콜라는 펩시와 어떻게 다른가요? 코카콜라와 펩시콜라 : 구성, 리뷰, 가격

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PepsiCo가 글로벌 리브랜딩을 시작했습니다. (약 12억 달러). 100여 년 만에 처음으로 회사는 물결선으로 구분된 빨간색과 파란색 원이라는 상징을 근본적으로 바꾸고 일부 제품의 이름을 변경했습니다. Sostav.ru는 이미 Pepsi 광고 캠페인과 스포츠와의 연관성을 살펴보았습니다. 이제 회사의 주요 시각적 구성 요소인 로고 개발의 주요 이정표를 다룰 것입니다.

모든 것은 1890년대에 시작되었습니다. 사우스 캐롤라이나 출신의 미국 약사인 Caleb Bradham은 탄산 음료의 제조법을 만들어 이를 "Brad's drink"라고 부릅니다. 첫 번째 "이름 변경"은 1898년 8월 28일에 Caleb이 지불한 브랜드 이름으로 변경되었습니다. 100 달러는 다른 실패한 사업가에게서 구입합니다. 한 버전에 따르면 이름은 같은 해에 구성 요소 이름 인 소화 불량이라는 위장 질환의 이름에서 빌려 왔습니다. Bradham의 이웃이 음료의 첫 번째 그래픽 기호를 만들었습니다. 오늘날 이 로고는 엉성하고 읽을 수 없어 보이지만 당시에는 일반적인 표준과 상당히 일치했습니다.

그 후 1905년과 1906년에 브랜드의 발전과 대중화로 인해 두 번의 스타일 변경이 더 이어졌습니다. 로고는 더 부드럽고 가벼운 형태를 얻었습니다. 주요 이미지가 하나로 합쳐져 완전히 현대적이고 인식 가능한 이미지를 제시했습니다. 1906년 버전에는 "The Original Pure Food Drink"라는 슬로건이 포함되어 있습니다. 1940년에 로고에 작은 변화가 생겼습니다. 1941년에 또 다른 회사 상징이 나타났습니다. 빨간색과 파란색 원이 흰색 물결 모양 줄무늬로 구분되어 미국 군사력에 대한 찬사였습니다. 1950년에 이는 새로운 로고에 통합되었습니다. 그리고 1962년에 Pepsi는 처음으로 Cola라는 단어와 결합된 철자를 포기했으며 브랜드 이름은 대문자로 표기되었습니다. 따라서 회사는 경쟁사인 Coca-Cola와 동일시되었습니다. 빨간색의 사용과 대문자 사용은 20세기 전반에 걸쳐 이들 회사의 공통된 특징이었습니다. Pepsi는 먼저 그러한 그래픽을 포기하기로 결정했습니다. 당시 Pepsi는 BBDO 에이전시와 협력하기 시작했고 프로모션 전략을 근본적으로 변경했다고 말해야합니다. Pepsi Generation 광고 캠페인은 인류 역사상 가장 글로벌하고 오래 지속된 광고 캠페인 중 하나였습니다.

이후 몇 년 동안 PepsiCo는 시대의 요구에 맞게 로고를 계속 조정하고, 브랜드 이름을 원 밖으로 옮기고, 철자를 스타일적으로 변경하고, 색상을 심화했습니다. 1991년 펩시는 새로운 차원에 도달하려는 브랜드의 열망을 상징하는 기울어진 이탤릭체와 로고 뒤에 빨간색 줄무늬를 도입했습니다. 이후 1998년 회사 창립 100주년을 기념하는 동안 Pepsi는 로고를 다시 "조정"하여 공의 3차원 모델을 만들어 진한 파란색 배경에 배치했습니다. 이 로고는 지금까지 상표였습니다. 그건 그렇고, Coca-Cola는 주요 경쟁자와 달리 로고를 근본적으로 변경하지 않았지만 첫 번째 철자 만 "재 스타일화"했습니다.

이번 브랜드 변경은 회사 전체 역사상 가장 극적인 사건으로 보일 것입니다. 이는 글로벌 심볼 외에도 대부분의 제품에 영향을 미칩니다. 모든 유형의 Pepsi에 대해 정적 이미지를 포기하기로 한 결정은 혁신적으로 보입니다. 우선 변경 사항은 회사 로고와 여러 브랜드(Pepsi, Mountain Dew 및 Sierra Mist)와 같은 그래픽 구성 요소와 기타 여러 제품 및 이름 지정에 영향을 미칩니다. 따라서 마운틴 듀는 "Mtn Dew"로 이름이 바뀌고, 다이어트 펩시 맥스는 앞으로 간단히 펩시 맥스로 불릴 것입니다. 회사의 상징적인 글로벌 로고는 흰색 물결 모양의 줄무늬로 구분된 빨간색과 파란색 원으로, 회사의 시그니처 색상은 그대로 유지하면서 '웃는 얼굴'로 재설계됩니다. 새 로고는 여러 가지 "재미있는" 버전으로 제공되며 각 버전은 회사 제품 중 하나를 나타냅니다. 신중한 미소는 전체 브랜드의 로고이고, 웃는 얼굴은 다이어트 펩시(Diet Pepsi), 웃음은 펩시 맥스(Pepsi Max)입니다. 이것은 지구상에서 가장 "디자이너 활동이 활발한" 브랜드 중 하나의 이야기입니다.

Pepsi 음료는 이제 모든 사람에게 친숙하므로 그것이 무엇인지 설명할 필요가 없습니다. 이를 둘러싸고 많은 스캔들과 토론이 있었습니다. 이것은 코카콜라와의 영원한 전쟁이며, 이 음료가 얼마나 해롭거나 유익한지에 대해 사회에서 정기적으로 나타나는 논쟁의 물결입니다. 그럼에도 불구하고 세계 모든 나라의 많은 사람들이 그것을 마십니다.

Pepsi 브랜드는 진정한 성공이 무엇을 의미하는지 보여주는 몇 안되는 브랜드 중 하나입니다. 그리고 성공은 바로 모든 사업가들이 달성하고 싶어하는 것입니다. 그렇지 않나요? 그러므로 거대 기업인 Pepsi Co.의 탄생과 형성의 역사를 살펴보겠습니다.

음료 탄생 및 시장 진출

펩시 음료의 창시자는 노스캐롤라이나에 살았던 약사 Caleb Bradham입니다. Caleb은 약국이라는 소규모 사업을 운영했습니다. 여가 시간에 그는 재료를 실험하는 것을 좋아했고 전 세계를 정복할 자신만의 청량 음료를 만드는 꿈을 꾸었습니다. 그리고 1898년에 그는 성공했지만 Caleb 자신은 당시에는 그것을 의심조차 하지 않았습니다. 그는 새로운 음료의 이름을 오랫동안 생각하지 않고 단순히 "브래드 음료"라고 불렀습니다. 약사는 그의 "브래드 음료"에 탄산수, 설탕, 바닐라, 콜라 견과류를 첨가했습니다. 이 음료는 일부 상점과 약국에서 판매되기 시작했으며 신체를 강화하고 소화를 개선하며 기분을 높이는 방법으로 자리 잡았습니다.

그러나 Caleb Bradham은 이 이름을 더 이상 좋아하지 않았습니다. 그는 음료 제조법의 본질을 담고 싶었고, 펩신과 콜라를 사용하는 성분으로 인해 제품 이름을 Pepsi-Cola로 변경했습니다. 새로운 이름의 음료의 성공은 놀라웠고 Caleb은 자신의 생산 회사를 열기로 분명한 결정을 내렸습니다. 펩시(Pepsi Co.)는 이렇게 탄생했습니다.

회사가 설립된 해에 음료에 대한 첫 번째 광고가 공개되었습니다. “펩시콜라 음료는 몸을 강화하고 마음을 상쾌하게 해줍니다! 신경증, 우울, 편두통을 없애고 싶나요? Pepsi-Cola도 이것에 도움이 될 것입니다!” - 대략 이 단어는 New Bern Sun Journal의 인쇄판에 실린 음료에 대한 첫 번째 광고에서 들렸습니다.

레시피의 비밀을 공개합니다

1920년대 미국 설탕 시장은 어려운 시기를 겪고 있었는데, 부분적으로는 제1차 세계대전이 원인이었습니다. 설탕은 펩시콜라의 기본 구성 요소 중 하나이기 때문에 회사도 쇠퇴하고 거의 파산 직전에 이르렀습니다. 어떻게 든 상황을 구하기 위해 Caleb Bradham은 음료에 건강에 해로운 물질이 포함되어 있지 않다는 것을 증명하면 판매량이 늘어날 수 있다고 생각하면서 음료 준비의 비밀을 세상에 공개하기로 결정했습니다. 결과적으로 음료에는 페티그레인 오일, 계피 오일, 육두구 오일, 라임 주스, 인산, 탄 설탕 등을 포함한 12가지 성분이 포함되어 있습니다.

성공을 가져온 개혁

같은 시기에 회사는 전국적으로 법인화되어 내셔널 펩시콜라 회사(National Pepsi-Cola Company)로 알려지게 되었습니다. 그러나 오랫동안 국유로 남아 있지는 않았습니다. 얼마 후 회사는 Loft Inc. 법인의 대표가 인수했습니다. 찰스 구스. "국가" 접두사를 다시 제거해야했지만 이는 음료 생산 및 판매의 성공에 전혀 영향을 미치지 않았습니다. 오히려 그와는 반대로, 새로운 경영진과 함께 회사의 발전은 더욱 빠르게 시작되었습니다.

대공황 동안 많은 기업들은 무슨 일이 일어나고 있는지에 대해 당황하고 공포에 빠졌습니다. 이 불황으로 인해 시장에서 많은 사람들이 사라졌습니다. Pepsi-Cola Company도 어려움을 겪었지만 다행히도 그렇게 극적이지는 않았습니다. 제품 가격을 크게 낮추어야했습니다. 표준 펩시콜라 한 병의 가격은 5센트에 불과한 반면, 주요 경쟁업체의 유사한 제품은 2~3배 더 비싸게 팔렸습니다. 이러한 가격으로 인해 사람들은 음료수를 더욱 적극적으로 구매하기 시작했으며 이는 어려운 기간 동안 회사가 파산하는 것을 방지하는 데 도움이 되었습니다.

제2차 세계 대전 중에 펩시콜라 회사는 삼색 왕관 상징을 상징으로 사용하기로 결정하여 미군에 대한 지지를 보여주었습니다. 이 움직임은 소비자에 의해 무시되지 않았습니다. 그들은 음료를 더욱 충성스럽게 대하기 시작했습니다.

펩시콜라는 (현재의) 소련 영토에서 자유롭게 판매되기 시작한 최초의 외국 제품입니다. 이것은 1970년대 초에 일어났습니다. 당시 회사의 대표는 Donald Kendal이었고 그는 소련 시장에 Pepsi-Cola 음료 도입을 협상하기 위해 개인적으로 소련 수도를 방문했습니다. 협상이 성공적으로 진행되었습니다. 소련 시장에는 외국 제품이 거의 없었으며, 미국 음료의 출현으로 실제 마케팅 폭발이 발생하여 Pepsi-Cola Co.에 이익이 되었습니다.

1980년대 중반은 펩시콜라의 가장 성공적인 해였습니다. 판매 결과는 회사의 최고 마케팅 담당자들조차 놀라게 했습니다. 동시에 Pepsi-Cola는 인기 음료 브랜드 Seven Up을 인수했습니다. 다양한 인쇄 출판물의 평가에 따르면 Pepsi-Cola는 소비자로부터 가장 존경받는 회사이자 세계에서 가장 인기있는 회사가되었습니다.

'스타' 광고

펩시콜라는 수많은 유명인사를 끌어 들여 광고를 제작한 세계 유일의 회사입니다. 1980년, 역대 팝의 황제 마이클 잭슨이 펩시 광고에 출연했습니다. 이후 몇 년 동안 가수 Tina Turner, Gloria Estefan 및 가수 Lionel Ricci가 광고 제작에 참여했습니다. 이미 2000년대에는 브리트니 스피어스(Britney Spears), 베오니스(Beoince), 핑크(Pink), 엔리케 이글레시아스(Enrique Iglesias) 등 세계적으로 유명한 스타들이 참여해 감각적인 광고가 등장했다. 브리트니 스피어스는 이번 촬영으로 상업 광고 역사상 가장 큰 수수료인 9,400만 달러를 받았습니다. 록 밴드 Papa Roach, 가수 Fergie, 모델 Aishwarya Rai, 운동선수 Thierry Henry 및 Lionel Messi도 Pepsi-Cola Company와 협력했습니다. 세계 어느 회사도 회사의 형성과 발전에 기여한 수많은 스타를 자랑할 수 없습니다.

인드라 누이

1994년 그녀의 성공 덕분에 Indra Nooyi는 많은 헤드헌터들에게 그저 맛있는 음식이 되었습니다. 그리고 그 중 한 명은 그녀에게 거절할 수 없는 제안을 했습니다. 바로 펩시(Pepsi Co)의 부사장 자리였습니다. 그리고 이미 2001년에 Indra는 회사의 최고 사장 겸 재무 이사직을 맡았습니다. 그리고 객관적인 데이터에서 알 수 있듯이 Indra Nooyi는 이유 때문에 Pepsi Co에 입사하게 되었습니다. 회사 내에서 많은 개혁을 주도한 사람은 바로 그녀였으며, 이는 이후 Pepsi Co의 성공을 가져왔습니다. 그녀가 CFO로 일하기 시작한 이래로 회사의 수익은 평균 72% 증가했으며 순이익은 거의 두 배 증가했습니다.

두 개의 "말뚝"의 전투

코카콜라와 펩시콜라 사이의 전쟁은 아마도 가장 "영원한" 전쟁이자 가장 많이 논의되는 전쟁 중 하나일 것입니다. 그리고 이 전쟁은 백년 넘게 계속되어 왔습니다. 이렇게 치열한 경쟁이 벌어지는 것은 이해할 수 있는 일이다. 두 음료 사이에는 공통점이 많기 때문이다. 둘 다 약사가 만들었고 둘 다 처음에는 "의약 강화제"로 자리 잡았으며 둘 다 거의 동일한 구성과 맛을 가지고 있으며 거의 동시에 나타났습니다 (코카콜라는 펩시콜라보다 12 년 앞섰습니다). 존재 전체와 오늘날까지 두 거인은 브랜드 로고, 가격 정책, 레시피 개선, 새로운 영역 정복, 광고 캠페인 등 활동의 다양한 측면에서 서로 경쟁해 왔습니다.

실험 참가자들에게 어떤 특징도 없는 두 잔의 음료를 제공한 후, 맛을 본 후 가장 좋아하는 음료를 선택하는 이른바 '블라인드 테스트'가 진행되었습니다. 수년에 걸쳐 두 회사는 이러한 테스트에서 승리했습니다. 흥미롭게도 Pepsi Co가 자체적으로 실시한 연구에서는 이 특정 음료가 승자였으며 Coca-Cola Company가 주도하여 수행한 연구에서는 Coca-Cola가 승자가 되었습니다. 여기서는 말할 것도 없습니다. 전쟁에서는 모든 수단이 좋습니다.

Pepsi-Cola는 이제 모든 매장에서 판매되고 있으며이 특정 음료의 팬들을 자주 만날 수 있지만 Coca-Cola는 여전히 Pepsi에게 리더십 위치를 완전히 포기하지 않습니다. 왜 이런 일이 발생합니까? 첫째, 코카콜라는 비록 많이는 아니었지만 더 일찍 등장했습니다. 이 기간 동안 Pepsi는 이미 시장을 정복했으며 Pepsi는 시장을 되찾아야 했지만 항상 성공적인 것은 아니었습니다. 둘째, 코카콜라는 전 세계에서 가장 잘 알려진 브랜드이며 이는 더 이상 누구에게도 발견되지 않습니다. 글로벌 조사에 따르면 브랜드 인지도는 무려 98(!)%에 달합니다. 코카콜라는 미국의 진정한 상징이며 상징적인 음료가 두 개 있을 수는 없습니다. 많은 전문가들은 코카콜라의 광고가 훨씬 더 창의적이고 흥미롭다고 믿습니다. 항상 고전과 영원한 가치에 초점을 맞춰 이를 성공적으로 활용한 반면, 펩시콜라는 새롭고 젊은 것에 더 끌립니다. 두 전략 모두 승리할 수 있었지만, 이 특별한 상황에서는 코카콜라가 승자로 나타났습니다. 그러나 전투는 아직 끝나지 않았습니다. 시간이 지나면 모든 것이 바뀔지 누가 알겠습니까?

PepsiCo Corporation이 소련 시장에 진출한 방법. 미국의 생활 방식을 소련 시민의 의식에 도입하기 위해 얼마나 많은 교활하고 조작적인 조합이 이루어졌습니까?

1953년 닉슨이 부통령으로 선출되었고, 얼마 후 펩시의 사업은 개선되기 시작했습니다. 1959년에는 최초의 미국 국립 전시회가 모스크바에서 열렸습니다. 그리고 그곳에서 미국 정부를 대표해야 했던 사람은 닉슨이었습니다. Kendall(PepsiCo Corporation의 대표)은 재빠르게 기회를 포착했습니다.

Kendall은 이렇게 회상했습니다. “전시회 개막 전날 대사관에서 저녁 식사가 있었습니다. 당시 대사는 토미 톰슨(Tommy Thompson)이었습니다. 나는 집에 큰 문제가 있음을 Nixon에게 인정하고 이렇게 말했습니다. "펩시가 흐루시초프의 손에 있어야합니다. 그렇지 않으면 문제가 생길 것입니다." 닉슨은 "걱정하지 마세요. 제가 그를 당신의 키오스크로 데려가겠습니다."라고 대답했습니다.

전설적인 사진. Nikita Sergeevich Khrushchev, Richard Nixon 및 Kliment Efremovich Voroshilov. 바텐더의 역할은 PepsiCo의 사장인 Donald Kendell이 개인적으로 수행합니다.
전시회 개막식에서 닉슨은 약속을 이행했습니다. 나는 흐루시초프에게 우리가 미국에서 가져온 펩시와 여기 모스크바에서 만든 펩시를 가지고 있다고 말했고, 우리가 여기에서 펩시를 미국보다 나쁘지 않게 만들 수 있다는 자신감을 표현하면서 그에게 두 가지를 모두 먹어 보라고 권유했습니다. 흐루시초프는 두 가지를 모두 시도해 보고 “모스크바 펩시콜라가 뉴욕에서 만든 것보다 훨씬 낫다”고 선언했습니다. 그리고 그는 "여기 좋은 펩시콜라가 있습니다. "라는 말로 주변 사람들에게 모스크바 펩시를 제공하기 시작했습니다. 물론 언론은 미쳐갔습니다. 당시 우리의 광고 슬로건은 “더 사교적이 되어라, 펩시가 도와줄 것이다!”였습니다. 사진은 전 세계에 배포되었습니다. 신문은 펩시콜라를 대접하는 흐루시초프의 사진을 1면에 실었고 사진 아래에는 "흐루시초프는 사교적이기를 원합니다"라고 적혀 있었습니다.
그러나 이것만으로는 충분하지 않았습니다.

Kendall은 이렇게 회상했습니다. “1970년 당시 총리였던 Kosygin을 만나기 위해 러시아에 왔습니다. 그는 5개년 계획을 이야기하고 악수를 나눴다. 1959년 이곳의 대사였던 토미 톰슨(Tommy Thompson)은 나에게 이렇게 말했습니다. “그들을 상대하려면 직접적인 금전 거래를 잊어야 합니다. 물물교환만 해." 그리고 그는 또한 이렇게 말했습니다. “러시아인들은 Smirnov 보드카 때문에 제정신이 아닙니다. 스미노프(Smirnoff)는 러시아 제품처럼 생겼으며 코네티컷 주 하트퍼드에서 병에 담겨 있습니다. 우리는 그들에게 러시아 보드카를 대가로 펩시콜라를 제공해야 합니다.”
Kosygin과 악수하면서 나는 Pepsi-Cola의 Donald Kendall이라고 내 자신을 소개했습니다. 그는 "오, 당신은 우리 보드카와 교환하여 우리와 거래하고 싶어하는 바로 그 사람입니다. "라고 말했습니다. 그리고 나는 Dobrynin이 우리의 계획을 발표했다는 것을 깨달았습니다. 나는 펩시 캔이 들어 있는 서류가방을 가지고 있었습니다. 나는 그것을 꺼내서 코시긴에게 건네주었다. 물론 모든 사람들은 즉시 Kendall이 Pepsi를 밀러 왔다고 말하기 시작했습니다. 그리고 그 캔 안에는 실제로 수신기가 있었습니다. 나는 그것을 켰고 Kosygin은 놀랍게도 모스크바 라디오에 맞춰졌습니다. 그 효과는 놀라웠습니다.
오늘 저녁에 우리는 리셉션에 갔다. 일부 관리는 나에게 “5분 안에 그 사람이 당신에게 다가올 것입니다”라고 경고했습니다. 다가가서 Kosygin은 "우리는 당신의 Pepsi를 우리 보드카로, 리터를 리터로 교환하고 싶습니다."라고 말했습니다. 나는 이미 술을 마시고 마음이 편해져서 이렇게 대답했습니다. “당신이 왜 상무부 장관이 아닌지 알겠습니다. 리터당 리터! 물론 우리는 리터당 리터를 제공할 준비가 되어 있습니다.” Kosygin은 다음과 같이 말했습니다. "나는 당신의 농축액(리터당 리터)에 대해 이야기하고 있습니다." 그리고 그 말이 무슨 뜻인지 깨달았습니다.” 1980년대 초반 /"코메르상트"/
참고로.
펩시는 농축액으로 만들어집니다. 농축액은 미국에서 19리터 플라스틱 용기에 담겨 나옵니다. 이 캐니스터는 1000리터의 시럽으로 희석되었습니다. 시럽 - 5000리터의 물을 더 추가합니다. 합계 - 6000 리터의 펩시. 또는 0.33리터 유리병 18,181개.

1980년대 초반 소련의 Pepsi Cola 브랜드 키오스크
1974년 봄, 최초이자 향후 24년 동안 토지의 1/6을 차지하는 유일한 외국 음료 생산 워크샵이 노보로시스크에 문을 열었습니다. 여기에서만 줄을 서지 않고 거리에서 조용히 펩시를 구입할 수 있습니다. 가격은 45코펙, 대 15코펙 레모네이드입니다. 목에서 병을 배출하십시오. 그리고 "컨테이너당" 합법적인 10코펙을 반환하여 반환하십시오.

1974년 5월 31일 노보로시스크 공장 준공식에 참석한 PepsiCo 이사회
1974년 5월 31일 펩시콜라 생산 워크샵이 그랜드 오픈했습니다. Trust No. 12의 직원들은 파티의 임무에 대처하여 11개월 이내에 시설의 턴키 납품을 보장했습니다. Donald Kendell이 말한 기록이 깨졌습니다. 그건 그렇고, 그는 개인적으로 행사에 참석하여 General Motors, IBM, Chase 등 미국 최대 기업의 대표를 포함하는 PepsiCo 이사회 전체를 데리고 왔습니다. 귀빈 책에 Kendell은 다음과 같은 메모를 남겼습니다. "이 식물은 세계에서 가장 아름답고 물론 가장 현대적인 식물 중 하나입니다."
참고로. 미국인과의 협상 당시 Novorossiysk에 대한 이야기는 없었습니다. 그 도시에는 자체 물 공급조차 없었습니다. 담수는 Tuapse에서 유조선으로 배달되었습니다. 1970년대 초 노보로시스크에서는 공사가 진행 중이었습니다. 그들은 지하수 우물에서 산을 통과하는 Troitsky 송수관을 건설했습니다.

1974년 9월 8일 레오니드 브레즈네프가 음료수 병입 라인에서 소녀와 이야기한 내용은 여전히 미스터리로 남아 있습니다.
같은 해 초가을에 두 번째 펩시콜라 워크숍이 열렸습니다.
Dmitry Kusmartsev는 이렇게 회상합니다. “9월 7일에 우리는 브레즈네프 공장에서 기다렸습니다. -테이블이 차려졌고 모두가 차려 입었습니다. 그러나 그들은 국장에게 전화를 걸어 "군 수병들이 도중에 레오니드 일리치를 가로막았습니다."라고 말합니다. 다음날 아침 10시에 다시 방문했습니다. 그리고 이제 브레즈네프가 확실히 도착했습니다. 그는 의사소통이 매우 쉬웠습니다. 그는 작업장을 돌아다니며 모든 것을 주의 깊게 살펴보고, 일꾼들과 함께 웃고, 병입 라인에 서 있는 소녀와 속삭였습니다. 그들이 공중으로 나왔을 때 나는 그와 멀지 않은 것을 발견했습니다. 그리고 갑자기 나는 Leonid Ilyich가 멈추고 침묵하는 것을 보았고 그의 눈에는 눈물이 흘렀습니다. 그는 조용히 말했습니다. “이 곳에서 내가 얼마나 많은 사람을 잃었나 봐요.” 당시 공장 주변에는 공장 외에는 아무것도 건설되지 않았습니다. 심지어 오래된 분화구도 선명하게 보였습니다. /잡지 "Spetsstroy"/
참고로. 1982년에 CPSU 중앙위원회 기구는 소련에서 PepsiCo의 활동에 관한 인증서를 준비했습니다. 그녀는 1973~1981년에 이렇게 증언했습니다. 2,500만 달러 상당의 Stolichnaya 보드카 190만 데시리터가 미국으로 배송되었습니다. 동시에 같은 기간 동안 Pepsi-Cola 음료는 3230만 데시리터를 생산했으며 판매로 3억 330만 루블을 얻었습니다(환율을 고려하면 1억 3930만 루블 이상). 따라서 Kosygin의 공식 "리터를 리터로 교환"은 실제로 1에서 17의 차이로 나타났습니다.
현재 PepsiCo는 Lay's®, Pepsi®, Lipton Ice Tea®, Aqua Minerale®, Adrenaline Rush®, Fruit Garden, Domik v Derevne, Chudo, Agusha, Cheetos®, “HrusTeam”, Mirinda®, 7과 같은 브랜드의 소유자입니다. Up®, “Ya”, J7®, “Favorite”, “Jolly Milkman”, Bio Max®, “Imunele”, “Russian Gift”, “Miracle Berry”, “Essentuki”, “Springs of Russia” 및 “Zdrivers” .

로고 비용 100만 달러를 포함해 최근 브랜드 변경에 12억 달러.

북마크

얼마 전 이 자료를 쓰려고 생각을 정리하던 중, 이 사진을 내 페이스북 페이지에 올렸어요, Pepsi 로고에 대한 인식에 대한 구독자들의 여론에 대한 소규모 설문 조사를 수행하기 위해. 물론 그러한 샘플은 전혀 대표적이지는 않지만 이 문제에 대해 소셜 네트워크에서 드물게 만장일치로 나타났고 이에 대해 글을 쓰고 싶은 욕구를 불러일으켰습니다.

1962년 로고는 본질적으로 동일하지만 대다수는 회사가 1973년에서 1991년 사이에 사용했던 우리 세대의 "클래식" 로고 옵션을 선택했습니다. 게다가 나는 물론 동료들이 그러한 선택을 할 것이라고 예상했지만 놀랍게도 "신세대는 펩시를 선택한다"는 것을 모두가 알고 있음에도 불구하고 훨씬 더 젊은 사람들이 대부분 같은 선택을했습니다.

우선, Pepsi에 관해 여러분이 몰랐을 수도 있는 몇 가지 흥미로운 사실을 알려드리겠습니다.

Pepsi는 1898년 8월 Pepsi-Cola로 이름이 변경될 때까지 원래 Brad's Drink라고 불렸습니다.

펩시콜라가 딱 맞았습니다. 12온스면 많은 양입니다. 니켈 가격의 두 배입니다. 펩시콜라가 여러분을 위한 음료입니다!

1980년대 중반, 펩시는 자사 브랜드를 홍보하기 위해 팝스타를 활용하면서 광고 업계에 새로운 역사를 만들었습니다. 당시 가장 중요한 연기자였던 마이클 잭슨이 브랜드 광고에 출연했습니다.

펩시콜라는 전 세계적으로 가장 유명한 음료 브랜드 중 하나입니다. Pepsi 로고는 전 세계에서 가장 잘 알려진 로고 중 하나입니다. 하지만 음료의 인기에 힘입어 로고가 유명해지거나 인지도가 높아졌다고는 하기 어렵다. 오히려 펩시 포장 디자인은 브랜드 인생의 다양한 단계에서 브랜드의 성공에 크게 기여했습니다. 로고 디자인은 사람들의 관심을 음료에 집중시키는 데 도움이 됩니다.

하지만 오늘날 우리가 보는 펩시 로고는 수없이 바뀌었습니다. 이 모든 것은 회사 창립자인 Caleb D. Bradham이 나중에 유명해질 초기 디자인을 만들었을 때 시작되었습니다. 브랜드는 회사가 처음으로 로고 디자인을 변경한 1940년까지 이 디자인을 유지했습니다.

Pepsi 로고의 진화에 대한 몇 가지 주요 내용은 다음과 같습니다.

1898-1940년 로고에 둥근 글꼴을 사용했습니다.

Pepsi 로고의 역사는 1898년 경쟁사인 Coca Cola 브랜드와의 직접적인 경쟁에서 시작되었습니다. 1898년부터 1940년대 사이에 펩시는 코카콜라 로고와 유사한 빨간색 곱슬 글꼴을 기반으로 한 로고를 개발했습니다.

1906년에 Pepsi 로고는 추가 텍스트를 포함하도록 디자인 변경을 거쳤습니다. 그러나 로고 타이포그래피는 거의 동일하게 유지되었습니다. 처음으로 로고가 구형 모양을 얻었습니다.

구형 모양은 오늘날까지 계속해서 디자인의 일부입니다. 로고 디자인을 구형으로 만든 이유 중 하나는 The Original Pure Food Drink 슬로건을 디자인에 담고 싶었기 때문입니다.

1940년대에 펩시는 로고를 직사각형 모양으로 다시 만들었습니다. 펩시콜라 글자는 완전히 흰색 바탕에 직사각형 모양으로 담겨 있었습니다.

1945년 펩시는 미군에 대한 지지를 보여주기 위해 병뚜껑 로고를 개조하고 애국적인 색상으로 칠했습니다. 로고에는 Bigger Drink, Better Taste라는 슬로건이 포함되어 있습니다. 그건 그렇고, 당시 같은 가격으로 코카콜라보다 두 배 큰 병에 펩시를 살 수 있다는 점을 고려하면 훌륭한 슬로건입니다.

1960년대 10년.

1960년대에는 로고가 더욱 큰 변화를 겪었습니다. 새로운 디자인에는 처음으로 톱니 모양의 병 뚜껑이 특징입니다. 색상은 계속 파란색과 빨간색이었고 배경색은 완전히 흰색이었습니다.

10년 안에 회사는 Pepsi Generation 캠페인을 시작했습니다. 로고에서 '콜라'라는 단어가 사라진 것은 1960년이다. Pepsi는 음료 로고에 이 단어를 다시는 사용하지 않았습니다.

1970년대 미니멀리스트 디자인.

그 후 10년인 1970년대는 전 세계적으로 급격한 변화가 일어나는 시기였습니다. 이는 Pepsi 로고 디자인에 영향을 미쳤습니다. 1971년, 사람들이 현대성과 신기술을 선호한다는 점을 감지하고 회사는 보다 깔끔하고 깨끗하게 보이도록 미니멀한 로고 디자인을 개발할 필요가 있다고 느꼈습니다.

Pepsi 디자이너는 흰색 배경에 작별 인사를했습니다. 대신 흰색을 사용하여 로고의 직사각형 및 구형 테두리를 강조했습니다. 파란색과 빨간색이 색 구성표를 지배했습니다. Pepsi라는 단어가 상자에 쓰여졌고 글꼴이 일부 변경되었습니다.

1987년에 Pepsi는 로고를 약간 업데이트하여 파란색을 변경했습니다.

펩시 100년. 1990년대.

1991년 펩시는 로고를 다시 디자인하여 구형을 최소화하고 오른쪽 하단에 배치했습니다. Pepsi라는 단어는 굵은 대문자로 작성되었습니다. 빨간색과 파란색은 계속해서 Pepsi 로고를 지배했으며 배경색은 흰색으로 돌아왔습니다.

1998년에 회사는 창립 100주년을 맞이했습니다. 회사는 1주년을 기념해 로고 디자인을 일부 변경해 입체적인 느낌을 줬다. 처음으로 배경이 흰색에서 파란색으로 바뀌었고, 글꼴에도 흰색이 사용되었습니다.

현대 펩시 글로브 로고

오늘의 펩시 글로브 로고는 웃는 얼굴과 비슷한 디자인을 가지고 있습니다. 1998년의 색상을 유지하지만 스타일과 글꼴이 변경되었습니다. 디자이너에 따르면 로고는 지구를 상징해야 합니다.

그래서 우리는 Pepsi가 로고 디자인을 자주 변경한다는 것을 알 수 있습니다. 그리고 이 기사는 특히 펩시에 관한 것이지만, 코카콜라와 별개로 펩시를 논하는 것은 불가능합니다.

전쟁 횟수

"콜라 전쟁"은 100년 넘게 격렬해졌고, 코카콜라가 펩시보다 나은지 아니면 그 반대인지에 대한 논쟁은 10월 혁명보다 오래되었습니다. 사람마다 취향이 다르고 실제로 더 나은 것을 찾는 것은 불가능합니다.

나는 왜 코카콜라가 시장에서 펩시보다 우월한가에 대한 질문을 어떤 음료가 더 많이 팔리는 맥락에서 살펴보고 싶습니다. 2011년 코카콜라의 매출은 280억 달러였고 펩시는 120억 달러에 불과했습니다. 오늘날 그 비율은 거의 동일하며 2011년의 정확한 데이터를 찾기가 더 쉬웠습니다.

아마도 그 이유 중 하나는 브랜딩, 또는 오히려 지속적인 브랜드 변경 때문일 것입니다. 나는 "리브랜딩"이 단순히 로고를 바꾸는 것만이 아니라는 것을 알고 있습니다. 왜냐하면 로고는 실제로 브랜드 아이덴티티의 일부이지만 브랜드는 단순한 로고 그 이상이기 때문입니다. 브랜드는 본질적으로 고객에게 유무형의 가치를 약속하는 것이며 일종의 신뢰 계약입니다.

100년 넘게 코카콜라는 전 세계 모든 사람이 알아볼 수 있는 둥근 글꼴인 동일한 로고를 사용해 왔습니다. 배경이 약간 변경되었음에도 불구하고 본질적으로 동일한 로고였습니다. 반면에 Pepsi는 Coca Cola와 매우 유사한 로고로 시작했으며 수년에 걸쳐 Pepsi 로고는 시대에 따라 진화하고 변화했습니다. 1970년대 버전의 Pepsi 로고는 매우 성공적이었습니다. 회사는 BBDO를 통해 가장 성공적인 광고를 펼쳤습니다. 그러나 그들은 계속해서 로고를 변경하고 트렌드를 따랐으며 아마도 브랜딩 실수를 범했을 것입니다.

이것을 보세요:

누군가에게 코카콜라 로고에 대해 설명해 달라고 하면 아마도 "빨간 글자"라는 대답을 듣게 될 것입니다. 그리고 누군가에게 Pepsi 로고에 대해 설명해달라고 요청하면 아마도 그들이 가장 기억할 때 어땠는지에 따라 다른 버전을 얻게 될 것입니다.

코카콜라의 브랜드는 시대를 초월합니다. 늙지도 않고 여전히 멋있네요. Pepsi는 디자인 트렌드를 따르기로 결정했기 때문에 몇 년마다 업데이트된 로고 디자인을 출시해야 했습니다.

최근 브랜드 변경에 회사 비용은 12억 달러였으며 로고에만 100만 달러가 소요되었습니다.

어떤 사람들은 펩시의 핵심 이미지가 알아볼 수 있다고 주장할 것입니다. 사실 저는 그것을 부정하지 않습니다. 그런데 그는 어떻게 기억되고 있나요? 가운데에 펩시라고 쓰여진 원인가(1973) 이것은 크고 빨간 꼬리가 있는 로고의 1991년 버전인가요? 아니면 2008년의 기울어진 버전인가요? 나는 그들이 위치와 로고를 선택하고 그것을 고수했다면 Pepsi 로고가 더 잘 작동했을 것이라고 생각합니다.

두 회사의 탄산음료 캔 변경 이력을 살펴보면 로고 변경은 더욱 눈에 띈다. 첫 번째 Pepsi 캔의 로고는 마지막 캔의 로고와 완전히 다릅니다.

펩시 캔의 진화

코카콜라 캔의 진화

코카콜라 캔의 역사를 살펴보면 알아볼 수 있는 글꼴 기반 로고와 시그니처 색상이 곳곳에 존재합니다. 빨간색과 흰색.

물론 로고뿐만 아니라 펩시가 그렇게 원활하게 성과를 내지 못한 부분도 많이 있습니다. 1980년대 펩시의 연예인 전략은 몇 가지 문제에 직면했다. 첫 번째는 마이클 잭슨이 진통제에 의존하게 만드는 불꽃놀이였습니다. 1987년, 데이비드 보위(펩시의 또 다른 유명인사)가 성폭행 혐의로 기소되자 회사는 그를 즉시 해고하고 그를 둘러싼 광고 캠페인을 중단시켰습니다.

실제로 코카콜라를 도우면서 경쟁 브랜드인 코카콜라를 조롱하는 펩시의 광고와 같은 수많은 다른 마케팅 실수로 인해 펩시는 영원히 따라잡는 브랜드가 되었습니다. 펩시는 코카콜라의 유명한 북극곰 산타를 조롱하면서 경쟁사에게 실제로 도움이 되는 재미있는 광고 캠페인이라고 생각했습니다.

2012년 5월, Pepsi의 새로운 CCO인 Brad Jackman은 새로운 글로벌 캠페인을 만드는 임무를 맡았습니다. 그는 다음 사항을 파악하는 데 9개월과 500만 달러 이상을 투자했습니다.

코카콜라는 펩시와 달리 시대를 초월합니다.

마케팅 담당자들 사이에서는 이 경우 제품 카테고리가 소비자 참여도가 낮고 주로 매우 빈번한 주기가 우세한 충동 구매라고 생각됩니다. 이러한 카테고리에서는 브랜드 회상이 가장 높은 수준으로 유지되어야 합니다. 그 이유는 소비자 전환이 꽤 쉽기 때문이다. 엄격한 추종자라도 마음에 드는 브랜드를 구할 수 없거나 구하기 쉬운 경우 경쟁 브랜드를 선택할 수 있습니다. 이러한 카테고리의 소비자 충성도는 변덕스러운 경향이 있습니다. 예, 전환하지 않는 핵심 소비자는 항상 존재하지만 소수인 경향이 있습니다. 이러한 카테고리의 브랜드가 직면한 주요 과제는 최초 상기도를 유지하고 핵심 소비자를 보호하며 브랜드 참여를 유도하고 브랜드 충성도를 높이는 것입니다.

이를 수행하는 방법에는 두 가지가 있습니다: 코카콜라 방식과 펩시 방식입니다. .

제 생각에는 이것은 옳고 그름의 맥락에서 논의될 수 없습니다. 두 옵션 모두 성공적인 전략이며, 두 회사 모두 주요 시장에서 성공을 거두었습니다. Pepsi는 디자인 변경을 통해 젊은층을 타겟으로 삼는 것을 선호합니다. 끊임없이 브랜드를 다시 시각화하세요. 시끄러운 광고를 통해 높은 수준의 인지도를 창출합니다. 반면 코카콜라는 상징적인 브랜드 지위를 이용해 높은 인지도를 유지합니다. 코카콜라는 전 세계를 선도하는 브랜드이기 때문에 이를 감당할 수 있습니다. 반면에 Pepsi는 실험의 자유를 제공하는 "비리더" 지위에 매우 만족합니다. 이것이 Pepsi를 적응력 있고 반응성이 뛰어나며 현대적인 브랜드로 만들어주며, 제 생각에는 이것이 새로운 시장에 더 적합하다고 생각합니다.

그러나 Jack Trout의 전문가이자 추종자로서 나에게는 코카콜라 접근 방식이 더 가깝습니다. 코카콜라는 고유한 메시지와 브랜드 아이덴티티를 갖고 있으며 로고와도 일치합니다. 시대를 초월하고 클래식합니다. 반면 펩시는 이런 기능이 없습니다. 사람들을 끌어당기는 브랜드에 대한 강력한 핵심 "유인"이 없으며, 광고에 대한 명확한 포지셔닝 메시지도 없습니다. Pepsi 브랜드에 관한 모든 것이 무작위로 결정된 것처럼 보입니다. 올바르게 수행하면 무작위가 커질 수 있습니다. 그러나 무작위성이 목표가 아닌 경우 이는 단지 용어일 뿐이며 사람들이 이야기하지만 귀하 또는 귀하의 제품을 인식하는 방법을 잘 이해하지 못하는 것입니다.

코카콜라와 펩시를 비교해 보면 코카콜라의 브랜드 전략이 더 일관성이 있는 것 같습니다.

코카콜라는 고전적인 문화적 전통 속에서 오리지널 브랜드를 유지하는 것의 가치를 분명히 이해하고 있습니다. 반면 펩시는 대중문화를 따르기 위해 시간이 지나면서 로고를 바꾼다. 로고 디자인과 관련하여 두 회사 모두 "전통"이라는 단어에 대해 정반대의 견해를 갖고 있는 것이 분명합니다. 코카콜라는 클래식하고 향수를 불러일으키며 감상적인 연상을 불러일으킬 수 있는 오리지널 로고를 유지하고 있습니다. 반면, 코카콜라는 클래식함을 유지하면서도 끊임없이 변화하는 대중 문화의 측면을 활용하는 설득력 있는 광고 캠페인을 의도적으로 만들어냅니다. 그 결과, 고전적이고 향수를 불러일으키는 것과 새롭고 관련성이 높은 것의 균형을 맞추는 뛰어난 브랜드 전략이 탄생했습니다.

글쎄, 소비자로서 로고가 내가 좋아했던 그대로였다면 펩시를 선택했을지도 모르지만, 나에게 향수를 불러일으키고 고전적인 것은 70년대와 80년대의 펩시 아이덴티티이다. 나는 계속해서 같은 펩시 캔을 마시고 싶어합니다. 나는 수년 동안 펩시 열성팬이었지만 어쩌다가 코카콜라로 바꿨습니다. 그 중 일부는 Pepsi 브랜드가 나에게 희석되었기 때문이었습니다.

브랜드 이름:펩시 / 펩시

브랜드가 시장에 진출한 연도: 1898

산업:청량 음료

제품:청량탄산음료

소유 회사:펩시코

회사 본사:미국

"펩시콜라"(영어: Pepsi-Cola) 또는 간단히 "Pepsi"는 전 세계적으로 판매되는 인기 있는 무알콜 청량 음료입니다. 코카콜라의 주요 경쟁자로서 수년 동안 매출 측면에서 1-2위를 유지해 왔습니다. Pepsi-Cola 상표에 대한 권리는 미국 회사 PepsiCo에 속합니다.

1890년대 노스캐롤라이나 주 뉴베른에서 약사 Caleb Bradham이 처음 제조했습니다. 1898년 8월 28일 "Brad's drink"로 이름이 바뀌었습니다. "펩시콜라". 올해 Bradham의 이웃이 음료의 첫 번째 로고를 만들었습니다.

Pepsi-Cola 상표는 1903년 6월 16일에 등록되었습니다. 한 버전에 따르면 이름은 "펩시" Caleb Bradham은 소화불량이라는 단어 또는 Pepsi에 포함된 펩신이라는 물질에서 유래했습니다.

1905 - 브랜드가 발전하고 인기를 얻으며 로고가 처음으로 변경됩니다.

1906년에 이 브랜드는 캐나다에 등록되었고, 조금 후에 멕시코에도 등록되었습니다. 로고에는 "The Original Pure Food Drink"라는 슬로건이 표시되어 있습니다.

1923년, 제1차 세계대전으로 인해 설탕 가격이 상승하면서 펩시코는 파산했습니다. 그 자산이 매각되었습니다.

무너지다 펩시 1923년에 펩시콜라 제조법의 비밀이 박탈되었습니다. 파산 신청을 하기 위해 음료의 창시자이자 회사의 대표인 Caleb Davis Bradham은 연방 법원에 시럽 제조법을 제출할 뿐만 아니라 선서 하에 이 정보의 진실성을 확인해야 했습니다. 정확하게 번역하면 다음과 같습니다.

주요 성분: 설탕: 7500 lbs, 물: 1200 gal, 캐러멜(탄 설탕): 12 gal, 라임 주스: 12 gal, 인산: 58 lbs, 에틸 알코올: 0.5 gal, 레몬 오일: 6 oz, 오렌지 오일: 5 oz, 계피 오일: 4온스, 육두구 오일: 2온스, 고수 오일: 2온스, 페티그레인 오일: 1온스. 2시간 동안 저어주고 물과 설탕을 미리 끓입니다.

잘 알려지지 않은 페티그레인 오일은 다양한 종류의 감귤류의 잎, 어린 가지 및 과일 난소를 증류하여 얻습니다. 이 레시피에는 엄청난 양의 설탕을 제외하고는 건강에 해로운 물질이 없습니다. 미국 대략적인 값: 1파운드 = 454g, 1갤런 = 3.8L, 1온스 = 28.3g.

8년 후 회사는 다시 파산했다.

1930년대 대공황 동안 PepsiCo는 코카콜라의 시장 지위를 성공적으로 공격했습니다. 펩시콜라 12온스 병에 5달러에 판매되기 시작했습니다. 6온스짜리 코카콜라 한 병 가격도 5달러입니다. 코카콜라는 자판기에서 5센트 동전을 받을 수 있었고 코카콜라에는 6온스 병 10억 개가 남아 있었기 때문에 다른 병에 음료수를 출시할 수 없었습니다. 1939년에 펩시콜라는 어린이들 사이에서 엄청난 인기를 얻었습니다.

제2차 세계대전 중에 펩시콜라는 Royal Crown과 Dr. Cola를 모두 압도했습니다. 후추는 코카콜라에 이어 세계 2위의 음료가 되었습니다.

1940년에 Loft Incorporated는 공식적으로 이름을 Pepsi-Cola Company로 변경했습니다. 이 브랜드는 아르헨티나에 등록되어 있습니다. 펩시히트를 치는 광고곡을 만듭니다. 광고 발전에 한 획을 긋는 이 노래는 전 세계 55개 언어로 번역됐다. 같은 해에 로고가 약간 변경되었습니다.

1941년에 인기 있는 상징이 나타났습니다. 빨간색과 파란색 원이 흰색 물결 모양 줄무늬로 반으로 나뉘어졌습니다. 이 상징은 미국 군인들에게 경의를 표하는 것이었습니다.

50년대 초반에는 코카콜라가 펩시콜라보다 5배 더 빨랐습니다. 빨간색과 파란색 원은 새 로고에서 수정되었습니다.

1959년 도널드 켄달(Donald Kendall) 회사 사장은 소콜니키(Sokolniki)에서 열린 미국 국립 전시회에 펩시콜라를 러시아로 가져왔습니다. 리처드 닉슨 미국 대통령은 소련 지도자 니키타 흐루시초프를 초청해 맛있는 미국 청량음료를 마시고 그에게 로고가 새겨진 잔을 건넸다. "펩시콜라". 이 유리잔을 들고 있는 니키타 흐루시초프의 사진이 모든 신문과 잡지에 퍼져 광고 펩시아직도 잊을 수 없는 맛을 알지 못하는 나라에서.

1960년에는 코카콜라가 펩시콜라보다 2.5배 더 많이 마셨고, 1985년에는 1.15배만 마셨습니다. 펩시 BBDO 대행사가 승리한 광고 대행사 간의 피치를 발표합니다. 그와 함께 펩시현재까지 계속 협력하고 있습니다. Pepsi의 활력과 독창성은 세계에서 가장 창의적인 광고 네트워크인 BBDO 덕분입니다.

1962년 펩시주요 경쟁사인 Coca-Cola와 음료 이름 철자의 유사성을 제거합니다. 수도 이름과 빨간색 색상은 오랫동안 두 회사의 공통된 특징이었습니다. 펩시이름에서 "Cola"라는 단어를 삭제하고 콜라만 남겼습니다. "펩시". 브랜드 이름은 대문자로 작성됩니다.

1964년 광고계 최초로 펩시음료의 특성에 치중하지 않고 소비자의 기분과 라이프스타일을 통해 음료를 보여주려고 한다. 슬로건 "당신은 세대에 속합니다 펩시"를 도입하여 광고 역사에 입문했습니다. 펩시스타일을 통해. Diet Pepsi (러시아 Pepsi Light)가 회사 광고에 나타납니다. 나중에 Pepsi Free, Pepsi Cherry Wild 및 Pepsi Twist가 출시되었으며 십대 청중을 겨냥한 파란색 음료 Pepsi Blue도 출시되었습니다.

1965년에 Pepsi-Cola Company는 짭짤한 스낵 제조업체인 Frito Lay와 합병되었습니다. 이것이 현대의 PepsiCo가 탄생한 방법입니다. 새로 탄생한 회사는 19,000명의 직원과 5억 1천만 달러의 매출을 기록했습니다. Donald Kendall(Pepsi-Cola Company의 사장)과 Herman Lay(Frito Lay)가 공식적으로 PepsiCo의 창립을 발표했습니다.

70년대 중반 펩시코는 ''라는 프로모션을 진행했다. 펩시챌린지." 두 가지 음료를 평가하기 위해 블라인드 테스트를 실시했습니다. 액션 참가자들은 선호하는 음료를 선호했습니다. 펩시콜라코카콜라는 3:2의 차이로 이 사실을 텔레비전 광고를 통해 알렸습니다.

전통적으로 펩시코는 민주당(미국 민주당)을 후원하고, 주요 경쟁자인 코카콜라는 공화당(미국 공화당)을 후원한다.

생산 펩시콜라소련에서는 데탕트 기간 동안 시작되었으며, 1971년 펩시코 회장 도널드 켄달(Donald Kendall)과 소련 알렉세이 코시긴(Alexei Kosygin) 장관 협의회 의장 간의 회의에서 시작이 이루어졌으며, 회의에서 가능한 경제 협력에 대한 협상이 열렸습니다. 1972년 소련과 미국 간의 양자 무역 협정의 틀 내에서 협력 협정이 체결되었습니다. 결과적으로 펩시콜라소련에서 처음으로 판매되기 시작했으며(첫 번째 배치 - 1973년 4월), 펩시콜라소련에서 (첫 번째 - 1974년 Novorossiysk에서).

1973년에 로고가 다시 변경되었습니다.

1976년에는 'Have a Happy Happy Day' 캠페인이 시작되었습니다. 펩시". 그녀는 변화하는 세대의 분위기를 반영했습니다. 펩시더 나은 것을 위해. 소년이 작은 개와 노는 모습을 담은 '강아지' 영상은 광고의 고전이 됐다.

1979년에는 '정신을 잡아라(Catch the Spirit)'라는 슬로건이 등장했다. 펩시"라는 말은 미래에 대해 낙관하는 미국인들의 기분을 반영한다.

1984년 웨인 캘러웨이(Wayne Calloway)가 펩시콜라 회사의 사장이 되었습니다. 음악 광고 캠페인이 시작됩니다. 얼굴 펩시콜라해마다 쇼 비즈니스와 스포츠 스타가 청소년의 우상이 됩니다. 첫 번째 사람은 마이클 잭슨이었습니다. 그가 참여한 'The Chase' 영상은 그래미 어워드에서 상영돼 '광고 역사상 가장 스펙타클한 영상'으로 불렸다.

존재 전반에 걸친 광고 정책 펩시젊고 활력이 넘치는 사람을 대상으로 했습니다. 펩시콜라스포츠 및 뮤지컬 행사 후원, 청소년 아이돌 초청 광고 및 공연 진행 펩시청소년 파티의 영구적인 속성으로.

1985년에 펩시콜라는 세계 최대의 탄산음료 제조업체가 되었습니다.

1986년 펩시 7Up International을 인수합니다.

1989년 Fortune Magazine은 이 회사를 세계에서 가장 존경받는 10대 기업 중 하나로 선정했습니다.

1991년 펩시기울어진 이탤릭체를 사용하고 로고 뒤에 빨간색 줄무늬를 추가하여 새로운 차원에 도달하려는 브랜드의 열망을 상징합니다. 같은 해, 회사는 오랫동안 회사의 얼굴이었던 마이클 잭슨의 서비스를 거부했습니다. 그 이유 중 하나는 팝의 왕에 대한 외설적인 행동에 대한 비난이었습니다. 이 사실은 이상적인 광고 이미지 생성에 기여하지 않았습니다. 그들은 이 점에서 좀 더 "깨끗한" 사람이 필요했고 Cindy Crawford가 Jackson의 자리를 차지했습니다. 이 모델은 광고에 출연하여 현대화된 새로운 로고를 선보였습니다.

1993년에는 농구 슈퍼스타 샤킬 오닐(Shaquille O'Neill)이 참여하면서 새로운 광고 캠페인이 시작되었고, 이후 미국 광고 "Nothing but"로 인정받았습니다. 펩시"가 권위 있는 칸 광고제에서 본상을 수상했습니다.

1996년에는 '블루' 광고 캠페인이 시작되었습니다. 병 및 항아리 펩시파란색으로 변합니다. 광고 캠페인의 일환으로 BBDO는 5개의 광고를 출시했습니다. 아마도 가장 눈에 띄고 비용이 많이 드는 광고 결정 중 하나는 거대한 콩코드 여객선을 유명한 "펩신" 색상으로 다시 칠한 것이었고, 그 후 회사의 새로운 이미지를 제시하기 위해 유럽 10개 도시를 순회했습니다. 신문 보도에 따르면 동체를 다시 칠하고 로고를 적용하는 데 2,000인시와 300리터의 특수 페인트가 소요됐다. 그러나 이에 대해 펩시멈추지 않았습니다. 영상은 우주 공간에서 촬영되었습니다. "Even in space"라는 문구가 적힌 펩시 깃발을 배경으로 미르 정거장에 탑승한 두 명의 우주비행사의 멋진 사진 펩시변화하는 스타일', 전 세계로 퍼졌습니다. 같은 해 펩시 MTV와 협력 계약을 체결했습니다. 러시아는 가장 성공적인 병뚜껑 게임인 Million Mania를 개최합니다.

1997년 회사는 "Spice Girls - Super Show" 추첨을 진행했습니다. 팬 20명 펩시이스탄불에서 그룹의 유일한 "라이브" 콘서트에 참석할 기회를 얻었습니다. 펩시러시아 축구 선수권 대회의 타이틀 스폰서가 되었습니다.

1998년 PepsiCo는 미국 최대의 천연 주스 생산업체인 Tropicana를 인수했습니다. 100주년을 축하합니다 펩시. 로고가 다시 변경됩니다. 원은 진한 파란색 배경에 배치된 공의 3차원 모델이 됩니다.

2000년 시가총액 초 펩시코카콜라의 자본금은 440억 달러로 1,280억 달러에 이릅니다.

2001년 펩시게토레이 스포츠 음료 사업부와 함께 시리얼 회사인 Quaker Oats를 인수합니다.

2003~2004년 로고 업데이트됨:

2006년 매출액은 350억 달러에 달했다.

2008년 PepsiCo의 매출은 430억 달러를 초과했으며 회사 제품의 예상 소매가 판매액은 약 1,090억 달러에 이릅니다. PepsiCo의 18개 브랜드 각각은 연간 매출이 10억 달러를 초과합니다. 가장 급진적인 브랜드 변경은 존재 기간 내내 수행되었습니다. 펩시. 일부 제품의 이름은 Mountain Dew에서 Mtn Dew로, Diet Pepsi Max에서 Pepsi Max로 변경되었습니다. 빨간색과 파란색 원은 제품에 따라 웃는 깊이가 다른 웃는 얼굴로 변합니다. 신중한 미소는 전체 브랜드의 로고이고, 웃는 얼굴은 다이어트 펩시이며, 웃음은 펩시 맥스입니다. 변경 사항은 기업 색상에만 영향을 미치지 않았습니다. 브랜드 변경 캠페인 비용은 12억 달러로 추산됩니다.