Cola khác với pepsi như thế nào? Coca-Cola và Pepsi-Cola: thành phần, đánh giá, giá cả

PepsiCo đã bắt đầu đổi thương hiệu toàn cầu. (khoảng 1,2 tỷ USD). Lần đầu tiên sau hơn một thế kỷ, công ty đang thay đổi hoàn toàn biểu tượng của mình - một vòng tròn màu đỏ và xanh lam được chia bởi một đường lượn sóng - và đổi tên một số sản phẩm của mình. Sostav.ru đã xem xét các chiến dịch quảng cáo của Pepsi và mối liên hệ của nó với thể thao. Giờ đây, các cột mốc quan trọng trong quá trình phát triển thành phần hình ảnh chính của công ty - logo của công ty - sẽ được đề cập đến.

Mọi chuyện bắt đầu vào những năm 1890. Một dược sĩ người Mỹ đến từ Nam Carolina, Caleb Bradham, đã tạo ra một công thức đồ uống có ga và gọi nó là “đồ uống của Brad”. Lần “đổi tên” đầu tiên diễn ra khá nhanh chóng, vào ngày 28 tháng 8 năm 1898, thương hiệu được đổi tên thành Pepsi-Cola. 100 cho cái tên đô la, mua nó từ một doanh nhân thất bại khác. Theo một phiên bản, cái tên này được mượn từ tên của căn bệnh dạ dày - chứng khó tiêu, theo một phiên bản khác - từ tên của thành phần - pepsin. Người hàng xóm của Bradham đã tạo ra biểu tượng đồ họa đầu tiên cho đồ uống này. Ngày nay, logo này trông khá cẩu thả và khó đọc, nhưng vào thời đó, nó khá phù hợp với các tiêu chuẩn chung.

Sau đó, vào năm 1905 và 1906, có thêm hai lần tái thiết kế nữa, do sự phát triển của thương hiệu và sự phổ biến của nó. Các logo có hình thức mượt mà hơn, nhẹ nhàng hơn - các hình ảnh thủ đô được hợp nhất thành một và thể hiện một hình ảnh hoàn toàn hiện đại, dễ nhận biết. Phiên bản năm 1906 có khẩu hiệu "Thức uống nguyên chất nguyên chất". Những thay đổi nhỏ xảy ra trong logo vào năm 1940. Năm 1941, một biểu tượng khác của công ty xuất hiện - một vòng tròn màu đỏ và xanh được chia bởi một sọc lượn sóng màu trắng - để tôn vinh sức mạnh quân sự của Mỹ. Năm 1950, điều này đã được hợp nhất trong logo mới. Và vào năm 1962, Pepsi lần đầu tiên từ bỏ cách viết kết hợp với từ Cola; tên thương hiệu được viết bằng chữ in hoa - do đó, công ty đã nhận diện được mình khỏi đối thủ cạnh tranh đã tuyên thệ - Coca-Cola. Việc sử dụng màu đỏ và viết hoa là đặc điểm chung của các công ty này trong suốt nửa đầu thế kỷ 20. Pepsi quyết định từ bỏ đồ họa như vậy trước tiên. Phải nói rằng thời điểm đó Pepsi đã bắt đầu hợp tác với đại lý BBDO và thay đổi hoàn toàn chiến lược quảng bá. Chiến dịch quảng cáo của Pepsi Generation là một trong những chiến dịch mang tính toàn cầu và lâu dài nhất trong lịch sử nhân loại.

Trong suốt những năm tiếp theo, PepsiCo tiếp tục điều chỉnh logo của mình để đáp ứng nhu cầu của thời đại, đưa tên thương hiệu ra khỏi vòng tròn, thay đổi phong cách cách viết và làm đậm màu sắc hơn. Năm 1991, Pepsi giới thiệu kiểu in nghiêng nghiêng và sọc đỏ sau logo, tượng trưng cho mong muốn vươn tới tầm cao mới của thương hiệu. Sau đó, vào năm 1998, trong lễ kỷ niệm 100 năm thành lập công ty, Pepsi lại "điều chỉnh" logo của mình, tạo ra mô hình ba chiều của quả bóng, đặt nó trên nền màu xanh đậm. Logo này đã là thương hiệu cho đến bây giờ. Nhân tiện, Coca-Cola, không giống như đối thủ cạnh tranh chính của mình, không bao giờ thay đổi logo hoàn toàn mà chỉ “cách điệu lại” cách viết đầu tiên.

Việc đổi thương hiệu này dường như sẽ là ấn tượng nhất trong toàn bộ lịch sử của công ty. Nó sẽ ảnh hưởng đến hầu hết các sản phẩm của nó, ngoài biểu tượng toàn cầu. Quyết định loại bỏ hình ảnh tĩnh cho tất cả các loại Pepsi có vẻ sáng tạo. Trước hết, những thay đổi sẽ ảnh hưởng đến cả thành phần đồ họa - logo công ty và một số nhãn hiệu của công ty (Pepsi, Mountain Dew và Sierra Mist), cũng như một số sản phẩm khác, cũng như cách đặt tên. Vì vậy, Mountain Dew sẽ được đổi tên thành "Mtn Dew" và Diet Pepsi Max từ đó sẽ được gọi đơn giản là Pepsi Max. Logo toàn cầu mang tính biểu tượng của công ty, một vòng tròn màu đỏ và xanh lam được chia bởi một sọc lượn sóng màu trắng, sẽ được thiết kế lại thành "khuôn mặt cười" trong khi màu sắc đặc trưng của công ty vẫn được giữ nguyên. Logo mới được trình bày dưới nhiều phiên bản “vui nhộn”, mỗi phiên bản biểu thị một trong những sản phẩm của công ty: nụ cười kín đáo là biểu tượng của toàn bộ thương hiệu, nụ cười toe toét là Diet Pepsi, tiếng cười là Pepsi Max. Đây là câu chuyện về một trong những thương hiệu “năng động về thiết kế” nhất trên hành tinh của chúng ta.

Thức uống Pepsi giờ đây đã quen thuộc với mọi người và không cần phải giải thích nó là gì. Đã có rất nhiều bê bối và tranh cãi xung quanh nó - đây là cuộc chiến vĩnh cửu với Coca-Cola, đồng thời là những làn sóng tranh cãi thường xuyên xuất hiện trong xã hội về việc thức uống này có hại hay có lợi như thế nào. Chưa hết, một số lượng lớn người dân ở tất cả các nước trên thế giới đều uống nó.

Thương hiệu Pepsi là một trong số ít thương hiệu đã cho thấy thành công thực sự có ý nghĩa như thế nào. Và thành công chính là điều mà mọi doanh nhân đều mong muốn đạt được phải không? Vì vậy, hãy cùng đi sâu vào lịch sử hình thành và hình thành của gã khổng lồ kinh doanh - Pepsi Co.

Sáng tạo đồ uống và thâm nhập thị trường

Người tạo ra đồ uống Pepsi là dược sĩ Caleb Bradham, sống ở Bắc Carolina. Caleb có công việc kinh doanh nhỏ của riêng mình - một hiệu thuốc. Trong thời gian rảnh rỗi, anh thích thử nghiệm các nguyên liệu và mơ ước tạo ra loại nước giải khát của riêng mình có thể chinh phục cả thế giới. Và vào năm 1898, ông đã thành công, mặc dù bản thân Caleb lúc đó thậm chí còn không nghi ngờ điều đó. Anh ấy đã không nghĩ đến tên của loại đồ uống mới trong một thời gian dài và gọi nó đơn giản là “đồ uống của Brad”. Dược sĩ đã thêm nước có ga, đường, vani và hạt kola vào "Thức uống của Brad" của mình. Đồ uống này bắt đầu được bán ở một số cửa hàng và hiệu thuốc và được định vị là một cách để bồi bổ cơ thể, cải thiện tiêu hóa và nâng cao tâm trạng.

Tuy nhiên, Caleb Bradham nhanh chóng không còn thích cái tên này nữa. Ông muốn đưa tinh hoa của công thức đồ uống vào đó nên sản phẩm được đổi tên thành Pepsi-Cola - do sử dụng thành phần pepsin và cola. Sự thành công của loại đồ uống với cái tên mới trở nên đáng kinh ngạc và Caleb đã đưa ra quyết định rõ ràng là mở công ty sản xuất của riêng mình. Đây là cách Công ty Pepsi ra đời.

Vào năm công ty được thành lập, quảng cáo đầu tiên về đồ uống này đã được tung ra. “Thức uống Pepsi-Cola giúp cơ thể khỏe mạnh và sảng khoái tinh thần! Bạn có muốn thoát khỏi chứng loạn thần kinh, u sầu hay đau nửa đầu? Pepsi-Cola cũng sẽ giúp giải quyết vấn đề này!” - những từ này đã xuất hiện trong quảng cáo đầu tiên về đồ uống trên ấn bản in của New Bern Sun Journal.

Tiết lộ bí mật của công thức

Những năm 1920, thị trường đường Mỹ trải qua thời kỳ khó khăn, một phần nguyên nhân là do Chiến tranh thế giới thứ nhất. Vì đường là một trong những thành phần cơ bản của Pepsi-Cola nên công ty cũng rơi vào tình trạng suy thoái và gần như đứng trên bờ vực phá sản. Để phần nào cứu vãn tình hình, Caleb Bradham quyết định tiết lộ cho thế giới bí quyết pha chế đồ uống này, vì nghĩ rằng việc chứng minh rằng nó không chứa bất kỳ chất nào có hại cho sức khỏe có thể giúp tăng doanh thu. Hóa ra, thức uống này có chứa 12 thành phần, bao gồm dầu petitgrain, dầu quế, dầu nhục đậu khấu, nước cốt chanh, axit photphoric, đường cháy và các thành phần khác.

Những cải cách mang lại thành công

Cùng thời gian đó, công ty được thành lập trên toàn quốc và được gọi là Công ty Pepsi-Cola Quốc gia. Tuy nhiên, nó không còn thuộc sở hữu nhà nước lâu. Sau một thời gian, công ty đã được người đứng đầu tập đoàn Loft Inc. mua lại. Charles Guth. Tiền tố “quốc gia” một lần nữa phải bị loại bỏ, nhưng điều này hoàn toàn không ảnh hưởng gì đến sự thành công của việc sản xuất và bán đồ uống. Hoàn toàn ngược lại – với ban lãnh đạo mới, sự phát triển của công ty bắt đầu nhanh hơn.

Trong thời kỳ Đại suy thoái, nhiều doanh nghiệp hoảng sợ và kinh hoàng trước những gì đang xảy ra. Cuộc suy thoái này đơn giản đã xóa sổ nhiều công ty khỏi thị trường. Công ty Pepsi-Cola cũng bị ảnh hưởng nhưng may mắn là không quá nghiêm trọng. Giá sản phẩm phải giảm đáng kể. Một chai Pepsi-Cola tiêu chuẩn chỉ có giá 5 xu, trong khi các sản phẩm tương tự của các đối thủ cạnh tranh lớn được bán với giá cao gấp hai hoặc thậm chí gấp ba lần. Với mức giá như vậy, mọi người bắt đầu mua đồ uống tích cực hơn và điều này giúp công ty tránh bị phá sản trong giai đoạn khó khăn đó.

Trong Thế chiến thứ hai, Công ty Pepsi-Cola đã quyết định sử dụng biểu tượng vương miện ba màu làm biểu tượng của mình, qua đó thể hiện sự ủng hộ của họ đối với binh lính Mỹ. Động thái này không bị người tiêu dùng bỏ qua - họ bắt đầu coi trọng đồ uống hơn.

Pepsi-Cola là sản phẩm nước ngoài đầu tiên bắt đầu được bán tự do trên lãnh thổ Liên Xô (nay là cũ). Điều này xảy ra vào đầu những năm 1970. Người đứng đầu tập đoàn lúc bấy giờ là Donald Kendal, ông đã đích thân đến thăm thủ đô Liên Xô để đàm phán việc đưa đồ uống Pepsi-Cola vào thị trường Liên Xô. Cuộc đàm phán đã được thực hiện thành công. Thực tế không có sản phẩm nước ngoài nào trên thị trường Liên Xô và sự xuất hiện của đồ uống Mỹ đã tạo ra một sự bùng nổ tiếp thị thực sự, mang lại lợi ích cho Công ty Pepsi-Cola.

Giữa những năm 1980 là những năm thành công nhất của Pepsi-Cola. Doanh số bán hàng sau đó đã khiến ngay cả những nhà tiếp thị trưởng của tập đoàn cũng ngạc nhiên. Đồng thời, Pepsi-Cola mua lại thương hiệu đồ uống nổi tiếng Seven Up. Theo xếp hạng từ nhiều ấn phẩm in ấn khác nhau, Pepsi-Cola đã trở thành công ty được người tiêu dùng tôn trọng nhất và là công ty nổi tiếng nhất trên thế giới.

Quảng cáo “ngôi sao”

Pepsi-Cola là công ty duy nhất trên thế giới thu hút được nhiều người nổi tiếng đến vậy để thực hiện quảng cáo cho mình. Năm 1980, ông hoàng nhạc pop mọi thời đại, Michael Jackson, đóng vai chính trong một quảng cáo của Pepsi. Trong những năm tiếp theo, ca sĩ Tina Turner, Gloria Estefan và ca sĩ Lionel Ricci đã tham gia sáng tạo quảng cáo. Ngay từ những năm 2000, quảng cáo giật gân đã xuất hiện với sự tham gia của những ngôi sao nổi tiếng thế giới như Britney Spears, Beoince, Pink và Enrique Iglesias. Britney Spears đã nhận được khoản phí lớn nhất trong lịch sử quảng cáo thương mại cho buổi chụp hình này - 94 triệu USD. Ban nhạc rock Papa Roach, ca sĩ Fergie, người mẫu Aishwarya Rai, vận động viên Thierry Henry và Lionel Messi cũng hợp tác với Công ty Pepsi-Cola. Không có công ty nào trên thế giới có thể tự hào về số lượng lớn các ngôi sao đã góp phần hình thành và phát triển như vậy.

Indra Nooyi

Đến năm 1994, nhờ thành công của mình, Indra Nooyi đơn giản trở thành miếng mồi ngon cho nhiều nhà săn đầu người. Và một trong số họ đã đưa ra cho cô một lời đề nghị mà cô không thể từ chối - vị trí phó chủ tịch của Pepsi Co. Và vào năm 2001, Indra đã đảm nhận vị trí chủ tịch và giám đốc tài chính của tập đoàn. Và như dữ liệu khách quan cho thấy, Indra Nooyi đến Pepsi Co là có lý do. Chính bà là người khởi xướng nhiều cải cách trong công ty, sau đó đã mang lại thành công cho Pepsi Co. Kể từ khi cô bắt đầu giữ chức vụ Giám đốc tài chính, doanh thu của công ty đã tăng trung bình 72% và thu nhập ròng đã tăng gần gấp đôi.

Cuộc chiến giữa hai “cược”

Cuộc chiến giữa Coca-Cola và Pepsi-Cola có lẽ là một trong những cuộc chiến “vĩnh cửu” nhất và được thảo luận nhiều nhất. Và cuộc chiến này đã diễn ra hơn một trăm năm. Sự cạnh tranh khốc liệt như vậy là điều dễ hiểu, bởi đồ uống có rất nhiều điểm chung. Cả hai đều được tạo ra bởi các dược sĩ, ban đầu cả hai đều được định vị là “chất tăng cường dược chất”, cả hai đều có thành phần và mùi vị gần như giống nhau và xuất hiện gần như cùng lúc (Coca-Cola ra đời sớm hơn Pepsi-Cola 12 năm). Trong suốt quá trình tồn tại và cho đến ngày nay, hai gã khổng lồ đã cạnh tranh với nhau trong nhiều khía cạnh hoạt động khác nhau: logo thương hiệu, chính sách giá cả, cải tiến công thức, chinh phục các lãnh thổ mới, trong các chiến dịch quảng cáo.

Cái gọi là "thử nghiệm mù" đã được thực hiện, khi những người tham gia thí nghiệm được mời hai loại đồ uống không có bất kỳ đặc điểm nhận dạng nào, sau khi nếm thử, họ chọn loại họ thích nhất. Trong những năm qua, cả hai công ty đều đã chiến thắng trong các cuộc thử nghiệm như vậy. Điều thú vị là trong các nghiên cứu do chính Pepsi Co thực hiện, loại đồ uống đặc biệt này là người chiến thắng và trong các nghiên cứu được thực hiện theo sáng kiến ​​​​của Công ty Coca-Cola, Coca-Cola đã trở thành người chiến thắng. Không có gì để nói ở đây; trong chiến tranh, mọi phương tiện đều tốt.

Và mặc dù Pepsi-Cola hiện được bán ở mọi cửa hàng và bạn có thể thường xuyên gặp gỡ những người hâm mộ loại đồ uống đặc biệt này, Coca-Cola vẫn không hoàn toàn từ bỏ vị trí dẫn đầu của mình vào tay Pepsi. Tại sao điều này lại xảy ra? Thứ nhất, Coca-Cola xuất hiện sớm hơn nhưng không nhiều. Trong thời gian này, nó đã chinh phục được thị trường và Pepsi phải giành lại nó, điều này không phải lúc nào cũng thành công. Thứ hai, Coca-Cola là thương hiệu dễ nhận biết nhất trên toàn thế giới và đây không còn là một khám phá đối với bất kỳ ai nữa. Theo nghiên cứu toàn cầu, nhận thức về thương hiệu lên tới 98 (!). Coca-Cola là biểu tượng thực sự của nước Mỹ và không thể có hai loại đồ uống mang tính biểu tượng. Nhiều chuyên gia tin rằng Coca-Cola sáng tạo và thú vị hơn nhiều trong quảng cáo của mình. Nó luôn tập trung vào những giá trị cổ điển và vĩnh cửu và sử dụng thành công điều này, trong khi Pepsi-Cola hướng nhiều hơn đến những thứ mới mẻ, trẻ trung. Cả hai chiến lược đều có thể giành chiến thắng, tuy nhiên, trong tình huống cụ thể này, Coca-Cola đã trở thành người chiến thắng. Tuy nhiên, trận chiến vẫn chưa kết thúc. Ai biết được, có lẽ theo thời gian mọi thứ sẽ thay đổi?

Tập đoàn PepsiCo thâm nhập thị trường Liên Xô như thế nào. Biết bao sự kết hợp xảo quyệt và lôi kéo khác nhau đã được thực hiện chỉ vì một mục đích duy nhất, đó là đưa lối sống Mỹ vào tâm thức người dân Liên Xô.

Năm 1953, Nixon được bầu làm phó chủ tịch và sau một thời gian, hoạt động kinh doanh của Pepsi bắt đầu được cải thiện. Năm 1959, Triển lãm Quốc gia Hoa Kỳ đầu tiên được khai mạc tại Moscow. Và chính Nixon là người được cho là đại diện cho chính phủ Mỹ ở đó. Kendall (người đứng đầu tập đoàn PepsiCo) đã nhanh chóng nắm bắt cơ hội.

“Vào buổi tối,” Kendall nhớ lại, “trước ngày khai mạc triển lãm, có bữa tối tại đại sứ quán. Đại sứ lúc đó là Tommy Thompson. Tôi thừa nhận với Nixon rằng ở nhà tôi đang gặp vấn đề lớn và nói: “Tôi cần Pepsi nằm trong tay Khrushchev, nếu không tôi sẽ gặp rắc rối”. Nixon trả lời: "Đừng lo, tôi sẽ đưa anh ấy đến ki-ốt của bạn."


Bức ảnh huyền thoại. Nikita Sergeevich Khrushchev, Richard Nixon và Kliment Efremovich Voroshilov. Vai trò nhân viên pha chế do đích thân người đứng đầu PepsiCo, Donald Kendell, đảm nhận.
Khi khai mạc triển lãm, Nixon đã thực hiện lời hứa của mình. Tôi nói với Khrushchev rằng tôi có Pepsi, loại mà chúng tôi mang từ Hoa Kỳ, và Pepsi, được sản xuất tại Moscow, và mời anh ấy dùng thử cả hai, bày tỏ sự tin tưởng rằng chúng tôi có thể sản xuất Pepsi ở đây không tệ hơn ở Hoa Kỳ. Khrushchev đã thử cả hai và tuyên bố: “Pepsi-Cola ở Moscow ngon hơn nhiều so với loại được sản xuất ở New York”. Và anh ấy bắt đầu mời những người xung quanh Pepsi Moscow với dòng chữ: “Đây là một Pepsi-Cola ngon”. Tất nhiên, báo chí đã phát điên. Khẩu hiệu quảng cáo của chúng tôi lúc đó là “Hãy hòa đồng hơn, Pepsi sẽ giúp đỡ!” Những bức ảnh đã được phân phối trên toàn thế giới. Các tờ báo đăng những bức ảnh trên trang nhất chụp Khrushchev phục vụ Pepsi-Cola và chú thích dưới bức ảnh có nội dung: “Khrushchev muốn hòa đồng”.
Nhưng điều này là không đủ.


“Tôi,” Kendall nhớ lại, “đến Nga vào năm 1970 để gặp Kosygin, lúc đó là thủ tướng. Ông ấy nói về kế hoạch 5 năm và bắt tay chúng tôi. Tommy Thompson, đại sứ ở đây năm 1959, nói với tôi: “Nếu bạn muốn giao dịch với họ, bạn phải quên đi các giao dịch tiền tệ trực tiếp. Chỉ trao đổi thôi." Và ông ấy cũng nói: “Người Nga đang lo lắng vì rượu vodka Smirnov. Smirnoff trông giống như một sản phẩm của Nga và được đóng chai ở Hartford, Connecticut. Chúng ta cần cung cấp cho họ Pepsi để đổi lấy rượu vodka của Nga.”
Bắt tay Kosygin, tôi tự giới thiệu, nói rằng tôi là Donald Kendall của Pepsi-Cola, anh ấy nhận xét: “Ồ, chính bạn cũng là người muốn giao dịch với chúng tôi để đổi lấy rượu vodka của chúng tôi”. Và tôi nhận ra rằng Dobrynin đã công bố kế hoạch của chúng tôi. Tôi mang theo một chiếc cặp đựng một lon Pepsi. Tôi lấy nó ra và đưa cho Kosygin. Tất nhiên, mọi người ngay lập tức cho rằng Kendall đến để đẩy Pepsi của mình. Và bên trong chiếc lon thực ra có một chiếc máy thu. Tôi bật nó lên và nó được chuyển sang đài phát thanh Moscow, trước sự ngạc nhiên của Kosygin. Hiệu quả thật tuyệt vời.
Tối nay chúng tôi đi dự tiệc chiêu đãi. Một quan chức nào đó đã cảnh báo tôi: “Trong năm phút nữa anh ta sẽ tiếp cận anh.” Đến gần, Kosygin nói: “Chúng tôi muốn đổi Pepsi của bạn lấy vodka của chúng tôi, lít lấy lít.” Tôi đã uống một ngụm, cảm thấy thoải mái và trả lời: “Tôi có thể hiểu tại sao ông không phải là Bộ trưởng Bộ Thương mại. Lít trên lít! Tất nhiên, chúng tôi sẵn sàng đổi lít lấy lít”. Kosygin nhận xét: “Tôi đang nói về chất cô đặc của bạn, lít trên lít.” Và rồi tôi chợt hiểu ra ý anh ấy là gì.” Đầu những năm 1980 /"Kommersant"/
Để tham khảo.
Pepsi được làm từ chất cô đặc. Chất cô đặc đến từ Mỹ trong hộp nhựa 19 lít. Hộp này đã được pha loãng cho 1000 lít xi-rô. Xi-rô - với 5000 lít nước khác. Tổng cộng - 6000 lít Pepsi. Hoặc 18.181 chai thủy tinh 0,33 lít.


Đầu những năm 1980 Kiosk mang nhãn hiệu Pepsi Cola ở Liên Xô
Vào mùa xuân năm 1974, xưởng đầu tiên - và trong 24 năm tiếp theo, là xưởng duy nhất chiếm 1/6 diện tích đất - xưởng sản xuất đồ uống nước ngoài được mở tại Novorossiysk. Chỉ ở đây mới có thể mua Pepsi một cách bình tĩnh, không cần xếp hàng, ngay trên đường phố. Giá 45 kopeck, so với 15 kopeck nước chanh. Xả chai ra khỏi cổ. Và trả lại, trả lại 10 kopecks hợp pháp của bạn “mỗi container”.


Ngày 31 tháng 5 năm 1974 Hội đồng quản trị PepsiCo khai trương nhà máy ở Novorossiysk
Lễ khai trương xưởng sản xuất Pepsi-Cola diễn ra vào ngày 31/5/1974. Các nhân viên của Trust No. 12 đã hoàn thành nhiệm vụ của bên, đảm bảo bàn giao cơ sở chìa khóa trao tay trong vòng chưa đầy 11 tháng. Kỷ lục mà Donald Kendell nói đến đã bị phá vỡ. Nhân tiện, ông ấy đã đích thân đến dự buổi lễ và mang theo toàn bộ ban giám đốc của PepsiCo, trong đó có đại diện của các tập đoàn lớn nhất nước Mỹ: General Motors, IBM, Chase và những tập đoàn khác. Trong sổ ghi chép của các vị khách danh dự, Kendell đã để lại ghi chú: “Cây này là loại cây đẹp nhất và tất nhiên là một trong những loại cây hiện đại nhất trên thế giới”.
Để tham khảo. Vào thời điểm đàm phán với người Mỹ, không có cuộc thảo luận nào về Novorossiysk. Thành phố thậm chí không có nguồn cung cấp nước riêng. Nước ngọt được vận chuyển bằng tàu chở dầu từ Tuapse. Vào đầu những năm 1970, việc xây dựng đang được tiến hành ở Novorossiysk. Họ đã đặt đường ống dẫn nước Troitsky - từ giếng phun qua núi.


Ngày 8 tháng 9 năm 1974 Những gì Leonid Brezhnev nói với cô gái trên dây chuyền đóng chai soda vẫn còn là một bí ẩn
Lần khai trương xưởng Pepsi-Cola thứ hai diễn ra vào đầu mùa thu cùng năm.
Dmitry Kusmartsev nhớ lại: “Vào ngày 7 tháng 9, chúng tôi đợi ở nhà máy Brezhnev. - Bàn ghế đã được dọn sẵn, mọi người đều đã mặc quần áo. Nhưng sau đó họ gọi cho giám đốc và nói: "Các thủy thủ quân sự đã chặn Leonid Ilyich trên đường đi." Sáng hôm sau, chuyến thăm lại được thực hiện lúc 10 giờ. Và bây giờ Brezhnev chắc chắn đã đến. Anh ấy rất dễ giao tiếp. Anh ta đi khắp các xưởng, quan sát kỹ mọi thứ, cười đùa với những người công nhân, rồi thì thầm điều gì đó với cô gái đang đứng trên dây chuyền đóng chai. Khi họ bay lên không trung, tôi thấy mình cách anh ấy không xa. Và đột nhiên tôi thấy Leonid Ilyich dừng lại và im lặng, rồi nước mắt lưng tròng. Anh lặng lẽ nói: “Chắc phải rồi, ở nơi này tôi đã lạc bao nhiêu người rồi.” Vào thời điểm đó, không có gì được xây dựng xung quanh nhà máy ngoại trừ nhà máy - ngay cả những miệng núi lửa cũ cũng có thể nhìn thấy rõ ràng. /tạp chí "Spetsstroy"/
Để tham khảo. Năm 1982, bộ máy Ủy ban Trung ương CPSU đã chuẩn bị giấy chứng nhận về hoạt động của PepsiCo tại Liên Xô. Cô ấy đã làm chứng điều đó vào năm 1973–1981. 1,9 triệu decilit rượu vodka Stolichnaya trị giá 25 triệu USD đã được chuyển đến Hoa Kỳ. Đồng thời, trong cùng thời gian, đồ uống Pepsi-Cola đã sản xuất 32,3 triệu decilit và thu được 303,3 triệu rúp từ việc bán nó (có tính đến tỷ giá hối đoái - thêm 139,3 triệu rúp). Do đó, công thức “đổi lít lấy lít” của Kosygin thực sự có sự chênh lệch từ 1 đến 17.
Ngày nay PepsiCo là chủ sở hữu của các thương hiệu như Lay's®, Pepsi®, Lipton Ice Tea®, Aqua Minerale®, Adrenaline Rush®, Fruit Garden, Domik v Derevne, Chudo, Agusha, Cheetos® , “HrusTeam”, Mirinda®, 7 Up®, “Ya”, J7®, “Yêu thích”, “Jolly Milkman”, Bio Max®, “Imunele”, “Quà tặng Nga”, “Miracle Berry”, “Essentuki” , “Suối nước Nga” và “Zdrivers” .

1,2 tỷ USD cho lần đổi thương hiệu mới nhất, bao gồm 1 triệu USD cho logo.

Dấu trang

Cách đây một thời gian, khi đang tập hợp suy nghĩ của mình để viết tài liệu này, Tôi đã đăng bức ảnh này lên trang Facebook của mình, để thực hiện một cuộc khảo sát nhỏ về dư luận của những người đăng ký của tôi về nhận thức về logo Pepsi. Tất nhiên, một mẫu như vậy hoàn toàn không mang tính đại diện, nhưng nó cho thấy sự nhất trí hiếm có trên mạng xã hội về vấn đề này và thúc đẩy tôi muốn viết về nó.

Đại đa số chọn các tùy chọn logo “cổ điển” cho thế hệ của tôi mà công ty đã sử dụng từ năm 1973 đến năm 1991, mặc dù logo năm 1962 về cơ bản là giống nhau. Hơn nữa, tất nhiên, tôi đã mong đợi rằng những người cùng lứa tuổi của tôi sẽ đưa ra lựa chọn như vậy, tuy nhiên, thật ngạc nhiên, lựa chọn tương tự hầu hết được đưa ra bởi những người trẻ hơn nhiều, mặc dù mọi người đều biết rằng “thế hệ mới chọn Pepsi”.

Để bắt đầu, đây là một số sự thật thú vị về Pepsi mà có thể bạn chưa biết:

Pepsi ban đầu được gọi là đồ uống của Brad cho đến khi được đổi tên thành Pepsi-Cola vào tháng 8 năm 1898.

Pepsi-Cola đã thành công, 12 ounce đầy đủ, nhiều quá, Gấp đôi một xu, Pepsi-Cola chính là Đồ uống dành cho bạn!

Vào giữa những năm 1980, Pepsi đã làm nên lịch sử trong ngành quảng cáo khi sử dụng các ngôi sao nhạc pop để quảng bá thương hiệu của mình. Người biểu diễn quan trọng nhất thời bấy giờ, Michael Jackson, đóng vai chính trong quảng cáo của thương hiệu.

Pepsi cola là một trong những thương hiệu đồ uống nổi tiếng nhất trên toàn thế giới. Logo Pepsi là một trong những logo dễ nhận biết nhất trên toàn thế giới. Tuy nhiên, sẽ không chính xác nếu nói rằng logo trở nên phổ biến hoặc dễ nhận biết nhờ sự phổ biến của đồ uống. Hoàn toàn ngược lại, thiết kế bao bì của Pepsi đã góp phần rất lớn vào sự thành công của thương hiệu ở nhiều giai đoạn khác nhau trong vòng đời của nó. Thiết kế logo chính là thứ giúp thu hút sự chú ý của mọi người tới đồ uống.

Tuy nhiên, logo Pepsi mà chúng ta thấy ngày nay đã thay đổi vô số lần. Mọi chuyện bắt đầu khi người sáng lập công ty Caleb D. Bradham tạo ra thiết kế ban đầu mà sau này trở nên nổi tiếng. Thương hiệu này đã tồn tại với thiết kế này cho đến năm 1940, khi công ty lần đầu tiên thực hiện những thay đổi trong thiết kế logo của mình.

Dưới đây là một số điểm nổi bật về sự phát triển của logo Pepsi

1898-1940 Sử dụng phông chữ cong trong logo.

Lịch sử của logo Pepsi bắt đầu vào năm 1898 trong cuộc cạnh tranh trực tiếp với thương hiệu của đối thủ Coca Cola. Giữa những năm 1898 và 1940, Pepsi đã phát triển một logo dựa trên phông chữ xoăn màu đỏ tương tự như logo Coca Cola.

Năm 1906, logo Pepsi đã trải qua một cuộc thay đổi thiết kế để bao gồm thêm văn bản. Tuy nhiên, kiểu chữ logo ít nhiều vẫn giữ nguyên. Lần đầu tiên, logo có dạng hình cầu.

Hình dạng hình cầu tiếp tục là một phần của thiết kế cho đến ngày nay. Một trong những lý do khiến thiết kế logo có hình cầu là vì công ty muốn đặt khẩu hiệu The Original Pure Food Drink trong thiết kế.

Vào những năm 1940, Pepsi quay trở lại hình dạng hình chữ nhật cho logo của mình. Các chữ cái của Pepsi Cola được tạo thành hình chữ nhật có nền hoàn toàn màu trắng.

Năm 1945, Pepsi đã điều chỉnh logo nắp chai của mình và sơn nó bằng màu sắc yêu nước để thể hiện sự ủng hộ đối với quân đội Hoa Kỳ. Logo bao gồm khẩu hiệu Đồ uống lớn hơn, Hương vị tốt hơn. Nhân tiện, một khẩu hiệu xuất sắc, vì vào thời điểm đó bạn có thể mua Pepsi trong một chai lớn gấp đôi Coca-Cola với cùng một mức giá.

Thập kỷ của những năm 1960.

Vào những năm 1960, logo thậm chí còn trải qua những thay đổi lớn hơn. Lần đầu tiên, thiết kế mới có nắp chai có răng cưa. Màu sắc tiếp tục là xanh và đỏ và màu nền hoàn toàn là màu trắng.

Trong vòng một thập kỷ, công ty đã phát động chiến dịch Pepsi Generation. Vào năm 1960, từ “Cola” đã biến mất khỏi logo. Pepsi không bao giờ sử dụng từ này nữa trong logo của hãng đồ uống này.

Thiết kế tối giản những năm 1970.

Thập kỷ tiếp theo, những năm 1970, là thời điểm mà những thay đổi căn bản đang diễn ra trên khắp thế giới. Điều này ảnh hưởng đến việc thiết kế logo Pepsi. Năm 1971, nhận thấy mọi người ưa chuộng sự hiện đại và công nghệ mới, công ty cảm thấy cần phải phát triển một thiết kế logo tối giản để trông gọn gàng và sạch sẽ hơn.

Các nhà thiết kế của Pepsi đã nói lời tạm biệt với nền trắng. Thay vào đó, màu trắng được sử dụng để làm nổi bật các đường viền hình chữ nhật và hình cầu của logo. Màu xanh và đỏ thống trị bảng màu. Từ Pepsi được viết trong hộp với một số thay đổi về phông chữ.

Năm 1987, Pepsi cập nhật logo một chút, thay đổi màu xanh lam.

100 năm của Pepsi. những năm 1990.

Năm 1991, Pepsi đã thiết kế lại logo của mình, giảm thiểu hình cầu và đặt nó ở góc dưới bên phải. Từ Pepsi được viết bằng phông chữ in hoa đậm. Màu đỏ và xanh tiếp tục thống trị logo Pepsi, với sự trở lại màu trắng làm màu nền.

Năm 1998, công ty kỷ niệm 100 năm thành lập. Để kỷ niệm ngày kỷ niệm, công ty đã thực hiện một số thay đổi trong thiết kế logo của mình để mang lại cái nhìn ba chiều. Lần đầu tiên, nền thay đổi từ trắng sang xanh và màu trắng được sử dụng trong phông chữ.

Logo Pepsi Quả cầu hiện đại

Logo Pepsi Globe ngày nay có thiết kế tương tự như mặt cười. Nó vẫn giữ nguyên màu sắc từ năm 1998, nhưng đã có những thay đổi về kiểu dáng và phông chữ. Theo các nhà thiết kế, logo nên tượng trưng cho quả địa cầu.

Vì vậy, chúng ta thấy rằng Pepsi thường xuyên thay đổi thiết kế logo của mình. Và mặc dù bài viết này nói riêng về Pepsi nhưng không thể nói riêng về Pepsi với Coca Cola.

số lượng chiến tranh

“Cuộc chiến Cola” đã nổ ra hơn 100 năm và cuộc tranh luận về việc Coca Cola tốt hơn Pepsi hay ngược lại đã có từ lâu đời hơn Cách mạng Tháng Mười. Mọi người có sở thích khác nhau và không thể tìm thấy cái nào thực sự tốt hơn.

Tôi muốn xem xét câu hỏi tại sao Coca Cola lại vượt trội hơn Pepsi trên thị trường, trong bối cảnh đồ uống nào bán được nhiều hơn. Năm 2011, doanh thu của Coca Cola là 28 tỷ USD, còn Pepsi chỉ là 12 tỷ USD, ngày nay tỷ lệ này gần như tương đương, chỉ là số liệu chính xác của năm 2011 dễ tìm hơn.

Và có lẽ một phần lý do là do việc xây dựng thương hiệu của họ, hay đúng hơn là việc đổi thương hiệu liên tục. Tôi biết rằng “tái xây dựng thương hiệu” không chỉ là thay đổi logo, bởi vì thương hiệu không chỉ là một logo, mặc dù logo thực sự là một phần nhận dạng của nó. Thương hiệu về cơ bản là lời hứa hẹn về giá trị hữu hình và vô hình đối với khách hàng - đó là một dạng thỏa thuận tin cậy.

Trong hơn 100 năm, Coca Cola đã sử dụng cùng một logo, kiểu chữ cong mà mọi người trên thế giới đều nhận ra. Mặc dù có một số thay đổi về hình nền nhưng về cơ bản nó vẫn có cùng một logo. Mặt khác, Pepsi lại bắt đầu với một logo rất giống với Coca Cola. Qua nhiều năm, logo Pepsi đã phát triển và thay đổi theo thời gian. Phiên bản logo Pepsi những năm 1970 đã cực kỳ thành công và chính trong thời gian này. công ty đã có quảng cáo thành công nhất với BBDO Tuy nhiên, họ đã tiếp tục, thay đổi logo và chạy theo xu hướng, có lẽ đã phạm sai lầm về thương hiệu.

Nhìn này:

Nếu bạn yêu cầu ai đó mô tả logo Coca Cola, rất có thể bạn sẽ nhận được câu trả lời là “những chữ cái màu đỏ đó”. Và nếu bạn yêu cầu ai đó mô tả logo Pepsi, bạn có thể sẽ nhận được một phiên bản khác tùy thuộc vào cảm giác của họ khi họ nhớ nó nhất.

Thương hiệu của Coca Cola là vô tận. Nó không già đi và trông vẫn rất tuyệt. Kể từ khi Pepsi quyết định đi theo xu hướng thiết kế, cứ vài năm họ lại phải tung ra một thiết kế logo cập nhật.

Việc thay đổi thương hiệu mới nhất đã tiêu tốn của công ty 1,2 tỷ USD, riêng logo đã tiêu tốn 1 triệu USD.

Một số người sẽ cho rằng hình ảnh cốt lõi của Pepsi rất dễ nhận biết và trên thực tế, tôi không phủ nhận điều đó. Tuy nhiên, làm thế nào anh ta được nhớ đến? Đó có phải là một vòng tròn có chữ Pepsi ở giữa (1973)? Đây có phải là phiên bản năm 1991 của logo có đuôi lớn màu đỏ không? Hay đây là phiên bản nghiêng từ năm 2008? Tôi cảm thấy logo Pepsi sẽ hoạt động tốt hơn nếu họ chọn định vị và logo và gắn bó với nó.

Nhìn lại lịch sử thay đổi lon soda của cả hai công ty, những thay đổi về logo thậm chí còn chướng mắt hơn. Logo trên lon Pepsi đầu tiên hoàn toàn khác với logo trên lon cuối cùng.

Sự phát triển của lon Pepsi

Sự phát triển của lon Coca Cola

Khi nhìn vào lịch sử của lon Coca Cola, logo dựa trên phông chữ dễ nhận biết của họ hiện diện xuyên suốt, cũng như màu sắc đặc trưng của họ; đỏ và trắng.

Tất nhiên, không chỉ riêng logo, còn rất nhiều lĩnh vực khác mà Pepsi hoạt động không được suôn sẻ cho lắm. Trong những năm 1980, chiến lược người nổi tiếng của Pepsi gặp phải một số vấn đề. Đầu tiên là màn trình diễn pháo hoa khiến Michael Jackson phải phụ thuộc vào thuốc giảm đau. Năm 1987, David Bowie (một trong những gương mặt nổi tiếng khác của Pepsi) bị cáo buộc tấn công tình dục, khiến công ty ngay lập tức sa thải anh và chiến dịch quảng cáo xung quanh anh.

Một số sai lầm tiếp thị khác, chẳng hạn như quảng cáo của Pepsi chế giễu thương hiệu đối thủ Coca Cola trong khi thực chất lại giúp ích cho Coca Cola, khiến Pepsi mãi mãi chỉ là một thương hiệu đuổi kịp. Pepsi đã chế nhạo những ông già Noel gấu bắc cực nổi tiếng của Coca-Cola trong chiến dịch mà họ cho là một chiến dịch quảng cáo vui nhộn thực sự đã giúp ích cho đối thủ của họ.

Vào tháng 5 năm 2012, Brad Jackman, giám đốc sáng tạo mới của Pepsi, được giao nhiệm vụ tạo ra một chiến dịch toàn cầu mới. Anh ấy đã dành chín tháng và hơn 5 triệu đô la để tìm ra:

Coca Cola là vượt thời gian, không giống như Pepsi.

Trong số các nhà tiếp thị, người ta tin rằng trong trường hợp này, danh mục sản phẩm có mức độ tham gia của người tiêu dùng thấp, chủ yếu là hành vi mua hàng ngẫu hứng với ưu thế là các chu kỳ rất thường xuyên. Trong danh mục như vậy, việc nhớ lại thương hiệu phải được duy trì ở mức cao nhất. Lý do là việc chuyển đổi người tiêu dùng khá dễ dàng. Ngay cả những người theo dõi nghiêm ngặt cũng có thể chọn một thương hiệu cạnh tranh nếu sản phẩm yêu thích không có sẵn hoặc dễ dàng có được hơn. Lòng trung thành của người tiêu dùng trong các danh mục như vậy có xu hướng hay thay đổi. Đúng, sẽ luôn có một nhóm người tiêu dùng cốt lõi không chuyển đổi, nhưng họ có xu hướng chỉ là thiểu số. Thách thức chính mà các thương hiệu trong danh mục này phải đối mặt là duy trì khả năng ghi nhớ hàng đầu, bảo vệ người tiêu dùng cốt lõi, thúc đẩy sự gắn kết với thương hiệu và tăng cường lòng trung thành với thương hiệu.

Có hai cách để làm điều này: cách Coca-Cola và cách Pepsi .

Theo tôi, chuyện này không thể bàn trong bối cảnh đúng hay sai. Cả hai lựa chọn đều là những chiến lược thành công và cả hai công ty đều thành công ở các thị trường trọng điểm. Pepsi ưu tiên hướng tới giới trẻ thông qua những thay đổi về thiết kế. Thường xuyên hình dung lại thương hiệu; tạo ra thông qua mức độ nhận biết cao này bằng quảng cáo rầm rộ. Mặt khác, Coca-Cola sử dụng vị thế thương hiệu mang tính biểu tượng của mình để duy trì mức độ nhận biết cao. Coca-Cola có đủ khả năng để làm điều này vì họ là thương hiệu hàng đầu trên thế giới. Mặt khác, Pepsi khá hài lòng với tình trạng “không dẫn đầu” của mình, điều này cho phép tự do thử nghiệm. Điều này làm cho Pepsi trở thành một thương hiệu có khả năng thích ứng, phản ứng nhanh và hiện đại, theo tôi thì phù hợp hơn với các thị trường mới.

Chưa hết, với tư cách là một chuyên gia và là người theo Jack Trout, cách tiếp cận của Coca-Cola gần gũi hơn với tôi. Coca Cola có thông điệp, nhận diện thương hiệu riêng và phù hợp với logo; vượt thời gian và cổ điển. Mặt khác, Pepsi không có điều này. Họ không có “cái móc” mạnh cho thương hiệu của mình để thu hút mọi người, không có thông điệp định vị rõ ràng cho quảng cáo. Mọi thứ về thương hiệu Pepsi dường như chỉ là một loạt các quyết định ngẫu nhiên. Ngẫu nhiên có thể lớn nếu được thực hiện đúng. Tuy nhiên, khi sự ngẫu nhiên không phải là điều bạn hướng tới thì đó chỉ là một thuật ngữ, thứ mà mọi người nói đến nhưng không hiểu rõ cách nhìn nhận về bạn hoặc sản phẩm của bạn.

Khi so sánh Coca-Cola và Pepsi, theo tôi, chiến lược thương hiệu của Coca-Cola có vẻ nhất quán hơn.

Coca-Cola hiểu rõ giá trị của việc duy trì thương hiệu gốc của mình trong truyền thống văn hóa cổ điển. Mặt khác, Pepsi thay đổi logo của mình theo thời gian nhằm cố gắng bám sát nền văn hóa đại chúng. Rõ ràng là cả hai công ty đều có quan điểm hoàn toàn trái ngược nhau về từ "truyền thống" khi nói đến thiết kế logo. Coca-Cola vẫn giữ nguyên logo cổ điển, hoài cổ, có khả năng gợi lên những liên tưởng đa cảm. Mặt khác, Coca-Cola, tuy vẫn giữ phong cách cổ điển nhưng vẫn cố tình tạo ra các chiến dịch quảng cáo hấp dẫn khai thác các khía cạnh luôn thay đổi của văn hóa đại chúng. Kết quả là một chiến lược thương hiệu xuất sắc giúp cân bằng giữa cổ điển và hoài cổ với cái mới và phù hợp.

Chà, với tư cách là một người tiêu dùng, tôi có thể đã chọn Pepsi nếu logo vẫn giữ nguyên như tôi yêu thích, đó là bản sắc Pepsi của những năm 70 và 80 mang tính hoài cổ và cổ điển đối với tôi. Tôi liên tục thấy mình muốn uống một lon Pepsi đó. Tôi là tín đồ của Pepsi trong nhiều năm nhưng sau đó không hiểu sao tôi lại chuyển sang Coca-Cola. Một phần là do thương hiệu Pepsi đã trở nên nhạt nhòa đối với tôi.

Tên thương hiệu: Pepsi / Pepsi

Năm thương hiệu gia nhập thị trường: 1898

Ngành công nghiệp: nước giải khát

Các sản phẩm:đồ uống có ga nhẹ

Công ty sở hữu: PepsiCo

Trụ sở công ty: Hoa Kỳ

"Pepsi-Cola"(tiếng Anh: Pepsi-Cola) hay đơn giản “Pepsi” là loại nước ngọt không cồn phổ biến được bán trên toàn thế giới. Đối thủ cạnh tranh chính của Coca-Cola trong nhiều năm liền đứng ở vị trí 1-2 về doanh số. Quyền đối với nhãn hiệu Pepsi-Cola thuộc về công ty PepsiCo của Mỹ.

Được sản xuất lần đầu tiên vào những năm 1890 tại New Bern, Bắc Carolina bởi dược sĩ Caleb Bradham. Vào ngày 28 tháng 8 năm 1898, "đồ uống của Brad" được đổi tên thành "Pepsi-Cola". Năm nay, người hàng xóm của Bradham đã tạo ra logo đầu tiên cho loại đồ uống này.

Nhãn hiệu Pepsi-Cola được đăng ký vào ngày 16 tháng 6 năm 1903. Theo một phiên bản, cái tên "Pepsi" Caleb Bradham bắt nguồn từ từ khó tiêu, hoặc từ chất pepsin có trong Pepsi.

1905 - Thương hiệu phát triển và trở nên phổ biến - logo thay đổi lần đầu tiên.

Năm 1906, thương hiệu này được đăng ký tại Canada và một lát sau ở Mexico. Khẩu hiệu “Thức uống nguyên chất nguyên chất” xuất hiện trên logo:

Năm 1923, do giá đường tăng cao do Thế chiến thứ nhất, PepsiCo phá sản. Tài sản của nó đã được bán.

Sụp đổ Pepsi vào năm 1923, công thức Pepsi-Cola bị tước bỏ bí mật. Để nộp đơn xin phá sản, Caleb Davis Bradham, người tạo ra đồ uống và là người đứng đầu công ty, không chỉ phải nộp công thức xi-rô lên tòa án liên bang mà còn phải tuyên thệ xác nhận sự thật của thông tin này. Trong bản dịch chính xác nó trông như thế này:

Thành phần chính: Đường: 7500 lbs, Nước: 1200 gals, Caramel (đường cháy): 12 gals, Nước cốt chanh: 12 gals, Axit photphoric: 58 lbs, Rượu Ethyl: 0,5 gals, Dầu chanh: 6 oz, Dầu cam: 5 oz, quế dầu: 4 oz., dầu hạt nhục đậu khấu: 2 oz., dầu rau mùi: 2 oz., dầu petitgrain: 1 oz. Khuấy trong 2 giờ, đun sôi nước và đường.

Dầu petitgrain ít được biết đến thu được bằng cách chưng cất lá, cành non và buồng trứng của nhiều loại trái cây họ cam quýt. Không có chất nào gây nguy hiểm cho sức khỏe trong công thức này, ngoại trừ một lượng đường rất lớn. Giá trị gần đúng của Hoa Kỳ: 1 pound = 454 g, 1 gallon = 3,8 L, 1 ounce = 28,3 g.

Tám năm sau công ty lại phá sản.

Trong thời kỳ suy thoái những năm 1930, PepsiCo đã phát động một cuộc tấn công thành công vào vị thế của Coca-Cola trên thị trường. Pepsi Cola bắt đầu bán trong chai 12 ounce với giá 5 đô la. Một chai Coca-Cola 6 ounce cũng có giá 5 USD. Coca-Cola không thể bán đồ uống trong một chai khác vì máy bán hàng tự động chấp nhận 5 xu và Coca-Cola còn lại nguồn cung 1 tỷ chai 6 ounce. Năm 1939, Pepsi-Cola trở nên cực kỳ phổ biến đối với trẻ em.

Trong Thế chiến II, Pepsi Cola đã vượt qua cả Royal Crown và Dr. Hạt tiêu và trở thành thức uống số 2 sau Coca-Cola.

Năm 1940, Loft Incorporated chính thức đổi tên thành Công ty Pepsi-Cola. Thương hiệu được đăng ký tại Argentina. Pepsi tạo ra một bài hát quảng cáo trở thành hit. Để lại dấu ấn cho sự phát triển của quảng cáo, bài hát đã được dịch ra 55 thứ tiếng trên thế giới. Cùng năm đó, logo thay đổi một chút:

Năm 1941, một biểu tượng phổ biến xuất hiện - một vòng tròn màu đỏ và xanh lam được chia đôi bằng một sọc lượn sóng màu trắng. Biểu tượng này nhằm vinh danh những người lính Mỹ.

Đầu những năm 50, Coca-Cola nhanh gấp 5 lần Pepsi-Cola. Vòng tròn màu đỏ và màu xanh được cố định trong logo mới:

Năm 1959, chủ tịch công ty Donald Kendall đã mang Pepsi-Cola đến Nga, tham dự Triển lãm Quốc gia Mỹ ở Sokolniki. Tổng thống Mỹ Richard Nixon mời lãnh đạo Liên Xô Nikita Khrushchev dùng thử một loại nước ngọt thơm ngon của Mỹ và đưa cho ông một chiếc ly có logo "Pepsi-Cola". Bức ảnh chụp Nikita Khrushchev với chiếc kính này lan truyền khắp các tờ báo, tạp chí, quảng cáo Pepsiở một đất nước vẫn chưa biết đến hương vị khó quên của nó.

Năm 1960, Coca-Cola được uống nhiều hơn Pepsi-Cola 2,5 lần và năm 1985 - chỉ 1,15 lần. Pepsi công bố một cuộc chào hàng giữa các công ty quảng cáo và công ty BBDO đã giành chiến thắng. Với anh ấy Pepsi vẫn tiếp tục hợp tác cho đến ngày nay. Pepsi có được phần lớn sự sống động và độc đáo nhờ BBDO, mạng quảng cáo sáng tạo nhất thế giới.

Năm 1962 Pepsi loại bỏ những điểm tương đồng trong cách viết tên đồ uống với đối thủ cạnh tranh chính của nó, Coca-Cola. Tên vốn và màu đỏ từ lâu đã là đặc điểm chung của hai công ty. Pepsiđã xóa từ "Cola" khỏi tên, chỉ để lại "Pepsi". Tên thương hiệu được viết bằng chữ in hoa:

Năm 1964 lần đầu tiên trong quảng cáo Pepsi cố gắng thể hiện đồ uống thông qua tâm trạng và phong cách sống của người tiêu dùng mà không tập trung vào đặc điểm của nó. Khẩu hiệu “Bạn thuộc thế hệ Pepsi" đã đi vào lịch sử quảng cáo bằng cách giới thiệu Pepsi thông qua phong cách. Diet Pepsi (ở Nga Pepsi Light) xuất hiện trong quảng cáo của công ty. Sau đó, Pepsi Free, Pepsi Cherry Wild và Pepsi Twist đã được phát hành, cũng như đồ uống màu xanh Pepsi Blue, nhắm đến đối tượng thanh thiếu niên.

Năm 1965, Công ty Pepsi-Cola sáp nhập với Frito lay, một nhà sản xuất đồ ăn nhẹ có vị mặn. Đây là cách PepsiCo hiện đại ra đời. Công ty mới thành lập có 19 nghìn nhân viên và doanh thu 510 triệu USD. Donald Kendall (Chủ tịch Công ty Pepsi-Cola) và Herman Lay (Frito Lay) chính thức tuyên bố thành lập PepsiCo.

Vào giữa những năm 70, PepsiCo thực hiện một chương trình khuyến mãi mang tên " Pepsi thử thách." Các thử nghiệm mù đã được tiến hành để đánh giá hai loại đồ uống. Những người tham gia hành động ưa thích Pepsi cola Coca-Cola với tỷ lệ chênh lệch 3:2 và thực tế này đã được công bố trong quảng cáo trên truyền hình.

Theo truyền thống, PepsiCo tài trợ cho Đảng Dân chủ (Đảng Dân chủ Hoa Kỳ), trong khi đối thủ chính Coca-Cola tài trợ cho Đảng Cộng hòa (Đảng Cộng hòa Hoa Kỳ).

Sản xuất pepsi colaở Liên Xô bắt đầu trong thời kỳ détente, khởi đầu là cuộc gặp vào năm 1971 giữa Chủ tịch PepsiCo Donald Kendall và Chủ tịch Hội đồng Bộ trưởng Liên Xô Alexei Kosygin, tại cuộc họp đã diễn ra các cuộc đàm phán về khả năng hợp tác kinh tế. Năm 1972, trong khuôn khổ hiệp định thương mại song phương giữa Liên Xô và Hoa Kỳ, các thỏa thuận hợp tác đã đạt được; kết quả là pepsi cola lần đầu tiên bắt đầu được bán ở Liên Xô (đợt đầu tiên - vào tháng 4 năm 1973) và việc xây dựng các nhà máy sản xuất pepsi colaở Liên Xô (lần đầu tiên - vào năm 1974 tại Novorossiysk).

Năm 1973 logo lại thay đổi:

Năm 1976, chiến dịch “Chúc một ngày vui vẻ hạnh phúc” được phát động. Pepsi". Cô ấy phản ánh tâm trạng đang thay đổi của một thế hệ Pepsiđể tốt hơn. Video “Puppies”, trong đó một cậu bé chơi với một con chó nhỏ, đã trở thành một tác phẩm quảng cáo kinh điển.

Năm 1979, khẩu hiệu “Catch the Spirit” xuất hiện Pepsi", Phản ánh tâm trạng lạc quan của người Mỹ về tương lai.

Năm 1984, Wayne Calloway đảm nhận vị trí chủ tịch của Công ty Pepsi-Cola. Chiến dịch quảng cáo âm nhạc bắt đầu. Khuôn mặt Pepsi-Cola Năm này qua năm khác, các ngôi sao của làng giải trí và thể thao trở thành thần tượng của giới trẻ. Người đầu tiên là Michael Jackson. Đoạn video có sự tham gia của anh ấy “The Chase” đã được trình chiếu tại lễ trao giải Grammy và được gọi là “video ngoạn mục nhất trong lịch sử quảng cáo”.

Chính sách quảng cáo trong suốt thời gian tồn tại Pepsi hướng tới giới trẻ năng động. Pepsi-Cola Công ty tài trợ cho các sự kiện thể thao và âm nhạc, mời các thần tượng trẻ đến quảng cáo và trình bày Pepsi như một thuộc tính thường trực của các đảng thanh niên.

Năm 1985, Pepsi-Cola trở thành nhà sản xuất đồ uống có ga lớn nhất thế giới.

Năm 1986 Pepsi mua lại 7Up International.

Năm 1989, Tạp chí Fortune đã vinh danh công ty là một trong 10 tập đoàn được ngưỡng mộ nhất thế giới.

Năm 1991 Pepsi sử dụng chữ nghiêng nghiêng và thêm sọc đỏ theo sau logo, tượng trưng cho mong muốn vươn tới tầm cao mới của thương hiệu. Cùng năm đó, công ty đã từ chối sự phục vụ của Michael Jackson, người từ lâu đã là gương mặt đại diện của công ty. Một phần nguyên nhân là do bị cáo buộc có hành vi không đứng đắn đối với Vua nhạc Pop. Thực tế này không góp phần tạo ra một hình ảnh lý tưởng cho quảng cáo. Họ cần một người "trong sạch" hơn về mặt này, và Cindy Crawford đã thay thế vị trí của Jackson. Người mẫu đóng vai chính trong một quảng cáo, giới thiệu một logo mới được hiện đại hóa:

Năm 1993, một chiến dịch quảng cáo mới bắt đầu với sự tham gia của siêu sao bóng rổ Shaquille O'Neill, người sau này được công nhận là người giỏi nhất Quảng cáo "Không có gì ngoài. Pepsi"đã được trao các giải thưởng chính tại Liên hoan Quảng cáo Cannes danh giá.

Năm 1996, chiến dịch quảng cáo “xanh” bắt đầu. Chai và lọ có Pepsi chuyển sang màu xanh. Là một phần của chiến dịch quảng cáo, BBDO đã tung ra 5 quảng cáo. Có lẽ một trong những quyết định quảng cáo nổi bật và tốn kém nhất là sơn lại chiếc tàu Concorde khổng lồ bằng màu “pepsin” nổi tiếng, sau đó chiếc tàu này đã đi tham quan 10 thành phố ở Châu Âu để giới thiệu hình ảnh mới của công ty. Theo báo chí đưa tin, phải mất 2.000 giờ công và 300 lít sơn đặc biệt để sơn lại thân máy bay và dán logo. Tuy nhiên, về điều này Pepsi không dừng lại - video được quay ở ngoài không gian. Bức ảnh ngoạn mục về hai nhà du hành vũ trụ trên trạm Mir trên nền lá cờ Pepsi với dòng chữ “Ngay cả trong không gian” Pepsi thay đổi phong cách", lan rộng khắp thế giới. Cùng năm đó Pepsi ký kết hợp tác với MTV. Nga tổ chức trò chơi nắp chai thành công nhất, Million Mania.

Năm 1997, công ty tổ chức xổ số "Spice Girls - Super Show". 20 người hâm mộ Pepsi có cơ hội tham dự buổi hòa nhạc “trực tiếp” duy nhất của nhóm tại Istanbul. Pepsi trở thành nhà tài trợ chính cho Giải vô địch bóng đá Nga.

Năm 1998, PepsiCo mua lại Tropicana, nhà sản xuất nước trái cây tự nhiên lớn nhất Hoa Kỳ. Kỷ niệm 100 năm Pepsi. Logo lại thay đổi - hình tròn trở thành mô hình ba chiều của một quả bóng được đặt trên nền xanh đậm:

Vào đầu năm 2000 vốn hóa thị trường Pepsi lên tới 44 tỷ đô la, vốn hóa của Coca-Cola - 128 tỷ.

Năm 2001 Pepsi mua lại Quaker Oats, một công ty ngũ cốc, cùng với bộ phận đồ uống thể thao Gatorade.

Năm 2003-2004 biểu tượng được cập nhật:

Năm 2006, doanh thu lên tới 35 tỷ đô la.

Năm 2008, doanh thu của PepsiCo vượt quá 43 tỷ USD, với doanh thu dự kiến ​​từ các sản phẩm của công ty ở mức giá bán lẻ lên tới khoảng 109 tỷ USD. Mỗi thương hiệu trong số 18 thương hiệu của PepsiCo đều có doanh thu hàng năm vượt quá 1 tỷ USD. Việc đổi thương hiệu triệt để nhất đã được thực hiện trong suốt những năm tồn tại của nó. Pepsi. Một số sản phẩm đang được đổi tên: Mountain Dew thành Mtn Dew, Diet Pepsi Max thành Pepsi Max. Vòng tròn màu đỏ và xanh lam biến thành khuôn mặt cười có độ sâu nụ cười khác nhau tùy theo từng sản phẩm. Nụ cười kín đáo là biểu tượng của toàn bộ thương hiệu, nụ cười toe toét là Diet Pepsi, tiếng cười là Pepsi Max. Những thay đổi không chỉ ảnh hưởng đến màu sắc của công ty. Chi phí cho chiến dịch đổi thương hiệu ước tính khoảng 1,2 tỷ USD.

Năm 2010, PepsiCo sáp nhập với các công ty đóng chai lớn nhất - Tập đoàn đóng chai Pepsi (PBG) và PepsiAmericas. Kết quả là tập đoàn thực phẩm thứ hai trên thế giới (sau Nestle) về sản lượng đã được hình thành.

Năm 2011, “gương mặt” Pepsi cầu thủ bóng đá David Beckham, người trước đây đã nhiều lần hợp tác với Pepsi-Cola, và nữ diễn viên, người mẫu và người dẫn chương trình truyền hình Colombia Sofia Vergara.