Je, cola ni tofauti gani na pepsi? Coca-Cola na Pepsi-Cola: muundo, hakiki, bei

PepsiCo imeanza kubadilisha jina la kimataifa. (karibu dola bilioni 1.2). Kwa mara ya kwanza katika zaidi ya karne moja, kampuni inabadilisha sana ishara yake - duara nyekundu na bluu iliyogawanywa na mstari wa wavy - na kubadilisha jina la bidhaa zake kadhaa. Sostav.ru tayari imeangalia kampeni za matangazo ya Pepsi na uhusiano wake na michezo. Sasa hatua kuu katika maendeleo ya sehemu kuu ya kuona ya kampuni - nembo yake - itaguswa.

Yote ilianza katika miaka ya 1890. Mfamasia wa Amerika kutoka South Carolina, Caleb Bradham, anaunda kichocheo cha kinywaji cha kaboni na kukiita "kinywaji cha Brad." "Kubadilisha jina" kwa mara ya kwanza kulifuata haraka sana, mnamo Agosti 28, 1898, chapa hiyo ilipewa jina la Pepsi-Cola 100 kwa jina la dola, kununua kutoka kwa mfanyabiashara mwingine aliyeshindwa Kwa mujibu wa toleo moja, jina limekopwa kutoka kwa jina la ugonjwa wa tumbo - dyspepsia, kulingana na mwingine - kutoka kwa jina la sehemu - pepsin. Jirani ya Bradham iliunda ishara ya kwanza ya kinywaji Leo nembo hii inaonekana nzuri na isiyoweza kusomeka, lakini katika siku hizo ilikuwa sawa na viwango vya jumla.

Kisha, mwaka wa 1905 na 1906, marekebisho mawili zaidi yalifuata, yaliyosababishwa na maendeleo ya brand na umaarufu wake. Nembo zilipata fomu laini, nyepesi - picha kuu ziliunganishwa kuwa moja na kuwasilisha picha ya kisasa kabisa, inayotambulika. Toleo la 1906 lilikuwa na kauli mbiu "Kinywaji Cha Asilia cha Chakula Kisafi". Mabadiliko madogo yalitokea kwenye nembo mnamo 1940. Mnamo 1941, ishara nyingine ya kampuni ilionekana - duara nyekundu na bluu iliyogawanywa na mstari mweupe wa wavy - ushuru kwa nguvu za kijeshi za Amerika. Mnamo 1950, hii iliunganishwa katika nembo mpya. Na mnamo 1962, Pepsi kwa mara ya kwanza iliacha tahajia iliyojumuishwa na neno Cola jina la chapa liliandikwa kwa herufi kubwa - kwa hivyo, kampuni ilijitambulisha kutoka kwa mshindani wake aliyeapishwa - Coca-Cola. Matumizi ya nyekundu na mtaji yalikuwa sifa za kawaida za kampuni hizi katika nusu ya kwanza ya karne ya 20. Pepsi aliamua kuachana na picha kama hizo kwanza. Ni lazima kusema kwamba wakati huo Pepsi alianza kushirikiana na wakala wa BBDO na kubadilisha kwa kiasi kikubwa mkakati wake wa kukuza. Kampeni ya utangazaji ya Pepsi Generation ilikuwa moja ya kampeni ya kimataifa na ya muda mrefu katika historia ya wanadamu.

Katika miaka yote inayofuata, PepsiCo inaendelea kurekebisha nembo zake ili kukidhi mahitaji ya nyakati, kuhamisha jina la chapa kutoka kwa mduara, kubadilisha tahajia kwa mtindo na kuongeza rangi. Mnamo mwaka wa 1991, Pepsi ilianzisha maandishi ya italiki na mstari mwekundu unaofuata nembo, ikiashiria hamu ya chapa hiyo kufikia urefu mpya. Baadaye, mwaka wa 1998, wakati wa kusherehekea miaka 100 ya kampuni, Pepsi tena "iliweka" alama yake, na kuunda mfano wa tatu-dimensional wa mpira wake, akiiweka kwenye background ya bluu giza. Nembo hii imekuwa alama ya biashara hadi sasa. Kwa njia, Coca-Cola, tofauti na mshindani wake mkuu, hakuwahi kubadilisha nembo kabisa, lakini "ilibadilisha" tahajia ya kwanza tu.

Ubadilishaji chapa huu utaonekana kuwa wa kushangaza zaidi katika historia nzima ya kampuni. Itaathiri, pamoja na ishara ya kimataifa, bidhaa zake nyingi. Uamuzi wa kuachana na picha tuli kwa aina zote za Pepsi unaonekana ubunifu. Mabadiliko, kwanza kabisa, yataathiri sehemu ya picha - nembo ya kampuni na chapa zake kadhaa (Pepsi, Mountain Dew na Sierra Mist), na bidhaa zingine kadhaa, pamoja na kutaja. Kwa hivyo, Umande wa Mlima utaitwa jina la "Mtn Dew", na Diet Pepsi Max kuanzia sasa itaitwa Pepsi Max kwa urahisi. Nembo ya kimataifa ya kampuni hiyo, mduara nyekundu na samawati uliogawanywa na mstari mweupe wa wavy, itaundwa upya kuwa "uso wa tabasamu" huku rangi za saini za kampuni zikisalia zile zile. Alama mpya imewasilishwa katika matoleo kadhaa "ya kufurahisha", ambayo kila moja inaashiria moja ya bidhaa za kampuni: tabasamu ya busara ni alama ya chapa nzima, grin ni Diet Pepsi, kicheko ni Pepsi Max. Hii ni hadithi ya moja ya chapa "zinazotumika" zaidi kwenye sayari yetu.

Kinywaji cha Pepsi sasa kinajulikana kwa kila mtu na hakuna haja ya kuelezea ni nini. Kumekuwa na kashfa nyingi na majadiliano karibu nayo - hii ni vita vya milele na Coca-Cola, na mawimbi ya mabishano ambayo yanaonekana mara kwa mara katika jamii kuhusu jinsi kinywaji hiki kina madhara au manufaa. Na bado, idadi kubwa ya watu katika nchi zote za ulimwengu hunywa.

Chapa ya Pepsi ni mojawapo ya chache ambazo zimeonyesha nini maana ya mafanikio ya kweli. Na mafanikio ndio hasa wafanyabiashara wote wanataka kufikia, sivyo? Kwa hivyo, wacha tuzame kwenye historia ya uundaji na uundaji wa kampuni kubwa ya biashara - Pepsi Co.

Uundaji wa kinywaji na kuingia sokoni

Muundaji wa kinywaji cha Pepsi ni mfamasia Caleb Bradham, aliyeishi North Carolina. Kalebu alikuwa na biashara yake ndogo - duka la dawa. Katika wakati wake wa ziada, alipenda kujaribu viungo na aliota kuunda kinywaji chake mwenyewe ambacho kingeshinda ulimwengu wote. Na mnamo 1898 alifaulu, ingawa Kalebu mwenyewe hakushuku hata wakati huo. Hakufikiria juu ya jina la kinywaji kipya kwa muda mrefu na akakiita tu "kinywaji cha Brad." Mfamasia aliongeza maji yanayometa, sukari, vanila na kokwa kwenye "Kinywaji cha Brad." Kinywaji hicho kilianza kuuzwa katika maduka na maduka ya dawa na kiliwekwa kama njia ya kuimarisha mwili, kuboresha digestion na kuinua hisia.

Walakini, Caleb Bradham aliacha kupenda jina hili haraka. Alitaka kuweka kiini cha mapishi ya kinywaji ndani yake, hivyo bidhaa hiyo iliitwa jina la Pepsi-Cola - kutokana na viungo vilivyotumika pepsin na cola. Mafanikio ya kinywaji kilicho na jina jipya yakawa ya kushangaza, na Kalebu alifanya uamuzi wazi wa kufungua kampuni yake ya uzalishaji. Hivi ndivyo kampuni ya Pepsi Co.

Katika mwaka ambao kampuni hiyo ilianzishwa, tangazo la kwanza la kinywaji lilitolewa. "Kinywaji cha Pepsi-Cola huimarisha mwili na kuburudisha akili! Je! unataka kuondokana na neurosis, melancholy au migraine? Pepsi-Cola itasaidia kwa hili pia!” - takriban maneno haya yalisikika katika tangazo la kwanza la kinywaji hicho katika toleo la kuchapishwa la New Bern Sun Journal.

Kufichua siri ya mapishi

Katika miaka ya 1920, soko la sukari la Marekani lilikuwa linakabiliwa na nyakati ngumu, sehemu ya kulaumiwa kwa hii ilikuwa Vita vya Kwanza vya Dunia. Kwa kuwa sukari ni mojawapo ya vipengele vya msingi vya Pepsi-Cola, kampuni pia ilijikuta ikipungua, na karibu na hatihati ya kufilisika. Ili kuokoa hali hiyo kwa namna fulani, Caleb Bradham aliamua kuufunulia ulimwengu siri ya kuandaa kinywaji hicho, akifikiri kwamba kuthibitisha kwamba hakina vitu vyenye madhara kwa afya kunaweza kuongeza mauzo. Kama ilivyotokea, kinywaji hicho kina vipengele 12, ikiwa ni pamoja na mafuta ya petitgrain, mafuta ya mdalasini, mafuta ya nutmeg, maji ya chokaa, asidi ya fosforasi, sukari ya kuteketezwa na wengine.

Mageuzi ambayo yalileta mafanikio

Wakati huo huo, kampuni hiyo ilijumuishwa kitaifa na kujulikana kama Kampuni ya Kitaifa ya Pepsi-Cola. Walakini, haikubaki mali ya serikali kwa muda mrefu. Baada ya muda, kampuni ilinunuliwa na mkuu wa shirika la Loft Inc. Charles Guth. Kiambishi awali cha "kitaifa" kilipaswa kuondolewa tena, lakini hii haikuwa na athari kabisa juu ya mafanikio ya uzalishaji na uuzaji wa kinywaji. Kinyume chake - na usimamizi mpya, maendeleo ya kampuni yalianza haraka zaidi.

Wakati wa Unyogovu Mkuu, biashara nyingi zilikuwa na hofu na hofu kwa kile kinachotokea. Unyogovu huu uliwafuta wengi kwenye soko. Kampuni ya Pepsi-Cola pia iliteseka, lakini kwa bahati nzuri, sio sana. Bei za bidhaa zilipaswa kupunguzwa kwa kiasi kikubwa. Chupa ya kawaida ya Pepsi-Cola iligharimu senti tano tu, wakati bidhaa kama hizo kutoka kwa washindani wakuu ziliuzwa mara mbili au hata mara tatu zaidi. Kwa bei kama hiyo, watu walianza kununua kinywaji hicho kwa bidii zaidi, na hii ilisaidia kampuni kuzuia kufilisika katika kipindi hicho kigumu.

Wakati wa Vita Kuu ya II, Kampuni ya Pepsi-Cola iliamua kutumia alama ya taji ya tricolor katika ishara yake, na hivyo kuonyesha msaada wake kwa askari wa Marekani. Hatua hii haikupuuzwa na watumiaji - walianza kutibu kinywaji kwa uaminifu zaidi.

Pepsi-Cola ni bidhaa ya kwanza ya kigeni ambayo ilianza kuuzwa kwa uhuru katika eneo la USSR (sasa ya zamani). Hii ilitokea mwanzoni mwa miaka ya 1970. Mkuu wa shirika wakati huo alikuwa Donald Kendal, na yeye binafsi alitembelea mji mkuu wa Umoja wa Kisovyeti ili kujadili kuanzishwa kwa kinywaji cha Pepsi-Cola kwenye soko la Soviet. Mazungumzo yalifanyika kwa mafanikio. Hakukuwa na bidhaa za kigeni kwenye soko la Soviet, na kuonekana kwa kinywaji cha Amerika kuliunda mlipuko halisi wa uuzaji, ambao ulinufaisha Pepsi-Cola Co.

Miaka ya katikati ya 1980 ilikuwa miaka ya mafanikio zaidi ya Pepsi-Cola. Mauzo basi yalishangaza hata wauzaji wakuu wa shirika. Wakati huo huo, Pepsi-Cola alipata chapa maarufu ya kinywaji Seven Up. Kulingana na makadirio kutoka kwa machapisho anuwai ya kuchapisha, Pepsi-Cola iliheshimiwa zaidi na watumiaji na kampuni maarufu zaidi ulimwenguni.

"Nyota" matangazo

Pepsi-Cola ndio kampuni pekee duniani ambayo imevutia watu wengi mashuhuri kutengeneza matangazo yake. Mnamo 1980, mfalme wa pop wa nyakati zote, Michael Jackson, aliigiza katika tangazo la Pepsi. Katika miaka iliyofuata, mwimbaji Tina Turner, Gloria Estefan, na mwimbaji Lionel Ricci walishiriki katika uundaji wa matangazo. Tayari katika miaka ya 2000, matangazo ya kuvutia yalionekana na ushiriki wa nyota maarufu duniani kama Britney Spears, Beoince, Pink na Enrique Iglesias. Britney Spears alipokea ada kubwa zaidi katika historia ya matangazo ya biashara kwa risasi hii - $ 94 milioni. Bendi ya Rock Papa Roach, mwimbaji Fergie, mwanamitindo Aishwarya Rai, wanariadha Thierry Henry na Lionel Messi pia walishirikiana na Kampuni ya Pepsi-Cola. Hakuna kampuni nyingine ulimwenguni inayoweza kujivunia idadi kubwa ya nyota ambao wamechangia malezi na maendeleo yake.

Indra Nooyi

Kufikia 1994, kutokana na mafanikio yake, Indra Nooyi alikuwa tu kipande kitamu kwa wawindaji wengi wa vichwa. Na mmoja wao alimpa ofa ambayo hangeweza kukataa - wadhifa wa makamu wa rais katika Pepsi Co. Na tayari mnamo 2001, Indra alichukua wadhifa wa rais mkuu na mkurugenzi wa kifedha wa shirika. Na kama data lengo linavyoonyesha, Indra Nooyi aliishia Pepsi Co kwa sababu fulani. Ni yeye aliyeanzisha mageuzi mengi ndani ya kampuni, ambayo baadaye yalileta mafanikio ya Pepsi Co. Tangu aanze kuhudumu kama CFO, mapato ya kampuni yamekua wastani wa 72%, na mapato halisi yameongezeka karibu mara mbili.

Vita vya "vigingi" viwili

Vita kati ya Coca-Cola na Pepsi-Cola labda ni moja ya "milele" na kujadiliwa zaidi. Na vita hii imekuwa ikiendelea kwa zaidi ya miaka mia moja. Ushindani mkali kama huo unaeleweka, kwa sababu vinywaji vina mengi sawa. Wote wawili waliundwa na wafamasia, wote wawili waliwekwa kama "wakala wa kuimarisha dawa", wote wana muundo na ladha sawa, na walionekana karibu wakati huo huo (Coca-Cola ilikuwa miaka 12 mapema kuliko Pepsi-Cola). Wakati wote wa kuwepo kwao na hadi leo, majitu hayo mawili yameshindana katika nyanja mbalimbali za shughuli zao: katika nembo ya chapa, katika sera ya bei, katika kuboresha mapishi, katika kushinda maeneo mapya, katika kampeni za utangazaji.

Kinachojulikana kama "vipimo vya vipofu" vilifanywa, wakati washiriki wa majaribio walipewa vinywaji viwili bila vipengele vya kutambua, baada ya kuonja ambayo walichagua moja waliyopenda zaidi. Kwa miaka mingi, kampuni zote mbili zimekuwa washindi wa majaribio kama haya. Inafurahisha kwamba katika tafiti zilizofanywa na Pepsi Co yenyewe, kinywaji hiki kilikuwa mshindi, na katika zile zilizofanywa kwa mpango wa Kampuni ya Coca-Cola, Coca-Cola iliibuka mshindi. Hakuna cha kusema hapa katika vita, njia zote ni nzuri.

Na ingawa Pepsi-Cola sasa inauzwa katika kila duka, na mara nyingi unaweza kukutana na mashabiki wa kinywaji hiki, Coca-Cola bado haitoi kabisa nafasi yake ya uongozi kwa Pepsi. Kwa nini hii inatokea? Kwanza, Coca-Cola ilionekana mapema, ingawa sio sana. Wakati huu, ilikuwa tayari imeweza kushinda soko, na Pepsi ilibidi kushinda tena, ambayo haikufanikiwa kila wakati. Pili, Coca-Cola ndio chapa inayotambulika zaidi ulimwenguni kote, na hii sio ugunduzi tena kwa mtu yeyote. Kulingana na utafiti wa kimataifa, ufahamu wa chapa ni kama asilimia 98 (!). Coca-Cola ni ishara ya kweli ya Amerika, na hawezi kuwa na vinywaji viwili vya mfano. Wataalamu wengi wanaamini kuwa Coca-Cola ni ubunifu zaidi na ya kuvutia katika utangazaji wake. Daima imezingatia kanuni za zamani na maadili ya milele na hutumia hii kwa mafanikio, wakati Pepsi-Cola inavutia zaidi kuelekea kitu kipya, cha ujana. Mikakati yote miwili ingeweza kushinda, hata hivyo, katika hali hii, Coca-Cola iliibuka mshindi. Walakini, vita bado haijaisha. Nani anajua, labda kwa wakati kila kitu kitabadilika?

Jinsi PepsiCo Corporation iliingia kwenye soko la USSR. Ni mchanganyiko ngapi tofauti wa ujanja na ujanja uliochezwa kwa jambo moja tu, kuanzishwa kwa njia ya maisha ya Amerika katika ufahamu wa raia wa Soviet.

Mnamo 1953, Nixon alichaguliwa kuwa makamu wa rais, na baada ya muda, biashara ya Pepsi ilianza kuimarika. Mnamo 1959, Maonyesho ya Kitaifa ya kwanza kabisa ya Amerika yalifunguliwa huko Moscow. Na alikuwa Nixon ambaye alitakiwa kuwakilisha serikali ya Marekani huko. Kendall (mkuu wa PepsiCo Corporation) alikuwa haraka kutumia fursa hiyo.

"Jioni," Kendall alikumbuka, "usiku wa kufunguliwa kwa maonyesho, kulikuwa na chakula cha jioni kwenye ubalozi. Balozi wakati huo alikuwa Tommy Thompson. Nilimkubalia Nixon kwamba nilikuwa na matatizo makubwa nyumbani na kusema: “Ninahitaji Pepsi iwe mikononi mwa Khrushchev, la sivyo nitakuwa taabani.” Nixon akajibu, "Usijali, nitampeleka kwenye kioski chako."


Picha ya hadithi. Nikita Sergeevich Khrushchev, Richard Nixon na Kliment Efremovich Voroshilov. Jukumu la bartender linafanywa kibinafsi na mkuu wa PepsiCo, Donald Kendell.
Katika ufunguzi wa maonyesho, Nixon alitimiza ahadi yake. Nilimwambia Khrushchev kwamba nilikuwa na Pepsi, ambayo tulileta kutoka Marekani, na Pepsi, iliyofanywa hapa Moscow, na kumkaribisha kujaribu zote mbili, akionyesha ujasiri kwamba tunaweza kufanya Pepsi hapa si mbaya zaidi kuliko Marekani. Khrushchev alijaribu zote mbili na kutangaza: "Pepsi-Cola ya Moscow ni bora zaidi kuliko ile iliyotengenezwa New York." Na akaanza kutoa Pepsi ya Moscow kwa wale walio karibu naye kwa maneno haya: "Hapa kuna Pepsi-Cola nzuri." Vyombo vya habari, bila shaka, vilienda wazimu. Kauli mbiu yetu ya utangazaji wakati huo ilikuwa "Kuwa na urafiki zaidi, Pepsi itasaidia!" Picha hizo zilisambazwa kote ulimwenguni. Magazeti yalikuwa na picha za ukurasa wa mbele za Khrushchev akitumikia Pepsi-Cola, na maelezo chini ya picha hiyo yalisomeka: "Krushchov anataka kuwa na urafiki."
Lakini hii haikutosha.


“Mimi,” Kendall alikumbuka, “nilikuja Urusi mwaka wa 1970 ili kukutana na Kosygin, ambaye wakati huo alikuwa waziri mkuu. Alizungumza kuhusu mpango wa miaka mitano na akatupa mikono. Tommy Thompson, ambaye alikuwa balozi hapa mwaka wa 1959, aliniambia hivi: “Ikiwa unataka kushughulika nazo, ni lazima usahau kuhusu miamala ya moja kwa moja ya pesa. Kubadilishana tu." Na pia alisema: "Warusi wako kando yao juu ya vodka ya Smirnov. Smirnoff inaonekana kama bidhaa ya Kirusi na imewekwa kwenye chupa huko Hartford, Connecticut. Tunahitaji kuwapa Pepsi badala ya vodka ya Kirusi.
Nikimpa mkono Kosygin, nilijitambulisha, nikisema kwamba mimi ni Donald Kendall kutoka Pepsi-Cola, alisema: "Ah, wewe ndiye mtu yule yule ambaye anataka kufanya biashara nasi badala ya vodka yetu." Na nikagundua kuwa Dobrynin alikuwa ametangaza mipango yetu. Nilikuwa na mkoba uliokuwa na kopo la Pepsi. Niliitoa na kumpa Kosygin. Bila shaka, kila mtu mara moja alianza kusema kwamba Kendall amekuja kusukuma Pepsi yake. Na ndani ya kopo kweli kulikuwa na mpokeaji. Niliiwasha na ikawekwa kwenye redio ya Moscow, kwa mshangao wa Kosygin. Athari ilikuwa ya kushangaza.
Jioni hii tulienda kwenye mapokezi. Afisa fulani alinionya hivi: “Baada ya dakika tano atakukaribia.” Akikaribia, Kosygin alisema: "Tunataka kufanya biashara na wewe, Pepsi yako kwa vodka yetu, lita kwa lita." Tayari nilikuwa nimekunywa, nilihisi raha na nikajibu: “Ninaweza kuelewa kwa nini wewe si Waziri wa Biashara. Lita kwa lita! Kwa kweli, tuko tayari kutoa lita kwa lita. Kosygin alisema: "Ninazungumza juu ya umakini wako, lita kwa lita." Ndipo nilipogundua alikuwa anamaanisha nini.” Mapema miaka ya 1980 /"Kommersant"/
Kwa kumbukumbu.
Pepsi imetengenezwa kutoka kwa makini. Mkusanyiko unatoka Marekani katika mitungi ya plastiki ya lita 19. Chombo hiki kilipunguzwa kwa lita 1000 za syrup. Syrup - na lita nyingine 5000 za maji. Jumla - 6000 lita za Pepsi. Au chupa za kioo za lita 18,181 0.33.


Mapema miaka ya 1980 Pepsi Cola iliyopewa jina la kioski huko USSR
Katika chemchemi ya 1974, ya kwanza - na kwa miaka 24 iliyofuata, pekee kwa 1/6 ya ardhi - warsha ya uzalishaji wa kinywaji cha kigeni ilifunguliwa huko Novorossiysk. Ni hapa tu Pepsi inaweza kununuliwa kwa utulivu, bila foleni yoyote, barabarani. Bei ya kopecks 45, dhidi ya kopeck 15 lemonade. Futa chupa kutoka shingo. Na uirudishe, ukirudisha kopecks zako 10 za kisheria "kwa kila chombo".


Mei 31, 1974 Bodi ya Wakurugenzi ya PepsiCo katika ufunguzi wa kiwanda huko Novorossiysk
Ufunguzi mkubwa wa warsha ya uzalishaji wa Pepsi-Cola ulifanyika Mei 31, 1974. Wafanyakazi wa Trust No. 12 walikabiliana na kazi ya chama, kuhakikisha utoaji wa turnkey wa kituo chini ya miezi 11. Rekodi ambayo Donald Kendell alizungumza ilivunjwa. Kwa njia, yeye binafsi alikuja kwenye sherehe na akaleta bodi nzima ya wakurugenzi ya PepsiCo, ambayo ni pamoja na wawakilishi wa mashirika makubwa ya Marekani: General Motors, IBM, Chase na wengine. Katika kitabu cha wageni waheshimiwa, Kendell aliacha barua: "Mmea ni mzuri zaidi na, bila shaka, mojawapo ya mimea ya kisasa zaidi duniani."
Kwa kumbukumbu. Wakati wa mazungumzo na Wamarekani, hakukuwa na mazungumzo juu ya Novorossiysk. Jiji hilo hata halikuwa na maji yake. Maji safi yalitolewa na meli kutoka Tuapse. Mwanzoni mwa miaka ya 1970, ujenzi ulikuwa unaendelea huko Novorossiysk. Waliweka bomba la maji la Troitsky - kutoka kwa visima vya sanaa kupitia milimani.


Septemba 8, 1974, kile Leonid Brezhnev alizungumza na msichana kwenye mstari wa chupa ya soda bado ni siri.
Ufunguzi wa pili wa warsha ya Pepsi-Cola ulifanyika mwanzoni mwa vuli ya mwaka huo huo.
"Mnamo Septemba 7 tulingojea kwenye mmea wa Brezhnev," anakumbuka Dmitry Kusmartsev. - Meza ziliwekwa, kila mtu alikuwa amevaa. Lakini basi wanamwita mkurugenzi na kusema: "Mabaharia wa kijeshi walimkamata Leonid Ilyich njiani." Asubuhi iliyofuata ziara ilifanywa tena saa 10:00. Na sasa Brezhnev hakika amefika. Alikuwa rahisi sana kuwasiliana naye. Alipitia semina, akatazama kwa uangalifu kila kitu, akacheka na wafanyikazi, kisha akamnong'oneza msichana ambaye alikuwa amesimama kwenye mstari wa chupa. Walipotoka angani, nilijikuta siko mbali naye. Na ghafla nilimwona Leonid Ilyich akisimama na kukaa kimya, na kisha machozi yalionekana machoni pake. Alisema kimya kimya: "Lazima iwe, nimepoteza watu wangapi mahali hapa." Wakati huo, hakuna kitu kilichokuwa kimejengwa karibu na mmea isipokuwa mmea - hata mashimo ya zamani yalionekana wazi. /gazeti "Spetsstroy"/
Kwa kumbukumbu. Mnamo 1982, vifaa vya Kamati Kuu ya CPSU vilitayarisha cheti kuhusu kazi ya PepsiCo huko USSR. Alishuhudia kwamba mnamo 1973-1981. Desilita milioni 1.9 za vodka ya Stolichnaya yenye thamani ya dola milioni 25 zilisafirishwa hadi Marekani. Wakati huo huo, katika kipindi hicho hicho, kinywaji cha Pepsi-Cola kilitoa desilita milioni 32.3 na rubles milioni 303.3 zilipatikana kutokana na mauzo yake (kwa kuzingatia kiwango cha ubadilishaji - rubles milioni 139.3 zaidi). Kwa hivyo, formula ya Kosygin "kubadilisha lita kwa lita" kwa kweli iligeuka kuwa tofauti ya 1 hadi 17.
Leo PepsiCo ndiye mmiliki wa chapa kama vile Lay's®, Pepsi®, Lipton Ice Tea®, Aqua Minerale®, Adrenaline Rush®, Fruit Garden, Domik v Derevne, Chudo, Agusha, Cheetos® , “HrusTeam”, Mirinda®, 7 Up®, “Ya”, J7®, “Favorite”, “Jolly Milkman”, Bio Max®, “Imunele”, “Russian Gift”, “Miracle Berry”, “Essentuki” , “Springs of Russia” na “Zdrivers” .

$1.2 bilioni kwa toleo jipya la chapa, ikijumuisha $1 milioni kwa nembo hiyo.

Alamisho

Wakati fulani uliopita, nikikusanya mawazo yangu kuandika nyenzo hii, Picha hii niliiweka kwenye ukurasa wangu wa Facebook, ili kufanya uchunguzi mdogo wa maoni ya umma kati ya wanachama wangu kuhusu mtazamo wa nembo za Pepsi. Kwa kweli, sampuli kama hiyo sio mwakilishi kabisa, lakini ilionyesha kutokubaliana kwa nadra kwenye mitandao ya kijamii juu ya suala hili na kuchochea hamu yangu ya kuandika juu yake.

Walio wengi walichagua chaguo za nembo za "classic" kwa kizazi changu ambazo kampuni ilitumia kati ya 1973 na 1991, ingawa nembo ya 1962 kimsingi ni sawa. Kwa kuongezea, mimi, kwa kweli, nilitarajia kwamba chaguo kama hilo lingefanywa na wenzangu, hata hivyo, kwa mshangao wangu, chaguo kama hilo lilifanywa zaidi na wale ambao ni wachanga zaidi, ingawa kila mtu anajua kuwa "kizazi kipya kinachagua Pepsi."

Ili kuanza mambo, hapa kuna mambo machache ya kuvutia kuhusu Pepsi ambayo huenda hujui:

Pepsi hapo awali iliitwa kinywaji cha Brad hadi kilibadilishwa jina na kuwa Pepsi-Cola mnamo Agosti 1898.

Pepsi-Cola inapiga doa, wakia 12 kamili, hiyo ni nyingi, Mara mbili zaidi kwa nikeli pia, Pepsi-Cola ni Kinywaji chako!

Katikati ya miaka ya 1980, Pepsi iliweka historia katika tasnia ya utangazaji ilipotumia mastaa wa pop kukuza chapa yake. Muigizaji muhimu zaidi wa wakati huo, Michael Jackson, aliangaziwa katika utangazaji wa chapa hiyo.

Pepsi cola ni moja ya chapa maarufu zaidi za vinywaji ulimwenguni kote. Nembo ya Pepsi ni mojawapo ya nembo zinazotambulika duniani kote. Hata hivyo, itakuwa si sahihi kusema kwamba nembo hiyo imekuwa maarufu au kutambulika kutokana na umaarufu wa kinywaji hicho. Kinyume chake, muundo wa ufungaji wa Pepsi umechangia sana mafanikio ya chapa katika hatua mbalimbali za maisha yake. Ubunifu wa nembo ndio unaosaidia kuvutia umakini wa watu kwenye kinywaji.

Hata hivyo, nembo ya Pepsi tunayoiona leo imebadilika mara nyingi. Yote ilianza wakati mwanzilishi wa kampuni Caleb D. Bradham alipounda muundo wa awali ambao ungekuwa maarufu baadaye. Bidhaa hiyo iliishi na muundo huu hadi 1940, wakati kampuni hiyo ilifanya mabadiliko ya kwanza kwenye muundo wa nembo yake.

Hapa kuna baadhi ya mambo muhimu ya mabadiliko ya nembo ya Pepsi

1898-1940 Matumizi ya fonti za curly kwenye nembo.

Historia ya nembo ya Pepsi ilianza mnamo 1898 kwa ushindani wa moja kwa moja na chapa ya washindani wa Coca Cola. Kati ya 1898 na 1940, Pepsi ilitengeneza nembo kulingana na fonti nyekundu iliyopinda ambayo ilikuwa sawa na nembo ya Coca Cola.

Mnamo 1906, nembo ya Pepsi ilipata mabadiliko ya muundo ili kujumuisha maandishi ya ziada. Uchapaji wa nembo, hata hivyo, ulisalia kuwa sawa au kidogo. Kwa mara ya kwanza, nembo ilipokea sura ya duara.

Sura ya spherical inaendelea kuwa sehemu ya kubuni hadi leo. Mojawapo ya sababu za umbo la duara la muundo wa nembo ni kwamba kampuni ilitaka kuweka kauli mbiu ya Kinywaji Safi cha Chakula cha Asili katika muundo huo.

Katika miaka ya 1940, Pepsi ilirudi kwenye umbo la mstatili kwa nembo yake. Herufi za Pepsi Cola zilijumuishwa katika umbo la mstatili ambalo lilikuwa na mandharinyuma nyeupe kabisa.

Mnamo 1945, Pepsi ilibadilisha nembo ya kofia yake ya chupa na kuipaka rangi ya kizalendo ili kuonyesha kuunga mkono jeshi la Merika. Nembo hiyo ilijumuisha kauli mbiu ya Kunywa Kubwa, Ladha Bora. Kauli mbiu bora, kwa njia, ukizingatia kwamba wakati huo unaweza kununua Pepsi kwenye chupa mara mbili ya Coca-Cola kwa bei sawa.

Muongo wa miaka ya 1960.

Katika miaka ya 1960, nembo ilipata mabadiliko makubwa zaidi. Kwa mara ya kwanza, muundo mpya unaangazia kofia ya chupa iliyoimarishwa. Rangi ziliendelea kuwa bluu na nyekundu na rangi ya asili ilikuwa nyeupe kabisa.

Ndani ya muongo mmoja, kampuni ilizindua kampeni ya Pepsi Generation. Ilikuwa mwaka wa 1960 kwamba neno "Cola" lilipotea kutoka kwenye alama. Pepsi hakutumia neno tena kwenye nembo ya kinywaji hicho.

Muundo mdogo wa miaka ya 1970.

Muongo uliofuata, miaka ya 1970, ulikuwa wakati ambapo mabadiliko makubwa yalikuwa yakitukia duniani kote. Hii iliathiri muundo wa nembo ya Pepsi. Mnamo 1971, kwa kuhisi kuwa watu wanapendelea kisasa na teknolojia mpya, kampuni iliona ni muhimu kuunda muundo wa nembo mdogo ili kuifanya ionekane safi na safi.

Wabunifu wa Pepsi walisema kwaheri kwa asili nyeupe. Badala yake, nyeupe ilitumiwa kuangazia mipaka ya mstatili na duara ya nembo. Bluu na nyekundu zilitawala mpango wa rangi. Neno Pepsi liliandikwa kwenye kisanduku na baadhi ya mabadiliko yamefanywa kwenye fonti.

Mnamo 1987, Pepsi alisasisha nembo kidogo, na kubadilisha rangi ya buluu.

Miaka 100 ya Pepsi. Miaka ya 1990.

Mnamo 1991, Pepsi iliunda upya alama yake, kupunguza umbo la spherical na kuiweka kwenye kona ya chini ya kulia. Neno Pepsi liliandikwa kwa herufi nzito na kubwa. Nyekundu na bluu ziliendelea kutawala nembo ya Pepsi, na kurudi kwa nyeupe kama rangi ya mandharinyuma.

Mnamo 1998, kampuni ilisherehekea kumbukumbu ya miaka 100. Ili kuadhimisha kumbukumbu ya mwaka huu, kampuni ilifanya mabadiliko fulani kwenye muundo wake wa nembo ili kuipa mwonekano wa pande tatu. Kwa mara ya kwanza, mandharinyuma ilibadilika kutoka nyeupe hadi bluu, na nyeupe ilitumiwa kwenye fonti.

Nembo ya kisasa ya Pepsi Globe

Nembo ya leo ya Pepsi Globe ina muundo sawa na uso wa tabasamu. Inahifadhi rangi kutoka 1998, lakini kumekuwa na mabadiliko kwa mtindo na fonti. Kulingana na wabunifu, nembo inapaswa kuashiria ulimwengu.

Kwa hivyo tunaona kwamba Pepsi mara nyingi hufanya mabadiliko kwenye muundo wake wa nembo. Na ingawa makala hii inahusu Pepsi mahususi, haiwezekani kujadili Pepsi kwa kutengwa na Coca Cola.

Idadi ya vita

"Vita vya Cola" vimekuwa vikiendelea kwa zaidi ya miaka 100, na mjadala wa kama Coca Cola ni bora kuliko Pepsi au kinyume chake ni wa zamani kuliko Mapinduzi ya Oktoba. Watu wana ladha tofauti na haiwezekani kupata kilicho bora zaidi.

Ninataka kuangalia swali la kwa nini Coca Cola ni bora kuliko Pepsi kwenye soko, katika mazingira ambayo kinywaji kinauzwa zaidi. Mnamo 2011, mauzo ya Coca Cola yalikuwa dola bilioni 28, na Pepsi ilikuwa dola bilioni 12 tu, leo uwiano ni sawa, ni kwamba data halisi ya 2011 ilikuwa rahisi kupata.

Na labda sehemu ya sababu ni chapa yao, au tuseme kuweka chapa mara kwa mara. Ninafahamu kuwa "kubadilisha chapa" sio tu kubadilisha nembo, kwa sababu chapa ni zaidi ya nembo tu, ingawa nembo kwa hakika ni sehemu ya utambulisho wake. Chapa kimsingi ni ahadi ya thamani inayoonekana na isiyoonekana kwa mteja - ni aina ya makubaliano ya uaminifu.

Kwa zaidi ya miaka 100, Coca Cola imetumia nembo sawa, fonti iliyopinda ambayo kila mtu ulimwenguni kote anaitambua. Licha ya mabadiliko kadhaa katika mandharinyuma, kimsingi ilikuwa nembo sawa. Pepsi, kwa upande mwingine, ilianza na nembo inayofanana na ya Coca Cola Kwa miaka mingi, nembo ya Pepsi imebadilika na kubadilika kulingana na nyakati kampuni ilikuwa na utangazaji wake wa mafanikio zaidi na BBDO Hata hivyo, waliendelea, kubadilisha nembo na kufuata mitindo, labda kufanya makosa ya chapa.

Angalia hii:

Ukimwomba mtu aeleze nembo ya Coca Cola, kuna uwezekano mkubwa kwamba utapata jibu kwenye mistari ya "herufi hizo nyekundu." Na ukimwomba mtu aeleze nembo ya Pepsi, pengine utapata toleo tofauti kulingana na jinsi ilivyokuwa wakati anaikumbuka zaidi.

Chapa ya Coca Cola haina wakati. Haizeeki na bado inaonekana nzuri. Kwa kuwa Pepsi waliamua kufuata mitindo ya muundo, kila baada ya miaka michache walilazimika kutoa muundo mpya wa nembo.

Urekebishaji mpya wa hivi karibuni uligharimu kampuni $ 1.2 bilioni, nembo pekee iligharimu $ 1 milioni.

Baadhi ya watu watabisha kwamba taswira ya msingi ya Pepsi inatambulika, na kwa kweli, sikatai hilo. Hata hivyo, anakumbukwaje? Je, Ni Mduara Na Pepsi Iliyoandikwa Katikati (1973)? Je, hili ni toleo la 1991 la nembo yenye mkia mkubwa mwekundu? Au ni toleo lililowekwa kutoka 2008? Ninahisi kama nembo ya Pepsi ingefanya kazi vizuri zaidi ikiwa wangechagua nafasi na nembo na kubaki nayo.

Ukiangalia historia ya soda ya makampuni yote mawili inaweza kubadilika, mabadiliko ya nembo ni zaidi ya macho. Nembo kwenye kopo la kwanza la Pepsi ni tofauti kabisa na nembo kwenye ile ya mwisho.

Maendeleo ya makopo ya Pepsi

Maendeleo ya makopo ya Coca Cola

Unapotazama historia ya makopo ya Coca Cola, nembo yao inayotambulika kulingana na fonti inapatikana kote, kama vile rangi zao za saini; nyekundu na nyeupe.

Kwa kweli, sio nembo tu, kuna maeneo mengine mengi ambayo Pepsi haikufanya vizuri. Katika miaka ya 1980, mkakati wa watu mashuhuri wa Pepsi ulikabiliwa na matatizo kadhaa. Ya kwanza ilikuwa pyrotechnic stunt ambayo ilimwacha Michael Jackson tegemezi kwa dawa za kutuliza maumivu. Mnamo 1987, David Bowie (mwingine wa nyuso maarufu za Pepsi) alishtakiwa kwa unyanyasaji wa kijinsia, na kusababisha kampuni hiyo kumwangusha mara moja na kampeni ya matangazo iliyomzunguka.

Makosa mengine kadhaa ya uuzaji, kama vile utangazaji wa Pepsi unaodhihaki chapa pinzani ya Coca Cola huku ukisaidia Coca Cola, husababisha Pepsi kuwa chapa inayovutia milele. Pepsi alimdhihaki dubu maarufu wa Coca-Cola Santas katika kile walichofikiri ni kampeni ya tangazo la kufurahisha ambalo kwa hakika liliwasaidia wapinzani wao.

Mnamo Mei 2012, Brad Jackman, afisa mkuu mpya wa ubunifu wa Pepsi, alipewa jukumu la kuunda kampeni mpya ya kimataifa. Alitumia miezi tisa na zaidi ya dola milioni 5 kubaini:

Coca Cola haina wakati, tofauti na Pepsi.

Miongoni mwa wauzaji, inaaminika kuwa katika kesi hii kitengo cha bidhaa kinahusishwa na kiwango cha chini cha ushiriki wa watumiaji, hasa ni ununuzi wa msukumo na predominance ya mzunguko wa mara kwa mara sana. Katika kategoria kama hii, kukumbuka chapa lazima kudumishwe katika viwango vya juu zaidi. Sababu ni kwamba ni rahisi sana kubadili watumiaji. Hata mfuasi mkali anaweza kuchagua chapa shindani ikiwa kipendwa hakipatikani au ni rahisi kupata. Uaminifu wa watumiaji katika kategoria kama hizo huelekea kuwa kigeugeu. Ndiyo, daima kutakuwa na msingi wa watumiaji ambao hawatabadilisha, lakini huwa ni wachache. Changamoto kuu inayokabili chapa katika kategoria kama hii ni kudumisha umakini wa hali ya juu, kulinda watumiaji wa kimsingi, kuendesha biashara ya chapa na kuongeza uaminifu wa chapa.

Kuna njia mbili za kufanya hivi: njia ya Coca-Cola na njia ya Pepsi .

Kwa maoni yangu, hili haliwezi kujadiliwa katika muktadha wa haki au batili. Chaguzi zote mbili ni mikakati ya mafanikio, na makampuni yote yanafanikiwa katika masoko muhimu. Pepsi inapendelea kuwalenga vijana kupitia mabadiliko ya muundo. Tazama tena chapa mara kwa mara; kuzalisha kupitia viwango hivi vya juu vya utambuzi na utangazaji mkubwa. Coca-Cola, kwa upande mwingine, hutumia hali yake ya kitabia ili kudumisha utambuzi wa juu. Coca-Cola wanaweza kumudu kufanya hivi kwa sababu ni chapa inayoongoza duniani kote. Kwa upande mwingine, Pepsi ina furaha kabisa na hali yake ya "sio kiongozi", ambayo inatoa uhuru wa majaribio. Hii inafanya Pepsi kuwa chapa inayoweza kubadilika, sikivu na ya kisasa, ambayo kwa maoni yangu inafaa zaidi kwa masoko mapya.

Na bado, kama mtaalamu na mfuasi wa Jack Trout, mbinu ya Coca-Cola iko karibu nami. Coca Cola ina ujumbe wake, utambulisho wa chapa na zinalingana na nembo; isiyo na wakati na ya classic. Pepsi, kwa upande mwingine, hana hii. Hawana ufunguo dhabiti wa "ndoano" kwa chapa yao ambayo inavutia watu, hakuna ujumbe wazi wa nafasi ya utangazaji. Kila kitu kuhusu chapa ya Pepsi inaonekana kama rundo la maamuzi ya nasibu. Nasibu inaweza kuwa kubwa ikiwa itafanywa vizuri. Walakini, wakati unasibu sio kile unacholenga, basi ni neno tu, jambo ambalo watu huzungumza lakini hawaelewi kabisa jinsi ya kukuona wewe au bidhaa yako.

Wakati kulinganisha Coca-Cola na Pepsi, kwa maoni yangu, mkakati wa chapa ya Coca-Cola inaonekana thabiti zaidi.

Coca-Cola inaelewa wazi thamani ya kudumisha chapa yake ya asili katika mila ya kitamaduni ya kitamaduni. Pepsi, kwa upande mwingine, hubadilisha nembo yake kwa wakati katika jaribio la kufuata utamaduni maarufu. Ni wazi kuwa kampuni zote mbili zina maoni yanayopingana kabisa juu ya neno "mapokeo" linapokuja suala la muundo wa nembo. Coca-Cola huhifadhi nembo ya asili, ambayo ni ya kitambo na isiyopendeza, yenye uwezo wa kuibua miungano ya hisia. Kwa upande mwingine, Coca-Cola, ingawa inasalia kuwa ya kawaida, inaunda kwa makusudi kampeni za utangazaji za kulazimisha ambazo hutumia vipengele vinavyobadilika kila wakati vya utamaduni maarufu. Matokeo yake ni mkakati mzuri wa chapa ambayo husawazisha ile ya zamani na isiyopendeza na mpya na inayofaa.

Kweli, kama mtumiaji, ningeweza kuchagua Pepsi ikiwa nembo ingebaki jinsi nilivyoipenda, ni utambulisho wa Pepsi wa miaka ya 70 na 80 ambao sio wa kushangaza na wa kawaida kwangu. Huwa najipata kutaka kunywa mkebe wa Pepsi hiyo hiyo. Nilikuwa mshiriki wa Pepsi kwa miaka mingi, lakini kwa njia fulani nilihamia Coca-Cola. Sehemu ya hii ilikuwa kwa sababu chapa ya Pepsi ilikuwa imepunguzwa kwa ajili yangu.

Jina la chapa: Pepsi / Pepsi

Mwaka chapa iliingia sokoni: 1898

Sekta: vinywaji baridi

Bidhaa: vinywaji vya kaboni laini

Kampuni inayomiliki: PepsiCo

Makao makuu ya kampuni: Marekani

"Pepsi-Cola"(Kiingereza: Pepsi-Cola) au kwa kifupi "Pepsi" ni kinywaji baridi kisicho na kileo maarufu kinachouzwa kote ulimwenguni. Mshindani mkuu wa Coca-Cola, kwa miaka mingi imekuwa katika nafasi ya 1-2 katika suala la mauzo. Haki za chapa ya biashara ya Pepsi-Cola ni za kampuni ya Kimarekani ya PepsiCo.

Ilitengenezwa kwanza katika miaka ya 1890 huko New Bern, North Carolina na mfamasia Caleb Bradham. Mnamo Agosti 28, 1898, "kinywaji cha Brad" kilibadilishwa jina "Pepsi-Cola". Mwaka huu, jirani wa Bradham aliunda nembo ya kwanza ya kinywaji hicho.

Alama ya biashara ya Pepsi-Cola ilisajiliwa mnamo Juni 16, 1903. Kulingana na toleo moja, jina "Pepsi" Caleb Bradham aliipata kutoka kwa neno dyspepsia, au kutoka kwa dutu ya pepsin iliyo katika Pepsi.

1905 - Chapa inakua na kuwa maarufu - nembo inabadilika kwa mara ya kwanza.

Mnamo 1906, chapa hiyo ilisajiliwa nchini Kanada, na baadaye kidogo huko Mexico. Kauli mbiu "Kinywaji Safi cha Asili cha Chakula" inaonekana kwenye nembo:

Mnamo 1923, kwa sababu ya kupanda kwa bei ya sukari kama matokeo ya Vita vya Kwanza vya Kidunia, PepsiCo ilifilisika. Mali zake ziliuzwa.

Kunja Pepsi mnamo 1923, fomula ya Pepsi-Cola ilinyimwa usiri wake. Ili kuwasilisha kufilisika, Caleb Davis Bradham, muundaji wa kinywaji na mkuu wa kampuni, alipaswa sio tu kuwasilisha kichocheo cha syrup kwa mahakama ya shirikisho, lakini pia kuthibitisha ukweli wa habari hii chini ya kiapo. Kwa tafsiri halisi inaonekana kama hii:

Viungo kuu: Sukari: pauni 7500, Maji: gali 1200, Caramel (sukari iliyochomwa): gali 12, Juisi ya Chokaa: gali 12, Asidi ya Fosforasi: pauni 58, Pombe ya Ethyl: gali 0.5, Mafuta ya Limao: oz 6, Mafuta ya Chungwa: oz 5 za mdalasini mafuta: 4 oz., mafuta ya nutmeg: 2 oz., mafuta ya coriander: 2 oz., mafuta ya petitgrain: 1 oz. Koroa kwa masaa 2, maji kabla ya kuchemsha na sukari.

Mafuta ya petitgrain yasiyojulikana sana hupatikana kwa kutengenezea majani, matawi machanga na ovari za matunda ya aina mbalimbali za matunda ya machungwa. Hakuna vitu vyenye hatari kwa afya katika mapishi hii, isipokuwa kiwango kikubwa cha sukari. Thamani za kukadiria za Marekani: pauni 1 = 454 g, galoni 1 = lita 3.8, wakia 1 = 28.3 g.

Miaka minane baadaye kampuni hiyo ilifilisika tena.

Wakati wa Unyogovu wa miaka ya 1930, PepsiCo ilizindua shambulio la mafanikio kwenye nafasi ya soko ya Coca-Cola. Pepsi Cola alianza kuuza katika chupa 12-ounce kwa $5. Chupa ya wakia 6 ya Coca-Cola pia inagharimu $5. Coca-Cola haikuweza kutoa kinywaji katika chupa nyingine kwa sababu mashine za kuuza zilikubali sarafu 5, na Coca-Cola ilikuwa na ugavi wa chupa za 6-ounce zilizosalia. Mnamo 1939, Pepsi-Cola ikawa maarufu sana kati ya watoto.

Wakati wa Vita vya Kidunia vya pili, Pepsi Cola alishinda Taji la Kifalme na Dk. Pilipili na ikawa kinywaji nambari 2 baada ya Coca-Cola.

Mnamo 1940, Loft Incorporated ilibadilisha rasmi jina lake kuwa Kampuni ya Pepsi-Cola. Chapa hiyo imesajiliwa nchini Argentina. Pepsi huunda wimbo wa utangazaji ambao unakuwa maarufu. Kuacha alama juu ya ukuzaji wa utangazaji, wimbo huo ulitafsiriwa katika lugha 55 za ulimwengu. Katika mwaka huo huo, nembo inabadilika kidogo:

Mnamo 1941, ishara maarufu ilionekana - duara nyekundu na bluu iliyogawanywa kwa nusu na mstari mweupe wa wavy. Alama hii ililipa ushuru kwa askari wa Amerika.

Katika miaka ya 50 ya mapema, Coca-Cola ilikuwa kasi mara 5 kuliko Pepsi-Cola. Mduara nyekundu na bluu umewekwa kwenye nembo mpya:

Mnamo 1959, rais wa kampuni Donald Kendall alileta Pepsi-Cola kwa Urusi, kwenye Maonyesho ya Kitaifa ya Amerika huko Sokolniki. Rais wa Marekani Richard Nixon alimwalika kiongozi wa Usovieti Nikita Khrushchev kujaribu kinywaji kitamu cha Marekani na kumkabidhi glasi yenye nembo hiyo. "Pepsi-Cola". Picha ya Nikita Khrushchev na glasi hii ilienea kwenye magazeti na majarida yote, matangazo Pepsi katika nchi ambayo bado haijajua ladha yake isiyoweza kusahaulika.

Mnamo 1960, Coca-Cola alikuwa amelewa mara 2.5 zaidi ya Pepsi-Cola, na mnamo 1985 - mara 1.15 tu. Pepsi inatangaza kiwango kati ya mashirika ya utangazaji, ambayo inashinda na wakala wa BBDO. Pamoja naye Pepsi inaendelea kushirikiana hadi leo. Pepsi inadaiwa uchangamfu na uhalisi wake kwa BBDO, mtandao bunifu zaidi wa utangazaji duniani.

Mnamo 1962 Pepsi huondoa kufanana katika tahajia ya majina ya vinywaji na mshindani wake mkuu, Coca-Cola. Jina la mji mkuu na rangi nyekundu kwa muda mrefu imekuwa kipengele cha kawaida cha makampuni mawili. Pepsi iliondoa neno "Cola" kutoka kwa jina, ikiacha tu "Pepsi". Jina la chapa limeandikwa kwa herufi kubwa:

Mnamo 1964 kwa mara ya kwanza katika utangazaji Pepsi inajaribu kuonyesha kinywaji kupitia mhemko na mtindo wa maisha wa watumiaji, bila kuzingatia sifa zake. Kauli mbiu "Wewe ni wa kizazi Pepsi" aliingia kwenye historia ya utangazaji kwa kutambulisha Pepsi kupitia mtindo. Diet Pepsi (nchini Urusi Pepsi Mwanga) inaonekana katika utangazaji wa kampuni. Baadaye, Pepsi Free, Pepsi Cherry Wild na Pepsi Twist walitolewa, pamoja na kinywaji cha bluu cha Pepsi Blue, kilicholenga watazamaji wa vijana.

Mnamo 1965, Kampuni ya Pepsi-Cola iliunganishwa na Frito lay, mtengenezaji wa vitafunio vya chumvi. Hivi ndivyo PepsiCo ya kisasa ilizaliwa. Kampuni hiyo iliyozaliwa ilikuwa na wafanyikazi elfu 19 na mauzo ya $ 510 milioni. Donald Kendall (Rais wa Kampuni ya Pepsi-Cola) na Herman Lay (Frito Lay) walitangaza rasmi kuundwa kwa PepsiCo.

Katikati ya miaka ya 70, PepsiCo iliendesha ofa inayoitwa " Pepsi changamoto." Majaribio ya upofu yalifanyika ili kutathmini vinywaji viwili. Washiriki wa hatua walipendelea Pepsi cola Coca-Cola kwa tofauti ya 3:2, na ukweli huu ulitangazwa katika matangazo ya televisheni.

Kijadi, PepsiCo inafadhili Chama cha Kidemokrasia (Chama cha Kidemokrasia cha Marekani), wakati mshindani wake mkuu Coca-Cola anafadhili Republican (Chama cha Republican cha Marekani).

Uzalishaji pepsi cola katika USSR ilianza wakati wa détente, mwanzo uliwekwa na mkutano mwaka wa 1971 kati ya Rais wa PepsiCo Donald Kendall na Mwenyekiti wa Baraza la Mawaziri la USSR Alexei Kosygin, katika mazungumzo ya mkutano yalifanyika juu ya ushirikiano wa kiuchumi unaowezekana. Mnamo 1972, ndani ya mfumo wa makubaliano ya biashara ya nchi mbili kati ya USSR na USA, makubaliano ya ushirikiano yalifikiwa; kama matokeo pepsi cola kwanza ilianza kuuzwa katika USSR (kundi la kwanza - Aprili 1973), na ujenzi wa viwanda kwa ajili ya uzalishaji wa pepsi cola katika USSR (ya kwanza - mnamo 1974 huko Novorossiysk).

Mnamo 1973 nembo inabadilika tena:

Mnamo 1976, kampeni ya "Kuwa na Siku Njema ya Furaha" ilizinduliwa. Pepsi". Alionyesha mabadiliko ya hali ya kizazi Pepsi kwa bora. Video ya "Puppies", ambapo mvulana anacheza na mbwa mdogo, imekuwa ya kawaida ya utangazaji.

Mnamo 1979, kauli mbiu "Catch the Spirit" ilionekana Pepsi", ikionyesha hali ya Wamarekani wenye matumaini juu ya siku zijazo.

Mnamo 1984, Wayne Calloway alichukua nafasi kama rais wa Kampuni ya Pepsi-Cola. Kampeni ya kutangaza muziki inaanza. Nyuso Pepsi-Cola mwaka baada ya mwaka, nyota za biashara ya maonyesho na michezo huwa sanamu za ujana. Mtu wa kwanza alikuwa Michael Jackson. Video na ushiriki wake "The Chase" ilionyeshwa kwenye Tuzo za Grammy na iliitwa "video ya kuvutia zaidi katika historia ya utangazaji."

Sera ya utangazaji wakati wote wa kuwepo kwake Pepsi ililenga vijana na wenye nguvu. Pepsi-Cola Kampuni ilifadhili matukio ya michezo na muziki, ilialika sanamu za vijana kutangaza, na kuwasilishwa Pepsi kama sifa ya kudumu ya vyama vya vijana.

Mnamo 1985, Pepsi-Cola inakuwa mtengenezaji mkubwa wa vinywaji vya kaboni ulimwenguni.

Mwaka 1986 Pepsi inapata 7Up International.

Mnamo 1989, Jarida la Fortune liliita kampuni hiyo kuwa moja ya mashirika 10 yanayopendwa zaidi ulimwenguni.

Mwaka 1991 Pepsi hutumia italiki zilizopinda na kuongeza mstari mwekundu unaofuata nembo, ambayo inaashiria hamu ya chapa kufikia urefu mpya. Katika mwaka huo huo, kampuni hiyo ilikataa huduma za Michael Jackson, ambaye kwa muda mrefu alikuwa uso wa kampuni hiyo. Sehemu ya sababu ilikuwa mashtaka ya tabia chafu dhidi ya Mfalme wa Pop. Ukweli huu haukuchangia uundaji wa picha bora kwa utangazaji. Walihitaji mtu ambaye alikuwa "safi" zaidi katika suala hili, na Cindy Crawford alichukua nafasi ya Jackson. Mwanamitindo huyo aliangaziwa katika tangazo la biashara, akiwasilisha nembo mpya ya kisasa:

Mnamo 1993, kampeni mpya ya utangazaji ilianza na ushiriki wa nyota wa mpira wa kikapu Shaquille O'Neill, ambaye baadaye alitambuliwa kama bora zaidi huko USA Pepsi"walitunukiwa tuzo kuu katika Tamasha kuu la Utangazaji la Cannes.

Mnamo 1996, kampeni ya matangazo ya "bluu" ilianza. Chupa na mitungi na Pepsi kugeuka bluu. Kama sehemu ya kampeni ya utangazaji, BBDO ilizindua matangazo 5. Pengine mojawapo ya maamuzi ya kuvutia zaidi na ya gharama kubwa ya utangazaji ilikuwa kupaka rangi ya mjengo mkubwa wa Concorde katika rangi maarufu ya "pepsin", ambayo ilienda kwenye ziara ya miji 10 ya Ulaya ili kuwasilisha picha mpya ya kampuni. Kulingana na ripoti za magazeti, ilichukua masaa 2,000 na lita 300 za rangi maalum kupaka fuselage na kupaka nembo. Walakini, juu ya hii Pepsi haikusimama - video ilipigwa risasi angani. Picha ya kuvutia ya wanaanga wawili kwenye kituo cha Mir dhidi ya mandhari ya nyuma ya bendera ya Pepsi yenye maandishi "Hata angani" Pepsi hubadilisha mtindo", ulienea duniani kote. Katika mwaka huo huo Pepsi kusaini makubaliano ya ushirikiano na MTV. Urusi inaandaa mchezo wa chupa uliofaulu zaidi, Million Mania.

Mnamo 1997, kampuni hiyo ilifanya bahati nasibu ya "Spice Girls - Super Show". 20 mashabiki Pepsi alipata fursa ya kuhudhuria tamasha pekee la "live" la kikundi huko Istanbul. Pepsi anakuwa mdhamini wa taji la Mashindano ya Soka ya Urusi.

Mnamo 1998, PepsiCo ilipata Tropicana, mzalishaji mkubwa wa juisi ya asili nchini Marekani. Kuadhimisha miaka 100 Pepsi. Nembo inabadilika tena - mduara unakuwa mfano wa pande tatu wa mpira uliowekwa kwenye msingi wa bluu giza:

Mwanzoni mwa 2000 mtaji wa soko Pepsi ilifikia dola bilioni 44, mtaji wa Coca-Cola - bilioni 128.

Mwaka 2001 Pepsi hupata Quaker Oats, kampuni ya nafaka, pamoja na kitengo chake cha kinywaji cha michezo cha Gatorade.

Mnamo 2003-2004 nembo imesasishwa:

Mnamo 2006, mauzo yalifikia dola bilioni 35.

Mnamo 2008, mapato ya PepsiCo yalizidi dola bilioni 43, na mauzo yaliyotarajiwa ya bidhaa za kampuni kwa bei ya rejareja yalifikia takriban $109 bilioni. Kila moja ya chapa 18 za PepsiCo inazidi $1 bilioni katika mauzo ya kila mwaka. Ubadilishaji chapa mkali zaidi umefanywa katika miaka yote ya uwepo wake. Pepsi. Baadhi ya bidhaa zinabadilishwa jina: Mountain Dew hadi Mtn Dew, Diet Pepsi Max hadi Pepsi Max. Mduara nyekundu na bluu hugeuka kuwa uso wa tabasamu ambao kina cha tabasamu hutofautiana katika bidhaa mbalimbali. Tabasamu la busara ni nembo ya chapa nzima, grin ni Diet Pepsi, kicheko ni Pepsi Max. Mabadiliko hayakuathiri rangi za ushirika tu. Gharama ya kampeni ya kubadilisha chapa inakadiriwa kuwa dola bilioni 1.2.

Mnamo 2010, PepsiCo iliunganishwa na kampuni kubwa zaidi za chupa - Kundi la Pepsi Bottling (PBG) na PepsiAmericas. Matokeo yake, kundi la pili la chakula duniani (baada ya Nestle) katika suala la kiasi cha uzalishaji liliundwa.

Mnamo 2011, "nyuso" Pepsi mchezaji wa kandanda David Beckham, ambaye hapo awali alikuwa ameshirikiana na Pepsi-Cola zaidi ya mara moja, na mwigizaji wa Colombia, mwanamitindo na mtangazaji wa TV Sofia Vergara.