Чим кола відрізняється від пепсі? Coca-Cola та Pepsi-Cola: склад, відгуки, ціни

PepsiCo розпочала глобальний ребрендинг. (близько 1,2 мільярда доларів). Компанія вперше за більш ніж сторічну історію радикально змінює свій символ - червоно-блакитне коло, розділене хвилястою лінією, і перейменовує кілька своїх продуктів. Sostav.ru вже розглядав рекламні кампанії Pepsi, її зв'язок зі спортом. Тепер зачеплять основні віхи розвитку головної візуальної складової компанії - її лого.

Почалося все у 1890-х роках. Американський фармацевт з Південної Кароліни Калеб Бредхем (Caleb Bradham) створює рецептуру газованого напою і називає його "Brad"s drink". Перший "ренеймінг" відбувся досить швидко, 28 серпня 1898 бренд був перейменований в Pepsi-Cola. доларів, викупивши його у іншого прогорілого бізнесмена. За однією з версій назва запозичена від назви захворювання шлунка - по іншій - на ім'я компонента - пепсину У цьому ж році сусід Бредхема створив перший графічний символ напою. недбало і нечитабельно, проте на той час він цілком відповідав загальним стандартам.

Потім, у 1905 і 1906 роках були ще два рестайлінги, викликані розвитком бренду і його популяризацією. Логотипи набули більш гладкі, легкі форми - великі зображення злилися в одне і являли собою цілком сучасний образ. У варіанті 1906 року з'явився слоган "The Original Pure Food Drink". Незначні зміни відбулися у логотипі у 1940-му році. 1941-го з'являється ще один символ компанії - червоно-блакитне коло, розділене білою хвилеподібною смугою - данина поваги американській військовій могутності. 1950-го це закріплюється в новому лого. А в 1962-му Pepsi вперше відмовилася від злитого написання зі словом Cola, ім'я бренду було прописане великими літерами - таким чином компанія ідентифікувала себе від свого заклятого конкурента - Coca-Cola. Використання червоного кольору та прописне написання протягом усієї першої половини ХХ століття були загальними рисами цих компаній. Pepsi вирішила відмовитись від такої графіки першою. Треба сказати, що Pepsi починає співпрацювати з агентством BBDO і кардинально змінює свою стратегію просування. Рекламна кампанія "Покоління Пепсі" стала однією з найглобальніших і найтриваліших за всю історію людства.

Протягом усього наступного часу PepsiCo продовжує коригувати свої логотипи з урахуванням потреб часу, виносячи ім'я бренду за коло, стилістично змінюючи написання та поглиблюючи кольори. У 1991 році Pepsi застосовує похилий курсив та червону смугу, що йде за логотипом, символізуючи прагнення бренду до нових висот. Пізніше, 1998 року, під час святкування 100-річного ювілею компанії Pepsi знову "тюнінгує" свій логотип, утворюючи тривимірну модель своєї кулі, розміщуючи її на темно-блакитному тлі. Цей логотип і був фірмовим знаком досі. До речі, Coca-Cola, на відміну від свого головного конкурента, логотип кардинально не змінювала жодного разу, а лише "рестайлила" найперше написання.

Справжній ребрендинг стане, схоже, кардинальним за всю історію компанії. Він торкнеться, окрім глобального символу, більшості її продуктів. Новаторським виглядає рішення відмовитися від статичного зображення всім видів Пепсі. Зміни, перш за все, торкнуться як графічної складової – логотипу компанії та кількох її брендів (Pepsi, Mountain Dew та Sierra Mist), і ще кількох продуктів, так і неймінгової. Так, Mountain Dew буде перейменований в "Mtn Dew", а Diet Pepsi Max відтепер називатиметься просто Pepsi Max. Знаменитий глобальний логотип компанії - червоно-блакитне коло, розділене білою хвилеподібною смугою, буде перетворено на "смайлик", при цьому фірмові кольори залишаться колишніми. Новий логотип представлений у кількох варіантах "веселості", кожен з яких позначає один із продуктів компанії: стримана посмішка - логотип усієї марки, посмішка - Diet Pepsi, сміх - Pepsi Max. Ось така історія одного з "дизайнерськи-активних" брендів на нашій планеті.

Напій Pepsi зараз знайомий кожному і пояснювати, що він собою представляє, не потрібно. Навколо нього було чимало скандалів і обговорень – це і вічна війна з Coca-Cola, і хвилі суперечок, що регулярно з'являються в суспільстві, про те, наскільки цей напій шкідливий або корисний. Проте його п'є велика кількість людей у ​​всіх країнах світу.

Бренд Pepsi – це один із небагатьох, які показали, що означає справжній успіх. А успіх – це саме те, чого хочуть досягти всі бізнесмени, чи не так? Тому давайте поринемо в історію створення та становлення великого гіганта бізнесу – компанії Pepsi Co.

Створення напою та вихід на ринок

Творцем напою Pepsi є фармацевт Калеб Бредхем, який мешкав у Північній Кароліні. Калеб мав власний бізнес – аптеку. На дозвіллі він любив експериментувати з інгредієнтами і мріяв створити власний прохолодний напій, який підкорив би весь світ. І 1898 року в нього це вийшло, хоча тоді сам Калеб ще й не підозрював про це. Над назвою нового напою він довго не думав і назвав його просто - Brad's drink (напій Бреда). У свій «напій Бреда» фармацевт додав газовану воду, цукор, ваніль та горіхи рослини колу. Напій почав продаватися в деяких магазинах та аптеках і позиціонувався як спосіб зміцнення організму, покращення травлення та підняття настрою.

Однак така назва Калебу Бредхему швидко перестала подобатися. Він хотів вкласти в нього саму суть рецептури напою, тому продукт був перейменований в Pepsi-Cola - через інгредієнти пепсин і колу. Успіх напою з новою назвою став приголомшливим, і Калеб ухвалив однозначне рішення відкривати власну виробничу компанію. Так з'явилася компанія Pepsi Co.

У рік заснування компанії було випущено першу рекламу напою. «Напій Pepsi-Cola зміцнює організм та освіжає розум! Хочете позбутися неврозу, меланхолії чи мігрені? Pepsi-Cola допоможе і в цьому!», - приблизно такі слова звучали у першій рекламі напою в друкованому виданні New Bern Sun Journal.

Розкриття секрету рецептури

У 1920-х роках американський ринок цукру переживав не найкращі часи, частково в цьому була винна Перша світова війна. Так як цукор - це один з базових компонентів Pepsi-Cola, компанія теж занепала, і практично на межі банкрутства. Щоб якось урятувати ситуацію, Калеб Бредхем вирішив розкрити світові секрет приготування напою, подумавши, що доказ того, що він не містить жодних шкідливих для здоров'я речовин, зможе підвищити продажі. Як з'ясувалося, до складу напою входять 12 компонентів, серед яких петігренова олія, корична олія, мускатна олія, лаймовий сік, фосфорна кислота, палений цукор та інші.

Реформи, що принесли успіх

Приблизно тоді ж компанія була зареєстрована на національному рівні і стала називатися National Pepsi-Cola Company. Проте державною вона залишалася недовго. Через деякий час фірму купив голова корпорації Loft Inc. Чарльз Гут. Приставку "national" довелося знову прибрати, але це абсолютно ніяк не позначилося на успіх виробництва та продажу напою. Швидше навіть навпаки – з новим керівництвом розвиток компанії почався стрімкіше.

У роки великої депресії багато підприємств були в паніці та жаху від того, що відбувається. Багатьох ця депресія просто стерла з ринку. Pepsi-Cola Company теж постраждала, але, на щастя, не так кардинально. На продукцію довелося значно зменшити ціни. Стандартна пляшка Pepsi-Cola коштувала всього п'ять центів, тоді як аналогічна продукція головних конкурентних компаній продавалася в два, а то втричі дорожче. З такою ціною напій почали купувати активніше, і це допомогло компанії стати банкрутом у той нелегкий період.

Під час Другої світової війни Pepsi-Cola Company вирішила використати у своїй символіці знак триколірної корони, показуючи таким чином свою підтримку американським солдатам. Цей хід не залишився поза увагою споживачів – до напою стали ставитися лояльніше.

Pepsi-Cola – перший іноземний продукт, який почав вільно продаватись на території СРСР (тепер уже колишнього). Сталося це на початку 1970-х років. Головою корпорації на той момент був Дональд Кендал, і він особисто відвідав столицю Радянського Союзу, щоб провести переговори щодо введення напою Pepsi-Cola на радянський ринок. Переговори було проведено успішно. На радянському ринку товарів іноземних продуктів практично не було і поява американського напою справила справжній маркетинговий вибух, що було на руку компанії Pepsi-Cola Co.

Середина 1980-х років була найуспішнішою для Pepsi-Cola. Продаж тоді дивував навіть головних маркетологів корпорації. У той же час, Pepsi-Cola придбала популярний бренд напоїв Seven Up. За рейтингами різних друкованих видань Pepsi-Cola ставала найшанованішою споживачами та найпопулярнішою компанією у світі.

«Зоряні» реклами

Pepsi-Cola – єдина компанія у світі, яка приваблювала до створення своїх рекламних роликів таку кількість знаменитостей. У 1980 році в рекламі Pepsi знявся поп-король усіх часів та народів Майкл Джексон. У наступні роки у створенні реклами брали участь співачка Тіна Тернер, Глорія Естефан, співак Лайонел Річчі. Вже у 2000-х з'явилася гучна реклама за участю таких зірок світової величини, як Брітні Спірс, Беойнсе, Пінк та Енріке Іглесіас. Брітні Спірс отримала за цю зйомку найбільший гонорар в історії комерційної реклами – 94 мільйони доларів. Також з Pepsi-Cola Company співпрацювали рок-гурт Papa Roach, співачка Fergie, модель Айшварія Рай, спортсмени Тьєрі Анрі та Ліонель Мессі. Жодна інша компанія у світі не може похвалитися такою великою кількістю зірок, які зробили свій внесок у її становлення та розвиток.

Індра Нуйї

До 1994 року, завдяки своїм успіхам, Індра Нуйі була просто ласим шматочком для багатьох хедхантерів. І один з них зробив для неї пропозицію, від якої вона не змогла відмовитися – посаду віце-президента Pepsi Co. І вже 2001 року Індра зайняла посаду головного президента та фінансового директора корпорації. І як показують об'єктивні дані, Індра Нуйі опинилася у Pepsi Co не просто так. Саме вона ставала ініціатором багатьох реформ усередині компанії, які згодом приносили Pepsi Co успіх. З того часу, як вона стала займати посаду фінансового директора, доходи компанії зросли в середньому на 72%, а чистий прибуток став практично вдвічі вищим.

Битва двох «кіл»

Війна між Coca-Cola і Pepsi-Cola – мабуть, одна з «вічних» і найбільш обговорюваних. І ця війна триває вже понад сто років. Така шалена конкуренція цілком зрозуміла, адже у напоїв багато спільного. Вони обидва були створені фармацевтами, обидва спочатку позиціонувалися як «лікарський засіб, що зміцнює», обидва мають практично однаковий склад і смак, та й з'явилися вони майже в один час (Coca-Cola на 12 років раніше, ніж Pepsi-Cola). За весь час свого існування і до цього дня два гіганти змагалися між собою у різних аспектах своєї діяльності: у логотипі бренду, у ціновій політиці, у покращенні рецептури, у завоюванні нових територій, у рекламних акціях.

Проводилися так звані «сліпі тести», коли учасникам експерименту пропонувалися два напої без будь-яких розпізнавальних ознак, після дегустації яких вони обирали ту, яка більше припала до смаку. У різні роки переможцями таких тестів ставала і одна, й інша компанія. Цікаво те, що в дослідженнях, які проводять сама Pepsi Co, перемагав саме цей напій, а в тих, які проводилися з ініціативи компанії Coca-Cola, переможцем виходила Coca-Cola. Тут сказати нічого, на війні всі кошти хороші.

І хоча зараз Pepsi-Cola продається в кожному магазині, і часто можна зустріти фанатів саме цього напою, Coca-Cola все одно не віддає Pepsi свої лідерські позиції. Чому так відбувається? По-перше, Coca-Cola з'явилася раніше, хоч і ненабагато. За цей час вона вже встигла завоювати ринок, а Pepsi доводилося відвойовувати його, що не завжди успішно виходило. По-друге, Coca-Cola є найвідомішим брендом по всьому світу, і це вже не для кого не відкриття. За результатами глобальних досліджень, впізнаваність бренду складає 98 (!) відсотків. Coca-Cola – справжній символ Америки, а двох напоїв-символів не може бути. Багато експертів вважають, що Coca-Cola набагато креативніша і цікавіша у своїй рекламі. Вона завжди робила і наголошує на класику і вічні цінності і успішно це використовує, в той час, як Pepsi-Cola більше тяжіє до чогось нового, молодіжного. І та, і інша стратегія могла б стати виграшною, проте, саме у цій ситуації переможцем вийшла Coca-Cola. Проте битва ще не закінчена. Як знати, можливо через час все зміниться?

Як корпорація «PepsiCo» виходила ринку СРСР. Скільки різних хитромудрих та маніпулятивних комбінацій було розіграно лише для одного, запровадження американського способу життя у свідомість радянських громадян.

В 1953 Ніксона обрали віце-президентом, і через деякий час справи «Пепсі» пішли в гору. 1959 року в Москві відкривалася перша в історії національна виставка США. І представляти американський уряд на ній мав саме Ніксон. Кендал (глава корпорації «PepsiCo») не сповільнив скористатися шансом.

«Ввечері, – згадував Кендалл, – напередодні відкриття виставки, був обід у посольстві. Послом тоді був Томмі Томпсон. Я зізнався Ніксону, що в мене великі проблеми вдома, і сказав: "Мені потрібно, щоб у Хрущова в руках виявилася пепсі, бо мені не шкодувати". Ніксон відповів: "Не турбуйтеся, я підведу його до вашого кіоску".


Легендарний знімок. Микита Сергійович Хрущов, Річард Ніксон та Климент Єфремович Ворошилов. Роль бармена виконує особисто глава «PepsiCo» Дональд Кенделл
На відкритті виставки Ніксон виконав обіцянку. Я повідомив Хрущову, що я маю пепсі, яку ми привезли зі Сполучених Штатів, і пепсі, зроблена тут, у Москві, і запропонував йому спробувати і ту й іншу, висловивши впевненість, що тут ми можемо робити пепсі не гірше, ніж у Сполучених Штатах. Штати. Хрущов спробував обидві та оголосив: «Московська пепсі-кола набагато краща, ніж та, що зроблена в Нью-Йорку». І став пропонувати московську пепсі оточуючим зі словами: «От хороша пепсі-кола». Преса, звичайно, збожеволіла. Наше рекламне гасло на той час було «Будь товариським, пепсі допоможе!». Фотографії розійшлися у всьому світі. У газетах на перших шпальтах були знімки Хрущова, що пригощає пепсі-колою, а підпис під фотографією говорив: «Хрущов хоче бути товариським».
Але цього мало.


«Я, - згадував Кендалл, - приїхав до Росії 1970-го на зустріч із Косигіним, який тоді був прем'єр-міністром. Він розповідав про п'ятирічний план, тиснув нам руки. Томмі Томпсон, який був тут послом у 1959 році, казав мені: «Якщо хочеш мати з ними справу, треба забути про прямі грошові угоди. Лише бартер». І ще він сказав: «Російські поза себе через смирнівську горілку. Смирнофф виглядає як російський продукт, а розливають її в Хартфорді, штат Коннектикут. Треба запропонувати їм пепсі за російську горілку».
Потискаючи руку Косигіна, я представився, сказавши, що я Дональд Кендалл з «Пепсі-коли», він зауважив: «А, ви та сама людина, яка хоче торгувати з нами в обмін на нашу горілку». І я зрозумів, що Добринін повідомив про наші плани. У мене був із собою портфель, де лежала банка пепсі. Я дістав її та вручив Косигину. Звичайно, всі тут же почали говорити, що Кендал приїхав проштовхувати свою пепсі. А усередині банки насправді був приймач. Я ввімкнув його, і він був налаштований на московське радіо, на подив Косигіна. Ефект був приголомшливий.
Цього вечора ми пішли на прийом. Якийсь чиновник попередив мене: «За п'ять хвилин він до вас підійде». Підійшовши, Косигін сказав: "Ми хочемо з вами торгувати, ваша пепсі за нашу горілку, літр на літр". Я вже встиг випити, почував себе невимушено і відповів: «Я можу зрозуміти, чому ви не міністр торгівлі. Літр на літр! Ми, звісно, ​​готові віддавати літр за літр». Косигін зауважив: «Я говорю про ваш концентрат, літр на літр». І тут до мене дійшло, що він має на увазі». Початок 1980-х років. /«Комерсант»/
Для довідки.
Пепси роблять із концентрату. Концентрат приходить із США у 19-літрових пластикових каністрах. Ця каністра розлучалася на 1000 літрів сиропу. Сироп – ще з 5000 літрами води. Разом - 6000 літрів пепсі. Або 18 181 скляних пляшок по 0,33 літри.


Початок 1980-х років. Фірмовий кіоск «Пепсі Коли» в СРСР
Навесні 1974-го в Новоросійську відкрився перший – і на наступні 24 роки єдиний для 1/6 частини суші – цех із виробництва закордонного напою. Тільки тут «Пепсі» можна було спокійно, без жодних черг придбати просто на вулиці. За ціною 45 копійок проти 15 копійчаного лимонаду. Осушити пляшечку з шийки. І здати її назад, повернувши свої законні 10 копійок за тару.


31 травня 1974 р. Рада директорів PepsiCo на відкритті заводу в Новоросійську
Урочисте відкриття цеху з виробництва "Пепсі-коли" відбулося 31 травня 1974 року. Працівники Тресту №12 впоралися із завданням партії, забезпечивши здачу об'єкта під ключ за неповні 11 місяців. Рекорд, про який говорив Дональд Кенделл, був побитий. Він, до речі, особисто приїхав на церемонію і привіз із собою всю раду директорів PepsiCo, до якої входили представники найбільших американських корпорацій: Дженерал Моторс, IBM, Чейз та інших. У книзі почесних гостей Кенделл залишив запис: «Завод є найпрекраснішим і, звичайно, одним із найсучасніших заводів у світі».
Для довідки. У момент проведення переговорів з американцями про Новоросійськ не йшлося. У місті навіть не було власних джерел водопостачання. Прісну воду доставляли танкерами з Туапсу. На початку 1970-х у Новоросійську йшло ударне будівництво. Прокладали Троїцький водовід – від артезіанських свердловин через гори.


8 вересня 1974 р. Про що розмовляв Леонід Брежнєв із дівчиною на лінії розливу газування так і залишилося таємницею
Друге відкриття цеху «Пепсі-коли» відбулося на початку осені того ж року.
– 7 вересня ми чекали на заводі Брежнєва, – згадує Дмитро Кусмарцев. – Столи накрили, нарядили всіх. Але тут телефонують директорові і повідомляють: «Леоніда Ілліча військові моряки дорогою перехопили». Наступного ранку до 10:00 знову призначили візит. І тепер Брежнєв уже точно приїхав. Він був дуже простий у спілкуванні. Пройшовся цехами, подивився уважно на все, посміявся з робітниками, а потім про щось пошептався з дівчиною, яка стояла на лінії розливу. Коли вийшли на повітря, я опинився від нього неподалік. І раптом бачу, як Леонід Ілліч зупинився та замовк, а потім у нього на очах з'явилися сльози. Тихо так сказав: Це треба ж, скільки я хлопців втратив на цьому місці. Тоді ж крім заводу навколо нічого ще не було збудовано - навіть старі вирви були добре видно. /журнал «Спецбуд»/
Для довідки. У 1982 р. в апараті ЦК КПРС було підготовлено довідку про роботу «PepsiCo» в СРСР. Вона свідчила, що у 1973–1981 роках. у США було відвантажено 1,9 млн. декалітрів горілки «Столична» на суму 25 млн. доларів. При цьому напою «Пепсі-кола» за той же період було вироблено 32,3 млн. декалітрів і від його продажу виручено 303,3 млн. рублів (з урахуванням валютного курсу - на 139,3 млн. рублів більше). Таким чином, формула Косигіна «обмін літр на літр» насправді стала різницею 1 до 17.
Сьогодні «PepsiCo» є власником таких брендів, як Lay's®, Pepsi®, Lipton Ice Tea®, Aqua Minerale®, Adrenaline Rush®, «Фруктовий Сад», «Будиночок у селі», «Чудо», «Агуша», Cheetos® , "ХрусTeam", Mirinda®, 7 Up®, "Я", J7®, "Улюблений", "Веселий молочник", Bio Max®, "Імунеле", "Російський дар", "Диво-ягода", "Єсентуки" , «Криниці Росії» та «Здрайвери».

$1,2 млрд за останній ребрендинг, включаючи $1 млн за логотип.

В закладки

Якийсь час тому, збираючись з думками для написання даного матеріалу, я виклав цю картинку у себе на сторінці у Facebook, щоб провести невелике дослідження громадської думки серед моїх передплатників про сприйняття логотипів Pepsi. Звичайно ж, така вибірка зовсім не є репрезентативною, проте вона показала рідкісну для соціальних мереж одностайність з цього питання і підігріла моє бажання написати про це.

Переважна більшість обрала "класичні" для мого покоління варіанти логотипів, які компанія використовувала в період з 1973 по 1991 роки, хоча логотип 1962 року по суті є тим самим. Причому, я звичайно ж очікував, що такий вибір буде зроблений моїми однолітками, проте, на мій подив, цей же вибір у більшості зробили і ті, хто набагато молодший, хоча всім відомо, що "нове покоління обирає Pepsi".

Для початку, на аперитив, кілька цікавих фактів про Pepsi, яких ви, можливо, не знали:

Спочатку Пепсі називали Brad's drink, доки він не був перейменований на Pepsi-Cola у серпні 1898 року.

Pepsi-Cola показує, 12 full ounces, що це багато, Twice є дуже для нікель too, Pepsi-Cola є Drink for you!

У середині 80-х років Pepsi створювала історію індустрії реклами, коли просування бренду використовувала зірок поп музики. У рекламі бренду знявся найзначніший виконавець того часу Майкл Джексон.

Pepsi cola – один із найвідоміших брендів напоїв у всьому світі. Логотип Pepsi - один із найвідоміших логотипів по всьому світу. Однак неправильно було б стверджувати, що логотип став популярним або популярним завдяки популярності напою. Швидше за все навпаки, дизайн упаковки Pepsi зробив великий внесок у успіх бренду на різних етапах його життя. Дизайн логотипу - це те, що допомагає привернути увагу людей до напою.

Однак логотип Pepsi, який ми бачимо сьогодні, змінювався дуже багато разів. Все почалося, коли засновник компанії Калеб Д. Бредем створив початковий дизайн, який пізніше став відомим. З таким дизайном бренд прожив до 1940 року, коли компанія вперше внесла зміни у дизайн свого логотипу.

Ось деякі основні моменти еволюції логотипу Pepsi

1898-1940 Використання кучерявих шрифтів у логотипі.

Історія логотипу Pepsi розпочалася у 1898 році з прямого суперництва з брендом конкурентів Coca Cola. У період з 1898 по 1940-і роки у Pepsi з'явився логотип на основі червоного шрифту, що в'ється, який був схожий на логотип Coca Cola.

У 1906 році логотип Pepsi зазнав зміни у дизайні: до логотипу включили додатковий текст. Друкарня логотипу, проте, залишалася більш менш однаковою. Логотип уперше набув сферичної форми.

Сферична форма продовжує залишатися частиною дизайну до сьогодні. Однією із причин сферичної форми дизайну логотипу було те, що компанія хотіла розмістити гасло The Original Pure Food Drink у дизайні.

У 1940-х роках Пепсі повернувся до прямокутної форми для логотипу. Букви Pepsi Cola були включені у прямокутну форму, яка мала зовсім біле тло.

1945 року Pepsi адаптувала свій логотип у вигляді кришки для пляшок і розфарбувала його в патріотичні кольори, щоб продемонструвати підтримку армії США. До логотипу було включено гасло Bigger Drink, Better Taste. Відмінне, до речі гасло, враховуючи, що на той час можна було купити Pepsi у пляшці вдвічі більше, ніж у Coca-Cola за ту саму ціну.

Десятиліття 1960-х.

У 1960-х роках логотип зазнав ще більших змін. Вперше у новому дизайні з'явилася зазубрена кришка для пляшок. Кольори продовжували залишатися синім та червоним, а колір фону був повністю білим.

Протягом десятиліття компанія розпочала кампанію Pepsi Generation. Саме 1960 року слово «Кола» зникло з логотипу. Пепсі ніколи не використовувала це слово знову в логотипі напою.

Мінімалістичний дизайн 1970-х.

Наступне десятиліття 1970-х років було часом, коли у всьому світі відбувалися радикальні зміни. Це вплинуло дизайн логотипу Pepsi. У 1971 році, відчувши, що люди віддають перевагу сучасності та новим технологіям, компанія вважала за потрібне розробити мінімалістичний дизайн логотипу, щоб він виглядав більш акуратно і чітко.

Дизайнери пепсі попрощалися з білим тлом. Натомість білі використовували для виділення прямокутних та сферичних меж логотипу. Синій та червоний домінували у кольоровій гамі. Слово Pepsi було написане у коробці з деякими змінами, зробленими у шрифті.

У 1987 році Pepsi трохи оновила логотип, змінивши синій колір.

100-років Pepsi. 1990-ті роки.

У 1991 році Pepsi переробила свій логотип, звівши до мінімуму сферичну форму і помістивши її в правий нижній кут. Слово Pepsi було написане жирним шрифтом верхнього регістру. Червоні та сині кольори продовжували домінувати в логотипі Pepsi, відбулося повернення до білого як кольору для фону.

1998 року компанія відзначила свій 100-річний ювілей. На ознаменування ювілею компанія внесла деякі зміни до свого дизайну логотипу, з метою надати йому тривимірності. Вперше фон замість білого став синім, а білий був використаний у шрифті.

Сучасний логотип Pepsi Globe

Сьогоднішній логотип Pepsi Globe має дизайн, схожий на смайлик. Він зберігає кольори з 1998 року, проте відбулися зміни стилю та шрифту. За задумом дизайнерів, логотип повинен символізувати земну кулю.

Отже, ми бачимо, що Pepsi часто вносить зміни в дизайн свого логотипу. І хоча ця стаття саме про Pepsi, обговорювати Pepsi у відриві від Coca Cola неможливо.

Війни кіл

«Війни кіл» вирують уже понад 100 років, і суперечки на тему «Coca Cola кращі, ніж Pepsi», або навпаки, старші за жовтневу революцію. У людей різні смаки і знайти, що ж насправді краще неможливо.

Я ж хочу розглянути питання, чому Coca Cola перевершує Pepsi на ринку, в контексті того який з напоїв продається більше. У 2011 році обсяг продажів Coca Cola склав 28 мільярдів доларів, а Pepsi лише 12 мільярдів доларів, на сьогодні співвідношення приблизно таке ж, просто точні дані за 2011 було простіше знайти.

І, можливо, частково причиною є їхній брендинг, а точніше постійний ребрендинг. Я усвідомлюю, що «ребрендинг» це не лише зміна логотипу, адже бренд – це щось більше, ніж просто логотип, хоча логотип справді є частиною його ідентичності. Бренд по суті є обіцянкою матеріальної та нематеріальної цінності для клієнта – це якийсь договір довіри.

Вже більше 100 років Coca Cola використовує той же логотип, кучерявий шрифт, який дізнається кожна людина в усьому світі. Незважаючи на деякі зміни у тлі по суті, це був той самий логотип. Pepsi, з іншого боку, почала з логотипу, дуже схожого на Coca Cola's. Протягом багатьох років логотип Pepsi розвивався і змінювався з часом. Версія логотипу Pepsi 1970-х років була надзвичайно вдалою, саме в цей час компанія була найуспішнішою реклама спільно з BBDO. Проте вони рухалися далі, змінюючи логотип і йдучи на поводу у трендів, можливо при цьому помилку брендингу.

Подивіться на це:

Якщо ви попросите когось описати логотип Coca Cola, ви, швидше за все, отримаєте відповідь такого характеру: це червоні літери. А якщо ви попросите когось описати логотип Pepsi, ви, ймовірно, отримаєте іншу версію, залежно від того, як це було, коли вони найбільше пам'ятають.

Брендінг Coca Cola є позачасовим. Він не старіє, і він, як і раніше, виглядає чудово. Оскільки Pepsi вирішили наслідувати тенденції дизайну, кожні кілька років, вони повинні були випустити оновлений дизайн логотипу.

Останній ребрендинг коштував компанії 1,2 млрд доларів, лише логотип коштував 1 млн.

Деякі люди будуть стверджувати, що основні образи Pepsi впізнавані, і насправді я не заперечую цього. Але як його пам'ятають? Чи це коло, в якому Pepsi написано в середині (1973)? Це версія логотипу 1991 з великим червоним хвостом? Чи це похила версія 2008? Мені бачиться, що логотип Pepsi краще працював би, якби вони вибрали позиціонування та логотип та закріпили його.

Переглядаючи історію зміни банок газованих напоїв обох компаній, зміни логотипу ще більше муляють око. Логотип на першій банці Pepsi повністю відрізняється від логотипу на останній.

Еволюція банок Pepsi

Еволюція банок Coca Cola

При погляді історію банок Coca Cola, їх відомий логотип з урахуванням шрифтів присутній, скрізь як та його фірмові кольори; червоний і білий.

Звичайно ж, справа не тільки в логотипі, є безліч інших областей, в яких Pepsi спрацювала не так гладко. У 1980-х роках стратегія залучення знаменитостей Pepsi зіштовхнулася з кількома проблемами. Перша з них - піротехнічний трюк, який залишив Майкла Джексона залежним від болезаспокійливих. У 1987 році Девід Боуї (ще один із знаменитих осіб Пепсі) був звинувачений у сексуальному зазіханні, змусивши компанію негайно відмовитися від нього та рекламної кампанії, пов'язаної з ним.

Ряд інших маркетингових помилок, таких як реклама Pepsi, яка висміює конкуруючий бренд Coca Cola, фактично допомагаючи Coca Cola, призводить до того, що Pepsi назавжди залишається брендом, що наздоганяє. Пепсі висміювала знаменитих білих ведмедів Санта-Клауса Кока-Коли в їхній привабливій на їх погляд рекламній кампанії, яка фактично допомогла їхнім суперникам.

У травні 2012 Бреду Джакману, новому головному креативному директору Pepsi, було доручено створити нову глобальну кампанію. Він витратив дев'ять місяців і більше 5 мільйонів доларів, щоб з'ясувати:

Coca Cola поза часом на відміну від Pepsi.

Серед маркетологів вважається, що в даному випадку категорія продуктів пов'язана з низьким ступенем залучення споживачів, це переважно імпульсивна покупка з переважанням дуже частих циклів. У такій категорії запам'ятовування бренду має підтримуватись на найвищих рівнях. Причина в тому, що просто переключити споживачів. Навіть строгий прихильник може вибрати конкуруючий бренд, якщо фаворит недоступний або легше доступний. Лояльність споживача таких категоріях, зазвичай, непостійна. Так, завжди буде основний кістяк споживачів, які не перемикатимуться, але вони, як правило, становлять меншість. Ключове завдання, що стоїть перед брендами в такій категорії, - підтримувати top-of-mind-recal, захищаючи основних споживачів, стимулюючи взаємодію з брендом і збільшуючи лояльність до бренду.

Є два способи зробити це: шлях Coca-Cola та шлях Pepsi .

На мій погляд, це не можна обговорювати у контексті правильно чи неправильно. Обидва варіанти є успішними стратегіями, обидві компанії успішні на ключових ринках. Pepsi вважає за краще таргетувати молодих, використовуючи зміни в дизайні. Постійно ревізуалізувати бренд; генерувати через це високі рівні впізнавання із гучною рекламою. З іншого боку, Coca-Cola використовує свій знаковий статус бренду для підтримки високого впізнавання. Coca-Cola може дозволити собі це зробити, адже вони бренд-лідер у всьому світі. З іншого боку, Pepsi цілком задовольняє свій статус «не-лідера», який дає волю експериментувати. Це робить Pepsi адаптивним, чуйним та сучасним брендом, який, на мій погляд, найкраще підходить для нових ринків.

І все ж, мені як фахівцю та послідовнику Джека Траута ближчий підхід Coca-Cola. Coca Cola має своє повідомлення, фірмовий стиль і вони відповідають логотипу; позачасовому та класичному. У Pepsi, з іншого боку, цього немає. Вони не мають такої сильної ключової “зачіпки” для свого бренду, яка приваблює людей, немає чіткого позиціонуючого повідомлення для реклами. Все, що пов'язане з брендом Pepsi, просто здається набором випадкових рішень. Випадкове може бути більшим, якщо зробити правильно. Однак, коли випадковість не те, чого ви прагнете, тоді це просто термін, те, про що говорять, але не зовсім розуміють, як сприймати вас чи ваш продукт.

Якщо порівнювати Coca-Cola та Pepsi, на мій погляд, стратегія бренду Coca-Cola виглядає послідовнішою.

Coca-Cola чітко розуміє цінність збереження свого первісного бренду у культурній традиції класичного. Pepsi навпаки змінює свій логотип з часом у спробах слідувати за популярною культурою. Очевидно, що обидві компанії мають діаметрально протилежне бачення слова «традиції», коли йдеться про дизайн логотипу. Coca-Cola зберігає оригінальний логотип, класичний та ностальгічний, здатний викликати сентиментальні асоціації. З іншого боку, Coca-Cola, залишаючись класичною, навмисно проводить переконливі рекламні кампанії, які експлуатують аспекти популярної культури, що постійно змінюються. Результатом є блискуча стратегія бренду, яка балансує класичне та ностальгічне з новим та актуальним.

Ну а як споживач, я можливо б вибрав Pepsi, якби логотип залишався таким, яким я його полюбив, саме айдентика Pepsi 70-х та 80-х є для мене ностальгічною та класичною. Постійно ловлю себе на бажанні випити баночку саме тієї Pepsi. Я був прихильником Pepsi багато років, але потім якось непомітно перейшов на Coca-Cola. Частково це сталося від того, що бренд Pepsi для мене розмився.

Назва бренду: Pepsi / Пепсі

Рік появи бренду на ринок: 1898

Галузь:безалкогольні напої

Продукція:безалкогольні газовані напої

Компанія-власник: PepsiCo

Штаб-квартира компанії:США

"Пепсі-кола"(англ. Pepsi-Cola) або просто "Пепсі" - популярний безалкогольний прохолодний напій, що продається по всьому світу. Основний конкурент для "Кока-коли", який протягом багатьох років змінюється з нею 1-2 місцем за обсягом продажів. Права на торгову марку "Пепсі-Кола" належать американській компанії "PepsiCo".

Вперше виготовлена ​​у 1890-х роках у Нью-Берні, Північна Кароліна фармацевтом Калебом Бредхемом (Caleb Bradham). 28 серпня 1898 року "Brad's drink" був перейменований на "Pepsi-Cola". Цього року сусід Бредхем створив перший логотип напою.

Торгову марку Pepsi-Cola зареєстровано 16 червня 1903 р. За однією з версій назва "Пепсі"Калеб Бредхем зробив від слова диспепсія, по інший - від речовини пепсину, що містився в Pepsi.

1905 - Бренд розвивається і стає популярним - вперше змінюється логотип.

У 1906 році марка реєструється в Канаді, трохи згодом у Мексиці. На логотипі з'являється слоган "Оригінальний чистий напій" (The Original Pure Food Drink):

1923 року через зростання цін на цукор в результаті Першої Світової війни компанія PepsiCo збанкрутувала. Її активи було продано.

Крах Pepsi 1923 року позбавив секретності формулу пепсі-коли. Для оформлення банкрутства Калебу Девісу Бредему, творцю напою та керівнику компанії, довелося не лише подати до федерального суду рецепт сиропу, а й підтвердити істинність цієї інформації під присягою. У точному перекладі він виглядає так:

Основні інгредієнти: Цукор: 7500 фунтів, вода: 1200 галонів, карамель (палений цукор): 12 галонів, сік лайма: 12 галонів, фосфорна кислота: 58 фунтів, етиловий спирт: 0,5 галону, лимонна олія: 6 унцій, апельсинова олія: 5 , коричне масло: 4 унції, олія мускатного горіха: 2 унції, коріандрова олія: 2 унції, петігренова олія: 1 унція. Перемішувати 2 години, воду із цукром попередньо закип'ятити.

Мало кому відома петігренова олія отримують перегонкою листя, молодих гілок і плодових зав'язей різних видів цитрусових. У цьому рецепті немає речовин, небезпечних для здоров'я, крім великої кількості цукру. Приблизні значення американської системи заходів: 1 фунт = 454 г, 1 галон = 3,8 л, 1 унція = 28,3 г.

Через вісім років компанія збанкрутувала ще раз.

Під час депресії 30-х PepsiCo організувала успішну атаку на ринкові позиції Кока-коли. Пепсі-колапочала продаватися у пляшках по 12 унцій за ціною 5$. Пляшка кока-коли об'ємом 6 унцій також коштувала 5$. Кока-кола не могла випустити напій в іншій пляшці, оскільки торгові автомати приймали монети по 5?, а у Кока-коли залишався запас в 1 млрд 6-унцевих пляшок. У 1939 р. пепсі-кола стала надзвичайно популярною серед дітей.

Під час Другої Світової війни пепсі-кола обійшла і Royal Crown, Dr. Pepper і стала напоєм №2 після кока-коли.

У 1940 році Loft Incorporated офіційно змінює назву на Pepsi-Cola Company. Марка реєструється в Аргентині. Pepsiстворює рекламну пісеньку, яка стає хітом. Залишивши слід у розвитку реклами, пісенька була перекладена 55 мовами світу. Цього ж року трохи змінюється логотип:

У 1941 з'являється популярний символ – червоно-синє коло, розділене навпіл білою хвилеподібною смугою. Цей символ віддавав шану американським солдатам.

На початку 50-х років кока-кола в 5 разів випереджала пепсі-колу. Червоно-синє коло закріплюється в новому логотипі:

1959 року президент компанії Дональд Кендалл привіз пепсі-колу до Росії, на Американську Національну виставку в Сокільники. Президент США Річард Ніксон запропонував радянському лідеру Микиті Хрущову скуштувати смачного американського прохолодного напою і простяг йому склянку з логотипом "Pepsi-Cola". Фотографія Микити Хрущова з цим стаканчиком облетіла всі газети та журнали, прорекламувавши Pepsiв країні, якій ще не був знайомий її незабутній смак.

У 1960 році кока-колу пили в 2,5 рази більше, ніж пепсі-колу, а в 1985 - всього в 1,15 рази. Pepsiоголошує про харчування серед рекламних агенцій, який виграє агентство BBDO. З ним Pepsiспівпрацює і досі. Багато в чому своєю яскравістю та оригінальністю Pepsi зобов'язана BBDO – найкреативнішій рекламній мережі у світі.

У 1962 Pepsiусуває подібність у написанні назв напоїв зі своїм головним конкурентом "Coca-Cola". Величезна назва та червоні кольори довгий час були загальною рисою двох компаній. Pepsiприбрала з назви слово "Cola", залишивши тільки "Pepsi". Назва бренду написали великими літерами:

У 1964 вперше у рекламі Pepsiнамагається показати напій через настрій та стиль життя споживачів, не наголошуючи на його характеристиках. Гасло "Ти належиш до покоління Пепсіувійшов в історію реклами, представляючи Pepsiчерез стиль. У рекламі компанії утворюється Diet Pepsi (у Росії Pepsi Light). Пізніше вийшли Pepsi Free, Pepsi Cherry Wild та Pepsi Twist, а також розрахований на підліткову аудиторію напій блакитного кольору Pepsi Blue.

В 1965 відбувається злиття Pepsi-Cola Company c Frito lay - виробником солоних закусок. Так з'явилася світ сучасна PepsiCo. У новонародженій компанії налічувалося 19 тисяч співробітників, оборот становив 510 млн. доларів. Дональд Кендалл (президент Pepsi-Cola Company) та Герман Лей (Frito Lay) офіційно оголосили про створення PepsiCo.

У середині 70-х років "PepsiCo" провела рекламну акцію під назвою " Pepsiкидає виклик". Були проведені тести "наосліп" за оцінкою двох напоїв. Учасники акції віддали перевагу Пепсі-колуКока-коле з перевагою 3:2 і цей факт був озвучений у телевізійній рекламі.

Традиційно компанія PepsiCo спонсорує партію демократів (Демократична партія США), тоді як її основний конкурент Coca-Cola – республіканців (Республіканська партія США).

Виробництво пепсі-колив СРСР почалося під час розрядки, початок було покладено зустріччю в 1971 р. президента PepsiCo Дональда Кендалла з Головою Ради Міністрів СРСР Олексієм Косигіна, на зустрічі були проведені переговори про можливе економічне співробітництво. У 1972 р. у рамках угоди про двосторонню торгівлю між СРСР та США було досягнуто домовленості про співпрацю; в результаті пепсі-колапочала спочатку продаватися в СРСР (перша партія - у квітні 1973 р.), і розпочато будівництво заводів з виробництва пепсі-колив СРСР (перший - 1974 р. в Новоросійську).

У 1973 знову змінюється логотип:

У 1976 році стартувала кампанія "Щасливого дня з PepsiВона відобразила зміну настрою покоління Pepsiна краще. Ставати класикою реклами ролик "Цуценята", де хлопчик грає з маленьким песиком.

У 1979 році з'являється гасло "Влови дух Pepsi", що відбив настрій американців, що оптимістично дивляться в майбутнє.

У 1984 році крісло президента Pepsi-Cola Company займає Уейн Келловей. Стартує музична рекламна кампанія. Особами Pepsi-Colaрік у рік стають зірки шоу-бізнесу та спорту – кумири молоді. Першою особою став Майкл Джексон. Ролик за його участю "Погоня" був продемонстрований на Ґреммі та названий "найвидовищнішим роликом за всю історію реклами".

Рекламна політика протягом усього існування Pepsiбула спрямована на молодих та енергійних. Pepsi-Cola Company спонсорувала спортивні та музичні заходи, запрошувала до реклами кумирів молоді, подавала Pepsiяк постійний атрибут молодіжних вечірок.

У 1985 році Pepsi-Cola стає найбільшим виробником газованих напоїв у світі.

1986 року Pepsiнабуває 7Up International.

У 1989 році журнал Fortune Magazine називає компанію однією з 10 найшанованіших корпорацій у світі.

1991 року Pepsiзастосовує похилий курсив та додає червону смугу, що йде за логотипом, що символізує прагнення бренду до нових висот. Цього ж року компанія відмовляється від послуг Майкла Джексона, який довгий час був особою компанії. Частково причиною стало звинувачення поп-короля у непристойній поведінці. Цей факт не сприяв створенню ідеального для реклами образу. Їм потрібна була людина, "чистіша" в цьому відношенні, і місце Джексона зайняла Сінді Кроуфорд. Модель знялася у рекламному ролику, представивши новий модернізований логотип:

У 1993 році починається нова рекламна кампанія за участю супер-зірки баскетболу Шакілла О"Нілла, пізніше визнана найкращою в США. Рекламні ролики "Нічого крім Pepsiбули відзначені головними призами на престижному Канському фестивалі реклами.

У 1996 році початок "синьої" рекламної кампанії. Пляшки та банки з Pepsiстають синіми. У рамках рекламної кампанії BBDO запустило 5 рекламних роликів. Ймовірно, одним із найяскравіших і найдорожчих рекламних рішень було перефарбовування у знаменитий "пепсиній" колір величезного лайнера Конкорд, який потім вирушив у тур 10 містами Європи представляти новий образ компанії. За газетними даними на перефарбування фюзеляжу та нанесення логотипу пішло 2000 людино-годин та 300 літрів спеціальної фарби. Однак на цьому Pepsiне зупинилася – було знято ролик у відкритому космосі. Ефектне фото двох космонавтів, що знаходяться на борту станції "Мир" на фоні прапора Pepsi з написом "Навіть у космосі" Pepsiзмінює стиль", облетіло весь світ. Цього ж року Pepsiпідписує договір про співпрацю із MTV. У Росії проводиться найуспішніша гра з кришками від пляшок "Мільйономанія".

У 1997 році компанія проводить розіграш "Spice Girls - Super Show". 20 шанувальників Pepsiотримали можливість побувати на єдиному "живому" концерті гурту у Стамбулі. Pepsiстає титульним спонсором чемпіонату Росії з футболу

У 1998 році PepsiCo придбала найбільшого у США виробника натуральних соків Tropicana. Святкується 100-річчя Pepsi. Знову змінюється логотип – коло ставати тривимірною моделлю кулі, розміщеної на темно-блакитному тлі:

На початку 2000 р. ринкова капіталізація Pepsiстановила 44 млрд. доларів, капіталізація Coca-Cola - 128 млрд.

У 2001 році Pepsiкупує Quaker Oats – компанію з виробництва каш та пластівців разом із її підрозділом з випуску спортивних напоїв Gatorade.

У 2003-2004 роках. логотип оновлюється:

У 2006 році оборот становив 35 млрд. доларів.

У 2008 році виручка PepsiCo перевищила 43 млрд доларів, очікуваний обсяг продажів продукції компанії в роздрібних цінах склав близько 109 млрд доларів. Обсяг продажів кожного з 18 брендів, що належать PepsiCo, перевищив мільярд доларів на рік. Вироблятиметься самий кардинальний ребрендинг за всі роки існування. Pepsi. Перейменовуються деякі продукти: Mountain Dew на Mtn Dew, Diet Pepsi Max на Pepsi Max. Червоно-блакитне коло перетворюється на смайлик, глибина посмішки якого на різних продуктах відрізняється. Стримана посмішка – логотип усієї марки, усмішка – Diet Pepsi, сміх – Pepsi Max. Зміни не торкнулися лише фірмових кольорів. Витрати на кампанію з ребрендингу оцінюються в 1,2 млрд доларів.

У 2010 році PepsiCo об'єдналася з найбільшими компаніями-ботлерами – The Pepsi Bottling Group (PBG) та PepsiAmericas. У результаті утворилася друга у світі (після Nestle) за обсягом виробництва харчова група.

У 2011 році "особами" Pepsiстали футболіст Девід Бекхем, який до цього вже не раз співпрацював з Pepsi-Cola, і колумбійська актриса, модель і телеведуча Софія Вергара.