და ქალები იბრძოდნენ არა დიდებისთვის, არამედ მხოლოდ იმიტომ, რომ „ეს იყო სწორი“.

თუ "დაკარგული თაობის" მრავალი წარმომადგენელი ჩაუღრმავდა ასახვას, მაშინ მათი გამაგრებული მეორე მსოფლიო ომი უმცროსი ძმებიუყურებდა მომავალს, საშინელი - ჯორჯ ორუელის მსგავსად, ან ნათელი - როგორც იოანე პავლე II. პოპ-კულტურა, როგორც ჩვენთვის ცნობილია, ასევე შეიქმნა „დიდი თაობის“ მიერ. მათ შექმნეს ახალი პერსონაჟები ქაღალდზე, როგორიცაა სტენ ლი და ჯეკ კირბი, ხოლო ეკრანზე, როგორიცაა კრისტოფერ ლი და პიტერ კუშინგი, გამოიგონეს. ახალი მუსიკალუის არმსტრონგის მსგავსად. მე-20 საუკუნის თანატოლების თაობა მისთვის შესატყვისი აღმოჩნდა: ძლიერი, ნათელი და მოუქნელი.

მშვიდი თაობა. 1925–1942 წწ

© Hulton Archive / GettyImages.ru

„მდუმარე თაობა“ მეორე მსოფლიო ომის შვილები არიან და საზღვარგარეთაც მაკარტიზმის შვილები არიან. ისინი ითვლებიან კონფორმისტებად და მშვიდად, დრო, რომ ამ თაობაში ამბიციის ადგილი დაიკავა ცუდ სიტუაციებშიც კი კარგის დანახვის ზებუნებრივმა უნარმა.

ეს ყველაფერი გარკვეულწილად მართალია, მაგრამ ამ წყნარებს შორის რამდენიმე ათეული ისეთი ძლიერი ხმა იყო, რომ ვერავინ დაახრჩო. მარტინ ლუთერ კინგი, დალაი ლამა, ჩე გევარა, მიხაილ გორბაჩოვი, ბორის ელცინი - ეს ყველაფერი "მშვიდი თაობის" წარმომადგენლები არიან, მაგრამ სწორედ მათ შექმნეს ისტორია. ხელოვნებაში „მშვიდმა თაობამ“ ასევე ბევრი ხმაური გამოიწვია: ჩაკ ბერი, ელვისი და Ხოჭოებიაჩვენა, თუ როგორ უნდა ამოიღოთ ღილაკები გამაძლიერებლებზე.

და იმავე სერიოზულ ადამიანებს შორის, რომლებიც სერიოზულ დროში გაიზარდნენ, აღმოჩნდნენ საუკუნის ყველაზე ირონიული და სარკასტული ხმები: ვუდი ალენი, მელ ბრუკსი, მონტი პითონი, ჯორჯ კარლინი, რომლებმაც გვასწავლეს, რომ ცხოვრება ზედმეტად პირქუშით არ გავიაროთ. სახე.

Baby Boomers. 1943–1960 წწ

© მაიკლ ლ აბრამსონი / GettyImages.ru

დასრულდა დიდი დეპრესია, ისევე როგორც ომი, და მომავალი უფრო ნათელი ჩანდა - რა თქმა უნდა, ყველაზე შესამჩნევი ეფექტი იყო შობადობის ზრდა. ბეიბი ბუმერების რაოდენობა - მთავარი მიზეზიის ფაქტი, რომ დღეს ბევრი განვითარებული ქვეყანა ბერდება: რუსეთში თითქმის მოსახლეობა არის ომის დასრულებამდე და გაგარინის გაქცევას შორის დაბადებული ხალხი.

ომისშემდგომმა ბეიბი ბუმმა თავისი სახელი დაარქვა პირველ თაობას, რომელმაც თავი თაობად აღიარა. ისინი უფრო აქტიურები იყვნენ ვიდრე მშობლები, უფრო განთავისუფლებული, უფრო წარმატებულები. Baby Boomers აღმოჩნდა ნაქსოვი წინააღმდეგობებისაგან: მათ შექმნეს მოხმარების კულტურა და გამომწვევად უარი თქვეს მასზე, განაგრძეს მამების საქმე და აჯანყდნენ მათ წინააღმდეგ.

ცდილობს როგორმე განსაზღვროს ბეიბი ბუმერების ბუნება, ზოგიერთი ამერიკელი მკვლევარი მათ ორ არათანაბარ ნაწილად ყოფს: 1954 წლამდე დაბადებულები და მოგვიანებით (მათ ასევე უწოდებენ გვიან ბუმერებს). მაგრამ ესეც კი დიდად არ შველის: მაგალითად, 1943 წელს დაბადებული ჯიმ მორისონი და ჯენის ჯოპლინი და აშშ-ის სამი პრეზიდენტი ერთდროულად, კლინტონი, ბუშ უმცროსი და ტრამპი (ისინიც იმავე წელს დაიბადნენ უცნაური დამთხვევით. ) მიეკუთვნება პირველ კატეგორიას. კომპიუტერული რევოლუციის მთავარი შემქმნელები ბილ გეითსი და სტივ ჯობსი, ასევე იყვნენ ბეიბი ბუმერები - და, ასევე, ემორჩილებოდნენ რიცხვების უცნაურ მაგიას, დაიბადნენ 1955 წელს.

Baby Boomers იყო საუკეთესო მტკიცებულება "თაობის" კონცეფციის შემთხვევითობის შესახებ: სწორედ ისინი მღეროდნენ თავისუფლებაზე - და სწორედ მათ გაყიდეს ეს თავისუფლება სტაბილურობისა და უსაფრთხოებისთვის.

თაობა X. 1961–1981 წწ

© Martyn Goodacre / GettyImages.ru

თაობამ, რომელმაც დაიპყრო ბეიბი ბუმერები, რეკორდი დაიკავა მისთვის ყველაზე მეტი სახელის მიხედვით. „პოსტ-ბუმერები“ და „მეცამეტე თაობა“ (ამერიკელები დამოუკიდებლობის წლიდან ითვლიან), „ახალი დაკარგული თაობა“ და „MTV თაობა“. სახელწოდება „თაობა X“ გამოიგონა ფოტოგრაფმა რობერტ კაპამ – მხოლოდ მას ჰქონდა მხედველობაში ისინი, ვინც ომის წინა წლებში დაიბადნენ. ამ ტერმინს ახალი მნიშვნელობა მისცა დუგლას კოპლენდმა, რომელმაც გამოსცა რომანი X თაობა 1991 წელს.

X თაობა განსხვავდებოდა Baby Boomers-ისგან. მათგან ნაკლები იყო: 1960-იანი წლების დასაწყისში, პირველი ორალური კონტრაცეპტივები ახლახან გამოჩნდა ბაზარზე. ისინი ეთნიკურად უფრო მრავალფეროვანი იყვნენ: მიგრანტების რაოდენობა შეერთებულ შტატებში იზრდებოდა და მარტინ ლუთერ კინგმა თქვა, რომ მას ოცნება ჰქონდა. ისინი უფრო დამოუკიდებლები იყვნენ: ხშირად ორივე მშობელი გვიან მუშაობდა - და შვილებმა, სკოლიდან დაბრუნებულებმა, კარი გააღეს გასაღებით (აქედან გამომდინარე, თაობის კიდევ ერთი მეტსახელი - ჩამკეტი ბავშვები, "ბავშვები გასაღებებით").

"X თაობა" ჩვეულებრივ ასოცირდება გრანჯის დაბადებასთან, მაგრამ მან ასევე მოგვცა თანამედროვე ჰიპ-ჰოპი და Rʼn'B (MC Hammer დაიბადა 1962 წელს, ბიონსე დაიბადა 1981 წელს, ყველაფერი ტუპაკიდან ემინემამდე). დევიდ ფინჩერმა, ვეს ანდერსონმა, კვენტინ ტარანტინომ და ძმებმა ვაჩოვსკიმ გაანადგურეს ძველი კინოს ენა და შექმნეს ახალი მის ნანგრევებზე. სერგეი ბრინმა აშშ-ში და სეგალოვიჩმა და ვოლოჟმა რუსეთში ინტერნეტი ახალ ორბიტაზე გაუშვეს, ელონ მასკმა კი რაკეტების გაშვება ცოტა მოგვიანებით დაიწყო. YouTube ასევე მათი გონების შვილია - კიდევ ვინ შეძლებს შექმნას მთავარი ვიდეო პლატფორმა მსოფლიოში, თუ არა MTV თაობა?

„X თაობა“ თავის ნებაზე დარჩა და კარგად ემსახურებოდა მათ. ბევრი მათგანი დაიკარგა, მაგრამ „ახალი დაკარგული თაობა”, პროგნოზების საწინააღმდეგოდ, მათ არასოდეს გააკეთეს.

თაობა Y. 1982–2000 წწ

© დევიდ რამოსი / GettyImages.ru

რაც არ უნდა უცნაური ჩანდეს, "X თაობის" შემდეგ მოვიდა "თაობა Y" - გვიანდელი ბეიბი ბუმერების შვილები, მე-20 საუკუნის ბოლო ყვავილები, რომლებიც უკვე ახალ საუკუნეში მომწიფდნენ. აქედან მომდინარეობს მათი მეორე, კბილებში აკვიატებული, მეტსახელი - მილენილები.

ჩვეულებრივია ამ თაობას ოდნავ ზიზღით მოეპყროთ: ისინი თითქოს ეგოისტები, არასერიოზულები არიან, არ შორდებიან სმარტფონებს და იციან როგორ მოიქცნენ ოქროს თევზზე ოდნავ უკეთესად კონცენტრირება. ამაში არის გარკვეული სიმართლე: მილენიალები ინტერნეტით იზრდებოდნენ, მათ გამოიგონეს ფრაზა YOLO, სელფები და Snapchat. ისინი უფრო დიდხანს ცხოვრობენ მშობლებთან და, როგორც ჩანს, ერიდებიან ზრდას, რისთვისაც სოციოლოგმა კეტლინ შაპუტისმა მათ "პიტერ პენის თაობა" უწოდა. მათი ფინანსური მდგომარეობა სხვებთან შედარებით სახიფათოა, რადგან მათი ახალგაზრდობა და ზრდასრულობა ეკონომიკური რეცესიის პერიოდში დაეცა.

მაგრამ ნებისმიერ შემთხვევაში, ეს არის "თაობა Y" რომელიც ფლობს მსოფლიოს. სწორედ მათ, ისტორიაში ყველაზე ლიბერალურმა ადამიანებმა აირჩიეს ობამა პრეზიდენტად და კინაღამ აირჩიეს ბერნი სანდერსი, მათ გამოიგონეს Facebook და VKontakte, ისინი - კენდრიკ ლამარი, ტეილორ სვიფტი, ნიკი მინაჟი, ედ შირანი, The Weeknd - ხდებიან მთავარი ვარსკვლავები. ახალი საუკუნეები. და სანამ ახალგაზრდა პანკები იზრდებიან, ისინი მაინც იქნებიან ჩვენი დროის მთავარი თაობა.

ტრამპი იქნებოდა (თუმცა, ამ კვლევებში ბევრია). მაგრამ ეს იგივე ბიჭები იწყებენ თავგადასავლებს, იწყებენ სტარტაპებს შესვენების დროს და არ ეშინიათ მოედნებზე გასვლის - ზოგი თავისუფლებისთვის, ზოგიც აჟიოტაჟის გულისთვის. ეს ტომი ახალგაზრდაა, უცნობია, უკვე დაიწყო სამყაროს შეცვლა - და ჩვენ მალე გავარკვევთ როგორ.

„ოქროს ვერანდაზე ისხდნენ: მეფე, უფლისწული, მეფე, თავადი, ფეხსაცმლის მკერავი, მკერავი... ვინ იქნები?

დღეს მე გეტყვით X, Y, Z თაობის თეორიის შესახებ

1991 წელს გამოიცა წიგნი, რომელიც არსებითად იწინასწარმეტყველა 9/11 თავდასხმები და 2008 წლის ფინანსური კრიზისი შეერთებულ შტატებში.

აშშ-ს ყოფილმა ვიცე-პრეზიდენტმა ალ გორმა თაობებს უწოდა ისტორიაში ყველაზე შთამაგონებელი წიგნი: „თუ აშშ მშვიდად იცხოვრებს 2015 წლამდე, მათი ნამუშევარი დაივიწყებს, მაგრამ თუ ისინი მართლები არიან, ისინი დაიკავებენ ადგილს ამერიკელ დიდ წინასწარმეტყველებს შორის“.

იდეა იმაში მდგომარეობს, რომ თაობები, რომლებსაც აქვთ ცხოვრების დასაწყისში ერთი და იგივე ისტორიული გამოცდილება, ქმნიან კოლექტიურ პორტრეტს და ცხოვრობენ მსგავსი ცხოვრებისეული სცენარის მიხედვით. ღირებულებები ყალიბდება 11-12 წლის ასაკში გავლენის ქვეშ ისტორიული მოვლენა(ომი, პილოტირებული კოსმოსური ფრენა, პერესტროიკა და ა.შ.).

X და Y თაობებიესენი არიან 31-დან 45 წლამდე, მეორენი 21-დან 30 წლამდე. სკოლის მოსწავლეთა თაობას და გარკვეულწილად 20-იანებს მიაწერენ ზ.

ქვემოთ მე მოგცემთ თითოეული თაობის აღწერას და თქვენ შეეცადეთ ისინი საკუთარ თავს დააკავშიროთ. ბოლოს გვექნება გამოკითხვა.)

ასე რომ, "თაობების" საშუალო საბაზისო ხანგრძლივობა დაახლოებით 20 წელია.

თუმცა, არ არსებობს ზუსტი საზღვრები, რომლებიც აშორებს ერთ თაობას მეორისგან. ადამიანი შეიძლება მიეკუთვნებოდეს სხვადასხვა თაობას, რაც დამოკიდებულია ზრდის გარემოზე, სოციალურ, საგანმანათლებლო და ტექნოლოგიურ შესაძლებლობებზე, ასევე ტენდენციებზე. ვიღაც მარტო გაიზარდა და ვიღაცას ჰყავს უმცროსი ან უფროსი ძმები ან დები - ეს ასევე ტოვებს თავის კვალს.

მკვლევარები განასხვავებენ სასაზღვრო ზონებს - ეს არის პლუს-მინუს სამი წლის პერიოდი ახალი თაობის გამოჩენის "ოფიციალური" თარიღიდან.

ამ ზონაში დაბადებული ადამიანები ახლოს არიან ორივე თაობის ღირებულებებთან, რაც მათ აძლევს მეტი მოქნილობადა ადაპტირება. Ეს მართალია სახელწოდებით "მესაზღვრეები"

თაობა X- ეს ტერმინი პირველად ჯეინ დევერსონმა გამოიყენა 1964 წელს ბრიტანელი ახალგაზრდების კვლევაში, რომელმაც გამოავლინა მოზარდების თაობა, რომლებიც „ქორწინებამდე ერთმანეთს სძინავთ, არ სწამთ ღმერთის, არ უყვართ დედოფალი, არ სცემენ პატივს. მათი მშობლები და არ შეცვალონ გვარი დაქორწინებისას.

ჩვეულებრივ, "X" იბადებიან დაახლოებით 1963/65 წლიდან 1982/84 წლამდე.

მთავარი განმასხვავებელი თვისება- ძალიან დამოუკიდებლები არიან, რადგან ავტონომიის პირობებში იზრდებოდნენ - არავის უთქვამს, როდის, სად და რა გაეკეთებინათ. ისინი თვითონ მოვიდნენ სკოლიდან, გაათბეს სადილი, დადიოდნენ. მათ ასე ეძახდნენ – „ყელზე გასაღებიანი ბავშვები“.

მშობლები ძალიან დაკავებულები იყვნენ სამსახურში და ამ ბავშვებმა ისწავლეს საკუთარი თავის დაკავება. X-ები დღეების განმავლობაში მარტო იყვნენ.

მათ მცირე მშობლის სითბო მიიღეს, მაგრამ - ბევრი საჩუქარი. ამიტომ, როგორც მოზრდილებმა, შექმნეს "მომხმარებლური ბუმი", ყიდულობდნენ ყველაფერს, რაც მოძრაობს.

ავტონომია მიდის ავტონომიასთან ერთად. ისინი მხოლოდ საკუთარ თავს ეყრდნობიან. და არ სურთ ინფორმაციის გაზიარება (ინფორმაცია არის ღირებულება). მათ საფუძვლიანად ესმით ყველაფერი, რასაც აკეთებენ და ასევე ცდილობენ სასარგებლო კავშირების დამყარებას.

X თაობა - თაობა ყველაფრის მიმართ უნდობლობა- მათ მშობლებში სოციალური ინსტიტუტები, სოციალური სტრუქტურა... უფრო პრაგმატულები არიან ვიდრე რომანტიულები.

X თაობის ძირითადი მახასიათებლები

1) ამაღლებული ინტელექტუალური უნარი, გლობალური ცნობიერება, ტექნიკური წიგნიერება, სწავლის სურვილი მთელი ცხოვრების მანძილზე;

2) პრაგმატიზმი და მხოლოდ საკუთარი თავის იმედი; ოფლაინ მუშაობა; ინფორმაციის დამალვის სურვილი; გადარჩენა კრიტიკულ სიტუაციებში.

3) ხელისუფლების მიმართ უკმაყოფილება, ხელმძღვანელობისადმი ნდობის ნაკლებობა და უზარმაზარი პოლიტიკური გულგრილობა;

ზოგჯერ მათ უწოდებენ "თაობას მოხეტიალეები" - სოციალური იდეალებისა და სულიერი ძიების დროს იბადებიან.

მოხეტიალეები იზრდებიან როგორც დაუცველი ბავშვები, სრულდებიან, როგორც გაუცხოებული ახალგაზრდები, ხდებიან პრაგმატული ზრდასრული ლიდერები და ამ პერიოდის შემდეგ სიბერეს მეტი სიცოცხლისუნარიანობით ხვდებიან.

ამ თაობაზე დიდი გავლენა იქონია ავღანელმა და ჩეჩნეთის ომი, დასრულება ცივი ომი, პერსონალური კომპიუტერების ეპოქის დასაწყისი და ინტერნეტის გაჩენა. მათ უყვართ კომპიუტერები, ბუნება და მაკდონალდსის სწრაფი კვების პროდუქტები. (თუნდაც ამაზე არ ისაუბრონ :)

ათასწლეულები ან თაობა Y

შეერთებულ შტატებში Y თაობა ასოცირდება შობადობის მატებასთან, რომელიც დაიწყო 1981-1982 წლებში, ხოლო რუსეთში მოიცავს შობადობის მატებას. 1983 წლიდან 1990-იანი წლების ბოლომდე.

ზოგადად, ახალი თაობის დასაწყისი სადავო საკითხია. ასე რომ, 1981 წლიდან 1985 წლამდე დაბადებულ "მესაზღვრეებს" მოუწევთ საკუთარი თავის იდენტიფიცირება :)

თაობის Y-ის ძირითადი მახასიათებლები

Y თაობა არ ჩქარობს სრულწლოვანების ვალდებულებების აღებას წინა თაობის უარყოფითი მაგალითის გამო (მათი მშობლები ადრე დაქორწინდნენ, ადრე განქორწინდნენ, ადრე წავიდნენ სამსახურში).

ისინი ტენდენციას აჭიანურებენ გადასვლას სრულწლოვანებამდეწინა თაობის თანატოლებთან შედარებით უფრო ხანგრძლივი პერიოდის განმავლობაში, ასევე მშობლების სახლში უფრო დიდხანს დარჩენა.

მათ უწოდებენ " პიტერ პენის თაობა“ - მათთან ახლოსაა მარადიული ახალგაზრდობის ცნება.

Y თაობა სათბურის პირობებში გაიზარდა: მათ ყოველთვის ჰქონდათ საკვები, სათამაშოები, ფული. „Y“-ები მიჩვეული არიან მათი ყველა სურვილის ასრულებას, ისინი გარკვეულწილად იდეალისტური და არაპრაქტიკულიც კი არიან, მაგრამ „X-ებს“ ყველაზე მეტად იმედგაცრუებული აქვთ ის, რომ ისინი ცუდად არიან ადაპტირებული გარე სამყაროსთან.

ურთიერთობა X და Y თაობებს შორის შეიძლება აისახოს ამ დიალოგით:

- გამარჯობა კვერცხი!

- ქათამი ვარ...

ხშირად Y ვერ ავლენს საკუთარ ნიჭს - მათ სჭირდებათ გამოცდილი მენტორი. ამ მხრივ, X-ებს ​​და Y-ებს შეუძლიათ ერთმანეთის განვითარება: X-ები ჩამოაგდებენ Y-ებს და Y-ები აჩვენებენ უფროსებს, თუ როგორ უნდა იცხოვრონ აქ და ახლა.

დარეკე" გაცრუებული იმედების თაობა”: ცხოვრებიდან იმაზე მეტს ელოდნენ, ვიდრე მიიღეს ოცდაათი წლის ასაკში. მათ ახასიათებთ გუნდის ცხოვრებაში ჩართულობის ზრდა.

ისინი ხშირად უჩივიან ნაკლებობას უკუკავშირიდა ინფორმაცია სამსახურში და ოჯახურ წრეში. მათ ესაჭიროებათ ნიუანსი, უნდათ გაიგონ, რაზე მაინც ღირს მუშაობა და სადაც მაინც ყველაფერი კარგადაა, მათთვის მნიშვნელოვანია იმის გაზიარება, რასაც განიცდიან.

Baby Boomers და Xs ჩივიან, რომ Y-ები კითხულობენ რამდენიმე წიგნს, ხოლო თავად Y-ები განვითარებისთვის სრულიად განსხვავებულ ფორმატებს იყენებენ - მოგზაურობა, კომუნიკაცია, ვიდეო, გაჯეტები.

ათასწლეულებისთვის მნიშვნელოვანია ზრუნვა ირგვლივ სამყაროზე, ინტეგრაცია მსოფლიო სივრცეში. ხშირად კამათობენ მიღებული წესებიდა გამოირჩევიან სოციალური კონტაქტების „ჰორიზონტალური“ ხედვით. მათ მიაჩნიათ, რომ ეფექტური გუნდია, რომელსაც შესაძლოა ლიდერი საერთოდ არ სჭირდებოდეს.

მიუხედავად იმისა, რომ Baby Boomers და X-ები იცავენ სოციალური ურთიერთქმედების იერარქიულ პარადიგმას.

ჰიპერ-პასუხისმგებლიანი "X"-ის მთავარი პრეტენზია Y-ის მიმართ არის ამ უკანასკნელის სიმსუბუქე, ყველაფრის მოსინჯვის სურვილი ერთ სამსახურში დიდხანს ყოფნის გარეშე, გადაჭარბებული ემოციურობა.

"Y" თაობის წარმომადგენლები ხშირად იცვლიან სამუშაოებს. მათ ყველაფერი სჭირდებათ და სასურველია ერთდროულად: სამყარო ძალიან სწრაფად იცვლება. აქედან გამომდინარე, სხვა სახელი თაობის "Y" - თასის თაობარადგან მათ სურთ თავიანთი საქმის დაბრუნება და უფრო დიდი მონაწილეობაგადაწყვეტილების მიღებისას ამჯობინეთ მოქნილი სამუშაო საათების გამოყენება.

ის, რაც დეფიციტია, ხდება თაობის ღირებულებები. Baby Boomer-ის ბავშვობაში წიგნები იშვიათობა იყო - და მათთვის ძალიან მნიშვნელოვანია.

„X“ ბავშვებს სწავლის შესაძლებლობას აძლევს უცხო ენები- თავის დროზე ეს იყო გადასასვლელი წარმატების სამყაროში და "იგრეკები" მნიშვნელოვანად მიიჩნევენ შთამომავლებს კომუნიკაციის ხელოვნების სწავლებას.

X და Y - ე.წ. ციფრული ემიგრანტები„რადგან ისინი დაიბადნენ მაშინ, როცა ბევრი არ იყო თანამედროვე ტექნოლოგიები. და მათი შვილები, თაობა Z, უკვე პირველი ნამდვილად ციფრული თაობაა. .

ათასწლეულების შემდეგ „ახალგაზრდა, გრძელფეხება და პოლიტიკურად განათლებული“ უკვე გაიზარდა. მათ ასევე უწოდებენ "თაობის MeMeMe" - თაობა "YAYAYA" ან თაობა Z.

ისინი იზრდებიან ინტერნეტისა და სოციალური მედიის აღმავლობის ეპოქაში და არც კი ახსოვს დრო ინტერნეტის გარეშე პირდაპირი წვდომის...

მათ მსოფლმხედველობაზე გავლენა მოახდინა გლობალურმა ფინანსურმა და ეკონომიკურმა კრიზისმა, ვებ 2.0-მა და მობილური ტექნოლოგიების განვითარებამ.

ტექნიკური ფეტიშები, იღებდნენ კომიკურ სელფებს ტუალეტებში და ლიფტებში, მათ მოაქვთ საძილე ხალიჩები Apple Stores-ის კარის ქვეშ...

ციფრულ სამყაროში ისინი ადგილობრივები არიან და არა ემიგრანტები. მათ ეძახიან ციფრული მკვიდრნი.

მათი დაბადების თარიღებში მნიშვნელოვანი ცვალებადობაა. ბევრი მიდრეკილია იფიქროს, რომ ეს ადამიანები არიან დაბადებული 1993/98 წლიდან 2014 წლამდეუფრო მეტიც, სასაზღვრო თარიღებად ყველაზე ხშირად 1996 და 2010 წლებია მოხსენიებული.

ზოგადად, ჯერ კიდევ სკოლის მოსწავლეები არიან, მაგრამ უკვე 20 წელს უახლოვდებიან.

Z ძალიან ლოიალურია ბრენდების მიმართ და მთელი ცხოვრების მანძილზე იცავენ გარკვეულ ბრენდებს. გრძელვადიან პერსპექტივაში, ეს არის ჯეკპოტი მოდის ბიზნესისთვის...

მიუხედავად იმისა, რომ ისინი უფრო რისკებისადმი მიდრეკილნი არიან და იშვიათად ატარებენ ღვედებს, მათ აქვთ თინეიჯერული ორსულობის, ნარკომანიისა და ალკოჰოლის ბოროტად გამოყენების დაბალი მაჩვენებელი Y-სთან შედარებით.

თაობა Zთაობას უწოდებენ მხატვრები .

ისინი ზედმეტად დაცულნი არიან კრიზისით დაკავებული მოზარდებით, სრულდებიან, როგორც სოციალიზებული ოპორტუნისტები პოსტკრიზისულ სამყაროში, ხდებიან მოქმედებაზე ორიენტირებული ზრდასრული ლიდერები და მწიფდებიან გონიერ მოხუცებად.

Z თაობაზე დაზარალდება ზედმეტი დაცვა. სკოლის შემდეგ სწავლობენ წრეებში ან რეპეტიტორებთან. შედეგად, ზეტაები განიცდიან თანატოლებთან კომუნიკაციის ნაკლებობას. მათ უკეთ ესმით გაჯეტები და ტექნოლოგიები, ვიდრე ადამიანების ემოციები. მაგრამ ოჯახს მათთვის დიდი მნიშვნელობა ექნება: ეს არის ერთადერთი, რაც უსაფრთხოა მათ სამყაროში.

შემდეგი თაობა Z-ის შემდეგ - თაობა ალფა - "ალფა ხალხი" -უკვე ჩვენს შორის. ისინი დაიბადნენ დაახლოებით 2010-2011 წლებში X და Y ოჯახებში. მათი მშობლები იქნებიან ადამიანები, რომლებმაც გადაწყვიტეს შთამომავლობის გაჩენა ოცდაათი წლის შემდეგ. ალფა ადამიანებს უწინასწარმეტყველებენ, რომ იქნებიან უფრო გაწონასწორებული, პოზიტიური და ნაკლებად აგრესიულები.

Მოიცადე და ნახავ...

ადამიანებს, რომლებსაც აქვთ რაიმე საერთო პერსონალის შერჩევასთან, დღეს უფრო და უფრო ხშირად შეუძლიათ მოისმინონ X, Y და Z გარკვეული თაობების შესახებ. მაგრამ რას ნიშნავს ეს? ვინ არიან ეს ადამიანები და რატომ უნდა ჩაერთონ ისინი თანამშრომლობაში? HR სპეციალისტების აზრით, თაობების ახალგაზრდა თეორია ფართო საზღვრებს ხსნის კადრების მოზიდვისა და მართვისთვის.

დაბადების თარიღის კითხვა

პირველად ორმა ადამიანმა ისაუბრა ასაკობრივი განსხვავებების თავისებურებებზე 1991 წელს - ამერიკელმა მკვლევარებმა ნილ ჰოუ და უილიამ შტრაუსი. მათ შექმნეს თეორია, რომელიც დაფუძნებული იყო სხვადასხვა თაობის ადამიანების ღირებულებების განსხვავებაზე. შესწავლილია ეს განსხვავებები, ასევე მათი მიზეზები, მაგალითად, ეკონომიკაში და პოლიტიკაში არსებული მდგომარეობა, საზოგადოების ტექნოლოგიური განვითარება და ა.შ. გარკვეული პერიოდის შემდეგ, თეორია დაიწყო პრაქტიკაში გამოყენება, რადგან. იგი აღმოჩნდა ძალიან ეფექტური ბიზნესში. დღეს ეს თეორია სულ უფრო ხშირად გამოიყენება.

ასაკობრივი თეორია მოიცავს სამ ძირითად კომპონენტს (თაობები X, Y და Z) და ერთ დამატებით (baby boomers). განვიხილოთ ისინი უფრო დეტალურად.

ბავშვის ბუმერები

Baby Boomers არიან ადამიანები დაბადებული 1943-დან 1963 წლამდე. როგორც წესი, ისინი, კოლექტიური შრომა და გუნდური თამაში. თვითგანვითარება მათ ესმით, როგორც კოლექტიური მიზნების მიღწევის მზარდი უნარი.

ამჟამად ბეიბი ბუმერების უმეტესობა პენსიაზეა გასული, თუმცა არიან ისეთებიც, რომლებიც ჯერ კიდევ მუშაობენ. რუსეთში ამ კატეგორიის ადამიანების გამორჩეული თვისება შესაშური გამძლეობაა.

თაობა X

X თაობა 1963-დან 1983 წლამდე დაბადებული ადამიანები არიან. მათ გამორჩეული მახასიათებლებიარის ისეთი თვისებები, როგორიცაა მხოლოდ საკუთარ თავზე დაყრდნობის უნარი, ალტერნატიული აზროვნება, ცნობიერება იმის შესახებ, რაც ხდება მსოფლიოში, არჩევანის და ცვლილების სურვილი. ზოგადად, ამ ასაკობრივი ჯგუფის ადამიანები მარტოხელები არიან, რომლებიც ორიენტირებულნი არიან შრომაზე და ინდივიდუალური წარმატების მიღწევაზე. ისინი მოძრაობენ თავიანთ კარიერაში წლებიერთი მიმართულების შენარჩუნება

თაობა Y

Y თაობის ადამიანები არიან ადამიანები, რომლებიც დაიბადნენ 1983-დან 2003 წლამდე. მათი გაგება მიზანდასახულობასა და წარმატებაზე განსხვავებულია: უმეტეს შემთხვევაში არ უყვართ პროფესიული ზრდის დაწყება ქვედა საფეხურებიდან, იმის იმედით, რომ რამდენიმე წელიწადში დაწინაურდებიან. მათი მთავარი აქცენტი არის მყისიერი ზრდა. ეს ასევე ითვლება მათ მინუსად.

თუმცა, ეს მინუსი ნაწილობრივ შეიძლება გამართლებული იყოს მაქსიმალური ინფორმირებულობისა და პროფესიონალიზმის სურვილით ერთდროულად რამდენიმე სფეროში, რადგან. დაუშვებელია ეს ადამიანები ერთ რამეში იყვნენ ექსპერტები. თაობა Y არის დღევანდელი ბიზნესის იმედი. მას ახასიათებს უმაღლესი ტექნიკური ცოდნა, საათის შემდეგ მუშაობის სურვილი და ცოდნისკენ ლტოლვა.

აქვე შეიძლება დაემატოს, რომ ზოგიერთი ექსპერტის აზრით, მაგალითად, მიხაილ სემკინი, შრომის ბაზრის ექსპერტების არაკომერციული პარტნიორობის აღმასრულებელი დირექტორი და ოლგა პავლოვა, MDM ბანკის HR სპეციალისტი, მომდევნო ათწლეულში Y თაობა გახდება. ძირითადი სამუშაო ძალა.

თაობა Z

ისინი, ვინც 2003 წლის შემდეგ დაიბადნენ, ეკუთვნის Z თაობას. ჯერ ნაადრევია ამ ადამიანების პროფესიონალიზმის კუთხით შეფასება მათი ასაკის გათვალისწინებით. და ამ დროისთვის შეუძლებელია იმის თქმა, თუ რა ფასეულობები გაბატონდება მათ გონებაში.

მაგრამ რისთვის არის მთელი ეს ინფორმაცია?

"პერსონალის ნადირობა"

თუ სწორად მიუდგებით საკითხს თანამშრომლებზე „ნადირობის“ შესახებ, მაშინ ის გვთავაზობს პასუხს, თუ რატომ უნდა იცოდნენ HR სპეციალისტებმა XYZ თაობების შესახებ, რადგან HR სიტყვასიტყვით ჟღერს როგორც „ადამიანური რესურსები“, რაც ნიშნავს „ადამიანურ რესურსებს“, რაც ნიშნავს, რომ ინდივიდი თამაშობს დომინანტურ როლს.

თანამედროვე HR სპეციალისტების ყურადღება სულ უფრო მეტად არის მიმართული ადამიანის შესაძლებლობებზე. და ეს არის თანამშრომლების პოტენციალი და არა კომპანიების და კორპორაციების მატერიალური ბაზა, რომელიც ხდება მათი მთავარი სიმდიდრე.

გარდა ამისა, პერსონალის ბაზარზე მზარდი კონკურენცია მიმდინარეობს აპლიკანტებისთვის და იმისათვის, რომ მისგან გამარჯვებული გამოვიდეთ, საჭიროა თითოეული თაობის ნიჭიერი წარმომადგენლების მიწოდება მხოლოდ ყველაზე მეტად. უკეთესი პირობები. გარდა ამისა, უკიდურესად მიუღებელია ამ ადამიანების იმავე მასშტაბით შეფასება, რადგან მათ შეიძლება ჰქონდეთ დიამეტრალურად საპირისპირო იდეები „მათი ცხოვრების საქმეზე“. და თანამშრომლების გაგება შეიძლება საუკეთესო გზამხოლოდ XYZ თაობების თეორიის პოზიციიდან.

რა პირობებია მისაღები თითოეული თაობისთვის?

პერსონალთან მუშაობისას უნდა გესმოდეთ, რომ სხვადასხვა თაობის ადამიანებს განსხვავებული საჭიროებები ექნებათ.

Baby Boomers, როგორც სტაბილური მოთხოვნების მქონე თაობა, ძირითადად ორიენტირებულია მდგრადობაზე. აქ გადამწყვეტი მნიშვნელობა აქვს სტაბილურ პირობებს და ამ ადამიანების მოტივაცია შესაძლებელია მატერიალური სარგებლის გამოყენების გარეშეც კი.

X თაობის მთავარი მოტივაცია არის მომავალში დარწმუნების სურვილი და მათი მუშაობის ყველა დეტალის მკაფიო ცოდნა. ამას გარდა, როგორც მოტივაცია, რეკომენდებულია მუდმივად სწავლისა და პიროვნული ზრდის პროცესში ყოფნის შესაძლებლობის გამოყენება. თუ საკითხის ფინანსურ მხარეზე ვსაუბრობთ, მაშინ X თაობას მიეკუთვნებიან ადამიანებისთვის ფიქსირებული ხელფასი ყველაზე საინტერესოა და კომერციული წახალისების სისტემა არ იწვევს მათ დადებით ემოციებს.

იმის გათვალისწინებით, რომ Y თაობას ხშირად „ქსელის თაობას“ უწოდებენ, მათი მოზიდვა ძალიან წარმატებით შესაძლებელია ინტერნეტის, კერძოდ, სოციალური ქსელების მეშვეობით. Y თაობისთვის ძირითადი მოტივაციაა ფულადი ჯილდო, ბიუროკრატიული „პრობლემების“ არარსებობა და ტექნოლოგიური კომპონენტი, მაგალითად, მაღალტექნოლოგიური აღჭურვილობის არსებობა სამუშაო ადგილზე. ამავე შემთხვევაში, თუ ორგანიზაცია არ დანერგავს ახალ ტექნოლოგიებს და სამუშაო პროცესი არ არის ოპტიმიზირებული, მაშინ ამან შეიძლება უარყოფითად იმოქმედოს ამ კომპანიის მიმართ განმცხადებლების ინტერესზე და მასში საქმიანობაზე.

სხვა საკითხებთან ერთად, Y თაობა უპირატესობას ანიჭებს იმ ორგანიზაციებს, რომლებსაც აქვთ ყველაზე ნაკლები აკრძალვები და შეზღუდვები. აქ მნიშვნელოვანია მშვიდი ატმოსფერო, თავისუფალი სტილიკოლეგებთან ურთიერთობისას, ნაცნობად ჩაცმის შესაძლებლობა და ა.შ. და კიდევ უკეთესი იქნება, თუ სამუშაო რუტინა გარკვეულწილად თამაშს მოგაგონებთ, რადგან ეს თაობა აღიზარდა კომპიუტერულ თამაშებზე.

კიდევ რა არის მნიშვნელოვანი გასათვალისწინებელი?

ყველას თავისუფლად შეუძლია საკუთარი აზრის დაფიქსირება და ბევრმა შეიძლება ჩათვალოს XYZ თაობის თეორია ჩვეულებრივ „ზღაპრად“, რომელიც ყურადღების ღირსი არ არის. თუმცა, ნებისმიერი კომპანია, რომელიც არ ამახვილებს ყურადღებას თანამედროვე ტენდენციებზე (ისევე, როგორც ნებისმიერი კომპანია, რომელიც ბრმად იღებს ყველაფერს რწმენაზე), ანელებს მის განვითარებას. ზემოთ ნახსენები ოლგა პავლოვას აზრით, HR სპეციალისტებმა აუცილებლად უნდა გაითვალისწინონ Baby Boomer თაობების, X, Y და Z, ინტერესები და მახასიათებლები. თუ კომპანიას სჭირდება ადამიანი Y თაობიდან, მაშინ X ან Baby Boomer დასჭირდება. არასოდეს შეცვალო იგი. იდეალად განიხილება სიტუაცია, რომელშიც ადამიანი-X ხელმძღვანელობს პიროვნება-Y-ს, ხოლო ყურადღებას აქცევს მის თვალსაზრისს და.

თუ თაობათა განსხვავებების თეორიას სათანადო ყურადღება არ მიექცევა, კომპანიისთვის უარყოფითი შედეგების დიდი ალბათობა იქნება, ვინაიდან პრაქტიკა გვიჩვენებს, რომ ძალიან ხშირად ვაკანტურ თანამდებობაზე ქირაობენ სრულიად შეუფერებელ ადამიანს. სწრაფი შედეგის მისაღწევად, პერსონალის ოფიცრებს შეუძლიათ განმცხადებლის „მორგება“ შაბლონზე, რაც შემდგომში იწვევს იმედგაცრუებას კომპანიისთვის, თანამშრომლისთვის და იმ პირისთვის, ვინც დაამტკიცა მისი კანდიდატურა და მათ მოუწევთ ახალი ადამიანის ძებნა. .

ეჭვგარეშეა, რომ ხელმძღვანელობს XYZ თაობის თეორიის პრინციპებით, კომპანიას შეუძლია გაცილებით მეტი დრო დახარჯოს მის შეფასებაზე, პიროვნული და პროფესიული მახასიათებლების შედგენასა და ანალიზზე და ა.შ., მაგრამ შედეგი ღირს, რადგან კომპანია იღებს არა მხოლოდ განხორციელების შესაძლებლობას. სტრატეგიული გეგმები, მაგრამ ასევე კმაყოფილი და მადლიერი თანამშრომელი.

ასაკობრივი განსხვავებების თეორია ასევე შეიძლება გამოყენებულ იქნას არსებული პერსონალის, ასევე განმცხადებლების კონსულტაციისთვის. თუ რეკრუტერს შეუძლია სწორად მიაწოდოს ინფორმაცია განმცხადებელს, უარის შემთხვევაში, განმცხადებელი მიხვდება, რომ ამის მიზეზი შეიძლება იყოს არა მისი პირადი მაჩვენებლები, არამედ შრომის ბაზრის მახასიათებლების მთლიანობა და კომპანიის სპეციფიკა. გარდა ამისა, ცოდნა თაობათა თეორიის შესახებ დაეხმარება ადამიანს, ვინც სამსახურს ეძებს, გამოასწოროს თავისი ქმედებები და დაიწყოს ახალი მიმართულებით მოძრაობა, თუ წინამორბედი არ გამოვიდა.

რაც შეეხება კორპორატიული კულტურა, მაშინ XYZ თაობის თეორია ეხმარება მის სწორად აშენებას, რადგან თაობებს შორის განსხვავების მახასიათებლებზე ფოკუსირებით, შეგიძლიათ მიკერძოება გააკეთოთ იმ ღირებულებებზე, რომლებიც მნიშვნელოვანია იმ თაობის წარმომადგენლებისთვის, რომლებიც ჭარბობენ კომპანიაში. მაგრამ სხვების ინტერესები, რა თქმა უნდა, ყოველთვის უნდა იყოს გათვალისწინებული.

თავიანთ საქმიანობაში პერსონალის ოფიცრებმა ყურადღება უნდა გაამახვილონ როგორც ტრადიციული რეკრუტირების მეთოდებზე, ასევე ახალ ტენდენციებზე და ტენდენციებზე ამ სფეროში, რადგან კომპანიის წარმატება დამოკიდებულია ყველაზე ეფექტური სტრატეგიების გამოყენებაზე და ეს შეიძლება მოიძებნოს ნებისმიერ დროს - როგორც წარსულში და აწმყოში.