Iga päev pommitatakse iga inimest tohutu hulga teabega. Oleme silmitsi uute olukordade, objektide, nähtustega. Mõned inimesed saavad selle teadmistevooga probleemideta hakkama ja kasutavad neid edukalt enda kasuks. Teistel on raske midagi meelde jätta. Suuresti on see olukord seletatav isiku kuulumisega teatud tüüpi teabe tajumise viisi poolest. Kui seda serveeritakse inimesele ebamugavas vormis, on selle töötlemine äärmiselt keeruline.

Mis on teave?

Mõiste "teave" on abstraktse tähendusega ja selle määratlus sõltub paljuski kontekstist. Ladina keelest tõlgituna tähendab see sõna "selgitamist", "esitlust", "tutvumist". Kõige sagedamini mõistetakse mõistet "teave" kui uusi fakte, mida inimene tajub ja mõistab ning mida tunnustatakse ka kasulikuna. Selle esmakordselt saadud teabe töötlemise käigus omandavad inimesed teatud teadmised.

Kuidas teavet vastu võetakse?

Teabe tajumine inimese poolt on nähtuste ja objektide tutvumine nende mõju kaudu erinevatele meeltele. Analüüsides objekti või olukorra mõju nägemis-, kuulmis-, haistmis-, maitse- ja puudutusorganitele, saab indiviid neist teatud ettekujutuse. Seega on teabe tajumise protsessis aluseks meie viis meelt. Samal ajal on aktiivselt kaasatud inimese varasemad kogemused ja varem omandatud teadmised. Neile viidates saate saadud teabe suunata juba olemasolevale tuntud nähtused või valige üldisest massist eraldi kategoorias. Teabe tajumise viisid põhinevad mõningatel inimpsüühikaga seotud protsessidel:

• mõtlemine (olles näinud või kuulnud eset või nähtust, hakkab inimene mõtlema hakates aru saama, millega ta on kokku puutunud);
• kõne (võime nimetada taju objekti);
• tunded (erinevat tüüpi reaktsioonid taju objektidele);
• tahe tajumisprotsessi korraldada).

Teabe esitamine

Selle parameetri järgi saab teabe jagada järgmisteks tüüpideks:

• Tekst... Seda kujutatakse igasuguste sümbolite kujul, mis üksteisega kombineerituna võimaldavad teil saada sõnu, fraase, lauseid mis tahes keeles.
• Numbriline... See on teave, mida esindavad numbrid ja märgid, mis väljendavad teatud matemaatilist toimingut.
• Heli... Seda otse suuline kõne, tänu millele edastatakse teave ühelt inimeselt teisele ja erinevad helisalvestised.
• Graafiline... See sisaldab diagramme, graafikuid, jooniseid ja muid pilte.

Teabe tajumine ja esitamine on lahutamatult seotud. Iga inimene püüab valida täpselt andmete esitamise võimaluse, mis annab temast parima arusaamise.

Inimese teabe tajumise viisid

Selliseid meetodeid on inimese käsutuses mitu. Neid määratlevad viis meelt: nägemine, kuulmine, puudutus, maitse ja lõhn. Sellega seoses on olemas teatud teabe liigitus vastavalt tajumisviisile:

• visuaalne;
• heli;
• kombatav;
• maitselisus;
• haistmismeel.

Visuaalset teavet tajutakse silmade abil. Tänu neile sisenevad inimese ajusse erinevad visuaalsed kujutised, mida seejärel seal töödeldakse. Kuulmine on vajalik helide (kõne, müra, muusika, signaalid) kujul saadud teabe tajumiseks. vastutavad tajumise võimalikkuse eest Nahal asuvad retseptorid võimaldavad hinnata uuritava objekti temperatuuri, selle pinna tüüpi ja kuju. Maitseinfo siseneb ajju keele retseptoritest ja muundatakse signaaliks, mille abil inimene saab aru, milline toode see on: hapu, magus, mõru või soolane. Lõhnataju aitab meil ka ümbritsevat maailma tunda, võimaldades meil eristada ja tuvastada igasuguseid lõhnu. Nägemine mängib teabe tajumisel peamist rolli. See moodustab umbes 90% omandatud teadmistest. Heli viis teabe tajumiseks (näiteks raadioülekanne) on umbes 9%ja ülejäänud meeled vastutavad vaid 1%eest.

Taju tüübid

Sama teavet, mis on saadud teatud viisil, tajub iga inimene erinevalt. Keegi saab pärast ühe minuti raamatu ühe lehekülje lugemist selle sisu hõlpsasti ümber jutustada, teine ​​aga ei mäleta praktiliselt midagi. Aga kui selline inimene loeb sama teksti valjusti, siis ta taasesitab kuuldut kergesti oma mällu. Sellised erinevused määravad inimeste teabe tajumise iseärasused, millest igaüks on omane teatud tüübile. Neid on neli:

• Visuaalid.
• Audialid.
• Kinesteetika.
• Diskreteerib.

Sageli on väga oluline teada, millist tüüpi teabe tajumine on inimese jaoks domineeriv ja mida see iseloomustab. See parandab oluliselt inimestevahelist mõistmist, võimaldab kiiresti ja täielikult edastada vajaliku teabe teie vestluskaaslasele.

Visuaalid

Need on inimesed, kelle jaoks nägemine on ümbritseva maailma tundmise ja teabe tajumise protsessis peamine meeleorgan. Nad mäletavad suurepäraselt uut materjali, kui näevad seda teksti, piltide, diagrammide ja graafikute kujul. Visuaalide kõnes kohtab sageli sõnu, mis on kuidagi seotud objektide omadustega välised märgid, juba nägemise funktsiooni järgi (“vaatame”, “valgus”, “särav”, “seda nähakse”, “mulle tundub”). Sellised inimesed räägivad tavaliselt valjult, kiiresti ja žestikuleerivad samal ajal. Visuaalid pööravad suurt tähelepanu oma välimusele ja ümbritsevale.

Audialid

Publikul on kordades kuuldut palju lihtsam assimileerida kui sada korda näha. Selliste inimeste teabe tajumise iseärasused seisnevad nende võimes kuulata ja meelde jätta hästi öeldut nii vestluses kolleegide või sugulastega kui ka loengus instituudis või töötoas. Audialid on suurepärased sõnavara, nendega on tore rääkida. Sellised inimesed teavad, kuidas vestluspartnerit temaga vesteldes suurepäraselt veenda. Nad eelistavad vaiksele tegevusele aktiivset ajaviidet, neile meeldib muusikat kuulata.

Kinesteetika

Puudutus, lõhn ja maitse mängivad olulist rolli kinesteetika abil teabe tajumise protsessis. Nad püüavad objekti puudutada, katsuda, maitsta. Füüsiline aktiivsus on oluline ka kinesteetika jaoks. Selliste inimeste kõnes on sageli aistinguid kirjeldavaid sõnu ("pehme", "minu tunnete järgi", "haarata"). Kinesteetilise lapse jaoks on vajalik füüsiline kontakt lähedastega. Tema jaoks on olulised kallistused ja suudlused, mugavad riided, pehme ja puhas voodi.

Diskreteerib

Teabe tajumise viisid on otseselt seotud inimese meeltega. Suurem osa inimesi nägemise, kuulmise, puudutuse, lõhna ja maitse abil. Kuid teabe tajumise tüübid hõlmavad seda, mis on peamiselt seotud mõtlemisega. Inimesed, kes tajuvad maailm samamoodi nimetatakse diskreetideks. Neid on üsna vähe ja neid leidub ainult täiskasvanute seas, kuna lastel on ebapiisavalt arenenud loogika. Noores eas on peamised teabe tajumise viisid diskreetsetes visuaalsed ja kuuldavad. Ja alles vanusega hakkavad nad nähtu ja kuuldu üle aktiivselt mõtisklema, avastades samal ajal enda jaoks uusi teadmisi.

Taju tüüp ja õppimine

See, kuidas inimesed teavet tajuvad, määrab suuresti nende jaoks kõige tõhusama haridusvormi. Muidugi pole inimesi, kes saaksid uusi teadmisi täielikult ühe meeleelundi või nende rühma, näiteks puudutuse ja lõhna abil. Kõik need toimivad teabe tajumise vahenditena. Kuid teadmine, millised meeleelundid on konkreetses inimeses domineerivad, võimaldab teistel kiiresti vajaliku teabe temani tuua ja inimene ise võimaldab tal tõhusalt korraldada eneseharimise protsessi.

Visuaalid peavad näiteks esitama kogu uue teabe loetaval kujul, piltide ja diagrammidena. Sel juhul mäletavad nad seda palju paremini. Visuaalid paistavad tavaliselt silma täppisteadustes. Isegi lapsepõlves on nad suurepärased mõistatuste panemisel, tunnevad paljusid geomeetrilisi kujundeid, joonistavad hästi, joonistavad, ehitavad kuubikutest või konstruktorist.

Audialid seevastu tajuvad kergemini saadud teavet See võib olla vestlus kellegagi, loeng või helisalvestis. Publikule võõrkeelt õpetades eelistatakse trükitud õpetusele helikursusi. Kui teil on siiski vaja kirjutatud teksti meelde jätta, on parem see valjusti öelda.

Kinesteetika on väga liikuv. Neil on raske millelegi keskenduda. kaua aega... Sellistel inimestel on raske omastada loengus või õpikust saadud materjali. Õppimise protsess on kiirem, kui kinesteetika õpib teooriat ja praktikat ühendama. Neil on lihtsam õppida selliseid teadusi nagu füüsika, keemia, bioloogia, milles laboris tehtud katse tulemusel saab kujutada konkreetset teaduslikku terminit või seadust.

Diskreetidel kulub uue teabe märkimiseks teistest inimestest veidi kauem aega. Nad peavad sellest kõigepealt aru saama, korreleerima oma varasema kogemusega. Sellised inimesed saavad näiteks õpetaja loengu diktofonile salvestada, et seda hiljem teist korda kuulata. Diskreetide seas on palju teadlasi, sest ratsionaalsus ja järjepidevus on nende jaoks ennekõike. Seetõttu on nad õppimise ajal kõige lähemal nendele ainetele, mille täpsus määrab teabe tajumise - näiteks arvutiteadus.

Roll suhtluses

Seda tüüpi teave, mida nad tajuvad, mõjutab ka seda, kuidas nad suhtlevad, nii et nad teid kuulavad. Visuaalide puhul on vestluspartneri välimus väga oluline. Väikegi hoolimatus riietes võib ta eemale tõrjuda, pärast mida pole üldse oluline, mida ta ütleb. Visuaaliga rääkides peate tähelepanu pöörama oma näoilmetele, rääkima kiiresti žeste kasutades ja tugevdama vestlust skemaatiliste jooniste abil.

Vestluses audiitoriga peaksid olema sõnad, mis on talle lähedased (“kuula mind”, “kõlab ahvatlevalt”, “see ütleb palju”). Informatsiooni tajumine inimese audiitori poolt sõltub suuresti sellest, kuidas vestluspartner räägib. peaks olema rahulik, meeldiv. Oluline vestlus audiitoriga on parem edasi lükata, kui teil on halb nohu. Sellised inimesed ei salli ka kriuksuvaid noote oma hääles.

Läbirääkimised kinesteetilise ainega tuleks läbi viia ruumis, kus on mugav õhutemperatuur ja meeldiv lõhn. Sellistel inimestel on mõnikord vaja vestluspartnerit puudutada, nii et nad saavad paremini aru, mida nad kuulevad või näevad. Ärge oodake, et kinesteetik teeb kohe pärast vestlust kiire otsuse. Ta vajab aega, et kuulata oma tundeid ja mõista, et teeb kõike õigesti.

Diskreetsega dialoog tuleks üles ehitada ratsionaalsuse põhimõttele. Parim opereerida ranged reeglid... Diskreetse jaoks on numbrite keel arusaadavam.

V.V. Tulupov

Tänapäeval on ajakirjanikud eriti selgelt teadlikud, et ei tohiks hooletusse jätta perioodika väljatöötamist, kuid sellegipoolest on mõnede seas jätkuvalt valitsev arvamus: kui ajaleht on informatiivne ja huvitav, kas tasub pöörata tähelepanu sellistele "tühiasjadele" nagu välimus ja paigutus. Seega jäävad lühinägelikud toimetajad ilma teisest tõhusast lugeja mõjutamise vahendist. Pealegi on juba ammu märgatud: emotsionaalne mõju inimesele on tõhusam kui tavaline verbaalne ja informatiivne; seda enam, et kaasaegne visuaalne kaos kutsub lugejas esile loomuliku kaitsereaktsiooni - ta valib välja ainult need visuaalsed üksused, mis suudavad tema huvi äratada (originaalsed kujundused, vormingud, fondid, värvikombinatsioonid ...). Sellepärast seisavad disainerid silmitsi kaheosalise ülesandega: ajalehtede videoseeria korraldamine ja selle kõige atraktiivsemaks, erksamaks ja individuaalsemaks muutmine: lõppude lõpuks määrab väline vorm teatud viisil ajalehe tajumine ja selle erinevus teistest trükitoodetest.

Kui lugeja tajub ajalehe sisu, võime rääkida visuaalsest suhtlusest, kuna sel juhul edastatakse suurem osa mitmesugusest teabest tekstiliste vahenditega kõige laiemas ulatuses ja edastamine toimub visuaalselt. Samal ajal ei ole vaja lugejale esialgu õpetada mingit erilist teabe tajumise viisi 2 - lugeja „õpetamine” toimub kaudselt, sotsiaalse praktika kaudu, pakkudes talle järjekindlalt visuaalseid kommunikatsioonivahendeid. . Lisaks tuleb visuaalseid sõnumeid sujuvamaks muuta - kaasaegne inimene väsib isegi passiivse taju korral, kuna registreerib tahtmatult kõik visuaalsed sõnumid kohaliku kontsentratsiooni tingimustes (kontorites, poodides, linnatänavatel, kui tajub välireklaami, transport jne)).

Ajalehtede kujundus on tundlik muutuste suhtes ajakirjanduse olemuses, trükimaterjalide sisus. Publikatsioonide osakaal infožanrites on suurenenud - vaja on visuaalset korraldust suur hulk märkmed, aruanded, intervjuud. Väljaannete maht on kasvanud ja see on toonud kaasa ajalehtede välisilme uuenemise, mis on trükitud "lehekülgede kaupa" temaatilise struktuuri alusel. Lugeja tarbitud teabe hulk kasvab kiiresti 3 ja disainer seisab silmitsi praktiline ülesanne- osata ajalehte paljudest teistest eristada, keskenduda sellele, kuidas rohkem materjalid. Kuna meie üha kiirustav kaasaja hakkab ajalehte lugema (mõnikord sellega piirdudes), on oluline talle silma jääda, esile tõsta vähemalt kõige olulisemat ja hädavajalikumat. Piisab kellestki ja sellisest "lillast" teabest, kuid kellegi jaoks on rõhumärkidega kujund omamoodi majakas, mis juhib silma olulisest tähtsamaks. Seega on ajalehegraafika intensiivsus, visuaalsete kompositsioonide dünaamilisus tänapäeval nõutud.

Seda olulisem on, et disainerid mõistavad oma vastutust lugejaskonna ees, olles ümbritsetud sisuliselt agressiivse visuaalse keskkonnaga. Tänapäeval läheb koormus silmadele, inimeste psüühikale mõnikord riski "Ohtlik tervisele!" Televiisoris kasutatavad eriefektid (üks uusimaid on segmenteeritud sõelumine) võivad vaatajate nägemist halvasti mõjutada. Silmade liikumine on arstide sõnul häiritud, kui inimene on ebasoodsas visuaalses keskkonnas. Videoökoloogid - uue teadusliku suuna esindajad - tegelevad negatiivsete (agressiivsete visuaalsete) väljade määratlemise ja uurimisega.

Kaasaegsed ajalehed näitavad sageli ka näiteid negatiivsest mõjust lugejate nägemisele, kui disainerid kasutavad tüütuid - sõna otseses mõttes ja piltlikult - sama tüüpi geomeetrilisi kujundeid. Lõppude lõpuks, kui inimene näeb palju identseid objekte, millel on kaks diametraalselt vastupidist värvivalikut, näiteks paralleelsed mustad triibud valgel taustal (nn "triibuline vest"), hüppavad tema silmad nagu hulluks. Nad on sunnitud pidevalt salvestama üleminekut "valge-must", "must-valge", samal ajal kui tähelepanu on fookuseta, aju "pommitatakse" pidevalt impulssidega. Kui vaatate sellist pilti pikka aega, põhjustab see väsimust, peavalu, ärrituvust. " 1 Ajalehtede küljendajad, kasutades arvuti võimalusi, hakkasid kuritarvitama niinimetatud "ümberpööramisi" - valgeid tähti mustal. Veelgi raskem on hallil taustal teksti tajuda, eriti kui fonti kasutatakse heledas, mitte rasvases (paksus) kirjas. Üldiselt muutub ajaleheornament, see tähendab tekstivälja, tühikute, musta ja halli tasandi kombinatsioon üha agressiivsemaks ja esteetilisest seisukohast ka eklektiliseks. Väikest teksti suurust ja liiga suuri pealkirjafonte ei optimeerita, kuid zat- " rikkuda visuaalse teabe semantilise tajumise protsessi. Nüansse, graafilisi pause eiratakse ja lõppude lõpuks ei ole nende tehnikate kasutamine ainult disainerite klassi näitaja - ilma nendeta on tajumisprotsess tõeliselt närviline. Eriti kui arvestada mahukate väljaannete pealkomplekside kujundamisel piltide tohutut suurust, järjest suurenevat montaažide, kollaažide ilmumist ajalehtede esikülgedel ja tabloidide, ajakirjade kaante vahel, siselehtedel. Teine probleem on mitme peakomplektiga. Jääb mulje, et teised disainerid on otsustanud reprodutseerida sõna otseses mõttes kõik arvutiteekide fondid. Võimalused kaasaegsed programmid Paigutused on suurepärased, kui mitte piiramatud, kuid suuruse, õigekirja, tähtede täitmise muutmisel peaksite meeles pidama proportsioonitaju. Hea maitse on harmooniatunne. Harmoonilised kompositsioonid vastavad inimloomus taju.

Psühholingvistid kasutavad kõnesuhtluse kontekstis mõistet "semantiline taju". Kahtlemata iseloomustab visuaalse teabe tajumist mõistmisprotsess, millel on produktiivne külg (mõistmine - arusaamatus): "... olles subjekti teadlikkus, hõlmab inimese taju tavaliselt ka mõistmist, mõistmist "1. Järelikult võime rääkida ajalehe visuaalse teabe semantilisest tajumisest (ajalehe visuaalne teave on kõik silmale nähtavad ajalehe vormi elemendid, mis saadakse paberi ja trükivormi trükielementide kokkupuutel; ka tühikud võivad toimida visuaalsete ühikutena).

Kui lugejale pakutakse trükimaterjalide väljatrükke (näiteks joonlaudu), viiakse taju läbi kõige lihtsamal tasemel. tunnustamist. Teatud geomeetriline kujund, mis on moodustatud samade joonlaudade abil (ajalehes on see enamasti nelinurk või täisnurk), tajub lugeja erineval viisil - tasemel loetavus. Millal siseruum, mis on raamiga piiratud, täidab ajalehesõnumi sobiva rubriigikompleksiga ja on teatud viisil struktureeritud (plii, järelsõna, pealkirjad, peatükid jne), lugeja taju voolab kõrge tase- tase semantiline taju.

Vormi puudused saab lugeja ka sisule omistada. Pealegi viib kujundajate kujundamisprotsesside tähtsuse alahindamine kõige sagedamini ajalehe sisu vaesuseni. Ja sisu puudumine mõjutab alati väljaande välist nägu. See on ka sisu ja vormi ühtsuse universaalse seaduse ilming. Edastatud teabe tajumist, meeldejätmist ja vastuvõtmist või tagasilükkamist mõjutavate tegurite hulgas ( üldine hinnang teatud teabe edastamise vahendite üldkasulik publik; publikus valitsevate moraalsete ja eetiliste standardite järgimine; grupi prestiiži säilitamine jne), tõi Yu.A. Sherkovin välja ka selle: reaktsioon teabe stiilile ja kujundusele 2. Loomulikult tuleks disaini rolli ajalehe lugeja ettekujutuses hinnata alles siis, kui on olemas soodsad tingimused, mis seda protsessi optimeerivad: lugejal on piisavalt teadmisi selle ajalehe materjalide vastu huvi tundmiseks, nende mõistmiseks ja assimileerimiseks; lugeja jaoks on need materjalid väärtuslikku uut huvitavat (kasulikku, kognitiivset) teavet. Seepärast on väga oluline paigutada oma ajaleht teatud osa publikust, esindades selgelt selle vajadusi (motiivid, vajadused, huvid, hoiakud, stereotüübid). tema intellektuaalne tase, elukogemus (praktiline koolitus), materjalidele sobiva kirjandusliku vormi andmine, kujunduse teatud tonaalsuse valimine. Näiteks on ilmselge, et noorte ajalehtede lugeja on äärmiselt ebastabiilne, tema iseloom, maitse ja eelistused pole veel lõplikult kindlaks määratud ning seetõttu on visuaalse suhtluse käigus äärmiselt raske silma jääda (E. Lissitzky väljend). Selle lugeja eripära seisneb ka selles, et visuaalse kommunikatsiooni käigus on tal suhtumises "loe - mitte loe" kõrgeim "tingimusliku sõltumatuse" tase. Ja kuna disain ei esita mitte ainult teavet, vaid samal ajal veenab, omades samu ettepaneku elemente, on selge, kui palju suurenevad nõuded selle ideoloogilisele, semantilisele ja esteetilisele poolele.

Pöördume lugeja ajalehevormi tajumise protsessi poole, mis toob märkamatult sisu lugejale meelde (inimesele tundub, et ta tajub sisu otse). On selge, et keegi ei õpeta konkreetselt disaini tajumist, kuid see protsess viiakse läbi mitteametlikult - läbi inimeste varasema kogemuse, kelle jaoks on ajalehtede lugemine muutunud mitte ainult kohalikuks, vaid ka keskseks. "Teabe psühholoogiline töötlemine on skeemitud sel määral, kuivõrd see on tingitud sisemiste ja väliste tegurite ühisest mõjust, olenemata sellest, kas olete sellest teadlik või mitte" 1. TO välised tegurid me viitame kõike lugeja ümber toimuvat Sel hetkel aeg, sisemusse - kõik, mis toimub tema sees samal hetkel (varasemad teadmised ja kogemused, suhtumine sellesse ajalehte, see probleem, see žanr, see autor, tema tervislik hetkeseis, "psühholoogiline pagas" - uskumused, luulud, arvamused jne). Neid tegureid töödeldakse perioodiliselt - nii teadlikult kui ka alateadlikult - inimese poolt ning selle tulemusel ta tegutseb nii või teisiti: vaatab ajalehte, hakkab hoolikalt lugema teda huvitavat materjali, lükkab lugemise hilisemaks ...

Sensoorne taju eelneb formaalselt semantilise taju põhietapile - saadud teabe analüüsimise ja sünteesimise protsessile.

Esimeses etapis tajutakse visuaalset teavet koheselt. Kuid ajalehes on ka tekst, mis seab teatud lugemisjärjestuse, selle kompositsiooni ei mõisteta täielikult koheselt, vaid alles pärast lugemise lõppu. Seega ajalehes esitatud teksti „tajutakse samaaegselt nii teksti enda kui ka visuaalse märgina, see tähendab vastuolus” 1. Siinkohal on asjakohane anda meie taju olemusele iseloomulik tunnus, mille annab V.A. Favorsky. Tuntud graafik ja raamatukujunduse uurija ütleb, et see loodus on teatud mõttes täis konflikte: „Konflikt tasapinna ja sellel kujutatud ruumi vahel. Plaanide konflikt - mis on peamine? Teema ja ruumi konflikt, värvi ja helitugevuse konflikt jne. " 2. Lisaks täpsustab ta: kunstnik (siin - disainer) peab konflikte nägema ja lahendama, viies need terviklikkusele, korraldama vaatamise järjekorda. Korraldades ajalehes liikumist, korraldab disainer ka lugeja mälu.

Taju optimaalsust vähendab häirete olemasolu - tegurite kombinatsioon, mis võib sõnumi vastuvõtmist häirida. Nende hulgas-"keelevälise konteksti puudumine (suhtleja puudumine ja see on takistuseks sisu mõistmisel) ja sageli ühekordne taju ajapuuduse ja tajule suhtumise puudumise tõttu" 3, samuti: kogu ajalehenumbri halb trükitöö, materjali arusaamatu konfiguratsioon, väike teksti font ja paljud muud tegurid, nii tehnilised (toimetustehnika võimalused ja trükibaas) kui ka subjektiivsed (küljendusvead, küljendaja, korrektori, valves oleva numbri vead - kuni postkontori tööni).

Sekkumise vähendamine teatud miinimumini võimaldab modelleerida ajalehte tervikuna - toimetuse ülesehitust, toimetuse tööd, numbri küsimust, väljaannete välispinda jne. kompositsioonilis-graafiline modelleerimine optimeerib ajalehe sisu tajumist peamiselt varem läbimõeldud, esteetiliselt kontrollitud väljendi stabiilsuse tõttu. Just kompositsioonilis-graafilise modelleerimise käigus toimub lugeja omamoodi "koolitus" ajalehekujunduse tajumises. Kaasaegsete inimeste eruditsioon (teadmised arhitektuuri valdkonnas, rakenduslik graafika jne), lugemis- ja vaatamiskogemus võimaldavad neil läheneda ajalehe kujundusele kõige rangemate standarditega. Ja isegi kui lugeja ei suuda seletada ei endale ega teile, millised on selle ajalehe kujunduse vead, saab ta siiski hõlpsasti eristada mõistlikult ja täpselt, armastusega kujundatud väljaannet vormilt halvasti kavandatud, lohakalt väljaanne.

Tajude optimaalsust vähendavate takistuste hulgas nimetasime taju mõtteviisi puudumist. Mis see on - installimine? Õigem oleks seda iseloomustada kui subjekti lahutamatut seisundit, seisundit, mis pole teadlik, kuid esindab siiski "omapärast tendentsi teatud teadvuse sisu poole" 1. See on informatiivse mõju lõplik psühholoogiline produkt, indiviidi kui teatud tegeliku tegevuse lahutamatu subjekti sisemise valmisoleku seisund.

Oleme juba märkinud, et ajalehe lugemine kaasaegse inimese jaoks pole isegi mitte hädavajalikkus, vaid vajadus. "Tema" ajalehe lehtedelt leiab ta materjale, mis räägivad inimeste poliitilisest, sotsiaalsest, isiklikust elust, ühiskonnast tervikuna. Lugeja võib tulla, helistada või toimetusele kirja saata - esitada küsimus, kritiseerida, rääkida valusast ... Tänapäeva ajakirjanduse tüpoloogilise mitmekesisuse korral on avaldumiseks ja "hariduseks olemas kõik tingimused (st vajadused ja olukorrad)" "lugeja tegevusest" - see on nii "meetod, mis tagab meile vajaduste rahuldamise vahendid" kui ka "allikas, mis võimaldab neid otseselt rahuldada" 2. Sarnane kvaliteet kasvab kindla mõtteviisi alusel.

Kui lugejal on teatud ajalehe kujundusele orienteeritus, kui see on piisavalt kindlalt fikseeritud ja me uuendame seda ka pidevalt, siis näete, et teatud vorm suunab selle sisu teatud olemusele (siin meil on tegemist ennetava mõtisklusega) ... Disainimõju sügavus saavutatakse alles siis, kui vastuvõtja (lugeja) ja suhtleja (ajaleht) arvamused lähenevad võimalikult lähedale. Selles mõttes langeb suhtumise mõiste kokku stereotüübi mõistetega (Ameerika publitsisti ja sotsioloogi Walter Lippmanni termin, mille ta 1922. aastal teadusringkonda tõi), prognoositud ootus, tegevuse aktsepteerija jne. Suhtumise spetsiifilisus (stereotüüp), selle mõju tugevus otsuste tegemisel sõltub tõhusast (teaduslikust, esteetiliselt kontrollitud) kompositsioonilis-graafilisest mudelist.

Raskused, millega disainerid silmitsi seisavad, tulenevad ajalehe kui tehnilise suhtlusvahendi eripärast. See eripära avaldub puudumisel tagasisidet suhtlusprotsessi ajal. Seetõttu panid sekretariaadi töötajad lehti kujundades end kõigepealt lugeja asemele. Režissöörina on V. Meyerholdi sõnul sisuliselt ideaalne vaataja, seega on ajakirjanik-disainer ideaalne lugeja, kes võrdleb ribade kompositsiooniliste ja graafiliste konstruktsioonide loogikat oma ajalehelugeja kogemusega (sulgudes et ainult subjektiivsele tegurile keskendumine on viis üsna ohtlik, kuna disaineri suhtumine ei pruugi kokku langeda suurema osa lugejaskonna hoiakutega; tänapäeval peab toimetus tõelise konkurentsi tingimustes lihtsalt tellima või läbi viima spetsiaalsed sotsioloogilised mõju sihtrühmade uuringud). Antud kontseptsioonist lahkumata otsivad disainerid iga kord uusi kujundusviise, improviseerivad mudelisiseselt ja aktiveerivad seega lugejate taju, tekitades neile meeldiva üllatustunde, mis on kaks massikommunikatsiooni paljudest psühholoogilistest mõjudest - emotsionaalne ja esteetiline - on otseselt seotud disainiga.

Eraldi number on vaid osa ajalehest, mis on paigutatud ruumi ja aega ning seetõttu ei tohiks kõik uus sattuda vastuollu selle ajalehe olemasoleva kujundussüsteemiga. Praktikas juhtub see nii: ajalehe videojärjestuse esitamisel domineerivad traditsioonilised viisid, sõltumata disaineri subjektiivsetest otsustest, eriti kuna disaini allutamine sisule, mida iseloomustab suurem stabiilsus vorm, samuti ajalehtede lehtede kujundamisele ja paigutusele pühendatud minimaalne aeg ning muud põhjused sunnivad disainereid ajalehekoostise ja graafika järjepidevust säilitama. Aga kui disainipoliitika ei ole dokumendis fikseeritud (kirjeldavad ja füüsilised mudelid), seda ei sisestata arvuti mällu (stiilid), on subjektiivsed otsused tavalisest rohkem ja see hävitab suhtumise ajalehe teabe saamisse. Muide, psühholoogide sõnul naudib lugeja sõbraga kohtudes äratundmist ja kannab ta kergesti äratuntavale objektile ning seda eset (meie puhul ajalehesõnumit) tajutakse kiiremini. Läbimõeldud kompositsioonid, edukad graafilised lahendused (kollektsiooni teatud kujundusidee, lehe, numbri, ajalehemudeli olemasolu), mida lugeja tajub (mõistab), aitab kaasa rahulolu ja isegi kaasamine teabe loomise, kujundamise ja edastamise protsessi - see on omamoodi "kaasloome" ajakirjanikud ja publik "vormiteadlikkuse" tasemel.

Praktika näitab, et mõnes erinumbris (temaatiline, pidulik, võimaluse korral spetsiaalsetes eksperimentaalinumbrites) on targem proovida väljaande kujundusliini isegi teravaimaid pöördeid, et mitte hävitada lugeja arusaamist ajalehe poliitikast tavalistes küsimustes. Soovitatav on tutvustada heakskiidetud uuendusi alates aasta algusest, mil lugejal on traditsioonide kohaselt suhtumine uue vastuvõtmisse. Selleks ajaks peaks ka ajalehe mudelit kohandama, võttes arvesse päevastest nõuetest tingitud muutusi. Seda seletatakse ka asjaoluga, et ajalehe iga -aastast komplekti tuleks pidada terviklikuks organismiks.

Niisiis, tajudes, realiseerub lugeja suhtumine sõnumit vastu võtma või tagasi lükkama. Ja kuna vastuvõtuhoiakut tuleb tugevdada (muidu see variseb kokku), võib nõrkade materjalide teeneteta väljatõmbamine disaini kaudu õõnestada lugeja usaldust ajalehe vastu. Disaini väljakutse ulatub veelgi kaugemale: on vaja murda tagasilükkamise mõtteviisi. See juhtub siis, kui kujundus meelitab lugejat, "sunnib" teda lugema hakkama. Isegi kui ajaleheteade teda huvitab, ei tähenda see üldse, et järgmisel korral lugeja kindlasti selliste materjalide poole pöördub. Kuid kuna stabiilne disain purustab järk -järgult tagasilükkamise mõtteviisi, on mõistlik selliseid positiivseid tajuefekte tekitada korduvate korduste kaudu. See on ka võimalik: materjal haarab, köidab lugejat ja kohe pärast lugemist on tal suhtumine selliseid sõnumeid vastu võtta. Järgmisel korral võib tuttav kujundus olla signaaliks lugemise alustamiseks ning kaasahaarav sisu aitab tugevdada lugeja vastuvõttu.

Umbes sama leiame ka psühholingvistidest, kes väidavad, et semantilise taju psühholoogilise skeemi aluseks on seose loomine visuaalsete üksuste ja semantiliste linkide vahel: juhtum areneb koheselt. Kui selline seos luuakse esmakordselt, siis selle loomist vahendab varasemates kogemustes juba olemasolevate seoste taastootmine, nende rühmitamine, sarnasuse-erinevuse tuvastamine jne. Sel juhul võib mõistmine kesta üsna kaua ja mõnes olukorras ei pruugi seda saavutada ”1. See tähendab, et tegelikud ja fikseeritud hoiakud ei ole üksteisega vastuolus, pealegi kujuneb esimene, tekkinud uute olukordade ja subjekti vajaduste põhjal, soodsatel tingimustel teiseks.

Kõik ülaltoodu ei kehti, kui suhtlusprotsessis ei järgita ajakirjanduse kui terviku mõju tõhususe peamist tingimust - tähelepanu. See tähendab, et on vaja saavutada lugeja intrapersonaalne, psühholoogiline orientatsioon teatud teemale (ajaleht, number, leht, valik, eraldi materjal) ja säilitada see orientatsioon isegi välise "ärrituse" nõrgenemise korral.

Pärast tähelepanu äratamist on oluline seda hoida. mis on võimalik ainult siis, kui ajalehesõnumi kujundus ja vorm on selle konkreetsele sisule adekvaatne, kui sisu on lugejale huvitav. Alles siis tekib kontakt, mõistmist selle või selle sõnumi sisuka tajumise tulemusena. Kaasaegse lugeja tähelepanu ebastabiilsus seab ajakirjanikele oma lugejate võitmiseks eriülesanded. Kolmest tähelepanu vormist - tahtmatu, hüpnootiline, teadlik - on viimasel, kõrgeimal, otsene seos massimeedia suunatud ja sihipärase mõju mõistmise probleemiga.

Tõhusaks tajumiseks on oluline kindlaks teha „ennetava pildi” vastavus vastuvõtu signaaliga. Seetõttu on vaja, et lugeja oleks kursis oma ajalehe kujunduskontseptsiooniga, kujutades ette selle "nägu" (pilt, pilt). Kompositsioonilis-graafilise modelleerimise aluseks olev stabiilsus aitab kaasa "disainiteadmiste" kogumisele lugejasse (modelleerimine on omamoodi märkamatu "õppimise", "hariduse" viis). Tajumisprotsessis kaasneb hindamisega alati tunnetus: loogiline ja hindav on lahutamatult seotud, loogiline on alati omane hindavale hinnangule.

Lugeja, kes saab visuaalset teavet, eraldab selle kogu taju objektide süsteemist; alateadlikult (aga võib -olla teadlikult) korreleerib seda varasema kogemusega; "Annab" üldise ja seejärel konkreetse hinnangu nii sellele kui ka seda ümbritsevale teabele. Siis tõuseb taju viimasele tasandile - visuaalse teabe tähenduse mõistmine, disainiidee tervikuna. Seega optimeerib teemade ja probleemide stabiilsus ning väljaande välimus ajalehe semantilise tajumise protsessi.

Kuid igasugune stabiilsus on pidevas vastuolus lugejaskonna kiiresti muutuvate arvamuste, maitsete, meeldimiste ja ebameeldivustega. Meie arvates on just see vastuolu produktiivne - disainerid peavad kursis olema kaasaegsete saavutustega valdkonnas esteetiline kultuur ja korrigeerida - harida - publiku maitset, suurendades selle esteetilist haridust. See protsess on seda edukam, mida järjekindlamad on disainerid oma jõupingutustes. Ja siis tekib lugejate tõeline, püsiv usaldus ajalehe vastu.

Kui ajaleht paistab teiste taustal välja oma vormiga, siis teatud esteetiliselt kontrollitud ja eesmärgipärase visuaalse teabe puudujäägi tingimustes suureneb selle tajumise efektiivsus. Samas omandab soovitamine erilist jõudu - ja seda mitte ainult infosisu, vaid ka selle esitusviisi tasandil. Kuni viimase ajani oli ajalehtedel meie lugejate silmis usaldusväärse usaldusväärsuse maine, kuid usalduse usaldusväärsus väheneb kiiresti. See on suuresti tingitud teatud ajalehtede, konkreetsete ajakirjanike eelarvamustest, tellitud materjalide massist, kuid on väga oluline anda objektiivne terviklik pilt maailmast, suunata reaalsuse otsene ja spontaanne peegeldus lugejate mõtetes. " süstematiseeritud, teoreetiliselt põhjendatud ja ratsionaalselt mõistetava maailmavaate peavoolus "1 uskumused ja ettepanekud.

Infotoodete tajumise valmisoleku spetsiifilisus väljendub selges orientatsioonis selle esitluse teatud sisule ja vormile ning võimalusel ka teatud autorile. Tajumisvalmidust kujundab ja hoiab alaliste rubriikide süsteem, stabiilne disain (planeeritud valmisolek). Veelgi selgem iseloom on valmisolek jätkata trükiseid. „Valmisolekut tajuda mõningaid sõnumeid (või nende kogumeid) nende loogilise mõistmise eesmärgil ja sõltumata välistingimustest, milles suhtlemine toimub, võib nimetada veenmiseks. Valmisolekut sõnumite kriitiliseks tajumiseks väliste tingimuste - näiteks grupi prestiiži või surve - otsese või kaudse mõju all tuleks seega nimetada "soovitavaks" 2.

Tasub pikemalt peatuda kahel diferentseerimata meetodil sisu tähenduse lugeja teadvusesse toomiseks: peamine - veenmine ja abistav - soovitus.

Esiteks võib õigustatult rääkida "veenmise inspireerivast jõust": "... Publiku neeldumine argumentide loogikasse veenmisprotsessis, loogika tungimine mitte ainult teadvusse, vaid ka tunnetesse loob kvalitatiivselt uue mõju - soovituse mõju "3. Tellimus ise, originaalne ja loogiline elementide süsteem võib esile kutsuda positiivseid emotsioone - rahulolu, üllatust jne (vrd: malemängus "paradoksaalne käik", "vaimukas lahendus", "elegantne valem" - matemaatikas). Ajalehtede teabe kujundamisel peaks kahtlemata olema sisemine loogika. Ajalehe kompositsioonilise ja graafilise ansambli järjepidevus, ratsionaalsus, mis põhineb proportsioonidel, kontrastil ja rütmil, veenab lugejat. Järjepidevus on omane ka KGM -ile ja seetõttu aitab viimane kaasa kohtuotsuste, st uskumuste tõenduslikule esitamisele.

Ajalehtede kujundamine annab jõudu: soovitus võib ju toimuda „millal see tuleb... lihtsatest kultuurinormidest, stereotüüpidest, mis väljendavad lihtsustatud kujul sotsiaalse reaalsuse keerulisi nähtusi ”4. Kordamise mehhanism aitab kaasa ettepaneku tõhususele (samal ajal ei tohiks unustada uudsuse elemente väljaande tuttavas ja äratuntavas välimuses). Tasub täpsustada: me * mõtleme seda ettepanekut, mis põhineb peamiselt austusel, usaldusel selle vastu, kes inspireerib. Seda saab regulaarselt läbi viia ainult siis, kui lugeja usaldus ajalehe vastu on ilmne, kui lugeja on teadlik endast kui osast suurest publikust, kes osaleb tema (nende) ajalehe lugemisprotsessis. "Pealegi on ettepanekutest sündinud mõtted ja tunded selged ja kategoorilised, nõudlikud tegevused, justkui poleks need tekkinud kaudselt, vaid meie endi tähelepanekute ja soovituste tundmise tulemusena."

Kui disainer, kasutades mitmeid tehnikaid, tõstab ribal välja konkreetse materjali, kasutab ta soovituslikke elemente, mille tõhusus suureneb märkimisväärselt visuaalse teabe (või kvaliteetse visuaalse teabe) puuduse korral. Soovitus- ja kujundusprotsess võib olla kahte tüüpi: D) minimaalsete kujundusvahendite kasutamine juhul, kui ajalehematerjalil on üks või kaks omadust, mis võimaldavad sellel lehel silma paista, näiteks: suur maht , allkiri kuulus autor, alaline koht ajalehes; 2) lugeja esteetilist rahulolu tekitavate kujundusvahendite komplekti kasutamine. Ja siin "ei saa mitte ainult teabe sisu, selle tajumise välised asjaolud ja suhtleja prestiiž, vaid ka materjali esitamise vorm inspireerivat jõudu ..." 2.

Lugeja vormi tajumise protsessi paremaks esitamiseks peatume mõttel tõke - hulk erinevaid tegureid, mis mõjutavad tajumisprotsessi, suudavad suunata ja tingida inimese reaktsioone tajutavale ning võivad seega suurendada sõnumi mõju lugejale 3.

Ajalehe kujundus on teatud mõttes barjäär, mille läbimine sõnum mitte ainult ei kaota tajus, vaid ka võidab. Kui ajalehe vormi tajutakse tõkkena, võivad tegutseda üldine eruditsioon ja esteetiline valmisolek ning inimeste lugemiskogemus. Stabiilse kujundusega kulutab lugeja soovitud sõnumite otsimisele vähem energiat ning ajalehe joont mõistes pakub loogiline kujundus talle teatud rahulolu. V sel juhul barjäär mängib positiivset rolli, aitab kaasa vastuvõtule suhtumise tugevdamisele.

Ajalehtede kujundamisega seotud ja mõjutavad tõkked ("kõrvalfaktorid") on lugeja eelsoodumus tajule ja rühmanormid ning inimestevahelised kontaktid, kombed ja traditsioonid ning rahvuslikud omadused... On teada juhtum, kui inglise lugejad ei võtnud alguses vastu Teise maailmasõja ajal Londonis ilmunud nõukogude ajalehte inglise keeles, ainult sellepärast, et see kordas meie ajalehtede paigutust.

Ajalehesõnumi tähenduse tajumise ja assimileerimise tingimuste jaoks on väga raske leida kvalitatiivseid kriteeriume, seetõttu peavad ajakirjanikud hoolikalt uurima Venemaa parimate ajalehtede kujundamise kogemust. Seejuures on oluline teada viise, kuidas ületada psühholoogide ja ajakirjandusuurijate tuvastatud takistusi. Näiteks kasutavad disainerid teisese tähtsusega tekstide tippimiseks väikese tähega. Kuid just selliseid tekste antakse lugejale pingega ja ta keskendub tahtmatult neile. Tõsi, selle tehnika pidev kasutamine on viinud selleni, et lugeja saab juba aru: mitteparalleelselt trükitud tekst ei mängi peamist rolli. Uuringud on näidanud, et „kui kogu tekst on rasvases kirjas, siis jääb lugemiskiirus muutumatuks, kui see esineb tavalises tekstis, köidab see lugeja tähelepanu, aeglustab lugemiskiirust. Kui lugeja harjub rasvaste tüüpidega, suureneb lugemiskiirus uuesti.

Mida suurem on rida, seda rohkem kohustusi (peatusi) lugeja teeb, seda väiksem on lugemiskiirus. ”Kirevus, häirides sisu tähenduse normaalset mõistmist ja rikkudes riba välimuse elegantsi.

Paar sõna trükikvaliteedi kohta. On selge, et ainult ajalehtede triipude maksimaalne optiline selgus võib olla kujunduse suunav efekt. Halb trükk raskendab lugemist, ärritab lugejat, varjab paigutuse positiivseid külgi, visuaalseid üksusi - aitab kaasa vastuvõtukomplekti 2 hävitamisele. Loetavuse mõiste - üks lugemisproduktiivsuse tingimusi - on laiem kui nähtavuse mõiste, “kuna loetavust mõjutavad oluliselt sellised tegurid nagu lugeja psühhofüsioloogilised omadused, väsimus, kvalifikatsioon ja elukutse. Kirjatüübi nähtavus sõltub ainult kirjatüübi kvaliteedist ja lugeja nägemuse iseärasustest. Loetavust ei mõjuta mitte ainult joonis ja fondi suurus, vaid ka mitmed tingimused, mis on seotud trükitud materjali kujundamise eripäradega, näiteks erinevad materjalisuhted, asukoht lehel (reapikkus, reavahe, täht tühikud, väljaande teksti paigutuse tüüp), paberi värv, trükimeetod jne. " 1.

Lugemisteadlaste uuringute põhjal saab ajalehe kujunduse kohta teha mitmeid konkreetseid järeldusi:

Peamiseks tekstifondiks on eelistatav kasutada rühmatüüpi “ladina”, serif -fonti (näiteks ajalehe uus kirjatüüp); see reegel kehtib isegi väiksematele fontidele üleminekul - petite'ilt nonparelile jne;

Vähem kvalifitseeritud lugejaga suhtlemisel on väga oluline säilitada teksti fondi kirjatüübid, kuna nende mõju konkreetsele sihtrühmale (lastele, noortele, maapiirkondade lugejatele) on üsna suur;

Liiga lühikeste ja liiga pikkade ridade lugemine on ebaefektiivne (ajalehtedes eelistatakse formaate 2,5 kuni 4 ruutu; mittestandardsed ei tohiks ületada 6 ruutu);

Lugemise kiirust (laiemalt - taju) soodustavad lühikesed pealkirjad;

Rubriigikompleksis on oluline tihvtide järjekindel vahetamine. Pöördudes taju psühholoogia poole, püüdsime jälgida,

kuidas ajalehekujundus, kasutades "ratsionaalseid ja emotsionaalseid impulsse", aitab kaasa teabe mõju mõju saavutamisele. Teades, et ajalehe visuaalse teabe tajumisest tulenev muljete lõplik süntees tekib ainult kõigi üksuste korrelatsiooni tulemusena, on vaja jätkata visuaalse teabe kaalumist lehe kompositsiooni ja graafika süsteemis. (number, numbrikomplekt), "ajalehe lehe esteetika" mõiste juurde.

Ajalehtede lehtede kujundamisel valivad vastutavad sekretärid konkreetse kompositsioonisüsteemi. Valdav enamus ajalehti peab kinni sirgest, segatud (vertikaalsete ja horisontaalsete struktuuride kombinatsioon), asümmeetrilisest paigutusest. Ajalehe kujundamise traditsioonid ja kaasaegsed suundumused, numbri kiirele avaldamisele esitatavad nõuded dikteerivad objektiivselt lihtsa, mõistliku ja samal ajal mitteametliku materjali korraldamise viisi.

Enamik kohalikke A3 ajalehti valib täna kuueveerulise paigutuse. Selle eelised on ilmsed: esiteks, kuueveerulise paigutuse ja 2 1/4 ruudule trükkimisega säästetakse ajaleheruumi (võrreldes 2 1/2 ruuduga) ja teiseks on kompositsioonilise paigutuse jaoks palju rohkem võimalusi materjalidest - paigutusi ei korrata, mis ajalehtede lehti loomulikult elavdab, muudab need atraktiivseks. Kuid kuueveeruline paigutus üksi ei anna eeliseid, peate need leidma. Ja mõned disainerid "lõikavad" lehti endiselt pooleks, "vormivad pirukaid", ei jäta ruumi eraldusjoontele, raamidele - b Sel juhul on vaja ühe veeru laiust vähendada. Selgub, et teised ajalehed, kuigi need on vanal viisil trükitud, 5 veeruga, on atraktiivsema välimusega. Neil on oma eelised: veergude vahelised suurenenud vihmaveerennid võimaldavad teil vabalt manööverdada joonlaudade, muude ladumisgraafiliste elementidega jne. Kuid - ja seda tuleks rõhutada - 2 1/2 ruutveeru kasutamine toob kaasa asjaolu, et lugejad saavad igas numbris vähem kui 200 rida ajaleheinfot ...

Optimaalne veergude arv A2 formaadis ajalehe lehel on kaheksa. Harva valivad disainerid üheksa- ja veelgi harvemini kümneveerulise paigutuse (nii kujundati Vechernyaya Moskva omal ajal). Samal ajal on võimatu veergudevahelisi vahesid liiga palju vähendada (vähemalt 8 punkti), kasutage raame väga ettevaatlikult. Vastasel juhul, kui olete ühes võitnud (on võimalus ehitada dünaamilisemaid kompositsioone), võite teises kaotada - loetavuses.

Asjaolu, et kvalifitseeritud sekretärid varieerivad trükivorminguid üsna hoolikalt, aitavad kaasa ajalehe lehe rütmi loomisele, järgivad kompositsioonilis-graafilise modelleerimise põhimõtteid ja kiirendavad prototüüpimisprotsesse. Ja ometi on mõnel konkreetsel, eelnevalt kokku lepitud juhul tingimata vaja kasutada lisavorminguid: eriti tähtsate toimetuste materjalide tippimisel, mis jäävad pidevate pealkirjade alla ja asuvad kindlas kohas, fotode pealdised, "külgriba", "stardid" tekstis ", järeldused jne. Ilma selle kõigeta näeb ajaleheruum välja nagu tahke hall mass, lugejate silmad väsivad, pealegi on neil raske avaldatud materjale lugedes eristada peamist ja teisejärgulist - ajalehe kujundus ei täida täielikult oma kommentaari rolli.

Tõhus vahend riba dünaamilised arhitektuurilised lahendused, materjalide rühmitamise meetodid, et rõhutada nende seoseid ja optimeerida visuaalse teabe semantilist tajumist. proportsioon. Silmailu pakkuvad proportsioonid ajalehes lähenevad "kuldsele suhtele" ja on 21:34 (0,61803). Isegi renessansiajastu kunstnikud kasutasid oma maalide kompositsioonides kuldlõiget, pidades seda ideaalseks proportsionaalsuse väljenduseks. Tõepoolest, looduses endas on selline range vastavus: näiteks päevalillekorvides on kõrvalekalle kuldlõikest vaid neli tuhandikku protsenti, spiraalide arv ümmarguses kaktuses päripäeva ja vastupäeva liigub 34 ja 21 ( !) ". Ajalehtede graafikat luues ei tohiks te ka seda suhet liiga selgelt rikkuda. Kuid traditsioonilistele proportsioonidele toetudes ei tohiks disainerid vältida nende muutmist - proportsioonide muutus, nagu ka asümmeetria tehnikad, määrab triipude dünaamika .

Ajalehes valitsevad proportsioonid teenivad kompositsiooni ühtsust ja lõpuks ajalehe tervikliku organismi loomist. Igal ajalehel on oma lemmikproportsioonid (mõned disainerid eelistavad kolmeveerulisi veerge - ülevalt alla paremal, teised - kaheveerulisi veerge, kolmandad katavad materjale 5, 6, 8 veeru, 60 väikese joonega "kelder" 2., 3., 4. triibul ...). Antud proportsioonid määravad väljaannete, ajalehe jaotiste suuruse stabiilsuse. Sageli seavad toimetus väljaannete suuruse ülempiiri (suureformaadilistes ajalehtedes on see umbes 300 trükirida), mis võimaldab säilitada stabiilseid proportsioone ja isegi parandada ajakirjanike oskusi, kes soovivad oma mõtteid lühidalt väljendada vormis, täpsete sõnadega. Kui mitmeleheküljelisi materjale tasakaalustavad märkmed, väikesed aruanded, intervjuud, kirjavahetus, tähendab see, et disainer kasutas semantilise visuaalse taju seisukohast tõhusat meetodit - proportsioonide muutust.

Nii sümmeetria (asümmeetria) kui ka proportsioon loovad ajalehe koostises teatud rütmi, mis aitab korraldada lugeja silmade liikumist ja peatusi. Rütm ja meeter koos mahulis-ruumilise struktuuriga on mastaap, proportsioon, kontrastsus ja nüanss, sümmeetria ja asümmeetria, värvus kõige olulisemad vormiehituse kategooriad (kompositsioonivahendid). Vormi meetriline struktuur eeldab ühtlast liikumist, identsete elementide vaheldumist; rütmiline - on ühtlase kiirendatud või aeglustunud liikumise, elementide vaheldumise tulemus. “Meetririda iseloomustab asjaolu, et eraldi võrdsed osad asetatakse võrdsete vahedega (lihtne rida). Selle abil saavutatakse rangus ja tasakaalukus. Võrreldes lihtsa reaga on rütmiline rida liikuvam, pingelisem, huvitavam. See on elavam, annab võimaluse edasi areneda ja seetõttu kasutavad disainerid seda liikumise väljendamiseks ”1. Rütm (kreeka keelest - proportsionaalne, harmooniline) "on kõige olulisem hetk iga töö terviklikkuse kujunemisel, olenemata sellest, milliseid kanaleid (visuaalseid, kuuldavaid, kombatavaid jne) tajutakse" 2.

Teksti veerud on ajalehe meetriline alus ja silmade horisontaalne liikumine läbib vertikaali. Tähelepanu jaotamine ajalehe mosaiigilehel on üldiselt kaootiline - tähelepanu ja disaini korraldamine on kasulik (disain on alati järjekorras). Jah, ja iga lugeja tajub ajalehte omal moel, mitte rangelt esimesest kuni viimase leheni, materjalide ülaosast allapoole - liialdus, lugemise selektiivsus on perioodika lugejatele omane. Rütm põhineb kordamisel, see on iseloomulik kõigile ajalehekujunduse elementidele. Siin on eriline koht lineaarne rütm, mida eristab mitte ainult kordamine, vaid ka teatud perioodilisus. Üldiselt on rütmilisel kordamisel üsna keeruline väljend - see on kordamine uudsuse elementidega. On dünaamilisi ja staatilisi rütme - esimene on iseloomulikum laste-, noorte-, kõmulehtede kujundusele, teine ​​- kvaliteetsetele ühiskondlik -poliitilistele ajalehtedele.

Ajaleheriba on üles ehitatud kontrastid, tekstimaterjalid külgnevad illustreerivate materjalidega, mis omakorda lagunevad kriips- ja toonmaterjalideks; teabeleht on nõutav ka ajalehes, samuti kirjavahetus ja artikkel (suurte ja väikeste kontrast); ajakirjanduslikud materjalid on põimitud statistiliste, kirjanduslike ja kunstiliste, teatmeteoste ja muuga; positiivne - kriitiline; juhtkiri - ametlik, reklaam jne. Disainerid kasutavad lisaks juba mainitud suurte ja väikeste kontrastsusele teadlikult või intuitiivselt horisontaalse ja vertikaalse, laia ja kitsa, “mustvalge” (ja mõnikord ka täiendava) värvi, musta, halli, valge ja värvilise kontrasti. Ajalehes on “tumedad” osad suured pealkirjad paksus (tükeldatud) kirjas, tumedad pildid, tihedad tekstiplokid; "Hallid" osad - üksikud tekstid, taust; "Valgus" - riba osad, mis sisaldavad väikest kogust teksti (tühikut nimetatakse "õhuks"). Mõned ajalehed eelistavad kontrastset kujundust, teised nõrka kontrastset kujundust.

Kontraste tuleks kasutada ettevaatlikult - nii et need ei rikuks riba proportsioone, tasakaalu ja rütmi. Ilmselt tasub kontrasti kasutamine eelnevalt läbi mõelda, fikseerides selle peamised ilmingud mudelis: määrata kindlaks mitu skeemi materjalide kompositsiooniliseks paigutamiseks teatud ribadele, lähtudes nende teemast ja mõõtmetest; valige üks või kaks põhiteksti fonti (ja ka pealkirja) ja üks või kaks täiendavat fonti; fikseerige teatud valitsejate rühm, mille hulgas tõstetakse esile ka peamised ja abistavad; määrake illustratsioonide vahel rennide suurus.

Mõned inimesed mõistavad ajalehekujundust eelkõige tüpograafia. Sellel on oma põhjus - suurema osa ajalehepinnast hõivavad fondid: tekst ja pealkiri, trükkimine ja joonistamine. „Font ei täida mitte ainult informatiivset, kommunikatiivset vahendit, vaid on ka esteetilise teabe kandja. Siit tuleneb meie nõue kirjatüübile, mis koos loetavusega peaks olema ilus, nii et tähtede kuju meeldib silmale ja pakub esteetilist naudingut. ”Visuaalse teabe semantilise tajumise protsess etappideks, võib eeldada, et peamine rubriik on lugejale semantiline stiimul ja pealkirjaga kompleksi moodustavad pildielemendid (ekraanisäästjad, sümbolid, fotod) - visuaalne stiimul. taju protsess tervikuna.

Sisu on vormimisel esmane. See on aksioom. Aga kuidas näiteks fonte kasutada, sõltuvalt teksti sisust? Puuduvad ju ranged reeglid, mis määraksid kirjade semantilise tähenduse, nii nagu puuduvad täpsed reeglid, mis määravad eraldusjoonte tähenduse jne. Väide „fondi suurus ja kujundus näitavad lugejale materjali tähendust” võib disainerit vähe aidata. Loomulikult sõltub pealkirja fondi suurus tähendusest, ajalehesõnumi tähtsusastmest, suurusest, levitamise kohast, samuti selle jaoks antud veergude arvust. Sellistel juhtudel määrab praktik kirja suuruse silma järgi. Aga kuidas on tema joonistusega, stiiliga?

Iga kord on teatud kirjatüübid iseloomulikud: keskajal domineerisid gooti kirjatüübid Lääne -Euroopa riikides, Venemaal - kirikuslaavi. Seejärel, alates 15. sajandist Euroopas, alates 18. sajandist - Venemaal, hakati vastavalt kasutama serif- ja tsiviil -tüüpi fonte, mis võeti kasutusele Peeter I poolt 1710. aastal. Vene tüüpi kooli mõjutasid prantsuse ja saksa tüüpi valukodades välja töötatud fondid, mis tõi kaasa vene tüüpi graafika mõningase lähenemise ladina keelega. 90ndate alguseks. meie sajandil koosnes kodumaine tüpograafiliste fondide raamatukogu enam kui 300 kirjatüübist ja sisaldas täielikku valikut fonte, mis on ette nähtud igat tüüpi trükiväljaannete komplekti jaoks (näiteks ajalehtede jaoks soovitati selliseid kirjatüüpe "Uus ajaleht", " Ajaleht hakitud "," Ajaleht Trudovskaja "," Tärn "," Norm "jne). Toimetuste üleminekuga ajalehtede kirjastamise arvutitehnoloogiale on nõudlus arvutifontide järele suurenenud. Kahjuks on palju venestatud kirjaga käsitööd. „Seda tehakse lihtsalt: ükskõik millise välisettevõtte kataloogist valitakse ladina tähestikul põhinev lemmikfont ja sellele lisatakse omal äranägemisel kirillitsa tähtede joonised. Saadud tähemärkide komplekt pakitakse sobivasse vormingusse (HP PCL või PostScript, True Toure) ja pakutakse müügiks uue fondina. Suurema tähtsuse huvides muutub fondi nimi, kuigi oma graafilise iseloomu ja muude omaduste poolest erineb see algallikast vähe ”1. Loomulikult peaks ajalehekujundus kasutama professionaalselt kujundatud fonte, millel on põhiline loetavus, mis tagab optimaalse rea tiheduse ja normaalse tekstikogemuse. Need fondid pole mitte ainult tehnoloogilised ja ökonoomsed, vaid lihtsalt ilusad (nende loojad, kes esitasid originaalseid jooniseid, teaduslikult arvutades tähtede ja märkide proportsioone, tuginesid kogu fondikunsti kogemusele).

Igal fondil on mingi abstraktne tähendus - seos teatud ajaloolise ajaperioodiga, pehmus, kõvadus ...

Kuid see on paljuski subjektiivne vaade selle olemusele, mis lisaks sellele eeldab iga disaineri, ajakirjaniku-disaineri kõrget maitset, kunstiline oskus, sügavad teadmised fondi esteetikast. Kui neil neid omadusi pole? Mis siis, kui ajalehe väljaandmisega kiirustatakse pidevalt?

See on mõistlikum, tuginedes toimetuse ja trükikoja maitsele, parimate ajalehtede kujundamise rikkalikule kogemusele, võttes arvesse teie ajalehe traditsioone ja trükikoja võimalusi, kus see trükitakse, tavapäraselt lahku. fondid rühmitatakse vastavalt tähendusele. Kuna neid rakendatakse ajalehes teatud kontekstis pidevalt, peavad lugejad kindlasti mõistma erinevate fontide kommentaaride tähendust. Tüübimajanduse järjekord teenib ka ajalehe tüübikõla ja minimeerib vigu tüübikasutamisel kiireloomuliste läbivaatamiste ajal.

Huvitaval kombel ei takista disainereid sageli mitte teksti ja pealkirjade puudumine, vaid nende ... ülejääk. Ajalehtede lehtede "kaunistamiseks" kasutavad nad kogu "fontide kogu". Selle tulemusel võivad triibud "vaielda" vananenud ja kaasaegsed, hakitud (grotesksed) ja kirjanduslikud (ladina), lubamatult suured ja äärmiselt väikesed fondid.

Pealkirjades on kõige parem kasutada ainult kahte või kolme universaalset, sarnase stiiliga fonti, mis erinevad nende suuruse, põhitõmmete ja nende kujuteldava joone vahelise nurga (sirge - kaldkiri), tähe laiuse suhte vahel. ja selle kõrgus (tavaline - lai - kitsas), suurte ja väikeste tähtede õigekiri, tagades, et igat tüüpi pealkirjad (rubriigikompleksi elemendid) on nii lehel kui ka numbris kooskõlas. Seda pealkirjade kujundust nimetatakse väikeseks pealkirjaks ja see eeldab fondide ajakava olemasolu. On veel kaks lähenemisviisi, millest disainerid praegu kalduvad loobuma: ühe tüübi kujundus (terve ajalehe trükkimine sama kirjatüübiga, kasutades erinevaid kirjatüüpe ja õigekirja) ja mitut tüüpi disain.

Mõnes ajalehes on pealkirjad trükitud äärmiselt väljendusrikkalt - sageli ei erine suure väljaande pealkiri mingil moel samal lehel asuva lühikese märkme pealkirjast. Eriti ebasoodne on olukord kogude materjalide pealkirjadega, mis on trükitud täiesti erinevate fontidega. Mõnikord on pealkirjadest vasakule ja paremale liiga palju "õhku". Pealkirjade esitamisel puudub süsteem: need trükitakse kas suurtähtedega või pealkirjaga, mis on suurusega (!) Konkureeriv pealkirjaga. Sageli trükitakse pealkirjad trükitähtedega. Pealkirjaala arvutamisel on vigu, nimedes on isegi ühel lehel palju sõnade kordusi. Kuskil on kombeks pealkirjad piltide kohale panna. Kuid see pole kaugeltki alati õigustatud - sageli on pealkirjad teksti algusest liiga lahus. See juhtub, et nad lõikavad teksti nii, et selle ülemist osa tajutakse täiesti autonoomselt.

Joonistatud pealkirju näeb kohalikes ajalehtedes harva, mis on seletatav nende trükikodade piiratud võimalustega ning ilmselt on raske meelitada head tüüpi disainereid alalisele - ja mis kõige tähtsam - operatiivsele koostööle (pealegi kipuvad ajakirjanikud tänapäeval kujundada ajalehte peamiselt trükivahenditega). Sageli kaotavad joonistatud pealkirjad lehtedel ilmudes kvaliteeti võrreldes klišeelike pealkirjadega. Kas sellepärast, et juhtub, et juhuslikud inimesed tegelevad "numbrile" joonistamisega? Te ei tohiks unustada käsitsi joonistatud pealkirju (need sobivad eriti hästi kirjandus- ja kunstimaterjalides; sel juhul võivad pealkirjad koos joonistega olla), kuid siiski on parem neist keelduda, kui toimetusel pole võimalust võtke ühendust professionaalse kunstnikuga.

Üks rubriigi tüüp on rubriik. Kuna rubriigid erinevad teema, žanri, tegevusaja jms poolest, seisavad disainerid silmitsi ülesandega oma ühtsust graafiliselt paljastada. Tõepoolest, rubriikide rühmad: "Sketch", "Report", "Feuilleton"; "Märkus", "Terav signaal"; Ümarlaud, otseliin jne. - ei ole oma olemuselt ja otstarbelt ühesugused, kuid iga loetletud nimi on sellegipoolest teatud tüüpi rubriik.

Kui ajalehel on suur valik käsitsi joonistatud pealkirju, on see hea - isegi fotode ja muude illustratsioonide puudumisel näevad ajaleheküljed üsna erksad, kuid teisest küljest on naabruskond suure hulga lehtede ühel lehel erinevad "klišeed" (võtame seda sõna jutumärkides, kuna mõiste "klišee" säilitatakse ainult "metalli" ladumisega) ähvardab liigse kirevusega ja nõuab seetõttu illustratsioonide lavastamisel ettevaatust, erilist maitset. Jah, mitte kõik meie kohalikud ajalehed ei saa kiidelda kaasaegse ja esteetilise rakendusliku graafika, käsitsi joonistatud pealkirjade poolest. Pigem vastupidi - sellised rubriigid kannavad endas ebamõistlikku kaunistust, dekoratiivsust, mis pole funktsionaalselt õigustatud. Pealkirjad tuleks teha samas stiilis, soovitavalt väikestes suurustes, ja on hea, kui nende font on ajalehe pealkirja fondiga kooskõlas. Ja kuna need kaasnevad alaliste rubriikidega, on lugejatel nende väljaandest meeldejääv pilt.

Kuid pealkirjade tekst sisaldab sageli kolme või enamat sõna ja muutub võimatuks pressida üsna mahukat teksti kavandatud "klišee" väikesesse ruumi, ilma et see kahjustaks fondi kvaliteeti. Võib -olla sellepärast keelduvad tegevsekretärid kunstnike teenustest, eelistades rubriikide esitamisel kasutada trükkimist, mõnikord täiendades seda väikeste vaimukate sümbolitega. Kui on võimalik "klišee" suurust suurendada (ilmub suur temaatiline kogumik või leht), siis loomulikult disainerid. tellige püsivaid käsitsi joonistatud ekraanisäästjaid.

Tänapäevaseks peetakse graafiliste ja fondielementide kombineerimist, rubriikides, ekraanisäästjates, plakatitel fotograafia või fotomontaaži kasutamist.

Mõnele disainerile meeldivad joonistatud pealkirjade ja pealkirjade „ümberpööramised“, kuid vastupidine kontrast raskendab lugemist, tumedad „matriitsid“ näevad leinavad ja rumalad. Sellegipoolest tajutakse mustad täpid valgel taustal paremini ja tuttavamalt. Joonistatud pealkirjad ja pritsmeekraanid ei tohiks olla liiga lakoonilised ega liiga keerukad sisult ja graafiliste elementide komplektilt. Keskmise keerukusega märke tajutakse kõige optimaalsemalt.

Asjaolu, et sekretärid varieerivad trükkimisvorminguid üsna hoolikalt, aitavad kaasa ajalehe lehe rütmi loomisele, järgivad kompositsioonilis-graafilise modelleerimise põhimõtteid ja kiirendavad prototüüpimisprotsesse. Ja ometi on absoluutselt vajalik kasutada lisavorminguid mõnel konkreetsel, eelnevalt kokku lepitud juhul: eriti tähtsate toimetuste materjalide tippimisel, mis lähevad pidevate pealkirjade alla ja asuvad kindlas kohas, piltide pealdised, külgribad, järeldused jne. Ilma selle kõigeta näeb ajaleheruum välja nagu pidev hall mass, lugejate silmad väsivad, pealegi on neil raske avaldatud materjale lugedes eristada peamist ja teisejärgulist - ajalehe kujundus ei täida täielikult oma kommentaari rolli.

Tänapäeval püüavad üha enam ajalehed lehtedel vältida "tüübisegadust". Kuid rasvases kirjas on endiselt palju materjali. Samal ajal väsib lugeja kiiresti, pealegi on sageli häiritud riba graafiline rütm, millele selline materjal asetatakse. Fondi "tume" kasutatakse peamiselt "raamide", piltide subtiitrite tippimiseks, tekstis esiletõstmiseks - muide, seda kõike, aga ka esmase ja teisese fondi kasutamist üldiselt, tuleks eelnevalt planeerida sekretärid. Rääkides tekstivalikutest, tuleb märkida, et kõige tõhusamad on "aktiivsed" - sünteetilised - valikud, mis ühendavad fondi- ja mittefondivahendeid (suuruse suurendamine või vähendamine, kirjatüübi, fondi stiili muutmine paksuks, kirjutamine) - kaldkirjas, tühjendus, tuumutamine, jälgimine, suurtähtedega seatud, väikesed tähed, taanded, suurem esiletõstmine, külgjoonlaua seadmine, raamimine, taustal substraatide kasutamine, ümberpööramine, esiletõstmine). Seda meetodit kasutatakse eriti sageli: "Sidemed", trükitud mittestandardsele vormile koos täiendava paksus kirjastiiliga, võetakse need kergeks, enamasti ajaleheks, joonlauaks või joonistatakse joontega alla kõik selle "kaadri" read. Samas püüavad disainerid tuua materjali esiletõstetud osa pealkirjale lähemale.

Paljudes ajalehtedes autori allkiri sisestage põhitekstiga sama font. Noh, kuna teistes ajalehtedes ulatub põhi- ja lisafontide arv kolme -neljani, on ilmne, et autori allkirjade kujundamisel on raske korda ja süsteemi säilitada. Allkirjade esitamine on vaja ühtlustada ja olenemata sellest, millise fondiga konkreetne tekst on, tuleks kõik autori allkirjad trükkida ühes suuruses ja kirjas. Ilmselt peaks kehtima ka ühinemine pildiallkirjad, eriti nende autorite nimed, kes on mõnes ajalehes trükitud väiketähtedega ja mõnikord mitteparellidega ning millegipärast on sõna “foto” heledas kirjas ja autori perekonnanimi paksus kirjas. Mõnel juhul on hea paigutada autori allkiri materjalide algusesse-näiteks kirjandus-kunstilised, kunstilis-ajakirjanduslikud žanrid, rõhutades nii avaldamise olulisust.

Veel üks disaini detail - esialgne ("taskulamp"). Reeglina kasutatakse seda suuremahuliste materjalide projekteerimisel, mis on jagatud sisemiste alamrubriikide järgi, ja initsiaalid avavad kõik tekstiosad, millele need alamrubriigid on märgitud. Materjali pealkirja seadmisel peab tekst algama tingimata taskulambiga, andma lugejale täiendava signaali lugemise alustamiseks. Liialdada, sest liigne arv joonistatud initsiaale tekitab riba ja raskendab seeläbi tajumisprotsessi.

Arvutitehnoloogia kasutuselevõtuga hakkasid disainerid aktiivselt kasutama "Nihked tekstis"- mitu lauset, mis väljendavad väljaande põhiideed. Samuti on modelleeritud nende kujundus, määratakse kindlaks joonistus, stiil ja kirjastiil.

Ajalehe ornament, erinevalt ornamentist - dekoratiivkunsti liigist, ei oma iseenesest ideoloogilist ja kunstilist väärtust, kuid võib selle tuvastamiseks aktiivselt kaasa aidata. Siiski tuleb märkida, et tal võib olla ka teatud emotsionaalset sisu ("range", "kerge", "rõõmsameelne"). Samas jälgitakse eriti tihedalt ajalehegraafika ja kompositsiooni vahelist seost, millel, nagu teate, võib olla ka teistsugune iseloom - dünaamiline, staatiline ... Üldiselt peaks kogu ajalehe ornament olema ansambel, mis loob esteetiline pilt väljaanded, mis harivad lugeja maitset. See peaks põhinema mitte ainult kolme ajalehe kontrasti (mustvalge, suur ja väike, lai ja kitsas), vaid ka proportsioonide ja rütmi seaduste oskuslikul kasutamisel. põhifunktsioon- aitab välja selgitada ajalehe sisu tähendust.

Põhimõtted, millest sündis soov „ületada dekoratiivsus, pidada ajalehte tüpograafiliste elementide harmooniliseks kompositsiooniks - on otstarbekas nii esteetilisest kui ka tootmistehnilisest aspektist. Dekoratiivsuse kaotamine näitab, et disainerid ei pea ajalehekülje ilu mitte elementide kogumiks, mida tuleks väljast väljast importida, vaid millekski, mis tuleneb lehe olemusest, seda moodustavatest trükimaterjalidest ”1 . Ajalehtede graafika on omamoodi teave. See tähendab, et ka siin on vaja arvesse võtta tegureid, mis põhjustavad publiku vastupanu veenva mõju käigus: ajalehtede graafilisi elemente on võimatu üleküllastada ja elemente ise - detailidega. ; graafilisi tööriistu kasutades ei tohiks lubada loogilisi vigu; on vaja arvestada lugeja iseärasustega.

Omamoodi konflikti "püsivus ja uudsus" lahendamine seisab disaineri ees iga riba ja iga küsimuse kujundamisel. Disainer peab püüdma iga ajalehenumbri individualiseerimise poole, leides kujundusdetailides midagi uut - näiteks pealkompleksi elementide esitlemisel; materjali kujundamisel selle sisemise struktuuri tõttu ("sisend", alapealkiri, fotode ekraanisäästja, initsiaalid, ühel või teisel viisil esile tõstetud lõiked jne). Siin mängib olulist rolli autorite abi. Ajakirjanikud ise saavad palju täpsemalt kasutada keeleväliseid vahendeid materjali tähenduse avaldamiseks isegi kirjutamise ajal: saatke materjalile täpne, emotsionaalne pealkiri ja alapealkirjad, vastav pealkiri; lõhkuda materjal eraldi semantilisteks tükkideks, mida oleks hea eraldada "taskulampidega"; märkige, kus on vaja rõhutada teatud tekstiosi. Ja need on vaid mõned paljudest käsikirja alustamise tehnikatest. Loomulikult tuleks neid kasutada ainult vastavalt materjali enda "sisemisele nõudele". Kujundaja viib lõpule käsikirja avaldamistöötluse, lisades selle oma ajalehe ruumilise, fondi, värvi ja muude eraldiste süsteemi.

Ajalehe kujundaja on samal ajal selle esimene lugeja, kes kontrollib korduvalt enda eostatud ja hukatud. Seetõttu peab disainipoliitika olema selgelt arusaadav ennekõike vastutaval sekretäril endal (ainult sel juhul on see poliitika) ning sellest kõigutamatult kinni pidades tekib kindlasti arusaam ajaleheliinist ja lugejate seas.

Ajalehtede kujundamise kunst eeldab: lehe idee (numbri) mõistmist; teatud materjalide valik selle idee väljendamiseks; teatud kompositsiooniliste ja graafiliste vahendite valimine selle emotsionaalseks kehastuseks. Lehtede paigutamisel ja paigutuse suunamisel on oluline arvestada kogu ajalehe püsielementide kompleksiga: pealkiri, numbri lehed, tekstimaterjalid ja pealkirjad neile, illustratsioonid, teenuse üksikasjad. Ajaleht on ajakirjanike, graafiliste disainerite ja trükikodade loovuse lõpptoode. Vaatame, kuidas disaini põhielemente ja kompositsiooniseadusi kasutades ajakirjandusdisainerid ajalehenumbri loovad.

Rubriigi osa ajalehtedes avaneb see reeglina kogu esilehe laiusele või võtab osa veergudest.

See sisaldab logo (väljaande nimi, graafiliselt väljendatud), peamist jäljendit. Logo on omapärane kaubamärk, väljaande kaubamärk (pole juhus, et enamik tuntud ajalehti - “ TVNZ". "Moskovski Komsomolets", "Pravda", "Izvestia" ja teised - mitte ainult ei muutnud oma nimesid, vaid säilitasid ka oma fondi joonise, tellimused, märgid). Ajalehe pealkirja font võib mõjutada peamise ja teisese rubriigi fontide valikut; logo korratakse sageli vähendatud kujul sise- ja viimaste lehtede päistes ja jalustes.

Ilmumisaasta märge, kalendriteave, seerianumber, eraldi väljaande hind trükitakse kas ühele reale pealkirja allservas või paigutatakse eraldi plokki - "kalender". Samuti on nende andmete hajumise kombinatsioone. Pealkirja trükkimisel kasutavad disainerid üldiselt kõiki tuntud meetodid selle esitlus on teine ​​asi, kuidas see ribal välja näeb, kas see on õigesti koostatud polügraafiliselt ...

See on halb, kui pealkirjaosa võtab liiga vähe ruumi, see ei ole silmatorkav, kui pealkirja font ei vasta kaasaegsetele esteetilistele standarditele, kui apellatsioon, jäljend ja muud andmed pole kompleksiks ühendatud - need "murenevad" , trükitakse fontidega, mis ei harmoneeru üksteisega, kui joonlauad ei mahu nurkadesse, need on halvasti trükitud, nende arv on sageli liiga suur ja seetõttu ei sobi need kokku ... rubriigi osa suureneb, kuid mitte iseenesest, vaid naaberelementide tõttu, mille disainerid meelega pealkirjale lähemale toovad. Näiteks annab "Obshchaya Gazeta" kaks veergu pealkirjast paremale (selle kõrgusele) väljaande "naela" laiendatud kuulutuse kohta ja pealkirja all kogu esimese lehe laiuse ulatuses paigutab teateid mitmetele siselehtede materjalidele. Arvestades, et esilehte kroonib meeldejääv mitmerealine “päise- ja“ šokkfoto, mis asub otse pealkirjaosa all, siis võime järeldada, et disainerid, kes kunstlikult pealkirjaosa piire nihutavad, tugevdavad lugeja orientatsiooniaparaati .

Hiljuti liikusid kohalike ajalehtede pealkirjad aktiivselt, see tähendab disainerite äranägemisel nii horisontaalselt kui ka vertikaalselt. Praegu on stabiliseeritud mitte ainult graafika, vaid ka pealkirja koostis, selle asukoht. Tänapäeval asub see reeglina esimese lehe vasakus ülanurgas, teistest esitlusvõimalustest kohtab kõige sagedamini kahte: pealkiri nihutatakse paremale ja avalehel on mõni oluline materjal; pealkiri läheb veidi alla ja selle kohal on “päis”.

Nüüd keelduvad nad ka sellisest varem tõhusaks tunnistatud kujundustehnikast, nagu pealkirja mitme suuruse kasutamine. See on ilmselt õige: pealkiri on ajalehe pidev element ja vaevalt tasub sellele teistsugust välimust anda. Parim on valida pealkirjaosa optimaalne, mitte liiga suur ja mitte liiga väike suurus ning pealkirja jaoks kasutada selgeid, tükeldatud fonte (neid on parem lugeda), saavutades ajalehe pealkirjade fontide sama stiililise ühtsuse. ja käsitsi joonistatud pealkirjad.

Disainerid kasutavad aktiivselt selliseid püsivaid elemente nagu valitsejad. Liinidel on inimesele üldiselt eriline emotsionaalne mõju: „horisontaalne tekitab rahutunnet, olles seotud horisondi joonega; vertikaalne - edastab soovi ülespoole; kaldus - põhjustab ebastabiilset positsiooni; katkendlik joon - seotud meeleolu, iseloomu, teatud agressiivsuse tasakaalustamatusega; laineline joon on voolav liikumisjoon, kuid erineva kiirusega (sõltuvalt suunast: vertikaalne, kaldus või horisontaalne). Lisaks liikumisele on selles veeremise märk; spiraaljoon näitab pöörlevat liikumist arengus ”1. Jooned võivad olla "loid", "pingelised", "dünaamilised" jne, mida disainerid peaksid eraldusviiside ja rõhutamisviiside valimisel arvestama.

Siin on vaja järgida järgmisi reegleid: eraldavad vahendid peavad moodustama ansambli, vastama konkreetse ajalehe valitud üldisele graafilisele stiilile: nende arv ei tohiks olla liiga suur, vastasel juhul tekib kirevus, on raske aru saada konkreetse disainivahendi funktsionaalne eesmärk (lõppkokkuvõttes rikutakse disaini kui terviku järjepidevust).

Mõned ajalehed valivad peamisteks heledad (ajalehe) ja tuimad 2-punktilised joonlauad. Kaasaegsed tendentsid disainilahendusi seostatakse julgemate otsustega, raamide kasutamine üksikute materjalide esiletõstmiseks, stiilide ja joonlaudade "aktiivsem", võimaldades kompositsiooniliste paigutusskeemide kumeramat kontuuri. Teistes väljaannetes, vastupidi, kuritarvitatakse raamimist, neile meeldib kasutada erineva mustriga joonlaudu - siit leiab peaaegu igast numbrist sirged ja lainelised, vilditud ja tsiteeritud, punktiir- ja dekoratiivsed joonlauad. Võib -olla on see mõne ajalehtede kujundusstiili ilming, kuid sellegipoolest tuleb eraldavaid vahendeid kasutada süstemaatiliselt. Ridade arv ja eriti nende kvaliteet, harmooniline kombinatsioon üksteisega ja teiste ajalehe elementidega mõjutavad aktiivselt selle välimust.

Sarnane teave.

Teabe visualiseerimine

Juba väljakujunenud traditsiooni kohaselt alustame definitsioonist.

Teabe visualiseerimine- teabe esitamine graafikute, diagrammide, struktuurskeemide, tabelite, kaartide jne kujul.

ecsocman.edu.ru

Miks visualiseerida teavet? "Loll küsimus!" - hüüatab lugeja. Loomulikult tajutakse piltidega teksti paremini kui "halli" teksti ja pilte tekstiga veel paremini. Pole asjata, et me kõik armastame koomikseid nii palju - lõppude lõpuks võimaldavad need meil sõna otseses mõttes käigu pealt teavet haarata, näiliselt ilma vähimagi vaimse pingutuseta! Ja pidage meeles, kui hästi mäletasite õpingute ajal nende loengute materjali, millega kaasnesid slaidid!

Esimene asi, mis meile visualiseerimise öeldes pähe tuleb, on ϶ᴛᴏ graafikud ja diagrammid (siin see on, assotsiatsioonide jõud!). Teisest küljest saab sel viisil visualiseerida ainult numbrilisi andmeid, kellelgi pole veel õnnestunud sidusa teksti põhjal graafikut koostada. Teksti jaoks saame koostada plaani, tuua esile peamised mõtted (teesid) - teha lühikokkuvõte. Märkmete tegemise puudustest ja ohtudest räägime veidi hiljem, kuid nüüd ütleme, et kui ühendate kava ja lühikokkuvõte - "riputage" teesid puu okstele, mille struktuur vastab teksti ülesehitus (plaan) - siis saame suurepärase plokkskeem tekst͵, mis jääb palju paremini meelde kui mis tahes konspekt. Sel juhul mängivad harud nende "radade" rolli - rajad, mis ühendavad mõisteid ja teese, millest me varem rääkisime.

Kas mäletate, kuidas me ehitasime UML -diagramme tulevastelt kasutajatelt saadud kavandatud tarkvarasüsteemi kirjelduse põhjal? Nii kliendid kui ka arendajad tajusid saadud pilte palju lihtsamalt ja kiiremini kui tekstikirjeldus. Samamoodi saate "kujutada" absoluutselt igasugust teksti, mitte ainult tehnilist ülesannet süsteemi arendamiseks. Eespool kirjeldatud lähenemisviis võimaldab teil visuaalselt esitada mis tahes teksti - olgu see siis muinasjutt, tehniline ülesanne, loeng, ulmeromaan või koosoleku tulemused - mugava ja kergesti mõistetava puu kujul . Saate seda oma äranägemise järgi ehitada - kui ainult saate selge ja arusaadava skeemi, mida oleks tore illustreerida vastavate joonistega.

Selliseid skeeme on mugav kasutada ka suhtlemisel, kui arutatakse mis tahes küsimusi ja probleeme. Nagu näitab praktika, ei tekita selgete märkimisstandardite puudumine aruteludes osalejatele absoluutselt mingeid suhtlemisraskusi. Vastupidi, teabe mitteverbaalsete esitusviiside kasutamine võimaldab keskenduda täpselt probleemi põhipunktidele. Näiteks on visualiseerimine üks paljutõotavamaid valdkondi, mis suurendavad teabe analüüsimise, esitamise, tajumise ja mõistmise tõhusust.

Vau, lõpuks oleme lõpetanud tüütu kirjelduse teaduslike teooriate, meetodite ja tehnikate kohta, mida kasutatakse teabe töötlemiseks, korrastamiseks ja visualiseerimiseks! Peatüki eelmine osa väsitas nii autorit kui ka lugejaid väga ja oli sellest hoolimata vajalik: selle tulemusena nägime, et meie aju funktsioone kasutavad juba aktiivselt erinevate teadusvaldkondade teadlased, paljud asjad mis tunduvad meile tuttavad, - personaalarvutid, kasutajaliidesed, teadmistebaasid jne. - olid algselt üles ehitatud, võttes arvesse inimese mõtlemise assotsiatiivset olemust ning selle tendentsi teabe hierarhilisele esitamisele ja visualiseerimisele. Kuid inimeste mõtlemisprotsesside tipp ja loomulik graafiline väljendus on mõtete kaardistamine, mida me lõpuks arutame. Ja samal ajal püüame laiendada oma arusaamu visuaalse mõtlemise põhimõtetest.

Teabe visualiseerimine - mõiste ja tüübid. Kategooria "Informatsiooni visualiseerimine" klassifikatsioon ja omadused 2017, 2018.

Visuaalne sisu

Visuaalne sisu on kogu tekstiga kaasas olev visuaalne teave: fotod, joonised, diagrammid, videod, graafiline disain, logod ja palju muud. Visualiseerimisvahendite aktiivne kasutamine ei ole ainult austusavaldus ajale (lahjendamata teksti loevad täna vähesed), see on ka tõeline võimalus tarbijaid meelitada ja hoida.

Põhilised visualiseerimisvahendid

Trükitud või veebilehele postitatud visuaalne sisu köidab lugeja tähelepanu. Seejärel skannitakse pildiallkirjad, pealkirjad ja alamrubriigid. Ja kui see kõik võiks lugejat huvitada, pöörab ta tähelepanu põhitekstile. Uuringud tõestavad, et meie aju tajub visuaalset teavet 60 korda kiiremini kui tekstteavet ning veebisaidi lehel viibimise aeg suureneb piltide ja fotode tõttu 10 korda. Visuaalse sisu eelis tekstisisu ees on üha enam tõestatud sotsiaalvõrgustikes, kus kasutajad eelistavad fotosid ja videoid. Seda asjaolu kinnitab Instagrami ja Pinteresti projektide suur populaarsus.

Visuaalse kommunikatsiooni vahendid ja visuaalse sisu koht neis.

Mõelge allpool, milliseid visuaalse kommunikatsiooni elemente saab visuaalse sisuna kasutada:

Fotod, sealhulgas kollaažid.

Joonised.

Videod, animatsioon, sh esitlused, flash-animatsioon ja gif-animatsioon (fotode muutmisega loodud videojärjestus).

Infograafika: tabelid, graafikud, diagrammid, kaardid ja autori illustratsioonid koos tekstikommentaaridega.

Lehe kujundus, ettevõtte identiteet.

Visualiseerimisvahendid hõlmavad fonte ja värve.

Igal visuaalse sisu elemendil on lugeja tajule oma mõju, kuivõrd kasutatud põhivärvid loovad meeleolu teatud teabele ja meeleolule (näiteks roheline vastab looduse või rahanduse teemale).

Visuaalse sisu vahendid ja funktsioonid

Visuaalse sisu omadused võrreldes tekstiga

Visuaalse teabe lihtne assimileerimine ja kaasaegse meediaturu nõuded muudavad visualiseerimise vajalikuks reklaami ja PR -i atribuudiks.

1) Fotod, videod, infograafikud on hõlpsasti ja kiiresti kopeeritavad ning seega on need avaldamisel kõige tõhusamad, mis annab neile eeliseid tekstide ees, võimaldab neil meedias kiiremini levida.

2) Peen sisu reprodutseeritakse kaasaegsega võimalikult hästi elektroonilised seadmed(nutitelefonid, tahvelarvutid) on väikesel ekraanil loetavam kui tekst. Näiteks 75% nutitelefonide omanikest vaatab nendest seadmetest videoid.

3) Kvaliteetne visuaalne sisu, eriti diagrammid, infograafikud, lihtsustab ja kiirendab oluliselt keeruka ja ulatusliku teabe mõistmist.

5) Paljudel ettevõtetel on oma sotsiaalmeedia kontod ning enimkülastatud profiile eristab rikkalik, kuid samas orgaaniline visuaalne sisu, mis köidab kasutajaid esteetika, kasulikkuse ja originaalsusega. Niisiis, Starbucks (foto ülal), Fanta, Coca Cola, Corner Of Art disainistuudio (foto allpool) kujundasid edukalt oma Facebooki lehed.

Fotoülesanded

Fotopildid on meedias ja Internetis kõige levinum visuaalse sisu tüüp. Lisaks asjaolule, et hea foto köidab publiku tähelepanu ja annab seega suurema võimaluse teie teksti lugeda, täidab foto ka muid ülesandeid.

Tootefotod võimaldavad klientidel ettevõtte tooteid paremini esindada.

Fotod ettevõtte tegelikest töötajatest veebisaidil meelitavad lisaks kasutajaid ressurssi vaatama: inimesed on huvitatud brändi nägemisest.

Ettevõtluses paigutatakse fotograafilisi pilte harva ilma töötlemiseta: see võimaldab teil pöörata tähelepanu üksikutele detailidele (pildi suurendamine), peita või vajadusel esile tuua puudusi.

Eksperdid juhivad tähelepanu, et teksti sisuks foto valimisel on selle infosisu väga oluline. Mida kasulikumat teavet foto publikule sisaldab, seda rohkem külastajaid teie lehele jääb.

Platvorm LPgenerator avaldab kahe veebipoe - Pottery Barn ja Amazon - lehe liikluse võrdlemise tulemused. Suuremal jaemüüjal Amazonil on vähem fotovaateid kui Pottery Barnil. Sellel on kaks põhjust: teleri pilt annab vähem teavet kui raamaturiiuli foto; Amazoni poe fotod on üldisemad, mis lihtsustab suure massiga töötamist, samas kui Pottery Barnil on väiksem sortiment ja võimalus postitada üksikasjalikumaid pilte.

Infograafika omadused

Infograafika peamine eesmärk on lihtsustada keeruka materjali esitamist. Kui visuaalse sisu arendajad rakendavad piisavalt kujutlusvõimet ja leidlikkust, muutuvad andmed, mis võiksid moodustada keeruka ja igava teksti, väikeste sõnaliste kommentaaridega mahukas joonistus. Idee eduka rakendamise korral on teie infograafika lihtsalt hukule määratud paljude vaatamiste ja koopiate jaoks meediaressurssides. Teisisõnu, "pilti, mis räägib kogu loo, on lihtsam kopeerida kui täisteksti artiklit". Mõnede aruannete kohaselt tutvuvad kasutajad infograafikute kujul edastatava teabega 30 korda sagedamini kui ükski teine. Toome näitliku näite. 2012. aastal Ameerika ettevõte WordStream võrdles Facebooki ja Google'i Display -võrgustiku kui reklaamiplatvormide toimivust. Et oma uuringute tulemustele tähelepanu juhtida, kujundas ettevõte need infograafikute kujul (foto 6). Mõni päev hiljem avaldasid selle infostruktuuri viitega WordStreamile mitmed suured Ameerika meediaväljaanded: USA Today, CNN, Fast Company, The Economist jt. Ja nädal pärast seda, kui infograafika ilmus ettevõtte veebisaidile, leidis Google'i süsteem enam kui 13 tuhat WordStreami mainivat artiklit, millest enamik sisaldas seda infograafikut koos lingiga algsele saidile.

Video populaarsuse saladus

Videosisu on kõige tõhusam teabe edastamise viis, kuna visuaalsete ja kuuldavate seeriate kombinatsiooni tajutakse kiiremini ja hõlpsamini assimileerida. Pole üllatav, et televisioon ja videod Internetis jäävad oma kõrgusele. Muide, 71,6% globaalsetest võrgukasutajatest vaatab videosisu vähemalt kord nädalas. Muu statistika näitab, et kasutajad veedavad videoga saidil kaks korda rohkem aega. Ja need, kes vaatasid toote kohta videot, teevad 85% suurema tõenäosusega ostu sellest, mida nad nägid. Ja loomulikult suurendab kasutajate saidil veedetud aja pikendamine selle positsiooni otsingumootorites.

"Informatsioon on ilus" on TED -kõne tõlge David McCandlesilt, kes on veendunud, et visuaalne teave ja andmed on tulevik:

Oleme kindlad, et oleme toonud piisavalt näiteid, et veenda oma lugejaid visuaalse sisu suurest efektiivsusest mitmesuguste PR- ja teabesõnumite koostamisel. Rõhutame veel kord, et visualiseerimine on kõige kiirem, mahukam ja tõhusam viis publikule vajalike andmete edastamiseks, aga ka kõige populaarsem.