ಕೋಲಾ ಪೆಪ್ಸಿಗಿಂತ ಹೇಗೆ ಭಿನ್ನವಾಗಿದೆ? ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಮತ್ತು ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ: ಸಂಯೋಜನೆ, ವಿಮರ್ಶೆಗಳು, ಬೆಲೆಗಳು

ಪೆಪ್ಸಿಕೋ ಜಾಗತಿಕವಾಗಿ ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಆರಂಭಿಸಿದೆ. (ಸುಮಾರು 1.2 ಬಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್). ಒಂದು ಶತಮಾನಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಕಾಲದ ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ, ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಚಿಹ್ನೆಯನ್ನು ಆಮೂಲಾಗ್ರವಾಗಿ ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತಿದೆ - ಕೆಂಪು ಮತ್ತು ನೀಲಿ ವೃತ್ತವನ್ನು ಅಲೆಅಲೆಯಾದ ರೇಖೆಯಿಂದ ಭಾಗಿಸಲಾಗಿದೆ - ಮತ್ತು ಅದರ ಹಲವಾರು ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮರುಹೆಸರಿಸುತ್ತದೆ. Sostav.ru ಈಗಾಗಲೇ ಪೆಪ್ಸಿ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಕ್ರೀಡೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಅದರ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ನೋಡಿದೆ. ಈಗ ಕಂಪನಿಯ ಮುಖ್ಯ ದೃಶ್ಯ ಘಟಕದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯಲ್ಲಿ ಮುಖ್ಯ ಮೈಲಿಗಲ್ಲುಗಳು - ಅದರ ಲೋಗೋ - ಸ್ಪರ್ಶಿಸಲಾಗುವುದು.

ಇದು 1890 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು. ದಕ್ಷಿಣ ಕೆರೊಲಿನಾದ ಕ್ಯಾಲೆಬ್ ಬ್ರಾಡ್ಹ್ಯಾಮ್, ಕಾರ್ಬೊನೇಟೆಡ್ ಪಾನೀಯಕ್ಕಾಗಿ ಪಾಕವಿಧಾನವನ್ನು ರಚಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಅದನ್ನು "ಬ್ರಾಡ್ನ ಪಾನೀಯ" ಎಂದು ಕರೆಯುತ್ತಾರೆ, ಆಗಸ್ಟ್ 28, 1898 ರಂದು, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ ಎಂದು ಮರುನಾಮಕರಣ ಮಾಡಲಾಯಿತು ಹೆಸರಿಗೆ ಡಾಲರ್ 100, ಒಂದು ಆವೃತ್ತಿಯ ಪ್ರಕಾರ, ಇದನ್ನು ಹೊಟ್ಟೆಯ ಕಾಯಿಲೆಯ ಹೆಸರಿನಿಂದ ಎರವಲು ಪಡೆಯಲಾಗಿದೆ - ಡಿಸ್ಪೆಪ್ಸಿಯಾ, ಇನ್ನೊಂದು ಪ್ರಕಾರ - ಘಟಕದ ಹೆಸರಿನಿಂದ - ಪೆಪ್ಸಿನ್. ಬ್ರಾಡ್ಹಮ್ ಅವರ ನೆರೆಹೊರೆಯವರು ಇಂದು ಪಾನೀಯದ ಮೊದಲ ಗ್ರಾಫಿಕ್ ಚಿಹ್ನೆಯನ್ನು ರಚಿಸಿದ್ದಾರೆ, ಆದರೆ ಆ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಇದು ಸಾಮಾನ್ಯ ಮಾನದಂಡಗಳಿಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿರುತ್ತದೆ.

ನಂತರ, 1905 ಮತ್ತು 1906 ರಲ್ಲಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಮತ್ತು ಅದರ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯಿಂದ ಉಂಟಾದ ಇನ್ನೂ ಎರಡು ಮರುಸ್ಥಾಪನೆಗಳು ಅನುಸರಿಸಿದವು. ಲೋಗೊಗಳು ಮೃದುವಾದ, ಹಗುರವಾದ ರೂಪಗಳನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಂಡವು - ಬಂಡವಾಳದ ಚಿತ್ರಗಳು ಒಂದಾಗಿ ವಿಲೀನಗೊಂಡವು ಮತ್ತು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಆಧುನಿಕ, ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಿದವು. 1906 ರ ಆವೃತ್ತಿಯು "ದಿ ಒರಿಜಿನಲ್ ಪ್ಯೂರ್ ಫುಡ್ ಡ್ರಿಂಕ್" ಎಂಬ ಘೋಷಣೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು. 1940 ರಲ್ಲಿ ಲೋಗೋದಲ್ಲಿ ಸಣ್ಣ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಸಂಭವಿಸಿದವು. 1941 ರಲ್ಲಿ, ಮತ್ತೊಂದು ಕಂಪನಿಯ ಚಿಹ್ನೆ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿತು - ಕೆಂಪು ಮತ್ತು ನೀಲಿ ವೃತ್ತವನ್ನು ಬಿಳಿ ಅಲೆಅಲೆಯಾದ ಪಟ್ಟಿಯಿಂದ ಭಾಗಿಸಿ - ಅಮೇರಿಕನ್ ಮಿಲಿಟರಿ ಶಕ್ತಿಗೆ ಗೌರವ. 1950 ರಲ್ಲಿ, ಇದನ್ನು ಹೊಸ ಲೋಗೋದಲ್ಲಿ ಏಕೀಕರಿಸಲಾಯಿತು. ಮತ್ತು 1962 ರಲ್ಲಿ, ಪೆಪ್ಸಿ ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ಕೋಲಾ ಎಂಬ ಪದದೊಂದಿಗೆ ಕಾಗುಣಿತವನ್ನು ಕೈಬಿಟ್ಟಿತು - ಬ್ರಾಂಡ್ ಹೆಸರನ್ನು ದೊಡ್ಡ ಅಕ್ಷರಗಳಲ್ಲಿ ಉಚ್ಚರಿಸಲಾಗಿದೆ - ಹೀಗಾಗಿ, ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಯಾದ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾದಿಂದ ಗುರುತಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ. 20 ನೇ ಶತಮಾನದ ಮೊದಲಾರ್ಧದಲ್ಲಿ ಕೆಂಪು ಮತ್ತು ಬಂಡವಾಳೀಕರಣದ ಬಳಕೆಯು ಈ ಕಂಪನಿಗಳ ಸಾಮಾನ್ಯ ಲಕ್ಷಣಗಳಾಗಿವೆ. ಪೆಪ್ಸಿ ಅಂತಹ ಗ್ರಾಫಿಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಮೊದಲು ತ್ಯಜಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿತು. ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಪೆಪ್ಸಿ BBDO ಏಜೆನ್ಸಿಯೊಂದಿಗೆ ಸಹಕರಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು ಮತ್ತು ಅದರ ಪ್ರಚಾರ ತಂತ್ರವನ್ನು ಆಮೂಲಾಗ್ರವಾಗಿ ಬದಲಾಯಿಸಿತು ಎಂದು ಹೇಳಬೇಕು. ಪೆಪ್ಸಿ ಜನರೇಷನ್ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನವು ಮಾನವಕುಲದ ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಜಾಗತಿಕ ಮತ್ತು ದೀರ್ಘಕಾಲೀನವಾಗಿದೆ.

ನಂತರದ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, PepsiCo ತನ್ನ ಲೋಗೊಗಳನ್ನು ಸಮಯದ ಅಗತ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಲು, ಬ್ರಾಂಡ್ ಹೆಸರನ್ನು ವೃತ್ತದಿಂದ ಹೊರಗೆ ಸರಿಸಲು, ಶೈಲಿಯ ಕಾಗುಣಿತವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಬಣ್ಣಗಳನ್ನು ಗಾಢವಾಗಿಸುತ್ತದೆ. 1991 ರಲ್ಲಿ, ಪೆಪ್ಸಿ ಲೋಗೋವನ್ನು ಅನುಸರಿಸಿ ಓರೆಯಾದ ಇಟಾಲಿಕ್ಸ್ ಮತ್ತು ಕೆಂಪು ಪಟ್ಟಿಯನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿತು, ಇದು ಹೊಸ ಎತ್ತರವನ್ನು ತಲುಪುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಬಯಕೆಯನ್ನು ಸಂಕೇತಿಸುತ್ತದೆ. ನಂತರ, 1998 ರಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯ 100 ನೇ ವಾರ್ಷಿಕೋತ್ಸವದ ಆಚರಣೆಯ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಪೆಪ್ಸಿ ತನ್ನ ಲೋಗೋವನ್ನು ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ "ಟ್ಯೂನ್" ಮಾಡಿತು, ಅದರ ಚೆಂಡಿನ ಮೂರು ಆಯಾಮದ ಮಾದರಿಯನ್ನು ರಚಿಸಿತು, ಅದನ್ನು ಗಾಢ ನೀಲಿ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಇರಿಸಿತು. ಈ ಲೋಗೋ ಇಲ್ಲಿಯವರೆಗೆ ಟ್ರೇಡ್‌ಮಾರ್ಕ್ ಆಗಿದೆ. ಅಂದಹಾಗೆ, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ, ಅದರ ಮುಖ್ಯ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿ, ಲೋಗೋವನ್ನು ಎಂದಿಗೂ ಆಮೂಲಾಗ್ರವಾಗಿ ಬದಲಾಯಿಸಲಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಮೊದಲ ಕಾಗುಣಿತವನ್ನು ಮಾತ್ರ "ಮರುಹೊಂದಿಸಲಾಗಿದೆ".

ಈ ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಕಂಪನಿಯ ಸಂಪೂರ್ಣ ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ನಾಟಕೀಯವಾಗಿದೆ ಎಂದು ತೋರುತ್ತದೆ. ಇದು ಜಾಗತಿಕ ಚಿಹ್ನೆಯ ಜೊತೆಗೆ, ಅದರ ಹೆಚ್ಚಿನ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ. ಎಲ್ಲಾ ರೀತಿಯ ಪೆಪ್ಸಿಗಳಿಗೆ ಸ್ಥಿರ ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ತ್ಯಜಿಸುವ ನಿರ್ಧಾರವು ನವೀನವಾಗಿ ಕಾಣುತ್ತದೆ. ಬದಲಾವಣೆಗಳು, ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ, ಗ್ರಾಫಿಕ್ ಅಂಶಗಳ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತವೆ - ಕಂಪನಿಯ ಲೋಗೋ ಮತ್ತು ಅದರ ಹಲವಾರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು (ಪೆಪ್ಸಿ, ಮೌಂಟೇನ್ ಡ್ಯೂ ಮತ್ತು ಸಿಯೆರಾ ಮಿಸ್ಟ್), ಮತ್ತು ಹಲವಾರು ಇತರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು, ಜೊತೆಗೆ ಹೆಸರಿಸುವಿಕೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಮೌಂಟೇನ್ ಡ್ಯೂ ಅನ್ನು "Mtn ಡ್ಯೂ" ಎಂದು ಮರುನಾಮಕರಣ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಡಯಟ್ ಪೆಪ್ಸಿ ಮ್ಯಾಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಸರಳವಾಗಿ ಪೆಪ್ಸಿ ಮ್ಯಾಕ್ಸ್ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಕಂಪನಿಯ ಐಕಾನಿಕ್ ಗ್ಲೋಬಲ್ ಲೋಗೋ, ಕೆಂಪು ಮತ್ತು ನೀಲಿ ವೃತ್ತವನ್ನು ಬಿಳಿ ಅಲೆಅಲೆಯಾದ ಪಟ್ಟಿಯಿಂದ ಭಾಗಿಸಲಾಗಿದೆ, ಕಂಪನಿಯ ಸಹಿ ಬಣ್ಣಗಳು ಒಂದೇ ಆಗಿರುವಾಗ "ಸ್ಮೈಲಿ ಫೇಸ್" ಎಂದು ಮರುವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಹೊಸ ಲೋಗೋವನ್ನು ಹಲವಾರು "ಮೋಜಿನ" ಆವೃತ್ತಿಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಲಾಗಿದೆ, ಪ್ರತಿಯೊಂದೂ ಕಂಪನಿಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ: ವಿವೇಚನಾಯುಕ್ತ ಸ್ಮೈಲ್ ಇಡೀ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಲೋಗೋ, ಗ್ರಿನ್ ಡಯಟ್ ಪೆಪ್ಸಿ, ನಗು ಪೆಪ್ಸಿ ಮ್ಯಾಕ್ಸ್. ಇದು ನಮ್ಮ ಗ್ರಹದಲ್ಲಿನ ಅತ್ಯಂತ "ಡಿಸೈನರ್-ಸಕ್ರಿಯ" ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳ ಕಥೆಯಾಗಿದೆ.

ಪೆಪ್ಸಿ ಪಾನೀಯವು ಈಗ ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಪರಿಚಿತವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಅದು ಏನೆಂದು ವಿವರಿಸುವ ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲ. ಅದರ ಸುತ್ತಲೂ ಅನೇಕ ಹಗರಣಗಳು ಮತ್ತು ಚರ್ಚೆಗಳು ನಡೆದಿವೆ - ಇದು ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾದೊಂದಿಗಿನ ಶಾಶ್ವತ ಯುದ್ಧ, ಮತ್ತು ಈ ಪಾನೀಯವು ಎಷ್ಟು ಹಾನಿಕಾರಕ ಅಥವಾ ಪ್ರಯೋಜನಕಾರಿ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ ನಿಯಮಿತವಾಗಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ವಿವಾದದ ಅಲೆಗಳು. ಮತ್ತು ಇನ್ನೂ, ಪ್ರಪಂಚದ ಎಲ್ಲಾ ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಜನರು ಇದನ್ನು ಕುಡಿಯುತ್ತಾರೆ.

ಪೆಪ್ಸಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಜವಾದ ಯಶಸ್ಸು ಎಂದರೆ ಏನೆಂದು ತೋರಿಸಿಕೊಟ್ಟ ಕೆಲವರಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ಮತ್ತು ಯಶಸ್ಸು ನಿಖರವಾಗಿ ಎಲ್ಲಾ ಉದ್ಯಮಿಗಳು ಸಾಧಿಸಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ, ಅಲ್ಲವೇ? ಆದ್ದರಿಂದ, ಮಹಾನ್ ವ್ಯಾಪಾರ ದೈತ್ಯ ಸೃಷ್ಟಿ ಮತ್ತು ರಚನೆಯ ಇತಿಹಾಸಕ್ಕೆ ಧುಮುಕುವುದು ಅವಕಾಶ - ಪೆಪ್ಸಿ ಕಂ.

ಪಾನೀಯವನ್ನು ರಚಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಪ್ರವೇಶಿಸುವುದು

ಪೆಪ್ಸಿ ಪಾನೀಯದ ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತ ಉತ್ತರ ಕೆರೊಲಿನಾದಲ್ಲಿ ವಾಸಿಸುತ್ತಿದ್ದ ಔಷಧಿಕಾರ ಕ್ಯಾಲೆಬ್ ಬ್ರದಮ್. ಕ್ಯಾಲೆಬ್ ತನ್ನದೇ ಆದ ಸಣ್ಣ ವ್ಯಾಪಾರವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದನು - ಒಂದು ಔಷಧಾಲಯ. ತನ್ನ ಬಿಡುವಿನ ವೇಳೆಯಲ್ಲಿ, ಅವರು ಪದಾರ್ಥಗಳೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಯೋಗ ಮಾಡಲು ಇಷ್ಟಪಟ್ಟರು ಮತ್ತು ಇಡೀ ಜಗತ್ತನ್ನು ಗೆಲ್ಲುವ ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಸಾಫ್ಟ್ ಡ್ರಿಂಕ್ ಅನ್ನು ರಚಿಸುವ ಕನಸು ಕಂಡರು. ಮತ್ತು 1898 ರಲ್ಲಿ ಅವರು ಯಶಸ್ವಿಯಾದರು, ಆದರೂ ಕ್ಯಾಲೆಬ್ ಸ್ವತಃ ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಅದನ್ನು ಅನುಮಾನಿಸಲಿಲ್ಲ. ಅವರು ಹೊಸ ಪಾನೀಯದ ಹೆಸರಿನ ಬಗ್ಗೆ ದೀರ್ಘಕಾಲ ಯೋಚಿಸಲಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಸರಳವಾಗಿ "ಬ್ರಾಡ್ ಪಾನೀಯ" ಎಂದು ಕರೆದರು. ಔಷಧಿಕಾರರು ಹೊಳೆಯುವ ನೀರು, ಸಕ್ಕರೆ, ವೆನಿಲ್ಲಾ ಮತ್ತು ಕೋಲಾ ಬೀಜಗಳನ್ನು ಅವರ "ಬ್ರಾಡ್‌ಸ್ ಡ್ರಿಂಕ್" ಗೆ ಸೇರಿಸಿದರು. ಪಾನೀಯವನ್ನು ಕೆಲವು ಅಂಗಡಿಗಳು ಮತ್ತು ಔಷಧಾಲಯಗಳಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು ಮತ್ತು ದೇಹವನ್ನು ಬಲಪಡಿಸಲು, ಜೀರ್ಣಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ಮತ್ತು ಮನಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ಒಂದು ಮಾರ್ಗವಾಗಿ ಇರಿಸಲಾಯಿತು.

ಆದಾಗ್ಯೂ, ಕ್ಯಾಲೆಬ್ ಬ್ರದಮ್ ಈ ಹೆಸರನ್ನು ಇಷ್ಟಪಡುವುದನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಿದರು. ಅವರು ಪಾನೀಯದ ಪಾಕವಿಧಾನದ ಸಾರವನ್ನು ಅದರಲ್ಲಿ ಹಾಕಲು ಬಯಸಿದ್ದರು, ಆದ್ದರಿಂದ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ ಎಂದು ಮರುನಾಮಕರಣ ಮಾಡಲಾಯಿತು - ಪೆಪ್ಸಿನ್ ಮತ್ತು ಕೋಲಾವನ್ನು ಬಳಸಿದ ಪದಾರ್ಥಗಳ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ. ಹೊಸ ಹೆಸರಿನೊಂದಿಗೆ ಪಾನೀಯದ ಯಶಸ್ಸು ಬೆರಗುಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಕ್ಯಾಲೆಬ್ ತನ್ನ ಸ್ವಂತ ಉತ್ಪಾದನಾ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ತೆರೆಯಲು ಸ್ಪಷ್ಟ ನಿರ್ಧಾರವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಂಡನು. ಪೆಪ್ಸಿ ಕಂಪನಿ ಹುಟ್ಟಿದ್ದು ಹೀಗೆ.

ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ, ಪಾನೀಯದ ಮೊದಲ ಜಾಹೀರಾತು ಬಿಡುಗಡೆಯಾಯಿತು. “ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ ಪಾನೀಯವು ದೇಹವನ್ನು ಬಲಪಡಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಮನಸ್ಸನ್ನು ಉಲ್ಲಾಸಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ! ನೀವು ನ್ಯೂರೋಸಿಸ್, ವಿಷಣ್ಣತೆ ಅಥವಾ ಮೈಗ್ರೇನ್ ತೊಡೆದುಹಾಕಲು ಬಯಸುವಿರಾ? ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ ಇದಕ್ಕೆ ಸಹ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ!

ಪಾಕವಿಧಾನದ ರಹಸ್ಯವನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುವುದು

1920 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಅಮೇರಿಕನ್ ಸಕ್ಕರೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ಕಷ್ಟಕರ ಸಮಯವನ್ನು ಅನುಭವಿಸುತ್ತಿತ್ತು, ಇದಕ್ಕೆ ಭಾಗಶಃ ಕಾರಣವೆಂದರೆ ಮೊದಲ ವಿಶ್ವ ಯುದ್ಧ. ಸಕ್ಕರೆಯು ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾದ ಮೂಲ ಘಟಕಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿರುವುದರಿಂದ, ಕಂಪನಿಯು ಅವನತಿಯನ್ನು ಕಂಡಿತು ಮತ್ತು ಬಹುತೇಕ ದಿವಾಳಿತನದ ಅಂಚಿನಲ್ಲಿದೆ. ಹೇಗಾದರೂ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಉಳಿಸಲು, ಕ್ಯಾಲೆಬ್ ಬ್ರಾಡಾಮ್ ಪಾನೀಯವನ್ನು ತಯಾರಿಸುವ ರಹಸ್ಯವನ್ನು ಜಗತ್ತಿಗೆ ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು, ಆರೋಗ್ಯಕ್ಕೆ ಹಾನಿಕಾರಕ ಯಾವುದೇ ಪದಾರ್ಥಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಸಾಬೀತುಪಡಿಸಿದರೆ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಬಹುದು ಎಂದು ಯೋಚಿಸಿದರು. ಅದು ಬದಲಾದಂತೆ, ಪಾನೀಯವು ಪೆಟಿಟ್ಗ್ರೇನ್ ಎಣ್ಣೆ, ದಾಲ್ಚಿನ್ನಿ ಎಣ್ಣೆ, ಜಾಯಿಕಾಯಿ ಎಣ್ಣೆ, ನಿಂಬೆ ರಸ, ಫಾಸ್ಪರಿಕ್ ಆಮ್ಲ, ಸುಟ್ಟ ಸಕ್ಕರೆ ಮತ್ತು ಇತರವುಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಂತೆ 12 ಘಟಕಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ.

ಯಶಸ್ಸನ್ನು ತಂದ ಸುಧಾರಣೆಗಳು

ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ರಾಷ್ಟ್ರೀಯವಾಗಿ ಸಂಯೋಜಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿತು ಮತ್ತು ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ ಕಂಪನಿ ಎಂದು ಹೆಸರಾಯಿತು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಇದು ಹೆಚ್ಚು ಕಾಲ ಸರ್ಕಾರಿ ಸ್ವಾಮ್ಯದಲ್ಲಿ ಉಳಿಯಲಿಲ್ಲ. ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದ ನಂತರ, ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಲಾಫ್ಟ್ ಇಂಕ್ ಕಾರ್ಪೊರೇಷನ್ ಮುಖ್ಯಸ್ಥರು ಖರೀದಿಸಿದರು. ಚಾರ್ಲ್ಸ್ ಗುತ್. "ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ" ಪೂರ್ವಪ್ರತ್ಯಯವನ್ನು ಮತ್ತೆ ತೆಗೆದುಹಾಕಬೇಕಾಗಿತ್ತು, ಆದರೆ ಇದು ಪಾನೀಯದ ಉತ್ಪಾದನೆ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟದ ಯಶಸ್ಸಿನ ಮೇಲೆ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಲಿಲ್ಲ. ಇದಕ್ಕೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ - ಹೊಸ ನಿರ್ವಹಣೆಯೊಂದಿಗೆ, ಕಂಪನಿಯ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯು ಹೆಚ್ಚು ವೇಗವಾಗಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು.

ಗ್ರೇಟ್ ಡಿಪ್ರೆಶನ್ನ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಅನೇಕ ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಏನಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಭಯಭೀತರಾಗಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಭಯಭೀತರಾಗಿದ್ದರು. ಈ ಖಿನ್ನತೆಯು ಅನೇಕರನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಿಂದ ಸರಳವಾಗಿ ಅಳಿಸಿಹಾಕಿತು. ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ ಕಂಪನಿಯು ಸಹ ಅನುಭವಿಸಿತು, ಆದರೆ ಅದೃಷ್ಟವಶಾತ್, ನಾಟಕೀಯವಾಗಿ ಅಲ್ಲ. ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಬೆಲೆಗಳನ್ನು ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಬೇಕಾಗಿತ್ತು. ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾದ ಪ್ರಮಾಣಿತ ಬಾಟಲಿಯ ಬೆಲೆ ಕೇವಲ ಐದು ಸೆಂಟ್‌ಗಳು, ಆದರೆ ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಿಂದ ಇದೇ ರೀತಿಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಎರಡು ಅಥವಾ ಮೂರು ಪಟ್ಟು ಹೆಚ್ಚು ಮಾರಾಟವಾಗುತ್ತವೆ. ಅಂತಹ ಬೆಲೆಯೊಂದಿಗೆ, ಜನರು ಹೆಚ್ಚು ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ಪಾನೀಯವನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು, ಮತ್ತು ಆ ಕಷ್ಟದ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯು ದಿವಾಳಿಯಾಗದಂತೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಿತು.

ವಿಶ್ವ ಸಮರ II ರ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಸಾಂಕೇತಿಕತೆಯಲ್ಲಿ ತ್ರಿವರ್ಣ ಕಿರೀಟದ ಚಿಹ್ನೆಯನ್ನು ಬಳಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿತು, ಹೀಗಾಗಿ ಅಮೆರಿಕಾದ ಸೈನಿಕರಿಗೆ ತನ್ನ ಬೆಂಬಲವನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಕ್ರಮವನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರು ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸಲಿಲ್ಲ - ಅವರು ಪಾನೀಯವನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ನಿಷ್ಠೆಯಿಂದ ಪರಿಗಣಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು.

ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ (ಈಗ ಹಿಂದಿನ) USSR ನ ಪ್ರದೇಶದಲ್ಲಿ ಮುಕ್ತವಾಗಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದ ಮೊದಲ ವಿದೇಶಿ ಉತ್ಪನ್ನವಾಗಿದೆ. ಇದು 1970 ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಸಂಭವಿಸಿತು. ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ನಿಗಮದ ಮುಖ್ಯಸ್ಥ ಡೊನಾಲ್ಡ್ ಕೆಂಡಾಲ್, ಮತ್ತು ಸೋವಿಯತ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ ಪಾನೀಯವನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಲು ಮಾತುಕತೆ ನಡೆಸಲು ಸೋವಿಯತ್ ಒಕ್ಕೂಟದ ರಾಜಧಾನಿಗೆ ವೈಯಕ್ತಿಕವಾಗಿ ಭೇಟಿ ನೀಡಿದರು. ಮಾತುಕತೆಗಳು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ನಡೆದಿವೆ. ಸೋವಿಯತ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಾಯೋಗಿಕವಾಗಿ ಯಾವುದೇ ವಿದೇಶಿ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಲ್ಲ, ಮತ್ತು ಅಮೇರಿಕನ್ ಪಾನೀಯದ ನೋಟವು ನಿಜವಾದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸ್ಫೋಟವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿತು, ಇದು ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ ಕಂಪನಿಗೆ ಪ್ರಯೋಜನವನ್ನು ನೀಡಿತು.

1980 ರ ದಶಕದ ಮಧ್ಯಭಾಗವು ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾದ ಅತ್ಯಂತ ಯಶಸ್ವಿ ವರ್ಷಗಳು. ನಂತರ ಮಾರಾಟವು ನಿಗಮದ ಮುಖ್ಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆದಾರರನ್ನು ಸಹ ಆಶ್ಚರ್ಯಗೊಳಿಸಿತು. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ ಜನಪ್ರಿಯ ಪಾನೀಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸೆವೆನ್ ಅಪ್ ಅನ್ನು ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿತು. ವಿವಿಧ ಮುದ್ರಣ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳ ರೇಟಿಂಗ್‌ಗಳ ಪ್ರಕಾರ, ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ಹೆಚ್ಚು ಗೌರವಾನ್ವಿತವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ವಿಶ್ವದ ಅತ್ಯಂತ ಜನಪ್ರಿಯ ಕಂಪನಿಯಾಗಿದೆ.

"ಸ್ಟಾರ್" ಜಾಹೀರಾತುಗಳು

ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ ತನ್ನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ಹಲವಾರು ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಿದ ವಿಶ್ವದ ಏಕೈಕ ಕಂಪನಿಯಾಗಿದೆ. 1980 ರಲ್ಲಿ, ಸಾರ್ವಕಾಲಿಕ ಪಾಪ್ ರಾಜ ಮೈಕೆಲ್ ಜಾಕ್ಸನ್ ಪೆಪ್ಸಿ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ನಟಿಸಿದರು. ನಂತರದ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಗಾಯಕ ಟೀನಾ ಟರ್ನರ್, ಗ್ಲೋರಿಯಾ ಎಸ್ಟೀಫಾನ್ ಮತ್ತು ಗಾಯಕ ಲಿಯೋನೆಲ್ ರಿಕ್ಕಿ ಜಾಹೀರಾತಿನ ರಚನೆಯಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸಿದರು. ಈಗಾಗಲೇ 2000 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಬ್ರಿಟ್ನಿ ಸ್ಪಿಯರ್ಸ್, ಬಿಯೋನ್ಸ್, ಪಿಂಕ್ ಮತ್ತು ಎನ್ರಿಕ್ ಇಗ್ಲೇಷಿಯಸ್‌ನಂತಹ ವಿಶ್ವ-ಪ್ರಸಿದ್ಧ ತಾರೆಗಳ ಭಾಗವಹಿಸುವಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ ಸಂವೇದನಾಶೀಲ ಜಾಹೀರಾತು ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿತು. ಬ್ರಿಟ್ನಿ ಸ್ಪಿಯರ್ಸ್ ಈ ಚಿತ್ರೀಕರಣಕ್ಕಾಗಿ ವಾಣಿಜ್ಯ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಶುಲ್ಕವನ್ನು ಪಡೆದರು - $94 ಮಿಲಿಯನ್. ರಾಕ್ ಬ್ಯಾಂಡ್ ಪಾಪಾ ರೋಚ್, ಗಾಯಕ ಫೆರ್ಗಿ, ಮಾಡೆಲ್ ಐಶ್ವರ್ಯ ರೈ, ಕ್ರೀಡಾಪಟುಗಳಾದ ಥಿಯೆರಿ ಹೆನ್ರಿ ಮತ್ತು ಲಿಯೋನೆಲ್ ಮೆಸ್ಸಿ ಕೂಡ ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ ಕಂಪನಿಯೊಂದಿಗೆ ಸಹಕರಿಸಿದರು. ಪ್ರಪಂಚದ ಯಾವುದೇ ಕಂಪನಿಯು ಅದರ ರಚನೆ ಮತ್ತು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಗೆ ಕೊಡುಗೆ ನೀಡಿದ ದೊಡ್ಡ ಸಂಖ್ಯೆಯ ನಕ್ಷತ್ರಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಗ್ಗಳಿಕೆಗೆ ಒಳಗಾಗುವುದಿಲ್ಲ.

ಇಂದ್ರ ನೂಯಿ

1994 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಅವರ ಯಶಸ್ಸಿಗೆ ಧನ್ಯವಾದಗಳು, ಇಂದ್ರಾ ನೂಯಿ ಅನೇಕ ತಲೆಬೇಟೆಗಾರರಿಗೆ ಸರಳವಾಗಿ ರುಚಿಕರವಾದ ಖಾದ್ಯವಾಗಿದ್ದರು. ಮತ್ತು ಅವರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರು ಆಕೆಗೆ ನಿರಾಕರಿಸಲಾಗದ ಪ್ರಸ್ತಾಪವನ್ನು ಮಾಡಿದರು - ಪೆಪ್ಸಿ ಕಂಪನಿಯಲ್ಲಿ ಉಪಾಧ್ಯಕ್ಷ ಹುದ್ದೆ. ಮತ್ತು ಈಗಾಗಲೇ 2001 ರಲ್ಲಿ, ಇಂದ್ರ ನಿಗಮದ ಮುಖ್ಯ ಅಧ್ಯಕ್ಷ ಮತ್ತು ಹಣಕಾಸು ನಿರ್ದೇಶಕ ಹುದ್ದೆಯನ್ನು ಪಡೆದರು. ಮತ್ತು ವಸ್ತುನಿಷ್ಠ ಮಾಹಿತಿಯ ಪ್ರಕಾರ, ಇಂದ್ರಾ ನೂಯಿ ಒಂದು ಕಾರಣಕ್ಕಾಗಿ ಪೆಪ್ಸಿ ಕೋನಲ್ಲಿ ಕೊನೆಗೊಂಡರು. ಕಂಪನಿಯೊಳಗೆ ಅನೇಕ ಸುಧಾರಣೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದವಳು, ಅದು ತರುವಾಯ ಪೆಪ್ಸಿ ಕೋ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ತಂದಿತು. ಅವರು CFO ಆಗಿ ಸೇವೆ ಸಲ್ಲಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಾಗಿನಿಂದ, ಕಂಪನಿಯ ಆದಾಯವು ಸರಾಸರಿ 72% ರಷ್ಟು ಬೆಳೆದಿದೆ ಮತ್ತು ನಿವ್ವಳ ಆದಾಯವು ಸುಮಾರು ದ್ವಿಗುಣಗೊಂಡಿದೆ.

ಎರಡು "ಪಾಲು" ಕದನ

ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಮತ್ತು ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ ನಡುವಿನ ಯುದ್ಧವು ಬಹುಶಃ ಅತ್ಯಂತ "ಶಾಶ್ವತ" ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಚರ್ಚಿಸಲಾಗಿದೆ. ಮತ್ತು ಈ ಯುದ್ಧವು ನೂರಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ವರ್ಷಗಳಿಂದ ನಡೆಯುತ್ತಿದೆ. ಅಂತಹ ತೀವ್ರ ಸ್ಪರ್ಧೆಯು ಅರ್ಥವಾಗುವಂತಹದ್ದಾಗಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಪಾನೀಯಗಳು ಬಹಳಷ್ಟು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿದೆ. ಅವೆರಡನ್ನೂ ಫಾರ್ಮಾಸಿಸ್ಟ್‌ಗಳು ರಚಿಸಿದ್ದಾರೆ, ಎರಡನ್ನೂ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ "ಔಷಧೀಯ ಬಲಪಡಿಸುವ ಏಜೆಂಟ್" ಎಂದು ಇರಿಸಲಾಗಿತ್ತು, ಎರಡೂ ಬಹುತೇಕ ಒಂದೇ ಸಂಯೋಜನೆ ಮತ್ತು ರುಚಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ, ಮತ್ತು ಅವು ಬಹುತೇಕ ಒಂದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವು (ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾಕ್ಕಿಂತ 12 ವರ್ಷಗಳ ಹಿಂದಿನದು). ಅವರ ಅಸ್ತಿತ್ವದ ಉದ್ದಕ್ಕೂ ಮತ್ತು ಇಂದಿಗೂ, ಇಬ್ಬರು ದೈತ್ಯರು ತಮ್ಮ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ವಿವಿಧ ಅಂಶಗಳಲ್ಲಿ ಪರಸ್ಪರ ಸ್ಪರ್ಧಿಸಿದ್ದಾರೆ: ಬ್ರಾಂಡ್ ಲೋಗೋದಲ್ಲಿ, ಬೆಲೆ ನೀತಿಯಲ್ಲಿ, ಪಾಕವಿಧಾನವನ್ನು ಸುಧಾರಿಸುವಲ್ಲಿ, ಹೊಸ ಪ್ರದೇಶಗಳನ್ನು ವಶಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಲ್ಲಿ, ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರಗಳಲ್ಲಿ.

"ಕುರುಡು ಪರೀಕ್ಷೆಗಳು" ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಪ್ರಯೋಗದಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸುವವರಿಗೆ ಯಾವುದೇ ಗುರುತಿಸುವ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳಿಲ್ಲದೆ ಎರಡು ಪಾನೀಯಗಳನ್ನು ನೀಡಿದಾಗ, ರುಚಿಯ ನಂತರ ಅವರು ಹೆಚ್ಚು ಇಷ್ಟಪಡುವದನ್ನು ಆರಿಸಿಕೊಂಡರು. ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಎರಡೂ ಕಂಪನಿಗಳು ಅಂತಹ ಪರೀಕ್ಷೆಗಳ ವಿಜೇತರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಪೆಪ್ಸಿ ಕೋ ಸ್ವತಃ ನಡೆಸಿದ ಅಧ್ಯಯನಗಳಲ್ಲಿ, ಈ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪಾನೀಯವು ವಿಜೇತವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಕಂಪನಿಯ ಉಪಕ್ರಮದ ಮೇಲೆ ನಡೆಸಿದ ಅಧ್ಯಯನಗಳಲ್ಲಿ, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ವಿಜೇತರಾಗಿ ಹೊರಹೊಮ್ಮಿದೆ ಎಂಬುದು ಕುತೂಹಲಕಾರಿಯಾಗಿದೆ. ಇಲ್ಲಿ ಯುದ್ಧದಲ್ಲಿ ಹೇಳಲು ಏನೂ ಇಲ್ಲ, ಎಲ್ಲಾ ವಿಧಾನಗಳು ಒಳ್ಳೆಯದು.

ಮತ್ತು ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾವನ್ನು ಈಗ ಪ್ರತಿ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲಾಗಿದ್ದರೂ ಮತ್ತು ಈ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪಾನೀಯದ ಅಭಿಮಾನಿಗಳನ್ನು ನೀವು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಭೇಟಿ ಮಾಡಬಹುದು, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಇನ್ನೂ ಪೆಪ್ಸಿಗೆ ತನ್ನ ನಾಯಕತ್ವದ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಬಿಟ್ಟುಕೊಡುವುದಿಲ್ಲ. ಇದು ಏಕೆ ನಡೆಯುತ್ತಿದೆ? ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಹೆಚ್ಚು ಅಲ್ಲದಿದ್ದರೂ ಮೊದಲೇ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿತು. ಈ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಇದು ಈಗಾಗಲೇ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ವಶಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಪೆಪ್ಸಿ ಅದನ್ನು ಮತ್ತೆ ಗೆಲ್ಲಬೇಕಾಗಿತ್ತು, ಅದು ಯಾವಾಗಲೂ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಲಿಲ್ಲ. ಎರಡನೆಯದಾಗಿ, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ಹೆಚ್ಚು ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಗಿದೆ ಮತ್ತು ಇದು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಯಾರಿಗೂ ಆವಿಷ್ಕಾರವಾಗಿಲ್ಲ. ಜಾಗತಿಕ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಪ್ರಕಾರ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅರಿವು 98 (!) ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು. ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಅಮೆರಿಕದ ನಿಜವಾದ ಸಂಕೇತವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಎರಡು ಸಾಂಕೇತಿಕ ಪಾನೀಯಗಳು ಇರುವಂತಿಲ್ಲ. ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಅದರ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಸೃಜನಶೀಲ ಮತ್ತು ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಅನೇಕ ತಜ್ಞರು ನಂಬುತ್ತಾರೆ. ಇದು ಯಾವಾಗಲೂ ಶ್ರೇಷ್ಠತೆ ಮತ್ತು ಶಾಶ್ವತ ಮೌಲ್ಯಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಇದನ್ನು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ಬಳಸುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ ಹೊಸ, ತಾರುಣ್ಯದ ಕಡೆಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಆಕರ್ಷಿತವಾಗುತ್ತದೆ. ಎರಡೂ ತಂತ್ರಗಳು ಗೆಲ್ಲಬಹುದಿತ್ತು, ಆದಾಗ್ಯೂ, ಈ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯಲ್ಲಿ, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ವಿಜೇತರಾಗಿ ಹೊರಹೊಮ್ಮಿತು. ಆದರೆ, ಹೋರಾಟ ಇನ್ನೂ ಮುಗಿದಿಲ್ಲ. ಯಾರಿಗೆ ಗೊತ್ತು, ಬಹುಶಃ ಸಮಯಕ್ಕೆ ಎಲ್ಲವೂ ಬದಲಾಗುತ್ತದೆ?

ಪೆಪ್ಸಿಕೋ ಕಾರ್ಪೊರೇಷನ್ ಯುಎಸ್ಎಸ್ಆರ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಹೇಗೆ ಪ್ರವೇಶಿಸಿತು. ಕೇವಲ ಒಂದು ವಿಷಯಕ್ಕಾಗಿ ಎಷ್ಟು ವಿಭಿನ್ನ ಕುತಂತ್ರ ಮತ್ತು ಕುಶಲ ಸಂಯೋಜನೆಗಳನ್ನು ಆಡಲಾಯಿತು, ಸೋವಿಯತ್ ನಾಗರಿಕರ ಪ್ರಜ್ಞೆಗೆ ಅಮೇರಿಕನ್ ಜೀವನ ವಿಧಾನದ ಪರಿಚಯ.

1953 ರಲ್ಲಿ, ನಿಕ್ಸನ್ ಉಪಾಧ್ಯಕ್ಷರಾಗಿ ಆಯ್ಕೆಯಾದರು ಮತ್ತು ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದ ನಂತರ, ಪೆಪ್ಸಿಯ ವ್ಯವಹಾರವು ಸುಧಾರಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. 1959 ರಲ್ಲಿ, ಮೊದಲ US ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಪ್ರದರ್ಶನವನ್ನು ಮಾಸ್ಕೋದಲ್ಲಿ ತೆರೆಯಲಾಯಿತು. ಮತ್ತು ಅಲ್ಲಿ ಅಮೆರಿಕನ್ ಸರ್ಕಾರವನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸಬೇಕಾಗಿದ್ದವರು ನಿಕ್ಸನ್. ಕೆಂಡಾಲ್ (ಪೆಪ್ಸಿಕೋ ಕಾರ್ಪೊರೇಷನ್ ಮುಖ್ಯಸ್ಥ) ಅವಕಾಶವನ್ನು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುವಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾದರು.

"ಸಂಜೆ," ಕೆಂಡಾಲ್ ನೆನಪಿಸಿಕೊಂಡರು, "ಪ್ರದರ್ಶನದ ಪ್ರಾರಂಭದ ಮುನ್ನಾದಿನದಂದು, ರಾಯಭಾರ ಕಚೇರಿಯಲ್ಲಿ ಭೋಜನವಿತ್ತು. ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ರಾಯಭಾರಿ ಟಾಮಿ ಥಾಂಪ್ಸನ್. ನಾನು ಮನೆಯಲ್ಲಿ ದೊಡ್ಡ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದೇನೆ ಎಂದು ನಾನು ನಿಕ್ಸನ್‌ಗೆ ಒಪ್ಪಿಕೊಂಡೆ ಮತ್ತು "ನನಗೆ ಪೆಪ್ಸಿ ಕ್ರುಶ್ಚೇವ್‌ನ ಕೈಯಲ್ಲಿರಬೇಕು, ಇಲ್ಲದಿದ್ದರೆ ನಾನು ತೊಂದರೆಯಲ್ಲಿರುತ್ತೇನೆ." ನಿಕ್ಸನ್, "ಚಿಂತಿಸಬೇಡಿ, ನಾನು ಅವನನ್ನು ನಿಮ್ಮ ಕಿಯೋಸ್ಕ್‌ಗೆ ಕರೆದೊಯ್ಯುತ್ತೇನೆ" ಎಂದು ಉತ್ತರಿಸಿದರು.


ಪೌರಾಣಿಕ ಫೋಟೋ. ನಿಕಿತಾ ಸೆರ್ಗೆವಿಚ್ ಕ್ರುಶ್ಚೇವ್, ರಿಚರ್ಡ್ ನಿಕ್ಸನ್ ಮತ್ತು ಕ್ಲಿಮೆಂಟ್ ಎಫ್ರೆಮೊವಿಚ್ ವೊರೊಶಿಲೋವ್. ಪಾನಗೃಹದ ಪರಿಚಾರಕನ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವೈಯಕ್ತಿಕವಾಗಿ ಪೆಪ್ಸಿಕೋ ಮುಖ್ಯಸ್ಥ ಡೊನಾಲ್ಡ್ ಕೆಂಡೆಲ್ ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಾನೆ.
ಪ್ರದರ್ಶನದ ಪ್ರಾರಂಭದಲ್ಲಿ, ನಿಕ್ಸನ್ ತಮ್ಮ ಭರವಸೆಯನ್ನು ಪೂರೈಸಿದರು. ನಾನು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್‌ನಿಂದ ತಂದ ಪೆಪ್ಸಿ ಮತ್ತು ಇಲ್ಲಿ ಮಾಸ್ಕೋದಲ್ಲಿ ತಯಾರಿಸಿದ ಪೆಪ್ಸಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದೇನೆ ಎಂದು ನಾನು ಕ್ರುಶ್ಚೇವ್‌ಗೆ ಹೇಳಿದೆ ಮತ್ತು ಪೆಪ್ಸಿಯನ್ನು ನಾವು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್‌ಗಿಂತ ಕೆಟ್ಟದಾಗಿ ಮಾಡಬಹುದೆಂಬ ವಿಶ್ವಾಸವನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಿ ಎರಡನ್ನೂ ಪ್ರಯತ್ನಿಸಲು ಆಹ್ವಾನಿಸಿದೆ. ಕ್ರುಶ್ಚೇವ್ ಎರಡನ್ನೂ ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಘೋಷಿಸಿದರು: "ಮಾಸ್ಕೋ ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ನಲ್ಲಿ ತಯಾರಿಸಿದಕ್ಕಿಂತ ಉತ್ತಮವಾಗಿದೆ." ಮತ್ತು ಅವನು ತನ್ನ ಸುತ್ತಲಿನವರಿಗೆ ಮಾಸ್ಕೋ ಪೆಪ್ಸಿಯನ್ನು ನೀಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದನು: "ಇಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮ ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ." ಪತ್ರಿಕಾ, ಸಹಜವಾಗಿ, ಹುಚ್ಚಾಯಿತು. ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ನಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತು ಘೋಷಣೆಯು "ಹೆಚ್ಚು ಬೆರೆಯುವವರಾಗಿರಿ, ಪೆಪ್ಸಿ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ!" ಛಾಯಾಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ವಿತರಿಸಲಾಯಿತು. ಪತ್ರಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಕ್ರುಶ್ಚೇವ್ ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ ಸೇವೆಯ ಮೊದಲ ಪುಟದ ಛಾಯಾಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು ಮತ್ತು ಛಾಯಾಚಿತ್ರದ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಶೀರ್ಷಿಕೆ: "ಕ್ರುಶ್ಚೇವ್ ಬೆರೆಯಲು ಬಯಸುತ್ತಾನೆ."
ಆದರೆ ಇದು ಸಾಕಾಗಲಿಲ್ಲ.


"ನಾನು," ಕೆಂಡಾಲ್ ನೆನಪಿಸಿಕೊಂಡರು, "1970 ರಲ್ಲಿ ಆಗಿನ ಪ್ರಧಾನ ಮಂತ್ರಿಯಾಗಿದ್ದ ಕೊಸಿಗಿನ್ ಅವರನ್ನು ಭೇಟಿ ಮಾಡಲು ರಷ್ಯಾಕ್ಕೆ ಬಂದಿದ್ದೆ. ಪಂಚವಾರ್ಷಿಕ ಯೋಜನೆ ಕುರಿತು ಮಾತನಾಡಿ ನಮ್ಮ ಕೈ ಕುಲುಕಿದರು. 1959 ರಲ್ಲಿ ಇಲ್ಲಿ ರಾಯಭಾರಿಯಾಗಿದ್ದ ಟಾಮಿ ಥಾಂಪ್ಸನ್ ನನಗೆ ಹೇಳಿದರು: “ನೀವು ಅವರೊಂದಿಗೆ ವ್ಯವಹರಿಸಲು ಬಯಸಿದರೆ, ನೀವು ನೇರ ವಿತ್ತೀಯ ವಹಿವಾಟುಗಳನ್ನು ಮರೆತುಬಿಡಬೇಕು. ವಿನಿಮಯ ಮಾತ್ರ." ಮತ್ತು ಅವರು ಹೇಳಿದರು: "ರಷ್ಯನ್ನರು ಸ್ಮಿರ್ನೋವ್ ವೋಡ್ಕಾದ ಮೇಲೆ ತಮ್ಮ ಪಕ್ಕದಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ. ಸ್ಮಿರ್ನಾಫ್ ರಷ್ಯಾದ ಉತ್ಪನ್ನದಂತೆ ಕಾಣುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಕನೆಕ್ಟಿಕಟ್‌ನ ಹಾರ್ಟ್‌ಫೋರ್ಡ್‌ನಲ್ಲಿ ಬಾಟಲಿ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ. ರಷ್ಯಾದ ವೋಡ್ಕಾಗೆ ಬದಲಾಗಿ ನಾವು ಅವರಿಗೆ ಪೆಪ್ಸಿಯನ್ನು ನೀಡಬೇಕಾಗಿದೆ.
ಕೊಸಿಗಿನ್ ಅವರ ಕೈ ಕುಲುಕುತ್ತಾ, ನಾನು ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾದ ಡೊನಾಲ್ಡ್ ಕೆಂಡಾಲ್ ಎಂದು ಹೇಳಿ ನನ್ನನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿಕೊಂಡೆ: "ಓಹ್, ನಮ್ಮ ವೋಡ್ಕಾಗೆ ಬದಲಾಗಿ ನಮ್ಮೊಂದಿಗೆ ವ್ಯಾಪಾರ ಮಾಡಲು ಬಯಸುವ ಅದೇ ವ್ಯಕ್ತಿ ನೀವು." ಮತ್ತು ಡೊಬ್ರಿನಿನ್ ನಮ್ಮ ಯೋಜನೆಗಳನ್ನು ಘೋಷಿಸಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ನಾನು ಅರಿತುಕೊಂಡೆ. ನನ್ನ ಬಳಿ ಪೆಪ್ಸಿಯ ಕ್ಯಾನ್ ಇರುವ ಬ್ರೀಫ್‌ಕೇಸ್ ಇತ್ತು. ನಾನು ಅದನ್ನು ಹೊರತೆಗೆದು ಕೊಸಿಗಿನ್ಗೆ ಹಸ್ತಾಂತರಿಸಿದೆ. ಸಹಜವಾಗಿ, ಎಲ್ಲರೂ ತಕ್ಷಣ ಕೆಂಡಾಲ್ ತನ್ನ ಪೆಪ್ಸಿಯನ್ನು ತಳ್ಳಲು ಬಂದಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ಮತ್ತು ಕ್ಯಾನ್ ಒಳಗೆ ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ರಿಸೀವರ್ ಇತ್ತು. ನಾನು ಅದನ್ನು ಆನ್ ಮಾಡಿದೆ ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಮಾಸ್ಕೋ ರೇಡಿಯೊಗೆ ಟ್ಯೂನ್ ಮಾಡಿತು, ಕೊಸಿಗಿನ್ ಆಶ್ಚರ್ಯವಾಯಿತು. ಪರಿಣಾಮ ಅದ್ಭುತವಾಗಿತ್ತು.
ಇಂದು ಸಂಜೆ ನಾವು ಆರತಕ್ಷತೆಗೆ ಹೋಗಿದ್ದೆವು. ಕೆಲವು ಅಧಿಕಾರಿಗಳು ನನಗೆ ಎಚ್ಚರಿಕೆ ನೀಡಿದರು: "ಐದು ನಿಮಿಷಗಳಲ್ಲಿ ಅವನು ನಿಮ್ಮ ಬಳಿಗೆ ಬರುತ್ತಾನೆ." ಸಮೀಪಿಸುತ್ತಿರುವಾಗ, ಕೊಸಿಗಿನ್ ಹೇಳಿದರು: "ನಾವು ನಿಮ್ಮೊಂದಿಗೆ ವ್ಯಾಪಾರ ಮಾಡಲು ಬಯಸುತ್ತೇವೆ, ನಮ್ಮ ವೋಡ್ಕಾಕ್ಕಾಗಿ ನಿಮ್ಮ ಪೆಪ್ಸಿ, ಲೀಟರ್ಗೆ ಲೀಟರ್." ನಾನು ಈಗಾಗಲೇ ಪಾನೀಯವನ್ನು ಸೇವಿಸಿದ್ದೆ, ನಿರಾಳವಾಗಿ ಮತ್ತು ಉತ್ತರಿಸಿದೆ: “ನೀವು ಏಕೆ ವಾಣಿಜ್ಯ ಮಂತ್ರಿಯಾಗಿಲ್ಲ ಎಂದು ನನಗೆ ಅರ್ಥವಾಗುತ್ತದೆ. ಲೀಟರ್‌ಗೆ ಲೀಟರ್! ಲೀಟರ್‌ಗೆ ಲೀಟರ್ ನೀಡಲು ನಾವು ಸಿದ್ಧರಿದ್ದೇವೆ. ಕೊಸಿಗಿನ್ ಹೇಳಿದರು: "ನಾನು ನಿಮ್ಮ ಸಾಂದ್ರತೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುತ್ತಿದ್ದೇನೆ, ಲೀಟರ್ಗೆ ಲೀಟರ್." ತದನಂತರ ಅವನು ಏನು ಹೇಳುತ್ತಾನೆಂದು ನನಗೆ ಅರ್ಥವಾಯಿತು. 1980 ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ /"ಕೊಮ್ಮರ್ಸೆಂಟ್"/
ಉಲ್ಲೇಖಕ್ಕಾಗಿ.
ಪೆಪ್ಸಿಯನ್ನು ಸಾಂದ್ರೀಕರಣದಿಂದ ತಯಾರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಸಾಂದ್ರತೆಯು USA ನಿಂದ 19-ಲೀಟರ್ ಪ್ಲಾಸ್ಟಿಕ್ ಡಬ್ಬಿಗಳಲ್ಲಿ ಬರುತ್ತದೆ. ಈ ಡಬ್ಬಿಯನ್ನು 1000 ಲೀಟರ್ ಸಿರಪ್‌ಗೆ ದುರ್ಬಲಗೊಳಿಸಲಾಯಿತು. ಸಿರಪ್ - ಇನ್ನೊಂದು 5000 ಲೀಟರ್ ನೀರಿನೊಂದಿಗೆ. ಒಟ್ಟು - 6000 ಲೀಟರ್ ಪೆಪ್ಸಿ. ಅಥವಾ 18,181 0.33 ಲೀಟರ್ ಗಾಜಿನ ಬಾಟಲಿಗಳು.


1980 ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ USSR ನಲ್ಲಿ ಪೆಪ್ಸಿ ಕೋಲಾ ಬ್ರಾಂಡ್ ಕಿಯೋಸ್ಕ್
1974 ರ ವಸಂತ ಋತುವಿನಲ್ಲಿ, ಮೊದಲನೆಯದು - ಮತ್ತು ಮುಂದಿನ 24 ವರ್ಷಗಳವರೆಗೆ 1/6 ಭೂಮಿಗೆ ಮಾತ್ರ - ವಿದೇಶಿ ಪಾನೀಯ ಉತ್ಪಾದನೆಗೆ ಕಾರ್ಯಾಗಾರವನ್ನು ನೊವೊರೊಸ್ಸಿಸ್ಕ್ನಲ್ಲಿ ತೆರೆಯಲಾಯಿತು. ಇಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರ ಪೆಪ್ಸಿಯನ್ನು ಯಾವುದೇ ಸಾಲುಗಳಿಲ್ಲದೆ, ಬೀದಿಯಲ್ಲಿಯೇ ಶಾಂತವಾಗಿ ಖರೀದಿಸಬಹುದು. 15 ಕೊಪೆಕ್ ನಿಂಬೆ ಪಾನಕಕ್ಕೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ 45 ಕೊಪೆಕ್‌ಗಳ ಬೆಲೆಯಿದೆ. ಕುತ್ತಿಗೆಯಿಂದ ಬಾಟಲಿಯನ್ನು ಹರಿಸುತ್ತವೆ. ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಹಿಂತಿರುಗಿಸಿ, ನಿಮ್ಮ ಕಾನೂನುಬದ್ಧ 10 ಕೊಪೆಕ್‌ಗಳನ್ನು "ಪ್ರತಿ ಕಂಟೇನರ್‌ಗೆ" ಹಿಂತಿರುಗಿಸಿ.


ಮೇ 31, 1974 ಪೆಪ್ಸಿಕೋ ಬೋರ್ಡ್ ಆಫ್ ಡೈರೆಕ್ಟರ್ಸ್ ನೊವೊರೊಸ್ಸಿಸ್ಕ್‌ನಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾವರವನ್ನು ತೆರೆಯಲಾಯಿತು
ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ ಉತ್ಪಾದನಾ ಕಾರ್ಯಾಗಾರದ ಮಹಾ ಉದ್ಘಾಟನೆಯು ಮೇ 31, 1974 ರಂದು ನಡೆಯಿತು. ಟ್ರಸ್ಟ್ ಸಂಖ್ಯೆ 12 ರ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳು ಪಕ್ಷದ ಕಾರ್ಯವನ್ನು ನಿಭಾಯಿಸಿದರು, 11 ತಿಂಗಳುಗಳಿಗಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಸೌಲಭ್ಯದ ಟರ್ನ್ಕೀ ವಿತರಣೆಯನ್ನು ಖಾತ್ರಿಪಡಿಸಿಕೊಂಡರು. ಡೊನಾಲ್ಡ್ ಕೆಂಡೆಲ್ ಹೇಳಿದ ದಾಖಲೆ ಮುರಿದಿದೆ. ಅಂದಹಾಗೆ, ಅವರು ವೈಯಕ್ತಿಕವಾಗಿ ಸಮಾರಂಭಕ್ಕೆ ಬಂದರು ಮತ್ತು ಪೆಪ್ಸಿಕೋದ ಸಂಪೂರ್ಣ ನಿರ್ದೇಶಕರ ಮಂಡಳಿಯನ್ನು ಅವರೊಂದಿಗೆ ಕರೆತಂದರು, ಇದರಲ್ಲಿ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಅಮೇರಿಕನ್ ನಿಗಮಗಳ ಪ್ರತಿನಿಧಿಗಳು ಸೇರಿದ್ದಾರೆ: ಜನರಲ್ ಮೋಟಾರ್ಸ್, ಐಬಿಎಂ, ಚೇಸ್ ಮತ್ತು ಇತರರು. ಗೌರವಾನ್ವಿತ ಅತಿಥಿಗಳ ಪುಸ್ತಕದಲ್ಲಿ, ಕೆಂಡೆಲ್ ಒಂದು ಟಿಪ್ಪಣಿಯನ್ನು ಬಿಟ್ಟರು: "ಸಸ್ಯವು ಅತ್ಯಂತ ಸುಂದರವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಸಹಜವಾಗಿ, ವಿಶ್ವದ ಅತ್ಯಂತ ಆಧುನಿಕ ಸಸ್ಯಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ."
ಉಲ್ಲೇಖಕ್ಕಾಗಿ. ಅಮೆರಿಕನ್ನರೊಂದಿಗಿನ ಮಾತುಕತೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ನೊವೊರೊಸ್ಸಿಸ್ಕ್ ಬಗ್ಗೆ ಯಾವುದೇ ಮಾತುಕತೆ ಇರಲಿಲ್ಲ. ನಗರಕ್ಕೆ ಸ್ವಂತ ನೀರು ಪೂರೈಕೆಯೂ ಇರಲಿಲ್ಲ. ಟುವಾಪ್ಸೆಯಿಂದ ಟ್ಯಾಂಕರ್‌ಗಳ ಮೂಲಕ ಶುದ್ಧ ನೀರನ್ನು ವಿತರಿಸಲಾಯಿತು. 1970 ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ನೊವೊರೊಸ್ಸಿಸ್ಕ್ನಲ್ಲಿ ನಿರ್ಮಾಣವು ನಡೆಯುತ್ತಿದೆ. ಅವರು ಟ್ರಾಯ್ಟ್ಸ್ಕಿ ನೀರಿನ ಪೈಪ್ಲೈನ್ ​​ಅನ್ನು ಹಾಕಿದರು - ಆರ್ಟೇಶಿಯನ್ ಬಾವಿಗಳಿಂದ ಪರ್ವತಗಳ ಮೂಲಕ.


ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ 8, 1974 ಸೋಡಾ ಬಾಟ್ಲಿಂಗ್ ಲೈನ್‌ನಲ್ಲಿ ಲಿಯೊನಿಡ್ ಬ್ರೆಜ್ನೇವ್ ಹುಡುಗಿಯೊಂದಿಗೆ ಏನು ಮಾತನಾಡಿದರು ಎಂಬುದು ನಿಗೂಢವಾಗಿ ಉಳಿದಿದೆ
ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ ಕಾರ್ಯಾಗಾರದ ಎರಡನೇ ಉದ್ಘಾಟನೆಯು ಅದೇ ವರ್ಷದ ಶರತ್ಕಾಲದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಸಂಭವಿಸಿತು.
"ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ 7 ರಂದು ನಾವು ಬ್ರೆಝ್ನೇವ್ ಸ್ಥಾವರದಲ್ಲಿ ಕಾಯುತ್ತಿದ್ದೆವು" ಎಂದು ಡಿಮಿಟ್ರಿ ಕುಸ್ಮಾರ್ಟ್ಸೆವ್ ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. - ಕೋಷ್ಟಕಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿಸಲಾಗಿದೆ, ಎಲ್ಲರೂ ಧರಿಸಿದ್ದರು. ಆದರೆ ನಂತರ ಅವರು ನಿರ್ದೇಶಕರನ್ನು ಕರೆದು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ: "ಮಿಲಿಟರಿ ನಾವಿಕರು ದಾರಿಯಲ್ಲಿ ಲಿಯೊನಿಡ್ ಇಲಿಚ್ ಅವರನ್ನು ತಡೆದರು." ಮರುದಿನ ಬೆಳಿಗ್ಗೆ 10:00 ಕ್ಕೆ ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ ಭೇಟಿ ಮಾಡಲಾಯಿತು. ಮತ್ತು ಈಗ ಬ್ರೆಝ್ನೇವ್ ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ಬಂದಿದ್ದಾರೆ. ಅವನೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ಮಾಡುವುದು ತುಂಬಾ ಸುಲಭ. ಅವರು ವರ್ಕ್‌ಶಾಪ್‌ಗಳ ಮೂಲಕ ನಡೆದರು, ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ನೋಡಿದರು, ಕೆಲಸಗಾರರೊಂದಿಗೆ ನಕ್ಕರು, ಮತ್ತು ನಂತರ ಬಾಟಲಿಂಗ್ ಸಾಲಿನಲ್ಲಿ ನಿಂತಿದ್ದ ಹುಡುಗಿಯೊಂದಿಗೆ ಏನೋ ಪಿಸುಗುಟ್ಟಿದರು. ಅವರು ಗಾಳಿಗೆ ಬಂದಾಗ, ನಾನು ಅವನಿಂದ ದೂರದಲ್ಲಿಲ್ಲ ಎಂದು ಕಂಡುಕೊಂಡೆ. ಮತ್ತು ಇದ್ದಕ್ಕಿದ್ದಂತೆ ನಾನು ಲಿಯೊನಿಡ್ ಇಲಿಚ್ ನಿಲ್ಲಿಸಿ ಮೌನವಾಗುವುದನ್ನು ನೋಡಿದೆ, ಮತ್ತು ನಂತರ ಅವನ ಕಣ್ಣುಗಳಲ್ಲಿ ಕಣ್ಣೀರು ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿತು. ಅವರು ಸದ್ದಿಲ್ಲದೆ ಹೇಳಿದರು: "ನಾನು ಈ ಸ್ಥಳದಲ್ಲಿ ಎಷ್ಟು ಹುಡುಗರನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಂಡಿದ್ದೇನೆ ಎಂಬುದು ಆಶ್ಚರ್ಯಕರವಾಗಿದೆ." ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಸಸ್ಯವನ್ನು ಹೊರತುಪಡಿಸಿ ಸಸ್ಯದ ಸುತ್ತಲೂ ಏನನ್ನೂ ನಿರ್ಮಿಸಲಾಗಿಲ್ಲ - ಹಳೆಯ ಕುಳಿಗಳು ಸಹ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಗೋಚರಿಸುತ್ತವೆ. / ನಿಯತಕಾಲಿಕೆ "Spetsstroy"/
ಉಲ್ಲೇಖಕ್ಕಾಗಿ. 1982 ರಲ್ಲಿ, CPSU ಕೇಂದ್ರ ಸಮಿತಿಯ ಉಪಕರಣವು USSR ನಲ್ಲಿ PepsiCo ನ ಕೆಲಸದ ಬಗ್ಗೆ ಪ್ರಮಾಣಪತ್ರವನ್ನು ಸಿದ್ಧಪಡಿಸಿತು. ಅವರು 1973-1981 ರಲ್ಲಿ ಸಾಕ್ಷ್ಯ ನೀಡಿದರು. $25 ಮಿಲಿಯನ್ ಮೌಲ್ಯದ 1.9 ಮಿಲಿಯನ್ ಡೆಸಿಲಿಟರ್ ಸ್ಟೋಲಿಚ್ನಾಯಾ ವೋಡ್ಕಾವನ್ನು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್‌ಗೆ ರವಾನಿಸಲಾಯಿತು. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಅದೇ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ, ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ ಪಾನೀಯವು 32.3 ಮಿಲಿಯನ್ ಡೆಸಿಲಿಟರ್ಗಳನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸಿತು ಮತ್ತು ಅದರ ಮಾರಾಟದಿಂದ 303.3 ಮಿಲಿಯನ್ ರೂಬಲ್ಸ್ಗಳನ್ನು ಗಳಿಸಲಾಯಿತು (ವಿನಿಮಯ ದರವನ್ನು ಗಣನೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಂಡು - 139.3 ಮಿಲಿಯನ್ ರೂಬಲ್ಸ್ಗಳು ಹೆಚ್ಚು). ಹೀಗಾಗಿ, ಕೊಸಿಗಿನ್ ಅವರ ಸೂತ್ರವು "ಲೀಟರ್ಗೆ ವಿನಿಮಯ ಲೀಟರ್" ವಾಸ್ತವವಾಗಿ 1 ರಿಂದ 17 ರ ವ್ಯತ್ಯಾಸವಾಗಿದೆ.
ಇಂದು ಪೆಪ್ಸಿಕೋ ಲೇ'ಸ್ ®, ಪೆಪ್ಸಿ®, ಲಿಪ್ಟನ್ ಐಸ್ ಟೀ, ಆಕ್ವಾ ಮಿನರೇಲ್, ಅಡ್ರಿನಾಲಿನ್ ರಶ್, ಫ್ರೂಟ್ ಗಾರ್ಡನ್, ಡೊಮಿಕ್ ವಿ ಡೆರೆವ್ನೆ, ಚುಡೋ, ಅಗುಶಾ, ಚೀಟೋಸ್ ® , "ಹೃಸ್‌ಟೀಮ್", ಮಿರಿಂಡಾ 7 ನಂತಹ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳ ಮಾಲೀಕರಾಗಿದ್ದಾರೆ. Up®, "Ya", J7®, "ಮೆಚ್ಚಿನ", "ಜಾಲಿ ಮಿಲ್ಕ್‌ಮ್ಯಾನ್", ಬಯೋ ಮ್ಯಾಕ್ಸ್ ®, "Imunele", "ರಷ್ಯನ್ ಉಡುಗೊರೆ", "ಮಿರಾಕಲ್ ಬೆರ್ರಿ", "Essentuki" , "Springs of Russia" ಮತ್ತು "Zdrivers" .

ಇತ್ತೀಚಿನ ರೀಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಾಗಿ $1.2 ಬಿಲಿಯನ್, ಲೋಗೋಗಾಗಿ $1 ಮಿಲಿಯನ್ ಸೇರಿದಂತೆ.

ಬುಕ್‌ಮಾರ್ಕ್‌ಗಳು

ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದ ಹಿಂದೆ, ಈ ವಿಷಯವನ್ನು ಬರೆಯಲು ನನ್ನ ಆಲೋಚನೆಗಳನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುವಾಗ, ನಾನು ಈ ಚಿತ್ರವನ್ನು ನನ್ನ ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಪುಟದಲ್ಲಿ ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಿದ್ದೇನೆ, ಪೆಪ್ಸಿ ಲೋಗೊಗಳ ಗ್ರಹಿಕೆ ಬಗ್ಗೆ ನನ್ನ ಚಂದಾದಾರರಲ್ಲಿ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಅಭಿಪ್ರಾಯದ ಸಣ್ಣ ಸಮೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ನಡೆಸಲು. ಸಹಜವಾಗಿ, ಅಂತಹ ಮಾದರಿಯು ಯಾವುದೇ ಪ್ರತಿನಿಧಿಯಾಗಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಇದು ಈ ವಿಷಯದ ಬಗ್ಗೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣಗಳಲ್ಲಿ ಅಪರೂಪದ ಏಕಾಭಿಪ್ರಾಯವನ್ನು ತೋರಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಅದರ ಬಗ್ಗೆ ಬರೆಯುವ ನನ್ನ ಬಯಕೆಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಿತು.

1973 ಮತ್ತು 1991 ರ ನಡುವೆ ಕಂಪನಿಯು ಬಳಸಿದ ನನ್ನ ಪೀಳಿಗೆಗೆ ಬಹುಪಾಲು "ಕ್ಲಾಸಿಕ್" ಲೋಗೋ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿದೆ, ಆದಾಗ್ಯೂ 1962 ರ ಲೋಗೋ ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ ಒಂದೇ ಆಗಿರುತ್ತದೆ. ಇದಲ್ಲದೆ, ಅಂತಹ ಆಯ್ಕೆಯನ್ನು ನನ್ನ ಗೆಳೆಯರಿಂದ ಮಾಡಲಾಗುವುದು ಎಂದು ನಾನು ನಿರೀಕ್ಷಿಸಿದ್ದೆ, ಆದಾಗ್ಯೂ, ನನ್ನ ಆಶ್ಚರ್ಯಕ್ಕೆ, ಅದೇ ಆಯ್ಕೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ಕಿರಿಯವರಿಂದ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ, ಆದರೂ "ಹೊಸ ಪೀಳಿಗೆಯು ಪೆಪ್ಸಿಯನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ" ಎಂದು ಎಲ್ಲರಿಗೂ ತಿಳಿದಿದೆ.

ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು, ಪೆಪ್ಸಿ ಬಗ್ಗೆ ನಿಮಗೆ ತಿಳಿದಿಲ್ಲದ ಕೆಲವು ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ ಸಂಗತಿಗಳು ಇಲ್ಲಿವೆ:

ಆಗಸ್ಟ್ 1898 ರಲ್ಲಿ ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ ಎಂದು ಮರುನಾಮಕರಣ ಮಾಡುವವರೆಗೂ ಪೆಪ್ಸಿಯನ್ನು ಮೂಲತಃ ಬ್ರಾಡ್ ಪಾನೀಯ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು.

ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ ಸ್ಪಾಟ್‌ಗೆ ಹೊಡೆಯುತ್ತದೆ, 12 ಪೂರ್ಣ ಔನ್ಸ್, ಅದು ಬಹಳಷ್ಟು, ನಿಕಲ್‌ಗೆ ಎರಡು ಪಟ್ಟು ಹೆಚ್ಚು, ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ ನಿಮಗಾಗಿ ಪಾನೀಯವಾಗಿದೆ!

1980 ರ ದಶಕದ ಮಧ್ಯಭಾಗದಲ್ಲಿ, ಪೆಪ್ಸಿ ತನ್ನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲು ಪಾಪ್ ತಾರೆಗಳನ್ನು ಬಳಸಿದಾಗ ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಇತಿಹಾಸವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿತು. ಆ ಕಾಲದ ಅತ್ಯಂತ ಮಹತ್ವದ ಪ್ರದರ್ಶನಕಾರ, ಮೈಕೆಲ್ ಜಾಕ್ಸನ್, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ನಟಿಸಿದರು.

ಪೆಪ್ಸಿ ಕೋಲಾ ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತದ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಪಾನೀಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ಪೆಪ್ಸಿ ಲೋಗೋ ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ಅತ್ಯಂತ ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದ ಲೋಗೋಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಪಾನೀಯದ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯಿಂದಾಗಿ ಲೋಗೋ ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿದೆ ಅಥವಾ ಗುರುತಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳುವುದು ತಪ್ಪಾಗುತ್ತದೆ. ಇದಕ್ಕೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ, ಪೆಪ್ಸಿ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ವಿನ್ಯಾಸವು ತನ್ನ ಜೀವನದ ವಿವಿಧ ಹಂತಗಳಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಯಶಸ್ಸಿಗೆ ಮಹತ್ತರ ಕೊಡುಗೆ ನೀಡಿದೆ. ಲೋಗೋ ವಿನ್ಯಾಸವು ಪಾನೀಯದತ್ತ ಜನರ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

ಆದಾಗ್ಯೂ, ಇಂದು ನಾವು ನೋಡುತ್ತಿರುವ ಪೆಪ್ಸಿ ಲೋಗೋ ಲೆಕ್ಕವಿಲ್ಲದಷ್ಟು ಬಾರಿ ಬದಲಾಗಿದೆ. ಕಂಪನಿಯ ಸಂಸ್ಥಾಪಕ ಕ್ಯಾಲೆಬ್ ಡಿ. ಬ್ರಾಧಮ್ ಆರಂಭಿಕ ವಿನ್ಯಾಸವನ್ನು ರಚಿಸಿದಾಗ ಅದು ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು, ಅದು ನಂತರ ಪ್ರಸಿದ್ಧವಾಯಿತು. ಬ್ರಾಂಡ್ ಈ ವಿನ್ಯಾಸದೊಂದಿಗೆ 1940 ರವರೆಗೆ ವಾಸಿಸುತ್ತಿತ್ತು, ಕಂಪನಿಯು ಮೊದಲು ತನ್ನ ಲೋಗೋದ ವಿನ್ಯಾಸದಲ್ಲಿ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಮಾಡಿತು.

ಪೆಪ್ಸಿ ಲೋಗೋದ ವಿಕಾಸದ ಕೆಲವು ಮುಖ್ಯಾಂಶಗಳು ಇಲ್ಲಿವೆ

1898-1940 ಲೋಗೋದಲ್ಲಿ ಕರ್ಲಿ ಫಾಂಟ್‌ಗಳ ಬಳಕೆ.

ಪೆಪ್ಸಿ ಲೋಗೋದ ಇತಿಹಾಸವು 1898 ರಲ್ಲಿ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಾದ ಕೋಕಾ ಕೋಲಾ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನೊಂದಿಗೆ ನೇರ ಸ್ಪರ್ಧೆಯೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು. 1898 ಮತ್ತು 1940 ರ ನಡುವೆ, ಕೋಕಾ ಕೋಲಾ ಲೋಗೋವನ್ನು ಹೋಲುವ ಕೆಂಪು ಕರ್ಲಿ ಫಾಂಟ್ ಅನ್ನು ಆಧರಿಸಿ ಪೆಪ್ಸಿ ಲೋಗೋವನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿತು.

1906 ರಲ್ಲಿ, ಪೆಪ್ಸಿ ಲೋಗೋ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಪಠ್ಯವನ್ನು ಸೇರಿಸಲು ವಿನ್ಯಾಸ ಬದಲಾವಣೆಗೆ ಒಳಗಾಯಿತು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಲೋಗೋ ಮುದ್ರಣಕಲೆಯು ಹೆಚ್ಚು ಕಡಿಮೆ ಒಂದೇ ಆಗಿರುತ್ತದೆ. ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ, ಲೋಗೋ ಗೋಳಾಕಾರದ ಆಕಾರವನ್ನು ಪಡೆಯಿತು.

ಗೋಳಾಕಾರದ ಆಕಾರವು ಇಂದಿಗೂ ವಿನ್ಯಾಸದ ಭಾಗವಾಗಿ ಮುಂದುವರೆದಿದೆ. ಲೋಗೋ ವಿನ್ಯಾಸದ ಗೋಲಾಕಾರದ ಆಕಾರಕ್ಕೆ ಒಂದು ಕಾರಣವೆಂದರೆ ಕಂಪನಿಯು ವಿನ್ಯಾಸದಲ್ಲಿ ಮೂಲ ಶುದ್ಧ ಆಹಾರ ಪಾನೀಯ ಘೋಷಣೆಯನ್ನು ಇರಿಸಲು ಬಯಸಿದೆ.

1940 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಪೆಪ್ಸಿ ತನ್ನ ಲೋಗೋಗಾಗಿ ಆಯತಾಕಾರದ ಆಕಾರಕ್ಕೆ ಮರಳಿತು. ಪೆಪ್ಸಿ ಕೋಲಾ ಅಕ್ಷರಗಳನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಬಿಳಿ ಹಿನ್ನೆಲೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಆಯತಾಕಾರದ ಆಕಾರದಲ್ಲಿ ಸೇರಿಸಲಾಯಿತು.

1945 ರಲ್ಲಿ, ಪೆಪ್ಸಿ ತನ್ನ ಬಾಟಲ್ ಕ್ಯಾಪ್ ಲೋಗೋವನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಂಡಿತು ಮತ್ತು US ಮಿಲಿಟರಿಗೆ ಬೆಂಬಲವನ್ನು ತೋರಿಸಲು ದೇಶಭಕ್ತಿಯ ಬಣ್ಣಗಳಲ್ಲಿ ಅದನ್ನು ಚಿತ್ರಿಸಿತು. ಲೋಗೋ ಬಿಗರ್ ಡ್ರಿಂಕ್, ಬೆಟರ್ ಟೇಸ್ಟ್ ಎಂಬ ಘೋಷಣೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು. ಒಂದು ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಘೋಷಣೆ, ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ನೀವು ಪೆಪ್ಸಿಯನ್ನು ಅದೇ ಬೆಲೆಗೆ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾಕ್ಕಿಂತ ಎರಡು ಪಟ್ಟು ದೊಡ್ಡದಾದ ಬಾಟಲಿಯಲ್ಲಿ ಖರೀದಿಸಬಹುದು ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಿ.

1960 ರ ದಶಕದ ದಶಕ.

1960 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಲೋಗೋ ಇನ್ನೂ ಹೆಚ್ಚಿನ ಬದಲಾವಣೆಗಳಿಗೆ ಒಳಗಾಯಿತು. ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ, ಹೊಸ ವಿನ್ಯಾಸವು ದಾರದ ಬಾಟಲ್ ಕ್ಯಾಪ್ ಅನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಬಣ್ಣಗಳು ನೀಲಿ ಮತ್ತು ಕೆಂಪು ಬಣ್ಣದಲ್ಲಿ ಮುಂದುವರೆಯಿತು ಮತ್ತು ಹಿನ್ನೆಲೆ ಬಣ್ಣವು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಬಿಳಿಯಾಗಿತ್ತು.

ಒಂದು ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ಪೆಪ್ಸಿ ಜನರೇಷನ್ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. 1960 ರಲ್ಲಿ "ಕೋಲಾ" ಎಂಬ ಪದವು ಲೋಗೋದಿಂದ ಕಣ್ಮರೆಯಾಯಿತು. ಪಾನೀಯದ ಲೋಗೋದಲ್ಲಿ ಪೆಪ್ಸಿ ಈ ಪದವನ್ನು ಎಂದಿಗೂ ಬಳಸಲಿಲ್ಲ.

ಕನಿಷ್ಠ 1970 ರ ವಿನ್ಯಾಸ.

ಮುಂದಿನ ದಶಕ, 1970 ರ ದಶಕವು ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ಆಮೂಲಾಗ್ರ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ನಡೆಯುತ್ತಿದ್ದ ಸಮಯವಾಗಿತ್ತು. ಇದು ಪೆಪ್ಸಿ ಲೋಗೋದ ವಿನ್ಯಾಸದ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಿತು. 1971 ರಲ್ಲಿ, ಜನರು ಆಧುನಿಕತೆ ಮತ್ತು ಹೊಸ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳಿಗೆ ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಗ್ರಹಿಸಿದ ಕಂಪನಿಯು ಅದನ್ನು ಸ್ವಚ್ಛವಾಗಿ ಮತ್ತು ಸ್ವಚ್ಛವಾಗಿ ಕಾಣುವಂತೆ ಕನಿಷ್ಠ ಲೋಗೋ ವಿನ್ಯಾಸವನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವುದು ಅಗತ್ಯವೆಂದು ಭಾವಿಸಿತು.

ಪೆಪ್ಸಿ ವಿನ್ಯಾಸಕರು ಬಿಳಿ ಹಿನ್ನೆಲೆಗೆ ವಿದಾಯ ಹೇಳಿದರು. ಬದಲಾಗಿ, ಲೋಗೋದ ಆಯತಾಕಾರದ ಮತ್ತು ಗೋಳಾಕಾರದ ಗಡಿಗಳನ್ನು ಹೈಲೈಟ್ ಮಾಡಲು ಬಿಳಿ ಬಣ್ಣವನ್ನು ಬಳಸಲಾಗಿದೆ. ನೀಲಿ ಮತ್ತು ಕೆಂಪು ಬಣ್ಣದ ಯೋಜನೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಾಬಲ್ಯ ಹೊಂದಿದೆ. ಫಾಂಟ್‌ಗೆ ಕೆಲವು ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಮಾಡಿ ಪೆಪ್ಸಿ ಎಂಬ ಪದವನ್ನು ಬಾಕ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಬರೆಯಲಾಗಿದೆ.

1987 ರಲ್ಲಿ, ಪೆಪ್ಸಿ ಲೋಗೋವನ್ನು ಸ್ವಲ್ಪಮಟ್ಟಿಗೆ ನವೀಕರಿಸಿತು, ನೀಲಿ ಬಣ್ಣವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಿತು.

ಪೆಪ್ಸಿಯ 100 ವರ್ಷಗಳು. 1990 ರ ದಶಕ.

1991 ರಲ್ಲಿ, ಪೆಪ್ಸಿ ತನ್ನ ಲೋಗೋವನ್ನು ಮರುವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿತು, ಗೋಲಾಕಾರದ ಆಕಾರವನ್ನು ಕಡಿಮೆಗೊಳಿಸಿತು ಮತ್ತು ಕೆಳಗಿನ ಬಲ ಮೂಲೆಯಲ್ಲಿ ಇರಿಸಿತು. ಪೆಪ್ಸಿ ಪದವನ್ನು ದಪ್ಪ, ದೊಡ್ಡ ಅಕ್ಷರಗಳಲ್ಲಿ ಬರೆಯಲಾಗಿದೆ. ಕೆಂಪು ಮತ್ತು ನೀಲಿ ಬಣ್ಣವು ಹಿನ್ನೆಲೆ ಬಣ್ಣವಾಗಿ ಬಿಳಿ ಬಣ್ಣಕ್ಕೆ ಮರಳುವುದರೊಂದಿಗೆ ಪೆಪ್ಸಿ ಲೋಗೋದಲ್ಲಿ ಪ್ರಾಬಲ್ಯವನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸಿತು.

1998 ರಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ 100 ನೇ ವಾರ್ಷಿಕೋತ್ಸವವನ್ನು ಆಚರಿಸಿತು. ವಾರ್ಷಿಕೋತ್ಸವದ ನೆನಪಿಗಾಗಿ, ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಲೋಗೋ ವಿನ್ಯಾಸಕ್ಕೆ ಮೂರು-ಆಯಾಮದ ನೋಟವನ್ನು ನೀಡಲು ಕೆಲವು ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಮಾಡಿದೆ. ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ, ಹಿನ್ನೆಲೆ ಬಿಳಿ ಬಣ್ಣದಿಂದ ನೀಲಿ ಬಣ್ಣಕ್ಕೆ ಬದಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಫಾಂಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಬಿಳಿ ಬಣ್ಣವನ್ನು ಬಳಸಲಾಯಿತು.

ಆಧುನಿಕ ಪೆಪ್ಸಿ ಗ್ಲೋಬ್ ಲೋಗೋ

ಇಂದಿನ ಪೆಪ್ಸಿ ಗ್ಲೋಬ್ ಲೋಗೋ ನಗುಮುಖದಂತೆಯೇ ವಿನ್ಯಾಸವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಇದು 1998 ರಿಂದ ಬಣ್ಣಗಳನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ, ಆದರೆ ಶೈಲಿ ಮತ್ತು ಫಾಂಟ್‌ಗೆ ಬದಲಾವಣೆಗಳಿವೆ. ವಿನ್ಯಾಸಕರ ಪ್ರಕಾರ, ಲೋಗೋ ಗ್ಲೋಬ್ ಅನ್ನು ಸಂಕೇತಿಸಬೇಕು.

ಆದ್ದರಿಂದ ಪೆಪ್ಸಿ ತನ್ನ ಲೋಗೋ ವಿನ್ಯಾಸದಲ್ಲಿ ಆಗಾಗ್ಗೆ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಮಾಡುವುದನ್ನು ನಾವು ನೋಡುತ್ತೇವೆ. ಮತ್ತು ಈ ಲೇಖನವು ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಪೆಪ್ಸಿಯ ಬಗ್ಗೆಯಾದರೂ, ಕೋಕಾ ಕೋಲಾದಿಂದ ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿ ಪೆಪ್ಸಿಯನ್ನು ಚರ್ಚಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ.

ಯುದ್ಧದ ಎಣಿಕೆ

"ಕೋಲಾ ಯುದ್ಧಗಳು" 100 ವರ್ಷಗಳಿಂದ ಕೆರಳಿಸುತ್ತಿವೆ ಮತ್ತು ಕೋಕಾ ಕೋಲಾ ಪೆಪ್ಸಿಗಿಂತ ಉತ್ತಮವಾಗಿದೆಯೇ ಅಥವಾ ಪ್ರತಿಯಾಗಿ ಅಕ್ಟೋಬರ್ ಕ್ರಾಂತಿಗಿಂತ ಹಳೆಯದು ಎಂಬ ಚರ್ಚೆ. ಜನರು ವಿಭಿನ್ನ ಅಭಿರುಚಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಉತ್ತಮವಾದುದನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ.

ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಪೆಪ್ಸಿಗಿಂತ ಕೋಕಾ ಕೋಲಾ ಏಕೆ ಉತ್ತಮವಾಗಿದೆ ಎಂಬ ಪ್ರಶ್ನೆಯನ್ನು ನಾನು ನೋಡಲು ಬಯಸುತ್ತೇನೆ, ಯಾವ ಪಾನೀಯವು ಹೆಚ್ಚು ಮಾರಾಟವಾಗುತ್ತದೆ. 2011 ರಲ್ಲಿ, ಕೋಕಾ ಕೋಲಾದ ಮಾರಾಟವು $28 ಬಿಲಿಯನ್ ಆಗಿತ್ತು, ಮತ್ತು ಪೆಪ್ಸಿಯ ಮಾರಾಟವು ಕೇವಲ $12 ಬಿಲಿಯನ್ ಆಗಿತ್ತು, ಇಂದು ಅನುಪಾತವು ಒಂದೇ ಆಗಿರುತ್ತದೆ, 2011 ರ ನಿಖರವಾದ ಡೇಟಾವನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯುವುದು ಸುಲಭವಾಗಿದೆ.

ಮತ್ತು ಬಹುಶಃ ಕಾರಣದ ಭಾಗವೆಂದರೆ ಅವರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್, ಅಥವಾ ಬದಲಿಗೆ ನಿರಂತರ ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್. "ರೀಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್" ಎನ್ನುವುದು ಕೇವಲ ಲೋಗೋವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದಲ್ಲ ಎಂದು ನನಗೆ ತಿಳಿದಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಕೇವಲ ಲೋಗೋಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿರುತ್ತದೆ, ಆದರೂ ಲೋಗೋ ಅದರ ಗುರುತಿನ ಭಾಗವಾಗಿದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ ಕ್ಲೈಂಟ್‌ಗೆ ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಮತ್ತು ಅಮೂರ್ತ ಮೌಲ್ಯದ ಭರವಸೆಯಾಗಿದೆ - ಇದು ಒಂದು ರೀತಿಯ ಟ್ರಸ್ಟ್ ಒಪ್ಪಂದವಾಗಿದೆ.

100 ವರ್ಷಗಳಿಂದ, ಕೋಕಾ ಕೋಲಾ ಒಂದೇ ಲೋಗೋವನ್ನು ಬಳಸಿದೆ, ಇದು ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ಎಲ್ಲರೂ ಗುರುತಿಸುವ ಸುರುಳಿಯಾಕಾರದ ಫಾಂಟ್ ಆಗಿದೆ. ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ಬದಲಾವಣೆಗಳ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಇದು ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ ಒಂದೇ ಲೋಗೋ ಆಗಿತ್ತು. ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಪೆಪ್ಸಿಯು ಕೋಕಾ ಕೋಲಾವನ್ನು ಹೋಲುವ ಲೋಗೋದೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು, ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಪೆಪ್ಸಿ ಲೋಗೋದ 1970 ರ ಆವೃತ್ತಿಯು ಅತ್ಯಂತ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿದೆ ಕಂಪನಿಯು BBDO ನೊಂದಿಗೆ ತನ್ನ ಅತ್ಯಂತ ಯಶಸ್ವಿ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರೂ, ಅವರು ಲಾಂಛನವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸಿದರು, ಬಹುಶಃ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ತಪ್ಪನ್ನು ಮಾಡಿದರು.

ಇದನ್ನು ನೋಡಿ:

ಕೋಕಾ ಕೋಲಾ ಲೋಗೋವನ್ನು ವಿವರಿಸಲು ನೀವು ಯಾರನ್ನಾದರೂ ಕೇಳಿದರೆ, ನೀವು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ "ಆ ಕೆಂಪು ಅಕ್ಷರಗಳ" ಸಾಲಿನಲ್ಲಿ ಉತ್ತರವನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸುತ್ತೀರಿ. ಮತ್ತು ಪೆಪ್ಸಿ ಲೋಗೋವನ್ನು ವಿವರಿಸಲು ನೀವು ಯಾರನ್ನಾದರೂ ಕೇಳಿದರೆ, ಅವರು ಅದನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ನೆನಪಿಸಿಕೊಂಡಾಗ ಅದು ಹೇಗಿತ್ತು ಎಂಬುದರ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ನೀವು ಬಹುಶಃ ಬೇರೆ ಆವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತೀರಿ.

ಕೋಕಾ ಕೋಲಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಸಮಯಾತೀತವಾಗಿದೆ. ಇದು ವಯಸ್ಸಾಗುವುದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಅದು ಇನ್ನೂ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಕಾಣುತ್ತದೆ. ಪೆಪ್ಸಿ ವಿನ್ಯಾಸ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಅನುಸರಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದ್ದರಿಂದ, ಪ್ರತಿ ಕೆಲವು ವರ್ಷಗಳಿಗೊಮ್ಮೆ ಅವರು ನವೀಕರಿಸಿದ ಲೋಗೋ ವಿನ್ಯಾಸವನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಬೇಕಾಗಿತ್ತು.

ಇತ್ತೀಚಿನ ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಕಂಪನಿಗೆ $1.2 ಶತಕೋಟಿ ವೆಚ್ಚವಾಯಿತು, ಲೋಗೋ ಮಾತ್ರ $1 ಮಿಲಿಯನ್ ವೆಚ್ಚವಾಗಿದೆ.

ಪೆಪ್ಸಿಯ ಮುಖ್ಯ ಚಿತ್ರಣವನ್ನು ಗುರುತಿಸಬಹುದಾಗಿದೆ ಎಂದು ಕೆಲವರು ವಾದಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ನಾನು ಅದನ್ನು ನಿರಾಕರಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಅವರು ಹೇಗೆ ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ? ಇದು ಮಧ್ಯದಲ್ಲಿ ಬರೆದ ಪೆಪ್ಸಿಯೊಂದಿಗಿನ ವೃತ್ತವೇ (1973)? ಇದು ದೊಡ್ಡ ಕೆಂಪು ಬಾಲವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಲೋಗೋದ 1991 ರ ಆವೃತ್ತಿಯೇ? ಅಥವಾ ಇದು 2008 ರಿಂದ ಓರೆಯಾದ ಆವೃತ್ತಿಯೇ? ಅವರು ಪೊಸಿಷನಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಲೋಗೋವನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿಕೊಂಡಿದ್ದರೆ ಮತ್ತು ಅದರೊಂದಿಗೆ ಅಂಟಿಕೊಂಡಿದ್ದರೆ ಪೆಪ್ಸಿ ಲೋಗೋ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ನನಗೆ ಅನಿಸುತ್ತದೆ.

ಎರಡೂ ಕಂಪನಿಗಳ ಸೋಡಾ ಕ್ಯಾನ್ ಬದಲಾವಣೆಗಳ ಇತಿಹಾಸವನ್ನು ನೋಡಿದಾಗ, ಲೋಗೋ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಕಣ್ಣಿಗೆ ಬೀಳುತ್ತವೆ. ಮೊದಲ ಪೆಪ್ಸಿ ಕ್ಯಾನ್‌ನಲ್ಲಿರುವ ಲೋಗೋ ಕೊನೆಯ ಲೋಗೋಕ್ಕಿಂತ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಭಿನ್ನವಾಗಿದೆ.

ಪೆಪ್ಸಿ ಕ್ಯಾನ್‌ಗಳ ವಿಕಾಸ

ಕೋಕಾ ಕೋಲಾ ಕ್ಯಾನ್‌ಗಳ ವಿಕಸನ

ಕೋಕಾ ಕೋಲಾ ಕ್ಯಾನ್‌ಗಳ ಇತಿಹಾಸವನ್ನು ನೋಡಿದಾಗ, ಅವುಗಳ ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದ ಫಾಂಟ್-ಆಧಾರಿತ ಲೋಗೋವು ಅವುಗಳ ಸಿಗ್ನೇಚರ್ ಬಣ್ಣಗಳಂತೆ ಉದ್ದಕ್ಕೂ ಇರುತ್ತದೆ; ಕೆಂಪು ಮತ್ತು ಬಿಳಿ.

ಸಹಜವಾಗಿ, ಇದು ಕೇವಲ ಲೋಗೋ ಅಲ್ಲ, ಪೆಪ್ಸಿ ಅಷ್ಟು ಸಲೀಸಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸದ ಇತರ ಹಲವು ಕ್ಷೇತ್ರಗಳಿವೆ. 1980 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಪೆಪ್ಸಿಯ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ತಂತ್ರವು ಹಲವಾರು ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಎದುರಿಸಿತು. ಮೊದಲನೆಯದು ಪೈರೋಟೆಕ್ನಿಕ್ ಸಾಹಸವಾಗಿದ್ದು, ಮೈಕೆಲ್ ಜಾಕ್ಸನ್ ನೋವು ನಿವಾರಕಗಳ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತರಾಗಿದ್ದರು. 1987 ರಲ್ಲಿ, ಡೇವಿಡ್ ಬೋವೀ (ಪೆಪ್ಸಿಯ ಮತ್ತೊಂದು ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಮುಖ) ಲೈಂಗಿಕ ದೌರ್ಜನ್ಯದ ಆರೋಪ ಹೊರಿಸಲಾಯಿತು, ಇದರಿಂದಾಗಿ ಕಂಪನಿಯು ತಕ್ಷಣವೇ ಅವನನ್ನು ಕೈಬಿಡಲು ಮತ್ತು ಅವನ ಸುತ್ತಲಿನ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಮಾಡಿತು.

ಕೋಕಾ ಕೋಲಾಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡುವಾಗ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿ ಬ್ರಾಂಡ್ ಕೋಕಾ ಕೋಲಾವನ್ನು ಅಪಹಾಸ್ಯ ಮಾಡುವ ಪೆಪ್ಸಿ ಜಾಹೀರಾತಿನಂತಹ ಹಲವಾರು ಇತರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಪ್ಪುಗಳು ಪೆಪ್ಸಿಯನ್ನು ಶಾಶ್ವತವಾಗಿ ಕ್ಯಾಚ್-ಅಪ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತವೆ. ಪೆಪ್ಸಿಯು ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾದ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಧ್ರುವ ಸಾಂಟಾ ಕರಡಿಗಳ ಮೇಲೆ ತಮಾಷೆ ಮಾಡಿತು, ಅದು ಉಲ್ಲಾಸದ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಅವರು ಭಾವಿಸಿದರು, ಅದು ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ತಮ್ಮ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಿಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಿತು.

ಮೇ 2012 ರಲ್ಲಿ, ಪೆಪ್ಸಿಯ ಹೊಸ ಮುಖ್ಯ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಅಧಿಕಾರಿ ಬ್ರಾಡ್ ಜಾಕ್‌ಮನ್ ಹೊಸ ಜಾಗತಿಕ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ರಚಿಸುವ ಕಾರ್ಯವನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಿದರು. ಅವರು ಲೆಕ್ಕಾಚಾರ ಮಾಡಲು ಒಂಬತ್ತು ತಿಂಗಳುಗಳು ಮತ್ತು $5 ಮಿಲಿಯನ್‌ಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚು ಖರ್ಚು ಮಾಡಿದರು:

ಪೆಪ್ಸಿಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿ ಕೋಕಾ ಕೋಲಾ ಕಾಲಾತೀತವಾಗಿದೆ.

ಮಾರಾಟಗಾರರಲ್ಲಿ, ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಉತ್ಪನ್ನ ವರ್ಗವು ಕಡಿಮೆ ಮಟ್ಟದ ಗ್ರಾಹಕರ ಒಳಗೊಳ್ಳುವಿಕೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ ಎಂದು ನಂಬಲಾಗಿದೆ, ಇದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಆಗಾಗ್ಗೆ ಚಕ್ರಗಳ ಪ್ರಾಬಲ್ಯದೊಂದಿಗೆ ಉದ್ವೇಗದ ಖರೀದಿಯಾಗಿದೆ. ಅಂತಹ ವರ್ಗದಲ್ಲಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮರುಸ್ಥಾಪನೆಯನ್ನು ಅತ್ಯುನ್ನತ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ನಿರ್ವಹಿಸಬೇಕು. ಕಾರಣವೆಂದರೆ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದು ತುಂಬಾ ಸುಲಭ. ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಾದ ಅನುಯಾಯಿಗಳು ಸಹ ಮೆಚ್ಚಿನವು ಲಭ್ಯವಿಲ್ಲದಿದ್ದರೆ ಅಥವಾ ಸುಲಭವಾಗಿ ಪಡೆಯಲು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಬಹುದು. ಅಂತಹ ವರ್ಗಗಳಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರ ನಿಷ್ಠೆಯು ಚಂಚಲವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಹೌದು, ಗ್ರಾಹಕರು ಯಾವಾಗಲೂ ಬದಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಅವರು ಅಲ್ಪಸಂಖ್ಯಾತರಾಗಿರುತ್ತಾರೆ. ಈ ವರ್ಗದಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಎದುರಿಸುತ್ತಿರುವ ಪ್ರಮುಖ ಸವಾಲು ಎಂದರೆ ಟಾಪ್-ಆಫ್-ಮೈಂಡ್-ರೀಕಲ್, ಕೋರ್ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ರಕ್ಷಿಸುವುದು, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಎಂಗೇಜ್‌ಮೆಂಟ್ ಅನ್ನು ಚಾಲನೆ ಮಾಡುವುದು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಷ್ಠೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದು.

ಇದನ್ನು ಮಾಡಲು ಎರಡು ಮಾರ್ಗಗಳಿವೆ: ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಮಾರ್ಗ ಮತ್ತು ಪೆಪ್ಸಿ ಮಾರ್ಗ .

ನನ್ನ ಅಭಿಪ್ರಾಯದಲ್ಲಿ, ಇದನ್ನು ಸರಿ ಅಥವಾ ತಪ್ಪು ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಚರ್ಚಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಎರಡೂ ಆಯ್ಕೆಗಳು ಯಶಸ್ವಿ ತಂತ್ರಗಳು, ಮತ್ತು ಎರಡೂ ಕಂಪನಿಗಳು ಪ್ರಮುಖ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗುತ್ತವೆ. ವಿನ್ಯಾಸ ಬದಲಾವಣೆಗಳ ಮೂಲಕ ಯುವಕರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಲು ಪೆಪ್ಸಿ ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ನಿರಂತರವಾಗಿ ಮರು-ದೃಶ್ಯಗೊಳಿಸಿ; ಜೋರಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತಿನೊಂದಿಗೆ ಈ ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟದ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಯ ಮೂಲಕ ಉತ್ಪಾದಿಸಿ. ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ, ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಮನ್ನಣೆಯನ್ನು ಕಾಪಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಅದರ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಅವರು ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ಪ್ರಮುಖ ಬ್ರಾಂಡ್ ಆಗಿರುವುದರಿಂದ ಇದನ್ನು ಮಾಡಲು ಶಕ್ತರಾಗಿರುತ್ತಾರೆ. ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಪೆಪ್ಸಿ ತನ್ನ "ನಾಯಕರಲ್ಲದ" ಸ್ಥಿತಿಯೊಂದಿಗೆ ಸಾಕಷ್ಟು ಸಂತೋಷವಾಗಿದೆ, ಇದು ಪ್ರಯೋಗಕ್ಕೆ ಸ್ವಾತಂತ್ರ್ಯವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಇದು ಪೆಪ್ಸಿಯನ್ನು ಅಡಾಪ್ಟಿವ್, ರೆಸ್ಪಾನ್ಸಿವ್ ಮತ್ತು ಆಧುನಿಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಇದು ನನ್ನ ಅಭಿಪ್ರಾಯದಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಸೂಕ್ತವಾಗಿರುತ್ತದೆ.

ಮತ್ತು ಇನ್ನೂ, ಜ್ಯಾಕ್ ಟ್ರೌಟ್ನ ತಜ್ಞ ಮತ್ತು ಅನುಯಾಯಿಯಾಗಿ, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ವಿಧಾನವು ನನಗೆ ಹತ್ತಿರವಾಗಿದೆ. ಕೋಕಾ ಕೋಲಾ ತನ್ನದೇ ಆದ ಸಂದೇಶ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುರುತನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಮತ್ತು ಅವು ಲೋಗೋಗೆ ಹೊಂದಿಕೆಯಾಗುತ್ತವೆ; ಟೈಮ್ಲೆಸ್ ಮತ್ತು ಕ್ಲಾಸಿಕ್. ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಪೆಪ್ಸಿ ಇದನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ. ಜನರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುವ ಅವರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗೆ ಅಂತಹ ಬಲವಾದ ಕೀ “ಹುಕ್” ಇಲ್ಲ, ಜಾಹೀರಾತಿಗಾಗಿ ಸ್ಪಷ್ಟ ಸ್ಥಾನೀಕರಣ ಸಂದೇಶವಿಲ್ಲ. ಪೆಪ್ಸಿ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ ಬಗ್ಗೆ ಎಲ್ಲವೂ ಯಾದೃಚ್ಛಿಕ ನಿರ್ಧಾರಗಳ ಗುಂಪಿನಂತೆ ತೋರುತ್ತದೆ. ಸರಿಯಾಗಿ ಮಾಡಿದರೆ ಯಾದೃಚ್ಛಿಕ ದೊಡ್ಡದಾಗಿರಬಹುದು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಯಾದೃಚ್ಛಿಕತೆಯು ನೀವು ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಂಡಿರದಿದ್ದಲ್ಲಿ, ಅದು ಕೇವಲ ಒಂದು ಪದವಾಗಿದೆ, ಜನರು ಮಾತನಾಡುವ ವಿಷಯವಾಗಿದೆ ಆದರೆ ನಿಮ್ಮನ್ನು ಅಥವಾ ನಿಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಹೇಗೆ ಗ್ರಹಿಸುವುದು ಎಂದು ಅರ್ಥವಾಗುವುದಿಲ್ಲ.

ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಮತ್ತು ಪೆಪ್ಸಿಯನ್ನು ಹೋಲಿಸಿದಾಗ, ನನ್ನ ಅಭಿಪ್ರಾಯದಲ್ಲಿ, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ತಂತ್ರವು ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಥಿರವಾಗಿ ಕಾಣುತ್ತದೆ.

ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ತನ್ನ ಮೂಲ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಶ್ರೇಷ್ಠ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಸಂಪ್ರದಾಯದಲ್ಲಿ ನಿರ್ವಹಿಸುವ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಪೆಪ್ಸಿ ಜನಪ್ರಿಯ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯನ್ನು ಅನುಸರಿಸುವ ಪ್ರಯತ್ನದಲ್ಲಿ ಕಾಲಾನಂತರದಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಲೋಗೋವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತದೆ. ಲೋಗೋ ವಿನ್ಯಾಸಕ್ಕೆ ಬಂದಾಗ "ಸಂಪ್ರದಾಯ" ಎಂಬ ಪದದ ಮೇಲೆ ಎರಡೂ ಕಂಪನಿಗಳು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ವಿರುದ್ಧವಾದ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ ಎಂಬುದು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ. ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಮೂಲ ಲೋಗೋವನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ, ಇದು ಕ್ಲಾಸಿಕ್ ಮತ್ತು ನಾಸ್ಟಾಲ್ಜಿಕ್ ಆಗಿದೆ, ಇದು ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸಂಘಗಳನ್ನು ಪ್ರಚೋದಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ, ಕ್ಲಾಸಿಕ್ ಆಗಿ ಉಳಿದಿರುವಾಗ, ಜನಪ್ರಿಯ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯ ನಿರಂತರವಾಗಿ ಬದಲಾಗುತ್ತಿರುವ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಬಲವಾದ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕವಾಗಿ ರಚಿಸುತ್ತದೆ. ಫಲಿತಾಂಶವು ಅದ್ಭುತವಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ತಂತ್ರವಾಗಿದ್ದು ಅದು ಕ್ಲಾಸಿಕ್ ಮತ್ತು ನಾಸ್ಟಾಲ್ಜಿಕ್ ಅನ್ನು ಹೊಸ ಮತ್ತು ಪ್ರಸ್ತುತದೊಂದಿಗೆ ಸಮತೋಲನಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ.

ಒಳ್ಳೆಯದು, ಒಬ್ಬ ಗ್ರಾಹಕನಾಗಿ, ಲೋಗೋ ನಾನು ಇಷ್ಟಪಟ್ಟ ರೀತಿಯಲ್ಲಿಯೇ ಉಳಿದಿದ್ದರೆ ನಾನು ಪೆಪ್ಸಿಯನ್ನು ಆರಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದಿತ್ತು, ಇದು 70 ಮತ್ತು 80 ರ ದಶಕದ ಪೆಪ್ಸಿ ಗುರುತು ನನಗೆ ನಾಸ್ಟಾಲ್ಜಿಕ್ ಮತ್ತು ಕ್ಲಾಸಿಕ್ ಆಗಿದೆ. ಅದೇ ಪೆಪ್ಸಿಯ ಡಬ್ಬವನ್ನು ಕುಡಿಯಲು ನಾನು ನಿರಂತರವಾಗಿ ನನ್ನನ್ನು ಹಿಡಿಯುತ್ತೇನೆ. ನಾನು ಅನೇಕ ವರ್ಷಗಳಿಂದ ಪೆಪ್ಸಿ ಭಕ್ತನಾಗಿದ್ದೆ, ಆದರೆ ನಂತರ ನಾನು ಹೇಗಾದರೂ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾಗೆ ಬದಲಾಯಿಸಿದೆ. ಇದರ ಒಂದು ಭಾಗವೆಂದರೆ ಪೆಪ್ಸಿ ಬ್ರಾಂಡ್ ನನಗೆ ದುರ್ಬಲಗೊಂಡಿತು.

ಬ್ರಾಂಡ್ ಹೆಸರು:ಪೆಪ್ಸಿ / ಪೆಪ್ಸಿ

ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಪ್ರವೇಶಿಸಿದ ವರ್ಷ: 1898

ಉದ್ಯಮ:ತಂಪು ಪಾನೀಯಗಳು

ಉತ್ಪನ್ನಗಳು:ಮೃದು ಕಾರ್ಬೊನೇಟೆಡ್ ಪಾನೀಯಗಳು

ಮಾಲೀಕತ್ವದ ಕಂಪನಿ:ಪೆಪ್ಸಿಕೋ

ಕಂಪನಿಯ ಪ್ರಧಾನ ಕಛೇರಿ: USA

"ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ"(ಇಂಗ್ಲಿಷ್: ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ) ಅಥವಾ ಸರಳವಾಗಿ "ಪೆಪ್ಸಿ" ಎಂಬುದು ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ಮಾರಾಟವಾಗುವ ಜನಪ್ರಿಯ ಆಲ್ಕೊಹಾಲ್ಯುಕ್ತವಲ್ಲದ ತಂಪು ಪಾನೀಯವಾಗಿದೆ. ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾಗೆ ಮುಖ್ಯ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿ, ಹಲವು ವರ್ಷಗಳಿಂದ ಇದು ಮಾರಾಟದ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ 1-2 ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದೆ. ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ ಟ್ರೇಡ್‌ಮಾರ್ಕ್‌ನ ಹಕ್ಕುಗಳು ಅಮೇರಿಕನ್ ಕಂಪನಿ ಪೆಪ್ಸಿಕೋಗೆ ಸೇರಿದೆ.

ನಾರ್ತ್ ಕೆರೊಲಿನಾದ ನ್ಯೂ ಬರ್ನ್‌ನಲ್ಲಿ 1890 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಔಷಧಿಕಾರ ಕ್ಯಾಲೆಬ್ ಬ್ರಾಡ್‌ಹಮ್ ಮೊದಲು ತಯಾರಿಸಿದರು. ಆಗಸ್ಟ್ 28, 1898 ರಂದು, "ಬ್ರಾಡ್ ಡ್ರಿಂಕ್" ಅನ್ನು ಮರುನಾಮಕರಣ ಮಾಡಲಾಯಿತು "ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ". ಈ ವರ್ಷ, ಬ್ರದಮ್‌ನ ನೆರೆಹೊರೆಯವರು ಪಾನೀಯದ ಮೊದಲ ಲೋಗೋವನ್ನು ರಚಿಸಿದ್ದಾರೆ.

ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ ಟ್ರೇಡ್‌ಮಾರ್ಕ್ ಅನ್ನು ಜೂನ್ 16, 1903 ರಂದು ನೋಂದಾಯಿಸಲಾಯಿತು. ಒಂದು ಆವೃತ್ತಿಯ ಪ್ರಕಾರ, ಹೆಸರು "ಪೆಪ್ಸಿ"ಕ್ಯಾಲೆಬ್ ಬ್ರಾಧಮ್ ಇದನ್ನು ಡಿಸ್ಪೆಪ್ಸಿಯಾ ಎಂಬ ಪದದಿಂದ ಅಥವಾ ಪೆಪ್ಸಿಯಲ್ಲಿರುವ ಪೆಪ್ಸಿನ್ ಎಂಬ ವಸ್ತುವಿನಿಂದ ಪಡೆದಿದ್ದಾರೆ.

1905 - ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಮತ್ತು ಜನಪ್ರಿಯವಾಯಿತು - ಲೋಗೋ ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ಬದಲಾಗುತ್ತದೆ.

1906 ರಲ್ಲಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಕೆನಡಾದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದ ನಂತರ ಮೆಕ್ಸಿಕೊದಲ್ಲಿ ನೋಂದಾಯಿಸಲಾಯಿತು. ಲೋಗೋದಲ್ಲಿ "ದಿ ಒರಿಜಿನಲ್ ಪ್ಯೂರ್ ಫುಡ್ ಡ್ರಿಂಕ್" ಎಂಬ ಘೋಷಣೆ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ:

1923 ರಲ್ಲಿ, ವಿಶ್ವ ಸಮರ I ರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಏರುತ್ತಿರುವ ಸಕ್ಕರೆ ಬೆಲೆಯಿಂದಾಗಿ, ಪೆಪ್ಸಿಕೋ ದಿವಾಳಿಯಾಯಿತು. ಅದರ ಆಸ್ತಿಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲಾಯಿತು.

ಕುಗ್ಗಿಸು ಪೆಪ್ಸಿ 1923 ರಲ್ಲಿ, ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ ಸೂತ್ರವು ಅದರ ರಹಸ್ಯದಿಂದ ವಂಚಿತವಾಯಿತು. ದಿವಾಳಿತನಕ್ಕೆ ಅರ್ಜಿ ಸಲ್ಲಿಸಲು, ಪಾನೀಯದ ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತ ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯ ಮುಖ್ಯಸ್ಥ ಕ್ಯಾಲೆಬ್ ಡೇವಿಸ್ ಬ್ರಾಡ್ಹಮ್ ಫೆಡರಲ್ ನ್ಯಾಯಾಲಯಕ್ಕೆ ಸಿರಪ್ ಪಾಕವಿಧಾನವನ್ನು ಸಲ್ಲಿಸುವುದು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಪ್ರಮಾಣವಚನದ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಈ ಮಾಹಿತಿಯ ಸತ್ಯವನ್ನು ದೃಢೀಕರಿಸಬೇಕು. ನಿಖರವಾದ ಅನುವಾದದಲ್ಲಿ ಇದು ಈ ರೀತಿ ಕಾಣುತ್ತದೆ:

ಮುಖ್ಯ ಪದಾರ್ಥಗಳು: ಸಕ್ಕರೆ: 7500 ಪೌಂಡ್, ನೀರು: 1200 ಲೀಟರ್, ಕ್ಯಾರಮೆಲ್ (ಸುಟ್ಟ ಸಕ್ಕರೆ): 12 ಗ್ಯಾಲ್ಸ್, ನಿಂಬೆ ರಸ: 12 ಗ್ಯಾಲ್ಸ್, ಫಾಸ್ಪರಿಕ್ ಆಮ್ಲ: 58 ಪೌಂಡ್, ಈಥೈಲ್ ಆಲ್ಕೋಹಾಲ್: 0.5 ಗ್ಯಾಲ್, ನಿಂಬೆ ಎಣ್ಣೆ: 6 ಔನ್ಸ್, ಆರೆಂಜ್ ಆಯಿಲ್: 5 ಎಣ್ಣೆ: 4 oz., ಜಾಯಿಕಾಯಿ ಎಣ್ಣೆ: 2 oz., ಕೊತ್ತಂಬರಿ ಎಣ್ಣೆ: 2 oz., ಪೆಟಿಟ್ಗ್ರೇನ್ ಎಣ್ಣೆ: 1 oz. 2 ಗಂಟೆಗಳ ಕಾಲ ಬೆರೆಸಿ, ನೀರು ಮತ್ತು ಸಕ್ಕರೆಯನ್ನು ಮೊದಲೇ ಕುದಿಸಿ.

ವಿವಿಧ ರೀತಿಯ ಸಿಟ್ರಸ್ ಹಣ್ಣುಗಳ ಎಲೆಗಳು, ಎಳೆಯ ಶಾಖೆಗಳು ಮತ್ತು ಹಣ್ಣಿನ ಅಂಡಾಶಯಗಳನ್ನು ಬಟ್ಟಿ ಇಳಿಸುವ ಮೂಲಕ ಕಡಿಮೆ-ತಿಳಿದಿರುವ ಪೆಟಿಟ್ಗ್ರೇನ್ ಎಣ್ಣೆಯನ್ನು ಪಡೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಈ ಪಾಕವಿಧಾನದಲ್ಲಿ ಆರೋಗ್ಯಕ್ಕೆ ಅಪಾಯಕಾರಿಯಾದ ಯಾವುದೇ ಪದಾರ್ಥಗಳಿಲ್ಲ, ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಮಾಣದ ಸಕ್ಕರೆಯನ್ನು ಹೊರತುಪಡಿಸಿ. US ಅಂದಾಜು ಮೌಲ್ಯಗಳು: 1 ಪೌಂಡ್ = 454 ಗ್ರಾಂ, 1 ಗ್ಯಾಲನ್ = 3.8 ಲೀ, 1 ಔನ್ಸ್ = 28.3 ಗ್ರಾಂ.

ಎಂಟು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ ಕಂಪನಿಯು ಮತ್ತೆ ದಿವಾಳಿಯಾಯಿತು.

1930 ರ ದಶಕದ ಖಿನ್ನತೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಪೆಪ್ಸಿಕೋ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸ್ಥಾನದ ಮೇಲೆ ಯಶಸ್ವಿ ದಾಳಿಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಪೆಪ್ಸಿ ಕೋಲಾ$5 ಗೆ 12-ಔನ್ಸ್ ಬಾಟಲಿಗಳಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. 6-ಔನ್ಸ್ ಬಾಟಲ್ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾದ ಬೆಲೆಯು $5 ಆಗಿದೆ. ವಿತರಣಾ ಯಂತ್ರಗಳು 5 ನಾಣ್ಯಗಳನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸಿದ ಕಾರಣ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಪಾನೀಯವನ್ನು ಮತ್ತೊಂದು ಬಾಟಲಿಯಲ್ಲಿ ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಲಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ 1 ಬಿಲಿಯನ್ 6-ಔನ್ಸ್ ಬಾಟಲಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. 1939 ರಲ್ಲಿ, ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ ಮಕ್ಕಳಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಜನಪ್ರಿಯವಾಯಿತು.

ವಿಶ್ವ ಸಮರ II ರ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಪೆಪ್ಸಿ ಕೋಲಾ ರಾಯಲ್ ಕ್ರೌನ್ ಮತ್ತು ಡಾ. ಮೆಣಸು ಮತ್ತು ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾದ ನಂತರ ನಂ. 2 ಪಾನೀಯವಾಯಿತು.

1940 ರಲ್ಲಿ, ಲಾಫ್ಟ್ ಇನ್ಕಾರ್ಪೊರೇಟೆಡ್ ತನ್ನ ಹೆಸರನ್ನು ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ ಕಂಪನಿ ಎಂದು ಅಧಿಕೃತವಾಗಿ ಬದಲಾಯಿಸಿತು. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಅರ್ಜೆಂಟೀನಾದಲ್ಲಿ ನೋಂದಾಯಿಸಲಾಗಿದೆ. ಪೆಪ್ಸಿಹಿಟ್ ಆಗುವ ಜಾಹೀರಾತು ಹಾಡನ್ನು ರಚಿಸುತ್ತದೆ. ಜಾಹೀರಾತಿನ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ಮೇಲೆ ಒಂದು ಗುರುತು ಬಿಟ್ಟು, ಹಾಡನ್ನು ವಿಶ್ವದ 55 ಭಾಷೆಗಳಿಗೆ ಅನುವಾದಿಸಲಾಗಿದೆ. ಅದೇ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ, ಲೋಗೋ ಸ್ವಲ್ಪ ಬದಲಾಗುತ್ತದೆ:

1941 ರಲ್ಲಿ, ಜನಪ್ರಿಯ ಚಿಹ್ನೆ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿತು - ಕೆಂಪು ಮತ್ತು ನೀಲಿ ವೃತ್ತವನ್ನು ಬಿಳಿ ಅಲೆಅಲೆಯಾದ ಪಟ್ಟಿಯಿಂದ ಅರ್ಧದಷ್ಟು ಭಾಗಿಸಲಾಗಿದೆ. ಈ ಚಿಹ್ನೆಯು ಅಮೇರಿಕನ್ ಸೈನಿಕರಿಗೆ ಗೌರವ ಸಲ್ಲಿಸಿತು.

50 ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾಕ್ಕಿಂತ 5 ಪಟ್ಟು ವೇಗವಾಗಿತ್ತು. ಹೊಸ ಲೋಗೋದಲ್ಲಿ ಕೆಂಪು ಮತ್ತು ನೀಲಿ ವೃತ್ತವನ್ನು ನಿಗದಿಪಡಿಸಲಾಗಿದೆ:

1959 ರಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯ ಅಧ್ಯಕ್ಷ ಡೊನಾಲ್ಡ್ ಕೆಂಡಾಲ್ ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾವನ್ನು ರಷ್ಯಾಕ್ಕೆ, ಸೊಕೊಲ್ನಿಕಿಯಲ್ಲಿನ ಅಮೇರಿಕನ್ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಪ್ರದರ್ಶನಕ್ಕೆ ತಂದರು. ಯುಎಸ್ ಅಧ್ಯಕ್ಷ ರಿಚರ್ಡ್ ನಿಕ್ಸನ್ ಸೋವಿಯತ್ ನಾಯಕಿ ನಿಕಿತಾ ಕ್ರುಶ್ಚೇವ್ ಅವರನ್ನು ರುಚಿಕರವಾದ ಅಮೇರಿಕನ್ ತಂಪು ಪಾನೀಯವನ್ನು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಲು ಆಹ್ವಾನಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಲೋಗೋ ಇರುವ ಗಾಜಿನನ್ನು ನೀಡಿದರು "ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ". ಈ ಗಾಜಿನೊಂದಿಗೆ ನಿಕಿತಾ ಕ್ರುಶ್ಚೇವ್ ಅವರ ಛಾಯಾಚಿತ್ರವು ಎಲ್ಲಾ ಪತ್ರಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳು, ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಹರಡಿತು ಪೆಪ್ಸಿಅದರ ಮರೆಯಲಾಗದ ರುಚಿಯನ್ನು ಇನ್ನೂ ತಿಳಿದಿಲ್ಲದ ದೇಶದಲ್ಲಿ.

1960 ರಲ್ಲಿ, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾವನ್ನು ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾಕ್ಕಿಂತ 2.5 ಪಟ್ಟು ಹೆಚ್ಚು ಕುಡಿಯಲಾಯಿತು ಮತ್ತು 1985 ರಲ್ಲಿ - ಕೇವಲ 1.15 ಬಾರಿ. ಪೆಪ್ಸಿಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳ ನಡುವೆ ಪಿಚ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸುತ್ತದೆ, ಇದನ್ನು BBDO ಏಜೆನ್ಸಿ ಗೆದ್ದಿದೆ. ಅವನೊಂದಿಗೆ ಪೆಪ್ಸಿಇಂದಿಗೂ ಸಹ ಸಹಯೋಗವನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸಿದೆ. ಪೆಪ್ಸಿಯು ಪ್ರಪಂಚದ ಅತ್ಯಂತ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಜಾಹೀರಾತು ಜಾಲವಾದ BBDO ಗೆ ತನ್ನ ಹೆಚ್ಚಿನ ಚೈತನ್ಯ ಮತ್ತು ಸ್ವಂತಿಕೆಯನ್ನು ನೀಡಬೇಕಿದೆ.

1962 ರಲ್ಲಿ ಪೆಪ್ಸಿಅದರ ಮುಖ್ಯ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾದೊಂದಿಗೆ ಪಾನೀಯ ಹೆಸರುಗಳ ಕಾಗುಣಿತದಲ್ಲಿನ ಹೋಲಿಕೆಗಳನ್ನು ನಿವಾರಿಸುತ್ತದೆ. ದೊಡ್ಡ ಹೆಸರು ಮತ್ತು ಕೆಂಪು ಬಣ್ಣಗಳು ಎರಡು ಕಂಪನಿಗಳ ಸಾಮಾನ್ಯ ಲಕ್ಷಣವಾಗಿದೆ. ಪೆಪ್ಸಿಹೆಸರಿನಿಂದ "ಕೋಲಾ" ಪದವನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಲಾಗಿದೆ, ಮಾತ್ರ ಉಳಿದಿದೆ "ಪೆಪ್ಸಿ". ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹೆಸರನ್ನು ದೊಡ್ಡ ಅಕ್ಷರಗಳಲ್ಲಿ ಬರೆಯಲಾಗಿದೆ:

1964 ರಲ್ಲಿ ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಪೆಪ್ಸಿಅದರ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸದೆ, ಗ್ರಾಹಕರ ಮನಸ್ಥಿತಿ ಮತ್ತು ಜೀವನಶೈಲಿಯ ಮೂಲಕ ಪಾನೀಯವನ್ನು ತೋರಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತದೆ. ಸ್ಲೋಗನ್ "ನೀವು ಪೀಳಿಗೆಗೆ ಸೇರಿದವರು ಪೆಪ್ಸಿ" ಪರಿಚಯಿಸುವ ಮೂಲಕ ಜಾಹೀರಾತು ಇತಿಹಾಸವನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿದೆ ಪೆಪ್ಸಿಶೈಲಿಯ ಮೂಲಕ. ಡಯಟ್ ಪೆಪ್ಸಿ (ರಷ್ಯಾದಲ್ಲಿ ಪೆಪ್ಸಿ ಲೈಟ್) ಕಂಪನಿಯ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ನಂತರ, ಪೆಪ್ಸಿ ಫ್ರೀ, ಪೆಪ್ಸಿ ಚೆರ್ರಿ ವೈಲ್ಡ್ ಮತ್ತು ಪೆಪ್ಸಿ ಟ್ವಿಸ್ಟ್ ಬಿಡುಗಡೆಯಾಯಿತು, ಜೊತೆಗೆ ಹದಿಹರೆಯದ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಟ್ಟುಕೊಂಡು ನೀಲಿ ಪಾನೀಯ ಪೆಪ್ಸಿ ಬ್ಲೂ ಬಿಡುಗಡೆಯಾಯಿತು.

1965 ರಲ್ಲಿ, ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ ಕಂಪನಿಯು ಉಪ್ಪು ತಿಂಡಿಗಳ ತಯಾರಕರಾದ ಫ್ರಿಟೊ ಲೇ ಜೊತೆ ವಿಲೀನಗೊಂಡಿತು. ಆಧುನಿಕ ಪೆಪ್ಸಿಕೋ ಹುಟ್ಟಿದ್ದು ಹೀಗೆ. ನವಜಾತ ಕಂಪನಿಯು 19 ಸಾವಿರ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು ಮತ್ತು $ 510 ಮಿಲಿಯನ್ ವಹಿವಾಟು ನಡೆಸಿತು. ಡೊನಾಲ್ಡ್ ಕೆಂಡಾಲ್ (ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ ಕಂಪನಿಯ ಅಧ್ಯಕ್ಷ) ಮತ್ತು ಹರ್ಮನ್ ಲೇ (ಫ್ರಿಟೊ ಲೇ) ಪೆಪ್ಸಿಕೋ ರಚನೆಯನ್ನು ಅಧಿಕೃತವಾಗಿ ಘೋಷಿಸಿದರು.

70 ರ ದಶಕದ ಮಧ್ಯಭಾಗದಲ್ಲಿ, ಪೆಪ್ಸಿಕೋ " ಎಂಬ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ನಡೆಸಿತು. ಪೆಪ್ಸಿಸವಾಲುಗಳು." ಎರಡು ಪಾನೀಯಗಳನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಲು ಕುರುಡು ಪರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ನಡೆಸಲಾಯಿತು. ಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸುವವರು ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುತ್ತಾರೆ ಪೆಪ್ಸಿ ಕೋಲಾಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ 3:2 ಅಂತರದಿಂದ, ಮತ್ತು ಈ ಸತ್ಯವನ್ನು ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಘೋಷಿಸಲಾಯಿತು.

ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕವಾಗಿ, ಪೆಪ್ಸಿಕೋ ಡೆಮಾಕ್ರಟಿಕ್ ಪಾರ್ಟಿಯನ್ನು (US ಡೆಮಾಕ್ರಟಿಕ್ ಪಾರ್ಟಿ) ಪ್ರಾಯೋಜಿಸುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಅದರ ಮುಖ್ಯ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ರಿಪಬ್ಲಿಕನ್ (US ರಿಪಬ್ಲಿಕನ್ ಪಾರ್ಟಿ) ಅನ್ನು ಪ್ರಾಯೋಜಿಸುತ್ತದೆ.

ಉತ್ಪಾದನೆ ಪೆಪ್ಸಿ ಕೋಲಾಯುಎಸ್ಎಸ್ಆರ್ನಲ್ಲಿ ಬಂಧನದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು, 1971 ರಲ್ಲಿ ಪೆಪ್ಸಿಕೋ ಅಧ್ಯಕ್ಷ ಡೊನಾಲ್ಡ್ ಕೆಂಡಾಲ್ ಮತ್ತು ಯುಎಸ್ಎಸ್ಆರ್ನ ಮಂತ್ರಿಗಳ ಮಂಡಳಿಯ ಅಧ್ಯಕ್ಷ ಅಲೆಕ್ಸಿ ಕೊಸಿಗಿನ್ ನಡುವಿನ ಸಭೆಯ ಮೂಲಕ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು, ಸಭೆಯಲ್ಲಿ ಸಂಭವನೀಯ ಆರ್ಥಿಕ ಸಹಕಾರದ ಕುರಿತು ಮಾತುಕತೆಗಳನ್ನು ನಡೆಸಲಾಯಿತು. 1972 ರಲ್ಲಿ, USSR ಮತ್ತು USA ನಡುವಿನ ದ್ವಿಪಕ್ಷೀಯ ವ್ಯಾಪಾರ ಒಪ್ಪಂದದ ಚೌಕಟ್ಟಿನೊಳಗೆ, ಸಹಕಾರ ಒಪ್ಪಂದಗಳನ್ನು ತಲುಪಲಾಯಿತು; ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಪೆಪ್ಸಿ ಕೋಲಾಮೊದಲು USSR ನಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು (ಮೊದಲ ಬ್ಯಾಚ್ - ಏಪ್ರಿಲ್ 1973 ರಲ್ಲಿ), ಮತ್ತು ಉತ್ಪಾದನೆಗೆ ಕಾರ್ಖಾನೆಗಳ ನಿರ್ಮಾಣ ಪೆಪ್ಸಿ ಕೋಲಾಯುಎಸ್ಎಸ್ಆರ್ನಲ್ಲಿ (ಮೊದಲನೆಯದು - 1974 ರಲ್ಲಿ ನೊವೊರೊಸ್ಸಿಸ್ಕ್ನಲ್ಲಿ).

1973 ರಲ್ಲಿ ಲೋಗೋ ಮತ್ತೆ ಬದಲಾಯಿತು:

1976 ರಲ್ಲಿ, "ಹ್ಯಾಪಿ ಹ್ಯಾಪಿ ಡೇ" ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲಾಯಿತು. ಪೆಪ್ಸಿ". ಅವಳು ಪೀಳಿಗೆಯ ಬದಲಾಗುತ್ತಿರುವ ಮನಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತಾಳೆ ಪೆಪ್ಸಿಒಳ್ಳೆಯದಕ್ಕಾಗಿ. ಹುಡುಗನು ಸಣ್ಣ ನಾಯಿಯೊಂದಿಗೆ ಆಡುವ "ಪಪ್ಪೀಸ್" ವೀಡಿಯೊ ಜಾಹೀರಾತು ಕ್ಲಾಸಿಕ್ ಆಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿದೆ.

1979 ರಲ್ಲಿ, "ಕ್ಯಾಚ್ ದಿ ಸ್ಪಿರಿಟ್" ಎಂಬ ಘೋಷಣೆ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿತು ಪೆಪ್ಸಿ", ಭವಿಷ್ಯದ ಬಗ್ಗೆ ಆಶಾವಾದಿ ಅಮೆರಿಕನ್ನರ ಮನಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ.

1984 ರಲ್ಲಿ, ವೇಯ್ನ್ ಕ್ಯಾಲೋವೇ ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ ಕಂಪನಿಯ ಅಧ್ಯಕ್ಷರಾಗಿ ಅಧಿಕಾರ ವಹಿಸಿಕೊಂಡರು. ಸಂಗೀತ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುತ್ತದೆ. ಮುಖಗಳು ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾವರ್ಷದಿಂದ ವರ್ಷಕ್ಕೆ, ಪ್ರದರ್ಶನ ವ್ಯವಹಾರ ಮತ್ತು ಕ್ರೀಡೆಗಳ ನಕ್ಷತ್ರಗಳು ಯುವಕರ ವಿಗ್ರಹಗಳಾಗುತ್ತವೆ. ಮೊದಲ ವ್ಯಕ್ತಿ ಮೈಕೆಲ್ ಜಾಕ್ಸನ್. ಅವರ ಭಾಗವಹಿಸುವಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ "ದಿ ಚೇಸ್" ವೀಡಿಯೊವನ್ನು ಗ್ರ್ಯಾಮಿ ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳಲ್ಲಿ ತೋರಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಇದನ್ನು "ಜಾಹೀರಾತು ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಅದ್ಭುತವಾದ ವೀಡಿಯೊ" ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಯಿತು.

ಅದರ ಅಸ್ತಿತ್ವದ ಉದ್ದಕ್ಕೂ ಜಾಹೀರಾತು ನೀತಿ ಪೆಪ್ಸಿಯುವ ಮತ್ತು ಶಕ್ತಿಯುತರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿರಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ. ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾಕಂಪನಿಯು ಕ್ರೀಡೆಗಳು ಮತ್ತು ಸಂಗೀತ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳನ್ನು ಪ್ರಾಯೋಜಿಸಿತು, ಯುವಕರ ವಿಗ್ರಹಗಳನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಲು ಆಹ್ವಾನಿಸಿತು ಮತ್ತು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಿತು ಪೆಪ್ಸಿಯುವ ಪಕ್ಷಗಳ ಶಾಶ್ವತ ಗುಣಲಕ್ಷಣವಾಗಿ.

1985 ರಲ್ಲಿ, ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ ವಿಶ್ವದ ಕಾರ್ಬೊನೇಟೆಡ್ ಪಾನೀಯಗಳ ಅತಿದೊಡ್ಡ ತಯಾರಕರಾದರು.

1986 ರಲ್ಲಿ ಪೆಪ್ಸಿ 7Up ಇಂಟರ್ನ್ಯಾಷನಲ್ ಅನ್ನು ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ.

1989 ರಲ್ಲಿ, ಫಾರ್ಚೂನ್ ಮ್ಯಾಗಜೀನ್ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ವಿಶ್ವದ 10 ಅತ್ಯಂತ ಮೆಚ್ಚುಗೆ ಪಡೆದ ನಿಗಮಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದೆಂದು ಹೆಸರಿಸಿತು.

1991 ರಲ್ಲಿ ಪೆಪ್ಸಿಓರೆಯಾದ ಇಟಾಲಿಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಲೋಗೋವನ್ನು ಅನುಸರಿಸಿ ಕೆಂಪು ಪಟ್ಟಿಯನ್ನು ಸೇರಿಸುತ್ತದೆ, ಇದು ಹೊಸ ಎತ್ತರವನ್ನು ತಲುಪುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಬಯಕೆಯನ್ನು ಸಂಕೇತಿಸುತ್ತದೆ. ಅದೇ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ದೀರ್ಘಕಾಲದವರೆಗೆ ಕಂಪನಿಯ ಮುಖವಾಗಿದ್ದ ಮೈಕೆಲ್ ಜಾಕ್ಸನ್ ಅವರ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ನಿರಾಕರಿಸಿತು. ಪಾಪ್ ರಾಜನ ವಿರುದ್ಧ ಅಸಭ್ಯ ವರ್ತನೆಯ ಆರೋಪವು ಒಂದು ಭಾಗವಾಗಿದೆ. ಈ ಸತ್ಯವು ಜಾಹೀರಾತಿಗಾಗಿ ಆದರ್ಶ ಚಿತ್ರದ ರಚನೆಗೆ ಕೊಡುಗೆ ನೀಡಲಿಲ್ಲ. ಅವರಿಗೆ ಈ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು "ಸ್ವಚ್ಛ" ಯಾರೊಬ್ಬರ ಅಗತ್ಯವಿತ್ತು ಮತ್ತು ಸಿಂಡಿ ಕ್ರಾಫೋರ್ಡ್ ಜಾಕ್ಸನ್ ಅವರ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಪಡೆದರು. ಮಾಡೆಲ್ ಹೊಸ ಆಧುನೀಕರಿಸಿದ ಲೋಗೋವನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುವ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ನಟಿಸಿದ್ದಾರೆ:

1993 ರಲ್ಲಿ, ಬ್ಯಾಸ್ಕೆಟ್‌ಬಾಲ್ ಸೂಪರ್‌ಸ್ಟಾರ್ ಶಾಕ್ವಿಲ್ಲೆ ಓ'ನೀಲ್ ಭಾಗವಹಿಸುವಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ ಹೊಸ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನವು ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು, ನಂತರ USA ನಲ್ಲಿ "ನಥಿಂಗ್ ಬಟ್" ಎಂದು ಗುರುತಿಸಲಾಯಿತು ಪೆಪ್ಸಿ"ಪ್ರತಿಷ್ಠಿತ ಕೇನ್ಸ್ ಜಾಹೀರಾತು ಉತ್ಸವದಲ್ಲಿ ಮುಖ್ಯ ಬಹುಮಾನಗಳನ್ನು ನೀಡಲಾಯಿತು.

1996 ರಲ್ಲಿ, "ನೀಲಿ" ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು. ಜೊತೆಗೆ ಬಾಟಲಿಗಳು ಮತ್ತು ಜಾಡಿಗಳು ಪೆಪ್ಸಿನೀಲಿ ಬಣ್ಣಕ್ಕೆ ತಿರುಗಿ. ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರದ ಭಾಗವಾಗಿ, BBDO 5 ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಬೃಹತ್ ಕಾಂಕಾರ್ಡ್ ಲೈನರ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಸಿದ್ಧವಾದ "ಪೆಪ್ಸಿನ್" ಬಣ್ಣದಲ್ಲಿ ಪುನಃ ಬಣ್ಣ ಬಳಿಯುವುದು ಬಹುಶಃ ಅತ್ಯಂತ ಗಮನಾರ್ಹ ಮತ್ತು ದುಬಾರಿ ಜಾಹೀರಾತು ನಿರ್ಧಾರಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ, ನಂತರ ಕಂಪನಿಯ ಹೊಸ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಲು 10 ಯುರೋಪಿಯನ್ ನಗರಗಳ ಪ್ರವಾಸಕ್ಕೆ ಹೋಯಿತು. ವೃತ್ತಪತ್ರಿಕೆ ವರದಿಗಳ ಪ್ರಕಾರ, 2,000 ಮಾನವ-ಗಂಟೆಗಳು ಮತ್ತು 300 ಲೀಟರ್ ವಿಶೇಷ ಪೇಂಟ್ ಅನ್ನು ಫ್ಯೂಸ್ಲೇಜ್ ಅನ್ನು ಪುನಃ ಬಣ್ಣಿಸಲು ಮತ್ತು ಲೋಗೋವನ್ನು ಅನ್ವಯಿಸಲು ತೆಗೆದುಕೊಂಡಿತು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಈ ಬಗ್ಗೆ ಪೆಪ್ಸಿನಿಲ್ಲಿಸಲಿಲ್ಲ - ವೀಡಿಯೊವನ್ನು ಬಾಹ್ಯಾಕಾಶದಲ್ಲಿ ಚಿತ್ರೀಕರಿಸಲಾಗಿದೆ. "ಬಾಹ್ಯಾಕಾಶದಲ್ಲಿಯೂ" ಎಂಬ ಶಾಸನದೊಂದಿಗೆ ಪೆಪ್ಸಿ ಧ್ವಜದ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಮಿರ್ ನಿಲ್ದಾಣದಲ್ಲಿ ಇಬ್ಬರು ಗಗನಯಾತ್ರಿಗಳ ಅದ್ಭುತ ಫೋಟೋ ಪೆಪ್ಸಿಶೈಲಿಯನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತದೆ", ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ಹರಡಿತು. ಅದೇ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ ಪೆಪ್ಸಿ MTV ಯೊಂದಿಗೆ ಸಹಕಾರ ಒಪ್ಪಂದಕ್ಕೆ ಸಹಿ ಹಾಕುತ್ತದೆ. ರಷ್ಯಾ ಅತ್ಯಂತ ಯಶಸ್ವಿ ಬಾಟಲ್ ಕ್ಯಾಪ್ ಗೇಮ್, ಮಿಲಿಯನ್ ಉನ್ಮಾದವನ್ನು ಆಯೋಜಿಸುತ್ತದೆ.

1997 ರಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು "ಸ್ಪೈಸ್ ಗರ್ಲ್ಸ್ - ಸೂಪರ್ ಶೋ" ರಾಫೆಲ್ ಅನ್ನು ನಡೆಸಿತು. 20 ಅಭಿಮಾನಿಗಳು ಪೆಪ್ಸಿಇಸ್ತಾಂಬುಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಗುಂಪಿನ ಏಕೈಕ "ಲೈವ್" ಕನ್ಸರ್ಟ್‌ಗೆ ಹಾಜರಾಗಲು ಅವಕಾಶ ಸಿಕ್ಕಿತು. ಪೆಪ್ಸಿರಷ್ಯಾದ ಫುಟ್ಬಾಲ್ ಚಾಂಪಿಯನ್‌ಶಿಪ್‌ನ ಶೀರ್ಷಿಕೆ ಪ್ರಾಯೋಜಕರಾಗುತ್ತಾರೆ.

1998 ರಲ್ಲಿ, ಪೆಪ್ಸಿಕೋ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್‌ನ ಅತಿದೊಡ್ಡ ನೈಸರ್ಗಿಕ ಜ್ಯೂಸ್ ಉತ್ಪಾದಕ ಟ್ರೋಪಿಕಾನಾವನ್ನು ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿತು. 100 ನೇ ವಾರ್ಷಿಕೋತ್ಸವವನ್ನು ಆಚರಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಪೆಪ್ಸಿ. ಲೋಗೋ ಮತ್ತೆ ಬದಲಾಗುತ್ತದೆ - ವೃತ್ತವು ಗಾಢ ನೀಲಿ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಇರಿಸಲಾದ ಚೆಂಡಿನ ಮೂರು ಆಯಾಮದ ಮಾದರಿಯಾಗುತ್ತದೆ:

2000 ರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಬಂಡವಾಳೀಕರಣದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಪೆಪ್ಸಿ 44 ಬಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾದ ಬಂಡವಾಳೀಕರಣ - 128 ಬಿಲಿಯನ್.

2001 ರಲ್ಲಿ ಪೆಪ್ಸಿಕ್ವೇಕರ್ ಓಟ್ಸ್ ಎಂಬ ಏಕದಳ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ತನ್ನ ಗ್ಯಾಟೋರೇಡ್ ಕ್ರೀಡಾ ಪಾನೀಯ ವಿಭಾಗದೊಂದಿಗೆ ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ.

2003-2004 ರಲ್ಲಿ ಲೋಗೋ ನವೀಕರಿಸಲಾಗಿದೆ:

2006 ರಲ್ಲಿ, ವಹಿವಾಟು 35 ಬಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್ ಆಗಿತ್ತು.

2008 ರಲ್ಲಿ, ಪೆಪ್ಸಿಕೋದ ಆದಾಯವು $43 ಶತಕೋಟಿಯನ್ನು ಮೀರಿದೆ, ಕಂಪನಿಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಚಿಲ್ಲರೆ ಬೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು $109 ಶತಕೋಟಿಯಷ್ಟು ಮಾರಾಟವಾಗಿದೆ. ಪೆಪ್ಸಿಕೋದ 18 ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಯೊಂದೂ ವಾರ್ಷಿಕ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ $1 ಬಿಲಿಯನ್ ಮೀರಿದೆ. ಅದರ ಅಸ್ತಿತ್ವದ ಎಲ್ಲಾ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಆಮೂಲಾಗ್ರ ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಕೈಗೊಳ್ಳಲಾಗಿದೆ. ಪೆಪ್ಸಿ. ಕೆಲವು ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ಮರುಹೆಸರಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ: ಮೌಂಟೇನ್ ಡ್ಯೂ ಎಂಟಿಎನ್ ಡ್ಯೂ, ಡಯಟ್ ಪೆಪ್ಸಿ ಮ್ಯಾಕ್ಸ್ ನಿಂದ ಪೆಪ್ಸಿ ಮ್ಯಾಕ್ಸ್. ಕೆಂಪು ಮತ್ತು ನೀಲಿ ವಲಯವು ನಗುಮುಖವಾಗಿ ಬದಲಾಗುತ್ತದೆ, ಅದರ ನಗುವಿನ ಆಳವು ಉತ್ಪನ್ನಗಳಾದ್ಯಂತ ಬದಲಾಗುತ್ತದೆ. ವಿವೇಚನಾಯುಕ್ತ ನಗು ಇಡೀ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಲೋಗೋ ಆಗಿದೆ, ಒಂದು ಗ್ರಿನ್ ಡಯಟ್ ಪೆಪ್ಸಿ, ನಗು ಪೆಪ್ಸಿ ಮ್ಯಾಕ್ಸ್ ಆಗಿದೆ. ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಬಣ್ಣಗಳ ಮೇಲೆ ಮಾತ್ರ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಲಿಲ್ಲ. ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನದ ವೆಚ್ಚವನ್ನು $1.2 ಬಿಲಿಯನ್ ಎಂದು ಅಂದಾಜಿಸಲಾಗಿದೆ.

2010 ರಲ್ಲಿ, ಪೆಪ್ಸಿಕೋ ದೊಡ್ಡ ಬಾಟಲ್ ಕಂಪನಿಗಳೊಂದಿಗೆ ವಿಲೀನಗೊಂಡಿತು - ಪೆಪ್ಸಿ ಬಾಟ್ಲಿಂಗ್ ಗ್ರೂಪ್ (PBG) ಮತ್ತು ಪೆಪ್ಸಿಅಮೆರಿಕಾಸ್. ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಉತ್ಪಾದನೆಯ ಪರಿಮಾಣದ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ವಿಶ್ವದ ಎರಡನೇ ಆಹಾರ ಗುಂಪು (ನೆಸ್ಲೆ ನಂತರ) ರೂಪುಗೊಂಡಿತು.

2011 ರಲ್ಲಿ, "ಮುಖಗಳು" ಪೆಪ್ಸಿಫುಟ್‌ಬಾಲ್ ಆಟಗಾರ ಡೇವಿಡ್ ಬೆಕ್‌ಹ್ಯಾಮ್, ಈ ಹಿಂದೆ ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾದೊಂದಿಗೆ ಒಂದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಬಾರಿ ಸಹಕರಿಸಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಕೊಲಂಬಿಯಾದ ನಟಿ, ರೂಪದರ್ಶಿ ಮತ್ತು ಟಿವಿ ನಿರೂಪಕಿ ಸೋಫಿಯಾ ವೆರ್ಗರಾ.