Logo APPLE: historia i znaczenie. Co oznacza ugryzione jabłko w Apple?

1 kwietnia 1976 Steve'a Jobsa i założył Apple. Dziś, 41 lat później, trudno znaleźć osobę, która o niej nie słyszała. Firma, która dała światu mysz, gładzik i graficzny interfejs użytkownika, nie zdradziła jeszcze do końca tajemnicy pochodzenia swojego logo – nadgryzionego jabłka.

Pomógł stworzyć markę taką, jaką jest dzisiaj. Współczesny użytkownik wie, jak wygląda logo firmy, a niektórzy pamiętają nawet tęczowe jabłko zdobiące szarego Macintosha. Ale jeśli chodzi o to, dlaczego Apple ma w swoim logo nadgryzione jabłko, wielu jest zmuszonych przyznać, że nie znają prawidłowej odpowiedzi na to pytanie.

Co ma z tym wspólnego jabłko?

Wydaje się, że nawet teraz nikt do końca nie rozumie, dlaczego firma otrzymała nazwę Apple. Mało kto kojarzy komputery z jabłkami. Historia pojawienia się takich niezwykły symbol Marka obrosła mitami i legendami. Ponieważ Steve Jobs latem 1975 roku pracował na plantacji jabłek? A może chodziło o jego miłość do Beatlesów (ich studio nagrań nazywało się Apple Records)? Albo po prostu lubił jabłka McIntosha.

Gdzie zaczęła się historia logo?

Niewiele osób wie, ale w 1976 roku Apple miało inne logo. Pokazało Newtona odpoczywającego pod jabłonią. Taka marka wcale nie wyglądała stylowo i nie nadawała się do stosowania w małych rozmiarach. Jeśli spojrzysz na instrukcję Apple I (pierwszego komputera firmy), zobaczysz dokładnie to złożone logo.

Dlaczego więc Apple ma w swoim logo nadgryzione jabłko? Odpowiedź na to pytanie sięga 1976 roku, kiedy narodziła się marka. Każdy, kto choć trochę interesuje się nowoczesną technologią, wie, że Apple założyli Steve Jobs i Steve Wozniak. Tak naprawdę firma miała trzech, a nie dwóch, jak się powszechnie uważa, założycieli – Steve’a Jobsa, Steve’a Woźniaka i mniej znanego Rona Wayne’a. Ten ostatni zrezygnował ze swoich udziałów w spółce niecałe dwa tygodnie po jej utworzeniu. Teraz Ron przyznaje, że już wtedy widział pomyślną przyszłość dla młodej firmy, ale nie żałuje swojego wyboru. I gdyby miał możliwość zmiany zdania, zrobiłby to samo.

Powodem odmowy nabycia 10% udziałów w obiecującej firmie są negatywne doświadczenia Rona z przeszłości i jego niechęć do podejmowania ryzyka. Apple już na samym początku swojej drogi otrzymał zamówienie na 50 komputerów. Aby je odebrać, trzeba było zaciągnąć pożyczkę w wysokości 15 000 dolarów. Wayne słyszał, że firma będąca klientem miała w przeszłości trudności z płaceniem dostawcom. Będąc już młodym (43 lata) Ron nie chciał ryzykować wdając się w transakcje, które groziły utratą całego majątku. W przeciwieństwie do obu Stevesów, tak było Własny dom i samochód.

To właśnie Ron Wayne na początku założenia firmy narysował pierwsze logo - wizerunek genialnego Izaaka Newtona czytającego książkę pod jabłonią.

Pojawienie się słynnego logo

Logo pojawiło się na krótko przed premierą Apple II. Historia jego powstania rozpoczęła się w kwietniu 1977 roku. Steve Jobs zwrócił się do Roba Yanova, projektanta w średnim wieku z Regis McKenna Advertising. Wiele osób przewidywało wówczas porażkę firmy, jeśli zachowałaby to samo logo. Był zbyt intelektualny i nie nadawał się do przedstawiania go w małych rozmiarach. Według autora książki „Małe królestwo”: prywatna historia Apple Computer” Michaela Morritza, Steve Jobs faktycznie wierzył, że logo może być jedną z przyczyn słabej sprzedaży Apple I. Zaciekawiony Rob spędził kilka dni na przyglądaniu się różne kąty jabłka zakupione w pobliskim sklepie. W rezultacie projektant doszedł do wniosku, że prostota jest kluczem do sukcesu i narysował logo w postaci monochromatycznego nadgryzionego jabłka.

tęczowe jabłko

Jobsowi spodobał się ten pomysł, ale nalegał, aby logo było kolorowe, pomimo wszelkich starań dyrektora ds. reklamy, aby go od tego odwieść ze względu na wysokie koszty druku. Nawiasem mówiąc, wszystkie ataki nieżyczliwych firmy, którzy twierdzą, że Janow zapożyczył pomysł kolorowego logo od znanej tęczowej flagi, nie mają podstaw – symbol mniejszości seksualnych zaczął być używany przez społeczność dopiero w 1979 r. Istnieje jednak opinia, że ​​podobieństwo flag było powodem zmiany koloru logo w 1998 roku. Ugryzione jabłko stało się tym, czym pierwotnie miało być – monochromatycznym.

„Wielokolorowe paski w pierwszym logo miały również praktyczny powód: Apple II był pierwszym komputerem osobistym, który mógł wyświetlać kolorowe obrazy na monitorze” – wyjaśnił Yanov.

Najdroższe logo

Odpowiedzialny za to był Steve Jobs bardzo pracować przy tworzeniu logo. Wyzwaniem było wydrukowanie go w wielu kolorach obok siebie. Znane wówczas cztery wieloetapowe technologie druku kolorowego stwarzały ryzyko nieprawidłowego ułożenia warstw i nakładania się na siebie. Janow zasugerował podzielenie warstw cienkimi czarnymi liniami. To rozwiązałoby problem i spowodowałoby, że drukowanie byłoby tańsze. Jednak Steve Jobs stanowczo zdecydował, że logo powinno być bez pasków. Z tego powodu Michael M. Scott z Apple nazwał je „najdroższym logo, jakie kiedykolwiek stworzono”.

Warto zauważyć, że Rob Yanov nie otrzymał ani grosza za swoje legendarne dzieło. „Nawet nie wysłali pocztówek” – powiedział w wywiadzie. Steve Jobsowi udało się ustalić świetny związek z głównym marketingowcem Doliny Krzemowej i pozwolił rozwijającej się firmie bezpłatnie korzystać z usług swoich podwładnych.

Ugryzione jabłko

Według Lensmeyera Rob Janow zaczął od sylwetki czarnego jabłka na białym tle, ale czuł, że czegoś mu brakuje. Dzięki grze słów, których Apple używał wcześniej w reklamie Apple I, Yanovowi kazano ugryźć jabłko („bite” w języku angielskim tłumaczone jako „ugryź” i wymawiane jak komputerowy „bajt”).

„Ugryzione jabłko oznacza, że ​​logo nie przypomina już pomidora, wiśni ani żadnego innego owocu” – powiedział Yanov.

Bill Kelly, również z Regis McKenna Advertising, pamięta inną historię. Mówi, że nadgryzione jabłko jest symbolem pokusy i zdobywania wiedzy (nawiązanie do biblijnego drzewa wiedzy). Podpowiedź jak nowoczesne technologie pomagając ludzkości szybciej uczyć się i rozwijać, ale jednocześnie czyniąc ją coraz bardziej od nich uzależnioną.

inspirowany Applem?

W 1954 roku informatyk i genialny matematyk Alan Turing zmarł po ugryzieniu jabłka z dodatkiem cyjanku. Przez długi czas przypuszczano, że było to samobójstwo, prawdopodobnie w wyniku chemicznej kastracji, którą nałożył na niego rząd brytyjski po przyznaniu się do winy stosunki seksualne z mężczyzną. Chociaż obecnie przyjmuje się, że samobójstwo Turinga nie było zamierzone. Często zachowywał się nieostrożnie podczas swoich eksperymentów i łatwo mógł przypadkowo wdychać cyjanek lub umieścić jabłko w kałuży cyjanku.

Cokolwiek się stało, przy łóżku Turinga znaleziono nadgryzione jabłko. Dwie dekady później dwóch facetów zaczęło produkować komputery w swoim garażu. Wiedzieli o wkładzie Turinga w programowanie i informatykę i postanowili go uhonorować. A świat otrzymał kultowe logo.

Według projektanta, który stworzył logo, Roba Yanova, to piękna historia nie ma zastosowania do rzeczywistości. „To po prostu cudowne Legenda miejska– powiedział w 2009 r. Inne teorie – nawiązanie do pierwszej kobiety, Ewy ugryzającej zakazany owoc czy odkrycie grawitacji przez Newtona – również są błędne.

Jednak gdy aktor Stephen Fry zapytał kiedyś swojego dobry przyjaciel Steve Jobs o tym, czy tak słynne logo stosunku do jabłka Turinga Jobs odpowiedział: „Boże, chcielibyśmy, żeby tak było”.

Co oznacza nadgryzione jabłko Apple?

Prawdziwy powód narodzin tak niezwykłej marki pozostaje tajemnicą nawet dla pracowników Apple. Z drugiej strony, narosłe wokół niego legendy dodają historii logo szczególnej tajemniczości, pozwalając każdemu użytkownikowi zinterpretować je na swój własny sposób.

Według pracownika Apple, Jeana-Louisa Gasiera, na tym polega jego blask: „Nasze logo odzwierciedla zarówno pasję, jak i nieporządek, rozsądek i nadzieję. Nie moglibyśmy prosić o nic lepszego.” Dziś nikt nie odważy się zaprzeczyć, że zapadająca w pamięć i prosta na pierwszy rzut oka ikona odegrała kluczową rolę w rozwoju marki.

Ewolucja logo Apple

Historia powstania i rozwoju firmy Jabłko interesuje wielu. O zjawisku „dwóch Stevesów” napisano już wiele książek i nakręcono filmy, lecz zagadka logo pozostaje nierozwiązana.

Zakłada się, że znak przedstawiony na logo Apple to nic innego jak „symbol grzechu”, który Adam otrzymał z rąk Ewy w rajski ogród poznawszy smak i słodycz występku. Drugi, najczęstszy, mówi, że nadgryzione jabłko jest owocem wiedzy, a każdy człowiek, „gryząc” naukę, uczy się czegoś nowego i zatrzymuje trochę dla siebie. Trzeci, najbardziej nieoczekiwana wersja pochodzenie logo jest jednocześnie najbardziej szokujące, nadgryzione jabłko to śmierć.

Śmierć człowieka, który był twórcą wynalezienia komputera, który w 1947 roku jako pierwszy stworzył „automatyczne urządzenie liczące” i stworzył teorię sztucznej inteligencji – Alana Turinga(Alan Turing).

Nazywany „Da Vinci świata komputerów” genialny naukowiec popełnił samobójstwo w 1954 roku, ugryzając jabłko domieszkowane cyjankiem. Rankiem po jego śmierci na nocnym stoliku znaleziono owoc, który można było ugryźć na jeden kęs.

W poszukiwaniu prawdy zagłębiłam się w sieć i trafiłam na wywiad z projektantką Rob Janow(Rob Janoff), który zaprojektował logo firmy, w którym rzucił nieco światła na tajemnicę tego faktu.

Rob Janow. Projektant, który stworzył logo Apple

„Kupiłam całą torbę jabłek, włożyłam je do miski i malowałam przez tydzień, starając się uprościć detale. Gryzienie owocu było częścią eksperymentu i przez zupełny przypadek” bajt„(„ugryzienie” – przyp. autora) okazało się terminem komputerowym i nieprawdą jest, że symbolizuje „owoc wiedzy”. Jabłka kroiłam, kroiłam na ćwiartki i wycinałam kształty, nagryzając z różnych stron, ale uznałam, że najlepszym pomysłem będzie jabłko monochromatyczne z jednostronnym ugryzieniem po prawej stronie.”

Chciałbym zauważyć, że według Roba Yanova za wykonaną pracę, którą mu zlecono Agencja reklamowa Rigsa McKenny nie usłyszał ani jednego słowa wdzięczności: „Nawet kartka z życzeniami nie wysłali” – narzekał starszy twórca tęczowego logo.

Początkowo logo było jednokolorowe, ale Steve'a Jobsa Postanowiłam ozdobić go tęczą. Jasna wersja istniała przez 23 lata, do 1998 roku, aż ponownie stała się zwykłą monochromatyczną.

Jakikolwiek był pierwotny pomysł na symbol firmy Jabłko, przyjmujemy już wszystkie fakty dotyczące jego powstania jako oczywiste i kolejny fakt historyczny, ponieważ miłość do logo rodzi się z miłości do ich produktów. I już w każdym nadgryzionym jabłku, niedbale pozostawionym na stole, dostrzegamy coś znajomego: logo Apple, a nie odwrotnie. [przywróć zapisanie]

Niewiele osób wie, ale powyższe zdjęcie to prawdziwe logo Apple.

Główny symbol Apple był już kilkakrotnie aktualizowany. Zmiana logo jest swego rodzaju punktem kontrolnym, oznaczającym przejście do nowych poglądów i zasad firmy. Co więcej, zmiany te nigdy nie były przypadkowe.

Czy na pewno pamiętasz stare logo firmy? Rozwiążmy to.

Logo Newtona (1976 - 1977)

Pierwsze logo Apple dalekie jest od nowoczesnego, lakonicznego symbolu. Ogólnie rzecz biorąc, wyróżniał się w tamtych czasach. Logo zostało stworzone przez jednego z założycieli Apple, Ronalda Wayne’a, który szybko sprzedał swoje udziały w firmie. Świetny pomysł - wykorzystać szeroko rozpowszechnioną historię o odkryciu grawitacji przez Izaaka Newtona. Jednak jego realizacja pozostawia wiele do życzenia.

Minimalizm? Nie, nie słyszeliśmy. Logo przypomina bardziej herb: tarczę, wstęgę heraldyczną, pompatyczny podpis. Absolutnie nie nadaje się do stosowania na produkty, a wszystko ze względu na jego nieporęczną geometrię i obfitość małe części. Na szczęście nie trwało to długo.

Tęczowe logo (1977 - 1998)

Ambitna firma potrzebuje rozpoznawalnego symbolu. Dlatego Założyciele Apple zwrócił się do projektanta Roba Janoffa z Regis McKenna. To on stworzył znane wszystkim nadgryzione jabłko w kolorach tęczy.

W wywiadzie projektant powiedział, że po prostu kupił torbę jabłek i eksperymentował z nimi przez tydzień. Wielu fanów mistyfikacji lubi przypisywać ukryte znaczenia to logo. Ale Rob Janoff obalił wszystkie mity, według niego nie nawiązał do Alana Turinga ani do Ogrodu Edenu:

• paski wszystkich kolorów tęczy, o których mowa przewaga konkurencyjna Komputery Apple, które mogą wyświetlać kolorowe obrazy;
• nieprawidłowa kolejność tych kolorów jest uzasadniona faktem, że liść jabłoni powinien być zielony;
• owoc został „ugryziony”, aby nie pomylić jabłka z innymi owocami;
• spółgłoska „bajt” i „ugryzienie” pozostają jedynie ciekawymi zbiegami okoliczności.

Logo monochromatyczne (1998 – obecnie)

Pod koniec lat dziewięćdziesiątych Apple był na skraju upadku. Po powrocie do firmy Steve Jobs zrobił furorę - zamknął mało obiecujące projekty, zaktualizował kadrę i zaprzestał odnawiania licencji na markowe produkty. oprogramowanie. Aby na zawsze wyprzeć się fatalnego starego kursu, zmieniono także logo. Od 1998 r. do chwili obecnej jest to solidne jabłko.

Jeśli rozmiar poprzedniego logo rzadko przekraczał 1,5 x 1,5 cm, wówczas wersja monochromatyczna jest zwykle większa, jaśniejsza i bardziej zauważalna. Teraz wciągnięto „jabłko”. trzy kolory: czarny, biały i szary. Ale zanim było więcej odmian, oto najbardziej znane:

logo iMaca G3

Wypuszczenie iMaca G3 w 1998 roku oznaczało powrót Apple. Stylowe komputery typu all-in-one miały właśnie takie logo i były tego samego koloru co część obudowy. Wypuszczone rok później PowerMac, Apple Studio Display i iBook otrzymały podobne loga.

Logo „Aqua”.

To logo pojawiło się po raz pierwszy na PowerMac G4 Cube i było używane przez kilka lat w reklamach i banerach. Poza tym było to widać już we wczesnych wersjach OS X, gdyż logo idealnie wpasowało się w koncepcję interfejsu Aqua.

Logo „Szkło”.

Użytkownicy stacjonarnego systemu operacyjnego Apple po raz pierwszy zobaczyli to logo w 2002 roku podczas aktualizacji do systemu OS X Panther. Wraz z wypuszczeniem iPhone'a w 2007 roku symbol ten został przeniesiony urządzenia mobilne. Został on zastąpiony dopiero w 2013 roku w związku z wydaniem iOS 7 i porzuceniem skeuomorfizmu.

Metalowe logo

Metalowe logo to jedna z ulubionych i rozpoznawalnych cech Apple. Po pojawieniu się na komputerach typu all-in-one iMac G4 logo tego typu pojawiało się we wszystkich kategoriach produktów Apple. Etui na iPhone'a z dziurami? Wszystko w imię cennego metalowego jabłka.

Logo „Produkt.RED”

Apple współpracuje z firmą Product Red, aby pomóc tej ostatniej w zbieraniu funduszy na rzecz Światowego Funduszu na rzecz Walki z AIDS, Gruźlicą i Malarią. Na oficjalnej stronie firmy z Cupertino można znaleźć produkty, z których część dochodu trafia na ten fundusz. Raz do roku, pierwszego grudnia, w Światowy Dzień AIDS, Apple zmienia kolor swojego logo na czerwony.

Co dalej?

Apple nie zmieni oczywiście kształtu swojego logo. Spodziewaj się egzotycznego towarzystwa rozwiązania kolorystyczne To też nie jest tego warte, minimalizm jest teraz w modzie. Być może już niedługo zobaczymy znajome logo wykonane z nowych materiałów. Może

Na łamach naszego serwisu wspominaliśmy już o historii powstania sklepu, a także asystenta głosowego. Dziś porozmawiamy o równie ważnej rzeczy - o Logo jabłka, który jest znany na całym świecie. Nie wszyscy dokładnie wiedzą, czym MacBook Pro różni się od Aira, ale niemal każdy od razu rozpoznaje logo w postaci nadgryzionego jabłka. W tym artykule porozmawiamy nie tylko o tym, kto i kiedy powstał, ale także jak wyglądało wcześniejsze logo firmy.

Więc, Pierwsze logo Apple był zupełnie inny niż dzisiaj. On w 1976 stworzony przez trzeciego współzałożyciela firmy Ronalda Wayne’a, słusznie uważany za jednego z największych przegranych XX wieku. Faktem jest, że sprzedał swoje 10% udziałów w spółce 11 dni po jej rejestracji. Biorąc pod uwagę roczny wzrost Apple, Ron byłby teraz miliarderem z majątkiem około 40 miliardów dolarów.

Logo przedstawia angielskiego naukowca Izaaka Newtona, na którego wkrótce spadnie jabłko. Na krawędziach logo widać napis: Newton... Umysł na zawsze podróżujący przez dziwne morza myśli... sam (Newton... Umysł na zawsze podróżujący przez dziwne morza myśli). To jest wers z autobiograficznego wiersza Williama Wordswortha „Preludium”. Warto powiedzieć, że logo okazało się bardzo ciekawe i nietypowe, ale zupełnie nieodpowiednie dla firmy technologicznej. Czyli za niecały rok Steve'a Jobsa zwrócił się do grafik Rob Janow, który miał za zadanie stworzyć nowoczesne, rozpoznawalne i dobrze wyglądające logo.

Wynik był powszechnie znany ugryzione jabłko, który jest Logo jabłka i dzisiaj. Jednak wtedy, w 1976 roku, było wielokolorowo. Kolory nie zostały wybrane przypadkowo: symbolizują one fakt, że Apple w tamtych latach jako jeden z nielicznych produkował komputery z kolorowymi monitorami mogącymi wyświetlać sześć kolorów. Znalazły swoje miejsce w logo, a kolory ułożone są w zupełnie przypadkowej kolejności.

W 1998 roku, witamy ponownie w Apple Steve'a Jobsa logo zostało zmienione na jednokolorowe czarny, które nadal możemy zobaczyć na naszych komputerach Mac. Wygląda zwięźle i prosto, bardzo dobrze oddaje podstawową ideę wszystkich produktów Apple. Jednak na WWDC 2012 firma zastosowała inne, bardzo nietypowo kolorowe logo.

Trzeba przyznać, że wygląda to bardzo ładnie, jednak głupotą jest oczekiwać, że firma ponownie zmieni logo, skoro zastosowano inną opcję. Podobno firma co roku będzie nas zachwycać nowymi odsłonami logo. WWDC, pośrednio odzwierciedlając kierunek rozwoju na ten rok.

Cóż, jak widzimy, logo najsłynniejszej firmy na świecie minęło długi dystans zanim otrzymasz ostateczną wersję. Musimy jednak podziękować za jego stworzenie Rob Janow, który jest właścicielem idei nadgryzionego jabłka, tak dobrze znanej dziś na całym świecie.