பெப்சியிலிருந்து கோலா எவ்வாறு வேறுபடுகிறது? கோகோ கோலா மற்றும் பெப்சி கோலா: கலவை, மதிப்புரைகள், விலைகள்

பெப்சிகோ உலகளாவிய மறுபெயரிடுதலைத் தொடங்கியுள்ளது. (சுமார் 1.2 பில்லியன் டாலர்கள்). ஒரு நூற்றாண்டுக்கும் மேலாக முதன்முறையாக, நிறுவனம் அதன் சின்னத்தை தீவிரமாக மாற்றுகிறது - சிவப்பு மற்றும் நீல வட்டம் அலை அலையான கோட்டால் வகுக்கப்பட்டது - மேலும் அதன் பல தயாரிப்புகளுக்கு மறுபெயரிடுகிறது. Sostav.ru ஏற்கனவே பெப்சி விளம்பர பிரச்சாரங்கள் மற்றும் விளையாட்டுகளுடனான அதன் தொடர்பைப் பார்த்துள்ளது. இப்போது நிறுவனத்தின் முக்கிய காட்சி கூறுகளின் வளர்ச்சியில் முக்கிய மைல்கற்கள் - அதன் லோகோ - தொடப்படும்.

இது அனைத்தும் 1890 களில் தொடங்கியது. தென் கரோலினாவைச் சேர்ந்த ஒரு அமெரிக்க மருந்தாளர், காலேப் பிராதம், ஒரு கார்பனேற்றப்பட்ட பானத்திற்கான செய்முறையை உருவாக்கி, அதை "பிராட்'ஸ் பானம்" என்று அழைக்கிறார், ஆகஸ்ட் 28, 1898 அன்று, பிராண்ட் பெப்சி-கோலா என மறுபெயரிடப்பட்டது 100 என்ற பெயருக்கு டாலர்கள், ஒரு பதிப்பின் படி, வயிற்று நோயின் பெயரிலிருந்து பெயர் கடன் வாங்கப்பட்டது - டிஸ்பெப்சியா, மற்றொரு படி - கூறு பெயரிலிருந்து - பெப்சின். பிராதாமின் பக்கத்து வீட்டுக்காரர் இன்று பானத்தின் முதல் கிராஃபிக் சின்னத்தை உருவாக்கினார்.

பின்னர், 1905 மற்றும் 1906 ஆம் ஆண்டுகளில், பிராண்டின் வளர்ச்சி மற்றும் அதன் பிரபலப்படுத்தல் காரணமாக மேலும் இரண்டு மறுசீரமைப்புகள் பின்பற்றப்பட்டன. லோகோக்கள் மென்மையான, இலகுவான வடிவங்களைப் பெற்றன - மூலதனப் படங்கள் ஒன்றாக இணைக்கப்பட்டு முற்றிலும் நவீனமான, அடையாளம் காணக்கூடிய படத்தை வழங்கின. 1906 பதிப்பில் "தி ஒரிஜினல் ப்யூர் ஃபுட் டிரிங்க்" என்ற முழக்கம் இடம்பெற்றது. 1940 இல் சின்னத்தில் சிறிய மாற்றங்கள் ஏற்பட்டன. 1941 ஆம் ஆண்டில், மற்றொரு நிறுவனத்தின் சின்னம் தோன்றியது - சிவப்பு மற்றும் நீல வட்டம் ஒரு வெள்ளை அலை அலையான பட்டையால் வகுக்கப்பட்டது - அமெரிக்க இராணுவ சக்திக்கு அஞ்சலி. 1950 இல், இது புதிய லோகோவில் ஒருங்கிணைக்கப்பட்டது. 1962 ஆம் ஆண்டில், பெப்சி முதன்முறையாக கோலா என்ற வார்த்தையுடன் இணைந்து எழுத்துப்பிழையைக் கைவிட்டது - இதன் மூலம், நிறுவனம் தனது பதவியேற்ற போட்டியாளரான கோகோ கோலாவிலிருந்து தன்னை அடையாளம் கண்டுகொண்டது. 20 ஆம் நூற்றாண்டின் முதல் பாதியில் சிவப்பு மற்றும் மூலதனத்தின் பயன்பாடு இந்த நிறுவனங்களின் பொதுவான அம்சங்களாக இருந்தன. அத்தகைய கிராபிக்ஸ்களை முதலில் கைவிட பெப்சி முடிவு செய்தது. அந்த நேரத்தில் பெப்சி பிபிடிஓ ஏஜென்சியுடன் ஒத்துழைக்கத் தொடங்கியது மற்றும் அதன் விளம்பர உத்தியை தீவிரமாக மாற்றியது என்று சொல்ல வேண்டும். பெப்சி தலைமுறை விளம்பரப் பிரச்சாரம் மனிதகுல வரலாற்றில் மிகவும் உலகளாவிய மற்றும் நீண்டகாலம் நீடித்த ஒன்றாகும்.

அடுத்தடுத்த ஆண்டுகளில், பெப்சிகோ தனது லோகோக்களை காலத்தின் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்யத் தொடர்கிறது, பிராண்ட் பெயரை வட்டத்திற்கு வெளியே நகர்த்துகிறது, ஸ்டைலிஸ்டிக்காக எழுத்துப்பிழைகளை மாற்றுகிறது மற்றும் வண்ணங்களை ஆழமாக்குகிறது. 1991 ஆம் ஆண்டில், பெப்சி லோகோவைத் தொடர்ந்து சாய்ந்த சாய்வு மற்றும் சிவப்பு பட்டையை அறிமுகப்படுத்தியது, இது புதிய உயரங்களை அடைய பிராண்டின் விருப்பத்தை குறிக்கிறது. பின்னர், 1998 இல், நிறுவனத்தின் 100வது ஆண்டு விழா கொண்டாட்டத்தின் போது, ​​பெப்சி மீண்டும் தனது லோகோவை "டியூன்" செய்து, அதன் பந்தின் முப்பரிமாண மாதிரியை உருவாக்கி, அதை அடர் நீல நிற பின்னணியில் வைத்தது. இந்த லோகோ இப்போது வரை வர்த்தக முத்திரையாக இருந்து வருகிறது. மூலம், கோகோ கோலா, அதன் முக்கிய போட்டியாளரைப் போலல்லாமல், லோகோவை ஒருபோதும் தீவிரமாக மாற்றவில்லை, ஆனால் முதல் எழுத்துப்பிழையை மட்டுமே "மறுசீரமைத்தது".

இந்த மறுபெயரிடுதல் நிறுவனத்தின் முழு வரலாற்றிலும் மிகவும் வியத்தகு முறையில் இருக்கும். இது உலகளாவிய சின்னத்திற்கு கூடுதலாக, அதன் பெரும்பாலான தயாரிப்புகளை பாதிக்கும். அனைத்து வகையான பெப்சிகளுக்கும் நிலையான படங்களை கைவிடுவதற்கான முடிவு புதுமையானதாக தோன்றுகிறது. மாற்றங்கள், முதலில், கிராஃபிக் கூறு இரண்டையும் பாதிக்கும் - நிறுவனத்தின் லோகோ மற்றும் அதன் பல பிராண்டுகள் (பெப்சி, மவுண்டன் டியூ மற்றும் சியரா மிஸ்ட்), மற்றும் பல தயாரிப்புகள், அத்துடன் பெயரிடுதல். எனவே, Mountain Dew ஆனது "Mtn Dew" என மறுபெயரிடப்படும், மேலும் Diet Pepsi Max இனி பெப்சி மேக்ஸ் என்று அழைக்கப்படும். நிறுவனத்தின் சின்னமான உலகளாவிய லோகோ, சிவப்பு மற்றும் நீல வட்டம் வெள்ளை அலை அலையான பட்டையால் வகுக்கப்பட்டது, நிறுவனத்தின் கையொப்ப நிறங்கள் அப்படியே இருக்கும் போது "ஸ்மைலி ஃபேஸ்" ஆக மறுவடிவமைப்பு செய்யப்படும். புதிய லோகோ பல "வேடிக்கையான" பதிப்புகளில் வழங்கப்படுகிறது, ஒவ்வொன்றும் நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகளில் ஒன்றைக் குறிக்கிறது: ஒரு விவேகமான புன்னகை முழு பிராண்டின் லோகோ, ஒரு சிரிப்பு டயட் பெப்சி, சிரிப்பு பெப்சி மேக்ஸ். இது எங்கள் கிரகத்தில் மிகவும் "வடிவமைப்பாளர்-செயலில்" பிராண்டுகளில் ஒன்றின் கதை.

பெப்சி பானம் இப்போது அனைவருக்கும் பரிச்சயமானது அது என்ன என்பதை விளக்க வேண்டிய அவசியமில்லை. அதைச் சுற்றி பல ஊழல்கள் மற்றும் விவாதங்கள் நடந்துள்ளன - இது கோகோ கோலாவுடனான நித்திய போர், மேலும் இந்த பானம் எவ்வளவு தீங்கு விளைவிக்கும் அல்லது நன்மை பயக்கும் என்பது குறித்து சமூகத்தில் தொடர்ந்து தோன்றும் சர்ச்சையின் அலைகள். இன்னும், உலகின் அனைத்து நாடுகளிலும் ஏராளமான மக்கள் இதை குடிக்கிறார்கள்.

உண்மையான வெற்றி என்றால் என்ன என்பதைக் காட்டிய சிலவற்றில் பெப்சி பிராண்ட் ஒன்றாகும். மேலும் அனைத்து வணிகர்களும் அடைய விரும்புவது வெற்றிதான், இல்லையா? எனவே, சிறந்த வணிக நிறுவனமான பெப்சி கோ உருவாக்கம் மற்றும் உருவாக்கத்தின் வரலாற்றில் மூழ்குவோம்.

ஒரு பானத்தை உருவாக்குதல் மற்றும் சந்தையில் நுழைதல்

பெப்சி பானத்தை உருவாக்கியவர் வட கரோலினாவில் வாழ்ந்த மருந்தாளர் காலேப் பிராதம். காலேப் தனது சொந்த சிறு வணிகத்தை வைத்திருந்தார் - ஒரு மருந்தகம். ஓய்வு நேரத்தில், அவர் பொருட்களைப் பரிசோதிக்க விரும்பினார், மேலும் உலகம் முழுவதையும் வெல்லும் தனது சொந்த குளிர்பானத்தை உருவாக்க வேண்டும் என்று கனவு கண்டார். 1898 ஆம் ஆண்டில் அவர் வெற்றி பெற்றார், இருப்பினும் அந்த நேரத்தில் காலேப் கூட அதை சந்தேகிக்கவில்லை. அவர் நீண்ட காலமாக புதிய பானத்தின் பெயரைப் பற்றி சிந்திக்கவில்லை, அதை வெறுமனே "பிராட் பானம்" என்று அழைத்தார். மருந்தாளர் தனது "பிராட்ஸ் பானத்தில்" பளபளப்பான தண்ணீர், சர்க்கரை, வெண்ணிலா மற்றும் கோலா பருப்புகளைச் சேர்த்தார். இந்த பானம் சில கடைகள் மற்றும் மருந்தகங்களில் விற்கத் தொடங்கியது மற்றும் உடலை வலுப்படுத்தவும், செரிமானத்தை மேம்படுத்தவும், மனநிலையை மேம்படுத்தவும் ஒரு வழியாக நிலைநிறுத்தப்பட்டது.

இருப்பினும், காலேப் பிராதம் இந்த பெயரை விரும்புவதை நிறுத்தினார். அவர் பானத்தின் செய்முறையின் சாராம்சத்தை அதில் வைக்க விரும்பினார், எனவே தயாரிப்பு பெப்சி-கோலா என மறுபெயரிடப்பட்டது - பெப்சின் மற்றும் கோலா பயன்படுத்தப்பட்ட பொருட்களின் காரணமாக. புதிய பெயருடன் பானத்தின் வெற்றி பிரமிக்க வைக்கிறது, மேலும் காலேப் தனது சொந்த தயாரிப்பு நிறுவனத்தைத் திறப்பதற்கான தெளிவான முடிவை எடுத்தார். இப்படித்தான் பெப்சி நிறுவனம் உருவானது.

நிறுவனம் நிறுவப்பட்ட ஆண்டில், பானத்திற்கான முதல் விளம்பரம் வெளியிடப்பட்டது. “பெப்சி-கோலா பானம் உடலை பலப்படுத்துகிறது மற்றும் மனதை புத்துணர்ச்சியடையச் செய்கிறது! நீங்கள் நியூரோசிஸ், மனச்சோர்வு அல்லது ஒற்றைத் தலைவலியிலிருந்து விடுபட விரும்புகிறீர்களா? இதற்கும் பெப்சி-கோலா உதவும்!” - தோராயமாக இந்த வார்த்தைகள் நியூ பெர்ன் சன் ஜர்னலின் அச்சுப் பதிப்பில் பானத்திற்கான முதல் விளம்பரத்தில் ஒலித்தன.

செய்முறையின் ரகசியத்தை வெளிப்படுத்துதல்

1920 களில், அமெரிக்க சர்க்கரை சந்தை கடினமான காலங்களை அனுபவித்தது, இதற்கு ஓரளவு காரணம் முதல் உலகப் போர். சர்க்கரை பெப்சி-கோலாவின் அடிப்படைக் கூறுகளில் ஒன்றாக இருப்பதால், நிறுவனமும் சரிவைச் சந்தித்து, கிட்டத்தட்ட திவால்நிலையின் விளிம்பில் உள்ளது. எப்படியாவது நிலைமையைக் காப்பாற்ற, ஆரோக்கியத்திற்கு தீங்கு விளைவிக்கும் எந்தப் பொருட்களும் இல்லை என்பதை நிரூபிப்பதன் மூலம் விற்பனையை அதிகரிக்கலாம் என்று நினைத்து, பானம் தயாரிப்பதன் ரகசியத்தை உலகுக்கு வெளிப்படுத்த காலேப் பிராதம் முடிவு செய்தார். அது மாறியது போல், பானத்தில் பெட்டிட்கிரைன் எண்ணெய், இலவங்கப்பட்டை எண்ணெய், ஜாதிக்காய் எண்ணெய், எலுமிச்சை சாறு, பாஸ்போரிக் அமிலம், எரிந்த சர்க்கரை மற்றும் பிற 12 கூறுகள் உள்ளன.

வெற்றியைத் தந்த சீர்திருத்தங்கள்

அதே நேரத்தில், நிறுவனம் தேசிய அளவில் இணைக்கப்பட்டது மற்றும் தேசிய பெப்சி-கோலா நிறுவனம் என்று அறியப்பட்டது. இருப்பினும், அது நீண்ட காலம் அரசுக்குச் சொந்தமானதாக இருக்கவில்லை. சிறிது நேரத்திற்குப் பிறகு, நிறுவனம் லாஃப்ட் இன்க் கார்ப்பரேஷன் தலைவரால் வாங்கப்பட்டது. சார்லஸ் குத். "தேசிய" முன்னொட்டு மீண்டும் அகற்றப்பட வேண்டியிருந்தது, ஆனால் இது பானத்தின் உற்பத்தி மற்றும் விற்பனையின் வெற்றியில் எந்த விளைவையும் ஏற்படுத்தவில்லை. முற்றிலும் மாறாக - புதிய நிர்வாகத்துடன், நிறுவனத்தின் வளர்ச்சி மிக வேகமாக தொடங்கியது.

பெரும் மந்தநிலையின் போது, ​​என்ன நடக்கிறது என்பதில் பல வணிகங்கள் பீதியிலும் திகிலிலும் இருந்தன. இந்த மனச்சோர்வு பலரை சந்தையில் இருந்து அழித்துவிட்டது. பெப்சி-கோலா நிறுவனமும் பாதிக்கப்பட்டது, ஆனால் அதிர்ஷ்டவசமாக, அவ்வளவு வியத்தகு முறையில் இல்லை. பொருட்களின் விலைகள் கணிசமாகக் குறைக்கப்பட வேண்டும். ஒரு நிலையான பாட்டில் பெப்சி-கோலா ஐந்து சென்ட் மட்டுமே விலை, அதே சமயம் பெரிய போட்டியாளர்களிடமிருந்து இதே போன்ற தயாரிப்புகள் இரண்டு அல்லது மூன்று மடங்கு அதிகமாக விற்கப்பட்டது. அத்தகைய விலையுடன், மக்கள் பானத்தை மிகவும் சுறுசுறுப்பாக வாங்கத் தொடங்கினர், மேலும் அந்த கடினமான காலகட்டத்தில் நிறுவனம் திவாலாகிவிடாமல் இருக்க இது உதவியது.

இரண்டாம் உலகப் போரின் போது, ​​பெப்சி-கோலா நிறுவனம் அதன் அடையாளத்தில் மூவர்ண கிரீடம் சின்னத்தை பயன்படுத்த முடிவு செய்தது, இதனால் அமெரிக்க வீரர்களுக்கு அதன் ஆதரவைக் காட்டுகிறது. இந்த நடவடிக்கை நுகர்வோரால் புறக்கணிக்கப்படவில்லை - அவர்கள் பானத்தை மிகவும் விசுவாசமாக நடத்தத் தொடங்கினர்.

பெப்சி-கோலா (இப்போது முன்னாள்) சோவியத் ஒன்றியத்தின் பிரதேசத்தில் சுதந்திரமாக விற்கத் தொடங்கிய முதல் வெளிநாட்டு தயாரிப்பு ஆகும். இது 1970களின் தொடக்கத்தில் நடந்தது. அந்த நேரத்தில் நிறுவனத்தின் தலைவர் டொனால்ட் கெண்டல் ஆவார், மேலும் சோவியத் சந்தையில் பெப்சி-கோலா பானத்தை அறிமுகப்படுத்துவது குறித்து பேச்சுவார்த்தை நடத்த அவர் தனிப்பட்ட முறையில் சோவியத் ஒன்றியத்தின் தலைநகருக்கு விஜயம் செய்தார். பேச்சுவார்த்தை வெற்றிகரமாக நடைபெற்றது. சோவியத் சந்தையில் நடைமுறையில் வெளிநாட்டு தயாரிப்புகள் எதுவும் இல்லை, மேலும் அமெரிக்க பானத்தின் தோற்றம் ஒரு உண்மையான சந்தைப்படுத்தல் வெடிப்பை உருவாக்கியது, இது பெப்சி-கோலா நிறுவனத்திற்கு பயனளித்தது.

1980களின் நடுப்பகுதி பெப்சி-கோலாவின் மிக வெற்றிகரமான ஆண்டுகள். அதன் பிறகு விற்பனையானது பெருநிறுவனத்தின் முக்கிய சந்தைப்படுத்துபவர்களைக் கூட ஆச்சரியப்படுத்தியது. அதே நேரத்தில், பெப்சி-கோலா பிரபலமான பான பிராண்டான செவன் அப் ஐ வாங்கியது. பல்வேறு அச்சு வெளியீடுகளின் மதிப்பீடுகளின்படி, பெப்சி-கோலா நுகர்வோரால் மிகவும் மதிக்கப்படும் மற்றும் உலகின் மிகவும் பிரபலமான நிறுவனமாக மாறியது.

"ஸ்டார்" விளம்பரங்கள்

பெப்சி-கோலா நிறுவனம் தான் உலக அளவில் பல பிரபலங்களை தனது விளம்பரங்களை உருவாக்கி ஈர்த்துள்ளது. 1980 ஆம் ஆண்டில், எல்லா காலத்திலும் பாப் மன்னன் மைக்கேல் ஜாக்சன் பெப்சி விளம்பரத்தில் நடித்தார். அடுத்தடுத்த ஆண்டுகளில், பாடகி டினா டர்னர், குளோரியா எஸ்டீஃபன் மற்றும் பாடகர் லியோனல் ரிச்சி ஆகியோர் விளம்பர உருவாக்கத்தில் பங்கேற்றனர். ஏற்கனவே 2000 களில், பிரிட்னி ஸ்பியர்ஸ், பியோன்ஸ், பிங்க் மற்றும் என்ரிக் இக்லேசியாஸ் போன்ற உலகப் புகழ்பெற்ற நட்சத்திரங்களின் பங்கேற்புடன் பரபரப்பான விளம்பரம் தோன்றியது. இந்த படப்பிடிப்பிற்கான வணிக விளம்பர வரலாற்றில் பிரிட்னி ஸ்பியர்ஸ் மிகப்பெரிய கட்டணத்தைப் பெற்றார் - $94 மில்லியன். ராக் இசைக்குழு பாப்பா ரோச், பாடகி ஃபெர்கி, மாடல் ஐஸ்வர்யா ராய், தடகள வீரர்களான தியரி ஹென்றி மற்றும் லியோனல் மெஸ்ஸி ஆகியோரும் பெப்சி-கோலா நிறுவனத்துடன் ஒத்துழைத்தனர். உலகில் வேறு எந்த நிறுவனமும் அதன் உருவாக்கம் மற்றும் வளர்ச்சிக்கு பங்களித்த இவ்வளவு பெரிய எண்ணிக்கையிலான நட்சத்திரங்களைப் பற்றி பெருமை கொள்ள முடியாது.

இந்திரா நூயி

1994 வாக்கில், அவரது வெற்றிக்கு நன்றி, இந்திரா நூயி வெறுமனே பல தலைமறைவு வீரர்களுக்கு ஒரு சுவையான துண்டு. அவர்களில் ஒருவர் அவளால் மறுக்க முடியாத ஒரு வாய்ப்பை வழங்கினார் - பெப்சி கோ நிறுவனத்தின் துணைத் தலைவர் பதவி. ஏற்கனவே 2001 இல், இந்திரா நிறுவனத்தின் தலைமைத் தலைவர் மற்றும் நிதி இயக்குநராக பதவி வகித்தார். புறநிலை தரவு காட்டுவது போல், இந்திரா நூயி ஒரு காரணத்திற்காக பெப்சி கோவில் முடிந்தது. அவர்தான் நிறுவனத்திற்குள் பல சீர்திருத்தங்களைத் தொடங்கினார், இது பெப்சி கோ வெற்றியைக் கொண்டு வந்தது. அவர் CFO ஆகப் பணியாற்றத் தொடங்கியதிலிருந்து, நிறுவனத்தின் வருவாய் சராசரியாக 72% வளர்ச்சியடைந்துள்ளது, மேலும் நிகர வருமானம் கிட்டத்தட்ட இருமடங்காக அதிகரித்துள்ளது.

இரண்டு "பங்குகளின்" போர்

கோகோ-கோலா மற்றும் பெப்சி-கோலா இடையேயான போர் ஒருவேளை மிகவும் "நித்தியமான" மற்றும் மிகவும் விவாதிக்கப்பட்ட ஒன்றாகும். மேலும் இந்தப் போர் நூறு ஆண்டுகளுக்கும் மேலாக நடந்து வருகிறது. இத்தகைய கடுமையான போட்டி புரிந்துகொள்ளத்தக்கது, ஏனென்றால் பானங்கள் பொதுவானவை. அவை இரண்டும் மருந்தாளர்களால் உருவாக்கப்பட்டது, இரண்டும் ஆரம்பத்தில் "மருந்து வலுப்படுத்தும் முகவராக" நிலைநிறுத்தப்பட்டன, இரண்டும் கிட்டத்தட்ட ஒரே கலவை மற்றும் சுவை கொண்டவை, மேலும் அவை கிட்டத்தட்ட ஒரே நேரத்தில் தோன்றின (பெப்சி-கோலாவை விட கோகோ கோலா 12 ஆண்டுகளுக்கு முன்பு இருந்தது). அவர்களின் இருப்பு முழுவதும் மற்றும் இன்றுவரை, இரண்டு ராட்சதர்களும் தங்கள் செயல்பாடுகளின் பல்வேறு அம்சங்களில் ஒருவருக்கொருவர் போட்டியிட்டனர்: பிராண்ட் லோகோவில், விலைக் கொள்கையில், செய்முறையை மேம்படுத்துவதில், புதிய பிரதேசங்களை வெல்வதில், விளம்பர பிரச்சாரங்களில்.

"குருட்டு சோதனைகள்" என்று அழைக்கப்படுபவை மேற்கொள்ளப்பட்டன, பரிசோதனையில் பங்கேற்பாளர்களுக்கு அடையாளம் காணும் அம்சங்கள் இல்லாமல் இரண்டு பானங்கள் வழங்கப்பட்டன, சுவைத்த பிறகு அவர்கள் விரும்பியதைத் தேர்ந்தெடுத்தனர். பல ஆண்டுகளாக, இரு நிறுவனங்களும் இத்தகைய சோதனைகளின் வெற்றியாளர்களாக மாறியுள்ளன. பெப்சி கோ நடத்திய ஆய்வுகளில், இந்த குறிப்பிட்ட பானம் வெற்றி பெற்றது என்பதும், கோகோ கோலா நிறுவனத்தின் முன்முயற்சியில் நடத்தப்பட்டவற்றில், கோகோ கோலா வெற்றியாளராக இருப்பதும் சுவாரஸ்யமானது. இங்கே போரில் சொல்வதற்கு எதுவும் இல்லை, எல்லா வழிகளும் நல்லது.

பெப்சி-கோலா இப்போது ஒவ்வொரு கடையிலும் விற்கப்படுகிறது, மேலும் இந்த குறிப்பிட்ட பானத்தின் ரசிகர்களை நீங்கள் அடிக்கடி சந்திக்க முடியும் என்றாலும், கோகோ கோலா இன்னும் பெப்சிக்கு அதன் தலைமைப் பதவியை முழுமையாக விட்டுக் கொடுக்கவில்லை. இது ஏன் நடக்கிறது? முதலாவதாக, கோகோ கோலா முன்பு தோன்றியது, இருப்பினும் அதிகம் இல்லை. இந்த நேரத்தில், அது ஏற்கனவே சந்தையை கைப்பற்ற முடிந்தது, மேலும் பெப்சி அதை மீண்டும் வெல்ல வேண்டியிருந்தது, அது எப்போதும் வெற்றிபெறவில்லை. இரண்டாவதாக, Coca-Cola உலகெங்கிலும் மிகவும் அடையாளம் காணக்கூடிய பிராண்டாகும், மேலும் இது இனி யாருக்கும் கண்டுபிடிக்கப்படவில்லை. உலகளாவிய ஆராய்ச்சியின் படி, பிராண்ட் விழிப்புணர்வு 98 (!) சதவிகிதம். கோகோ கோலா அமெரிக்காவின் உண்மையான அடையாளமாகும், மேலும் இரண்டு குறியீட்டு பானங்கள் இருக்க முடியாது. பல நிபுணர்கள் கோகோ கோலா அதன் விளம்பரத்தில் மிகவும் ஆக்கப்பூர்வமாகவும் சுவாரஸ்யமாகவும் இருப்பதாக நம்புகிறார்கள். இது எப்போதும் கிளாசிக் மற்றும் நித்திய மதிப்புகளில் கவனம் செலுத்துகிறது மற்றும் இதை வெற்றிகரமாகப் பயன்படுத்துகிறது, அதே நேரத்தில் பெப்சி-கோலா புதிய, இளமையுடன் கூடிய ஒன்றை நோக்கி ஈர்க்கிறது. இரண்டு உத்திகளும் வெற்றி பெற்றிருக்கலாம், இருப்பினும், இந்த குறிப்பிட்ட சூழ்நிலையில், கோகோ கோலா வெற்றியாளராக வெளிப்பட்டது. இருப்பினும், போர் இன்னும் முடிவடையவில்லை. யாருக்குத் தெரியும், காலப்போக்கில் எல்லாம் மாறும்?

பெப்சிகோ கார்ப்பரேஷன் USSR சந்தையில் எப்படி நுழைந்தது. சோவியத் குடிமக்களின் நனவில் அமெரிக்க வாழ்க்கை முறையை அறிமுகப்படுத்திய ஒரு விஷயத்திற்காக எத்தனை விதமான தந்திரமான மற்றும் கையாளுதல் சேர்க்கைகள் விளையாடப்பட்டன.

1953 இல், நிக்சன் துணைத் தலைவராக தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டார், சிறிது காலத்திற்குப் பிறகு, பெப்சியின் வணிகம் மேம்படத் தொடங்கியது. 1959 இல், முதல் அமெரிக்க தேசிய கண்காட்சி மாஸ்கோவில் திறக்கப்பட்டது. நிக்சன் தான் அங்கு அமெரிக்க அரசாங்கத்தை பிரதிநிதித்துவப்படுத்த வேண்டும். கெண்டல் (பெப்சிகோ கார்ப்பரேஷன் தலைவர்) இந்த வாய்ப்பை விரைவாகப் பயன்படுத்திக் கொண்டார்.

"மாலையில்," கெண்டல் நினைவு கூர்ந்தார், "கண்காட்சி திறப்பதற்கு முன்னதாக, தூதரகத்தில் இரவு உணவு இருந்தது. அப்போதைய தூதராக டாமி தாம்சன் இருந்தார். நான் வீட்டில் பெரிய பிரச்சனைகள் இருப்பதாக நிக்சனிடம் ஒப்புக்கொண்டேன்: "எனக்கு பெப்சி க்ருஷ்சேவின் கைகளில் இருக்க வேண்டும், இல்லையெனில் நான் சிக்கலில் இருப்பேன்." அதற்கு நிக்சன், "கவலைப்படாதே, நான் அவனை உங்கள் கியோஸ்க்குக்கு அழைத்துச் செல்கிறேன்" என்று பதிலளித்தார்.


பழம்பெரும் புகைப்படம். நிகிதா செர்ஜிவிச் க்ருஷ்சேவ், ரிச்சர்ட் நிக்சன் மற்றும் கிளிமென்ட் எஃப்ரெமோவிச் வோரோஷிலோவ். பார்டெண்டரின் பாத்திரத்தை பெப்சிகோவின் தலைவர் டொனால்ட் கெண்டல் தனிப்பட்ட முறையில் செய்கிறார்.
கண்காட்சியின் தொடக்கத்தில், நிக்சன் தனது வாக்குறுதியை நிறைவேற்றினார். நான் அமெரிக்காவில் இருந்து கொண்டு வந்த பெப்சியும், இங்கு மாஸ்கோவில் தயாரிக்கப்பட்ட பெப்சியும் இருப்பதாக நான் க்ருஷ்சேவிடம் கூறினேன், மேலும் பெப்சியை அமெரிக்காவை விட இங்கு மோசமாக்க முடியாது என்று நம்பிக்கையை தெரிவித்தேன். குருசேவ் இரண்டையும் முயற்சி செய்து, "மாஸ்கோ பெப்சி-கோலா நியூயார்க்கில் தயாரிக்கப்பட்டதை விட மிகவும் சிறந்தது" என்று அறிவித்தார். மேலும் அவர் தன்னைச் சுற்றியுள்ளவர்களுக்கு மாஸ்கோ பெப்சியை வழங்கத் தொடங்கினார்: "இதோ ஒரு நல்ல பெப்சி-கோலா." பத்திரிகை, நிச்சயமாக, பைத்தியம் பிடித்தது. அப்போது எங்களின் விளம்பர முழக்கம் “அதிக நட்புடன் இருங்கள், பெப்சி உதவும்!” என்பதாகும். புகைப்படங்கள் உலகம் முழுவதும் விநியோகிக்கப்பட்டன. செய்தித்தாள்களில் க்ருஷ்சேவ் பெப்சி-கோலா சேவை செய்யும் முதல் பக்க புகைப்படங்கள் இடம்பெற்றன, மேலும் புகைப்படத்தின் கீழ் தலைப்பு: "குருஷ்சேவ் நேசமானவராக இருக்க விரும்புகிறார்."
ஆனால் இது போதுமானதாக இல்லை.


"நான்," கெண்டல் நினைவு கூர்ந்தார், "1970 இல் ரஷ்யாவிற்கு அப்போது பிரதமராக இருந்த கோசிகினைச் சந்திக்க வந்தேன். ஐந்தாண்டுத் திட்டத்தைப் பற்றிப் பேசி கைகுலுக்கினார். 1959 இல் இங்கு தூதராக இருந்த டாமி தாம்சன் என்னிடம் கூறினார்: "நீங்கள் அவர்களை சமாளிக்க விரும்பினால், நீங்கள் நேரடி பண பரிவர்த்தனைகளை மறந்துவிட வேண்டும். பண்டமாற்று மட்டுமே." மேலும் அவர் கூறினார்: "ரஷ்யர்கள் ஸ்மிர்னோவ் ஓட்கா மீது தங்களைத் தாங்களே ஒதுக்கி வைத்துள்ளனர். ஸ்மிர்னாஃப் ஒரு ரஷ்ய தயாரிப்பு போல் தெரிகிறது மற்றும் கனெக்டிகட்டின் ஹார்ட்ஃபோர்டில் பாட்டிலில் அடைக்கப்பட்டுள்ளது. ரஷ்ய வோட்காவிற்கு ஈடாக அவர்களுக்கு பெப்சியை வழங்க வேண்டும்” என்றார்.
கோசிகின் கையைக் குலுக்கி, நான் பெப்சி-கோலாவைச் சேர்ந்த டொனால்ட் கெண்டல் என்று என்னை அறிமுகப்படுத்திக் கொண்டேன், அவர் குறிப்பிட்டார்: "ஓ, எங்கள் ஓட்காவுக்கு ஈடாக எங்களுடன் வர்த்தகம் செய்ய விரும்பும் அதே நபர் நீங்கள்தான்." டோப்ரினின் எங்கள் திட்டங்களை அறிவித்ததை நான் உணர்ந்தேன். என்னுடன் பெப்சி கேன் அடங்கிய பிரீஃப்கேஸ் இருந்தது. நான் அதை வெளியே எடுத்து கோசிஜினிடம் கொடுத்தேன். நிச்சயமாக, கெண்டல் தனது பெப்சியைத் தள்ள வந்துள்ளார் என்று அனைவரும் உடனடியாகச் சொல்லத் தொடங்கினர். கேனுக்குள் உண்மையில் ஒரு ரிசீவர் இருந்தது. நான் அதை இயக்கினேன், அது மாஸ்கோ வானொலியில் டியூன் செய்யப்பட்டது, கோசிகின் ஆச்சரியம். விளைவு ஆச்சரியமாக இருந்தது.
இன்று மாலை நாங்கள் வரவேற்பு நிகழ்ச்சிக்கு சென்றோம். சில அதிகாரி என்னை எச்சரித்தார்: "ஐந்து நிமிடங்களில் அவர் உங்களை அணுகுவார்." நெருங்கி, கோசிகின் கூறினார்: "நாங்கள் உங்களுடன் வர்த்தகம் செய்ய விரும்புகிறோம், எங்கள் ஓட்காவிற்கு உங்கள் பெப்சி, லிட்டருக்கு லிட்டர்." நான் ஏற்கனவே குடித்திருந்தேன், நிம்மதியாக உணர்ந்து பதிலளித்தேன்: “நீங்கள் ஏன் வர்த்தக அமைச்சராக இல்லை என்பதை என்னால் புரிந்து கொள்ள முடிகிறது. லிட்டருக்கு லிட்டர்! லிட்டருக்கு லிட்டர் கொடுக்க நாங்கள் தயாராக இருக்கிறோம். கோசிகின் குறிப்பிட்டார்: "நான் உங்கள் செறிவு, லிட்டருக்கு லிட்டர் பற்றி பேசுகிறேன்." பின்னர் அவர் என்ன சொன்னார் என்பது எனக்குப் புரிந்தது. 1980களின் முற்பகுதி /"கொமர்சன்ட்"/
குறிப்புக்காக.
பெப்சி செறிவூட்டலில் இருந்து தயாரிக்கப்படுகிறது. அமெரிக்காவிலிருந்து 19 லிட்டர் பிளாஸ்டிக் கேனிஸ்டர்களில் செறிவு வருகிறது. இந்த குப்பி 1000 லிட்டர் சிரப்பிற்கு நீர்த்தப்பட்டது. சிரப் - மற்றொரு 5000 லிட்டர் தண்ணீருடன். மொத்தம் - 6000 லிட்டர் பெப்சி. அல்லது 18,181 0.33 லிட்டர் கண்ணாடி பாட்டில்கள்.


1980களின் முற்பகுதி சோவியத் ஒன்றியத்தில் பெப்சி கோலா பிராண்டட் கியோஸ்க்
1974 ஆம் ஆண்டு வசந்த காலத்தில், முதல் - மற்றும் அடுத்த 24 ஆண்டுகளுக்கு 1/6 நிலத்திற்கான ஒரே ஒரு வெளிநாட்டு பானம் உற்பத்திக்கான பட்டறை நோவோரோசிஸ்கில் திறக்கப்பட்டது. இங்குதான் பெப்சியை எந்த வரிசையும் இல்லாமல், தெருவில் நிதானமாக வாங்க முடியும். 45 kopecks விலை, 15 kopeck எலுமிச்சை பழம். கழுத்தில் இருந்து பாட்டிலை வடிகட்டவும். "ஒரு கொள்கலனுக்கு" உங்கள் சட்டப்பூர்வ 10 கோபெக்குகளை திருப்பித் தரவும்.


மே 31, 1974 பெப்சிகோ இயக்குநர்கள் குழு நோவோரோசிஸ்கில் ஆலையைத் திறக்கும் போது
பெப்சி-கோலா உற்பத்திப் பட்டறையின் பிரமாண்ட திறப்பு மே 31, 1974 அன்று நடைபெற்றது. அறக்கட்டளை எண். 12 இன் ஊழியர்கள் கட்சியின் பணியைச் சமாளித்து, 11 மாதங்களுக்குள் வசதியின் ஆயத்த தயாரிப்பு விநியோகத்தை உறுதி செய்தனர். டொனால்ட் கெண்டல் பேசிய சாதனை முறியடிக்கப்பட்டது. மூலம், அவர் தனிப்பட்ட முறையில் விழாவிற்கு வந்து, பெப்சிகோவின் முழு இயக்குநர்கள் குழுவையும் தன்னுடன் அழைத்து வந்தார், இதில் மிகப்பெரிய அமெரிக்க நிறுவனங்களின் பிரதிநிதிகள் இருந்தனர்: ஜெனரல் மோட்டார்ஸ், ஐபிஎம், சேஸ் மற்றும் பலர். மரியாதைக்குரிய விருந்தினர்களின் புத்தகத்தில், கெண்டல் ஒரு குறிப்பை விட்டுவிட்டார்: "இந்த ஆலை மிகவும் அழகானது மற்றும், நிச்சயமாக, உலகின் மிக நவீன தாவரங்களில் ஒன்றாகும்."
குறிப்புக்காக. அமெரிக்கர்களுடனான பேச்சுவார்த்தையின் போது, ​​நோவோரோசிஸ்க் பற்றி எதுவும் பேசப்படவில்லை. நகரத்திற்கு சொந்த குடிநீர் வசதி கூட இல்லை. Tuapse இல் இருந்து டேங்கர்கள் மூலம் புதிய தண்ணீர் விநியோகிக்கப்பட்டது. 1970 களின் முற்பகுதியில், Novorossiysk இல் கட்டுமானம் நடந்து கொண்டிருந்தது. அவர்கள் ட்ரொய்ட்ஸ்கி நீர் பைப்லைனை அமைத்தனர் - ஆர்ட்டீசியன் கிணறுகளிலிருந்து மலைகள் வழியாக.


செப்டம்பர் 8, 1974 லியோனிட் ப்ரெஷ்நேவ் சோடா பாட்டில் வரிசையில் சிறுமியுடன் என்ன பேசினார் என்பது ஒரு மர்மமாகவே உள்ளது.
பெப்சி-கோலா பட்டறையின் இரண்டாவது திறப்பு அதே ஆண்டின் இலையுதிர்காலத்தின் தொடக்கத்தில் நடந்தது.
"செப்டம்பர் 7 அன்று நாங்கள் ப்ரெஷ்நேவ் ஆலையில் காத்திருந்தோம்" என்று டிமிட்ரி குஸ்மார்ட்சேவ் நினைவு கூர்ந்தார். - அட்டவணைகள் அமைக்கப்பட்டன, எல்லோரும் உடையணிந்தனர். ஆனால் பின்னர் அவர்கள் இயக்குனரை அழைத்து கூறுகிறார்கள்: "இராணுவ மாலுமிகள் லியோனிட் இலிச்சை வழியில் இடைமறித்தார்கள்." மறுநாள் காலை 10:00 மணிக்கு மீண்டும் ஒரு தரிசனம். இப்போது ப்ரெஷ்நேவ் நிச்சயமாக வந்துவிட்டார். அவர் தொடர்புகொள்வது மிகவும் எளிதானது. அவர் பட்டறைகள் வழியாக நடந்தார், எல்லாவற்றையும் கவனமாகப் பார்த்தார், வேலையாட்களுடன் சிரித்தார், பின்னர் பாட்டில் வரிசையில் நின்று கொண்டிருந்த பெண்ணிடம் ஏதோ கிசுகிசுத்தார். அவர்கள் காற்றில் வந்தபோது, ​​நான் அவரிடமிருந்து வெகு தொலைவில் இருப்பதைக் கண்டேன். திடீரென்று லியோனிட் இலிச் நின்று அமைதியாக இருப்பதைக் கண்டேன், பின்னர் அவரது கண்களில் கண்ணீர் வந்தது. அவர் அமைதியாக கூறினார்: "இந்த இடத்தில் நான் எத்தனை பேரை இழந்திருக்கிறேன் என்பது ஆச்சரியமாக இருக்கிறது." அந்த நேரத்தில், ஆலையைச் சுற்றி ஆலையைத் தவிர வேறு எதுவும் கட்டப்படவில்லை - பழைய பள்ளங்கள் கூட தெளிவாகத் தெரிந்தன. /இதழ் "Spetsstroy"/
குறிப்புக்காக. 1982 ஆம் ஆண்டில், சிபிஎஸ்யு மத்திய குழுவின் எந்திரம் சோவியத் ஒன்றியத்தில் பெப்சிகோவின் பணி பற்றிய சான்றிதழைத் தயாரித்தது. 1973-1981 இல் அவர் சாட்சியமளித்தார். 25 மில்லியன் டாலர் மதிப்புள்ள 1.9 மில்லியன் டெசிலிட்டர் ஸ்டோலிச்னயா வோட்கா அமெரிக்காவிற்கு அனுப்பப்பட்டது. அதே நேரத்தில், அதே நேரத்தில், பெப்சி-கோலா பானம் 32.3 மில்லியன் டெசிலிட்டர்களை உற்பத்தி செய்தது மற்றும் அதன் விற்பனையிலிருந்து 303.3 மில்லியன் ரூபிள் சம்பாதித்தது (மாற்று விகிதத்தை கணக்கில் எடுத்துக்கொள்வது - 139.3 மில்லியன் ரூபிள் அதிகம்). எனவே, கோசிகின் சூத்திரம் "லிட்டருக்கான பரிமாற்றம்" உண்மையில் 1 முதல் 17 வரை வித்தியாசமாக மாறியது.
இன்று PepsiCo Lay's®, Pepsi®, Lipton Ice Tea®, Aqua Minerale®, Adrenaline Rush®, Fruit Garden, Domik v Derevne, Chudo, Agusha, Cheetos® , "HrusTeam", Mirinda®, 7 போன்ற பிராண்டுகளின் உரிமையாளர். Up®, “யா”, J7®, “பிடித்த”, “ஜாலி மில்க்மேன்”, Bio Max®, “Imunele”, “Russian Gift”, “Miracle Berry”, “Essentuki” , “Springs of Russia” மற்றும் “Zdrivers” .

லோகோவுக்கான $1 மில்லியன் உட்பட சமீபத்திய மறுபெயருக்கான $1.2 பில்லியன்.

புக்மார்க்குகள்

சில காலத்திற்கு முன்பு, இந்த விஷயத்தை எழுத என் எண்ணங்களை சேகரிக்கும் போது, இந்தப் படத்தை எனது முகநூல் பக்கத்தில் பதிவிட்டுள்ளேன், பெப்சி லோகோக்கள் பற்றிய கருத்து பற்றி எனது சந்தாதாரர்களிடையே பொதுக் கருத்து பற்றிய சிறிய கணக்கெடுப்பை நடத்துவதற்காக. நிச்சயமாக, அத்தகைய மாதிரி பிரதிநிதித்துவம் இல்லை, ஆனால் இது இந்த பிரச்சினையில் சமூக வலைப்பின்னல்களில் ஒரு அரிய ஒருமைப்பாட்டைக் காட்டியது மற்றும் அதைப் பற்றி எழுதுவதற்கான எனது விருப்பத்தைத் தூண்டியது.

1973 மற்றும் 1991 க்கு இடையில் நிறுவனம் பயன்படுத்திய எனது தலைமுறைக்கான "கிளாசிக்" லோகோ விருப்பங்களை பெரும்பான்மையானவர்கள் தேர்ந்தெடுத்தனர், இருப்பினும் 1962 லோகோ அடிப்படையில் அதேதான். மேலும், நிச்சயமாக, எனது சகாக்களால் அத்தகைய தேர்வு செய்யப்படும் என்று நான் எதிர்பார்த்தேன், இருப்பினும், எனக்கு ஆச்சரியமாக, அதே தேர்வு பெரும்பாலும் மிகவும் இளையவர்களால் செய்யப்பட்டது, இருப்பினும் "புதிய தலைமுறை பெப்சியைத் தேர்ந்தெடுக்கிறது" என்பது அனைவருக்கும் தெரியும்.

விஷயங்களைத் தொடங்க, பெப்சி பற்றிய உங்களுக்குத் தெரியாத சில சுவாரஸ்யமான உண்மைகள் இங்கே:

ஆகஸ்ட் 1898 இல் பெப்சி-கோலா என மறுபெயரிடப்படும் வரை பெப்சி முதலில் பிராட்டின் பானம் என்று அழைக்கப்பட்டது.

பெப்சி-கோலா ஸ்பாட் ஹிட்ஸ், 12 ஃபுல் அவுன்ஸ், அது நிறைய, ஒரு நிக்கலுக்கும் இரண்டு மடங்கு அதிகம், பெப்சி-கோலா உங்களுக்கான பானம்!

1980களின் நடுப்பகுதியில், பெப்சி தனது பிராண்டை விளம்பரப்படுத்த பாப் நட்சத்திரங்களைப் பயன்படுத்தி விளம்பரத் துறையில் வரலாறு படைத்தது. அந்த நேரத்தில் மிகவும் குறிப்பிடத்தக்க நடிகர், மைக்கேல் ஜாக்சன், பிராண்டின் விளம்பரத்தில் நடித்தார்.

பெப்சி கோலா உலகம் முழுவதும் பிரபலமான பான பிராண்ட்களில் ஒன்றாகும். பெப்சி லோகோ உலகெங்கிலும் மிகவும் அடையாளம் காணக்கூடிய லோகோக்களில் ஒன்றாகும். இருப்பினும், பானத்தின் பிரபலத்தால் லோகோ பிரபலமானது அல்லது அடையாளம் காணப்பட்டது என்று சொல்வது தவறானது. மாறாக, பெப்சி பேக்கேஜிங் வடிவமைப்பு அதன் வாழ்க்கையின் வெவ்வேறு கட்டங்களில் பிராண்டின் வெற்றிக்கு பெரிதும் பங்களித்துள்ளது. லோகோ வடிவமைப்பு மக்களின் கவனத்தை பானத்தின் மீது ஈர்க்க உதவுகிறது.

இருப்பினும், இன்று நாம் பார்க்கும் பெப்சி லோகோ எண்ணற்ற முறை மாறிவிட்டது. நிறுவனத்தின் நிறுவனர் காலேப் டி. பிராதம் ஆரம்ப வடிவமைப்பை உருவாக்கியபோது இது தொடங்கியது, அது பின்னர் பிரபலமானது. 1940 ஆம் ஆண்டு வரை பிராண்ட் இந்த வடிவமைப்புடன் வாழ்ந்தது, நிறுவனம் அதன் லோகோவின் வடிவமைப்பில் முதலில் மாற்றங்களைச் செய்தது.

பெப்சி லோகோவின் பரிணாம வளர்ச்சியின் சில சிறப்பம்சங்கள் இங்கே உள்ளன

1898-1940 லோகோவில் சுருள் எழுத்துருக்களின் பயன்பாடு.

பெப்சி லோகோவின் வரலாறு 1898 இல் போட்டியாளர்களான கோகோ கோலாவுடன் நேரடி போட்டியுடன் தொடங்கியது. 1898 மற்றும் 1940 களுக்கு இடையில், பெப்சி ஒரு சிவப்பு சுருள் எழுத்துருவின் அடிப்படையில் ஒரு லோகோவை உருவாக்கியது, அது கோகோ கோலா லோகோவைப் போன்றது.

1906 ஆம் ஆண்டில், பெப்சி லோகோ கூடுதல் உரையைச் சேர்க்க வடிவமைப்பு மாற்றத்திற்கு உட்பட்டது. இருப்பினும், லோகோ அச்சுக்கலை அதிகமாகவோ அல்லது குறைவாகவோ அப்படியே இருந்தது. முதன்முறையாக, லோகோ ஒரு கோள வடிவத்தைப் பெற்றது.

கோள வடிவம் இன்றுவரை வடிவமைப்பின் ஒரு பகுதியாகத் தொடர்கிறது. லோகோ வடிவமைப்பின் கோள வடிவத்திற்கான காரணங்களில் ஒன்று, நிறுவனம் அசல் தூய உணவு பானத்தை வடிவமைப்பில் வைக்க விரும்பியது.

1940 களில், பெப்சி அதன் லோகோவுக்காக ஒரு செவ்வக வடிவத்திற்கு திரும்பியது. பெப்சி கோலா எழுத்துக்கள் ஒரு செவ்வக வடிவில் சேர்க்கப்பட்டுள்ளன, அது முற்றிலும் வெள்ளை பின்னணியைக் கொண்டிருந்தது.

1945 ஆம் ஆண்டில், பெப்சி அதன் பாட்டில் தொப்பி சின்னத்தை மாற்றியமைத்தது மற்றும் அமெரிக்க இராணுவத்திற்கு ஆதரவைக் காட்ட தேசபக்தி வண்ணங்களில் அதை வரைந்தது. லோகோவில் பெரிய பானம், சிறந்த சுவை என்ற வாசகம் இடம்பெற்றிருந்தது. ஒரு சிறந்த கோஷம், அந்த நேரத்தில் நீங்கள் பெப்சியை அதே விலையில் கோகோ கோலாவை விட இரண்டு மடங்கு பெரிய பாட்டிலில் வாங்கலாம்.

1960களின் தசாப்தம்.

1960 களில், லோகோ இன்னும் பெரிய மாற்றங்களுக்கு உட்பட்டது. முதன்முறையாக, புதிய வடிவமைப்பில் செரேட்டட் பாட்டில் தொப்பி உள்ளது. வண்ணங்கள் தொடர்ந்து நீலம் மற்றும் சிவப்பு மற்றும் பின்னணி நிறம் முற்றிலும் வெள்ளை.

ஒரு தசாப்தத்திற்குள், நிறுவனம் பெப்சி தலைமுறை பிரச்சாரத்தை தொடங்கியது. 1960 ஆம் ஆண்டு தான் லோகோவில் இருந்து "கோலா" என்ற வார்த்தை மறைந்தது. பானத்தின் லோகோவில் பெப்சி இந்த வார்த்தையை மீண்டும் பயன்படுத்தவில்லை.

குறைந்தபட்ச 1970களின் வடிவமைப்பு.

அடுத்த தசாப்தத்தில், 1970 களில், உலகம் முழுவதும் தீவிர மாற்றங்கள் நிகழ்ந்து கொண்டிருந்த காலம். இது பெப்சி லோகோவின் வடிவமைப்பை பாதித்தது. 1971 ஆம் ஆண்டில், மக்கள் நவீனத்துவம் மற்றும் புதிய தொழில்நுட்பங்களை விரும்புவதை உணர்ந்து, தூய்மையானதாகவும், தூய்மையானதாகவும் தோற்றமளிக்க குறைந்தபட்ச லோகோ வடிவமைப்பை உருவாக்குவது அவசியம் என்று நிறுவனம் உணர்ந்தது.

பெப்சி வடிவமைப்பாளர்கள் வெள்ளை பின்னணியில் இருந்து விடைபெற்றனர். அதற்கு பதிலாக, லோகோவின் செவ்வக மற்றும் கோள எல்லைகளை முன்னிலைப்படுத்த வெள்ளை பயன்படுத்தப்பட்டது. நீலம் மற்றும் சிவப்பு வண்ணத் திட்டத்தில் ஆதிக்கம் செலுத்தியது. பெப்சி என்ற வார்த்தை எழுத்துருவில் சில மாற்றங்களுடன் பெட்டியில் எழுதப்பட்டது.

1987 இல், பெப்சி லோகோவை சிறிது புதுப்பித்து, நீல நிறத்தை மாற்றியது.

பெப்சியின் 100 ஆண்டுகள். 1990கள்.

1991 ஆம் ஆண்டில், பெப்சி அதன் லோகோவை மறுவடிவமைப்பு செய்து, கோள வடிவத்தைக் குறைத்து, கீழ் வலது மூலையில் வைத்தது. பெப்சி என்ற வார்த்தை தடிமனான, பெரிய எழுத்துருவில் எழுதப்பட்டது. பெப்சி லோகோவில் சிவப்பு மற்றும் நீலம் தொடர்ந்து ஆதிக்கம் செலுத்தியது, பின்னணி நிறமாக வெள்ளை நிறத்திற்கு திரும்பியது.

1998 இல், நிறுவனம் தனது 100 வது ஆண்டு விழாவைக் கொண்டாடியது. ஆண்டு நிறைவை நினைவுகூரும் வகையில், நிறுவனம் அதன் லோகோ வடிவமைப்பில் முப்பரிமாண தோற்றத்தைக் கொடுக்கும் வகையில் சில மாற்றங்களைச் செய்துள்ளது. முதல் முறையாக, பின்னணி வெள்ளை நிறத்தில் இருந்து நீலமாக மாறியது, மேலும் எழுத்துருவில் வெள்ளை பயன்படுத்தப்பட்டது.

நவீன பெப்சி குளோப் லோகோ

இன்றைய பெப்சி குளோப் லோகோ ஸ்மைலி ஃபேஸ் போன்ற வடிவமைப்பைக் கொண்டுள்ளது. இது 1998 ஆம் ஆண்டிலிருந்து வண்ணங்களைத் தக்க வைத்துக் கொண்டுள்ளது, ஆனால் பாணி மற்றும் எழுத்துருவில் மாற்றங்கள் உள்ளன. வடிவமைப்பாளர்களின் கூற்றுப்படி, லோகோ பூகோளத்தை குறிக்க வேண்டும்.

எனவே பெப்சி தனது லோகோ வடிவமைப்பில் அடிக்கடி மாற்றங்களைச் செய்வதைப் பார்க்கிறோம். மேலும் இந்தக் கட்டுரை பெப்சியைப் பற்றியது என்றாலும், கோகோ கோலாவிலிருந்து பெப்சியைப் பற்றிப் பேசுவது சாத்தியமில்லை.

போர் எண்ணிக்கை

"கோலா போர்கள்" 100 ஆண்டுகளுக்கும் மேலாக பொங்கி வருகிறது, மேலும் பெப்சியை விட கோகோ கோலா சிறந்ததா அல்லது அதற்கு நேர்மாறாக அக்டோபர் புரட்சியை விட பழையதா என்ற விவாதம். மக்கள் வெவ்வேறு சுவைகளைக் கொண்டுள்ளனர், உண்மையில் எது சிறந்தது என்பதைக் கண்டுபிடிக்க முடியாது.

சந்தையில் பெப்சியை விட கோகோ கோலா ஏன் உயர்ந்தது என்ற கேள்வியை நான் பார்க்க விரும்புகிறேன், எந்த பானம் அதிகமாக விற்கப்படுகிறது. 2011 ஆம் ஆண்டில், கோகோ கோலாவின் விற்பனை $28 பில்லியன், மற்றும் பெப்சியின் விற்பனை $12 பில்லியன் மட்டுமே, இன்று விகிதம் ஏறக்குறைய ஒரே மாதிரியாக உள்ளது, 2011 ஆம் ஆண்டிற்கான துல்லியமான தரவு கண்டுபிடிக்க எளிதானது.

மற்றும் ஒருவேளை காரணம் ஒரு பகுதியாக அவர்களின் பிராண்டிங், அல்லது மாறாக நிலையான மறுபெயரிடுதல். "மறுபெயரிடுதல்" என்பது லோகோவை மாற்றுவது மட்டும் அல்ல என்பதை நான் அறிவேன், ஏனெனில் ஒரு பிராண்ட் ஒரு லோகோவை விட அதிகம், இருப்பினும் லோகோ அதன் அடையாளத்தின் ஒரு பகுதியாகும். ஒரு பிராண்ட் என்பது வாடிக்கையாளருக்கு உறுதியான மற்றும் அருவமான மதிப்பின் உறுதிமொழியாகும் - இது ஒரு வகையான நம்பிக்கை ஒப்பந்தம்.

100 ஆண்டுகளுக்கும் மேலாக, Coca Cola ஒரே லோகோவைப் பயன்படுத்துகிறது, இது உலகம் முழுவதும் உள்ள அனைவரும் அங்கீகரிக்கும் சுருள் எழுத்துரு. பின்னணியில் சில மாற்றங்கள் இருந்தபோதிலும், அது அடிப்படையில் அதே லோகோவாக இருந்தது. மறுபுறம், பெப்சி, கோகோ கோலாவின் லோகோவுடன் தொடங்கியது நிறுவனம் BBDO உடன் மிக வெற்றிகரமான விளம்பரத்தைக் கொண்டிருந்தது, இருப்பினும், அவர்கள் லோகோவை மாற்றி, போக்குகளைப் பின்பற்றி, ஒருவேளை பிராண்டிங் தவறைச் செய்திருக்கலாம்.

இதைப் பாருங்கள்:

கோகோ கோலா லோகோவை விவரிக்க யாரையாவது கேட்டால், "அந்த சிவப்பு எழுத்துக்கள்" என்ற வரியில் நீங்கள் பதிலைப் பெறுவீர்கள். பெப்சி லோகோவை விவரிக்க யாரையாவது கேட்டால், அவர்கள் அதை அதிகம் நினைவில் வைத்திருக்கும் போது அது எப்படி இருந்தது என்பதைப் பொறுத்து வேறு பதிப்பைப் பெறுவீர்கள்.

கோகோ கோலாவின் பிராண்டிங் காலமற்றது. இது வயதாகவில்லை, அது இன்னும் அழகாக இருக்கிறது. பெப்சி வடிவமைப்பு போக்குகளைப் பின்பற்ற முடிவு செய்ததால், ஒவ்வொரு சில வருடங்களுக்கும் ஒரு மேம்படுத்தப்பட்ட லோகோ வடிவமைப்பை வெளியிட வேண்டியிருந்தது.

சமீபத்திய மறுபெயரிடுதல் நிறுவனத்திற்கு $1.2 பில்லியன் செலவாகும், லோகோவிற்கு மட்டும் $1 மில்லியன் செலவானது.

பெப்சியின் மையப் படங்கள் அடையாளம் காணக்கூடியவை என்று சிலர் வாதிடுவார்கள், உண்மையில் நான் அதை மறுக்கவில்லை. இருப்பினும், அவர் எவ்வாறு நினைவுகூரப்படுகிறார்? இது நடுவில் எழுதப்பட்ட பெப்சியுடன் ஒரு வட்டமா (1973)? பெரிய சிவப்பு வால் கொண்ட லோகோவின் 1991 பதிப்பா? அல்லது 2008ல் இருந்து சாய்ந்த பதிப்பா? பொசிஷனிங் மற்றும் லோகோவை தேர்ந்தெடுத்து அதனுடன் ஒட்டியிருந்தால் பெப்சி லோகோ சிறப்பாக செயல்பட்டிருக்கும் என நினைக்கிறேன்.

இரு நிறுவனங்களின் சோடா கேன் மாறுதல்களின் வரலாற்றைப் பார்க்கும்போது, ​​லோகோ மாற்றங்கள் இன்னும் கண்களை உறுத்துகின்றன. முதல் பெப்சி கேனில் உள்ள லோகோ கடைசியில் உள்ள லோகோவிலிருந்து முற்றிலும் மாறுபட்டது.

பெப்சி கேன்களின் பரிணாமம்

கோகோ கோலா கேன்களின் பரிணாமம்

கோகோ கோலா கேன்களின் வரலாற்றைப் பார்க்கும்போது, ​​அவற்றின் அடையாளம் காணக்கூடிய எழுத்துரு அடிப்படையிலான லோகோ முழுவதும் உள்ளது, அவற்றின் கையொப்ப வண்ணங்கள் உள்ளன; சிவப்பு மற்றும் வெள்ளை.

நிச்சயமாக, இது லோகோ மட்டுமல்ல, பெப்சி அவ்வளவு சீராக செயல்படாத பல பகுதிகள் உள்ளன. 1980களின் போது, ​​பெப்சியின் பிரபல உத்தி பல சிக்கல்களை எதிர்கொண்டது. முதலாவதாக, மைக்கேல் ஜாக்சனை வலிநிவாரணிகளை நம்பியிருக்க வைத்த பைரோடெக்னிக் ஸ்டண்ட். 1987 ஆம் ஆண்டில், டேவிட் போவி (பெப்சியின் மற்றொரு பிரபலமான முகம்) பாலியல் வன்கொடுமைக்கு ஆளானார், இதனால் நிறுவனம் உடனடியாக அவரையும் அவரைச் சுற்றியுள்ள விளம்பரப் பிரச்சாரத்தையும் கைவிடச் செய்தது.

பெப்சி விளம்பரம் போன்ற பல மார்க்கெட்டிங் தவறுகள், கோகோ கோலாவுக்கு உதவுகையில் போட்டி பிராண்டான கோகோ கோலாவை கேலி செய்யும், பெப்சி என்றென்றும் கேட்ச்-அப் பிராண்டாக இருக்க வழிவகுத்தது. பெப்சி, கோகோ கோலாவின் புகழ்பெற்ற துருவ சாண்டா கரடிகளை வேடிக்கை பார்த்தது, இது ஒரு பெருங்களிப்புடைய விளம்பர பிரச்சாரம் என்று அவர்கள் நினைத்தார்கள், அது உண்மையில் அவர்களின் போட்டியாளர்களுக்கு உதவியது.

மே 2012 இல், பெப்சியின் புதிய தலைமை கிரியேட்டிவ் அதிகாரியான பிராட் ஜேக்மேன், ஒரு புதிய உலகளாவிய பிரச்சாரத்தை உருவாக்கும் பணியில் ஈடுபட்டார். அவர் கண்டுபிடிக்க ஒன்பது மாதங்கள் மற்றும் $5 மில்லியனுக்கும் அதிகமாக செலவிட்டார்:

பெப்சி போலல்லாமல், கோகோ கோலா காலமற்றது.

சந்தைப்படுத்துபவர்களிடையே, இந்த விஷயத்தில் தயாரிப்பு வகை குறைந்த அளவிலான நுகர்வோர் ஈடுபாட்டுடன் தொடர்புடையது என்று நம்பப்படுகிறது, இது முக்கியமாக அடிக்கடி சுழற்சிகளின் ஆதிக்கம் கொண்ட ஒரு உந்துவிசை கொள்முதல் ஆகும். அத்தகைய வகைகளில், பிராண்ட் திரும்பப்பெறுதல் மிக உயர்ந்த மட்டத்தில் பராமரிக்கப்பட வேண்டும். காரணம், நுகர்வோரை மாற்றுவது மிகவும் எளிதானது. ஒரு கண்டிப்பான பின்தொடர்பவர் கூட, பிடித்தமானது கிடைக்கவில்லை அல்லது எளிதாகப் பெறுவதற்குப் போட்டியிடும் பிராண்டைத் தேர்ந்தெடுக்கலாம். இத்தகைய வகைகளில் நுகர்வோர் விசுவாசம் நிலையற்றதாக இருக்கும். ஆம், எப்போதும் மாறாத நுகர்வோரின் முக்கிய மையமாக இருப்பார்கள், ஆனால் அவர்கள் சிறுபான்மையினராக இருப்பார்கள். இந்த பிரிவில் உள்ள பிராண்டுகள் எதிர்கொள்ளும் முக்கிய சவால் என்னவென்றால், மனதைத் திரும்பப் பெறுதல், முக்கிய நுகர்வோரைப் பாதுகாத்தல், பிராண்ட் ஈடுபாட்டை இயக்குதல் மற்றும் பிராண்ட் விசுவாசத்தை அதிகரிப்பது.

இதைச் செய்ய இரண்டு வழிகள் உள்ளன: கோகோ கோலா மற்றும் பெப்சி வழி .

என் கருத்துப்படி, இதை சரி அல்லது தவறு என்ற சூழலில் விவாதிக்க முடியாது. இரண்டு விருப்பங்களும் வெற்றிகரமான உத்திகள், மேலும் இரு நிறுவனங்களும் முக்கிய சந்தைகளில் வெற்றிகரமாக உள்ளன. வடிவமைப்பு மாற்றங்கள் மூலம் இளைஞர்களை குறிவைக்க பெப்சி விரும்புகிறது. பிராண்டை தொடர்ந்து மீண்டும் காட்சிப்படுத்துங்கள்; உரத்த விளம்பரத்துடன் இந்த உயர் மட்ட அங்கீகாரத்தை உருவாக்குங்கள். மறுபுறம், Coca-Cola உயர் அங்கீகாரத்தைத் தக்கவைக்க அதன் சின்னமான பிராண்ட் நிலையைப் பயன்படுத்துகிறது. Coca-Cola உலகெங்கிலும் முன்னணி பிராண்டாக இருப்பதால் இதைச் செய்ய முடியும். மறுபுறம், பெப்சி அதன் "தலைவர் அல்லாத" நிலையில் மிகவும் மகிழ்ச்சியாக உள்ளது, இது பரிசோதனைக்கு சுதந்திரம் அளிக்கிறது. இது பெப்சியை மாற்றியமைக்கும், பதிலளிக்கக்கூடிய மற்றும் நவீன பிராண்டாக மாற்றுகிறது, இது புதிய சந்தைகளுக்கு மிகவும் பொருத்தமானது என்பது என் கருத்து.

இன்னும், ஒரு நிபுணர் மற்றும் ஜாக் ட்ரவுட்டைப் பின்பற்றுபவர் என்ற முறையில், கோகோ கோலா அணுகுமுறை எனக்கு நெருக்கமானது. கோகோ கோலா அதன் சொந்த செய்தி, பிராண்ட் அடையாளம் மற்றும் அவர்கள் லோகோ பொருந்தும்; காலமற்ற மற்றும் உன்னதமான. மறுபுறம், பெப்சியில் இது இல்லை. மக்களை ஈர்க்கும் அவர்களின் பிராண்டிற்கான வலுவான முக்கிய "ஹூக்" அவர்களிடம் இல்லை, விளம்பரத்திற்கான தெளிவான நிலைப்படுத்தல் செய்தி இல்லை. பெப்சி பிராண்ட் பற்றிய அனைத்தும் சீரற்ற முடிவுகளின் தொகுப்பாகவே தெரிகிறது. சரியாகச் செய்தால் சீரற்றதாக இருக்கலாம். இருப்பினும், சீரற்ற தன்மை என்பது நீங்கள் குறிக்கோளாக இல்லை என்றால், அது ஒரு சொல், மக்கள் பேசும் ஒன்று, ஆனால் உங்களை அல்லது உங்கள் தயாரிப்பை எப்படி உணருவது என்பது புரியவில்லை.

கோகோ கோலா மற்றும் பெப்சியை ஒப்பிடும் போது, ​​என் கருத்துப்படி, கோகோ கோலாவின் பிராண்ட் உத்தி மிகவும் சீரானது.

ஒரு உன்னதமான கலாச்சார பாரம்பரியத்தில் அதன் அசல் பிராண்டை பராமரிப்பதன் மதிப்பை Coca-Cola தெளிவாக புரிந்துகொள்கிறது. மறுபுறம், பெப்சி பிரபலமான கலாச்சாரத்தைப் பின்பற்றும் முயற்சியில் காலப்போக்கில் அதன் லோகோவை மாற்றுகிறது. லோகோ வடிவமைப்பிற்கு வரும்போது இரு நிறுவனங்களும் "பாரம்பரியம்" என்ற வார்த்தையின் மீது முற்றிலும் எதிர் கருத்துக்களைக் கொண்டுள்ளன என்பது தெளிவாகிறது. Coca-Cola அசல் லோகோவைத் தக்க வைத்துக் கொண்டுள்ளது, இது கிளாசிக் மற்றும் ஏக்கம், உணர்வுபூர்வமான தொடர்புகளைத் தூண்டும் திறன் கொண்டது. மறுபுறம், Coca-Cola, உன்னதமானதாக இருக்கும் அதே வேளையில், பிரபலமான கலாச்சாரத்தின் எப்போதும் மாறிவரும் அம்சங்களைப் பயன்படுத்திக் கொள்ளும் கட்டாயமான விளம்பரப் பிரச்சாரங்களை வேண்டுமென்றே உருவாக்குகிறது. இதன் விளைவாக, புதிய மற்றும் பொருத்தமானவற்றுடன் கிளாசிக் மற்றும் ஏக்கத்தை சமநிலைப்படுத்தும் ஒரு சிறந்த பிராண்ட் உத்தி.

சரி, ஒரு நுகர்வோர் என்ற முறையில், லோகோ எனக்குப் பிடித்த மாதிரி இருந்திருந்தால், பெப்சியைத் தேர்ந்தெடுத்திருக்கலாம், 70கள் மற்றும் 80களின் பெப்சி அடையாளம்தான் எனக்கு ஏக்கம் மற்றும் உன்னதமானது. அதே பெப்சியின் ஒரு கேனைக் குடிக்க வேண்டும் என்று நான் தொடர்ந்து என்னைப் பிடித்துக் கொள்கிறேன். நான் பல வருடங்கள் பெப்சி பக்தராக இருந்தேன், ஆனால் நான் எப்படியோ கோகோ கோலாவுக்கு மாறினேன். இதன் ஒரு பகுதியாக பெப்சி பிராண்ட் எனக்கு நீர்த்துப் போனது.

பிராண்ட் பெயர்:பெப்சி / பெப்சி

பிராண்ட் சந்தையில் நுழைந்த ஆண்டு: 1898

தொழில்:குளிர்பானங்கள்

தயாரிப்புகள்:மென்மையான கார்பனேற்றப்பட்ட பானங்கள்

சொந்தமான நிறுவனம்:பெப்சிகோ

நிறுவனத்தின் தலைமையகம்:அமெரிக்கா

"பெப்சி-கோலா"(ஆங்கிலம்: Pepsi-Cola) அல்லது வெறுமனே "பெப்சி" என்பது உலகம் முழுவதும் விற்கப்படும் ஒரு பிரபலமான மது அல்லாத குளிர்பானமாகும். கோகோ கோலாவின் முக்கிய போட்டியாளர், பல ஆண்டுகளாக இது விற்பனை அடிப்படையில் 1-2 இடத்தில் உள்ளது. பெப்சி-கோலா வர்த்தக முத்திரைக்கான உரிமைகள் அமெரிக்க நிறுவனமான பெப்சிகோவுக்கு சொந்தமானது.

முதன்முதலில் 1890 களில் நியூ பெர்ன், வட கரோலினாவில் மருந்தாளுனர் காலேப் பிராதம் தயாரித்தார். ஆகஸ்ட் 28, 1898 இல், "பிராட் பானம்" மறுபெயரிடப்பட்டது "பெப்சி-கோலா". இந்த ஆண்டு, பிராதாமின் பக்கத்து வீட்டுக்காரர் பானத்தின் முதல் லோகோவை உருவாக்கினார்.

பெப்சி-கோலா வர்த்தக முத்திரை ஜூன் 16, 1903 இல் பதிவு செய்யப்பட்டது. ஒரு பதிப்பின் படி, பெயர் "பெப்சி"காலேப் பிராதம் இதை டிஸ்பெப்சியா என்ற வார்த்தையிலிருந்து அல்லது பெப்சியில் உள்ள பெப்சின் என்ற பொருளில் இருந்து பெற்றார்.

1905 - பிராண்ட் உருவாகி பிரபலமடைந்தது - முதன்முறையாக லோகோ மாறியது.

1906 ஆம் ஆண்டில், பிராண்ட் கனடாவிலும், சிறிது நேரம் கழித்து மெக்ஸிகோவிலும் பதிவு செய்யப்பட்டது. லோகோவில் “அசல் தூய உணவு பானம்” என்ற வாசகம் தோன்றும்:

1923 இல், முதலாம் உலகப் போரின் விளைவாக சர்க்கரை விலை உயர்ந்ததால், பெப்சிகோ திவாலானது. அதன் சொத்துக்கள் விற்கப்பட்டன.

சுருக்கு பெப்சி 1923 இல், பெப்சி-கோலா ஃபார்முலா அதன் இரகசியத்தன்மையை இழந்தது. திவால்நிலைக்குத் தாக்கல் செய்ய, பானத்தை உருவாக்கியவரும் நிறுவனத்தின் தலைவருமான காலேப் டேவிஸ் பிராதம், ஒரு சிரப் செய்முறையை ஒரு கூட்டாட்சி நீதிமன்றத்தில் சமர்ப்பிப்பது மட்டுமல்லாமல், சத்தியப்பிரமாணத்தின் கீழ் இந்த தகவலின் உண்மையை உறுதிப்படுத்தவும் வேண்டியிருந்தது. சரியான மொழிபெயர்ப்பில் இது போல் தெரிகிறது:

முக்கிய பொருட்கள்: சர்க்கரை: 7500 பவுண்ட், தண்ணீர்: 1200 கேரல், கேரமல் (எரிந்த சர்க்கரை): 12 கேல், சுண்ணாம்பு சாறு: 12 கேல், பாஸ்போரிக் அமிலம்: 58 பவுண்டு, எத்தில் ஆல்கஹால்: 0.5 கேல், எலுமிச்சை எண்ணெய்: 6 அவுன்ஸ், ஆரஞ்சு எண்ணெய்: 5 எண்ணெய்: 4 அவுன்ஸ்., ஜாதிக்காய் எண்ணெய்: 2 அவுன்ஸ்., கொத்தமல்லி எண்ணெய்: 2 அவுன்ஸ்., சிறுதானிய எண்ணெய்: 1 அவுன்ஸ். 2 மணி நேரம் கிளறி, தண்ணீர் மற்றும் சர்க்கரையை முன்கூட்டியே கொதிக்க வைக்கவும்.

பல்வேறு வகையான சிட்ரஸ் பழங்களின் இலைகள், இளம் கிளைகள் மற்றும் பழ கருப்பைகள் ஆகியவற்றை வடிகட்டுவதன் மூலம் அதிகம் அறியப்படாத சிறுதானிய எண்ணெய் பெறப்படுகிறது. இந்த செய்முறையில் ஆரோக்கியத்திற்கு ஆபத்தான பொருட்கள் எதுவும் இல்லை, ஒரு பெரிய அளவு சர்க்கரை தவிர. அமெரிக்க தோராயமான மதிப்புகள்: 1 பவுண்டு = 454 கிராம், 1 கேலன் = 3.8 எல், 1 அவுன்ஸ் = 28.3 கிராம்.

எட்டு ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, நிறுவனம் மீண்டும் திவாலானது.

1930களின் மந்தநிலையின் போது, ​​கோகோ கோலாவின் சந்தை நிலை மீது பெப்சிகோ வெற்றிகரமான தாக்குதலை நடத்தியது. பெப்சி கோலா$5க்கு 12-அவுன்ஸ் பாட்டில்களில் விற்கத் தொடங்கியது. 6-அவுன்ஸ் பாட்டில் கோகோ கோலாவும் $5 விலை. விற்பனை இயந்திரங்கள் 5 நாணயங்களை ஏற்றுக்கொண்டதால், 1 பில்லியன் 6-அவுன்ஸ் பாட்டில்கள் எஞ்சியிருந்ததால், Coca-Cola பானத்தை மற்றொரு பாட்டிலில் வெளியிட முடியவில்லை. 1939 ஆம் ஆண்டில், பெப்சி-கோலா குழந்தைகள் மத்தியில் மிகவும் பிரபலமானது.

இரண்டாம் உலகப் போரின் போது, ​​பெப்சி கோலா ராயல் கிரவுன் மற்றும் டாக்டர். மிளகு மற்றும் கோகோ கோலாவிற்குப் பிறகு நம்பர் 2 பானமாக மாறியது.

1940 ஆம் ஆண்டில், லாஃப்ட் இன்கார்பரேட்டட் அதன் பெயரை பெப்சி-கோலா நிறுவனம் என்று அதிகாரப்பூர்வமாக மாற்றியது. பிராண்ட் அர்ஜென்டினாவில் பதிவு செய்யப்பட்டுள்ளது. பெப்சிஒரு விளம்பரப் பாடலை உருவாக்கி அது வெற்றி பெறுகிறது. விளம்பரத்தின் வளர்ச்சியில் ஒரு அடையாளத்தை விட்டுவிட்டு, பாடல் உலகின் 55 மொழிகளில் மொழிபெயர்க்கப்பட்டது. அதே ஆண்டில், லோகோ சிறிது மாறுகிறது:

1941 ஆம் ஆண்டில், ஒரு பிரபலமான சின்னம் தோன்றியது - சிவப்பு மற்றும் நீல வட்டம் ஒரு வெள்ளை அலை அலையான பட்டையால் பாதியாக பிரிக்கப்பட்டது. இந்த சின்னம் அமெரிக்க வீரர்களுக்கு அஞ்சலி செலுத்தியது.

50 களின் முற்பகுதியில், பெப்சி-கோலாவை விட கோகோ கோலா 5 மடங்கு வேகமாக இருந்தது. புதிய லோகோவில் சிவப்பு மற்றும் நீல வட்டம் சரி செய்யப்பட்டது:

1959 இல், நிறுவனத்தின் தலைவர் டொனால்ட் கெண்டல் பெப்சி-கோலாவை ரஷ்யாவிற்கு சோகோல்னிகியில் நடந்த அமெரிக்க தேசிய கண்காட்சிக்கு கொண்டு வந்தார். அமெரிக்க ஜனாதிபதி ரிச்சர்ட் நிக்சன், சோவியத் தலைவர் நிகிதா க்ருஷ்சேவை ஒரு சுவையான அமெரிக்க குளிர்பானத்தை முயற்சிக்குமாறு அழைத்தார் மற்றும் லோகோவுடன் ஒரு கண்ணாடியை அவரிடம் கொடுத்தார். "பெப்சி-கோலா". இந்த கண்ணாடியுடன் நிகிதா க்ருஷ்சேவின் புகைப்படம் அனைத்து செய்தித்தாள்கள் மற்றும் பத்திரிகைகளில் பரவியது, விளம்பரம் பெப்சிஅதன் மறக்க முடியாத சுவையை இதுவரை அறியாத நாட்டில்.

1960 ஆம் ஆண்டில், கோகோ கோலா பெப்சி-கோலாவை விட 2.5 மடங்கு அதிகமாகவும், 1985 இல் - 1.15 முறை மட்டுமே. பெப்சிவிளம்பர முகவர்களிடையே ஒரு சுருதியை அறிவிக்கிறது, இது BBDO நிறுவனத்தால் வென்றது. அவருடன் பெப்சிஇன்றுவரை ஒத்துழைத்து வருகிறது. பெப்சி அதன் அதிர்வு மற்றும் அசல் தன்மைக்கு உலகின் மிகவும் ஆக்கப்பூர்வமான விளம்பர நெட்வொர்க்கான BBDO க்கு கடன்பட்டுள்ளது.

1962 இல் பெப்சிஅதன் முக்கிய போட்டியாளரான கோகோ கோலாவுடன் பானம் பெயர்களின் எழுத்துப்பிழையில் உள்ள ஒற்றுமையை நீக்குகிறது. மூலதனப் பெயர் மற்றும் சிவப்பு நிறங்கள் நீண்ட காலமாக இரண்டு நிறுவனங்களின் பொதுவான அம்சமாகும். பெப்சிபெயரிலிருந்து "கோலா" என்ற வார்த்தையை நீக்கி, மட்டும் விட்டுவிட்டார் "பெப்சி". பிராண்ட் பெயர் பெரிய எழுத்துக்களில் எழுதப்பட்டுள்ளது:

1964ல் முதன்முறையாக விளம்பரம் செய்தார் பெப்சிபானத்தை அதன் குணாதிசயங்களில் கவனம் செலுத்தாமல், நுகர்வோரின் மனநிலை மற்றும் வாழ்க்கை முறை மூலம் காட்ட முயற்சிக்கிறது. முழக்கம் "நீங்கள் தலைமுறையைச் சேர்ந்தவர்கள் பெப்சி" என்று அறிமுகப்படுத்தி விளம்பர வரலாற்றில் நுழைந்தார் பெப்சிபாணி மூலம். டயட் பெப்சி (ரஷ்யாவில் பெப்சி லைட்) நிறுவனத்தின் விளம்பரத்தில் தோன்றும். பின்னர், பெப்சி ஃப்ரீ, பெப்சி செர்ரி வைல்ட் மற்றும் பெப்சி ட்விஸ்ட் ஆகியவையும், டீன் ஏஜ் பார்வையாளர்களை இலக்காகக் கொண்டு பெப்சி ப்ளூ என்ற நீல பானமும் வெளியிடப்பட்டன.

1965 ஆம் ஆண்டில், பெப்சி-கோலா நிறுவனம் உப்பு தின்பண்டங்களை உற்பத்தி செய்யும் ஃப்ரிட்டோ லேயுடன் இணைந்தது. இப்படித்தான் நவீன பெப்சிகோ உருவானது. புதிதாகப் பிறந்த நிறுவனத்தில் 19 ஆயிரம் பணியாளர்கள் மற்றும் $510 மில்லியன் வருவாய் இருந்தது. டொனால்ட் கெண்டல் (பெப்சி-கோலா நிறுவனத்தின் தலைவர்) மற்றும் ஹெர்மன் லே (ஃப்ரிட்டோ லே) ஆகியோர் பெப்சிகோவின் உருவாக்கத்தை அதிகாரப்பூர்வமாக அறிவித்தனர்.

70களின் நடுப்பகுதியில், பெப்சிகோ "" என்ற விளம்பரத்தை நடத்தியது. பெப்சிசவால்கள்." இரண்டு பானங்களையும் மதிப்பீடு செய்ய குருட்டு சோதனைகள் நடத்தப்பட்டன. செயலில் பங்கேற்பவர்கள் விரும்பினர் பெப்சி கோலாகோகோ கோலா 3:2 வித்தியாசத்தில், இந்த உண்மை தொலைக்காட்சி விளம்பரத்தில் அறிவிக்கப்பட்டது.

பாரம்பரியமாக, பெப்சிகோ ஜனநாயகக் கட்சிக்கு (அமெரிக்க ஜனநாயகக் கட்சி) நிதியுதவி செய்கிறது, அதே நேரத்தில் அதன் முக்கிய போட்டியாளரான கோகோ கோலா குடியரசுக் கட்சிக்கு (அமெரிக்க குடியரசுக் கட்சி) நிதியுதவி செய்கிறது.

உற்பத்தி பெப்சி கோலாசோவியத் ஒன்றியத்தில் தடுப்புக் காவலின் போது தொடங்கியது, 1971 இல் பெப்சிகோ தலைவர் டொனால்ட் கெண்டல் மற்றும் சோவியத் ஒன்றியத்தின் அமைச்சர்கள் குழுவின் தலைவர் அலெக்ஸி கோசிகின் ஆகியோருக்கு இடையேயான சந்திப்பின் மூலம் ஆரம்பம் அமைக்கப்பட்டது, கூட்டத்தில் சாத்தியமான பொருளாதார ஒத்துழைப்பு குறித்து பேச்சுவார்த்தைகள் நடத்தப்பட்டன. 1972 இல், சோவியத் ஒன்றியத்திற்கும் அமெரிக்காவிற்கும் இடையிலான இருதரப்பு வர்த்தக ஒப்பந்தத்தின் கட்டமைப்பிற்குள், ஒத்துழைப்பு ஒப்பந்தங்கள் எட்டப்பட்டன; இதன் விளைவாக பெப்சி கோலாமுதலில் சோவியத் ஒன்றியத்தில் விற்கத் தொடங்கியது (முதல் தொகுதி - ஏப்ரல் 1973 இல்), மற்றும் உற்பத்திக்கான தொழிற்சாலைகளின் கட்டுமானம் பெப்சி கோலாசோவியத் ஒன்றியத்தில் (முதல் - 1974 இல் நோவோரோசிஸ்கில்).

1973 இல் லோகோ மீண்டும் மாறியது:

1976 இல், "ஹேவ் எ ஹேப்பி ஹேப்பி டே" பிரச்சாரம் தொடங்கப்பட்டது. பெப்சி"ஒரு தலைமுறையின் மாறிவரும் மனநிலையை அவள் பிரதிபலித்தாள் பெப்சிநன்மைக்காக. ஒரு சிறுவன் ஒரு சிறிய நாயுடன் விளையாடும் "பப்பிகள்" வீடியோ, ஒரு விளம்பர கிளாசிக் ஆனது.

1979 இல், "ஆவியைப் பிடி" என்ற முழக்கம் தோன்றியது பெப்சி", எதிர்காலத்தைப் பற்றிய நம்பிக்கையுள்ள அமெரிக்கர்களின் மனநிலையை பிரதிபலிக்கிறது.

1984 இல், பெப்சி-கோலா நிறுவனத்தின் தலைவராக வெய்ன் காலோவே பொறுப்பேற்றார். இசை விளம்பர பிரச்சாரம் தொடங்குகிறது. முகங்கள் பெப்சி-கோலாஆண்டுதோறும், நிகழ்ச்சி வணிகம் மற்றும் விளையாட்டு நட்சத்திரங்கள் இளைஞர்களின் சிலைகளாக மாறுகின்றன. முதல் நபர் மைக்கேல் ஜாக்சன். அவரது பங்கேற்புடன் கூடிய வீடியோ "தி சேஸ்" கிராமி விருதுகளில் காட்டப்பட்டது மற்றும் "விளம்பர வரலாற்றில் மிகவும் கண்கவர் வீடியோ" என்று அழைக்கப்பட்டது.

அதன் இருப்பு முழுவதும் விளம்பரக் கொள்கை பெப்சிஇளம் மற்றும் ஆற்றல் மிக்கவர்களை இலக்காகக் கொண்டது. பெப்சி-கோலாநிறுவனம் விளையாட்டு மற்றும் இசை நிகழ்ச்சிகளுக்கு நிதியுதவி அளித்தது, விளம்பரம் செய்ய இளைஞர் சிலைகளை அழைத்தது மற்றும் வழங்கியது பெப்சிஇளைஞர் கட்சிகளின் நிரந்தர பண்பாக.

1985 ஆம் ஆண்டில், பெப்சி-கோலா உலகின் மிகப்பெரிய கார்பனேற்றப்பட்ட பானங்களை உற்பத்தி செய்கிறது.

1986 இல் பெப்சி 7Up இன்டர்நேஷனல் வாங்குகிறது.

1989 இல், ஃபார்ச்சூன் இதழ் இந்த நிறுவனத்தை உலகின் மிகவும் போற்றப்படும் 10 நிறுவனங்களில் ஒன்றாக அறிவித்தது.

1991 இல் பெப்சிசாய்ந்த சாய்வுகளைப் பயன்படுத்துகிறது மற்றும் லோகோவைத் தொடர்ந்து ஒரு சிவப்பு பட்டை சேர்க்கிறது, இது புதிய உயரங்களை அடைய பிராண்டின் விருப்பத்தை குறிக்கிறது. அதே ஆண்டில், நீண்ட காலமாக நிறுவனத்தின் முகமாக இருந்த மைக்கேல் ஜாக்சனின் சேவைகளை நிறுவனம் மறுத்தது. பாப் மன்னருக்கு எதிராக அநாகரீகமான நடத்தை குற்றச்சாட்டு ஒரு பகுதியாகும். இந்த உண்மை விளம்பரத்திற்கான சிறந்த படத்தை உருவாக்க பங்களிக்கவில்லை. இந்த விஷயத்தில் மிகவும் "சுத்தமாக" இருக்கும் ஒருவர் தேவைப்பட்டார், மேலும் ஜாக்சனின் இடத்தை சிண்டி க்ராஃபோர்ட் எடுத்தார். மாடல் ஒரு விளம்பரத்தில் நடித்தார், புதிய நவீனமயமாக்கப்பட்ட லோகோவை வழங்கினார்:

1993 இல், கூடைப்பந்து சூப்பர் ஸ்டார் ஷாகுல் ஓ'நீலின் பங்கேற்புடன் ஒரு புதிய விளம்பர பிரச்சாரம் தொடங்கியது, பின்னர் USA இல் சிறந்த விளம்பரமாக அங்கீகரிக்கப்பட்டது பெப்சிமதிப்புமிக்க கேன்ஸ் விளம்பர விழாவில் முக்கிய பரிசுகள் வழங்கப்பட்டன.

1996 இல், "நீலம்" விளம்பர பிரச்சாரம் தொடங்கியது. உடன் பாட்டில்கள் மற்றும் ஜாடிகள் பெப்சிநீலமாக மாறும். விளம்பர பிரச்சாரத்தின் ஒரு பகுதியாக, BBDO 5 விளம்பரங்களை அறிமுகப்படுத்தியது. புகழ்பெற்ற "பெப்சின்" நிறத்தில் பெரிய கான்கார்ட் லைனரை மீண்டும் பூசுவது மிகவும் குறிப்பிடத்தக்க மற்றும் விலையுயர்ந்த விளம்பர முடிவுகளில் ஒன்றாகும், பின்னர் நிறுவனத்தின் புதிய படத்தை வழங்க 10 ஐரோப்பிய நகரங்களுக்கு சுற்றுப்பயணம் மேற்கொண்டது. செய்தித்தாள் அறிக்கைகளின்படி, 2,000 மனித நேரங்கள் மற்றும் 300 லிட்டர் சிறப்பு வண்ணப்பூச்சுகளை மீண்டும் பூசுவதற்கும் லோகோவைப் பயன்படுத்துவதற்கும் தேவைப்பட்டது. இருப்பினும், இது குறித்து பெப்சிநிறுத்தவில்லை - வீடியோ விண்வெளியில் படமாக்கப்பட்டது. "விண்வெளியில் கூட" என்று எழுதப்பட்ட பெப்சி கொடியின் பின்னணியில் மிர் நிலையத்தில் இரண்டு விண்வெளி வீரர்களின் கண்கவர் புகைப்படம். பெப்சிபாணியை மாற்றுகிறது", உலகம் முழுவதும் பரவியது. அதே ஆண்டில் பெப்சி MTV உடன் ஒரு ஒத்துழைப்பு ஒப்பந்தத்தில் கையெழுத்திடுகிறது. மிக வெற்றிகரமான பாட்டில் கேப் விளையாட்டான மில்லியன் மேனியாவை ரஷ்யா நடத்துகிறது.

1997 இல், நிறுவனம் "ஸ்பைஸ் கேர்ள்ஸ் - சூப்பர் ஷோ" ரேஃபிளை நடத்தியது. 20 ரசிகர்கள் பெப்சிஇஸ்தான்புல்லில் குழுவின் ஒரே "நேரடி" கச்சேரியில் கலந்துகொள்ளும் வாய்ப்பு கிடைத்தது. பெப்சிரஷ்ய கால்பந்து சாம்பியன்ஷிப்பின் தலைப்பு ஸ்பான்சராக மாறுகிறார்.

1998 இல், பெப்சிகோ அமெரிக்காவின் மிகப்பெரிய இயற்கை சாறு உற்பத்தியாளரான டிராபிகானாவை வாங்கியது. 100வது ஆண்டு விழாவைக் கொண்டாடுகிறது பெப்சி. லோகோ மீண்டும் மாறுகிறது - வட்டமானது அடர் நீல நிற பின்னணியில் வைக்கப்பட்டுள்ள பந்தின் முப்பரிமாண மாதிரியாக மாறும்:

2000 ஆம் ஆண்டின் தொடக்கத்தில் சந்தை மூலதனம் பெப்சி 44 பில்லியன் டாலர்கள், கோகோ கோலாவின் மூலதனம் - 128 பில்லியன்.

2001 இல் பெப்சி Quaker Oats என்ற தானிய நிறுவனத்தை அதன் கேடோரேட் ஸ்போர்ட்ஸ் டிரிங்க் பிரிவுடன் கையகப்படுத்துகிறது.

2003-2004 இல் லோகோ புதுப்பிக்கப்பட்டது:

2006 இல், விற்றுமுதல் 35 பில்லியன் டாலர்களாக இருந்தது.

2008 ஆம் ஆண்டில், பெப்சிகோவின் வருவாய் $43 பில்லியனைத் தாண்டியது, சில்லறை விலையில் நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகளின் விற்பனை சுமார் $109 பில்லியன் ஆகும். பெப்சிகோவின் 18 பிராண்டுகள் ஒவ்வொன்றும் ஆண்டு விற்பனையில் $1 பில்லியனைத் தாண்டியுள்ளது. மிகவும் தீவிரமான மறுபெயரிடுதல் அதன் இருப்பு அனைத்து ஆண்டுகளிலும் மேற்கொள்ளப்பட்டுள்ளது. பெப்சி. சில தயாரிப்புகளின் பெயர்கள் மறுபெயரிடப்படுகின்றன: மவுண்டன் ட்யூ டூ எம்டிஎன் டியூ, டயட் பெப்சி மேக்ஸ் என்று பெப்சி மேக்ஸ். சிவப்பு மற்றும் நீல வட்டம் ஒரு ஸ்மைலி முகமாக மாறும், அதன் புன்னகையின் ஆழம் தயாரிப்புகளில் மாறுபடும். ஒரு விவேகமான புன்னகை என்பது முழு பிராண்டின் லோகோ, ஒரு சிரிப்பு டயட் பெப்சி, சிரிப்பு பெப்சி மேக்ஸ். மாற்றங்கள் கார்ப்பரேட் நிறங்களை மட்டும் பாதிக்கவில்லை. மறுபெயரிடுதல் பிரச்சாரத்தின் செலவு $1.2 பில்லியன் என மதிப்பிடப்பட்டுள்ளது.

2010 ஆம் ஆண்டில், பெப்சிகோ மிகப்பெரிய பாட்டில் நிறுவனங்களுடன் இணைந்தது - பெப்சி பாட்டில் குழு (பிபிஜி) மற்றும் பெப்சிஅமெரிக்காஸ். இதன் விளைவாக, உற்பத்தி அளவின் அடிப்படையில் உலகின் இரண்டாவது உணவுக் குழு (நெஸ்லேவுக்குப் பிறகு) உருவாக்கப்பட்டது.

2011 இல், "முகங்கள்" பெப்சிகால்பந்து வீரர் டேவிட் பெக்காம், முன்பு பெப்சி-கோலாவுடன் பலமுறை ஒத்துழைத்தவர் மற்றும் கொலம்பிய நடிகை, மாடல் மற்றும் தொலைக்காட்சி தொகுப்பாளர் சோபியா வெர்கரா.