Kolanın pepsiden farkı nedir? Coca-Cola ve Pepsi-Cola: kompozisyon, yorumlar, fiyatlar

PepsiCo küresel bir yeniden markalaşmaya başladı. (yaklaşık 1,2 milyar dolar). Şirket, yüzyılı aşkın süredir ilk kez sembolünü (dalgalı bir çizgiyle bölünmüş kırmızı ve mavi daire) kökten değiştiriyor ve birçok ürününü yeniden adlandırıyor. Sostav.ru, Pepsi'nin reklam kampanyalarını ve bunun sporla olan bağlantısını zaten inceledi. Şimdi şirketin ana görsel bileşeninin - logosunun - geliştirilmesindeki ana kilometre taşlarına değinilecek.

Her şey 1890'larda başladı. Güney Carolina'dan Amerikalı eczacı Caleb Bradham, gazlı bir içecek için bir tarif hazırlıyor ve buna "Brad'in içeceği" adını veriyor. İlk "yeniden adlandırma" bunu oldukça hızlı bir şekilde takip etti, 28 Ağustos 1898'de markanın adı Pepsi-Cola olarak değiştirildi. Dolar adı için 100, başka bir başarısız işadamından satın alıyor. Bir versiyona göre, isim mide hastalığının adından - dispepsi - bileşenin adından - pepsin'den ödünç alınmıştır. Bradham'ın komşusu, içeceğin ilk grafik sembolünü yarattı. Bugün bu logo oldukça özensiz ve okunmaz görünüyor, ancak o günlerde genel standartlarla oldukça tutarlıydı.

Daha sonra 1905 ve 1906'da markanın gelişmesi ve popülerleşmesinin neden olduğu iki yeniden şekillendirme daha izledi. Logolar daha pürüzsüz, daha hafif formlar elde etti; büyük resimler tek bir görüntüde birleşti ve tamamen modern, tanınabilir bir görüntü sundu. 1906 versiyonunda "Orijinal Saf Yiyecek İçeceği" sloganı yer alıyordu. 1940 yılında logoda küçük değişiklikler meydana geldi. 1941'de başka bir şirket sembolü ortaya çıktı - beyaz dalgalı bir şeritle bölünmüş kırmızı ve mavi bir daire - Amerikan askeri gücüne bir övgü. 1950'de bu, yeni logoda birleştirildi. Ve 1962'de Pepsi ilk kez Cola kelimesiyle birlikte yazımdan vazgeçti; marka adı büyük harflerle yazıldı - böylece şirket kendisini yeminli rakibi Coca-Cola'dan tanıttı. Kırmızı kullanımı ve büyük harf kullanımı, 20. yüzyılın ilk yarısı boyunca bu şirketlerin ortak özellikleriydi. Pepsi öncelikle bu tür grafiklerden vazgeçmeye karar verdi. O dönemde Pepsi'nin BBDO ajansıyla işbirliği yapmaya başladığını ve tanıtım stratejisini kökten değiştirdiğini söylemek gerekir. Pepsi Generation reklam kampanyası insanlık tarihindeki en küresel ve en uzun ömürlü reklam kampanyalarından biriydi.

Takip eden yıllarda PepsiCo, marka adını çemberin dışına taşıyarak, yazımı biçimsel olarak değiştirerek ve renkleri derinleştirerek logolarını zamanın ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde ayarlamaya devam etti. 1991 yılında Pepsi, markanın yeni zirvelere ulaşma arzusunu simgeleyen eğimli italik yazı ve logonun ardından kırmızı bir şerit ekledi. Daha sonra, 1998 yılında, şirketin 100. yıldönümü kutlamaları sırasında Pepsi, logosunu yeniden "ayarladı" ve topunun üç boyutlu bir modelini oluşturarak onu lacivert bir arka plan üzerine yerleştirdi. Bu logo şu ana kadar ticari markaydı. Bu arada, Coca-Cola, ana rakibinin aksine, logoyu hiçbir zaman radikal bir şekilde değiştirmedi, yalnızca ilk yazımı "yeniden stilize etti".

Bu yeniden markalaşma, şirketin tüm tarihindeki en dramatik yeniden markalaşma olacak gibi görünüyor. Küresel sembolün yanı sıra ürünlerinin çoğunu da etkileyecek. Her türlü Pepsi için statik görsellerden vazgeçme kararı yenilikçi görünüyor. Değişiklikler öncelikle hem grafik bileşenini (şirket logosunu, hem de markalarının birçoğunu (Pepsi, Mountain Dew ve Sierra Mist) ve diğer bazı ürünleri ve isimlendirmeyi etkileyecek. Böylece Mountain Dew, "Mtn Dew" olarak yeniden adlandırılacak ve Diet Pepsi Max bundan böyle sadece Pepsi Max olarak adlandırılacak. Şirketin ikonik küresel logosu, beyaz dalgalı bir şeritle bölünmüş kırmızı ve mavi bir daire, "gülen yüz" olarak yeniden tasarlanacak ve şirketin imza renkleri aynı kalacak. Yeni logo, her biri şirketin ürünlerinden birini ifade eden çeşitli "eğlenceli" versiyonlarda sunuluyor: Gizli bir gülümseme tüm markanın logosu, bir sırıtış Diet Pepsi, kahkaha Pepsi Max'tir. Bu, gezegenimizdeki en “tasarımcı-aktif” markalardan birinin hikayesi.

Pepsi içeceği artık herkese tanıdık geliyor ve ne olduğunu açıklamaya gerek yok. Bununla ilgili pek çok skandal ve tartışma yaşandı - bu, Coca-Cola ile sonsuz bir savaş ve bu içeceğin ne kadar zararlı veya faydalı olduğu konusunda toplumda düzenli olarak ortaya çıkan tartışma dalgaları. Ve yine de dünyanın her ülkesinde çok sayıda insan bunu içiyor.

Pepsi markası gerçek başarının ne anlama geldiğini gösteren az sayıdaki markadan biridir. Başarı da tam olarak tüm iş adamlarının ulaşmak istediği şeydir, değil mi? Bu nedenle, büyük iş devi Pepsi Co'nun yaratılış ve oluşum tarihine dalalım.

Bir içeceğin yaratılması ve pazara girişi

Pepsi içeceğinin yaratıcısı, Kuzey Carolina'da yaşayan eczacı Caleb Bradham'dır. Caleb'in kendi küçük işletmesi vardı: bir eczane. Boş zamanlarında malzemelerle denemeler yapmayı seviyordu ve tüm dünyayı fethedecek kendi meşrubatını yaratmanın hayalini kuruyordu. Ve 1898'de başardı, ancak Caleb o sırada bundan şüphelenmemişti bile. Uzun süre yeni içeceğin adını düşünmedi ve ona kısaca "Brad'in içeceği" adını verdi. Eczacı "Brad's Drink"e maden suyu, şeker, vanilya ve kola fıstığı ekledi. İçecek bazı mağazalarda ve eczanelerde satılmaya başlandı ve vücudu güçlendirmenin, sindirimi iyileştirmenin ve ruh halini iyileştirmenin bir yolu olarak konumlandırıldı.

Ancak Caleb Bradham bu ismi sevmeyi kısa sürede bıraktı. İçeceğin tarifinin özünü içine katmak istedi ve kullanılan malzemeler nedeniyle pepsin ve kola nedeniyle ürünün adı Pepsi-Cola olarak değiştirildi. Yeni isimle içeceğin başarısı baş döndürücü oldu ve Caleb, kendi yapım şirketini kurma konusunda net bir karar verdi. Pepsi Co. böyle doğdu.

Şirketin kurulduğu yıl içeceğin ilk reklamı yayınlandı. “Pepsi-Cola içeceği bedeni güçlendirir ve zihni tazeler! Nevrozdan, melankoliden ya da migrenden kurtulmak mı istiyorsunuz? Pepsi-Cola da bu konuda yardımcı olacak!” - yaklaşık olarak bu sözler New Bern Sun Journal'ın basılı baskısındaki içeceğin ilk reklamında yer alıyordu.

Tarifin sırrı ortaya çıkıyor

1920'lerde Amerikan şeker piyasası zor zamanlar yaşıyordu ve bunun kısmen sorumlusu Birinci Dünya Savaşı'ydı. Şeker, Pepsi-Cola'nın temel bileşenlerinden biri olduğundan, şirket de kendisini düşüşte ve neredeyse iflasın eşiğinde buldu. Durumu bir şekilde kurtarmak için Caleb Bradham, sağlığa zararlı hiçbir madde içermediğini kanıtlamanın satışları artırabileceğini düşünerek içeceği hazırlamanın sırrını dünyaya açıklamaya karar verdi. İçeceğin petitgrain yağı, tarçın yağı, hindistan cevizi yağı, limon suyu, fosforik asit, yanmış şeker ve diğerleri dahil 12 bileşen içerdiği ortaya çıktı.

Başarı getiren reformlar

Aynı sıralarda şirket ulusal çapta bir şirket haline geldi ve Ulusal Pepsi-Cola Şirketi olarak tanındı. Ancak uzun süre devlet mülkiyetinde kalmadı. Bir süre sonra şirket, Loft Inc. şirketinin başkanı tarafından satın alındı. Charles Guth. "Ulusal" ön ekinin tekrar kaldırılması gerekiyordu, ancak bunun içeceğin üretim ve satış başarısı üzerinde kesinlikle hiçbir etkisi olmadı. Tam tersine yeni yönetimle birlikte şirketin gelişimi daha hızlı başladı.

Büyük Buhran sırasında birçok işletme olup bitenler karşısında panik ve dehşet içindeydi. Bu depresyon pek çok kişiyi piyasadan sildi. Pepsi-Cola Şirketi de acı çekti, ama neyse ki bu kadar dramatik değil. Ürün fiyatlarının önemli ölçüde düşürülmesi gerekiyordu. Standart bir Pepsi-Cola şişesi yalnızca beş sente mal olurken, büyük rakiplerin benzer ürünleri iki, hatta üç katına satılıyor. Böyle bir fiyatla insanlar içeceği daha aktif bir şekilde almaya başladı ve bu da şirketin o zor dönemde iflas etmemesine yardımcı oldu.

İkinci Dünya Savaşı sırasında Pepsi-Cola Şirketi, sembolizminde üç renkli taç sembolünü kullanmaya karar vererek Amerikan askerlerine desteğini gösterdi. Bu hareket tüketiciler tarafından göz ardı edilmedi; içeceğe daha sadık davranmaya başladılar.

Pepsi-Cola, (şimdiki eski) SSCB topraklarında serbestçe satılmaya başlanan ilk yabancı üründür. Bu 1970'lerin başında oldu. O dönemde şirketin başkanı Donald Kendal'dı ve Pepsi-Cola içeceğinin Sovyet pazarına sunulması konusunda görüşmek üzere bizzat Sovyetler Birliği'nin başkentini ziyaret etti. Müzakereler başarıyla gerçekleştirildi. Sovyet pazarında neredeyse hiç yabancı ürün yoktu ve Amerikan içeceğinin ortaya çıkışı, Pepsi-Cola Co.'ya fayda sağlayan gerçek bir pazarlama patlaması yarattı.

1980'lerin ortaları Pepsi-Cola'nın en başarılı yıllarıydı. Satışlar daha sonra şirketin pazarlama şeflerini bile şaşırttı. Aynı zamanda Pepsi-Cola, popüler içecek markası Seven Up'ı satın aldı. Çeşitli basılı yayınların derecelendirmelerine göre Pepsi-Cola, tüketiciler tarafından en çok saygı duyulan ve dünyanın en popüler şirketi haline geldi.

"Yıldızlı" reklamlar

Pepsi-Cola, reklamlarını yapmak için bu kadar çok ünlüyü cezbeden dünyadaki tek şirkettir. 1980 yılında popun kralı Michael Jackson bir Pepsi reklamında rol aldı. Sonraki yıllarda şarkıcı Tina Turner, Gloria Estefan ve şarkıcı Lionel Ricci reklamın yaratılmasında yer aldı. Zaten 2000'li yıllarda Britney Spears, Beoince, Pink ve Enrique Iglesias gibi dünyaca ünlü yıldızların katılımıyla sansasyonel reklamlar ortaya çıktı. Britney Spears bu çekim için ticari reklam tarihindeki en büyük ücreti aldı: 94 milyon dolar. Rock grubu Papa Roach, şarkıcı Fergie, model Aishwarya Rai, sporcular Thierry Henry ve Lionel Messi de Pepsi-Cola Company ile işbirliği yaptı. Dünyadaki başka hiçbir şirket, oluşumuna ve gelişimine katkıda bulunan bu kadar çok sayıda yıldıza sahip olamaz.

Indra Nooyi

1994 yılına gelindiğinde, başarısı sayesinde Indra Nooyi birçok kelle avcısı için lezzetli bir lokma haline geldi. Ve içlerinden biri ona reddedemeyeceği bir teklifte bulundu: Pepsi Co.'da başkan yardımcılığı görevi. Ve zaten 2001 yılında Indra, şirketin genel başkanı ve mali direktörlüğünü üstlendi. Objektif verilerin de gösterdiği gibi, Indra Nooyi'nin Pepsi Co'ya gelmesinin bir nedeni vardı. Şirket içinde birçok reformu başlatan ve daha sonra Pepsi Co'nun başarısını getiren kişi oydu. CFO olarak göreve başladığından bu yana şirketin geliri ortalama %72 arttı ve net gelir neredeyse iki katına çıktı.

İki "kazık" savaşı

Coca-Cola ile Pepsi-Cola arasındaki savaş belki de en "sonsuz" ve en çok tartışılanlardan biridir. Ve bu savaş yüz yılı aşkın bir süredir devam ediyor. Bu kadar şiddetli bir rekabet anlaşılabilir çünkü içeceklerin pek çok ortak noktası var. Her ikisi de eczacılar tarafından yaratıldı, her ikisi de başlangıçta “tıbbi güçlendirici ajan” olarak konumlandırıldı, her ikisi de neredeyse aynı bileşime ve tada sahip ve neredeyse aynı anda ortaya çıktılar (Coca-Cola, Pepsi-Cola'dan 12 yıl önceydi). Varlıkları boyunca ve bugüne kadar iki dev, faaliyetlerinin çeşitli yönlerinde birbirleriyle rekabet etti: marka logosunda, fiyatlandırma politikasında, tarifin geliştirilmesinde, yeni bölgelerin fethedilmesinde, reklam kampanyalarında.

"Kör testler" olarak adlandırılan deney katılımcılarına, herhangi bir tanımlayıcı özelliği olmayan iki içecek ikram edildiğinde, tadına baktıktan sonra en çok sevdikleri içeceği seçtikleri gerçekleştirildi. Yıllar geçtikçe her iki şirket de bu tür testlerin kazananları oldu. İlginçtir ki Pepsi Co'nun bizzat yaptığı çalışmalarda bu içecek birinci olurken, Coca-Cola Company'nin girişimiyle yapılan çalışmalarda ise Coca-Cola birinci oldu. Burada söylenecek bir şey yok; savaşta her yol iyidir.

Pepsi-Cola artık her mağazada satılsa ve bu içeceğin hayranlarıyla sık sık tanışabilseniz de, Coca-Cola hala liderlik pozisyonunu Pepsi'ye tamamen bırakmıyor. Bu neden oluyor? Öncelikle Coca-Cola çok fazla olmasa da daha erken ortaya çıktı. Bu süre zarfında zaten pazarı ele geçirmeyi başarmıştı ve Pepsi'nin onu geri kazanması gerekiyordu ki bu her zaman başarılı olmuyordu. İkincisi, Coca-Cola dünyanın her yerinde en tanınan markadır ve bu artık hiç kimse için bir keşif değildir. Global araştırmalara göre marka bilinirliği yüzde 98(!) kadar çıkıyor. Coca-Cola Amerika'nın gerçek bir sembolüdür ve iki sembolik içecek olamaz. Pek çok uzman Coca-Cola'nın reklamlarında çok daha yaratıcı ve ilgi çekici olduğuna inanıyor. Her zaman klasiklere ve ebedi değerlere odaklandı ve bunu başarıyla kullanıyor, Pepsi-Cola ise daha çok yeni, genç bir şeye yöneliyor. Her iki strateji de kazanabilirdi ancak bu özel durumda kazanan Coca-Cola oldu. Ancak savaş henüz bitmedi. Kim bilir belki zamanla her şey değişir?

PepsiCo Corporation SSCB pazarına nasıl girdi? Tek bir şey için, Amerikan yaşam tarzının Sovyet vatandaşlarının bilincine dahil edilmesi için kaç farklı kurnaz ve manipülatif kombinasyon oynandı.

1953'te Nixon başkan yardımcılığına seçildi ve bir süre sonra Pepsi'nin işleri gelişmeye başladı. 1959'da ilk ABD Ulusal Sergisi Moskova'da açıldı. Ve orada Amerikan hükümetini temsil etmesi gereken kişi de Nixon'du. Kendall (PepsiCo Corporation'ın başkanı) bu fırsatı hemen değerlendirdi.

Kendall, "Akşam," diye hatırladı, "serginin açılışının arifesinde büyükelçilikte akşam yemeği vardı. O zamanki büyükelçi Tommy Thompson'dı. Nixon'a evde büyük sorunlar yaşadığımı itiraf ettim ve şöyle dedim: "Pepsi'nin Kruşçev'in elinde olmasına ihtiyacım var, yoksa başım belaya girecek." Nixon, "Merak etme, onu büfene götüreceğim" diye yanıt verdi.


Efsanevi fotoğraf. Nikita Sergeevich Kruşçev, Richard Nixon ve Kliment Efremovich Voroshilov. Barmen rolü bizzat PepsiCo'nun başkanı Donald Kendell tarafından yerine getiriliyor.
Serginin açılışında Nixon sözünü yerine getirdi. Kruşçev'e Amerika Birleşik Devletleri'nden getirdiğimiz Pepsi'yi ve burada Moskova'da yapılan Pepsi'yi aldığımı söyledim ve Pepsi'yi burada Amerika Birleşik Devletleri'ndekinden daha kötü hale getiremeyeceğimize olan güvenimi ifade ederek onu ikisini de denemeye davet ettim. Kruşçev her ikisini de denedi ve şunu ilan etti: "Moskova Pepsi-Cola'sı New York'ta üretilenden çok daha iyi." Ve etrafındakilere Moskova Pepsi'yi "İşte güzel bir Pepsi-Cola" sözleriyle sunmaya başladı. Basın elbette çıldırdı. O dönemdeki reklam sloganımız “Daha sosyal ol, Pepsi sana yardım edecek!” idi. Fotoğraflar dünyanın her yerine dağıtıldı. Gazetelerin ön sayfalarında Kruşçev'in Pepsi-Cola servisi yaptığı fotoğraflar yer alıyordu ve fotoğrafın altındaki başlıkta şöyle yazıyordu: "Kruşçev sosyal olmak istiyor."
Ancak bu yeterli değildi.


Kendall, "Ben" diye hatırladı, "1970 yılında Rusya'ya o zamanın başbakanı olan Kosygin ile görüşmeye geldim. Beş yıllık plandan bahsetti, elimizi sıktı. 1959'da burada büyükelçi olan Tommy Thompson bana şunları söyledi: "Onlarla uğraşmak istiyorsanız doğrudan parasal işlemleri unutmalısınız. Sadece takas." Ayrıca şunu da söyledi: “Ruslar, Smirnov votkası yüzünden şaşkın durumda. Smirnoff bir Rus ürününe benziyor ve Hartford, Connecticut'ta şişeleniyor. Onlara Rus votkası karşılığında Pepsi teklif etmeliyiz.”
Kosygin'in elini sıkarak kendimi tanıttım ve Pepsi-Cola'dan Donald Kendall olduğumu söyledim. O da şöyle dedi: "Ah, sen bizimle votkamız karşılığında ticaret yapmak isteyen aynı kişisin." Ve Dobrynin'in planlarımızı açıkladığını fark ettim. Yanımda bir kutu Pepsi içeren bir evrak çantam vardı. Onu çıkardım ve Kosygin'e verdim. Tabii herkes hemen Kendall'ın Pepsi'sini zorlamaya geldiğini söylemeye başladı. Ve kutunun içinde aslında bir alıcı vardı. Onu açtım ve Kosygin'i şaşırtacak şekilde Moskova radyosuna ayarlandı. Etki şaşırtıcıydı.
Bu akşam bir resepsiyona gittik. Bir yetkili beni uyardı: “Beş dakika sonra yanınıza gelecek.” Yaklaşan Kosygin şunları söyledi: "Sizinle, Pepsi'nizi votkamızla, litre litreyle takas etmek istiyoruz." Zaten bir içki içmiştim, içim rahatladı ve şöyle cevap verdim: “Senin neden Ticaret Bakanı olmadığını anlayabiliyorum. Litre başına litre! Biz elbette litreye litre vermeye hazırız.” Kosygin şunları söyledi: "Konsantrenizden bahsediyorum, litre başına litre." Sonra ne demek istediğini anladım." 1980'lerin başı /"Kommersant"/
Referans için.
Pepsi konsantreden yapılır. Konsantre ABD'den 19 litrelik plastik bidonlarda geliyor. Bu bidon 1000 litre şurupla seyreltildi. Şurup - 5000 litre daha su ile. Toplam - 6000 litre Pepsi. Veya 18.181 adet 0,33 litrelik cam şişe.


1980'lerin başı SSCB'de Pepsi Cola markalı kiosk
1974 baharında Novorossiysk'te yabancı içecek üretimi için ilk ve sonraki 24 yıl boyunca arazinin 1/6'sı için tek atölye açıldı. Pepsi ancak burada sakin bir şekilde, herhangi bir kuyruk olmadan, sokaktan satın alınabilirdi. 15 kopek limonataya karşılık 45 kopek olarak fiyatlandırıldı. Şişeyi boynundan boşaltın. Ve "konteyner başına" yasal 10 kopeğinizi iade ederek geri iade edin.


31 Mayıs 1974 PepsiCo Yönetim Kurulu Novorossiysk'teki bir fabrikanın açılışında
Pepsi-Cola üretim atölyesinin büyük açılışı 31 Mayıs 1974'te gerçekleşti. 12 No'lu Vakfın çalışanları, partinin göreviyle başa çıkarak tesisin 11 aydan kısa bir sürede anahtar teslimi teslimini sağladı. Donald Kendell'in bahsettiği rekor kırıldı. Bu arada, şahsen törene geldi ve en büyük Amerikan şirketlerinin temsilcilerini içeren PepsiCo'nun tüm yönetim kurulunu yanında getirdi: General Motors, IBM, Chase ve diğerleri. Kendell, onur konuklarının defterine şu notu bıraktı: "Bitki, dünyadaki en güzel ve elbette en modern bitkilerden biridir."
Referans için. Amerikalılarla müzakereler sırasında Novorossiysk hakkında hiçbir konuşma yapılmadı. Şehrin kendi su kaynağı bile yoktu. Tatlı su Tuapse'den tankerlerle teslim edildi. 1970'lerin başında Novorossiysk'te inşaat devam ediyordu. Artezyen kuyularından dağlara uzanan Troitsky su boru hattını döşediler.


8 Eylül 1974 Leonid Brejnev'in soda şişeleme hattındaki kızla ne konuştuğu bir sır olarak kalıyor
Pepsi-Cola atölyesinin ikinci açılışı aynı yılın sonbaharının başlarında gerçekleşti.
Dmitry Kusmartsev, "7 Eylül'de Brejnev fabrikasında bekledik" diye anımsıyor. - Masalar kurulmuş, herkes giyinmişti. Ama sonra müdürü arayıp şöyle diyorlar: "Askeri denizciler yolda Leonid Ilyich'i yakaladı." Ertesi sabah saat 10.00'da tekrar ziyaret yapıldı. Ve şimdi Brejnev kesinlikle geldi. Onunla iletişim kurmak çok kolaydı. Atölyeleri gezdi, her şeye dikkatle baktı, işçilerle birlikte güldü ve şişeleme hattında duran kızla bir şeyler fısıldadı. Havaya çıktıklarında kendimi ondan çok uzakta buldum. Ve aniden Leonid Ilyich'in durup sustuğunu gördüm ve sonra gözlerinde yaşlar belirdi. Sessizce şöyle dedi: "Burada bu kadar çok adam kaybettiğim şaşırtıcı." O zamanlar tesisin çevresinde tesis dışında hiçbir şey inşa edilmemişti; eski kraterler bile açıkça görülebiliyordu. /dergi "Spetsstroy"/
Referans için. 1982 yılında CPSU Merkez Komitesi aygıtı, PepsiCo'nun SSCB'deki çalışmaları hakkında bir sertifika hazırladı. Bunu 1973–1981'de ifade etti. 25 milyon dolar değerindeki 1,9 milyon desilitre Stolichnaya votkası Amerika Birleşik Devletleri'ne gönderildi. Aynı dönemde Pepsi-Cola içeceği 32,3 milyon desilitre üretti ve satışından 303,3 milyon ruble elde edildi (döviz kuru dikkate alındığında - 139,3 milyon ruble daha fazla). Böylece Kosygin'in "litreyi litreyle değiştirme" formülü aslında 1'den 17'ye kadar bir fark olarak ortaya çıktı.
Bugün PepsiCo, Lay's®, Pepsi®, Lipton Ice Tea®, Aqua Minerale®, Adrenaline Rush®, Fruit Garden, Domik v Derevne, Chudo, Agusha, Cheetos®, “HrusTeam”, Mirinda®, 7 gibi markaların sahibidir. Up®, “Ya”, J7®, “Favori”, “Jolly Milkman”, Bio Max®, “Imunele”, “Rus Hediyesi”, “Mucize Berry”, “Essentuki”, “Rusya'nın Baharları” ve “Zdrivers” .

En son yeniden markalama için 1,2 milyar dolar, logo için 1 milyon dolar dahil.

Yer imleri

Bir süre önce bu materyali yazmak için düşüncelerimi toplarken, Bu resmi Facebook sayfamda yayınladım Abonelerim arasında Pepsi logolarının algısı hakkında küçük bir kamuoyu araştırması yapmak için. Elbette böyle bir örnek hiç de temsili değil ama bu konuda sosyal ağlarda nadir görülen bir oybirliği gösterdi ve bu konuda yazma arzumu körükledi.

Büyük çoğunluk, şirketin 1973 ile 1991 yılları arasında benim neslim için kullandığı "klasik" logo seçeneklerini tercih etti, ancak 1962 logosu esasen aynı. Üstelik ben elbette yaşıtlarımın böyle bir seçim yapmasını bekliyordum ama şaşırtıcı bir şekilde aynı tercihi çoğunlukla çok daha genç olanlar yaptı, oysa herkes "yeni neslin Pepsi'yi seçtiğini" biliyor.

Başlangıç ​​olarak Pepsi hakkında bilmediğiniz birkaç ilginç gerçek:

Pepsi, Ağustos 1898'de Pepsi-Cola olarak yeniden adlandırılıncaya kadar başlangıçta Brad'in içeceği olarak adlandırılıyordu.

Pepsi-Cola tam isabet, 12 tam ons, bu çok fazla, Bir nikel için de iki kat daha fazla, Pepsi-Cola sizin için İçecek!

1980'lerin ortalarında Pepsi, markasını tanıtmak için pop yıldızlarını kullanarak reklam sektöründe tarih yazdı. O zamanın en önemli sanatçısı Michael Jackson, markanın reklamlarında rol aldı.

Pepsi cola dünyanın en ünlü içecek markalarından biridir. Pepsi logosu dünya çapında en tanınabilir logolardan biridir. Ancak logonun, içeceğin popülaritesinden dolayı popüler hale geldiğini veya tanınabilir hale geldiğini söylemek yanlış olur. Tam tersine Pepsi ambalaj tasarımı, markanın yaşamının farklı aşamalarındaki başarısına büyük katkı sağladı. Logo tasarımı insanların dikkatini içeceğe çekmeye yardımcı olan şeydir.

Ancak bugün gördüğümüz Pepsi logosu defalarca değişti. Her şey şirketin kurucusu Caleb D. Bradham'ın daha sonra meşhur olacak ilk tasarımı yaratmasıyla başladı. Marka, logo tasarımında ilk kez değişiklik yaptığı 1940 yılına kadar bu tasarımla yaşadı.

İşte Pepsi logosunun gelişiminden bazı önemli noktalar:

1898-1940 Logoda kıvırcık yazı tiplerinin kullanılması.

Pepsi logosunun tarihi, 1898 yılında rakip Coca Cola markasıyla doğrudan rekabetle başladı. 1898 ile 1940'lar arasında Pepsi, Coca Cola logosuna benzeyen kırmızı kıvırcık yazı tipini temel alan bir logo geliştirdi.

1906'da Pepsi logosu, ek metin içerecek şekilde tasarım değişikliğine uğradı. Ancak logo tipografisi aşağı yukarı aynı kaldı. Logo ilk kez küresel bir şekil aldı.

Küresel şekil bugüne kadar tasarımın bir parçası olmaya devam ediyor. Logo tasarımının küresel olmasının nedenlerinden biri de firmanın The Original Pure Food Drink sloganını tasarıma yerleştirmek istemesiydi.

1940'larda Pepsi logosu için dikdörtgen şekle geri döndü. Pepsi Cola harfleri tamamen beyaz bir arka plana sahip dikdörtgen bir şekle dahil edildi.

1945'te Pepsi, ABD ordusuna desteğini göstermek için şişe kapağı logosunu uyarladı ve onu vatansever renklere boyadı. Logoda Daha Büyük İçecek, Daha İyi Lezzet sloganı yer alıyordu. Bu arada mükemmel bir slogan, o zamanlar Pepsi'yi Coca-Cola'nın iki katı büyüklüğünde bir şişede aynı fiyata satın alabileceğinizi düşünürsek.

1960'ların on yılı.

1960'larda logo daha da büyük değişikliklere uğradı. Yeni tasarımda ilk kez tırtıklı bir şişe kapağı bulunuyor. Renkler mavi ve kırmızı olmaya devam etti ve arka plan rengi tamamen beyazdı.

On yıl içinde şirket Pepsi Generation kampanyasını başlattı. 1960 yılında logodan “Cola” kelimesi kaldırıldı. Pepsi bu kelimeyi bir daha içeceğin logosunda kullanmadı.

Minimalist 1970'lerin tasarımı.

Sonraki on yıl, yani 1970'ler, dünya çapında köklü değişimlerin yaşandığı bir dönemdi. Bu Pepsi logosunun tasarımını etkiledi. 1971 yılında insanların modernliği ve yeni teknolojileri tercih ettiğini hisseden şirket, daha temiz ve temiz görünmesi için minimalist bir logo tasarımı geliştirmeyi gerekli gördü.

Pepsi tasarımcıları beyaz arka plana veda etti. Bunun yerine logonun dikdörtgen ve küresel kenarlarını vurgulamak için beyaz kullanıldı. Renk şemasında mavi ve kırmızı hakim oldu. Yazı tipinde bazı değişiklikler yapılarak kutuya Pepsi kelimesi yazıldı.

1987'de Pepsi logoyu biraz güncelleyerek mavi rengini değiştirdi.

Pepsi'nin 100 yılı. 1990'lar.

1991 yılında Pepsi, logosunu yeniden tasarlayarak küresel şekli en aza indirdi ve sağ alt köşeye yerleştirdi. Pepsi kelimesi kalın ve büyük harflerle yazılmıştır. Kırmızı ve mavi, arka plan rengi olarak beyaza dönüşle birlikte Pepsi logosundaki hakimiyetini sürdürdü.

1998 yılında şirket 100. yılını kutladı. Yıldönümünü anmak amacıyla şirket, logo tasarımında üç boyutlu bir görünüm kazandırmak amacıyla bazı değişiklikler yaptı. İlk defa arka plan beyazdan maviye dönüştü ve yazı tipinde beyaz kullanıldı.

Modern Pepsi Globe logosu

Bugünkü Pepsi Globe logosu gülen yüze benzer bir tasarıma sahiptir. 1998'deki renkleri koruyor ancak stil ve yazı tipinde değişiklikler oldu. Tasarımcılara göre logonun dünyayı simgelemesi gerekiyor.

Yani Pepsi'nin logo tasarımında sıklıkla değişiklik yaptığını görüyoruz. Her ne kadar bu yazı özellikle Pepsi'ye yönelik olsa da Pepsi'yi Coca Cola'dan ayrı ele almak mümkün değil.

Savaş sayısı

"Cola Savaşları" 100 yılı aşkın bir süredir devam ediyor ve Coca Cola'nın Pepsi'den daha mı iyi olduğu ya da Pepsi'nin Pepsi'den mi daha iyi olduğu konusundaki tartışma Ekim Devrimi'nden daha eski. İnsanların zevkleri farklıdır ve aslında daha iyisini bulmak mümkün değildir.

Coca Cola'nın pazarda neden Pepsi'den üstün olduğu sorusuna hangi içeceğin daha çok sattığı bağlamında bakmak istiyorum. 2011'de Coca Cola'nın satışları 28 milyar dolardı, Pepsi'ninki ise sadece 12 milyar dolardı; bugün oran hemen hemen aynı, sadece 2011'in kesin verilerini bulmak daha kolaydı.

Ve belki de bunun bir nedeni markalaşmaları, daha doğrusu sürekli yeniden markalaşmalarıdır. “Yeniden markalamanın” sadece logoyu değiştirmekle ilgili olmadığının farkındayım; çünkü logo aslında kimliğinin bir parçası olmasına rağmen bir marka sadece bir logodan daha fazlasıdır. Bir marka esasen müşteri için maddi ve manevi değer vaadidir; bir tür güven anlaşmasıdır.

100 yılı aşkın bir süredir Coca Cola aynı logoyu, dünya çapında herkesin tanıdığı kıvırcık yazı tipini kullanıyor. Arka plandaki bazı değişikliklere rağmen aslında aynı logoydu. Pepsi ise Coca Cola'nınkine çok benzeyen bir logoyla işe başladı. Yıllar geçtikçe Pepsi logosu gelişti ve değişti. Pepsi logosunun 1970'lerdeki versiyonu son derece başarılıydı ve bu dönemde ortaya çıktı. şirket en başarılı reklamını BBDO ile gerçekleştirdi. Ancak logoyu değiştirerek ve trendleri takip ederek yoluna devam ettiler, belki de markalaşma hatası yaptılar.

Şuna bakın:

Birinden Coca Cola logosunu tarif etmesini isterseniz, büyük olasılıkla “şu kırmızı harfler” şeklinde bir yanıt alacaksınız. Ve eğer birinden Pepsi logosunu tanımlamasını isterseniz, onu en çok hatırladıkları andaki nasıl olduğuna bağlı olarak muhtemelen farklı bir versiyon elde edeceksiniz.

Coca Cola'nın markası zamanın ötesindedir. Yaşlanmıyor ve hala harika görünüyor. Pepsi tasarım trendlerini takip etmeye karar verdiği için birkaç yılda bir güncellenmiş bir logo tasarımı yayınlamak zorunda kalıyordu.

En son yeniden markalamanın şirkete maliyeti 1,2 milyar dolardı, yalnızca logonun maliyeti ise 1 milyon dolardı.

Bazıları Pepsi'nin temel imajının tanınabilir olduğunu iddia edecek ve aslında bunu inkar etmiyorum. Ancak nasıl hatırlanıyor? Ortasında Pepsi Yazılan Bir Çember mi (1973)? Bu büyük kırmızı kuyruklu logonun 1991 versiyonu mu? Yoksa 2008'in eğimli versiyonu mu? Konumlandırmayı ve logoyu seçip buna bağlı kalsalardı Pepsi logosunun daha iyi çalışacağını düşünüyorum.

Her iki şirketin soda kutusu değişikliklerinin geçmişine bakıldığında, logo değişikliklerinin daha da göze battığı görülüyor. İlk Pepsi kutusunun üzerindeki logo, sonuncudaki logodan tamamen farklıdır.

Pepsi kutularının evrimi

Coca Cola kutularının evrimi

Coca Cola kutularının geçmişine bakıldığında, tanınabilir yazı tipi tabanlı logoları ve imza renkleri her yerde mevcuttur; kırmızı ve beyaz.

Elbette konu sadece logo değil, Pepsi'nin bu kadar iyi performans gösteremediği başka birçok alan var. 1980'lerde Pepsi'nin ünlü stratejisi birçok sorunla karşılaştı. Bunlardan ilki, Michael Jackson'ı ağrı kesicilere bağımlı bırakan piroteknik bir gösteriydi. 1987'de David Bowie (Pepsi'nin ünlü yüzlerinden biri) cinsel saldırıyla suçlandı ve bu, şirketin kendisini ve onu çevreleyen reklam kampanyasını derhal bırakmasına neden oldu.

Rakip marka Coca Cola ile alay ederken aslında Coca Cola'ya yardım eden Pepsi reklamı gibi diğer bazı pazarlama hataları, Pepsi'nin sonsuza kadar yetişen bir marka olmasına yol açıyor. Pepsi, rakiplerine gerçekten yardımcı olan komik bir reklam kampanyası olduğunu düşündükleri Coca-Cola'nın ünlü kutup Noel Baba ayılarıyla dalga geçti.

Mayıs 2012'de Pepsi'nin yeni kreatif şefi Brad Jackman, yeni bir küresel kampanya oluşturmakla görevlendirildi. Aşağıdakileri anlamak için dokuz ay ve 5 milyon dolardan fazla harcadı:

Coca Cola, Pepsi'nin aksine zamansızdır.

Pazarlamacılar arasında, bu durumda ürün kategorisinin düşük derecede tüketici katılımıyla ilişkili olduğuna, bunun esas olarak çok sık döngülerin hakim olduğu anlık bir satın alma olduğuna inanılıyor. Böyle bir kategoride marka hatırlanırlığının en üst düzeyde tutulması gerekmektedir. Bunun nedeni tüketiciyi değiştirmenin oldukça kolay olmasıdır. Sıkı bir takipçi bile, favorisinin mevcut olmaması veya elde edilmesinin daha kolay olması durumunda rakip bir markayı seçebilir. Bu kategorilerdeki tüketici sadakati kararsız olma eğilimindedir. Evet, değişmeyen çekirdek bir tüketici kitlesi her zaman olacaktır, ancak bunlar azınlıkta olma eğilimindedir. Bu kategorideki markaların karşı karşıya olduğu en önemli zorluk, akılda kalanları korumak, çekirdek tüketicileri korumak, marka etkileşimini artırmak ve marka sadakatini artırmaktır.

Bunu yapmanın iki yolu var: Coca-Cola yöntemi ve Pepsi yöntemi .

Bana göre bu konu doğru ya da yanlış bağlamında tartışılamaz. Her iki seçenek de başarılı stratejilerdir ve her iki şirket de kilit pazarlarda başarılıdır. Pepsi tasarım değişiklikleriyle gençleri hedeflemeyi tercih ediyor. Markayı sürekli olarak yeniden görselleştirin; Yüksek sesli reklamlarla bu yüksek düzeyde tanınmayı sağlayın. Coca-Cola ise yüksek bilinirliğini korumak için ikonik marka statüsünü kullanıyor. Coca-Cola'nın bunu yapabilme gücü var çünkü dünya çapında lider bir marka. Pepsi ise deneme özgürlüğü veren “lider olmama” statüsünden oldukça memnun. Bu, Pepsi'yi uyarlanabilir, duyarlı ve modern bir marka haline getiriyor ve bence yeni pazarlara daha uygun.

Ancak Jack Trout'un uzmanı ve takipçisi olarak Coca-Cola yaklaşımı bana daha yakın. Coca Cola'nın kendi mesajı, marka kimliği vardır ve bunlar logoyla uyumludur; zamansız ve klasik. Öte yandan Pepsi'de bu yok. Markaları için insanları çekecek kadar güçlü bir anahtar “kancaya” sahip değiller, reklam için net bir konumlandırma mesajı yok. Pepsi markasıyla ilgili her şey bir takım rastgele kararlara benziyor. Doğru yapılırsa rastgele büyük olabilir. Ancak hedeflediğiniz şey rastgelelik değilse, o zaman bu sadece bir terimdir; insanların hakkında konuştuğu ancak sizi veya ürününüzü nasıl algılayacaklarını tam olarak anlamadıkları bir şeydir.

Coca-Cola ile Pepsi'yi karşılaştırırken bence Coca-Cola'nın marka stratejisi daha tutarlı görünüyor.

Coca-Cola, orijinal markasını klasik bir kültürel gelenek içinde sürdürmenin değerini açıkça anlıyor. Pepsi ise popüler kültürü takip etmek amacıyla zamanla logosunu değiştiriyor. Logo tasarımı söz konusu olduğunda her iki şirketin de "gelenek" kelimesi konusunda taban tabana zıt görüşlere sahip olduğu açık. Coca-Cola, klasik ve nostaljik, duygusal çağrışımlar uyandırabilen orijinal logosunu koruyor. Öte yandan Coca-Cola, klasikliğini korurken, popüler kültürün sürekli değişen yönlerinden yararlanan ilgi çekici reklam kampanyalarını bilinçli olarak yaratıyor. Sonuç, klasik ve nostaljik olanı yeni ve alakalı olanla dengeleyen mükemmel bir marka stratejisidir.

Bir tüketici olarak logo sevdiğim gibi kalsaydı Pepsi'yi seçerdim, benim için nostaljik ve klasik olan 70'li ve 80'li yılların Pepsi kimliğidir. Kendimi sürekli aynı Pepsi'den bir kutu içmek isterken buluyorum. Yıllarca Pepsi tutkunuydum ama sonra bir şekilde Coca-Cola'ya geçtim. Bunun bir nedeni Pepsi markasının benim için sulandırılmış hale gelmesiydi.

Marka adı: Pepsi / Pepsi

Markanın pazara girdiği yıl: 1898

Endüstri: alkolsüz içecekler

Ürünler: yumuşak gazlı içecekler

Sahibi şirket: PepsiCo

Şirket merkezi: Amerika

"Pepsi-Cola"(Türkçe: Pepsi-Cola) veya basitçe “Pepsi” tüm dünyada satılan popüler bir alkolsüz meşrubattır. Coca-Cola'nın ana rakibi, uzun yıllardır satışlarda 1-2. sırada yer alıyor. Pepsi-Cola ticari markasının hakları Amerikan şirketi PepsiCo'ya aittir.

İlk olarak 1890'larda New Bern, Kuzey Carolina'da eczacı Caleb Bradham tarafından üretildi. 28 Ağustos 1898'de "Brad'in içeceği" yeniden adlandırıldı "Pepsi-Cola". Bu yıl Bradham'ın komşusu içeceğin ilk logosunu yarattı.

Pepsi-Cola ticari markası 16 Haziran 1903'te tescil edildi. Bir versiyona göre, isim "Pepsi" Caleb Bradham bunu dispepsi kelimesinden veya Pepsi'nin içerdiği pepsin maddesinden türetmiştir.

1905 - Marka gelişiyor ve popüler hale geliyor; logo ilk kez değişiyor.

1906'da marka Kanada'da ve bir süre sonra Meksika'da tescil edildi. Logoda “Orijinal Saf Gıda İçeceği” sloganı yer alıyor:

1923 yılında Birinci Dünya Savaşı sonucunda artan şeker fiyatları nedeniyle PepsiCo iflas etti. Varlıkları satıldı.

Yıkılmak Pepsi 1923'te Pepsi-Cola formülü gizliliğinden yoksun bırakıldı. İflas başvurusunda bulunmak için, içeceğin yaratıcısı ve şirketin başkanı Caleb Davis Bradham'ın yalnızca şurup tarifini federal mahkemeye sunmakla kalmayıp, aynı zamanda yeminli olarak bu bilginin doğruluğunu da onaylaması gerekiyordu. Tam çeviride şöyle görünür:

Ana malzemeler: Şeker: 7500 lbs, Su: 1200 galon, Karamel (yanmış şeker): 12 galon, Limon Suyu: 12 galon, Fosforik Asit: 58 lbs, Etil Alkol: 0,5 galon, Limon Yağı: 6 oz, Portakal Yağı: 5 oz, tarçın yağ: 4 oz., hindistan cevizi yağı: 2 oz., kişniş yağı: 2 oz., petitgrain yağı: 1 oz. 2 saat karıştırın, suyu ve şekeri önceden kaynatın.

Az bilinen petitgrain yağı, çeşitli turunçgil türlerinin yapraklarının, genç dallarının ve meyve yumurtalıklarının damıtılmasıyla elde edilir. Bu tarifte büyük miktarda şeker dışında sağlığa zararlı hiçbir madde bulunmamaktadır. ABD'deki yaklaşık değerler: 1 pound = 454 g, 1 galon = 3,8 L, 1 ons = 28,3 g.

Sekiz yıl sonra şirket yeniden iflas etti.

1930'lardaki Buhran sırasında PepsiCo, Coca-Cola'nın pazar pozisyonuna başarılı bir saldırı başlattı. Pepsi kola 12 onsluk şişelerde 5 dolardan satışa başladı. 6 onsluk bir Coca-Cola şişesi de 5 dolara mal oluyor. Coca-Cola içeceği başka bir şişede piyasaya süremedi çünkü otomatlar 5″ jeton kabul ediyordu ve Coca-Cola'nın elinde 1 milyar 6 onsluk şişe stoku kalmıştı. 1939'da Pepsi-Cola çocuklar arasında oldukça popüler hale geldi.

İkinci Dünya Savaşı sırasında Pepsi Cola, Royal Crown ve Dr. Pepper, Coca-Cola'dan sonra 2 numaralı içecek oldu.

1940 yılında Loft Incorporated, adını resmi olarak Pepsi-Cola Company olarak değiştirdi. Marka Arjantin'de kayıtlıdır. Pepsi hit olacak bir reklam şarkısı yaratır. Reklamcılığın gelişimine damga vuran şarkı, dünyanın 55 diline çevrildi. Aynı yıl logo biraz değişti:

1941'de popüler bir sembol ortaya çıktı - beyaz dalgalı bir şeritle ikiye bölünmüş kırmızı ve mavi bir daire. Bu sembol Amerikan askerlerine saygı duruşu niteliğindeydi.

50'li yılların başında Coca-Cola, Pepsi-Cola'dan 5 kat daha hızlıydı. Kırmızı ve mavi daire yeni logoda sabitlendi:

1959'da şirket başkanı Donald Kendall, Pepsi-Cola'yı Sokolniki'deki Amerikan Ulusal Sergisi'ne Rusya'ya getirdi. ABD Başkanı Richard Nixon, Sovyet lideri Nikita Kruşçev'i lezzetli bir Amerikan meşrubatını denemeye davet etti ve kendisine logolu bir bardak verdi. "Pepsi-Cola". Nikita Kruşçev'in bu camla çekilmiş fotoğrafı tüm gazete ve dergilere yayıldı, reklam yapıldı Pepsi unutulmaz lezzetini henüz tanımamış bir ülkede.

1960 yılında Coca-Cola, Pepsi-Cola'dan 2,5 kat daha fazla, 1985'te ise yalnızca 1,15 kat daha fazla içildi. Pepsi reklam ajansları arasındaki bir satış konuşmasını BBDO ajansının kazandığını duyurdu. Onunla Pepsi bu güne kadar işbirliğine devam ediyor. Pepsi canlılığının ve özgünlüğünün çoğunu dünyanın en yaratıcı reklam ağı BBDO'ya borçludur.

1962'de Pepsi ana rakibi Coca-Cola ile içecek isimlerinin yazılışındaki benzerlikleri ortadan kaldırıyor. Sermaye adı ve kırmızı renkler uzun zamandır iki şirketin ortak özelliği olmuştur. Pepsi Adından "Cola" sözcüğünü kaldırdık, geriye yalnızca "Pepsi". Marka adı büyük harflerle yazılmıştır:

Reklamcılıkta ilk kez 1964'te Pepsi içeceği, özelliklerine odaklanmadan, tüketicilerin ruh hali ve yaşam tarzı üzerinden göstermeye çalışıyor. Sloganı "Sen nesle aitsin" Pepsi" tanıtarak reklamcılık tarihine girdi Pepsi stil aracılığıyla. Diet Pepsi (Rusya'da Pepsi Light) şirketin reklamlarında yer alıyor. Daha sonra Pepsi Free, Pepsi Cherry Wild ve Pepsi Twist'in yanı sıra genç izleyicilere yönelik mavi içecek Pepsi Blue piyasaya sürüldü.

1965 yılında Pepsi-Cola Şirketi, tuzlu atıştırmalık üreticisi Frito Lay ile birleşti. Modern PepsiCo böyle doğdu. Yeni doğan şirketin 19 bin çalışanı ve 510 milyon dolarlık cirosu vardı. Donald Kendall (Pepsi-Cola Şirketi Başkanı) ve Herman Lay (Frito Lay), PepsiCo'nun kurulduğunu resmen duyurdu.

70'lerin ortalarında PepsiCo " Pepsiİki içeceği değerlendirmek için kör testler yapıldı. Eyleme katılanlar tercih etti Pepsi kola Coca-Cola 3:2 farkla kazandı ve bu gerçek televizyon reklamlarında da duyuruldu.

Geleneksel olarak PepsiCo Demokrat Parti'ye (ABD Demokrat Partisi) sponsor olurken, ana rakibi Coca-Cola Cumhuriyetçilere (ABD Cumhuriyetçi Parti) sponsorluk yapıyor.

Üretme pepsi kola SSCB'de yumuşama sırasında başlayan sürecin başlangıcı, 1971 yılında PepsiCo Başkanı Donald Kendall ile SSCB Bakanlar Kurulu Başkanı Alexei Kosygin arasında yapılan toplantıyla atıldı ve toplantıda olası ekonomik işbirliğine ilişkin müzakereler yapıldı. 1972 yılında SSCB ile ABD arasında ikili ticaret anlaşması çerçevesinde işbirliği anlaşmalarına varıldı; sonuç olarak pepsi kola ilk olarak SSCB'de satılmaya başlandı (ilk parti - Nisan 1973'te) ve üretim için fabrikaların inşası pepsi kola SSCB'de (ilk - 1974'te Novorossiysk'te).

1973'te logo yeniden değişti:

1976 yılında "Gününüz Kutlu Olsun" kampanyası başlatıldı. Pepsi". Bir neslin değişen ruh halini yansıtıyordu Pepsi daha iyisi için. Bir çocuğun küçük bir köpekle oynadığı “Puppies” videosu bir reklam klasiği haline geldi.

1979'da "Ruhu Yakala" sloganı ortaya çıktı Pepsi", Amerikalıların geleceğe dair iyimser ruh hallerini yansıtıyor.

1984 yılında Wayne Calloway Pepsi-Cola Company'nin başkanlığını devraldı. Müzik reklam kampanyası başlıyor. Yüzler Pepsi-Cola Gösteri dünyasının ve sporun yıldızları her geçen yıl gençliğin idolleri haline geliyor. İlk kişi Michael Jackson'dı. "The Chase" katılımıyla çekilen video Grammy Ödülleri'nde gösterildi ve "reklam tarihinin en muhteşem videosu" olarak adlandırıldı.

Varlığı boyunca reklam politikası Pepsi genç ve enerjik kişilere yönelikti. Pepsi-ColaŞirket spor ve müzik etkinliklerine sponsor oldu, genç idolleri reklam vermeye davet etti ve Pepsi gençlik partilerinin kalıcı bir özelliği olarak.

1985 yılında Pepsi-Cola dünyanın en büyük gazlı içecek üreticisi haline geldi.

1986'da Pepsi 7Up International'ı satın aldı.

1989 yılında Fortune Magazine şirketi dünyanın en beğenilen 10 şirketinden biri olarak adlandırdı.

1991 yılında Pepsi Eğimli italik kullanıyor ve logonun ardından markanın yeni zirvelere ulaşma arzusunu simgeleyen kırmızı bir şerit ekliyor. Aynı yıl şirket, uzun süredir şirketin yüzü olan Michael Jackson'ın hizmetlerini reddetti. Bunun bir nedeni de Pop Kralı'na yönelik uygunsuz davranış suçlamasıydı. Bu gerçek, reklamcılık için ideal bir imajın yaratılmasına katkıda bulunmadı. Bu konuda daha "temiz" birine ihtiyaçları vardı ve Jackson'ın yerini Cindy Crawford aldı. Model, yeni ve modernize edilmiş bir logonun sunulduğu bir reklamda rol aldı:

1993 yılında, daha sonra ABD'nin en iyisi olarak tanınan basketbol süperstarı Shaquille O'Neill'in katılımıyla yeni bir reklam kampanyası başladı. Pepsi"Prestijli Cannes Reklam Festivali'nde ana ödüllere layık görüldük.

1996 yılında “mavi” reklam kampanyası başladı. Şişeler ve kavanozlar Pepsi maviye dön. BBDO, reklam kampanyası kapsamında 5 reklam filmi yayınladı. Muhtemelen en çarpıcı ve pahalı reklam kararlarından biri, devasa Concorde astarını ünlü "pepsin" rengine yeniden boyamaktı ve daha sonra şirketin yeni imajını sunmak için 10 Avrupa şehrini kapsayan bir tura çıktı. Gazete haberlerine göre gövdenin yeniden boyanması ve logonun uygulanması için 2.000 adam-saat ve 300 litre özel boya gerekti. Ancak bu konuda Pepsi durmadı - video uzayda çekildi. Mir istasyonunda iki kozmonotun muhteşem fotoğrafı, arka planda "Uzayda bile" yazan Pepsi bayrağı Pepsi Stil değiştirir" sloganı tüm dünyaya yayıldı. Aynı yıl Pepsi MTV ile işbirliği anlaşması imzaladı. Rusya, en başarılı şişe kapağı oyunu Million Mania'ya ev sahipliği yapıyor.

1997 yılında şirket "Spice Girls - Super Show" çekilişini düzenledi. 20 hayran Pepsi Grubun İstanbul'daki tek “canlı” konserine katılma fırsatı buldu. Pepsi Rusya Futbol Şampiyonası'nın isim sponsoru oldu.

1998 yılında PepsiCo, Amerika Birleşik Devletleri'nin en büyük doğal meyve suyu üreticisi Tropicana'yı satın aldı. 100. yılını kutluyoruz Pepsi. Logo tekrar değişiyor; daire, koyu mavi bir arka plan üzerine yerleştirilmiş bir topun üç boyutlu bir modeline dönüşüyor:

2000 yılının başında piyasa değeri Pepsi 44 milyar dolar, Coca-Cola'nın kapitalizasyonu - 128 milyar.

2001 yılında Pepsi bir tahıl şirketi olan Quaker Oats'ı Gatorade spor içeceği bölümüyle birlikte satın aldı.

2003-2004'te logo güncellendi:

2006 yılında cirosu 35 milyar dolara ulaştı.

2008 yılında PepsiCo'nun geliri 43 milyar doları aştı; şirketin ürünlerinin perakende satış fiyatından beklenen satışının yaklaşık 109 milyar doları bulması bekleniyor. PepsiCo'nun 18 markasının her birinin yıllık satışları 1 milyar doları aşıyor. En radikal yeniden markalama, varlığının tüm yıllarında gerçekleştirildi. Pepsi. Bazı ürünler yeniden adlandırılıyor: Mountain Dew'den Mtn Dew'a, Diet Pepsi Max'ten Pepsi Max'e. Kırmızı ve mavi daire, gülümseme derinliği ürünlere göre değişen bir gülen yüze dönüşüyor. Sağduyulu bir gülümseme tüm markanın logosudur, bir sırıtış Diet Pepsi'dir, kahkaha Pepsi Max'tir. Değişiklikler yalnızca kurumsal renkleri etkilemedi. Yeniden markalama kampanyasının maliyetinin 1,2 milyar dolar olduğu tahmin ediliyor.

2010 yılında PepsiCo, en büyük şişeleme şirketleri olan The Pepsi Bottle Group (PBG) ve PepsiAmericas ile birleşti. Bunun sonucunda üretim hacmi bakımından dünyada (Nestle'den sonra) ikinci gıda grubu oluştu.

2011'de "yüzler" Pepsi daha önce Pepsi-Cola ile birden fazla işbirliği yapan futbolcu David Beckham ve Kolombiyalı oyuncu, model ve TV sunucusu Sofia Vergara.