Isırılan elma Apple için ne anlama geliyor? Apple logosunun kökeninin tarihi

Herkes Apple logosunun elma şeklindeki olduğunu bilir. Elmanın seçimi açıktır - İngilizce'den çevrilen "Elma", "elma" anlamına gelir. Ancak çok az kişi bu elmanın neden ısırıldığını biliyor. Onu kim ısırdı? Hangi amaçla? Bunun bir anlamı var mı?

Öncelikle şirket adı ve dolayısıyla logo için neden “Apple” kullanıldığını anlayalım. Yazıldığı gibi bu, 1976'da oluşturulan ilk Apple logosunda da uygulandı. Daha sonra şirketin kurucu ortaklarından biri - adı Ronald Wayne'di - ilk logo olan bir çizim yaptı.

Apple'ın ilk logosu

Wayne'in yarattığı logonun mevcut logoyla hiçbir ortak yanı yok. Bu, İngiliz bilim adamı Isaac Newton'un bahçede dinlenirken kafasına bir elma düştüğünü ve ardından bir aydınlanma yaşadığını gösteren bir minyatürdü. Bu fikir şirketin adının ve logosunun seçilmesinin temelini oluşturdu.

Her ne kadar eğitici olsa da logonun, genellikle logolara konulan gerekliliklerle pek ilgisi yoktu. Tanınmıyordu, uygunsuzdu basılı eserlerŞirketin ürünlerine uygulama için. Bu nedenle Wayne'in logosu yaklaşık bir yıl dayandı ve sonrasında Steve Jobs yardım için başvurdum grafik tasarımcı Rob Yanov, modern, tanınabilir bir logo oluşturma talebiyle.

İkinci Apple logosu

Yanov'un daha sonra söylediği gibi logo fikri beklenmedik bir şekilde ortaya çıktı. Rob elmaları satın aldı, onları bir kaseye koydu ve gereksiz detayları atarak çizmeye başladı. Sonuç, domates veya vişneye benzer bir elmaydı. Geriye kalan tek şey, elmanın elma olduğunun açıkça anlaşılması için bir vuruş daha yapmaktı.

“Isırık” böyle ortaya çıktı. Fikir, bayt/ısırık kelimeleri üzerinde yapılan bir oyundan ortaya çıktı: Bir yanda bilgiyle (bayt) çalışan bir teknoloji şirketi, diğer yanda ısırılabilen bir elma, diğer yanda ise sadece kesilebilen bir domates.

Ancak ikinci logo mevcut olandan farklıydı: çok renkliydi. Bu, birçok versiyonun ortaya çıkmasına neden oldu; bunlardan en yaygın olanı, Apple'ın cinsel azınlıkları desteklemesidir.

Ancak bu tamamen doğru değil. Apple LGBT topluluğunu destekliyor ancak renkli logo, benzer bir gökkuşağı sembolünün cinsel azınlıkların sembolü olarak tanıtılmasından bir yıl önce oluşturulmuştu. Apple logosunun doğduğu dönemde bu işaret tanınmıyordu, dolayısıyla LGBT bireylerle hiçbir ilgisi yok.

O halde elma neden çok renkliydi?

Fikir çok basitti. O dönemde renkli monitörler piyasaya yeni girmişti ve Apple'ın renkli logosu, şirketin renkli monitörlü bilgisayarlar ürettiğini yansıtmayı amaçlıyordu. O zamanki Mac bilgisayar ekranı, logoda belirtilen altı farklı rengi görüntüleyebiliyordu. Tüm ana renkler rastgele yerleştirildi, ancak üstteki yeşil, Jobs'un bir elmanın üstünde her zaman yeşil olan bir yaprağın olmasını dilemesiydi. Logo 22 yıldır bu haliyle varlığını sürdürüyordu.

Apple'ın üçüncü logosu

Üçüncü logonun renk şeması yoktur. Ve tasarımcı Jonathan Ive bunu yapma fikrini ortaya attı.

Bu 1998'de oldu. O zamanlar Apple çok büyük deneyimler yaşıyordu. mali zorluklar. Ancak Steve Jobs durumu nasıl kurtaracağını buldu. Zarafete ve sadeliğe güveniyordu. Yeni logonun sırası şuydu: zarafeti ve sadeliği tanınabilir kılmak.

Var olmayan gizli anlamlar. Bazı insanlar ısırılan elmayı orijinal günah. Başka bir versiyona göre logo, elinde ısırılmış bir elmayla ölen bilgisayar biliminin kurucusu Alan Turing'in anısına oluşturuldu. Buna rağmen logoyu geliştiren tasarımcının bu tercihine dair mantıklı bir açıklaması var.

Renkli Apple logosunu yaratan Uzman Rob Yanov, Logo Design Love'a şirketin 1977 logosunun neden bu şekilde göründüğünü anlattı.

1977 Apple logosunun yaratıcısı Rob Janow

Logo Tasarım Aşkı: Apple logosu şu ana kadar tasarladığınız en iyi şey mi?

Rob Yanov: Evet, hiçbir şey bu çalışmayla karşılaştırılamaz.

Hiç Jobs'a şirkete neden Apple adını verdiğini sordunuz mu?

Dürüst olmak gerekirse hayır. Steve'in bir süre sadece meyve yediğini biliyorum. Daha sonra Kuzey Kaliforniya'da bir çiftlikte veya çiftlikte yaşadı ve bir elma bahçesi işletti (elmayı ideal yiyecek olarak görüyordu). Şirketin adının ne olacağı konusunda bir fikir listesi vardı ve ertesi gün tüm belgeleri imzalamak için bunlardan birini seçmesi gerekiyordu. Listenin başında Apple adı yer alıyordu ve şirketin yaratıcıları bundan daha iyi bir şey bulamadılar. Jobs ve Wozniak, Apple Records'un dava açma tehdidine rağmen bu ismi seçti.

Elma neden ısırılır?

Pek çok hikaye gibi, ısırık “efsanesi” de birçok kez yeniden anlatıldı ve değiştirildi. Bir elma silüeti oluşturdum ama diğer yuvarlak meyvelerden ayırt edilmesi gerekiyordu. Sonra herkesin elmayla yaptığını yaptım - onu "ısırdım". Logoyu oluşturduktan 10 yıl sonra elmanın neden bütün olmadığına dair hikayeler görmeye başlamam çok komik. Kuşkusuz bu hikayelerin çoğu benim mantıksal açıklamamdan daha ilginç. İnsanların inandığı gerçek gizemli hikayeler, bana Apple markasının kendileri için şirketin cihazlarına duydukları sevgiden daha fazlasını ifade ettiğini söyledi.

Jobs logonun sunumuna nasıl tepki verdi?

Sadece gülümsedi, başını salladı ve hiçbir şey söylemedi. Fikrimi uzun süre açıklamama gerek yoktu; ikimiz de bundan hoşlandık.

Logonun, Apple monitörlerinin tam rengini temsil edecek şekilde renkli şeritlerden oluştuğunu söylediniz. Seyirci bunu nasıl karşıladı?

Renkli şeritler Apple ile rakipleri arasındaki temel farkı gösteriyordu ancak başka bir işleve daha hizmet ediyorlardı. Karşılaştığım en büyük zorluk, bilgisayarın eve getirilip aile tarafından kullanılacak kadar kullanıcı dostu olduğunu gösterecek bir logo tasarlamaktı. O zaman (1977'de - editörün notu) bilgisayarlar oldukça olumsuz çağrışımlar uyandırıyordu. Apple cihazlarıyla olumlu bir bağ kurmak istedim.

1977'de piyasaya sürülen Apple II bilgisayarı

Logonun şirketin başarısına nasıl katkıda bulunduğunu düşünüyorsunuz?

Şirketin başarısı, Steve Jobs'un insanların teknolojiden neye ihtiyaç duyduğunu daha onlar bilmeden çok iyi bilmesinde yatıyordu. Çok yüksek kalite standartları geliştirdi ve ürün tasarımları da geliştirildi. büyük değer. Bu nedenle bana öyle geliyor ki logonun şirketin başarısında büyük bir rolü olmadı. İnsanlar Apple markasını seviyor çünkü bu üreticinin teknolojisini seviyorlar. Marka ismini beğenmeselerdi arabanın arka camına koymazlardı.

Ünlü firmaların logo ve isimlerinin kökeni bazen çok basit, bazen de oldukça gizemlidir. Otomotiv konusuna yakın olan herkes, Fransız ortak sahibinin Mercedes şirketine kızının adını vermeyi teklif ettiğini bilir. Bazı şirketler herhangi bir zekice fikirle uğraşmazlar ve logoya adı tamamen tekrarlayan bir kelime koyarlar - örneğin Coca-Cola'yı ele alalım.

Ve logo için kullanılan simgeler var ki, ilk bakışta ürünle ya da kurucuyla hiçbir ilgisi yok. Örneğin, Elma: meyvenin nasıl bir ilişkisi var? cep telefonları veya bilgisayar programları? Ve elmaya karşı özel bir tutkum olduğu fark edilmedi.

İsim ve logo hakkında küçük bir tarih

Başlangıçta adı verilen şirket - "Apple Computer" - ilk yıllardaki endişe yalnızca ev donanımı ve bunun için programların üretimiyle ilgiliydi. Bu kelime kombinasyonunu öneren Steve Jobs'du ve daha sonra adaşı ve ortak sahibi ile yalnızca "Apple" bırakma konusunda ortak bir kararda tekrar ısrar etti.

Logo ilk olarak bir ağaçtı ve ona göre ünlü efsane, meyve Newton'un kafasına düştü, ardından yerini çok renkli bir elma aldı, ardından rengi değiştirildi ve yalnızca gri bir arka plan kaldı. Artık gümüş elma dünyanın her yerindeki masaüstü bilgisayarlarda, telefonlarda ve tabletlerde gururla sergileniyor.

Apple'ın başarısı sürekli bir olgudur

Şirket, uzun geçmişi boyunca yaşanan iniş ve çıkışlara rağmen, piyasa değerinde (tüm hisselerin fiyatları) hala birinci sırada yer alıyor; bu rakam 530 milyar doları aşan şaşırtıcı bir rakam.

Apple sahiplerinin hayatındaki sorunlar, Steve Wozniak için 1981, bir kaza nedeniyle ya da çok sayıda ürünün garanti süresi boyunca dayanamadığı son olaylar nedeniyle neredeyse hayatındaki son sorun oldu - hiçbir şey endişenin muzaffer yolunu baltalayamaz rakiplere karşı zafer. Apple, acımasız bir köpekbalığı gibi birçok ciddi şirketi yuttu. parlayan örnek 2014 yılında Beats Electronics 3 milyar dolar karşılığında neredeyse zorla şirkete dahil edilmişti.

Küresel elektronik pazarında paniğe neden olan Steve Jobs'un ölümü bile bir türlü sonuca ulaşamadı. güçlü darbe endişeyle. Apple'ın en amansız düşmanları olan ne Microsoft ne de Google, her ne kadar elmanın peşinde olsalar da, popülerlik ve satılan ürün sayısı bakımından şirketin önüne geçemezler.

Logonun kökeninin çeşitli versiyonları

Steve Jobs yaşamı boyunca bir yandan oldukça sıkıcı bir insandı (hayır yüksek profilli skandallar ve dolaptaki iskeletler), öte yandan skandallara açgözlü olan magazin dergileri, sürekli olarak bu "donukluğu" çürütmeye ve ortadan kaldırmak için bir şeyin dibine inmeye çalıştı. mükemmel görüntü Apple'ın kurucu babası. İsmin ve logonun kökeni, özellikle sansasyona aç olanların zihinlerine hâlâ eziyet ediyor.

Jobs'un kendisi de yavaş yavaş için için yanan gizlilik ateşini körükledi. Logonun kökeniyle ilgili soruya verdiği resmi cevaplardan biri, bu meyveyi geçen yüzyılın 80'li yıllarında yerini aldığı Macintosh'un başkanı Jeff Raskin'e bir hediye olarak seçmesidir (Jeff, endişeye kendi adını verdi). favori elma çeşidi).

Jobs'un seslendirdiği başka bir versiyon, Apple logosunun ilk resmiyle örtüşmesine rağmen çok sıradan: kafasına düşen bir elma ve onu ünlü yasayı keşfetmeye teşvik ediyor.

Gizemli sırrı çözmek isteyenlerin başka varsayımları da vardı. elma simgesi, komik ya da komik. Örneğin, anonim bir kaynak, Jobs'un ucuza sevdiği bilgileri medyaya sızdırdı elma suyu etiketinde meyvenin büyük bir resmi bulunan bir kese kağıdı içinde, ancak bunu itiraf etmekten utanıyor.

Steve'in kalıcı vitamin eksikliği yaşadığı ve doktorlarının ona günde en az bir elma yemesini önerdiği, sürekli cebinde taşıdığı, periyodik olarak çıkardığı, bir parçasını ısırıp geri koyduğu yönünde söylentiler vardı.

Versiyonlardan herhangi biri makul görünüyordu, ancak abartılı görünüyordu. Apple'ın sahibi aslında hem sevdiklerine hem de medyaya neden elmayı seçtiğini anlattı ancak dikkatlerin bu seçeneğe odaklanılması pek hoşuna gitmedi, hatta basın toplantılarında logonun kökeni sorusu düzenli olarak kaldırıldı. .

Neden ısırılmış elma?

Bilgisayar teknolojisi dehası Steve Jobs, faaliyet seçiminin en çok trajik ve gizemli koşullar altında ölen bir İngiliz matematikçinin yeteneğinden etkilendiği gerçeğini asla gizlemedi.

Jobs'a göre idolü haksız yere mahkum edildi ve gerçekten öldürüldü ve ölümünden sonra masumiyetinin tanınması bile İngilizlerin dünya bilimi önündeki suçunu kefaret etmiyor. Elmanın artık dünya çapında tanınabilmesini Apple'a borçlu olan kişi büyük olasılıkla Turing'dir.

Bu adamın matematik, mantık ve kriptografi alanına ne kadar büyük bir katkı yaptığını kısaca anlatmak zor. "Turing makinesi" resmi olarak masaüstü bilgisayarın atası olarak tanınan soyut bir bilgi işlem cihazıdır.

İkinci Dünya Savaşı sırasında İngiliz İstihbaratının gizli şubesinde çalışan Turing, Alman şifrelerini inceledi ve kırdı. Alman Enigma şifreleme sistemine darbenin maliyeti neydi - 1918'de Almanya'da geliştirildi, ilk olarak bankalarda kullanıldı ve savaş sırasında deniz filosunun mesajlarını şifrelemek için kullanılmaya başlandı. Turing'den önce Enigma'nın güvenlik açısından ideal olduğu düşünülüyordu; onu kırmanın imkansız olduğuna inanılıyordu. Almanlar Enigma'nın bozulduğunu fark edip kodları iyileştirdiğinde bile Turing birkaç ay içinde onları tekrar okunabilir hale getirdi.

Bilim insanı son derece apolitik olmasına rağmen istihbarat alanında çalışmasına rağmen bu durumdan kurtulamadı Soğuk Savaş Birinci Dünya Savaşı'nın bitiminden sonra. Turing'in gizliliği kaldırmak için çalışmaya başladığı Sovyet şifrelerinin kalelerinin yıkılmak üzere olduğu söyleniyordu. İş yerinde başarılı olan Alan, günlük yaşamda çok gizli ve mütevazıydı; 1952'de evinin soyulduğu aptalca bir olaya kadar kişisel hayatı hakkında hiçbir şey bilinmiyordu.

Alan'ın evine sevgilisinin bir arkadaşı tarafından zorla girildiği ortaya çıktı. Yetenekli matematikçinin eşcinsel olduğu ortaya çıktı; son derece ahlaklı, ilkel İngiltere için bir utanç kaynağı! Bugünlerde Kraliçe'nin standart dışı insanlara Lord unvanını vermesi şaşırtıcı değil. cinsel yönelim(örnek, şarkıcı) ve o yıllarda kanunlar büyük imparatorluk acımasızdı: tutuklanma, unvanlardan ve haklardan tamamen yoksun bırakılma.

Turing gözaltına alındı ​​ve müstehcenlikle suçlandı (bu, İngiliz usul kanununda eşcinselliğe verilen isimdir). Sanığın kendisi cezayı seçmek zorundaydı: uzun süreli hapis veya özgürlük, ancak zorla hadım edilme şartıyla. Turing ikincisini seçti.

İşsiz, bilimden tamamen kopmuş, fiziksel ve ahlaki açıdan çökmüş olan, daha önce pek sosyal olmayan Alan, bilimden vazgeçti. dış dünya ve yalnız yaşıyordu, sadece annesiyle iletişim kuruyordu. Gözaltından serbest bırakıldıktan sadece iki yıl sonra ölü bulundu ve yanında, üzerinde ölümcül dozda siyanür bulunan ısırılmış bir elma yerde yatıyordu.

Resmi versiyon intihardır, ama neden intihar etmenin bu kadar akıllıca bir yolu? Merhumun annesi, oğlunun ölümünden kısa bir süre önce kendisiyle paylaştığını iddia ederek davayı yeniden incelemeye çalıştı. ilginç bilgiler: İddiaya göre "Moskova'nın uzun kolu" ona SSCB'ye taşınmayı ve orada çalışmayı teklif etti. Annesine göre Alan hemen reddetti ve onun ölümü "Kızılların" inatçılığının intikamıydı.

2009 yılında Alan Turing İngiliz hükümeti tarafından temize çıkarıldı ve hatta Başbakan Gordon Brown ölümünden sonra ondan kamuya açık bir özür diledi. Steve Jobs bunu arkadaşlarına ve ailesine defalarca söyledi erken ölüm bu dehanın bilime telafisi mümkün olmayan bir darbe indirdiği ve siyanürlü elmanın bilgisayar teknolojisinin gelişimini uzun süre engellediği ortaya çıktı. Jobs'un hiçbir zaman eşcinsel olduğu bilinmiyordu ama Turing gibi insanlara karşı liberaldi.

İşte Apple logosunun prototipi olarak alınan İngiliz eşcinsel matematikçiye ölüm getiren şeyin elma olduğu gerçeğini de destekleyen bir gerçek: ilk başta çok renkliydi. Çok güzel ama utanç verici tek bir nüans var; bu özel gökkuşağı renklerinin kombinasyonu hâlâ eşcinsellerin amblemi.

Meslektaşlarının ısrarı üzerine (“Eşcinsellik karşıtları arasında pazarı kaybediyoruz!”), Steve Jobs önce siyah versiyonunu kabul etti. 1998'den 2001'e kadar ünlü elmanın rengi kömür rengindeydi ancak biraz kasvetli görünüyordu ve gümüş tonunda yeniden boyanmasına karar verildi.

1 Nisan 1976'da Steve Jobs Apple'ı kurdu. Bugün, 41 yıl sonra, adını duymamış birini bulmak çok zor. Dünyaya fareyi, izleme dörtgenini ve grafiksel kullanıcı arayüzünü veren şirket, logosunun kökeninin sırrını henüz tam olarak açıklamadı: ısırılmış elma.

Markanın bugünkü haline gelmesine yardımcı oldu. Modern kullanıcı şirketin logosunun neye benzediğini biliyor ve hatta bazıları gri Macintosh'u süsleyen gökkuşağı rengindeki elmayı bile hatırlıyor. Ancak Apple'ın logosunun neden ısırılmış bir elmaya sahip olduğu sorulduğunda pek çok kişi bu sorunun doğru cevabını bilmediklerini itiraf etmek zorunda kalıyor.

Elmanın bununla ne alakası var?

Görünüşe göre şu anda bile kimse şirketin adının neden Apple olduğunu tam olarak anlamıyor. Neredeyse hiç kimse bilgisayarları elmalarla ilişkilendirmez. Böyle bir görünümün tarihi sıradışı sembol Marka mitler ve efsanelerle büyümüş durumda. Steve Jobs 1975 yazında bir elma çiftliğinde çalıştığı için mi? Yoksa her şey Beatles'a olan sevgisinden mi kaynaklanıyordu (kayıt stüdyolarının adı Apple Records)? Ya da sadece McIntosh elmalarını seviyordu.

Logonun tarihi nerede başladı?

Çok az insan biliyor ama 1976'da Apple'ın farklı bir logosu vardı. Newton'un bir elma ağacının altında dinlendiğini gösteriyordu. Böyle bir marka hem hiç şık durmuyordu hem de küçük boyutlarda kullanıma uygun değildi. Apple I'in (şirketin ilk bilgisayarı) talimatlarına bakarsanız, tam olarak bu karmaşık logoyu görebilirsiniz.

Peki neden Apple'ın logosunda ısırılmış elma var? Sorunun cevabı markanın ilk doğduğu 1976 yılına dayanıyor. Modern teknolojiye biraz olsun ilgi duyan herkes Apple'ın Steve Jobs ve Steve Wozniak tarafından kurulduğunu bilir. Aslında şirketin sanıldığı gibi iki değil üç kurucusu vardı: Steve Jobs, Steve Wozniak ve daha az tanınan Ron Wayne. İkincisi, kuruluşundan iki haftadan kısa bir süre sonra şirketteki hissesinden vazgeçti. Şimdi Ron, o zaman bile genç şirket için başarılı bir gelecek gördüğünü itiraf ediyor ancak seçiminden pişmanlık duymuyor. Ve eğer fikrini değiştirme fırsatı olsaydı o da aynısını yapardı.

Gelecek vaat eden bir şirketteki %10 hisseyi reddetmenin nedeni, Ron'un geçmişteki olumsuz deneyimlerinde ve risk alma konusundaki isteksizliğinde yatmaktadır. Apple yolculuğunun en başında 50 bilgisayar siparişi aldı. Bunları tahsil etmek için 15.000 dolarlık bir kredi çekmek gerekiyordu. Wayne, müşteri şirketinin tedarikçilere ödeme yapmakta zorluk yaşadığını duymuştu. Artık genç olmayan (43 yaşında) Ron, tüm mal varlığını kaybetme olasılığı bulunan işlemlere dahil olarak risk almak istemedi. Her iki Steve'in aksine o, kendi evi ve bir araba.

Şirketin kuruluşunun başlangıcında ilk logoyu çizen kişi Ron Wayne'di; bir elma ağacının altında kitap okuyan parlak Isaac Newton'un resmi.

Ünlü logonun görünümü

Logo, Apple II'nin piyasaya sürülmesinden kısa bir süre önce ortaya çıktı. Kökeninin tarihi Nisan 1977'de başladı. Steve Jobs, Regis McKenna Publishing'te orta yaşlı bir tasarımcı olan Rob Yanov'a başvurdu. O zamanlar pek çok kişi aynı logoyu kullanmanın şirketin başarısız olacağını öngörüyordu. Çok entelektüeldi ve onu küçük boyutlarda tasvir etmeye uygun değildi. "Küçük Krallık" kitabının yazarına göre: özel hikaye Steve Jobs, Michael Morritz'in "Apple Computer" adlı eserinde, aslında logonun Apple I'in zayıf satışlarının nedenlerinden biri olabileceğine inanıyordu. Merak eden Rob, birkaç gününü bu logoya bakarak geçirdi. farklı açılar yakındaki bir mağazadan satın alınan elmalar. Sonuç olarak tasarımcı, sadeliğin başarının anahtarı olduğu sonucuna vardı ve tek renkli ısırılmış elma şeklinde bir logo çizdi.

gökkuşağı elması

Jobs bu fikri beğendi ama bir reklam yöneticisinin yüksek baskı maliyetleri nedeniyle onu caydırmak için gösterdiği tüm çabalara rağmen logonun renkli olması konusunda ısrar etti. Bu arada, Yanov'un renkli logo fikrini tanınmış gökkuşağı bayrağından ödünç aldığını iddia eden şirketin kötü niyetli kişilerinin tüm saldırılarının hiçbir temeli yok - cinsel azınlıkların sembolü şirket tarafından kullanılmaya başlandı. topluluk yalnızca 1979'da. Ancak 1998 yılında logonun renginin değiştirilmesinin nedeninin bayrakların benzerliği olduğu yönünde görüş var. Isırılan elma, başlangıçta olması amaçlandığı şeye dönüştü: tek renkli.

Yanov, "İlk logodaki çok renkli şeritlerin pratik bir nedeni de vardı: Apple II, renkli görüntüleri monitörde görüntüleyebilen ilk kişisel bilgisayardı" diye açıkladı.

En pahalı logo

Steve Jobs sorumluydu çoğu logo oluştururken çalışın. Buradaki zorluk, onu birden fazla renkte yan yana basmaktı. O zamanlar bilinen dört çok aşamalı renkli baskı teknolojisi, katmanların yanlış hizalanması ve üst üste gelmesi riskini taşıyordu. Yanov, katmanları ince siyah çizgilerle bölmeyi önerdi. Bu sorunu çözecek ve yazdırmayı daha ucuz hale getirecektir. Ancak Steve Jobs, logonun şeritsiz olması gerektiğine kesin olarak karar verdi. Bu nedenle Apple'dan Michael M. Scott bunu "şimdiye kadar yaratılmış en pahalı logo" olarak nitelendirdi.

Rob Yanov'un efsanevi çalışması için bir kuruş bile almaması dikkat çekicidir. Bir röportajda "Kartpostal bile göndermediler" dedi. Steve Jobs kurmayı başardı harika ilişki Silikon Vadisi'nin baş pazarlamacısı ile anlaşarak büyüyen şirketin astlarının hizmetlerinden ücretsiz olarak yararlanmasına izin verdi.

Isırılmış Elma

Lensmeyer'e göre Rob Janow, beyaz zemin üzerine siyah bir elma silüetiyle başladı ancak bir şeylerin eksik olduğunu hissetti. Apple'ın daha önce Apple I reklamlarında kullandığı kelimelerle oynanan bir oyunda, Yanov'a elmayı ısırması söylendi (İngilizce'de "ısırık", "ısırık" olarak çevrilir ve bilgisayar "baytı" gibi telaffuz edilir).

Yanov, "Isırılan elma, logonun artık domatese, kiraza veya başka bir meyveye benzemediği anlamına geliyor" dedi.

Yine Regis McKenna Reklamcılık'ta çalışan Bill Kelly farklı bir hikayeyi hatırlıyor. Isırılan bir elmanın baştan çıkarılmanın ve bilgi edinmenin sembolü olduğunu söylüyor (İncil'deki bilgi ağacına referans). Nasıl olduğuna dair bir ipucu modern teknolojilerİnsanlığın daha hızlı öğrenmesine ve gelişmesine yardımcı olmak ama aynı zamanda onu giderek daha fazla onlara bağımlı kılmak.

Apple'dan mı ilham aldınız?

1954'te bilgisayar bilimcisi ve parlak matematikçi Alan Turing, siyanürlü bir elmayı ısırdıktan sonra öldü. Uzun zamandır Muhtemelen İngiliz hükümetinin itiraf ettikten sonra kendisine uyguladığı kimyasal hadım nedeniyle intihar olduğu varsayıldı. cinsel ilişkiler bir adamla. Her ne kadar artık Turing'in intiharının kasıtlı olmadığı varsayılıyor. Deneylerinde çoğu zaman dikkatsizdi ve kazara siyanürü soluyabilir ya da bir elmayı siyanür birikintisine bırakabilirdi.

Ne olursa olsun ısırılan elma Turing'in başucunda bulundu. Yirmi yıl sonra iki adam garajlarında bilgisayar yapmaya başladı. Turing'in programlama ve bilgisayar bilimine katkılarını biliyorlardı ve onu onurlandırmaya karar verdiler. Ve dünya ikonik bir logoya kavuştu.

Logoyu yaratan tasarımcı Rob Yanov'a göre bu güzel hikaye gerçeklik için geçerli değildir. "Bu gerçekten harika şehir efsanesi"dedi 2009'da. Diğer teoriler (ilk kadına atıf, Havva'nın yasak meyveyi ısırması veya Newton'un yer çekimini keşfetmesi) de yanlıştır.

Ancak aktör Stephen Fry bir defasında kendi sorusunu sorduğunda iyi arkadaş Steve Jobs'un sahip olup olmadığı hakkında ünlü logo Jobs'un Turing elmasına karşı tavrı şu şekilde yanıt verdi: "Tanrım, keşke böyle olsaydı."

Isırılan elma Apple için ne anlama geliyor?

Böyle alışılmadık bir marka adının doğuşunun gerçek nedeni Apple çalışanları için bile bir sır olarak kalıyor. Öte yandan, bu konudaki efsanelerin bu kadar çok olması, logonun geçmişine özel bir gizem katarak, her kullanıcının logoyu kendi tarzında yorumlamasına olanak tanıyor.

Çalışana göre Elma Jean-Louis Gasier, dehasının yattığı yer burası: “Logomuz hem tutkuyu hem düzensizliği, hem mantığı hem de umudu yansıtıyor. Daha iyi bir şey isteyemezdik." Bugün hiç kimse, ilk bakışta unutulmaz ve basit bir simgenin markanın gelişiminde çok önemli bir rol oynadığını inkar etmeye cesaret edemiyor.

Çok az kişi biliyor ama yukarıdaki fotoğraf gerçek Apple logosu.

Apple'ın ana sembolü zaten birkaç kez güncellendi. Logoyu değiştirmek, şirketin yeni görüş ve ilkelerine geçişi işaret eden bir tür kontrol noktasıdır. Üstelik bu değişiklikler hiçbir zaman rastgele olmadı.

Eski şirket logolarını hatırladığınızdan emin misiniz? Hadi çözelim.

Newton logosu (1976 - 1977)

İlk Apple logosu modern, özlü sembolden uzaktır. O günlerde genel olarak göze çarpıyordu. Logo, Apple'ın kurucularından biri olan ve şirketteki hisselerini hızla satan Ronald Wayne tarafından oluşturuldu. Isaac Newton'un yerçekimini keşfetmesiyle ilgili geniş çapta dolaşan hikayeyi kullanmak harika bir fikir. Ancak uygulanması arzulanan çok şey bırakıyor.

Minimalizm mi? Hayır duymadık. Logo daha çok bir armaya benziyor: bir kalkan, hanedan bir şerit, görkemli bir imza. Hacimli geometrisi ve bolluğu nedeniyle kesinlikle ürünlere uygulanmaya uygun değildir. küçük parçalar. Neyse ki uzun sürmedi.

Gökkuşağı Logosu (1977 - 1998)

Hırslı bir şirketin tanınabilir bir sembole ihtiyacı vardır. Bu yüzden Apple'ın kurucuları Regis McKenna'dan tasarımcı Rob Janoff'a başvurdu. Gökkuşağı renklerinde meşhur ısırılmış elmayı yaratan oydu.

Bir röportajda tasarımcı, bir torba elma satın aldığını ve bir hafta boyunca onlarla deneyler yaptığını söyledi. Birçok aldatmaca hayranı atıf yapmayı sever gizli anlamlar bu logo. Ancak Rob Janoff tüm mitleri çürüttü ve ona göre Alan Turing'e ya da Cennet Bahçesi'ne herhangi bir atıfta bulunmadı:

• gökkuşağının tüm renklerinden oluşan şeritler konuşuyor rekabet avantajı Renkli görüntüleri görüntüleyebilen Apple bilgisayarlar;
• bu renklerin yanlış sıralanması, elma yaprağının yeşil olması gerektiği gerçeğiyle haklı çıkar;
• elmayı diğer meyvelerle karıştırmamak için meyve “ısırıldı”;
• ünsüz "bayt" ve "ısırık" yalnızca ilginç tesadüfler olarak kalır.

Tek renkli logo (1998-günümüz)

Doksanlı yılların sonunda Apple başarısızlığın eşiğindeydi. Şirkete döndükten sonra Steve Jobs bir sıçrama yaptı - taviz vermeyen projeleri kapattı, personeli güncelledi ve markalı ürünler için lisansları yenilemeyi bıraktı. yazılım. Felaketle sonuçlanan eski gidişatı sonsuza dek reddetmek için logo da değiştirildi. 1998'den bu yana sağlam bir elmaydı.

Önceki logonun boyutu nadiren 1,5 x 1,5 cm'yi aşıyorsa, monokrom versiyon genellikle daha büyük, daha parlak ve daha dikkat çekicidir. Şimdi “elma” içeri çekiliyor üç renk: siyah, beyaz ve gri. Ancak daha fazla çeşit bulunmadan önce, işte en ünlüleri:

iMac G3 logosu

1998'de iMac G3'ün piyasaya sürülmesi Apple'ın geri dönüşünü işaret ediyordu. Şık hepsi bir arada bilgisayarların tam da böyle bir logosu vardı ve kasanın bir parçasıyla aynı renkteydi. Bir yıl sonra piyasaya sürülen PowerMac, Apple Studio Display ve iBook da benzer logoları aldı.

“Su” logosu

Bu logo ilk olarak PowerMac G4 Cube'da göründü ve birkaç yıl boyunca reklam ve banner'larda kullanıldı. Ayrıca logo, Aqua arayüzü konseptine mükemmel bir şekilde uyduğu için OS X'in ilk sürümlerinde de görülebiliyordu.

"Cam" logosu

Apple'ın masaüstü işletim sistemi kullanıcıları bu logoyu ilk kez 2002 yılında OS X Panther'e yükseltme yaparken gördüler. 2007'de iPhone'un piyasaya sürülmesiyle bu sembol şuraya taşındı: mobil cihazlar. İOS 7'nin piyasaya sürülmesi ve skeuomorfizmin terk edilmesiyle bağlantılı olarak yalnızca 2013 yılında değiştirildi.

metal logosu

Metal logolar Apple'ın en sevilen ve tanınabilir özelliklerinden biridir. iMac G4 hepsi bir arada bilgisayarlarda görülen bu tür logolar, Apple ürünlerinin tüm kategorilerinde dolaşıyordu. Delikli iPhone kılıfları mı? Hepsi değerli metal elma uğruna.

Logo “Ürün.RED”

Apple, Product Red'in AIDS, Tüberküloz ve Sıtmayla Mücadele Küresel Fonu için fon toplamasına yardımcı olmak amacıyla Product Red ile ortaklık yapıyor. Cupertino şirketinin resmi web sitesinde, gelirlerinin bir kısmı bu fona giden ürünleri bulabilirsiniz. Yılda bir kez, Aralık ayının 1'inde, Dünya AIDS Günü'nde, Apple logosunu kırmızıya çevirir.

Sırada ne var?

Elbette Apple logosunun şeklini değiştirmeyecek. Egzotik bir şirket bekliyoruz renk çözümleri Buna da değmez, minimalizm artık moda. Belki yakında yeni malzemelerden yapılmış tanıdık logoyu göreceğiz. Belki