Hvordan er cola forskjellig fra pepsi? Coca-Cola og Pepsi-Cola: sammensetning, anmeldelser, priser

PepsiCo har begynt en global rebranding. (omtrent 1,2 milliarder dollar). For første gang på mer enn et århundre endrer selskapet radikalt symbolet sitt – en rød og blå sirkel delt av en bølget linje – og gir nytt navn til flere av produktene. Sostav.ru har allerede sett på Pepsi-reklamekampanjer og dens forbindelse med sport. Nå skal hovedmilepælene i utviklingen av den visuelle hovedkomponenten i selskapet - logoen - berøres.

Det hele startet på 1890-tallet. En amerikansk farmasøyt fra South Carolina, Caleb Bradham, lager en oppskrift på en kullsyreholdig drink og kaller den "Brads drink." 100 for navnet dollar, kjøpe det fra en annen mislykket forretningsmann Ifølge en versjon er navnet lånt fra navnet på magesykdommen - dyspepsi, ifølge en annen - fra navnet på komponenten - pepsin. Bradhams nabo skapte det første grafiske symbolet på drinken I dag ser denne logoen ganske bra ut og uleselig, men den var ganske i samsvar med generelle standarder.

Så, i 1905 og 1906, fulgte ytterligere to restylinger, forårsaket av utviklingen av merkevaren og populariseringen. Logoene fikk jevnere, lettere former - hovedbildene smeltet sammen til ett og presenterte et helt moderne, gjenkjennelig bilde. 1906-versjonen inneholdt slagordet "The Original Pure Food Drink". Mindre endringer skjedde i logoen i 1940. I 1941 dukket et annet selskapssymbol opp - en rød og blå sirkel delt av en hvit bølget stripe - en hyllest til amerikansk militærmakt. I 1950 ble dette konsolidert i den nye logoen. Og i 1962 forlot Pepsi for første gang stavemåten kombinert med ordet Cola, merkenavnet ble stavet med store bokstaver - dermed identifiserte selskapet seg fra sin svorne konkurrent - Coca-Cola. Bruken av rødt og store bokstaver var fellestrekk ved disse selskapene gjennom første halvdel av 1900-tallet. Pepsi bestemte seg for å forlate slik grafikk først. Det må sies at Pepsi på den tiden begynte å samarbeide med BBDO-byrået og endret radikalt markedsføringsstrategien. Pepsi Generation-reklamekampanjen var en av de mest globale og langvarige i menneskehetens historie.

Gjennom de påfølgende årene fortsetter PepsiCo å justere logoene sine for å møte tidens behov, flytte merkenavnet ut av sirkelen, stilistisk endre stavemåten og utdype fargene. I 1991 introduserte Pepsi skrå kursiv og en rød stripe etter logoen, som symboliserer merkevarens ønske om å nå nye høyder. Senere, i 1998, under selskapets 100-årsfeiring, "tunet" Pepsi igjen logoen, og skapte en tredimensjonal modell av ballongen, og plasserte den på en mørkeblå bakgrunn. Denne logoen har vært varemerket til nå. Forresten, Coca-Cola, i motsetning til hovedkonkurrenten, endret aldri logoen radikalt, men "restyliserte" bare den aller første stavemåten.

Denne rebranding vil synes å være den mest dramatiske i hele selskapets historie. Det vil påvirke, i tillegg til det globale symbolet, de fleste av produktene. Beslutningen om å forlate statiske bilder for alle typer Pepsi ser nyskapende ut. Endringene vil for det første påvirke både den grafiske komponenten – firmalogoen og flere av dets merker (Pepsi, Mountain Dew og Sierra Mist), og flere andre produkter, samt navn. Så Mountain Dew vil bli omdøpt til "Mtn Dew", og Diet Pepsi Max vil heretter bare hete Pepsi Max. Selskapets ikoniske globale logo, en rød og blå sirkel delt av en hvit bølget stripe, vil bli redesignet som et «smiley ansikt» mens selskapets signaturfarger forblir de samme. Den nye logoen presenteres i flere varianter av "moro", som hver betegner et av selskapets produkter: et diskret smil er logoen til hele merket, et glis er Diet Pepsi, latter er Pepsi Max. Dette er historien om et av de mest "designeraktive" merkene på planeten vår.

Pepsi-drikken er nå kjent for alle, og det er ikke nødvendig å forklare hva det er. Det har vært mange skandaler og diskusjoner rundt det - dette er den evige krigen med Coca-Cola, og bølger av kontroverser som jevnlig dukker opp i samfunnet om hvor skadelig eller nyttig denne drikken er. Og likevel drikker et stort antall mennesker i alle land i verden det.

Pepsi-merket er et av få som har vist hva ekte suksess betyr. Og suksess er akkurat det alle forretningsmenn ønsker å oppnå, er det ikke? Derfor, la oss stupe inn i historien om opprettelsen og dannelsen av den store forretningsgiganten - Pepsi Co.

Opprettelse av en drink og inntreden i markedet

Skaperen av Pepsi-drikken er farmasøyt Caleb Bradham, som bodde i North Carolina. Caleb hadde sin egen lille bedrift - et apotek. På fritiden elsket han å eksperimentere med ingredienser og drømte om å lage sin egen brus som ville erobre hele verden. Og i 1898 lyktes han, selv om Caleb selv på den tiden ikke engang mistenkte det. Han tenkte ikke på navnet på den nye drinken på lenge og kalte den ganske enkelt "Brads drink." Farmasøyten tilsatte sprudlende vann, sukker, vanilje og kolanøtter til "Brad's Drink". Drikken begynte å bli solgt i noen butikker og apotek og ble posisjonert som en måte å styrke kroppen, forbedre fordøyelsen og løfte humøret.

Caleb Bradham sluttet imidlertid raskt å like dette navnet. Han ønsket å legge selve essensen av drinkens oppskrift inn i den, så produktet ble omdøpt til Pepsi-Cola - på grunn av ingrediensene som ble brukt pepsin og cola. Suksessen til drinken med det nye navnet ble slående, og Caleb tok den klare beslutningen om å åpne sitt eget produksjonsselskap. Slik ble Pepsi Co. født.

I året selskapet ble grunnlagt, ble den første annonsen for drinken sluppet. “Pepsi-Cola-drikken styrker kroppen og frisker opp sinnet! Vil du bli kvitt nevrose, melankoli eller migrene? Pepsi-Cola vil hjelpe med dette også!» - omtrent disse ordene lød i den aller første annonsen for drinken i den trykte utgaven av New Bern Sun Journal.

Avslører hemmeligheten bak oppskriften

På 1920-tallet opplevde det amerikanske sukkermarkedet vanskelige tider, blant annet skylden for dette var første verdenskrig. Siden sukker er en av grunnkomponentene i Pepsi-Cola, befant selskapet seg også i tilbakegang, og nesten på randen av konkurs. For på en eller annen måte å redde situasjonen, bestemte Caleb Bradham seg for å avsløre for verden hemmeligheten bak å lage drinken, og tenkte at det å bevise at den ikke inneholder noen skadelige stoffer kunne øke salget. Som det viste seg, inneholder drikken 12 komponenter, inkludert petitgrain olje, kanel olje, muskat olje, limejuice, fosforsyre, brent sukker og andre.

Reformer som ga suksess

Omtrent på samme tid ble selskapet innlemmet nasjonalt og ble kjent som National Pepsi-Cola Company. Det forble imidlertid ikke statseid lenge. Etter en stund ble selskapet kjøpt opp av sjefen for Loft Inc.-selskapet. Charles Guth. Det "nasjonale" prefikset måtte fjernes igjen, men dette hadde absolutt ingen effekt på suksessen til produksjonen og salget av drikken. Tvert imot – med den nye ledelsen begynte selskapets utvikling raskere.

Under den store depresjonen var mange bedrifter i panikk og skrekk over det som skjedde. Denne depresjonen slettet rett og slett mange fra markedet. Pepsi-Cola Company led også, men heldigvis ikke så dramatisk. Prisene på produktene måtte reduseres betydelig. En standardflaske med Pepsi-Cola kostet bare fem øre, mens lignende produkter fra store konkurrenter ble solgt for to eller til og med tre ganger så mye. Med en slik pris begynte folk å kjøpe drikken mer aktivt, og dette bidro til at selskapet ikke gikk konkurs i den vanskelige perioden.

Under andre verdenskrig bestemte Pepsi-Cola Company seg for å bruke det trefargede kronsymbolet i sin symbolikk, og viste dermed sin støtte til amerikanske soldater. Dette trekket ble ikke ignorert av forbrukerne - de begynte å behandle drikken mer lojalt.

Pepsi-Cola er det første utenlandske produktet som begynte å bli solgt fritt på territoriet til (nå tidligere) USSR. Dette skjedde på begynnelsen av 1970-tallet. Leder for selskapet på den tiden var Donald Kendal, og han besøkte personlig hovedstaden i Sovjetunionen for å forhandle om introduksjonen av Pepsi-Cola-drikken til det sovjetiske markedet. Forhandlingene ble gjennomført vellykket. Det var praktisk talt ingen utenlandske produkter på det sovjetiske markedet, og utseendet til den amerikanske drinken skapte en ekte markedsføringseksplosjon, som kom Pepsi-Cola Co.

Midten av 1980-tallet var Pepsi-Colas mest suksessrike år. Salget overrasket da til og med selskapets sjefsmarkedsførere. Samtidig kjøpte Pepsi-Cola det populære drikkevaremerket Seven Up. I følge vurderinger fra forskjellige trykte publikasjoner ble Pepsi-Cola det mest respekterte av forbrukere og det mest populære selskapet i verden.

"Star" reklame

Pepsi-Cola er det eneste selskapet i verden som har tiltrukket seg så mange kjendiser til å lage reklamefilmene sine. I 1980 spilte tidenes konge av pop, Michael Jackson, i en Pepsi-reklame. I de påfølgende årene deltok sangeren Tina Turner, Gloria Estefan og sangeren Lionel Ricci i opprettelsen av reklame. Allerede på 2000-tallet dukket det opp oppsiktsvekkende reklame med deltagelse av så verdensberømte stjerner som Britney Spears, Beoince, Pink og Enrique Iglesias. Britney Spears mottok det største honoraret i historien til kommersiell reklame for denne shooten - 94 millioner dollar. Rockebandet Papa Roach, sangeren Fergie, modellen Aishwarya Rai, idrettsutøverne Thierry Henry og Lionel Messi samarbeidet også med Pepsi-Cola Company. Ingen andre selskaper i verden kan skryte av et så stort antall stjerner som har bidratt til dannelsen og utviklingen.

Indra Nooyi

I 1994, takket være suksessen hennes, var Indra Nooyi ganske enkelt en velsmakende godbit for mange hodejegere. Og en av dem ga henne et tilbud hun ikke kunne avslå - stillingen som visepresident i Pepsi Co. Og allerede i 2001 tok Indra stillingen som administrerende direktør og finansdirektør i selskapet. Og som objektive data viser, endte Indra Nooyi på Pepsi Co av en grunn. Det var hun som satte i gang mange reformer i selskapet, som senere brakte Pepsi Co-suksess. Siden hun begynte å fungere som finansdirektør, har selskapets inntekter vokst i gjennomsnitt med 72 %, og nettoinntekten er nesten doblet.

Slaget om to "innsatser"

Krigen mellom Coca-Cola og Pepsi-Cola er kanskje en av de mest "evige" og mest diskuterte. Og denne krigen har pågått i mer enn hundre år. Så hard konkurranse er forståelig, for drinkene har mye til felles. De ble begge laget av farmasøyter, begge ble opprinnelig posisjonert som et "medisinsk styrkende middel", begge har nesten samme sammensetning og smak, og de dukket opp nesten samtidig (Coca-Cola var 12 år tidligere enn Pepsi-Cola). Gjennom deres eksistens og frem til i dag har de to gigantene konkurrert med hverandre i ulike aspekter av deres aktiviteter: i merkevarelogoen, i prispolitikk, i å forbedre oppskriften, i å erobre nye territorier, i reklamekampanjer.

Det ble utført såkalte «blindtester», da forsøksdeltakerne ble tilbudt to drinker uten noen identifiserende egenskaper, etter å ha smakt hvilken de valgte den de likte best. I løpet av årene har begge selskapene blitt vinnere av slike tester. Det er interessant at i studier utført av Pepsi Co selv, var denne drinken vinneren, og i de som ble utført på initiativ fra Coca-Cola Company, kom Coca-Cola ut som vinneren. Det er ingenting å si her i krig, alle midler er gode.

Og selv om Pepsi-Cola nå selges i hver eneste butikk, og du ofte kan møte fans av akkurat denne drinken, gir Coca-Cola fortsatt ikke helt opp sin lederposisjon til Pepsi. Hvorfor skjer dette? For det første dukket Coca-Cola opp tidligere, men ikke mye. I løpet av denne tiden hadde den allerede klart å erobre markedet, og Pepsi måtte vinne den tilbake, noe som ikke alltid var vellykket. For det andre er Coca-Cola det mest gjenkjennelige merket over hele verden, og dette er ikke lenger en oppdagelse for noen. I følge global forskning er merkekjennskapen på hele 98 (!) prosent. Coca-Cola er et sant symbol på Amerika, og det kan ikke være to symbolske drinker. Mange eksperter mener at Coca-Cola er mye mer kreativ og interessant i sin reklame. Den har alltid fokusert på klassikere og evige verdier og bruker dette med hell, mens Pepsi-Cola trekker mer mot noe nytt, ungdommelig. Begge strategiene kunne ha vært å vinne, men i denne spesielle situasjonen dukket Coca-Cola opp som vinneren. Kampen er imidlertid ikke over ennå. Hvem vet, kanskje vil alt endre seg med tiden?

Hvordan PepsiCo Corporation entret USSR-markedet. Hvor mange forskjellige utspekulerte og manipulerende kombinasjoner ble spilt ut for bare én ting, introduksjonen av den amerikanske livsstilen i bevisstheten til sovjetiske borgere.

I 1953 ble Nixon valgt til visepresident, og etter en tid begynte Pepsis virksomhet å bli bedre. I 1959 åpnet den første amerikanske nasjonale utstillingen noensinne i Moskva. Og det var Nixon som skulle representere den amerikanske regjeringen der. Kendall (sjefen for PepsiCo Corporation) var raskt ute med å gripe muligheten.

"Om kvelden," husket Kendall, "på tampen av åpningen av utstillingen var det middag på ambassaden. Ambassadøren på den tiden var Tommy Thompson. Jeg innrømmet overfor Nixon at jeg hadde store problemer hjemme og sa: «Jeg trenger Pepsi for å være i Khrusjtsjovs hender, ellers vil jeg være i trøbbel.» Nixon svarte: "Ikke bekymre deg, jeg tar ham med til kiosken din."


Legendarisk bilde. Nikita Sergeevich Khrusjtsjov, Richard Nixon og Kliment Efremovich Voroshilov. Rollen som bartender utføres personlig av lederen av PepsiCo, Donald Kendell.
Ved åpningen av utstillingen oppfylte Nixon løftet sitt. Jeg fortalte Khrusjtsjov at jeg hadde Pepsi, som vi tok med fra USA, og Pepsi, laget her i Moskva, og inviterte ham til å prøve begge deler, og uttrykte tillit til at vi ikke kunne gjøre Pepsi her verre enn i USA. Khrusjtsjov prøvde begge deler og erklærte: "Moskva Pepsi-Cola er mye bedre enn den som ble laget i New York." Og han begynte å tilby Moskva Pepsi til de rundt ham med ordene: "Her er en god Pepsi-Cola." Pressen ble selvfølgelig gal. Annonsesloganet vårt på den tiden var "Vær mer sosial, Pepsi vil hjelpe!" Bildene ble distribuert over hele verden. Avisene inneholdt forsidefotografier av Khrusjtsjov som serverte Pepsi-Cola, og bildeteksten under bildet lød: "Khrusjtsjov ønsker å være sosial."
Men dette var ikke nok.


"Jeg," husket Kendall, "kom til Russland i 1970 for å møte Kosygin, som da var statsminister. Han snakket om femårsplanen og håndhilste på oss. Tommy Thompson, som var ambassadør her i 1959, sa til meg: «Hvis du vil håndtere dem, må du glemme direkte pengetransaksjoner. Bare byttehandel." Og han sa også: «Russerne er utenom seg selv over Smirnov-vodka. Smirnoff ser ut som et russisk produkt og er tappet i Hartford, Connecticut. Vi må tilby dem Pepsi i bytte mot russisk vodka.»
Jeg håndhilste på Kosygin og presenterte meg selv og sa at jeg var Donald Kendall fra Pepsi-Cola, og han sa: "Å, du er den samme personen som vil handle med oss ​​i bytte mot vodkaen vår." Og jeg innså at Dobrynin hadde annonsert planene våre. Jeg hadde med meg en koffert som inneholdt en boks med Pepsi. Jeg tok den ut og ga den til Kosygin. Selvfølgelig begynte alle umiddelbart å si at Kendall hadde kommet for å presse Pepsi-en hans. Og inne i boksen var det faktisk en mottaker. Jeg slo den på og den ble stilt inn på Moskva-radioen, til Kosygins overraskelse. Effekten var fantastisk.
Denne kvelden dro vi til en mottakelse. En tjenestemann advarte meg: «Om fem minutter vil han nærme seg deg.» Kosygin nærmet seg og sa: "Vi vil bytte med deg, din Pepsi for vodkaen vår, liter for liter." Jeg hadde allerede tatt en drink, følte meg vel og svarte: «Jeg kan forstå hvorfor du ikke er handelsminister. Liter per liter! Vi er selvfølgelig klare til å gi liter for liter.» Kosygin bemerket: "Jeg snakker om kraftfôret ditt, liter per liter." Og så gikk det opp for meg hva han mente.» Tidlig på 1980-tallet /"Kommersant"/
Til referanse.
Pepsi er laget av konsentrat. Konsentratet kommer fra USA i 19-liters plastbeholdere. Denne beholderen ble fortynnet for 1000 liter sirup. Sirup - med ytterligere 5000 liter vann. Totalt - 6000 liter Pepsi. Eller 18 181 0,33 liters glassflasker.


Tidlig på 1980-tallet Pepsi Cola-merket kiosk i USSR
Våren 1974 åpnet det første - og i de neste 24 årene det eneste for 1/6 av landet - verkstedet for produksjon av en utenlandsk drink i Novorossiysk. Bare her kunne Pepsi kjøpes rolig, uten kø, rett på gaten. Priset til 45 kopek, mot 15 kopek limonade. Tøm flasken fra halsen. Og returner den tilbake, og returner dine lovlige 10 kopek "per beholder".


31. mai 1974 PepsiCos styre ved åpningen av et anlegg i Novorossiysk
Den store åpningen av Pepsi-Cola-produksjonsverkstedet fant sted 31. mai 1974. De ansatte i Trust nr. 12 taklet oppgaven til partiet, og sørget for nøkkelferdig levering av anlegget på mindre enn 11 måneder. Rekorden som Donald Kendell snakket om ble slått. Forresten kom han personlig til seremonien og tok med seg hele styret for PepsiCo, som inkluderte representanter for de største amerikanske selskapene: General Motors, IBM, Chase og andre. I boken med ærede gjester la Kendell igjen en lapp: "Planten er den vakreste og, selvfølgelig, en av de mest moderne plantene i verden."
Til referanse. På tidspunktet for forhandlingene med amerikanerne var det ikke snakk om Novorossiysk. Byen hadde ikke engang egen vannforsyning. Ferskvann ble levert av tankbiler fra Tuapse. På begynnelsen av 1970-tallet var byggingen i gang i Novorossiysk. De la Troitsky-vannledningen - fra artesiske brønner gjennom fjellene.


8. september 1974 Hva Leonid Brezhnev snakket om med jenta på brustappelinjen forblir et mysterium
Den andre åpningen av Pepsi-Cola-verkstedet skjedde tidlig på høsten samme år.
"Den 7. september ventet vi på Brezhnev-anlegget," minnes Dmitrij Kusmartsev. – Bordene var dekket, alle var pyntet. Men så ringer de direktøren og sier: "Militære sjømenn fanget Leonid Iljitsj på veien." Neste morgen ble det avlagt besøk igjen klokken 10:00. Og nå har Bresjnev definitivt kommet. Han var veldig lett å kommunisere med. Han gikk gjennom verkstedene, så nøye på alt, lo med arbeiderne og hvisket så noe med jenta som sto på tappelinjen. Da de kom ut i luften, befant jeg meg ikke langt unna ham. Og plutselig så jeg Leonid Ilyich stoppe og bli stille, og så dukket det opp tårer i øynene hans. Han sa stille: "Det må være, hvor mange gutter har jeg mistet på dette stedet." På den tiden var det ikke bygget noe rundt anlegget bortsett fra anlegget – selv de gamle kratrene var godt synlige. /magasinet "Spetsstroy"/
Til referanse. I 1982 utarbeidet apparatet til CPSUs sentralkomité et sertifikat om arbeidet til PepsiCo i USSR. Hun vitnet om det i 1973–1981. 1,9 millioner desiliter Stolichnaya-vodka til en verdi av 25 millioner dollar ble sendt til USA. På samme tid, i samme periode, produserte Pepsi-Cola-drikken 32,3 millioner desiliter og 303,3 millioner rubler ble tjent fra salget (tatt i betraktning valutakursen - 139,3 millioner rubler mer). Dermed viste Kosygins formel "bytt liter mot liter" seg faktisk å være en forskjell på 1 til 17.
I dag er PepsiCo eier av slike merker som Lay's®, Pepsi®, Lipton Ice Tea®, Aqua Minerale®, Adrenaline Rush®, Fruit Garden, Domik v Derevne, Chudo, Agusha, Cheetos®, "HrusTeam", Mirinda®, 7 Up®, “Ya”, J7®, “Favorite”, “Jolly Milkman”, Bio Max®, “Imunele”, “Russian Gift”, “Miracle Berry”, “Essentuki” , “Springs of Russia” og “Zdrivers” .

1,2 milliarder dollar for den siste rebranden, inkludert 1 million dollar for logoen.

Bokmerker

For en tid siden, mens jeg samlet tankene mine for å skrive dette materialet, Jeg la ut dette bildet på Facebook-siden min, for å gjennomføre en liten undersøkelse av opinionen blant abonnentene mine om oppfatningen av Pepsi-logoer. Selvfølgelig er et slikt utvalg ikke i det hele tatt representativt, men det viste en sjelden enstemmighet på sosiale nettverk om dette problemet og satte fart på mitt ønske om å skrive om det.

De aller fleste valgte de "klassiske" logoalternativene for min generasjon som selskapet brukte mellom 1973 og 1991, selv om 1962-logoen i hovedsak er den samme. Dessuten forventet jeg selvfølgelig at et slikt valg ville bli tatt av mine jevnaldrende, men til min overraskelse ble det samme valget stort sett tatt av de som er mye yngre, selv om alle vet at "den nye generasjonen velger Pepsi."

For å starte ting, her er noen interessante fakta om Pepsi som du kanskje ikke vet:

Pepsi ble opprinnelig kalt Brads drink til den ble omdøpt til Pepsi-Cola i august 1898.

Pepsi-Cola treffer blink, 12 fulle unser, det er mye, dobbelt så mye for en nikkel også, Pepsi-Cola er drinken for deg!

På midten av 1980-tallet skapte Pepsi historie i reklamebransjen da de brukte popstjerner for å promotere merkevaren sin. Den tidens mest betydningsfulle utøver, Michael Jackson, spilte hovedrollen i merkevarens reklame.

Pepsi cola er et av de mest kjente drikkemerkene over hele verden. Pepsi-logoen er en av de mest gjenkjennelige logoene rundt om i verden. Det ville imidlertid være feil å si at logoen ble populær eller gjenkjennelig på grunn av drinkens popularitet. Tvert imot, Pepsi-emballasjedesign har bidratt sterkt til suksessen til merkevaren på ulike stadier av livet. Logodesign er det som bidrar til å tiltrekke folks oppmerksomhet til drinken.

Men Pepsi-logoen vi ser i dag har endret seg utallige ganger. Det hele startet da selskapets grunnlegger Caleb D. Bradham skapte det første designet som senere skulle bli berømt. Merket levde med dette designet til 1940, da selskapet først gjorde endringer i designet på logoen.

Her er noen høydepunkter fra utviklingen av Pepsi-logoen

1898-1940 Bruk av krøllete skrifttyper i logoen.

Historien til Pepsi-logoen begynte i 1898 med direkte konkurranse med merket til konkurrentene Coca Cola. Mellom 1898 og 1940-tallet utviklet Pepsi en logo basert på en rød krøllete font som lignet Coca Cola-logoen.

I 1906 gjennomgikk Pepsi-logoen en designendring for å inkludere ekstra tekst. Logotypografien forble imidlertid mer eller mindre den samme. For første gang fikk logoen en sfærisk form.

Den sfæriske formen fortsetter å være en del av designet den dag i dag. En av grunnene til den sfæriske formen på logodesignet var at selskapet ønsket å plassere The Original Pure Food Drink-slagord i designet.

På 1940-tallet vendte Pepsi tilbake til en rektangulær form for logoen. Pepsi Cola-bokstavene var inkludert i en rektangulær form som hadde en helt hvit bakgrunn.

I 1945 tilpasset Pepsi flaskekorkens logo og malte den i patriotiske farger for å vise støtte til det amerikanske militæret. Logoen inkluderte slagordet Bigger Drink, Better Taste. Et utmerket slagord, forresten, med tanke på at man på den tiden kunne kjøpe Pepsi på en flaske dobbelt så stor som Coca-Cola for samme pris.

Tiåret av 1960-tallet.

På 1960-tallet gjennomgikk logoen enda større endringer. For første gang har det nye designet en tagget flaskekork. Fargene fortsatte å være blå og røde og bakgrunnsfargen var helt hvit.

I løpet av et tiår lanserte selskapet Pepsi Generation-kampanjen. Det var i 1960 at ordet "Cola" forsvant fra logoen. Pepsi brukte aldri ordet igjen i drinkens logo.

Minimalistisk 1970-tallsdesign.

Det følgende tiåret, 1970-tallet, var en tid da radikale endringer fant sted over hele verden. Dette påvirket utformingen av Pepsi-logoen. I 1971, da selskapet følte at folk foretrakk modernitet og ny teknologi, følte selskapet det nødvendig å utvikle et minimalistisk logodesign for å få det til å se renere og renere ut.

Pepsi-designere sa farvel til den hvite bakgrunnen. I stedet ble hvitt brukt for å fremheve de rektangulære og sfæriske kantene til logoen. Blått og rødt dominerte fargevalget. Ordet Pepsi ble skrevet i boksen med noen endringer i fonten.

I 1987 oppdaterte Pepsi logoen litt, og endret fargen blå.

100 år med Pepsi. 1990-tallet.

I 1991 redesignet Pepsi logoen sin, minimerte den sfæriske formen og plasserte den i nedre høyre hjørne. Ordet Pepsi ble skrevet med fet, stor skrift. Rødt og blått fortsatte å dominere Pepsi-logoen, med en tilbakevending til hvitt som bakgrunnsfarge.

I 1998 feiret selskapet 100-årsjubileum. For å markere jubileet gjorde selskapet noen endringer i logodesignet for å gi det et tredimensjonalt utseende. For første gang endret bakgrunnen seg fra hvit til blå, og hvit ble brukt i fonten.

Moderne Pepsi Globe-logo

Dagens Pepsi Globe-logo har et design som ligner på et smilefjes. Den beholder fargene fra 1998, men det har vært endringer i stil og skrift. Ifølge designerne skal logoen symbolisere kloden.

Så vi ser at Pepsi ofte gjør endringer i logodesignet. Og selv om denne artikkelen spesifikt handler om Pepsi, er det ikke mulig å diskutere Pepsi isolert fra Coca Cola.

Krig teller

«Cola Wars» har rast i over 100 år, og debatten om hvorvidt Coca Cola er bedre enn Pepsi eller omvendt er eldre enn oktoberrevolusjonen. Folk har forskjellig smak og det er ikke mulig å finne hva som faktisk er bedre.

Jeg vil se på spørsmålet om hvorfor Coca Cola er overlegen Pepsi på markedet, i sammenheng med hvilken drikke som selger mer. I 2011 var Coca Colas salg på 28 milliarder dollar, og Pepsis var bare 12 milliarder dollar, i dag er forholdet omtrent det samme, det er bare at eksakte data for 2011 var lettere å finne.

Og kanskje er noe av grunnen deres merkevarebygging, eller rettere sagt konstant rebranding. Jeg er klar over at "rebranding" ikke bare handler om å endre logoen, fordi en merkevare er mer enn bare en logo, selv om logoen faktisk er en del av dens identitet. En merkevare er i hovedsak et løfte om materiell og immateriell verdi for kunden – det er en slags tillitsavtale.

I over 100 år har Coca Cola brukt den samme logoen, en krøllete font som alle rundt om i verden kjenner igjen. Til tross for noen endringer i bakgrunnen, var det i hovedsak den samme logoen. Pepsi, på den annen side, startet med en logo som ligner veldig på Coca Colas. I løpet av årene har Pepsi-logoen utviklet seg og endret seg med tiden. 1970-tallsversjonen av Pepsi-logoen var ekstremt vellykket selskapet hadde sin mest suksessrike annonsering med BBDO. Men de gikk videre, endret logoen og fulgte trender, kanskje gjorde en merkevarefeil.

Se på dette:

Hvis du ber noen om å beskrive Coca Cola-logoen, vil du mest sannsynlig få et svar på linje med "de røde bokstavene." Og hvis du ber noen om å beskrive Pepsi-logoen, vil du sannsynligvis få en annen versjon avhengig av hvordan den var da de husker den mest.

Coca Colas merkevarebygging er tidløs. Den eldes ikke, og den ser fortsatt bra ut. Siden Pepsi bestemte seg for å følge designtrender, måtte de hvert par år gi ut et oppdatert logodesign.

Den siste rebranding kostet selskapet 1,2 milliarder dollar, alene logoen kostet 1 million dollar.

Noen mennesker vil hevde at Pepsis kjernebilder er gjenkjennelige, og faktisk benekter jeg det ikke. Men hvordan huskes han? Er det en sirkel med Pepsi skrevet i midten (1973)? Er dette 1991-versjonen av logoen med den store røde halen? Eller er det den skråstilte versjonen fra 2008? Jeg føler at Pepsi-logoen ville fungert bedre hvis de hadde valgt posisjonering og logo og holdt seg til den.

Ser man gjennom historien til begge selskapenes brusboksendringer, er logoendringene enda mer av et øye. Logoen på den første Pepsi-boksen er helt forskjellig fra logoen på den siste.

Utviklingen av Pepsi-bokser

Utviklingen av Coca Cola-bokser

Når du ser på historien til Coca Cola-bokser, er deres gjenkjennelige skriftbaserte logo til stede hele veien, og det samme er deres signaturfarger; rød og hvit.

Selvfølgelig er det ikke bare logoen, det er mange andre områder hvor Pepsi ikke presterte så jevnt. I løpet av 1980-tallet møtte Pepsis kjendisstrategi flere problemer. Det første var et pyroteknisk stunt som gjorde Michael Jackson avhengig av smertestillende. I 1987 ble David Bowie (et annet av Pepsis berømte ansikter) anklaget for seksuelle overgrep, noe som førte til at selskapet umiddelbart droppet ham og reklamekampanjen rundt ham.

En rekke andre markedsføringsfeil, som Pepsis annonsering som latterliggjør det rivaliserende merket Coca Cola mens de faktisk hjelper Coca Cola, fører til at Pepsi for alltid er en merkevare som tar igjen. Pepsi drev med Coca-Colas berømte isnissebjørner i det de trodde var en morsom annonsekampanje som faktisk hjalp rivalene deres.

I mai 2012 fikk Brad Jackman, Pepsis nye kreative sjef, i oppgave å lage en ny global kampanje. Han brukte ni måneder og mer enn 5 millioner dollar på å finne ut:

Coca Cola er tidløs, i motsetning til Pepsi.

Blant markedsførere antas det at i dette tilfellet er produktkategorien assosiert med lav grad av forbrukerinvolvering, det er hovedsakelig et impulskjøp med en overvekt av svært hyppige sykluser. I en slik kategori må tilbakekalling av merkevarer opprettholdes på de høyeste nivåene. Årsaken er at det er ganske enkelt å bytte forbruker. Selv en streng følger kan velge et konkurrerende merke hvis favoritten er utilgjengelig eller lettere å få tak i. Forbrukerlojalitet i slike kategorier har en tendens til å være ustadig. Ja, det vil alltid være en kjerne av forbrukere som ikke vil bytte, men de har en tendens til å være en minoritet. Nøkkelutfordringen for merkevarer i en slik kategori er å opprettholde "top-of-mind-recal", beskytte kjerneforbrukere, drive merkeengasjement og øke merkelojalitet.

Det er to måter å gjøre det på: Coca-Cola-måten og Pepsi-måten .

Etter min mening kan dette ikke diskuteres i sammenheng med rett eller galt. Begge alternativene er vellykkede strategier, og begge selskapene er vellykkede i nøkkelmarkeder. Pepsi foretrekker å målrette unge mennesker gjennom designendringer. Konstant re-visualisere merkevaren; generere gjennom dette høye nivået av anerkjennelse med høy reklame. Coca-Cola, derimot, bruker sin ikoniske merkevarestatus for å opprettholde høy anerkjennelse. Coca-Cola har råd til å gjøre dette fordi de er et ledende merke over hele verden. På den annen side er Pepsi ganske fornøyd med sin "ikke-leder"-status, som gir frihet til å eksperimentere. Dette gjør Pepsi til et adaptivt, responsivt og moderne merke, som etter min mening er bedre egnet til nye markeder.

Og likevel, som spesialist og tilhenger av Jack Trout, er Coca-Cola-tilnærmingen nærmere meg. Coca Cola har sitt eget budskap, merkeidentitet og de matcher logoen; tidløst og klassisk. Pepsi, derimot, har ikke dette. De har ikke en så sterk nøkkel "hook" for merkevaren deres som tiltrekker folk, det er ingen klar posisjoneringsmelding for annonsering. Alt om Pepsi-merket virker bare som en haug med tilfeldige avgjørelser. Tilfeldig kan være stort hvis det gjøres riktig. Men når tilfeldighet ikke er det du sikter til, så er det bare et begrep, noe folk snakker om, men som ikke helt forstår hvordan de skal oppfatte deg eller produktet ditt.

Når jeg sammenligner Coca-Cola og Pepsi, ser etter min mening Coca-Colas merkevarestrategi mer konsekvent ut.

Coca-Cola forstår tydelig verdien av å opprettholde sitt originale merke i en klassisk kulturell tradisjon. Pepsi på sin side endrer logoen sin over tid i et forsøk på å følge populærkulturen. Det er tydelig at begge selskapene har diametralt motsatte syn på ordet «tradisjon» når det kommer til logodesign. Coca-Cola beholder den originale logoen, som er klassisk og nostalgisk, i stand til å vekke sentimentale assosiasjoner. På den annen side skaper Coca-Cola, selv om den forblir klassisk, bevisst overbevisende reklamekampanjer som utnytter de stadig skiftende aspektene ved populærkulturen. Resultatet er en strålende merkevarestrategi som balanserer det klassiske og nostalgiske med det nye og relevante.

Vel, som forbruker hadde jeg kanskje valgt Pepsi hvis logoen hadde forblitt slik jeg elsket den, det er Pepsi-identiteten på 70- og 80-tallet som er nostalgisk og klassisk for meg. Jeg tar meg selv konstant i å ville drikke en boks med den samme Pepsi. Jeg var en Pepsi-tilhenger i mange år, men så byttet jeg på en eller annen måte til Coca-Cola. En del av dette var fordi Pepsi-merket hadde blitt utvannet for meg.

Merkenavn: Pepsi / Pepsi

År merket kom på markedet: 1898

Industri: brus

Produkter: myke kullsyreholdige drikker

Eierselskap: PepsiCo

Selskapets hovedkontor: USA

"Pepsi-Cola"(engelsk: Pepsi-Cola) eller ganske enkelt "Pepsi" er en populær alkoholfri brus som selges over hele verden. Hovedkonkurrenten til Coca-Cola, har i mange år ligget på 1-2 plass når det gjelder salg. Rettighetene til Pepsi-Cola-varemerket tilhører det amerikanske selskapet PepsiCo.

Først produsert på 1890-tallet i New Bern, North Carolina av farmasøyt Caleb Bradham. 28. august 1898 ble «Brads drink» omdøpt "Pepsi-Cola". I år laget Bradhams nabo drinkens første logo.

Pepsi-Cola-varemerket ble registrert 16. juni 1903. Ifølge en versjon er navnet "Pepsi" Caleb Bradham hentet det fra ordet dyspepsi, eller fra stoffet pepsin som finnes i Pepsi.

1905 - Merket utvikler seg og blir populært - logoen endres for første gang.

I 1906 ble merket registrert i Canada, og litt senere i Mexico. Slagordet "The Original Pure Food Drink" vises på logoen:

I 1923, på grunn av stigende sukkerpriser som et resultat av første verdenskrig, gikk PepsiCo konkurs. Eiendelene ble solgt.

Kollapse Pepsi i 1923 ble Pepsi-Cola-formelen fratatt sin hemmelighold. For å begjære seg konkurs, måtte Caleb Davis Bradham, skaperen av drinken og sjefen for selskapet, ikke bare sende inn en sirupsoppskrift til en føderal domstol, men også bekrefte sannheten til denne informasjonen under ed. I nøyaktig oversettelse ser det slik ut:

Hovedingredienser: Sukker: 7500 lbs, vann: 1200 gals, karamell (brent sukker): 12 gals, limejuice: 12 gals, fosforsyre: 58 lbs, etylalkohol: 0,5 gals, sitronolje: 6 ozs, appelsinolje: 5 ozs, kanel olje: 4 oz., muskatolje: 2 oz., korianderolje: 2 oz., petitgrain-olje: 1 oz. Rør i 2 timer, forkok vann og sukker.

Lite kjent petitgrain olje oppnås ved å destillere blader, unge grener og frukt eggstokker av ulike typer sitrusfrukter. Det er ingen helsefarlige stoffer i denne oppskriften, med unntak av en enorm mengde sukker. Amerikanske omtrentlige verdier: 1 pund = 454 g, 1 gallon = 3,8 L, 1 unse = 28,3 g.

Åtte år senere gikk selskapet konkurs igjen.

Under depresjonen på 1930-tallet satte PepsiCo i gang et vellykket angrep på Coca-Colas markedsposisjon. Pepsi cola begynte å selge i 12-unse flasker for $5. En 6-unse flaske Coca-Cola kostet også $5. Coca-Cola kunne ikke gi ut drikken i en annen flaske fordi automatene tok imot 5 mynter, og Coca-Cola hadde en forsyning på 1 milliard 6-unse flasker igjen. I 1939 ble Pepsi-Cola ekstremt populær blant barn.

Under andre verdenskrig overtok Pepsi Cola både Royal Crown og Dr. Pepper og ble drikke nr. 2 etter Coca-Cola.

I 1940 skiftet Loft Incorporated offisielt navn til Pepsi-Cola Company. Merket er registrert i Argentina. Pepsi lager en reklamesang som blir en hit. For å etterlate et preg på utviklingen av reklame, ble sangen oversatt til 55 språk i verden. Samme år endres logoen litt:

I 1941 dukket et populært symbol opp - en rød og blå sirkel delt i to av en hvit bølget stripe. Dette symbolet hyllet amerikanske soldater.

På begynnelsen av 50-tallet var Coca-Cola 5 ganger raskere enn Pepsi-Cola. Den røde og blå sirkelen er festet i den nye logoen:

I 1959 brakte selskapets president Donald Kendall Pepsi-Cola til Russland, til den amerikanske nasjonale utstillingen i Sokolniki. USAs president Richard Nixon inviterte den sovjetiske lederen Nikita Khrusjtsjov til å prøve en deilig amerikansk brus og ga ham et glass med logoen "Pepsi-Cola". Et fotografi av Nikita Khrusjtsjov med dette glasset spredt over alle aviser og magasiner, reklame Pepsi i et land som ennå ikke har kjent sin uforglemmelige smak.

I 1960 ble Coca-Cola drukket 2,5 ganger mer enn Pepsi-Cola, og i 1985 - bare 1,15 ganger. Pepsi kunngjør en pitch blant reklamebyråer, som vinnes av BBDO-byrået. Med ham Pepsi fortsetter å samarbeide frem til i dag. Pepsi skylder mye av sin livlighet og originalitet til BBDO, det mest kreative annonsenettverket i verden.

I 1962 Pepsi eliminerer likheter i stavemåten til drikkenavn med hovedkonkurrenten Coca-Cola. Hovednavnet og rødfargene har lenge vært et fellestrekk for de to selskapene. Pepsi fjernet ordet "Cola" fra navnet, og forlot bare "Pepsi". Merkenavnet er skrevet med store bokstaver:

I 1964 for første gang i reklame Pepsi prøver å vise drikken gjennom humøret og livsstilen til forbrukerne, uten å fokusere på dens egenskaper. Slagord "Du tilhører generasjonen Pepsi" kom inn i reklamehistorien ved å introdusere Pepsi gjennom stil. Diet Pepsi (i Russland Pepsi Light) vises i selskapets annonsering. Senere ble Pepsi Free, Pepsi Cherry Wild og Pepsi Twist sluppet, samt den blå drinken Pepsi Blue, rettet mot et tenåringspublikum.

I 1965 fusjonerte Pepsi-Cola Company med Frito lay, en produsent av salt snacks. Slik ble moderne PepsiCo født. Det nyfødte selskapet hadde 19 tusen ansatte og en omsetning på 510 millioner dollar. Donald Kendall (president for Pepsi-Cola Company) og Herman Lay (Frito Lay) kunngjorde offisielt opprettelsen av PepsiCo.

På midten av 70-tallet kjørte PepsiCo en kampanje kalt " Pepsi utfordringer." Blindetester ble utført for å evaluere de to drinkene. Deltakerne i aksjonen foretrakk Pepsi cola Coca-Cola med 3:2 margin, og dette faktum ble annonsert i TV-reklame.

Tradisjonelt sponser PepsiCo Det demokratiske partiet (det amerikanske demokratiske partiet), mens hovedkonkurrenten Coca-Cola sponser republikanerne (det amerikanske republikanske partiet).

Produksjon pepsi cola i USSR begynte under avspenning, begynnelsen ble lagt av et møte i 1971 mellom PepsiCo-president Donald Kendall og formann for USSRs ministerråd Alexei Kosygin, på møtet ble det holdt forhandlinger om mulig økonomisk samarbeid. I 1972, innenfor rammen av en bilateral handelsavtale mellom USSR og USA, ble det inngått samarbeidsavtaler; som et resultat pepsi cola begynte først å bli solgt i USSR (den første batchen - i april 1973), og bygging av fabrikker for produksjon av pepsi cola i USSR (den første - i 1974 i Novorossiysk).

I 1973 endres logoen igjen:

I 1976 ble kampanjen «Ha en glad dag» lansert. Pepsi Hun reflekterte den skiftende stemningen til en generasjon Pepsi til det bedre. «Puppies»-videoen, der en gutt leker med en liten hund, har blitt en reklameklassiker.

I 1979 dukket slagordet "Catch the Spirit" opp Pepsi", som gjenspeiler stemningen til amerikanere som er optimistiske med tanke på fremtiden.

I 1984 overtok Wayne Calloway som president for Pepsi-Cola Company. Musikkreklamekampanje starter. Ansikter Pepsi-Colaår etter år blir stjerner av showbusiness og sport ungdomsidoler. Den første personen var Michael Jackson. Videoen med hans deltakelse "The Chase" ble vist på Grammy Awards og ble kalt "den mest spektakulære videoen i reklamehistorien."

Retningslinjer for annonsering gjennom hele dens eksistens Pepsi var rettet mot unge og energiske. Pepsi-Cola Selskapet sponset sports- og musikalske arrangementer, inviterte ungdomsidoler til å annonsere og presenterte Pepsi som en permanent egenskap for ungdomspartier.

I 1985 ble Pepsi-Cola den største produsenten av kullsyreholdige drikker i verden.

I 1986 Pepsi kjøper opp 7Up International.

I 1989 kåret Fortune Magazine selskapet til et av de 10 mest beundrede selskapene i verden.

I 1991 Pepsi bruker skrå kursiv og legger til en rød stripe etter logoen, som symboliserer merkevarens ønske om å nå nye høyder. Samme år nektet selskapet tjenestene til Michael Jackson, som lenge hadde vært ansiktet til selskapet. Noe av grunnen var anklagen om uanstendig oppførsel mot kongen av pop. Dette faktum bidro ikke til å skape et ideelt bilde for reklame. De trengte noen som var mer "rene" i denne forbindelse, og Cindy Crawford tok Jacksons plass. Modellen spilte hovedrollen i en reklamefilm, og presenterte en ny modernisert logo:

I 1993 begynte en ny reklamekampanje med deltakelse av basketball-superstjernen Shaquille O'Neill, senere anerkjent som den beste i USA "Nothing but Pepsi"ble tildelt hovedprisene på den prestisjetunge Cannes Advertising Festival.

I 1996 startet den "blå" reklamekampanjen. Flasker og krukker med Pepsi bli blå. Som en del av reklamekampanjen lanserte BBDO 5 reklamer. Sannsynligvis en av de mest slående og kostbare reklamebeslutningene var å male den enorme Concorde-foringen på nytt i den berømte "pepsin"-fargen, som deretter dro på en omvisning i 10 europeiske byer for å presentere selskapets nye image. Ifølge avisoppslag tok det 2000 arbeidstimer og 300 liter spesialmaling å male flykroppen på nytt og påføre logoen. Imidlertid på dette Pepsi stoppet ikke - videoen ble skutt i verdensrommet. Et spektakulært bilde av to kosmonauter om bord på Mir-stasjonen mot bakteppet av et Pepsi-flagg med inskripsjonen "Selv i verdensrommet" Pepsi endrer stil", spredt over hele verden. Samme år Pepsi signerer en samarbeidsavtale med MTV. Russland er vertskap for det mest suksessrike flaskekorkspillet, Million Mania.

I 1997 holdt selskapet utlodningen "Spice Girls - Super Show". 20 fans Pepsi fikk muligheten til å delta på gruppens eneste "live" konsert i Istanbul. Pepsi blir tittelsponsor for det russiske fotballmesterskapet.

I 1998 kjøpte PepsiCo Tropicana, den største naturlige juiceprodusenten i USA. Feirer 100-årsjubileum Pepsi. Logoen endres igjen - sirkelen blir en tredimensjonal modell av en ball plassert på en mørkeblå bakgrunn:

Ved begynnelsen av 2000 børsverdi Pepsi beløp seg til 44 milliarder dollar, kapitalisering av Coca-Cola - 128 milliarder.

I 2001 Pepsi kjøper Quaker Oats, et kornselskap, sammen med Gatorade sportsdrikkdivisjon.

I 2003-2004 logo oppdatert:

I 2006 utgjorde omsetningen 35 milliarder dollar.

I 2008 oversteg PepsiCos inntekter 43 milliarder dollar, med forventet salg av selskapets produkter til utsalgspriser på rundt 109 milliarder dollar. Hvert av PepsiCos 18 merker overstiger 1 milliard dollar i årlig omsetning. Den mest radikale rebranding har blitt utført i alle årene av dens eksistens. Pepsi. Noen produkter får nytt navn: Mountain Dew til Mtn Dew, Diet Pepsi Max til Pepsi Max. Den røde og blå sirkelen blir til et smilefjes hvis smiledybde varierer mellom ulike produkter. Et diskret smil er logoen til hele merket, et glis er Diet Pepsi, latter er Pepsi Max. Endringene påvirket ikke bare bedriftens farger. Kostnaden for rebranding-kampanjen er estimert til 1,2 milliarder dollar.

I 2010 fusjonerte PepsiCo med de største tapperiselskapene - The Pepsi Bottling Group (PBG) og PepsiAmericas. Som et resultat ble den andre matvaregruppen i verden (etter Nestle) når det gjelder produksjonsvolum dannet.

I 2011, "ansikter" Pepsi fotballspilleren David Beckham, som tidligere hadde samarbeidet med Pepsi-Cola mer enn én gang, og den colombianske skuespillerinnen, modellen og TV-programlederen Sofia Vergara.